2017搜狐视频广告刊例

网络剧盈利模式分析投资建议网络剧在近年呈现出爆发性增长的态势，在未来几年仍然会保持这种势头，各大视频网站、各独立制作公司纷纷投身网络剧的制作，网络剧能有如此的发展，与其自身能满足观众诉求，市场准入与制作门槛低，播出平台广泛等优势密切相关，但是在制作水平、产品内容方面依然良莠不齐，建议关注强拓展IP，高水准制作的影视剧及其制作公司或团队。

投资要点1、正版时代，优质内容爆发式提升。

盗版封锁和90后消费习惯的变化，引致正版时代到来。

2、游戏电影等衍生市场成熟。

通过向电影和游戏市场发挥IP价值，网剧的市场空间得到成倍的放大。

未来IP价值还可能体现在衍生品销售中。

3、成熟市场，倒逼海量IP影视化。

因审核问题，大量优质IP无法通过电视台完成影视化，随着网络剧盈利模式成熟，将催生海量IP影视化。

4、4G时代来临，引致大量增量视频需求。

视频作为流量敏感性应用，将在4G 时代享受大量增量需求。

一、行业概述1、基本情况网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。

与电视剧一样，网络剧一般分单元剧和连续剧。

网络剧与电视剧区别主要是播放媒介不同。

传统电视剧的播放媒介主要为电视，网络剧的主要播放媒介是电脑、手机、平板电脑等网络设备。

目前国内具有一定规模的视频网站20家左右，有实力的视频网站纷纷进军自制剧行业根据数据统计，2015年上半年，截至6月30日，全网共计上线网络剧166部，计2243集、33585分钟，全网网络剧共计获得点击量65亿1924万次。

2、政策监管《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》（广发〔2012〕53号）下发以来，各地落实情况总体良好，对规范网络剧、微电影等网络视听节目管理起到了促进作用。

其他还有《广播电视管理条例》《广播电视节目制作经营管理规定》《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》等法律法规的实施，网络剧市场受到的监管越来越多，也更全面且细化。

我们认为，行业监管越严格，对行业的发展是越有好处的。

1内容电商的概念内容电商是一种以消费者为中心，以触发客户情感共鸣的内容为原材料，通过优化内容创作、传播和销售转化来实现内容和商品的同步流通和转化，从而提高营销效率的新型电商模式[1]。

可是，内容电商具体是如何运营的呢？本文将以哔哩哔哩为例进行讨论和分析。

2哔哩哔哩的运营模式哔哩哔哩（bilibili）现如今是国内领先的年轻人文化社区，该弹幕视频网于2009年6月26日创建，被粉丝们亲切地称为“B站”。

“B站”的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能，粉丝们称其为“弹幕”，这种独特的视频体验让基于互联网的弹幕能够超越时空限制，构建出一种奇妙的共时性的关系，形成一种虚拟的部落式观影氛围，让“B站”成为极具互动分享和二次创造的文化社区。

“B站”目前也是众多网络热门词汇的发源地之一[2]。

目前，UP主在哔哩哔哩有以下两种盈利方式。

2.1直播：以直播为收入来源的主播①首先是最为主要的“金瓜子收益”。

观众观看直播时使用金瓜子赠送道具（目前除辣条外全部都需要金瓜子货币），主播收到使用金瓜子支付的礼物后就可获得收益，具体是金瓜子将会以一定比例转换成金仓鼠进行计算。

观众通过B币兑换或充值这两种需要付出真实货币的渠道才能获得金瓜子。

而主要通过非付费手段获得的银瓜子赠送的礼物只能为主播增长直播间积分。

金仓鼠与人民币的兑换比例现为1000: 1，达到100元以上即可提现。

②分成佣金是绝大多数直播平台都拥有的一种收入来源。

“B站”直播平台与主播的佣金分成比例为5:5分，各分50%（税前）。

③部分“B站”主播（如美妆区、游戏区等）的主要收入来源为其私人网店的收入。

通过在直播间内打广告的形式将粉丝直接导向自己的网店以产生利润可观的直接收入。

毫无疑问的是，假如一个拥有10w粉丝的“B站”UP主与某个网店进行商业合作或者UP主自己开网店，其收入将相当可观。

但与微信公众号等平台不同，在视频中为网店打广告只能点到为止，绝大多数情况下“B站”对于生活区与时尚区对广告的容忍度是远远大于游戏区的。

视频网站,向HULU看齐作者：平楚周舒婕来源：《新财富》2010年第07期风投青睐多年的中国视频网站尚未实现盈利，蓝海却已成红海。

而以“正版高清”定位的Hulu，凭借简洁高效的广告模式，在上线当年即轻松盈利。

诀窍何在？中国网络视频行业整体发展渐入正轨、春意盎然。

根据易观国际近期发布的监测数据，2010年第一季度中国网络视频市场收入为3.14亿元，同比大幅增长152.2%（图1）。

艾瑞咨询的数据也显示，2009年中国网络视频市场规模17.6亿元，2010年预计为25.5亿元，2012年将会达到51.2亿元（图2）。

资本热捧不改盈利难题资本显然还是称霸视频网站市场最有分量的武器。

网民评价视频有两条主要标准：清晰度、缓冲速度，这意味着视频网站需要在版权和服务器、带宽成本上有高投入。

作为前景看好、理念为风投所接受的行业，视频网站的融资显得极为顺利，国内的领头羊土豆网和优酷网目前已分别收获了8530万美元、1.1亿美元的融资（附表）。

投资者对视频网站的信心满满，源于中国网民看网络视频的习惯已渐成气候。

根据中国互联网信息中心的数据，截至2009年6月，中国共有3.38亿网民，其中66%都看视频。

随着视频蛋糕的膨胀，市场上的厮杀也更显激烈。

在原有的土豆网、优酷网等视频分享网站之外，互联网行业的传统大佬也瞄准了这块领域，希冀拓展新的盈利点。

且不说原本就开设了视频、播客频道的门户网站新浪、搜狐等，专注于搜索的百度在2009年斥资1亿元成立了奇艺，而以下载软件见长的迅雷尽管坐拥3.5亿用户，却无盈利门路，也在2009年将首页设成迅雷看看，捆绑式推介以图分享视频的春天，而雄心壮志构建娱乐帝国的盛大毫不犹豫，收购了已有观众基础的视频网站酷6，一步到位直接切入。

表面上还没有大动作的腾讯也和这个行业扯上了点关系，土豆网CEO王微似乎预感到腾讯不会旁观太久，表示腾讯将会是土豆最大的劲敌。

各方涌入固然证明了视频网站的前景，但喧闹的战场之上，盈利依然是绕不开的大难题，2010年达成盈亏平衡是中国视频网站的最高诉求了。

这是一段广告的话术文本。

ft5月16日上午，党工委委员、管委会副主任李光荣到人和街道调研信访稳定工作。

在听取了街道的工作汇报后，李光荣对人和街道的工作高度肯定，并就当前和今后的工作提出了三点要求：一要坚持和发扬求真务实的工作作风。

街道和有关职能部门要从细处着手，放眼全局，密切配合，履职尽责，主动作为，务实开展矛盾纠纷排查化解和敏感时段的维稳工作，确保辖区社会稳定。

二要切实增强服务意识和本领。

街道和各职能部门，要站在战略和全局的高度，积极妥善处理困难企业发展过程中遇到的困难和障碍，将各种风险隐患消灭在萌芽状态，防止激化，增加后期化解处置难度。

三要努力提升基层社会治理的能力和水平。

街道处在基层社会治理的最前沿，要创新创造，积极探索做好基层社会治理工作的机制体制、方式方法，全面提升基层社会治理能力和水平。

李光荣，女，1966年10月生，河南省汝南县三门闸街道办事处大付庄居委会居民。

带领村里贫困家庭创业就业人生头二十年，李光荣可谓是几经磨难。

幼时家贫，初中她便辍学打工养家;长大结婚后公婆瘫痪，她精心侍奉多年;好不容易等到有了孩子，万万没想到女儿患小儿麻痹症下肢瘫痪，儿子先天性智力障碍......但是种种人生磨难，并没有击垮李光荣对生活的信心，反而更加坚定了她的意志，激发了她创业的热情。

1988年，李光荣在汝南县城租赁两间门面办起了副食批发部。

由于她勤劳吃苦、诚信经营，逐步赢得了客户的赞誉，生意也越做越大。

当自己的生意稍微有点起色，富有爱心的李光荣就开始帮助村里的贫困户，她让这些村民在自己的批发部工作，帮助他们增加收入，由于李光荣平时对他们很好，村里有些贫困户跟着李光荣一干就是二十年。

随着经营规模不断扩大，经济效益也越来越好。

2002年李光荣将企业注册为汝南县闫氏付食品有限公司，在汝南县城繁华地段开办7个综合性超市，并在全县13个乡镇设分店，提供300多个就业岗位，带动50多个贫困家庭走上脱贫致富路。

正当她在事业的道路上大展宏图时，病魔却无情地向她袭来。

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搜狐视频开创全新自制剧商业模式作者：来源：《计算机世界》2012年第24期近日，搜狐视频《猫人女王》首映礼在京举行，这意味着搜狐投拍的首部自制美剧《猫人女王》第一季已完成拍摄。

此外，该剧还开创了自制剧剧情与品牌深度结合的全新商业模式。

全新自制剧商业模式与过去自制剧所不同的是《猫人女王》由猫人集团独家冠名，这部剧在商业利益与剧本剧情两个方面找到了完美的平衡点。

据了解，《猫人女王》采用了无剧本的拍摄方式，剧中对“猫人”的品牌形象与电视剧剧情进行深度融合。

而在过去的视频网站自制剧中，大多采用了生硬的品牌植入形式来体现广告客户形象。

虽然这种模式初期取得了较好的广告效果，但随着大量粗制滥造的广告植入的产生，引发了大量用户对该模式的反感，甚至有部分用户因此而拒绝观看自制剧。

为了解决这个问题，搜狐视频开创了全新的商业模式。

据透露，搜狐视频在《猫人女王》中邀请好莱坞制作团队，将“猫人”这一品牌形象与重要剧情进行巧妙结合，猫人公司高层也将在剧中亮相。

该模式将品牌客户与自制剧的联系推到了一个新的角度，用户在观看电视剧的同时，也可以了解一个时尚品牌的战略思路、经营理念，以及如何创新。

搜狐视频CEO邓晔表示，搜狐视频坚持对互联网原创自制领域的重金投入和模式创新，是因为搜狐视频相信在互联网视频领域的差异化竞争中，原创自制内容在凸显品牌属性、彰显品牌特色上所扮演的重要角色。

这部剧也让搜狐视频在与传统企业如何深度合作，以及自制剧如何商业化这两条道路上收获不少。

猫人集团董事长游林也表示，搜狐视频在广告营销方面的理念与猫人产品的定位十分契合，新媒体特别是视频行业对于传统产业的影力也越来越大，此次的合作对于双方在品牌和营销方面的影响力都有了很大的提升，未来还将会在产品、营销以及战略层面进行更多的深度合作。

引入“国际化模式”《猫人女王》是搜狐视频第五部自制剧，也是搜狐视频精品战略下推出的重要作品。

资料显示，此前搜狐视频曾推出过《钱多多嫁人记》、《疯狂办公室》、《夏日甜心》、《秘密天使》四部自制剧作，其中，《钱多多嫁人记》则创下8000万的点击，《夏日甜心》更是创下5亿点击。

五大门户网站网络广告投放位置价值分析核心提示：如何有效的投放网络广告，门户网站投放广告有没有价值，是很多企业市场宣传很头疼的问题，门户广告投放价值不菲，如何能节省成功达到宣传效果呢，这里分析了腾讯，网易，搜狐，新浪四大门户网站各广告的优劣，给大家以参考。

一、腾讯腾讯作为中国最大的门户媒体，其流量还是非常巨大的。

腾讯网民的高活跃度，年轻化，也是B2C电子商务需要的主要目标客户群。

本文将主要介绍一下腾讯的媒体状况。

腾讯的总用户数量约在6亿，活跃用户约为1.3亿，QQ号码注册用户据说为4亿。

而且，腾讯的用户还会随着中国网民的增加而增加。

广告收入占应收比：不到5%售卖方式：常规折扣(5-6折，不同的代理公司拿到的价格不一样)、点击购买(基本关闭了)、剩余资源超低折扣、位置包断。

对电子商务行业支持程度：不太支持。

因为电子商务采购价格比较低，卖不了几个钱。

而且会与自身的拍拍有一定冲突。

马老板不差钱，就不喜欢卖给电子商务客户。

核心广告位：1：腾讯客户端rich button和mini banner60轮刷(同时投放60个广告—40个全国，20个定向)，rich button的点击量平局在15000左右。

mini banner点击量约在10000-12000左右。

点击转化比：一般。

因为是客户端，用户因为好奇而点击比例比较大，投放销售类型广告的转化不如内容位好。

2：ALL IN ONE 右侧button。

最核心广告位之一。

日曝光约在3-4亿左右。

总体点击量约为30万。

多少轮刷我不太清楚，我没有投放过。

点击转化比：好于客户端，低于内容页。

3：all in one底层页右侧广告位。

底层页是是从nimi弹窗点击进入的腾讯新闻页，共有15个频道。

仅仅是初次着陆页，再点击就不是all in one底层页了。

一共5个广告位：顶部通览，右侧6个位置(妆点包了一个、乐到家包了一个)。

顶部通览点击约25000-30000；右侧第一右竖栏全流量点击约为20000，极限点击90000多(投放图文创意)；右竖栏下的矩形内容专区约为30000；极限点击30万(投放图文娱乐化创意，见妆点)第二矩形内容专区约为第二右竖栏：点击约为点击转化比：一般。