2011全球文化产业发展报告

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2012年2月1日,著名国际经济学家、亚太总裁协会全球执行主席郑雄伟主持发布了《全球文化产业发展报告》,以下是报告的部分内容:

第一部分,“文化产业”概念及分类因各个国家的背景与需求等情况而不同

现代意义的“文化产业”概念,是在30年前由联合国教科文组织正式提出的。联合国教科文组织为“文化产业”做了基本的定义,并进一步将文化产业界定义为——按照工业标准生产、再生产、储存、分配文化产品和文化服务的生产、再生产、供应与传播。

在世界范围内,“文化产业”概念因各个国家的背景与需求等情况的不同,甚至其具体称谓也不尽相同,从而体现出各个国家对文化产业发展的侧重点不同。如,英国的创意产业(creative industry),美国的版权产业(copyright industry),欧盟的内容产业(content industry),日本的感性产业(sensible industry),我国台湾地区的文化创意产业(cultural and creative industry),中国内地、韩国、芬兰等国基本上直接使用文化产业(culture industry)这个概念。总体上看,文化产业可以划分为三类:一是生产与销售文化产品的行业;二是文化服务行业;三是具有较高文化附加值的行业。各个国家的文化产业的内涵与分类也非常不同。联合国教科文组织根据文化产业的经济性与生产性,将文化产业分为影视产业、音像业、广告业、咨询业、网络业、文化旅游业、文化娱乐业等。各个国家的文化产业分类迥异,美国的版权产业分为4类,文化艺术业(含表演艺术、艺术博物馆)、影视业、图书业、音乐唱片业。英国的创意产业分为13个类别,包括广告、建筑、艺术和古董市场、手工艺、设计、时尚设计、电影、互动休闲软件、音乐、电视和广播、表演艺术、出版、软件。欧盟的内容产业主要分为4个类别,制造、开发、包装和销售信息产品及服务产业,包括各种媒介上所传播的印刷品类容(报纸、杂志、书籍等),音像电子出版物内容(联机数据库、音像制品服务、电子游戏等),音像传播内容(电视、录像、广播和影视),各种数字软件等。日本的感性产业主要分为3类,内容产业、休闲产业与时尚产业。同时,由于信息科技革命的影响,信息与电子技术渗透到文化产业领域,各国逐渐形成了一些新的技术含量较高的文化产业种类,如数字出版、移动终端媒体出版等。不同的国家的文化产业的分类非常的不同,这体现着不同经济发展水平国家的不同的文化诉求,随着文化产业自身及发展环境的变化,文化产业的内涵也将变化。

第二部分,文化经济是实体经济的重要组成部分,正在成为世界经济发展的主流形态

世界经济正在经历从产品经济,到服务经济,再到文化产业经济的转变。文化经济是实体经济的重要组成部分,正在成为世界经济发展的主流形态,文化产业正在成为各主要经济体的重要产业,文化产业的发展也为其它产业提供持续发展的动力。

文化产业的巨大经济潜力已经为众多国家所认同,其作为一种新的经济形态正在快速崛起,全球文化产业已经呈现群雄并起千帆竞发的局面。现阶段,文化产业作为一种新的产业形态崛起的势头更加强劲。在经济发达的国家中,文化产业甚至成为经济复苏的新的希望,很多发达经济体的文化产业已经成为支柱产业,其增加值超过了其它产业,增长率普遍高于经济总量的增长率。在一些政局稳定的新兴经济体,文化产业也正在增加其在国民经济总产值中的份额,朝着支柱产业的方向发展。

虽然金融危机对于文化产业的影响非常大,但是全球文化产业在整个产业体系中的地位逐渐上升。全球文化产业的发展主要有几个方面的特征。

第一,文化产业已经逐渐取代传统产业而成为新的支柱产业。美国、英国和亚洲的日本、韩国等经济发达国家在这方面表现得比较突出。这些国家尤其是西方发达国家逐渐认识到,随着各国经济发展,尤其是亚太地区新兴经济力量的崛起,它们在传统产业上的优势不再明显,纷纷转变经济发展方式,而文化产业非常符合这一发展战略。

第二,各国实施“文化经济”的新战略。韩国在金融危机之后着手制定了《文化产业发展五年》、《文化产业发展推进计划》等政策鼓励文化产业大力发展。韩国集中力量开发具有国际竞争力的高质量的文化产品,重点培育战略性文化产业,集中力量支持重点产业与重要项目。其它国家也都紧急制定了自己的文化发展纲要与规划。

第三,适应了文化扩张的全球化的战略的需要,通过大力发展文化产业扩大本国文化的影响力。在这方面,美国的电影业表现非常明显,早在20世纪50年代,美国电影的总收入中海外比例就超过40%,到21世纪以后,海外的比重很快突破60%,电影业的大力发展,美国式的价值理念、意识形态和生活方式很快得到了普遍的传播。

第四,文化产业的发展经常与城市连接在一起,体现出向城市空间集聚的特征,形成了一种相互依赖的共性关系。如美国的纽约、英国的伦敦、日本的东京、法国的巴黎等,还包括首尔、香港等这样的新兴经济体城市,文化产业的发展,为城市带来大量的附加值,同时亦提升这个城市的内涵,对于城市的国际化发展非常重要。

第五,在全球文化产业发展中,发达国家仍占主角,区域性非常明显。世界银行统计,美国、西欧和日本的跨国公司囊括了全球国际文化贸易量的2/3以上。目前传播于世界各地的新闻,90%以上由西方七大国垄断,其中又有70%是由跨国公司垄断。

第三部分,各主要经济体文化产业发展状况

一、美国文化产业:

美国的文化产业其实就是美国的版权产业,美国的版权产业主要分为核心版权产业、部分版权行业、边缘版权产业、交叉版权产业四个主要部分。每个部分又分为不同的种类:核心版权产业主要包括图书出版、唱片、音乐、报纸和期刊、电影、广播与电视播放以及计算机软件(包括商业性软件和娱乐软件);部分版权产业是指那些有部分产品为版权产品的产业,主要包括如服装、鞋类和珠宝等;边缘版权产业指的是将版权产品发行给商家和消费者的产业,主要有为发行版权产品的一般批发与零售,交叉版权产业包括电视机、收音机、录像机、CD机等。

2010年美国的版权产业已经成为美国的国民经济支柱产业,对GDP和就业的贡献已经持续超过其它的产业部门,同时在美国的出口增长中也扮演着十分重要的角色。统计显示,美国文化产业的产值已占美国GDP总量的18%—25%。截止到2010年,美国有1500多家日报、8000余家周报和小报,1.22万种杂志、1965家电台、1440家电视台,拥有美国广播公司、哥伦比亚广播公司、全国广播公司三大电视网。美国好莱坞是世界上最大的电影生产基地,多年来垄断世界电影市场。音像也成为美国最有影响的行业之一,并且,其出口额已超过了航天工业的出口额。到20世纪末的时候,美国的传媒也已走向了集约化和巨型化。

在美国400家最富有的公司中,有72家是文化公司,文化产业已经超过了航天航空工业,居出口贸易额的第一位,占40%的国际贸易份额。

总体上看,2010年美国的版权产业虽然因为金融危机的影响尚处在衰退过程中,但是与其它的行业相比还是非常的出色。整个版权产业的增加值为1.627万亿美元,是美国GDP 的11.1%,其中核心版权产业的增加值为9318亿美元,是美国GDP的6.36%,交叉版权产业增加值为3294.2亿美元,部分版权产业增加值为328.9亿美元,边缘版权产业为3327.3亿美元。

第一,从增长率上看,尽管经历了2008与2009年两年的经济不景气的时期,但是版权产业的表现要好于其它的产业,2007到2010年的版权产业整体的平均增长率为1.47%,其中核心版权产业的平均增长率为 1.1%,而整个美国在这个时期的经济增长率仅为0.05%。

第二,从版权产业的就业与工资贡献上来看,在2010年,整个版权产业吸取1060万劳动