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理解传媒经济学P3经济就是“一个决定生产什么，怎么生产，合适、何地、为谁生产的机制”这些决定由三类经济参与者——消费者、公司和政府来制定，并由所谓的“市场”来调节。
每个消费者都被看做是拥有无限需求和有限资源的个体，被假定为追求总效用和满足最大化。
“边际”效用代表着由更多或更少消费某一特定产品所带来的满足感的变化。
边际效用递减的规律意味着，一个消费者消费某一特定产品越多，他或他主次从每个单元的产品中获得的满足感就越少。
P4在经济学中，生产被定义为一种资源的转化，即把劳动力、土地和资金转化为商品和服务。
有些生意人对慈善事业的投入是希望通过对某些相关行业的控制而获得特殊的利益，特别是对传媒公司来说，就是公共和政治影响力的追求。
当一个组织的所有权和管理权分离时，他的经理人可能会追求利润和股东回报最大化以外的目标。
“主要代理人”问题：被指派管理传媒公司的经理人由他们自己要贯彻执行的日程表，而并不总是按照股东所期望的方式行事。
当代理人的目标占优时，追求利润可能被例如销售收入最大化或公司发展等目标所取代。
P5一个公司的利润是他的收入和成本的差额。
成本指所有“机会成本”，即“以特殊用途使用某物的成本就是不以最佳用途使用该物所被忽略的利益或机会成本”。
我们的资源可以通过不同的方法生产出不同的产品，但从本质上来看，我们的资源是有限的。
我们所使用的土地、劳动力和资金能够在某些活动中发挥比其他让活动中相对来说更为有效的用途。
所谓的“生产函数”描述了成本投入和不同规模产量之间的关系。
劳动力、资本设备等相关要素的价格变化，将导致较便宜的要素替代已经变得相对昂贵的要素。
“边际产量”是在其他条件要素投入不变时，随着一种要素投入的增加或减少，公司总产品（总产量）产生的变化。
皮卡德：导演要决定制作播出一条新闻所需要的工作人员的数量，随着人员的增加，边际产量先递增，继而收益按比例增加，但随之开始递减。
开始递减是因为随着工作人员的增加，一定数量的制作设备就要被更多的人共同使用，这样一来，每个工作人员和生产力就开始降低。
第四章生产与成本4.1复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、生产可能性边界1．生产可能性边界（1）在生产要素与生产技术既定时，企业能生产的产量可以有多种组合，所有这些组合用图形表示出来，则为生产可能性边界。
（2）随着生产技术的变化，生产可能性边界会移动。
每一次技术进步几乎都导致传媒产业的生产可能性边界向外移动，促使传媒产业为社会提供越来越多传媒产品或服务。
2．短期与长期短期和长期时根据投入的变动情况相对区分的一对概念。
（1）短期是指厂房、设备等产能要求固定不变，只有劳动及原料等投入能够变动的一个时间区间。
（2）长期是指所有生产要素（包括厂房和设备）都发生变动，但生产的基本技术不变的一个时间区间。
二、短期生产与短期成本1．生产函数生产函数表示企业投入与产出之间的物质技术关系。
生产函数受到边际产量递减规律的制约，即增加一单位某生产要素所引起的产量增加随着该要素投入量的增加而减少。
2．成本媒介的总成本分为两大类：固定成本、可变成本。
固定成本不能随产量的变动而变动，可变成本随产量变动而变动。
（1）总可变成本，是指生产某一数量产品或服务的可变成本之和。
在短期生产中，总成本是指总可变成本与总固定成本之和。
（2）短期边际成本，是指增加或减少一单位产量所对应的总可变成本的变动。
其表达公式如下：短期边际成本=可变成本的变动量/产量的变动量（3）平均总成本等于平均固定成本与平均可变成本之和，短期来看，平均固定成本随着产量的增加而分摊到更多产品中，因而逐渐下降，平均可变成本则随着产量增加先降后升。
三、长期生产与长期成本1．生产者均衡在总成本给定的情况下，企业决定投入组合的一个基本判断依据是生产者花在每一生产要素上的最后一元钱得到相等的总产出的增量。
其表达公式如下：该公式中，MP L是要素L（L可以代表劳动）的边际产量，MP K是要素K（K可以代表资本）的边际产量，P L是要素L的价格，P K是要素K的价格。
2．规模经济与规模不经济（1）相关概念①有效规模，是指使平均总成本最小的产量。
第一部分 笔记和课后习题详解第一章 初识传媒经济学1.1 复习笔记【知识框架】 传媒经济的定义传媒经济与传媒经济学 国外学者关于传媒经济学的定义 国内学者关于传媒经济学的定义西方传媒经济学的演进历程 传媒经济学的产生和发展中国传媒经济学的演进历程传媒经济学的三种研究视角传媒经济学的研究视角和研究内容传媒经济学的研究范式 传媒经济学要解决的基本问题传媒产品——信息内容与物质载体的统一体传媒产品的性质 传媒产品的性质及其影响因素 传媒产品性质动态模型 “二元产品市场”概念的提出 传媒产业的重要经济特征“二元产品市场”在传媒产业中的表现广告支撑型 传媒产业两大商业模式 内容支撑型传媒商业模式的动态性传媒的影响力传媒产业的经济本质——影响力经济 传媒产业价值链 传媒生命周期与影响力【重点难点归纳】一、传媒经济与传媒经济学1．传媒经济的定义传媒经济，是指由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象。
当代的传媒经济特指在市场经济环境中的媒介生产、分配和消费实践。
2．国外学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学关注和研究的是形形色色的媒介运营者，如何在各种资源非常有限的前提下，满足受众、广告业者与社会在资讯和娱乐等方面的各种欲求与需要。
（2）传媒经济学研究传媒产业如何使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的欲求与需要。
总之，上述两种表述在内涵上是十分接近的，都肯定了传媒经济学是运用关键的经济概念来分析传媒产业。
3．国内学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学是研究传媒的社会功能及其生产消费过程的规律和经济关系的科学。
它研究人和社会如何进行选择，如何使用可以有其他用途的稀缺的资源来生产各种信息和娱乐内容，并在现在或将来把商品分配给社会的各个成员或集团，以满足他们的各种需要和需求。
（2）传媒经济学主要从事对信息传播活动所消耗的物质资源的分配和补偿方式的研究，并在此基础上对各类传播媒介的经济运作规律，以及传媒经济活动对国民经济的影响进行研究。
明白得传媒经济学
第一章传媒经济学介绍
一、什么是传媒经济学
一、传媒经济学：是把经济学的研究与传媒学的研究有机结合起来的一门学问，研究的是在传媒业中不断转变的经济因素。
传媒业如何利用稀缺资源制作内容……知足各类各样的欲望和需求。
二、宏观经济学与微观经济学
1、国内生产总值（GDP）：代表着一个国家在一个特定的时期内，一样为一年，该国国境内所制造的所有产品和效劳价值的总和。
二、商业周期：经济并非是以稳固或是始终如一的速度增加，而是以一系列上下波动的商业周期运行，可分为四时期：低潮期、恢复期、高潮期、衰退期。
3、边际效用：指消费更多或更少某一特定产品所带来的知足感的转变。
（03名解）
4、边际效用递减：一个消费者消费某一特定产品越多，他或她逐次从每一个单位的产品中取得的知足感就越少。
三、经济理论中的公司
一、生产：是一种资源的转化，即把劳动力、土地和资金转化为商品和效劳。
二、传统公司理论的核心：所有公司追求利润最大化。
《传媒经济理论研究》读后感1000字《传媒经济理论研究》读后感1000字
在理解传媒经济理论讲的是什么之际，我们首先需要对什么是传媒经济进行理解。
在一定程度上，大多数人可能把传媒经济学理解为经济学与传播学的综合，从表面来看，的确是这样的，但从深层次来说，经济与市场竞争密切相关，而传播则与社会意识形态相关，所以二者的综合必然把传媒经济学的内涵弄得很复杂。
其实，简而言之，传媒经济学就是经济学在传播中的运用，或者说是在传播中研究经济的特殊性。
在书中，作者提出了传媒经济学的含义：媒介通过生产和发布信息的活动，满足受众的需求，达到满足受众欲望的目的，进而媒介通过出卖受众的行为，获得自己经济利益的系列过程。
而媒介要想获得经济利益，最终归结于受众，而受众心甘情愿付费，最终体现在传媒产品上。
《传媒经济理论研究》探讨了传媒产
品的政治属性与商品属性及其在需求、生产、市场等方面表现出来的特征，揭示了具有双重属性的传媒产品在商品生产和商品交换中所特有的内在规律性，论述了传媒生产力和传媒生产关系的特征，提出了传媒生产力和谐与传媒生产关系和谐的概念及其构建条件。
在书的第一章，作者先对传媒产品的属性进行了解读。
传媒产品既具有政治属性，又具有商品属性。
传媒产品作为舆论宣传工具，起着正确的的导向作用；传媒产品作为商品，依据价值规律、供求规律和竞争规律进行生产和经营。
但如果要把传媒产品的政治属性，作为研究对象的话，效果不是很大，所以在书中，作者就传媒产品的经济属性进行研究。
1。
传媒经济学读后感篇一传媒经济学读后感嘿，朋友们！最近我读了一本关于传媒经济学的书，这可真是让我大开眼界啊！一开始，我觉得这书可能会超级枯燥，毕竟“经济学”这仨字听着就挺让人头疼的。
但是，读着读着，我发现我错得离谱！你知道吗？传媒经济学里讲的那些东西，跟咱们的日常生活简直是息息相关。
比如说广告，咱们每天都能看到各种各样的广告，可能有时候还会觉得烦，但是你有没有想过，这些广告背后有着一整套的经济逻辑呢？也许你会说：“切，不就是想让我花钱嘛！”但其实没那么简单。
广告商要考虑投放渠道、受众群体、效果评估等等，这里面的门道可多了去了。
再说说社交媒体，这玩意儿现在多火啊！可你想过没有，为什么有些网红能赚得盆满钵满，而有些就默默无闻？我觉得吧，这里面既有运气的成分，也有运营策略的问题。
可能有人会反驳我：“哪有那么复杂，不就是长得好看或者会搞笑嘛！”真的是这样吗？我看未必。
读这本书的过程中，我时而兴奋，觉得自己发现了新大陆；时而又困惑，怎么这些理论这么绕啊！我就在想，这传媒经济的世界，到底是由谁在掌控呢？是那些大公司的老板？还是我们这些普通的消费者？总之，读了这本传媒经济学，我感觉自己对这个看似熟悉实则神秘的领域有了新的认识。
我也不知道我理解得对不对，也许未来还得继续探索呢！篇二传媒经济学读后感哇塞！读完这本传媒经济学，我脑子里简直像炸开了锅一样！你们能想象吗？传媒这个看似风光无限的领域，背后居然藏着这么多经济的秘密！比如说电影产业，咱们看到的那些大片，票房动不动就几十亿。
可这钱到底是怎么赚来的？难道就光靠卖票？我一开始就这么天真地认为。
但其实不是啊！电影的周边产品、版权出售、广告植入，这里面的钱可多着呢！我就想啊，那要是一部电影票房不好，是不是就亏得血本无归啦？也许吧，但人家可能在其他方面早就把钱赚回来了。
还有那新闻行业，咱们每天看新闻，觉得免费得理所当然。
但新闻的制作、传播难道不需要成本吗？这时候传媒经济学就告诉我们，原来新闻也是一种商品，只不过它的价值体现方式比较复杂。
第十五章中国传媒业三十年：发展逻辑与现实走势15.1复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、改革开放三十年以来我国传媒业发展轨迹的素描（1）“新闻写作散文化”主张的提出：中国传媒从组织媒介向大众媒介的功能丰富与扩张。
l981年前后新闻界关于新闻语言多样化问题的提出，实质上标志着我国大众传播媒介开始从过去较为单一的“政治教科书”的功能和角色扮演中走了出来，开始迎合社会发展的要求向着履行多种功能、扮演多种角色的方向转型。
（2）“周末版”大潮的兴起：中国传媒的传播模式由“传播者本位”向“受众本位”的转型。
l991年前后兴起于报刊界“周末版”大潮兴起，标志报纸和刊物一改过去在传播内容的取舍上强调“我想让你知道什么”和“你应该知道什么”的传播者本位的做法，开始突出和强调“读者喜欢什么”、“读者想知道什么”。
（3）“东方时空”的问世：开启了中国新闻媒介履行环境守望职能的“元功能”。
l993年中央电视台“东方时空”栏目的开播，从这时起，新闻的“社会守望”功能第一次被实际地上升为大众传播媒介的首要功能。
（4）广州日报报业集团的成立：中国传媒业开始进人到得到官方许可的、按照产业逻辑发展的快行线。
l997年1月国家新闻出版署正式批准“广州日报报业集团”成立，标志着官方对于媒介产业发展逻辑的某种认可，一大批传媒集团纷纷问世，中国传媒产业就此进入蓬勃发展的高速成长期。
（5）“非典”传播与新闻频道开播：中国传媒业面临着制度重建的重任。
2003年5月1日中央电视台新闻频道的开播，开始了超越“新闻、旧闻、不闻”的传播规制的艰难启程，新闻业更加重视新闻的时效性和信息的公开透明。
（6）“芙蓉姐姐”、“馒头血案”、“恶搞”的流行：微内容的崛起、多元力量与平权价值的建构正在引发一场传媒乃至社会的“语法革命”。
数字化技术所引发的传播领域的革命的本质就是传播主体泛众化时代的到来。
借助网络和数字技术，任何一个普通人都可以和或小众或大众的社会成员分享自己的感受、见闻与表达。
喻国明传媒经济学第二版课程总结喻国明那本传媒经济学第二版啊，我学的时候可真是又爱又恨呐。
那书就像个宝藏，到处都是亮晶晶的知识，可有时候又像个迷宫，把我绕得晕头转向的。
我刚翻开这书的时候，瞅着那些字儿啊，就像瞅着一群密密麻麻的小蚂蚁，心里直发慌。
我就坐在我那小书桌前，桌上乱得像刚被打劫过似的，书本东一本西一本，笔也滚得到处都是。
我挠挠头，头发都被我挠得像个鸡窝，眼睛瞪得老大，心想这可咋整呢。
书里讲的那些传媒经济的概念啊，一开始就像跟我捉迷藏似的。
我和我的同学就互相吐槽，我说：“你瞅这概念，比我姥姥缠的毛线团还乱。
”同学就回我：“可不是嘛，我感觉我脑子像一锅浆糊，搅都搅不动。
”但是啊，越往后看越觉得有意思。
喻国明老师就像个领路人，带着我们一点点在这个传媒经济的大森林里摸索。
那些案例就像树上的果子，熟透了掉下来正好砸在我脑袋上，一下就开窍了。
我记得有个关于传媒市场竞争的部分，我看的时候就想象自己是个小商人，在那个传媒的集市里讨价还价。
我就跟旁边的空气嘟囔：“这市场规则还挺复杂呢，得小心点儿，不然就得被坑咯。
”那神态就像个精明的小老头，眼睛滴溜溜转。
还有讲到传媒产业的价值链那一块儿，我就拿笔在纸上画啊画，画得那纸都快破了。
我边画边想，这就像个链条，一环扣一环，少了哪个都不行。
我和老师讨论的时候，老师那眼神就像有光似的，给我解释得明明白白。
我心里就想，这老师可真厉害，我可得好好学。
在学习这门课的过程中，有时候我高兴得像个得了糖的小孩儿，因为理解了一个很难的知识点；有时候又沮丧得像只斗败的公鸡，被那些复杂的理论打得落花流水。
不过啊，就这么磕磕绊绊地，我算是把喻国明传媒经济学第二版学了个大概。
这就像一场奇妙的旅程，虽然路上有荆棘，但风景也真美啊。
理解传媒经济学第一章传媒经济学介绍一、什么是传媒经济学1、传媒经济学：是把经济学的研究与传媒学的研究有机结合起来的一门学问，研究的是在传媒业中不断变化的经济因素。
传媒业如何利用稀缺资源制作内容……满足各种各样的欲望和需求。
二、宏观经济学与微观经济学1、国内生产总值（GDP）：代表着一个国家在一个特定的时期内，通常为一年，该国国境内所创造的所有产品和服务价值的总和。
2、商业周期：经济并不是以稳定或是始终如一的速度增长，而是以一系列上下波动的商业周期运行，可分为四阶段：低潮期、恢复期、高潮期、衰退期。
3、边际效用：指消费更多或更少某一特定产品所带来的满足感的变化。
（03名解）4、边际效用递减：一个消费者消费某一特定产品越多，他或她逐次从每个单位的产品中获得的满足感就越少。
三、经济理论中的公司1、生产：是一种资源的转化，即把劳动力、土地和资金转化为商品和服务。
2、传统公司理论的核心：所有公司追求利润最大化。
3、对传统公司理论的有关传媒的两种批判：一是商业活动纯粹受利润驱动的假设过于粗糙和简单，传媒常常还追求政治利益等。
二是这一理论没有考虑公司的规模和组织结构。
由公司所有人经营：追求利润最大化；由经理人经营：追求销售收入最大化/公司发展目标；4、机会成本：以特殊用途使用某物的成本就是不以最佳用途使用该物所被忽略的利益。
比如把资源从电脑游戏部调配到光盘生产部所产生的机会成本，可以被计算成为生产更多的光盘而必须放弃的电脑游戏的产量。
5、生产函数：描述了成本投入和不同规模产量之间的关系。
6、边际产量：在其他条件要素不变的情况下，随着一种要素的增加或减少，公司总产品（总产量）产生的变化。
7、收益递减规律：如果在一定量的固定要素（如车间和设备）不变的情况下，随着可变要素（如技术人员）的增加，这个可变要素的边际产量和平均产量随之降低。
（在传媒公司中，常常是递增，因为复制成本基本为0或很少）四、竞争市场结构1、竞争市场结构主要分为：完全竞争市场、不完全竞争市场、垄断。
传媒经济学读书笔记【篇一: 《了解传媒经济学》学习笔记】《了解传媒经济学》笔记《了解媒介经济学》（以下简称《了解》）这本书在图书馆是被放在新闻传输学书架上, 英文原题是《understanding media economics》。
本书介绍了现代传媒因为其零边际成本和特殊市场失灵, 而含有与众不一样经济现象和对应经济规律, 以及传媒各产业基础情况, 是一本普及型教材类读物。
因为自己本科学习经济学, 感觉《了解》深入浅出, 比起大部头经济学著作要浅显, 又充足表现着经济学逻辑与理性。
即使只有百来页,不过《了解》用相当清楚思绪从报业、广电和网络四大媒介上做了深入探讨,该书前段关键结合报纸、杂志、电视广播媒体和经济学相关“两种商品”、成本、价值实现和外部性等特征进行分析, 并实化至产业链分析等? 后半部分关键内容集中在: 电影业, 着重分析美国在全球电影市场主导地位和欧洲堡垒制度; 新媒体, 包含新媒体经济学价值、对传统媒体冲击和所存在迷惑（如p2p问题等）; 各国对于传媒资源集中化应对方法（促进资源整合or维持公平）。
该书知识系统, 叙述条理, 几乎每一个章节都需要另外参考很多资料以达成触类旁通效果, 比较于中国号称唯一一本媒介经济学专著, 《了解》更为切实, 更让人轻易了解。
《了解》清楚而具体地介绍了与传媒相关关键经济学概念, 并以非经济专业人士需求为基点, 深入浅出地解释了与传媒经济学研究相关基础概念; 探讨了当今传媒产业所面临关键问题; 联络经济理论与商业实践, 叙述了多种传媒行业——广告、电视、电影、印刷媒体和新媒体; 审阅了经济学对公共政策影响。
第一章中对传媒经济学基础内容进行了分析。
对传媒内容分析能够作为了解我们身处社会以及我们价值体系一个手段传媒经济学是把经济学研究与传媒学研究有机结合起来一门学问, 它所研究是在传媒业中不停改变经济原因, 这些原因是可知道或约束着从业人士如经理人、决议人进行抉择。
商业周期可分为四个阶段: 低潮期、恢复期、高潮期和衰退期。
经济总体表现对于包含传媒在内各行各业企业业绩和前景有着非常关键含义。
“全球化”意味着对于开放国家来说, 越来越难仅仅考虑中国情况而制订货币和其她经济政策。
经济就是“一个决定生产什么, 怎么生产, 何时、何地、为谁生产机制”。
边际效用递减: 一个消费者每个月刊电影越多, 它所取得满足感就越多, 不过每个月每增加一部电影边际效用就少于前一部, 即消费量增加同时边际效用递减。
传媒企业所含有共同之处于于她们都以某种方法参与制作、包装和发行传媒内容。
相关全部企业追求利润最大化假定是企业理论关键。
尤其是对传媒企业来说, 一个特有动力就是对公共和政治影响力追求。
被指派管理传媒企业经理人有她们自己要落实实施日程表, 并不总是根据股东所期望方法行事。
在经济理论中, 成本指全部“机会成本”, 即“以特殊用途使用某物成本就是不以最好用途使用该物所被忽略利益或机会或机会成本”。
当每一个工人、每一片土地、每一件资本设备都达成最好配置时, 将实现产出最大化。
“生产函数”描述了成本投入和不一样规模产量之间关系。
传媒价值在于传媒所表示意思、讯息和内容——传媒知识产权。
对于传媒企业来说, 收益递增性往往歪曲了入成本与产出规模之间关系。
一个市场结构不仅取决于所存在卖方竞争者数量, 而且取决于其它不一样原因, 包含她们产品差异、现有买家数量和新竞争者进入壁垒。
大多数产业, 包含传媒, 销售是“异质”产品, 企业有部分控制它们产品价格能力。
衡量一个市场寡头垄断程度最常见方法是用“集中率”。
在传媒业中, 集中程度能够经过计算企业所拥有（以收视率或者读者人数确定）观众份额来衡量。
“每一家企业有足够市场力量预防自己沦为价格接收者, 但同时她们又受企业间竞争牵制, 不能只从自己角度考虑市场需求情况”。
规模经济在传媒中很普遍, 因为这个行业特点是高初始生产成本, 低边际再生产和分销成本。
范围经济——经过多个产品生产而实现经济——也是传媒企业普遍特征。
对于在传媒业中运行企业来说, 大规模生产有很多优势。
在任何行业, 实质上规模经济本身就是一个自然准入壁垒, 因为新企业通常比早已建立企业规模小, 这只是她们处于成本劣势。
企业所处市场结构将会决定企业行为和经营。
这一命题可形式化为结构——行为——表现（scp）模式。
一个市场中企业越少, 出现串通勾结、反竞争策略和其她抵消行为可能性就越大。
传媒含有一个整体特征就是传媒企业常常同时分别在两个截然不一样市场销售她们产品。
受重视众多传媒企业关键通货, 因为她们提供了广告收入。
传媒内容通常被归类为一个“文化”产品。
很多文化产品一个共性就是她们对于消费者价值在于她们所传达知识和讯息有着亲密关系, 而不在于信息有形载体——传媒内容是不可消耗。
因为传媒内容不会因消费而被耗尽, 所以相同内容能够被一次又一次提供给其她更多消费者。
高初始生产成本和地复制成本是广播和其它传媒特征。
对于广播企业来说, 不管有多少观众看或不看, 她们采编和播送一个节目成本是固定。
规模经济存在于任何边际成本低于平均成本产业中, 当没多生产一个单位产品成本伴随生产规模扩大而降低时, 就出现了规模经济。
传媒产品含有公共商品属性。
对于传媒企业来说, 边际成本（mc）是指每多向一个消费者提供一个产品获一项服务而产生成本。
平均成本（ac）是指提供产品或服务所包含全部成本除以受众人数——观看、收听或以其她形式消费产品或服务用户总人数。
因为边际成本实际上总是比平均成本低, 所以越多观众收看节目或越多读者购置同一期杂志, 企业生产这一产品平均成本就会降低。
假如伴随企业产品消费规模扩大而使平均生产成本降低, 那么就会实现规模经济和更高利润。
范围经济——经过多个产品生产而实现经济——是传媒企业普遍特征, 这也是与传媒公共商品性质相关。
当经过分摊日常开支或增加其她效能, 是共同生产和销售两个或更多相关产品比分别生产和销售这些产品更划算时, 就出现了范围经济。
把针对某类观众产品改变形式, 使其成为适合另一类观众新产品, 这就产生了范围经济。
只要存在范围经济, 多个经营都将是一个经济有效策略。
这一章内容不是很陌生, 在本科时候就常接触这些东西, 了解这方面基础知识对认识媒介经营与管理会有很大帮助。
就我们现在面临课题——广东电视发展研究来讲, 我认为规模经济部分和范围经济部分关键性要大部分, 对于整体经营会有一定指导性价值。
第二章关键从企业战略方面展开分析垂直解构意味着把产业活动分解成很多不一样职能和步骤, 方便更严密研究每一个活动。
传媒垂直供给链: 生产——包装——发行传媒业实质上是向用户提供内容。
目是制造和包装知识产权, 并尽可能多刺得像尽可能广泛观众群以尽可能高价格销售知识产权来实现收入最大化。
电视和广播服务通常以电波传输或经过宽带通讯设施传输。
付费电视服务分销包含到编码加密和用户管理以及信号传输。
大多数类型传媒内容还能够经过互联网进行电子化发行。
假如一家企业控制了上游步骤全部替换品投入或者发行所需要全部设备, 那么竞争将会处于相当大劣势, 而且这也很有可能对消费者不利。
想更大控制市场环境强烈欲望是企业向其她上游或者下游步骤多元化扩张动机。
垂直一体化是指供给链被上下整合, 或者是企业经过垂直整合直接跨越供给阶段两个或更多步骤。
很多传媒企业——尤其是广播企业——往往在竞争程度深受技术原因（如, 频谱稀缺）或国家制度（如, 广播执照要求）或二者一起影响市场中开展业务。
传媒组织传统上趋向于在特定领域市场开展业务, 并把它们作为那些特定市场提供产品内容和广告服务于那些市场需求特点紧密地联络起来。
这一传统趋势降低了即使不是全部, 不过相当于一部分大众传媒产品和服务在中国和国际市场上竞争力。
新技术和放宽法规拆除了影响传媒市场传统准入壁垒。
付费电视发展给广播电视垂直供给链增添了多个额外步骤, 其中有些步骤尤其倾向于垄断化。
“门户垄断者”这一名词常见来形容控制供给链关键步骤或广播企业与观众之间“门户”企业。
无国界经济和更国际化竞争出现, 自然也影响到了整个全球传媒市场和企业。
“整合”这个名词有不一样使用方法, 但通常来说, 她指把传媒、电讯、和电脑技术汇聚在一起。
数字技术——把信息简化成由零和一组成二进制数字形式——是技术整合背后动力。
数字技术普遍应用是以前被视作各自独立行业部门开始走向集中或重合。
因为规模经济和范围经济潜在性, 能够经过相同通讯设备传输给消费者产品和服务越多, 每一个服务经济效益就越好。
全球化和整合增加了传媒内容在包装和再利用可能性和主动性, 使传媒内容在技术和商业许可范围以内（报纸、杂志连载、电视节目、录像等）尽可能多形式进行在包装和再利用, 斌经过尽可能多销售渠道和窗口在尽可能多地地域市场向尽可能多付费消费者销售。
扩大了、多元化、垂直整合集团似乎最适合利用传媒和通讯业种技术和市场方面风云变幻为己服务。
横向合并发生在两个企业处于供给链同一个步骤时候, 或者两个企业从事相同业务活动时候。
好处: 增加市场份额、合理化配置资源、取得规模经济。
纵向扩张既能够是在供给链中向前一个步骤发展, 也能够使向后一个步骤发展。
纵向整合传媒企业所从事活动能够从传媒产品制作（这发明了版本）一直延伸到以不一样形式发行和零售这一产品。
好处: 降低扩大后企业交易成本。
斜向或“偏向”扩张发生在企业向新业务领域多元化发展时候。
好处: 分散风险。
大约是规模经济和范围经济广泛应用性, 注定了很多传媒企业都会从斜向扩张战略中受益。
“资本主义悖论”——愈加猛烈全球竞争从长远会降低竞争。
规模经济常常被引证横向合并和收购关键动机, 它是传媒企业扩张最为普遍驱动力。
规模经济在传媒业中广泛应用通常与产品地复制成本相关。
伴随一个电视制作企业产量增加, 该企业可经过更充足利用资本设备（摄像机、后期制作设备等）或付薪职员而从固定管理费用中取得规模经济。
规模经济实现有利于在大型传媒企业进行更大规模总投资和加速采取新技术。
规模经济和范围经济在传媒业中存在意味着传媒也有着寡头垄断市场结构和大规模多产品企业发展自然趋势。
增加了企业“临界质量”。
当大型传媒集团所能形式市场力量达成抑制竞争程度时, 企业所取得战略优势自然就成了市场效率阻碍和对消费者一个不利条件。
斜向扩张指把业务侧向或斜向得像其她互补领域发展, 潜在优势: 增加了在多个传媒产品上公用专门化资源和专门技能机会、降低风险。
规模经济和范围经济有效性取决于专门投入, 也就是组成传媒内容要素, 或其她关键资源伴随企业斜向扩张而能够被再使用或更充足利用程度。
所以数字技术在传媒和通讯行业各个部门广泛应用对于经过斜向交叉媒体扩张而节省资金和提升效率有着关键意义。
