下载文档原格式
古道旅游策划方案一、背景介绍古道旅游作为一种特色旅游项目，追溯至古代战争时期的军事通道，是当今旅游市场中备受瞩目的一种旅游方式。
古道旅游结合了历史文化、自然风光以及户外探险等元素，吸引着越来越多的游客。
二、目标群体1.文化爱好者：热衷于历史文化、古代军事、传统建筑等方面的人群；2.自然探险者：喜欢进行户外活动和探险，追求与大自然的接触；3.团队建设：企事业单位开展团队建设活动时的选择。
三、旅游线路规划1. 路线选择根据目标群体的需求和市场调研，我们决定选择以下路线作为古道旅游的主要线路：•茶马古道：以古代贸易驿站、茶马古道市集为特色，体验茶叶文化和民族风情。
•丝绸之路：以古代商道和文化交流路线为特色，领略丝绸之路的历史风貌和独特魅力。
•昆仑山穿越：以户外探险和自然风光为主题，徒步穿越昆仑山脉，感受大自然的壮丽景观。
2. 行程安排行程一：茶马古道之旅•第一天：乘车前往贸易驿站A，参观茶文化博物馆，了解茶叶的历史传承和制作工艺。
•第二天：徒步穿越茶马古道，途中观赏壮丽的自然风光，晚上在贸易驿站B休息。
•第三天：参观茶马古道市集，品尝当地特色美食，了解贸易历史和文化背景。
•第四天：返回出发地，结束行程。
行程二：丝绸之路探秘之旅•第一天：乘坐飞机前往丝绸之路入口城市，参观丝绸之路博物馆，了解丝绸之路的历史和文化背景。
•第二天：徒步穿越丝绸之路，途中观赏壮丽的自然风光，晚上在古城堡中住宿。
•第三天：参观古代商道遗址，了解古代商贸繁荣的历史，晚上品尝当地特色美食。
•第四天：返回出发地，结束行程。
行程三：昆仑山脉徒步穿越之旅•第一天：乘车前往昆仑山脉入口，开始徒步穿越，欣赏壮丽的高山景色。
•第二天：继续徒步穿越，途中设立营地，体验露营生活。
•第三天：攀登高峰，欣赏昆仑山脉的壮丽全景，晚上回到营地休息。
•第四天：返回出发地，结束行程。
四、活动安排为了丰富旅游行程，提高参与度和游客满意度，我们在旅游线路上增加了以下活动：1.文化交流活动：组织游客参观当地的博物馆、历史遗迹等，了解当地的历史文化背景。
丽江古城的茶马古道文化与探索丽江古城的茶马古道文化与探索丽江古城位于中国云南省丽江市，是一座历史悠久、文化底蕴深厚的古城。
而丽江的茶马古道则是连接着古城与西南地区的一条重要古道。
这条古道见证了丽江的繁荣与发展，也承载着丰富的茶马古道文化。
本文将带您一同探索丽江古城的茶马古道文化。
第一节：茶马古道的历史茶马古道是一条重要的商业古道，起源于唐代。
在古代，茶叶作为重要的商品，通过茶马古道从云南运往其他地区，成为了连接西南地区与中原地区的重要通道。
茶叶不仅作为商品交换，更成为了文化交流的媒介。
茶马古道的历史可以追溯到公元七世纪，经历了宋、元、明、清等多个朝代的发展与变迁。
第二节：茶马古道的路线与重要节点茶马古道的路线极其曲折，沿途经过高山峻岭、溪流草地、雪域草原等多种地貌。
丽江是茶马古道的重要起点之一，古城内也留存着许多古道遗址。
另外，中途的大理、昆明等城市也是茶马古道的重要节点。
在这些地方，我们可以看到保存完好的驿站、驿道、码头等建筑，感受到茶马古道的历史和文化之美。
第三节：茶马古道的文化影响茶马古道不仅仅是一条商业古道，它还承载了丰富多样的文化。
茶马古道是汉族与藏族文化的交汇之地，也是丝绸之路与茶马古道交流的重要节点。
在茶马古道两旁的驿站及交通要道上，留下了大量的壁画、石刻、古籍等文物，其中记录了当时的历史风貌、商业往来与文化交流。
第四节：丽江古城的茶马古道文化丽江古城是世界文化遗产，也是茶马古道文化的重要代表。
在古城内，有许多茶马古道的遗址、古建筑、博物馆等文化遗产，展示了茶马古道的历史沧桑与繁荣景象。
此外，丽江的人文景观和民俗文化也与茶马古道密不可分，从古城的街巷走廊到当地居民的日常生活，无不体现着茶马古道文化的独特魅力。
第五节：探索丽江古城的茶马古道文化如果您想要深入了解丽江古城的茶马古道文化，可以参观茶马古道博物馆以及古城内相关的文化景点。
博物馆内有丰富的文物展示，通过文字、图片、实物等方式，为您还原茶马古道的历史场景。
君临天下的茶都，茶马古道的重镇——云南临沧茶马古镇规划设计The Tea Capital and the Ancient Tea-horse Road of the Town：The Planning and Design of Lincang，an Ancient Tea-horse Town in Yunnan朱 捷 唐 敏 赖志颖 ZHU Jie, TANG Min, LAI Zhiying摘 要：本文以全国最大的茶马古镇——“临沧茶马古镇”规划为论述对象。
该规划立足地域文化，在深度挖掘茶马古镇街文化、临沧多元民族文化、绿色生态文化以及特色茶文化的同时，通过现代符号的转译手法，着重突出茶马古镇的地缘特色，打造具有新时代特征的城市名片，营造具有旅游接待、商业服务、休闲度假、文化体验以及适度居住功能的综合旅游文化开发区，再现茶马古道辉煌，促进其经济社会跨越式发展。
关键词：茶马古道，茶马古镇，地域文化Abstract: This paper introduces the planning of the largest ancient tea-horse town in China—Lincang town in detail, which is based on the regional culture.Keywords: Ancient Tea-horse Road, Ancient Tea-horse Town, Regional Culture1. 概述在我国海拔几千米的西南原野丛林间，绵延着一条神秘的古道。
千百年来，无数的马帮在这条路上默默行走，串起了众多民族和不同文化的交融。
它就是世界上海拔最高、形态最复杂的古道之一，叫做“茶马古道”。
茶马古道始于汉，经过唐、宋、元、明的发展与扩张，盛极一时。
它既是国际性的交通大动脉，也是文明传播的古道、商品交换的渠道、中外交流的通道、民族迁徙的走廊，还是一条佛教东渐之路。
民族风情园策划案一，背景、目的和意义1、背景近年来，在商洛市委、市政府的坚强领导下，在市人大、市政协的有力监督支持下，我市凭借得天独厚的生态资源，上下齐心，多措并举，精心打造了商南金丝峡、镇安木王、柞水牛背梁、山阳天竺山等一批颇具影响的景区景点，引起了省内外游客的关注与青睐。
随着铁路运行、高速开通、我市融入关中—天水经济区、西安第二生活服务区和全省重点打造“山水秦岭、文化陕西”的历史机遇，商洛对外交往空间日益扩大，人流、物流、信息流日益繁盛，更为我市进一步发展文化旅游业提供了千载难逢的良好机遇和空间。
同时国内外旅游业发展态势强劲、竞争日趋激烈，也使我市文化旅游业发展面临诸多新的挑战，省内外各地文化旅游业在加速景区景点开发、基础设施建设、提高接待水平等方面，都在向国际化、现代化和标准化方向发展，更加注重尽可能地搜集、保留和开发其本土文化与特色，突出和强调文化旅游经营内涵的地域化、历史化和个性化，以此满足旅游消费者更成熟、更挑剔的选择。
由于都市、城镇越来越拥挤已经成为一个普遍性的问题，越来越多的人都想通过旅游逃离长期喧闹的都市、城镇的“水泥森林”环境和呆板、单调、机械式的生活，享受大自然和田园民俗文化风情生活，籍以释放工作和生活所带来的快节奏和巨大压力。
——从消费内容看，以团队为主的跑马观花式的旅游日渐降温，个性化和“第二家园式”深度观光、休闲度假旅游前景看好；——从需求趋势看，游客对过去常规和纯景区景点式旅游的需求明显下降，民俗文化风情、天然风光和精神情感等需求的比重则大大提高；——从消费方式看，游客不仅满足简单地接受视觉表象，而更期待积极主动地亲身参与互动和全方位享受；——从价值观念看，不仅注意旅游本身的价值，同时更加注重对民俗风情、历史文化内涵等方面深层次的身临其境的感受和体验。
商洛，地处中国南北分界线巍巍秦岭之源头、缠绵丹江源头第一市，古代位于秦头楚尾，现代居于鄂、豫、陕交界处，集雄秦秀楚、南柔北刚于一体，是全国不可多得、亟待开发的神秘宝地，被外界誉为“文化绿洲，戏剧之乡”，作家、艺术家及其文学、书法、美术、摄影、戏剧等文化形式早已零星的陆续走向全国、走向世界。
普洱市大茶马古道旅游概念规划普洱市大茶马古道旅游概念规划目录1目录3篇章一：背景与开端3一3>．茶马古道背景及其旅游开发的意义31．地理区位特性的延伸32．历史文化品牌的打造33．旅游经济价值的拓展44．民族和谐社会的典范45．国际政治文化的交流4二．普洱旅游发展与茶马古道41.茶马古道的元素提炼与资源整合42.旅游开发的必要性与迫切性43.茶马古道对普洱旅游业的作用5三．茶马古道旅游概念规划的界定51．规划对象52．规划范围53．规划依据54．规划理念65．规划原则6四．实施茶马古道旅游概念规划的技术路线7五．普洱市茶马古道旅游开发的ＳＷＯＴ分析71．优势（Strenghts）分析72．劣势（Weakness）分析73．机遇（Opportunities）分析84．挑战（Threats）分析9篇章二：策略与布局9一．“大茶马古道”旅游的立项理念91.“大茶马古道”的旅游资源92．“大茶马古道”旅游概念93．“大茶马古道”旅游区94．“大茶马古道”旅游品牌10二．发展策略与模式101．引领性的产业导向功能102．前瞻性的政策对应策略113．选点开发与精品打造的模式114．超越旅游产业发展阶段的模式115．跨越行政局限的区域互动模式12三．发展时序与空间布局概念121．发展时序目标122．空间布局概念13四．旅游主题内容与形象定位131．区域旅游主题内容定位152．综合旅游形象定位16篇章三：产品与项目16一．茶马古道旅游产品体系161．现有旅游产品评价162．旅游产品体系18二．对应旅游产品的主题性项目181．观光品味产品项目库212．休闲感悟产品项目库243．运动探险产品项目库264．文化领略产品项目库30三．辅助性的旅游功能设施体系301．旅游餐饮设施302．旅游住宿设施313．综合旅游服务设施32四．交通节点规划及旅游线路设计32１．旅游交通节点规划332．旅游线路规划设计33五．汽车自驾旅游系统产品331．产品定位352．产品结构、内容及线路设计363．产品建设与服务系统38六．茶马古道基础旅游地产项目概念381．腊梅坡茶马古道大本营392．丁家箐普洱茶文化娱乐休闲片区393．古普洱府暨普洱茶贸易中心集市404．磨黑百年经典时光旅游小镇405．民族生命欢愉园416．碧溪养生文化古镇417．芒朵宗教吉祥文化植物园42篇章四：管理与营销42一．开发模式建议421．政府开发422．政府——项目开发商（一般投资者）423．政府＋区域运营商（战略投资者）＋开发商43二．管理机制架构431．管理层面442．市场层面44三．招商营销策略441．研究国内外知名战略投资442．战略投资者列举453．操作建议45四．市场营销与宣传策略461．旅游形象策略462．产品发展策略463．价格拟定策略464．市场分销渠道475．市场促销策略476．宣传策略49篇章五：项目分期、投资与效益分析49一．项目分期491．第一期建设（2008——2010年）492．第二期建设（2010——2013年）493．第三期建设（2013——2018年）49二．项目投资分析51三．综合效益分析511．经济效益512．社会效益513.生态效益篇章一：背景与开端茶马古道是中国最早的对外贸易和文化交流的大通道，宛如大地的血脉，伸展和交织于中国西南和东南亚、南亚地区，其文化、其历史、其价值可以同丝绸之路、海上丝绸之路相媲美。
第1篇一、活动背景茶马古道，作为古代中国与南亚、东南亚等地区进行茶马贸易的重要通道，承载着丰富的历史文化内涵。
为了传承和弘扬茶马古道文化，促进文化交流，提高人们的身体素质，我们特举办茶马古道比赛活动。
本次比赛以“传承茶马古道文化，共筑民族友谊桥梁”为主题，旨在通过比赛的形式，让更多的人了解茶马古道，感受其独特的魅力。
二、活动目标1. 传承和弘扬茶马古道文化，提高全民对茶马古道历史文化的认知度。
2. 增强参赛者的团队协作精神，培养顽强拼搏的意志品质。
3. 促进地区间的文化交流，增进民族团结。
4. 提高参赛者的身体素质，倡导健康的生活方式。
三、活动时间2022年10月1日至10月7日四、活动地点茶马古道沿线地区（具体地点根据实际情况确定）五、活动对象1. 全国各地的茶马古道爱好者、户外运动爱好者。
2. 高校学生、企事业单位员工、社会各界人士。
六、活动内容1. 茶马古道知识竞赛2. 茶马古道徒步比赛3. 茶马古道民俗表演4. 茶马古道摄影比赛5. 茶马古道美食节1. 报名阶段（2022年9月1日至9月30日）- 线上报名：通过官方网站、微信公众号等渠道进行报名。
- 线下报名：在各大赛区设立报名点，接受现场报名。
2. 预赛阶段（2022年10月1日至10月2日）- 茶马古道知识竞赛：通过笔试形式进行，选拔出前20名选手进入决赛。
- 茶马古道徒步比赛：分为专业组和业余组，选手需在规定时间内完成规定的徒步路线。
3. 决赛阶段（2022年10月3日至10月7日）- 茶马古道知识竞赛决赛：通过现场问答形式进行，评选出一、二、三等奖。
- 茶马古道徒步比赛决赛：选手在规定时间内完成规定的徒步路线，评选出一、二、三等奖。
- 茶马古道民俗表演：邀请当地民俗表演团队进行表演，展示茶马古道民俗文化。
- 茶马古道摄影比赛：评选出最佳摄影作品，展示茶马古道美景。
- 茶马古道美食节：展示茶马古道沿线地区的特色美食，让参赛者品尝当地美食。
茶马古道沿线探险旅游产品的开发思路与产品设计_论文导读:：这就是世界上地势最高的文明、文化传播古道之一的茶马古道。
对茶马古道沿线探险旅游产品的开发与设计进行一些探索性的研究。
近年来，随着经济的发展和人们闲暇时间的增加，体验经济时代的消费者对于强调主观感受的旅游产品也必将产生全新的需求。
而旅游产品的设计与经营，也必然要随之做出积极的改变，才能适应市场，从而更好地满足市场的需求。
在横断山脉的高山峡谷，在川、滇、藏大三角地带的丛林草莽之中，绵延盘旋着一条神秘的古道，这就是世界上地势最高的文明、文化传播古道之一的茶马古道。
茶马古道源于古代西南边疆的茶马互市，兴于唐宋，发展于明清，盛于民国时期，解放后逐渐衰落。
在漫长的历史发展过程中，茶马古道在我国西南各省区之间，在我国与东南亚国家之间起到了极为重要的贸易、文化桥梁作用。
茶马古道沿线是一个拥有丰富和独特旅游资源的区域。
限于其交通与经济等条件的限制，其旅游业的发展尚处于探索起步阶段。
如何基于体验经济时代市场需求的变化，并结合自身的优势通过新型的旅游业来带动沿线经济与文化的继续繁荣，是茶马古道沿线旅游业面临的重大课题。
笔者尝试从产品开发和产品型态的角度出发，对茶马古道沿线探险旅游产品的开发与设计进行一些探索性的研究。
一、探险旅游的发展探险旅游在国外早已不是什么新鲜事。
在发达国家，观光旅游一般只占旅游市场的30％左右，而休闲旅游和户外探险运动则占了70％左右的市场份额。
探险旅游在我国的发展历史虽然不长，但其发展速度却非常惊人。
（一）探险旅游的界定探险旅游是旅游者到人迹罕至或险状环生的特殊环境中进行的充满神秘性、危险性和刺激性的旅行考察活动。
探险旅游活动作为一种特殊的旅游方式，其历史可以追溯到18世纪末阿尔卑斯山的登山运动。
随着人们可支配收入的增多和旅游兴趣的多样化，探险旅游已不再是专业探险者的专利，而渐渐成为公众特别是年富力强、富有冒险和探求精神的中青年旅游者的可能性选择之一。
茶马古道大致说来，茶马古道的主要线路有这么两条：一是从云南的普洱茶原产地（今西双版纳、思茅等地）出发经大理、丽江、中甸、奔子栏、德钦到西藏的左贡、邦达、然乌、察隅或昌都、洛隆、边坝、嘉黎、工布江达、拉萨，再经由江孜、亚东分别到缅甸、尼泊尔、印度；一条是从四川的雅安出发，经泸定、康定、理塘、巴塘、昌都，与上述线路重合，到拉萨，再到尼泊尔、印度而我们此次所走的就是第二条，从四川雅安出发的。
在雅安出发地就有纪念马帮的铜雕像。
在过去，这些道路无一例外全靠马帮、牦牛帮连接起来。
就是这千千万万马帮、牦牛帮抛家别子，风餐露宿，常常逾年不归的来来往往，踏出了一条山道，终于“流淌”成各地间相互沟通的“生命”大动脉，成为大西南地区的联系纽带，成为中国与外面世界沟通的又一条通道。
那些马帮集中驻足停留，进行商品集散的驿站，往往就成了后来的城镇。
古道上经济物资的大量交流，必然带来相应的其它文化的传播和相互影响，更由于行进在茶马古道上的“马帮”这种极特殊的“载体”，使得茶马古道逐渐形成了联系沿途各地区的政治、经济、文化的纽带。
成群结队的马帮前赴后继地行进在茫无涯际的大草甸上，清脆的骡铃在肃穆冷峻的雪峰间回荡，我还能从马帮们在河谷林间烧起的炊烟里嗅到酥油茶的浓香味儿，我更能从中感悟到人类为了生存所能激发出的无畏勇气，所能付出的难以想象的努力，和世世代代都能够激动人心的精神。
正是这勇气、力量和精神使得人类生活有了价值和意义。
藏族的茶文化藏族的茶文化，在祖国的茶文化体系中独具特色。
它是由茶叶本身与祖国内地之间的历史渊源关系，古往今来经久不衰的以茶叶为中心的经济交往，以及茶叶在藏族人民生活中的地位和功能所共同构成的。
据民间传说，在茶叶尚未传入藏区以前（大约公元3——4世纪），藏族的先民已开始饮用加汁的水，这种汁是用一种树木的皮所熬制的。
输入茶叶的最早时间，目前学术界普遍认为是唐代。
但在具体时间上，则又众说纷坛。
第一种看法是主《西藏政教史鉴》“茶叶亦自文成公主输入藏土”之说，认为茶叶自唐贞观十五年（公元641年）开始传入；第二种看法认为始于吐蕃强盛时期（公元7世纪末至8世纪初）。
