下载文档原格式
广告策划与创意方案优秀5篇金秋佳节是中国传统的节日，每年这个时候，月饼成了馈赠亲友，表达祝福的最佳礼品，所以作为商家要抓住这个机会，做好月饼促销的工作，在这场盛宴中获得丰厚的回报。
一、月饼大展销展出不同厂家的各种月饼礼盒，散装月饼，采取各种方式陈列，给人以丰富感。
并联合厂家不同程度的优惠，赠送小礼品等促销活动。
可以按月饼馅划分陈列区域，如肉馅月饼。
无糖月饼。
水果馅月饼等，同时可以开始一些知名月饼专柜。
推出中秋礼品组合套餐：把月饼和其他保健品类组合包装在一起，分为几档，如88元。
188元。
288元。
现场制作月饼：给人一种新意，可以联合厂家现场制作。
二、把月亮带回家活动期间购物满一百元，送一个挂有月亮的。
钥匙扣，月亮钥匙扣形状多样，制作精致，上面刻有祝福语。
如；中秋快乐。
祝美满、平安、快乐等话语以及描写中秋和月亮的诗歌词句。
三、月圆“十分”大抢购限时抢购，抢购时间为十分钟，在限时时间内购买的商品一律八折，在收款台进行打折计算，已收款处结算时间为准，但特定音乐响起的时候，即抢购时间开始。
注：事先不告知抢购时间广告策划篇二摘要：《广告创意与策划》作为广告学专业的核心课程，对学生的创新意识和动手实践能力有较高的要求，文章以模拟情境式的广告实践教学为研究对象，探讨广告教学实践方法。
关键词：广告策划与创意；模拟情景式；实践《广告策划与创意》是广告学体系中实践性较强的一门课程，该课程旨在让学生了解广告策划的全过程，重点在于锻炼学生的广告调研、合作沟通、项目策划、团队运营等综合能力，策划水平是衡量广告人才专业素质的核心指标之一，而实际操作能力和创新能力的训练是广告策划课程的关键。
模拟情景式的广告教学方法能够为学生营造较为真实的广告公司环境，提供学习、训练、竞争平台，让其打造属于自己的广告公司，激发其实践创造的欲望，使课堂教学与广告创作的实际需求紧密结合，提升学生适应广告市场的真实能力。
一、模拟情景式教学实践实施流程（一）成立广告公司，让兴趣“动”起来对广告专业的学生而言，兴趣是创造力的源泉，模拟成立广告公司这一行为本身对学生而言有新奇性，意味着从课堂内容走向了真实市场。
第1篇一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，企业对于广告策划的需求越来越高。
如何通过创意活动吸引消费者，提升品牌知名度，增强消费者对品牌的认同感，成为企业关注的焦点。
本方案旨在为企业策划一场具有创意、独特、有影响力的主题广告活动。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
3. 提高产品销量，实现企业经济效益。
4. 塑造企业社会责任形象，树立行业标杆。
三、活动主题“心连心，共筑美好未来”四、活动时间为期一个月，可根据企业实际情况调整。
五、活动对象1. 消费者：目标消费群体，年龄、性别、职业不限。
2. 合作伙伴：与公司有合作关系的企事业单位、媒体等。
3. 竞争对手：行业内的主要竞争对手。
六、活动内容1. 线上活动（1）微博、抖音、快手等短视频平台挑战赛以“心连心，共筑美好未来”为主题，邀请消费者拍摄短视频，分享生活中的美好瞬间，展示产品与消费者的互动，要求短视频中必须出现产品或品牌标志。
（2）线上互动话题在微博、微信等社交平台发起话题讨论，如“我最难忘的品牌故事”、“我与品牌的故事”等，引导消费者分享与品牌相关的美好回忆，提高消费者参与度。
（3）线上抽奖活动设置丰厚奖品，通过关注、转发、评论等方式参与抽奖，增加消费者对活动的关注度。
2. 线下活动（1）城市快闪活动在人流密集的城市商圈、购物中心等地，举办快闪活动，通过创意表演、互动游戏等形式，吸引消费者关注，提高品牌知名度。
（2）户外广告投放在主要商圈、交通枢纽等地点投放户外广告，以“心连心，共筑美好未来”为主题，展示品牌形象。
（3）线下门店主题活动在门店内举办主题活动，如品牌故事分享、产品体验、亲子活动等，吸引消费者到店消费。
3. 合作伙伴活动与合作伙伴共同举办活动，如联合举办展览、研讨会等，扩大品牌影响力。
4. 竞争对手互动针对竞争对手，策划一系列互动活动，如“品牌挑战赛”、“消费者满意度调查”等，提升品牌竞争力。
广告策划创意和设计制作方案一、项目背景和目标本项目旨在为某品牌公司设计一款创新且具有吸引力的广告，以推广其最新产品。
通过创意和设计制作，达到以下目标：1. 提高品牌知名度；2. 增加产品销量；3. 吸引目标受众，打造产品独特形象；4. 与竞争对手形成差异化。
二、目标受众分析针对目标受众的特征和需求，进行细致的分析：1. 年龄：18-35岁的年轻人群；2. 性别：男女均适用；3. 居住地：一、二线城市；4. 特点：时尚、追求个性、注重品质、对科技感兴趣；5. 需求：渴望新鲜事物，喜欢与果断、炫酷的产品。
三、创意和设计制作方案1. 创意构思基于目标受众的特点和需求，我们提出以下创意构思：A. 利用科技元素展示产品功能以科技元素为主线，通过展示产品的炫酷功能，吸引目标受众。
可以采用3D建模技术，将产品放入虚拟世界，展示其功能和特点；或者借助AR（增强现实）技术，在真实场景中展示产品的应用场景。
B. 故事化广告通过构建一个引人入胜的故事，将产品融入其中，引发目标受众的情感共鸣。
故事情节可以围绕产品的某个功能展开，展现产品如何改变生活，增加情感张力。
C. 大胆突破传统场景以大胆、超现实的创意和设计制作，突破传统场景，将产品与极具视觉冲击力的元素结合。
例如，将产品放置在太空、丛林或海底等不同寻常的场景中，增加趣味性和想象力。
2. 设计制作选择一个合适的创意构思后，进行设计制作的具体方案：A. 视觉设计选择饱和度高、色彩鲜明的调色板，搭配与产品理念相符合的主题色。
基于科技感和现代感的要求，可使用简洁的几何图形、锐利的线条和独特的字体设计。
B. 多媒体制作根据创意构思，使用3D建模软件、视频剪辑软件等多媒体工具，进行设计制作。
制作动态效果，增加吸引力，吸引目标受众的眼球。
C. 故事表达如果选择故事化广告，通过故事情节的展开，运用场景、人物、对白等元素，使故事更加生动有趣。
配以适宜的配乐和音效，以及字幕或解说词，提高信息传递的效果。
2024年最新有创意的广告策划方案1. 多媒体互动广告墙随着科技的不断进步，传统的广告形式已难以吸引消费者的注意力。
我们可以利用最新的多媒体技术，设计并建造一条多媒体互动广告墙。
该广告墙可以由大屏幕、触摸屏和传感器组成，通过展示生动的动画、互动游戏和用户生成内容，吸引和吸引消费者的注意力。
这样的广告墙可以在购物中心、车站、机场等高流量区域中设置，并根据目标受众的需求进行定制。
通过与消费者的互动，该广告墙不仅可以提高品牌的知名度，还可以增加消费者的参与度和忠诚度。
2. 利用增强现实技术的虚拟试衣间虚拟试衣间是一个新颖且有趣的概念，可以利用增强现实技术为消费者提供一种无需实际试穿衣物即可查看效果的方式。
我们可以合作并在各大购物中心和专卖店中设置虚拟试衣间。
消费者只需选择自己喜欢的服装或配饰，然后在镜头前试穿虚拟试衣间，就能在屏幕上看到他们自己穿着这些服装的效果。
通过这种方式，消费者能够更好地了解自己是否适合这些服装，从而提高购物的逼真感和满意度。
3. 基于社交媒体的活动策划在2024年，社交媒体将继续成为人们生活的重要组成部分。
利用这一趋势，我们可以通过社交媒体平台策划各种有趣的活动，以吸引和吸引更多用户参与和分享。
例如，我们可以组织一场线上有奖竞猜活动，让用户猜测一部即将上映的电影的剧情或结局，邀请他们在社交媒体上分享自己的答案，并给予回答正确的用户奖励。
这不仅可以提高品牌的知名度和用户的参与度，还可以增加品牌在社交媒体上的曝光率。
4. 可穿戴设备上的个性化广告随着可穿戴设备的普及，我们可以将广告策划延伸到这些设备上。
通过与可穿戴设备制造商的合作，我们可以在智能手表、智能眼镜等可穿戴设备上展示个性化广告。
例如，在用户的智能手表上展示一条特定品牌的广告，根据用户的兴趣和购买历史进行定制。
这样的广告形式不仅可以提高品牌的曝光率，还可以提供更好的用户体验和个性化服务。
5. 全息投影广告全息投影技术是一种新颖且吸引人的广告形式。
第1篇一、活动背景随着社会的发展，人们对历史文化的关注度日益提高。
为了传承和弘扬中华优秀传统文化，激发民众对历史的热爱，同时展示我国现代化建设的成果，我们特举办“穿越时光之旅——探秘历史，拥抱未来”广告策划活动。
本次活动将历史与现代相结合，旨在让更多人了解历史，感受历史，从而更好地拥抱未来。
二、活动目标1. 提高民众对历史文化的认知度和兴趣；2. 传承和弘扬中华优秀传统文化；3. 展示我国现代化建设的成果；4. 提升企业品牌形象，扩大市场影响力。
三、活动主题创意1. 主题一：《时光穿梭机》以“时光穿梭机”为主题，通过设置多个历史场景，让观众仿佛穿越时空，亲身感受历史的魅力。
活动现场可以设立以下场景：（1）古代战场：模拟古代战争场景，让观众了解我国古代军事文化；（2）历史名人故居：还原历史名人的生活场景，让观众感受名人的智慧与风采；（3）古代建筑：展示我国古代建筑艺术的独特魅力；（4）传统工艺：展示我国传统工艺的制作过程，让观众了解我国传统工艺的传承与发展。
2. 主题二：《未来之城》以“未来之城”为主题，展示我国现代化建设的成果。
活动现场可以设立以下场景：（1）科技馆：展示我国科技领域的最新成果，让观众感受科技的魅力；（2）未来家居：展示未来家居的设计理念，让观众领略科技改变生活的力量；（3）绿色出行：展示我国绿色出行的理念，倡导环保、低碳的生活方式；（4）智慧城市：展示我国智慧城市的建设成果，让观众感受智慧城市的便捷与美好。
3. 主题三：《时光印记》以“时光印记”为主题，通过展示历史文物、图片、视频等形式，让观众了解我国历史的发展脉络。
活动现场可以设立以下环节：（1）历史文物展览：展示我国古代文物，让观众感受历史的厚重；（2）历史图片展：通过图片展示我国历史变迁，让观众了解我国的发展历程；（3）历史故事会：邀请历史专家讲述历史故事，让观众深入了解历史；（4）历史知识问答：设置历史知识问答环节，让观众在游戏中学习历史知识。
2024平面广告设计策划方案一、前言随着市场经济的发展，广告设计在品牌推广中扮演着越来越重要的角色。
平面广告作为广告设计的重要分支，以其独特的视觉表现力和传播效果，成为企业宣传的首选。
本方案旨在为2024年平面广告设计策划提供一套全面、创新的方案，以满足企业宣传需求，提升品牌形象。
二、设计目标1.提高广告的视觉冲击力，吸引消费者关注。
2.突出品牌特点，提升品牌形象。
3.传递企业文化，增强消费者认同感。
4.提高广告的传播效果，实现市场推广目标。
三、设计主题本方案以“创新、简约、实用”为设计主题，力求在平面广告设计中融入现代审美观念，结合企业特点，展现品牌魅力。
四、设计内容1.广告画面设计（1）创意元素：结合企业产品特点，运用创意图形、色彩、文字等元素，形成独特的视觉符号。
（2）版式设计：采用简约、大气的版式设计，使广告画面更具视觉冲击力。
（3）色彩搭配：根据企业文化和产品特性，选用合适的色彩搭配，提升广告的美观度。
2.广告文案设计（1）简洁明了，直接传达广告主题。
（2）详细介绍产品特点、企业文化和优惠政策，增强消费者认同感。
（3）标语：简短有力，便于记忆，强化品牌形象。
3.广告传播策略（1）媒体选择：根据企业宣传需求，选择合适的广告媒体，如报纸、杂志、户外广告等。
（2）投放时间：结合产品销售周期和消费者需求，合理安排广告投放时间。
（3）广告效果监测：通过数据分析，评估广告投放效果，调整传播策略。
五、设计流程1.前期调研：了解企业需求、市场竞争态势和消费者喜好，为设计提供依据。
2.创意构思：根据前期调研结果，进行创意构思，形成初步设计方案。
3.设计制作：根据创意构思，进行平面广告设计制作。
4.客户反馈：将设计方案提交给客户，听取意见并进行修改。
5.完善定稿：根据客户反馈，对设计方案进行完善，形成最终定稿。
1.设计师：具备丰富的平面设计经验和创意能力。
2.策划人员：熟悉市场动态，具备优秀的策划能力。
3.客户经理：负责沟通协调，确保设计方案满足客户需求。
营销广告策划书创意及策划说明3篇篇一《营销广告策划书创意及策划说明》一、背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过创新而有效的营销广告策略来提升品牌知名度和产品销量。
本次策划旨在为[品牌名称]制定一套独特且具有影响力的营销广告方案，以吸引目标客户群体，促进业务增长。
二、目标1. 提高品牌知名度，使品牌在目标受众中获得更广泛的认知。
2. 增加产品或服务的销售量，实现业绩的显著提升。
3. 建立品牌与消费者之间的情感连接，增强品牌忠诚度。
三、创意概述1. 故事性广告：通过讲述一个与品牌相关的感人故事或有趣情节，引起消费者的情感共鸣，让他们更容易记住品牌。
2. 互动式营销：利用社交媒体平台或线下活动，开展与消费者的互动，如竞赛、投票、问答等，增加消费者的参与度和对品牌的关注度。
3. 创意视觉设计：打造独特而吸引人的广告视觉，包括海报、视频等，以吸引消费者的眼球并留下深刻印象。
4. 合作与联名：与相关行业的知名品牌或意见领袖进行合作或联名，借助其影响力和粉丝基础扩大品牌的传播范围。
四、策划说明1. 故事性广告实施：组建专业的创意团队，挖掘品牌背后的故事和价值观。
制作高质量的视频广告或图文广告，将故事生动地呈现出来。
在各大视频平台、社交媒体和官方网站上进行推广。
2. 互动式营销开展：制定详细的互动活动方案，明确活动规则和奖励机制。
在社交媒体上发布活动信息，吸引消费者参与。
及时与参与者互动，回复他们的问题和反馈。
3. 创意视觉设计创作：聘请优秀的设计师团队，确保视觉设计的独特性和专业性。
根据品牌定位和目标受众的喜好，设计符合品牌形象的视觉元素。
对视觉设计进行测试和优化，确保其达到最佳效果。
4. 合作与联名策划：筛选合适的合作对象，进行深入的沟通和协商。
共同制定合作方案，明确双方的权利和义务。
联合开展宣传推广活动，最大化合作的效果。
五、预算分配1. 故事性广告制作与推广费用：[X]元。
2. 互动式营销活动费用：[X]元。
广告策划方案范文模板（29篇）广告策划方案范文模板（通用29篇）广告策划方案范文模板篇1车体广告近10年以来高速发展，邮政车是物流配最重要的文通工具。
与人们日常生活息息相关，这就使邮政车体广告，成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时车体广告又是固定户外广告的延申。
一、车体广告合作的优点惟一可移动的户外媒体形式，它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大，广告影响持续不断，以多面立体展示方式传播广告信息，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点车二、邮政车体广告的流动性车体广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高，凭借自身的特点，车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。
三、合作目标邮政车体广告的合作目标大于公交车的车体广告，它宣传的力度大，大家都知道现在城乡的生活水平都逐渐拉近了，各大商户都注重下乡宣传，各大商场也都陆续在乡下设下销售网点，我们的宣传目标集中也注重在下乡的宣传，例如：商场的家电、电脑等的下乡补贴政策，农用机械的下乡政策几乎都是人们所关注的亮点，但是这个亮点光靠电视上的宣传时不够的，也不是单单城里销售网点的网点宣传，因为面对的群体是不对，正是这样的信息是农民朋友所关注的。
包括食品、饮料、酒类、保健晶、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、媒体、教育培训、公益广告等等手机卖场、农用产品，化肥、种子、农药等。
太平人寿、平安保险、中国银行、招商银行、中国电信、中国联通、中国移动、中国石化、汽车、等可以说车体广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。
四、预计产生效益数额车体的媒体宣传不仅仅体现在车体广告的设计上，还有广告布的印刷制作，跟车体各项损耗的计算收入，跟车辆的总体数量计算效益，一辆车的年收入应该在5万元左右。
车体广告的策划该是个客观的创收。
无论是新产品上市，产品的促销，品牌的推广，区域渗透，邮政车体广告搜视客户几号的质优价廉的营销解决方案。
广告策划方案【最新5篇】（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作资料、求职资料、报告大全、方案大全、合同协议、条据文书、教学资料、教案设计、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor.I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!In addition, this shop provides you with various types of classic model essays, such as work materials, job search materials, report encyclopedia, scheme encyclopedia, contract agreements, documents, teaching materials, teaching plan design, composition encyclopedia, other model essays, etc. if you want to understand different model essay formats and writing methods, please pay attention!广告策划方案【最新5篇】为确保事情或工作高质量高水平开展，时常需要预先制定一份周密的方案，方案的内容多是上级对下级或涉及面比较大的工作，一般都用带“文件头”形式下发。
广告策划创意方案1. 引言在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划的创意方案至关重要。
一个创意独特、引人注目的广告可以吸引消费者的眼球，帮助品牌实现差异化竞争和市场份额的提升。
本文将提出一个全面的广告策划创意方案，旨在帮助品牌通过创新的广告活动提升消费者的认知和喜好。
2. 目标受众分析在制定广告策划创意方案之前，首先需要对目标受众进行分析。
本文将以一家手表品牌为例，目标受众为25-35岁的都市白领，对时尚和个性化产品有较高的需求和认知。
通过对目标受众的深入分析，可以更好地创作和定位广告创意。
3. 创意方案基于目标受众的特点和需求，提出以下广告策划创意方案：3.1 品牌故事通过创造一个引人入胜的品牌故事，可以拉近品牌和目标受众之间的距离。
故事情节可以以一个都市白领为主角，描述他在工作和生活中如何运用这款手表，展示手表的功能和独特之处。
同时，将品牌的核心价值观融入故事中，强调品牌与目标受众的共同价值观和生活方式。
3.2 品牌大使与一位时尚前卫的名人或社交媒体红人合作，任命其为品牌大使。
通过大使的影响力和粉丝基础，将品牌的理念传达给更广泛的受众，并提升品牌的知名度和美誉度。
同时，利用大使的形象和风格进行广告创意的演绎，使目标受众能够更好地与品牌产生共鸣。
3.3 创意视频广告通过制作一个精彩的创意视频广告来吸引目标受众的注意力。
视频可以展示手表的外观、功能和材质，并以富有活力和感染力的方式呈现。
为了增加创意性，可以采用非传统的镜头和画面构图，运用动画和音乐元素，使广告更具吸引力和记忆点。
3.4 社交媒体互动利用社交媒体平台，开展与目标受众的互动活动。
例如，发起一个手表自拍挑战，鼓励用户拍摄独特的手表照片并分享到社交媒体上，以获得奖励和认可。
通过这种方式，可以扩大品牌的影响力，增加用户参与度，并提升用户对品牌的好感度。
4. 实施计划制定广告策划创意方案的同时，还需确定一个实施计划，确保所有活动能够按时进行并达到预期效果。
广告策划方案与创意
精品好文档，推荐学习交流
中国农业大学现代远程教育
课程论文（设计）
课程名称：07 广告策划与创意
论文题目：广告策划创意文献综述
学生姓名 王琪洁
专 业 公共事业管理
层 次 高起本
批 次 092
学 号 W310211092142
学习中心
2011年 5 月
中国农业大学网络教育学院制
此表由评阅人填写
评价项目
满分 得分 总分 教师签字 论点、论据
40 写作规范性
30 论述逻辑性
30 论文编号：
摘要：自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，当今社会已经进入到信息时代，广告作为信息产业到一部分，已经渗透到国民经济的各个领域，得到了迅猛发展。
特别是随着我国市场经济体制的建立和完善，广告的作用越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少组成部分。
关键字：广告信息时代策划创意
1、广告的定义
美国市场营销协会（AMA）对广告的定义：广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播（主要指媒介）形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。
美国哈佛《企业管理百科全书》对广告的解释为：广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品、服务、或观念。
美国人格林沃尔德在《现代经济词典》中对广告的解释为：广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机会等信息的一种方法。
它传播关于商品和劳务的信息，向人们说明它们是些什么东西、有何用途、在何处购买以及价格多少等细节。
美国广告主协会对广告的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递信息，改变人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。
中国大百科全书出版社出版的《简明不列颠百科全书》对广告的解释为：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反映。
广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给他想要吸引
的观众或听众。
广告不同于其他传递信息形式，他必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。
2、广告策划
广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。
广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。
广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。
2.1广告策划的概念
我国引入"广告策划"的概念，大约是在84-85年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立"以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂"的现代广告运作观念。
在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著，其后，北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。
关于"广告策划"的概念，两位作者均有明确的界定。
现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。
具体是指对提出
广告策划告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全的考虑。
广告策划包括两种：单独策划和系统策划。
广告策划系统：市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。
3、广告创意设计阶段
（一）准备期
主要是指发现问题、筛选问题以及从中确立准备优先解决的问题的准备阶段。
其中，发现问题的准确性、有用性、鲜明性及独特性是关键。
只有选准了问题，才能避免盲目性。
另外，当选中某一问题后还要进一步从各种角度对该问题进行审视，以准确地捕捉适于解决该问题的思路，准备相关的知识，收集有关的经验，分析有关的事项，创造有关的条件，并预见可能遇到的困难和后果。
这个阶段，往往是心理高度紧张和全神贯注的时期。
（二）酝酿期
其主要特点是“松弛”下来，使心理状态从紧张的“动态”到解脱式的“静态”，亦即将活动的重点从意识区转向无意识区。
这时的主要任务是消除一切无意识的障碍，恢复潜意识的自由、舒展的活动状态，促进多样化因素的相互提携、相互渗透、相互合作，使潜意识和有意识的相互作用获得强化。
这是孕育灵感和激发顿悟的时期。
（三）顿悟期
主要是指经过酝酿之后，创造性思路如“柳暗花明”似地豁然开朗。
常以突发式的醒悟，偶然性地获得，无中生有式的闪现或戏剧性的巧遇为其表现形式。
如果说酝酿期是创造过程中“量”的积累和循序渐进，那么，顿悟期就是创造过程中“质”的突破和循序渐进。
顿悟期是创造过程中的质的转折点，使整个创造过程上升到一个新的更高的层次。
（四）完善期
在这个阶段，有意识的功能又开始发挥其主导作用，从扩散的思维状态恢复到集中的思维状态。
这一阶段需要对最初闪现的出色的思想、崭新的观念、奇异的构思立即捕捉，及时甄别，迅速追踪和抓紧完善。
这时，稍微的迟疑和疏忽，都有可能导致得而复失的后果。
完善期也是论证期，是对创造成果及其价值的鉴定期。
包括逻辑上的论证和实践价值的论证。
这时还要提出可行的明确解决问题的实践方式或方向，以免使好的创意沦为空想。
4、广告的发展
自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，到了现代的，报纸、杂志上刊登的图文并貌的“商品信息”是广告；广播电台上昼夜不停，循环播放的“好消息……”是广告；高楼大厦上的彩色招牌、巨幅广告牌、灯箱、霓红灯、射灯看板等等都是广告。
而电视台上播放的多媒体视频节目是最吸引人们眼球的广告；互联网上展示的文字、图片、动画、视频网页则是覆盖面最广、作用时间最长、最经济高效的广告。
随着社会的发展和高科技手段的更新，广告的形式五花八门、数不胜数，要给“广告”定义一个准确的概念确实很困难。
5、战略营销
战略营销是企业市场营销部门根据战略规划，综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程。
基于企业既定的战略目标，向市场转化过程中的必需要关注的“客户需求的确定、市场机会的分析、自身优势的分析、自身劣势的反思、市场竞争因素的考虑、可能存在的问题预测、团队的培养和提升等综合因素，最终确定出增长型、防御性、扭
转型、综合型的市场营销战略，作为指导企业将既定战略向市场转化的方向和准则。
5.1战略营销的特征
战略营销的目的是创造顾客，获取和维持顾客，要从长远的观点来考虑如何有效地战胜竞争，立于不败之地。
且具有如下特征：以市场为动力。
传统营销的活动领域是企业现有产品——市场组合，营销战略将受顾客影响的经营战略与综合的市场为核心的各类活动结合起来，以此建立竞争优势。
战略营销强调企业新产品和潜在新市场；战略营销认为竞争优势源于顾客，既基于厂商所取得的顾客满意的程度，又基于厂商超越竞争对手的顾客满意水平的程度。
战略营销包括旨在提供顾客满意的各种经营行动。
6、广告创意
创意，在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是创作、创制的意思，有时也可以用“Production”表示。
本世纪60年代，在西方国家开始出现了“大创意”(the big creativeidea)的概念，并且迅速在西方国家流行开来。
大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。
”奥格威所说的“点子”，就是创意的意思。
詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对于创意(ideas)的解释在广告界得到比较普遍的认同，即“创意完全是各种要素的重新组合。
广告中的创意，常是有着生活与事件‘一般知识’的人士，对来自产品的‘特定知识’加以新组合的结果”。
我国目前在创意词的使用上非常灵活这大概是由于广告创意理论在引进过程中，几乎同时“creative”、“creativity”和“Ideas” 引进来，而这三个观念在产生和运用中都曾经存在不同方面的指向或特定的涵义，译成中文后都笼统地解释为创意的原因；也可能是“创意”的思想，在国内流行开来之后，许多人盲目赶时尚，导致概念混乱所致。
我们认为：“所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。
参考文献：
浙江大学出版社2001年出版的卫军英所著《广告策划创意》
中国农业大学张建平著《广告策划与创意》。
