绿色农场企划书

绿色农场广告策划客户：绿色农场策划机构：天水策划编号：201201071990日期：2012-1-6 姓名：梁天伟学号：03090537 内容摘要：为了提高绿色农场在校园的知名度和名誉口碑，通过对绿色农场的校园市场细分，广告策略中的理性诉求和感性诉求分析，从而综合整理出适合绿色农场校园市场拓宽的策划。

该份策划书结合消费者心理学以及广告心理学，对80后、90后和00后的消费群体进行了分析，结合相关理论，提出适合绿色农场营销的计划。

（不足之处，还请多多谅解，谢谢）目录内容摘要 ?????????????2 目录 ??????????????3 前言 ??????????????4一、市场分析 ??????????5~6营销环境分析 ??????????5 产品分析 ???????????6 竞争对手广告分析 ?????????6二、广告战略 ??????????7~8广告目标 ????????????7广告诉求策略 ??????????7~8三、广告活动效果的预测和监控??9宣传建议 ????????????9广告效果监测???????????9四、附录 ???????????10~11问卷调查 ??????????10~11 前言一、市场分析1) 营销环境分析随着中国国内经济的逐渐发展，网络的普及，越来越多的年轻人，中年喜欢在网上购物。

所以，可以利用网络的虚拟性和现代人消费的特点（集理性、感性、体验和品牌为一体的消费时代），拓宽本公司在知名度，获得更为广阔的市场。

目前网络消费的主体是80、90后，甚至一些千禧年后的孩子也开始加入网购团体。

而这类人群的特点普遍对品牌意识不是很强，集中适用和形象价值。

a.校内环境a-1 机会:校园内经常性的一些活动比赛和社团活动，以及班级的一些聚会、外出活动聚会为营销提供了良好的机会。

a-2 威胁:产品面临着各种其他品种的化妆品的激烈竞争，必须积极的争取市场，不断的巩固和提高产品在学生心目中的地位，否则就有被同类产品取代的危险。

a-3 优势：a.消费群体集中，易于进行较为全方位的宣传。

a-4 劣势:营销活动可能与校方的一些规章制度产生矛盾如：不能进行定点销售，不利于营销活动的顺利开展。

b.校外环境b-1b-2b-3商机。

优势：可以试开分店，学生品牌意识普遍不是很强。

劣势:校外化妆品商家较多，市场潜力大。

机遇：与商家合，采取代销的方式或是商家转销的方式，存在着很大的b-4 威胁：在与商家合作的过程中存在着一些不确定的因素：如商家的诚信度；合作的愿望等的问题都需要进一步与之合作商谈。

消费者分析a．主体b. 年龄分层少年(95后)：有成熟感，独立性强，（与成年期比，半独立，半成熟）有品牌意识，但是不愿意受父母舒服，独立购买喜欢的商品,有初步的购买倾向，不过篇二：生态观光农场企划书观光茶园规划1.1 生态观光茶园的发展生态观光农业是一种以农业和农村为载体的新型生态旅游业。

近年来，伴随着农业产业化的发展，现代农业不仅具有生产性功能，还具有改善生态环境质量，为人们提供观光、休闲、度假的生活性功能。

随着收入、闲暇时间的增多，生活节奏的加快以及竞争的日益激烈，人们渴望多样化的旅游，尤其希望能在典型的农村环境中放松自己。

于是，农业与旅游业边缘交叉的新型产业—观光农业应运而生，拓展了农业发展的新空间，开辟了旅游业发展的新领域。

现代社会，人们渴望能在优美的环境中放松、休闲。

于是，回归田野、自然的观光农业就成为人们最好的选择，吃农家饭、住农家屋、做农家活、看农家景成了新的热点。

据专家介绍，观光休闲农业，在日本、美国等发达国家20世纪70年代就已形成产业规模，进入2000年以后，随着我国人民生活水平的提高观光休闲农业也应运而生。

其中观光茶园是茶业和旅游业相结合的新型生态农业形式。

它是以茶叶生产为依托，开发的具有旅游价值的茶业资源、茶叶产品、田园风光和乡土文化，建立起以茶业带动旅游、以旅游促进农业的互动机制，是一种新型的“茶业+旅游业”性质的生态农业模式。

这种模式可以充分有效地开发利用茶业资源，调整优化茶业结构，扩展产品销售市场和带动相关产业的发展，扩大农民就业，保护和改善茶业生态环境，促进生态茶业的可持续发展。

生态观光茶园不是人们通常所述的与生态农业、旅游农业、高效农业等同意义上的生态农业观光，它是在现代农业基础上，集合现代农业建设的实践经验，迎合社会经济发展和人们情趣变化的需要而提出的。

生态观光茶园是以市场为导向，以区域优势为基础，以高新示范园区为桥梁，以产业化经营为主线，融直接效益与观赏效益、长远效益与社会效益于一体的现代农业新体系。

1.2 建设生态观光茶园的意义生态观光茶园是现代农业发展的一个趋势，有着丰厚的社会基础。

随着社会经济的飞速发展，人们收入水平迅速提高。

在解决温饱之后，人们对吃穿以外的生活追求日益增多，日趋多样，这是观光农业发展的主要基础。

与此同时，节假日的增多，双休日的实行，为人们外出休闲、观光旅游提供了大量的时间。

从人们旅游情趣多向性来看，追求田园式的生活情趣是一个重要的发展趋向。

而现实中，这样的景点场所显得相对匮乏，这就为生态农业观光园的快速发展提供了广阔的发展市场。

从建场以后要积累丰富农业生产经验，夯实农业基础，各类农业设施齐全。

在立足农业的基础上，适当、适时发展生态旅游农业是实现茶园可持续发展的一条途径，它还将成为茶园新的经济增长点。

2.1 地理位置选址毗邻城区,交通十分便利.依山傍水,环境优美.2.2 自然环境2.2.1 光照条件本地区日照时时间长，全年晴天多于阴雨天，光照条件、光资源比较丰富。

2.2.2 水资源农场要处于半湿润半干旱大陆性季风气候区，年平均降水量800__1200mm，多集中在6-9月。

茶园依林区邻水库，便于茶园内部排水渠道纵横，节排水设施较为齐全。

地下水属较强开采区，浅层水质适宜茶园灌溉，可保证未来设施茶园的需要.2.2.3 土壤资源茶园内被土壤呈酸性或微酸性、ｐｈ值4.5－6.5，非石灰岩发育成土。

有机质含量在1.5%以上，全氮含量0.1%以上。

土壤为壤土、砂壤土或粘壤土，结构良好，土层深度在1.0米以上，地下水位在0.8米以下。

2.3 茶园建设茶园新修公路x公里，公路延伸到农场各分部。

同时建养猪场、养鸡场，蔬菜基地、果园。

3 规划设计原则茶园的建设规划，将秉承“可持续发展”的原则，提倡自然循环和自然生态，保护好生态环境，把资源开发和经济社会协调发展有机地结合起来，把可持续发展农业与乡村发展有机结合起来，实现产业化发展和生态环境相互促进的良性循环。

农场规划将遵从以下原则： 3.1整体性与开放性的原则规划将从整体布局着手，特别注重观光区和服务区与周边环境的有机结合。

从内部讲，各个功能区尽管有各自的特点，但并不是一个个无机的、分散的结构，而是一种开放式的有机结合体；同时整个茶园本身将与周边环境相互衔接、相互融合。

3.2生态性原则观光园自身的生产生活将更为注重生态方面的要求，节制引用外来物种，保护和发展本地物种，不会对茶园自身和周边乡村产生不良影响。

3.3经济性原则在观光园规划中将充分考虑经济生产的内容，坚持在经济效益好的基础上，良性发展生态农业观光，充分发挥高科技的优势，强调用最少的人工和资金投入来健全自然生态过程，强调有效利用有限的土地资源。

另外，“合作”将是整个生态农场建设中的亮点。

3.4参与性原则亲身直接参与体验、自娱自乐已成为当前的旅游时尚。

观光园园在观光项目的设置上将充分考虑体现“参与感”、“体验感”，让观光者广泛参与到观光园的生产、生活的方方面面，多层面地体验观光园生活的情趣，享受到原汁原味的乡村茶园文化氛围。

3.5特色性原则特色是茶园经济发展的生命之所在，愈有特色其竞争力和发展潜力就会愈强，因此，茶园会明确资源特色，选准突破口，使茶园的观光旅游具有更鲜明的市场特色。

3.6多样性原则鉴于人们在当今的休闲娱乐中将充分展现个性，茶园在进行观光规划中安排观光线路、方式、时间和消费水平上，将综合考虑多种方案，组织多样的休闲项目和线路供观光者选择。

3.7适宜性原则土地能力是指土地的生产潜力，它是一定土地所固有的。

要对茶场内各个不同土地类型地块的各种利用作出适宜性评价，以达到土地的最合理化利用，获得最大的经济效益。

3.8近期和远期规划建设性原则茶场的规划建设并不是一蹴而就的，需要统筹规划，分期建设。

为做到布局合理，就必须做到统筹规划，有计划地分期实施，逐步建设。

为保证其健康发展，一要搞好规划，按规划组织实施，二要根据投入的资金合理分配，进行分期建设。

4茶园规划具体内容为便于操作、管理，园地划分为若干个片、块，若园地面积较大或地形、地貌较为复杂时，根据具体情况，合理划分为若干个作业区，作业区进一步划分为片、块。

道路网设置园地设置用于运输和茶园管理的干道、支道和步道，相互连接成道路网。

干道是连接各作业区、茶厂和园外公路的主道，路面宽4－5米。

支道是划区片的分界线，用于交通运输，路面宽2.5－3米。

步道是茶园地块和梯层间的道路。

路面宽1－1.5米。

梯式茶园每隔若干梯层设一横步道，每隔一定距离设一直步道。

排灌系统设置隔离沟茶园与森林或荒地交界处、茶园的边缘，设深0.50米、宽0.60米，沟壁为60°倾斜的隔离沟。

排灌蓄水沟平地茶园在步道二侧开沟，坡地茶园在直步道二侧和横步道内侧开沟，沟宽0.20－0.30米、深0.20米。

横沟每隔3－5米挖一小水潭，以积蓄雨水。

蓄水池每1.5－2公顷茶园建一容积为5立方米－8立方米的蓄水池。

一般设在纵沟及横沟的出口处。

或设在排水不良的积水处。

防护林设置根据风向及地势在茶园周围、主要道路及沟渠两旁或山坡顶上种植防护林。

篇三：生态农场计划书生态农业创业计划书打造生态特色农庄、开启现代化农业财富大门、稳获实业投资收益、分散投资风险——湿地绿色生态观光农业投资将给您无限的商机。

项目：开心农场种养殖综合开发项目地点：江苏省扬州市邗江区执行人：*** 创业目标：建设成为当地农业产业化龙头企业，创立知名农业品牌，最终发展为产销一体化以及农副产品深加工的现代化农业集团产业定位：中高端农产品生产与销售，为广大市民提供安全、绿色、无公害的有机食品。

市场背景：1.农牧产品是人们生存的必需品，农业是永不凋零的产业。

2.随着国民经济的日益发展和人民生活水平的逐步提高，人们对健康和质量的要求越来越高，正是品牌确立和成长的最佳时机。

3. 现在食品安全问题越来越严重，各种污染也越来越严重。

随着人们生活水平的提高，人们越来越注重品质生活，健康生活。

在此背景之下，开发生态旅游，生态农业正迎合人们如今的生活需求。

4.国家已将目光转向农业和三农问题，农业是一个大的产业规划，国家出台了一系列的农业扶植政策（农业各种税负的减免，现代化大棚的补贴，现代化猪场的补贴等）。