平面广告设计的相关论文

广告设计课题研究论文（五篇）内容提要：1、PS在平面广告设计中的实践运用2、平面广告设计视觉创新研究3、可口可乐品牌文化下的广告设计4、传统文化元素在广告设计与制作的应用5、平面广告设计中的摄影图形创意方法全文总字数：19313 字篇一：PS在平面广告设计中的实践运用PS在平面广告设计中的实践运用【摘要】伴随我国平面广告设计理念不断创新，图像处理软件“PS”作为平面广告设计重要组成工具之一，其重要性不言而喻。

通过近年来大多研究发现，“图像处理软PS”应用的合理性及科学性对平面广告设计效果提升、质量保障影响颇大。

本次研究将对图像处理软件“PS”在平面广告设计中的实践运用思路进行分析研究，为下一步工作开展提供依据参考。

【关键词】图像处理软件；广告设计；“PS”；设计效果一、“图像处理软件PS”概述计算机软件技术与网络技术日益普及的当下，针对平面设计与图像处理的需求性，一种较为流行的图像、图形处理软件“PS”孕育而生。

图像处理软件“PS”是AdobePhotoshop的简称，其核心实质是通过程序软件的应用，来完平面设计与图像处理，“PS”具有较强的功能作用，它可以针对图形、图像进行全方位综合处理，其软件自身也包含了大量的实用工具，如绘图工具、效果工具、编辑工具等，通过诸多功能工具应用可以在较短时间内完成“图片编辑”工作。

图像处理软件“PS”特点如下：第一、操作相对简单，“PS”实现了全程鼠标操作，通过运用鼠标就可以完成相关任务操作，如图像特定区域的选择、图像细微元素选择、消除周边颜色阴影、改变选择区域底色边缘设定等，这些都可以通过鼠标进行简单操作既可完成[1][2]。

第二、根据设计内容自动颜色填充功能，该功能可以完成对填充区域的自动填充，该技术与色调、噪声、光照等进行有效关联。

起到了优化操作的实际作用。

第三、绘图效果较为出众，绘图功能时图像处理软件重要性能之一，“PS”在该方面效果较为显著，其主要是软件系统提供的“混色器画笔”、“毛刷笔尖”等，都具有一定的逼真效果及特殊作用。

广告设计类论文15篇平面广告设计中隐喻的分类探究广告设计类论文摘要：广告设计与制作专业一直是仅仅针对广告设计的方向来设置的课程，并且主要以美编人员作为主要就业方向，由于招生的人数在逐年增长，就业的压力也越来越大，为了试图寻找化解这种矛盾的方法，开拓新的就业方向，针对于艺术类相关的专业岗位，对中国的艺术交流中心城市——上海，对上海的市内最具代表性的11家画廊及博物馆，艺术中心，做了以走访为主要形式的调研，以此为契机进项研究如何拓展广告设计类毕业生的就业方向。

关键词广告设计设计论文广告设计广告设计类论文:平面广告设计中隐喻的分类探究一、广告隐喻的解读平面广告中的隐喻亦可称为视觉隐喻，属于一种二重结构，是指设计师利用隐喻的认知功能在抽象的信息形式和形象的视觉形式之间建立起一种联系，并通过这两种形式之间的这种相互转化来实现广告作品主题的传达，一般包含喻体（源域）、本体（目标域）、映射和经验基础与语境四个方面的内容。

具体而言，广告隐喻是把已知的意象以及事物的属性映射到广告本体的过程，是以设计者的意象嵌入或是置换的方式来表现广告主题和意义的。

在平面广告的设计过程中，设计师采用不同的艺术手法将各种素材和经验感受（即本体）进行解构、加工和重组，以构建一种新的意象和形象（即喻体）。

这一创作过程是以设计师的个人经验和具体语境为基础，然后在此基础之上实现本体向喻体的映射，从而实现二者之间的互动，以有效传达广告的主题和意义。

值得注意的是，由于对隐喻的理解是建立在人们自身所具有的经验基础之上的，所以不同的文化背景、价值取向以及生活习俗等都会对广告隐喻图形的理解造成一定的影响。

因此，设计师在进行广告设计的时候要对此予以特别的重视，以实现真正意义上的信息传递的目标。

二、平面广告设计中隐喻的分类1.替换式隐喻替换式隐喻是用一个事物A来占据另一个事物B的位置。

也就是说，在创作的过程中，作为喻体的源域没有出现，而是用作为本体的目标域对其进行替换。

关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）第1篇:论品牌基调与平面广告创意的相适性品牌基调是以识别企业或产品或服务，并使之与竞争对手区别开来的商业名称及其精神图腾。

它是一种山表及里、从外到内，所散发的一个独特却易于消费者所能接受的气息，就如一个国家有国家的气息，和谐的中国味，浪漫的法国味，自山的美国味，可见品牌基调这种复杂却很特殊的气息是基于每个国家的物质与精神文化状态而给予的抽象概念。

不同的品牌有不同的基调，必定赋予其对外宣传手段之一平面广告创意也有不同的调性以及是否与其相适性的衡量标准。

国内很多广告在策略创意、视觉表达、实施运用的过程中，或多或少的都会出现类似重复或完全与品牌营销定位相悖，创意缺少新意、策略雷同、设计滥用、视觉枯燥、实施草率、材料单一，其至有品牌调性完全不符合的广告相互套用，这些不良现象必将会影响国家品牌的发展，有必要结合国际市场上一些新思维、新视觉、新技术，来拓展广告的多元性，为国内品牌基调增添不同的气息。

一.平面广告创意的诉求点需和品牌多元化的趋势下的品牌基相一致。

面对机遇与挑战，品牌战略呈现了前所未有的多元化。

那么品牌如何在多元的过度阶段独树一旗，最终落在品牌基调策划与广告创意诉求点上，同样要求平面广告需要针对品牌的多样性及个性要求，策划创意诉求点上找到相应突破口，来吻合品牌独特卖点。

山此，策划创意人士开始加重对品牌S调的挖掘，将广告创意诉求最大，加深消费者其对品牌基调的认知与认可。

广告创意的诉求点是否准确，在于是否和企业或者产品本身要传达的品牌内涵与品牌文化、以及品牌的销售利益点等密切相关，这也制约了平面广告在进行创意或宣传的着眼点时，必须考虑是否符合品牌基调。

通过制定平面广告创意诉求点，去迎合消费者的对品牌理解与关注，对其需求或刺激潜在要素进行分析，迎合了品牌多元化趋势。

在确定广告方案时，我们会从追求享乐、给予和自我表现这三种主要购买动力因素来分析其对广告创意表现元素和品牌调性相互协调。

平⾯⼴告设计论⽂平⾯⼴告设计是以加强销售为⽬的所做的设计。

也就是奠基在⼴告学与设计上⾯，来替产品，品牌，活动等等做⼴告。

最早的⼴告设计是早期报纸的⼩布告栏，也就是以平⾯设计的形式出来的。

⽤⼀些特殊的操作来处理⼀些已经数字化的图像的过程；它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于⼀体的综合内容。

是⼀种⼯作或职业，是⼀种具有美感、使⽤与纪念功能的造形活动。

平⾯⼴告设计论⽂1 摘要： 当今社会，符号已经被⼴泛地应⽤到各个⽅⾯，图形符号是平⾯⼴告的⼀个分⽀，作⽤是服务于平⾯⼴告设计。

信息传播是图形设计的关键所在，促进⼈与⼈之间的信息交流则是平⾯⼴告设计的主要⽬的，⽽图形符号⽆疑就是这交流中的必然⼯具。

正确理解图形符号的意义，掌握它在平⾯⼴告设计中的建构原则，⽅能设计出个性、独特、合理、完美的图形符号，从⽽更好的服务于平⾯⼴告设计。

关键词：平⾯⼴告；设计；图形；符号 平⾯⼴告作为⼀种传播媒介，其主要任务就是不断加强产品质量的宣传⼒度，以满⾜消费者对产品质量及消费⾏为所提出的⾼标准、⾼要求。

但随着⼈民⽣活⽔平的不断提⾼和社会经济的快速发展，消费者的消费⽅式开始由物质消费向符号化消费进⾏转换。

这种消费⽅式上的转换明确显⽰出新形势下符号化消费的价值和意义，使符号化的社会价值得到进⼀步提升。

这种现象⾃然给平⾯⼴告设计的发展提出了新的要求，当下的平⾯⼴告设计只有充分发挥这种价值和意义，⽅能满⾜消费者的⼼理欲求和消费需要。

当今社会可以说已经进⼊了⼀个“符号”社会，符号被⼴泛地应⽤到各个⽅⾯，尤其在平⾯⼴告设计上，形成了⼀种独特的符号化设计趋势。

这种趋势使得平⾯⼴告中的图形符号建构尤显重要，成为设计中的关键环节。

⼀、图形符号与平⾯⼴告设计的基本概念与相互关系。

平⾯⼴告是⼀种⼤众化的媒体形式，它伴随着⼈类商品交易活动的逐渐发达⽽出现并得到发展，是树⽴企业形象、促进商品销售、宣传公益思想等的基本⼿段。

信息传达和功能延伸是平⾯⼴告设计的表现重点，这种表现需求与图形符号的外在特征不谋⽽合，图形符号在⽣成、转换和发展的过程中，也包含着情感的传递和信息的诉求。

设计范文平面广告设计范文设计范文：平面广告设计范文一、设计背景随着现代社会的快速发展，各类产品和服务的竞争也越发激烈。

而广告作为一种重要的宣传手段，对于企业的品牌形象和销售业绩起着举足轻重的作用。

平面广告设计作为广告领域的重要组成部分，不仅要能够吸引目标受众的注意力，还需要通过视觉效果和文字信息来传递产品或服务的特点，引起消费者的兴趣和购买欲望。

因此，设计出一份优秀的平面广告，成为了每个广告设计师努力追求的目标。

二、设计目标本次平面广告的设计目标是为某家健身房进行品牌宣传，吸引更多的潜在用户加入。

具体目标如下：1. 提升品牌形象：通过设计精美、富有创意的平面广告，塑造出健身房的专业形象和服务标准。

2. 吸引新用户：通过设计独特的视觉效果和吸引人的文字信息，吸引潜在用户的注意力，激发他们的兴趣并希望加入健身房。

3. 传递核心价值：通过平面广告表达健身房的核心价值观，如健康、活力、快乐等，让目标受众了解健身房的特点和服务。

三、设计构思1. 色彩搭配：选择亮丽、活力、与健身有关的色彩搭配，如蓝色、绿色、橙色等，以渲染出积极向上的氛围。

2. 图像选择：使用与健身相关的图像素材，如健美人物、器械、运动场景等，突出健身房的专业性和吸引力。

3. 标题设计：简洁明了、富有吸引力的标题，直接传递产品或服务的核心信息。

4. 文字描述：使用简短、有力的文字，突出产品或服务的特点和优势，让读者一目了然。

5. 布局设计：合理安排图像、文字和品牌Logo的位置，达到整体平衡和视觉冲击力。

6. 字体选择：选择适合主题和风格的字体，注意字体的清晰度和美观性。

四、设计实施与效果评估1. 设计实施：根据以上设计构思，使用设计软件创建平面广告设计稿，运用色彩、图像、文字等元素进行设计，确保设计效果与想法一致。

2. 广告制作与发布：将设计稿输出为高质量的平面广告图片，可以用于宣传海报、宣传册、网络广告等多个媒体平台，确保广告的宣传范围和传达效果。

论平面广告的创意设计理念图形的原创性表现在改变视觉对象的外形和结构两方面。

对外形和结构的传统认识进行改变可以产生新鲜感，强化广告受众的视觉注意。

有则VOLVO汽车的广告，按照轿车外形来改变锁针的形状，表达汽车就如同锁针，能够锁住安全。

苹果公司的标志，以缺角的苹果表现苹果公司的理念。

锁形和果型的轮廓变化方式，没有抄袭和借鉴前人手法，原创性突出。

平面广告中“文”的原创性“文”的原创性指文字的原创设计，文字设计是对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。

文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能。

优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。

文字设计包括标准字体设计与非标准字体设计。

1.标准字体设计的原创性标准字体特指经过设计的专用于企业或产品品牌的字体，标准字体包括企业名称标准字体和产品品牌名称标准字体。

标准字体的笔画、外观、造型是根据企业和品牌特征设计，具有突出的个性特点，其原创性体现在笔画的原创、外观的原创和造型的原创。

中国永久牌自行车标志以“永久”两字为主题进行设计，“永久”的笔画呈自行车形状分布，极具行业识别性。

2.非标准字体设计的原创性非标准字体设计是指标准字体以外的所有字体设计，在平面广告中此类设计主要根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于广告信息的传播。

设计者在设计时要把握字体准确传达特定信息、良好识别效果、较高审美价值的基本原则。

非标准字体设计的原创性表现为字形装饰、构成装饰、笔画装饰、空间立体构建的原创手法。

平面广告中“版”的原创性“版”是指版式设计，所谓版式设计，就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列组合，将理性思维个性化地表现出来，是具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式。

版式在传达信息的同时，也产生了感官上的美感。

文字、图、色彩是版式设计的三大要素，视觉流程、形式感法则是版式设计的两大规则。

平面广告设计论文广告文字设计论文浅析文字在平面设计中的作用[摘要]文字的设计与安排在平面广告设计中既有传递信息的直观作用，还有思维导向和图形符号表意的作用。

设计中，将文字视为元素、符号，重视文字自身魅力的展示、版式、本土化，避免文字的附属、装饰地位，才有可能创作出构思巧妙、图文合度，意境深远的平面广告作品。

[关键词]平面广告文字作用设计法则广告设计中文字的作用，有不少人没有引起足够的重视。

有些人将广告中的文字简单地理解为一种单纯的帮助解释画面内容或说明有关事项的作用，而在设计时往往将要添加的文字随意地堆砌在已设计好的画面上。

事实上，一则优秀的平面广告中，文字有时能起到举足轻重或画龙点睛的作用。

一、平面广告中文字的作用广告中文字则主要包括标题、广告语、正文、说明、商家信息等内容。

这些内容独自地或是按一定的需要组合在一起，承担着相应的职责。

文字的作用主要体现在以下几个方面。

1.说明、传递信息的作用文字存在的第一重要的作用就是明白、准确地说明、传递、保留信息。

在平面广告设计中，文字的作用首先就是为了告之公众广告所要传达的信息。

包括广告要表达的主题、要说明和注意的事项以及商家的有关信息，如单位名称、地址、联系方式等。

2.吸引、导向的作用一则构思巧妙的广告标题或广告语能令人记忆深刻久久不忘。

这时文字在其中的作用已不再只是为了让公众记住一些很直白的信息，而是要使公众从简洁易记、琅琅上口的句子中去感受、品味广告的深意、内涵、意趣、精神等信息，去引导公众按照设计师的思路去思考、感受、并最终达到吸引公众注意、引导公众知觉、行为的目的。

例如：孔府家酒的广告语是：孔府家酒，让人想家。

这句话展现出一种浓浓的家的氛围，一种温馨的感觉，且读起来琅琅上口，让消费者产生联想，牢记难忘，从而使消费者产生对该产品的信任。

3.图形、符号的作用从概念上来看，所有具有一定形状的平面物体都可以称之为图形，文字本身就具备此种特征。

用以表示其他事物或信息的东西，可理解为符号，文字也有这种特质。

设计范文平面广告设计设计范文：平面广告设计一、背景介绍现代社会中，广告已经成为商业推广最重要的手段之一，而平面广告作为广告设计的一种形式，越来越受到企业和广告从业者的重视。

本文将从平面广告设计的概念、目标、原则以及具体实施等方面展开探讨。

二、概念解析平面广告设计是指利用平面媒介，如海报、横幅、宣传册等，以图文相结合的形式进行信息传播和产品推广的设计过程。

通过精心构思和设计，使广告能够吸引目标受众的眼球，引起他们的兴趣并产生购买行为。

三、目标设定1. 提高品牌知名度：平面广告设计应通过突出品牌形象和核心价值观，让目标受众对品牌有清晰的认知。

2. 促进销售增长：通过吸引目标受众的注意力和兴趣，激发其购买欲望，达到销售目标。

3. 塑造企业形象：通过设计色彩、布局和文字等元素，传递企业的专业性、创新性和可信度等形象要素。

四、设计原则1. 简洁明了：广告设计应突出核心信息，避免信息过于冗长或复杂，让目标受众一目了然。

2. 独特吸引：设计中应注重创意，采用独特的视觉效果和文字表达方式，吸引目标受众的眼球。

3. 目标导向：设计应围绕目标受众的需求和偏好展开，让他们能够产生共鸣和连接。

4. 色彩搭配：合理运用色彩心理学原理，选择合适的色彩搭配，增强广告的表现力和吸引力。

5. 布局平衡：平面广告设计需要考虑元素分布的均衡性和视觉重心的合理安排，使整体效果美观大方。

五、实施步骤1. 确定广告需求：明确广告的目标、受众和传达的信息，为后续设计奠定基础。

2. 竞品分析：通过分析竞争对手的广告形式和内容，了解市场状况和潜在机会。

3. 创意构思：根据广告需求和竞品分析，开展创意构思，形成初步设计方案。

4. 设计制作：根据创意构思，利用设计软件或找到合适的设计师进行广告的设计制作。

5. 测试评估：将设计的广告样稿进行测试，收集目标受众的反馈和意见，进行优化和改进。

6. 发布推广：根据广告的媒体计划，选择适当的媒介进行广告发布和推广，确保广告的有效传播。

浅谈广告设计与制作毕业论文广告设计毕业论文篇一：《论平面广告设计表现要素与视觉效果优化》摘要：平面广告能否打动消费者与其视觉冲击效果密切相关。

本文探讨了影响平面广告设计视觉效果的5个主要表现因素。

即：图像、色彩与文字，并阐述了如何通过整合这5个表现因素来合理安排画面信息，以达到优化平面广告视觉效果的目的。

关键词：平面广告设计;表现要素;视觉效果;优化平面广告指以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告，它包含着图形、色彩、文字及三者编排形式等表现要素。

平面广告是广告的主要表现手段之一，在设计上应具有独特的表现手法和感情。

消费者每天会接触到太多的广告信息。

平面广告能否打动消费者关键在于其是否具有强烈的视觉冲击力。

平面广告视觉传达效果有赖于图形、色彩、文字等表现要素的适当利用及三者的整合效果。

一图形要素与视觉效果图形是设计者根据抽象理念，以一定形式呈现的视觉形象，表达的是理念内涵与心理意向。

人们通过对图形的理解来从中获得对现实生活的理解，从而实现设计者要达到的目的。

显然，选择好的的视觉语汇及其组合形式来阐释设计主题，对设计出具有良好视觉的平面广告非常重要。

首先，使用动态图形产生视觉冲击力。

在平面图形设计当中如何表现动态呢图形的不对称表现。

利用图形大小或位置错落对比可以产生动感画面，利用图形本身的大小变化可以产生运动趋i利用一组直线的长短的变化可以产生消失或者靠近的心理感觉。

利用图形的不同排列或部分拉大缩小也可产生动感，平面的不规则空间。

不规则空间就是平面空间的空白空间布局。

图的形态为实形，底的形态为虚形，虚、实可以互相转化，当视点放在实形上。

背景就变成虚形，当视点放在虚形上，背景则变成实形，运用好虚实形变化可创造出强烈的错视感和视觉冲击力。

动态形象的引用，通过制作具有动感形象的照片(如运动的人或物等)来吸引顾客的注意力。

这在数字化时代并非难事。

模糊的表现效果。

模糊也是表现动感的一种方式，人们在观看物体时希望看得清楚，而模糊的图形会诱发人们的探求心理，平面设计中利用它可以起到事半功倍的效果。

平面设计、平面广告设计的探讨毕业论文目录1 引言 (1)2 现代平面设计 (1)2.1 当今世界广告发展的趋势 (1)2.2 现代广告设计的任务 (2)2.3 现代广告设计的原则 (2)3 平面广告构图原理 (3)3.1平面构图的形式美法则 (3)3.2 构图的基本原理与形式 (4)4 色彩设计基础 (4)4.1 色彩概述 (4)4.2 色彩的对比与调和 (4)4.3 色彩的感觉 (5)4.4 色彩的表现 (5)5 文字设计的基础 (5)5.1 文字设计的概述 (5)5.2 汉字设计 (5)5.3 英文字设计 (6)6 版面设计与编排的基础 (6)6.1 版面设计与编排的形式原理 (6)6.2 版面的构成要素 (8)6.3 版面的设计与编排 (8)7 招贴广告设计 (8)7.1 招贴广告的概念与功能 (8)7.2 招贴广告构成要素 (8)7.3 招贴广告设计程序 (9)8 结语 (9)参考文献 (9)1 引言平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。

平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。

平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。

2 现代平面设计现代广告从19世纪后20年起至今已有百余年的历史。

二次世界大战以后世界广告艺术进入了科学发展时期。

90年代以后世界广告业已进入成熟期，迈入一个崭新的历史发展阶段。

一有早期的简单形式、自发性是发展到现代的新科技、多种学科综合运用的一种有意识、有组织的经营活动，成为一种独立与成熟的产业。

2.1 当今世界广告发展的趋势随着世界步入一个信息时代，高尖端技术的发展促成了广告信息流量的飞速增加，广告媒体正随着信息流量的增加而不断发展和扩大。