网络与新媒体概论(第二版)课件第十章互联网与网络舆论

网络与新媒体概论网络和新媒体是当代社会最热门的话题之一。

随着新技术的不断涌现，人们的生活也随之发生了很大的变化。

本文将从网络和新媒体的概念、历史、影响等方面进行分析和探讨。

一、网络和新媒体的概念网络是指由一定数量的计算机系统通过通信线路互相连接而成的计算机网络系统。

网络的核心是信息传递和数据交换，通过计算机将数据或者信息转存到一个地方，共享无数人。

目前网络已经成为人们信息交流和获取的主要途径。

新媒体是指以计算机技术为基础，通过数字化、终端多样化等技术实现的信息内容的生产、传播和利用方式。

它是一种新的传媒方式，包括了网络媒体、数字电视、移动通信、电子书籍等多种形式。

新媒体提供了更加便利快捷的信息发布方式，同时也成为了广告、文化传播等领域的重要工具。

二、网络和新媒体的历史网络和新媒体的历史可以追溯到二十世纪六七十年代的美国。

那时，美国国防部为了保障信息传输安全，开发了一种名为互联网的技术，这是当今互联网的前身。

1989年，英国物理学家蒂姆·伯纳斯-李发明了万维网协议，为人类进入信息时代开辟新的大门。

从那以后，互联网和新媒体开始迅猛发展，深刻地影响着人们的生活。

三、网络和新媒体的影响1.人们生活方式的改变随着互联网和新媒体的飞速发展，人们的生活方式发生了翻天覆地的变化。

人们可以通过网络购物、学习、娱乐等，同时也可以和朋友、亲人随时随地保持联系。

人们不再需要强制性的时间和地点，可以自由支配自己的时间，这极大地增加了人们工作和生活的灵活性。

2.企业的商业模式的转变互联网和新媒体也深刻地改变了企业的商业模式。

通过网络，企业可以建立自己的网上商店，实现线上线下销售的无缝衔接，从而扩大更多的销售渠道，增加收益。

同时，企业也开始通过新媒体进行品牌传播和宣传，增强消费者对品牌的认知和影响力。

3.社交网络的出现和发展随着互联网和新媒体的不断发展，社交网络也应运而生。

社交网络为人们提供了一个开放的、自由的社交平台，同时也成为了广告和营销的重要渠道。

网络和新媒体概论网络和新媒体概论随着数字时代的到来，网络和新媒体正在逐渐改变我们的生活方式及社会结构，它们已经成为现代社会中不可或缺的一部分。

网络和新媒体是一个既包含科技，文化，社会，经济，政治等多个方面的概念，也涉及到了媒介内容的生产、传播和消费。

本文将从技术、社会和文化三个角度探讨网络和新媒体。

一、技术角度下的网络和新媒体网络是由若干个计算机互联而成的通信系统。

通过网络，人们可以方便地进行信息交流、资源共享、商业和文化交流等。

互联网的基础技术是TCP/IP协议，以及基础设施的建设，这使得信息的传播方式发生了巨大的变化。

从信息交流的角度来看，互联网无疑成为人类历史上最发达的信息通讯系统。

此外，随着计算机与移动设备的发展，智能手机成为了人们生活中的必备品。

手机 APP 更是成为人们获取信息，娱乐和社交的主要方式之一。

新媒体的涵义从技术和内容两方面进行考虑。

新媒体技术是指应用信息技术手段，通过数字化、互联网等信息化技术，实现各种形式的媒体传播。

例如，电子邮件、即时通讯工具、博客、微博、微信等。

从内容来看，新媒体包括人们使用各种数字技术和手段，通过适合互联网等新型媒体传播和交流的形式，传播自己的想法、文化和其他信息的产品。

新媒体的诞生极大的丰富了人们获取信息的来源，在以前的传统媒体（如电视，报纸）上无法查到的细节，现在都可以在在线新闻或社交媒体上轻松找到。

比如说，在过去的时代里，我们看电视时必须等到预定时间才会有所期待，内容更是由广电总局就必须的内容设定，人们没有太多更多的选择。

但是在移动互联网的时代，人们可以随时在线观看任何内容，不再为了看到所期望的内容而等待，而是可以随时随地观看自己所需要的内容，这种观看方式为了能够适应用户的个性化需求而进行不间断的调整和定制。

因此，新媒体的出现与普及，使传统的媒体走向了瓶颈期。

二、社会角度下的网络和新媒体网络和新媒体的出现和发展，对社会结构和组织方式产生了深刻的影响，现代社会正在逐渐向“网络社会”转变。

网络与新媒体概论第二版一、网络与新媒体概论1、网络与新媒体概念网络与新媒体概念是指网络技术和新媒体技术的结合，它们在现代信息社会中扮演着重要的角色。

网络技术是指使用计算机网络连接多台计算机，实现信息的传输和共享。

新媒体技术是指使用新型媒体，如互联网、移动网络、虚拟现实等，实现信息的传播和交流。

2、网络与新媒体的发展网络与新媒体技术的发展，使得信息的传播更加便捷，更加安全，更加高效。

随着网络技术的发展，人们可以通过网络进行网上购物、网上银行、网上学习、网上游戏等活动，实现信息的传播和交流。

此外，新媒体技术也发展迅速，如互联网、移动网络、虚拟现实等，使得信息的传播更加便捷，更加安全，更加高效。

3、网络与新媒体的应用网络与新媒体技术的应用越来越广泛，在商业、教育、政府等领域都有广泛的应用。

在商业方面，网络与新媒体技术可以帮助企业提高效率，提升市场竞争力，拓展市场，实现信息共享，提高企业形象。

在教育方面，网络与新媒体技术可以帮助学校提高教学质量，改善教学环境，实现教学资源共享，提高学习效率。

在政府方面，网络与新媒体技术可以帮助政府实现信息共享，提高政府的效率，提高政府的管理水平，提高政府的服务水平。

二、网络与新媒体的安全1、网络与新媒体安全概念网络与新媒体安全是指网络与新媒体技术的安全性，它是指网络与新媒体技术的安全管理，保护网络与新媒体技术的安全性。

2、网络与新媒体安全的重要性网络与新媒体安全的重要性不言而喻，它可以保护用户的个人信息、网络账号和密码等，防止黑客攻击，防止病毒传播，防止网络诈骗，保护网络与新媒体技术的安全性。

3、网络与新媒体安全的措施网络与新媒体安全的措施主要有：1）加强网络与新媒体技术的安全管理；2）定期更新系统，增强系统的安全性；3）安装杀毒软件，防止病毒传播；4）加强用户的安全意识，防止网络诈骗；5）建立网络安全机制，防止黑客攻击。

三、网络与新媒体的未来1、网络与新媒体的发展趋势网络与新媒体技术的发展趋势是，网络技术将越来越普及，新媒体技术将越来越发达，网络与新媒体技术将越来越完善。

网络与新媒体概论随着科技的迅速发展和互联网的普及，网络和新媒体已经成为人们生活中不可或缺的一部分。

网络和新媒体给我们的生活和社会带来了巨大的变革和影响。

在本文中，将探讨网络与新媒体的概念、特点以及对社会、经济、文化和个人等方面的影响。

网络与新媒体的概念网络是指通过计算机和通信设备进行数据交流和传输的一种连通系统。

而新媒体则是指利用计算机和互联网技术传播信息和媒体内容的方式。

网络和新媒体的结合使信息的传递更加迅速、高效和便捷，使人们能够更加广泛地获取和分享信息。

网络与新媒体的特点首先，网络和新媒体可以带来大量的信息资源。

通过网络，人们可以从全球范围内获取各种各样的信息，涵盖了新闻、娱乐、教育等多个领域。

这为人们的学习、工作和娱乐提供了丰富的资源。

其次，网络和新媒体具有互动性。

与传统媒体相比，网络和新媒体更加注重用户参与和互动。

人们可以通过社交媒体、博客、论坛等平台进行交流和分享，形成了一个多元、平等的交流环境。

此外，网络和新媒体的传播速度非常快。

信息在网络上的传播可以迅速地达到全球任何一个角落，使信息传播的速度和广度大大加快。

这也带来了信息传播的飞速扩散和舆论场的迅速形成，对社会和政治事件产生了深远影响。

网络与新媒体的影响网络和新媒体的出现对社会、经济、文化和个人产生了广泛而深远的影响。

在社会方面，网络和新媒体打破了传统媒体的信息垄断，为人们提供了更多的信息来源和传播途径。

这使得信息更加透明和开放，促进了民主与自由的发展。

人们可以通过网络进行信息发布、讨论和参与，从而更加积极地参与到社会生活中来。

在经济方面，网络和新媒体改变了传统商业模式。

电商、网络广告、在线支付等新兴产业的涌现使人们可以更加便捷地进行商品交易和经济活动。

同时，网络和新媒体也为小微企业和创业者创造了更多的机会，推动了经济的发展和创新。

在文化方面，网络和新媒体丰富了人们的文化体验。

通过网络，人们可以接触到不同国家和地区的文化，了解到更多的文化形式和内容。

1、人类社会的四次革命：多选文字的发明和使用、印刷术的发明、电报的发明、互联网技术的应用2、四传播革命的意义：必背1文字的发明和使用：突破时间、空间的限制,人类由“野蛮时代”迈向“文明时代”2印刷术的发明：扩大了传播范围3电报的发明：解决了长距离即时点对点的传播；4互联网的发明：实现了数字、语言、文字、声音、图画、影像等多种传播方式的统一数字化处理3、新传播革命的基本特征：简答1意见领袖阶层崛起,重塑思想中心；2社会关系洗牌,重构行动中心；3话语空间拓展,重建舆论中心4、新媒体的基本特征：数字化、交互性、超时空5、新媒体的主要类型：一、按硬件设备终端来分：1以计算机为终端；2以手机和便携式电子设备为终端；3以数字电视机为终端二、按应用软件属性来分：1时代：技术手段,表现形式是门户网站,使用者叫受众2时代：互动增多,表现形式是社交媒体,使用者叫用户3时代：大数据、智能化、语义网三、按经营性质来分：1营利性新媒体； 2非营利性新媒体四、按应用功能来分6、新技术的发展趋势：问答1数据化：数字技术走向大数据时代+解释2智能化：计算机网络技术从到+解释3移动化：移动通信技术从1G到3G+解释7、互联网的功能与应用：必背一、信息传播的通道：1电子公告板系统 2超级链接 3搜索引擎二、知识生产的平台：1信息聚合RSS 2网络百科Wiki3社会化书签Tag三、人际交往的平台：1电子邮件 2即时通信 3IP电话4社交网络四、娱乐新天地：1对等网络下载 2交互式网络电视 3视频分享4图片分享五、商务活动的平台六、意见自由市场：1博客 2微博 3微信8、新媒体对传统媒体的冲击：1平面媒体发行量大跌2电视、广播也不同程度面临衰退3传统媒体广告收入下滑4传统媒体的衰退是世界性的9、国内第一家上网发行的日报：中国贸易报10、技术融合的三大诱因：了解1技术诱因 2经济诱因 3市场诱因11、媒介融合的主要形式：1内容融合 2网络融合 3终端融合12、生产场域：即无形的手,新闻生产的场域是在新闻生产过程中,新闻生产者与社会方方面面的客观关系,是社会各种力量博弈的场所;13、新闻生产场域的三个决定性因素：了解1政府、社会与媒体2资本、公众与传媒3政府、传媒与记者编辑14、新闻生产的新模式：1UGC模式：即“用户生产内容”,指受众通过互联网或移动网络,以文字、图片、影像等形式制作发布资讯和观点等内容2众包新闻模式：众包指的是一个公司或机构把过去由员工执行的工作任务,以自由自愿的形式外包给非特定的大众网络的做法3“迭代新闻”模式：21世纪新闻生产的一种新旧媒体相结合的比较理想的模式4融合新闻模式：是新旧媒体进行跨平台合作向目标受众进行新闻传播的一种创新性的新闻报道模式15、网络与“四权”建设：了解网络与知情权网络与参与权网络与表达权网络与监督权16、网络问政：一系列以互联网为媒介的政治参与模式的统称17、网络舆论的三大时期：萌芽期1999-2002、成长期2003-2008、爆发期2009-201318、网络舆论的成因：1权利意识觉醒推动公众表达2社会转型重塑社会心理厂3网络传播催生虚拟表达群体19、网络舆论的特点：了解1网络舆论形成的突发性2网络舆论鲜明的指向性3网络舆论传播的符号化4网络中意见领袖的作用显着5网络舆论依托新老媒体互动得以发酵6网络舆论的“马太效应”：即“先入为主”7网络舆论的次生效应：在网络事件中衍生现象的指称20、新意见领袖的分类：1文体明星 2以知识分子为主 3草根领袖21、社会思潮：是社会意识的产物,形成于一定的社会经济政治条件的基础之上;22、网络社会思潮具有以下特点：首先,网络社会思潮的传播者趋于多元化、大众化其次,传播更为便捷、迅速、互动性强再次,虚拟空间和现实场域的相互结合又增加了对其把握的难度23、网络流行文化的独特样式：1网络语言 2网络文化 3网络恶搞 4网络模仿24、微信营销：微信营销是伴随微信这一手机应用程序而生的全新营销模式,商家可以应用微信,成为消费者所关注的“朋友”,由此向受众推送产品信息25、我国当前新闻媒体网站盈利主要依靠以下四种模式：必背1信息出售盈利模式2网络广告盈利模式3电子商务盈利模式4增值服务模式26、网络侵权现象：侵犯着作权、侵犯隐私权、侵犯名誉权、侵犯肖像权27、施行实名制的理由实名制的好处判断题：1培养网民责任意识,减少不良信息传播2打击违法犯罪行为,维护网络健康环境3有利于对青少年的保护以下都为了解内容：1、亚文化的几种表现形式：同性恋由性别取向区分、魔兽世界由年龄段分摄影发烧友由兴趣爱好所区分、汉服运动基于阶层和种族、民族等2、区分主流文化与亚文化3、区分网络恶搞和网络模仿网络恶搞：采用非常规的形式完成诙谐、幽默、或是荒诞的作品,用背离传统的思维方式和审美方式质疑社会的权威,充分体现出颠覆经典、解构传统、张扬个性、讽刺社会的反叛精神网络模仿：即通过网络平台、用户发布模仿名人形象、流行音乐作品、着名电视节目等的行为4、区分新自由主义、新左派思想、民族主义思潮、民粹主义思潮、文化保守主义思潮、新消费主义思潮新自由主义思潮：主张自由放任的市场经济,反对国家干预,认为私有制是自由最重要的保障；在全球贸易领域,主张全球化,支持世界贸易组织,在政治领域,主张明主宪政新左派思潮：当下中国的新左派思潮关注社会公正,否定资本主义,批判资本,反对市场经济,反对和质疑全球化和跨国公司,批判世贸组织民族主义思潮：是以血缘为基础的排他性的情感力量和思想意识民粹主义思潮：具体话语表达和行为则主要表现为仇官、仇警、仇富文化保守主义思潮：又称新保守主义、文化守成主义、兴起于20世纪90年代,主要表现为对儒学文化传统的重视与认同,是对自“五四”以来中国主流知识分子中激进的反传统主义的反向运动新消费主义思潮：消费的目的并不在于满足实际需要,而是为了满足不断被制造出来、被刺激起来的欲望,炫耀性、时尚型和挥霍性是消费主义的基本特征;案例分析题：1、互联网用户的结构：1性别结构 2年龄结构 3学历要求4职业结构 5收入结构 6应用结构2、当前受众和以前的差距：从受众到用户一、从被动接受到主动获取 1搜索引擎；2协同过滤；二、从接收信息到传播信息三、从销售商品到生产内容四、从匿名群体到真实个体五、从受众反馈到用户体验。

目录第十章网络传播与社会发展的互动 (1)第一节网络与舆情、舆论 (1)第二节网络文化及其影响 (3)第三节网络技术与“数字鸿沟” (7)第四节网络时代的媒介素养 (9)第十章网络传播与社会发展的互动第一节网络与舆情、舆论1．舆情与舆论的关系（1）舆情的概念舆情，通俗地讲就是社情民意，即一定时期一定范围内社会公众对社会现实的主观反映，是群体性的思想、心理、情绪、意志和要求的综合反映。

（2）舆论的概念舆论是指在一定社会范围内消除个人意见差异，反映社会知觉和集合意识的具有相对一致性的公众意见。

（3）二者的关系舆论是舆情的一个重要组成部分，也是舆情在某一方面的集中表现。

而舆情不仅包含公开的舆论，也包含一些隐含的公众态度与情绪等。

舆论总是在一定的舆情的背景下产生的，但反过来，舆情并不一定通过舆论表现出来。

2．网络中舆情、舆论的表现与传播途径网络中的舆情是通过网络传播中的各种信息体现出来的。

从“信息”这个角度来看，舆情可以在事实性信息和意见性信息这两种信息中得到体现。

（1）事实性信息是对事实的描述，信息发布者的主观意见没有直接呈现出来。

（2）意见性信息则是主观意见的直接表达。

（3）了解网络中的舆情，不仅应该注意在各种渠道中表现出来的意见性信息，还要关注那些事实性信息中所隐含的意见与情绪。

3．网络舆论的产生及发展规律（1）网络中舆论的形成A. 网络舆论形成的起点——导火索事件引起关注网络舆论的形成，往往是以某些具体的对象为依托的。

媒体的报道往往是引发网络舆论的直接动因。

另外，一些信息通过社会化媒体渠道发布，也可能引起舆论热潮。

B. 网络舆论形成的中间环节——讨论的扩散讨论扩散的过程，是事实与意见的共同传播过程。

事实的传播与意见的传播绝非泾渭分明，传播什么事实、如何传播事实本身就表明了一种意见。

而很多时候，网民在传播事实时，也直接加入了自己的评价。

C. 网络舆论的最终达成——意见的整合舆论最终达成的标志是消除个人意见差异、反映社会知觉和集合意识的多数人的共同意见的产生。

《网络与新媒体概论》课程笔记第一章绪论一、人类社会的四次传播革命1. 语言传播：人类最早的传播方式，通过口头语言传递信息。

2. 文字传播：文字的发明使得信息可以记录下来，传播更加广泛和持久。

3. 印刷传播：印刷术的发明使得大量复制和传播信息成为可能，进一步推动了人类文明的进步。

4. 电子传播：电子技术的出现，使得信息传播速度大大提高，传播方式更加多样化。

二、新传播革命的本质新传播革命是指以互联网为核心的信息传播技术革命。

其本质是信息传播的去中心化、互动性和全球化。

三、新传播革命的基本特征1. 数字化：信息以数字形式存储和传播，提高了信息的处理和传输效率。

2. 网络化：互联网连接了全球的计算机和设备，实现了信息的即时共享和交流。

3. 互动性：用户可以参与到信息的生产和传播过程中，形成了一种新型的互动关系。

4. 多媒体：互联网可以传播文字、图片、音频、视频等多种形式的信息，丰富了信息的表达方式。

5. 全球化：互联网打破了地域和国界的限制，实现了全球范围内的信息传播和交流。

四、新传播革命的挑战1. 信息过载：互联网上的信息量巨大，用户难以筛选和处理。

2. 网络安全：互联网上的信息安全和隐私保护问题日益突出。

3. 数字鸿沟：互联网的发展加剧了全球范围内的数字鸿沟问题，不同地区和群体之间的信息获取能力差距加大。

4. 媒体素养：互联网用户需要具备一定的媒体素养，才能正确使用和评价网络信息。

五、互联网发展的两大支点1. 技术创新：互联网的发展离不开技术的不断创新，如云计算、大数据、人工智能等。

2. 商业模式：互联网的商业模式不断创新，推动了互联网的快速发展。

第二章互联网、新媒体与新技术一、互联网的产生与发展1. 互联网的起源：互联网起源于20世纪60年代的美国，最初是为了军事目的而建立的一个网络。

2. 互联网的发展：随着技术的进步和应用的普及，互联网逐渐从军事领域走向民用，形成了全球范围内的信息传播网络。

二、新媒体的基本特征1. 数字化：新媒体的信息以数字形式存储和传播，提高了信息的处理和传输效率。

网络与新媒体概论第一章绪论第一节四次传播革命文字的创造和使用印刷术电报互联网技术的推广使用以及由此带来的新媒体勃兴变化：传播媒介传播构造传播方式传播观念传播文化传播效果第二节新传播革命的本质一、信源蜂窝式高速膨胀，保障知情权回归。

群众媒介固定信息源；媒介权力；人人是记者；监视二、“自媒体〞即时化传播，促进表达权回归三、全面信息监管失效，“权利〞上升为“权力〞第三节新传播革命的根本特征去中心化---再中心化1、去中心化是指互联网技术本质上是以个人为中心的传播技术，具有天然的反中心倾向。

原因：互联网技术特点传播资源泛社会化传播权力全民化结果：国家组织与治理能力受到挑战2、再中心化是指网络信息离散后又重聚的特征。

原因：信息过量，公民寻找代理人互联网打破原有组织构造，重塑行动，话语，舆论中心3、“去中心化——再中心化〞表现：1.意见领袖阶层崛起，重塑思想中心。

精力旺盛，拥有广泛社会资源，具有公共关心2.社会关系重新洗牌，重构行动中心。

“强关系〞“弱关系〞3.话语空间拓展，重建舆论中心。

打破主流媒体的单一话语空间，重塑一个新的依托于网络的“公共舆论〞中心。

二元：虚拟与现实，官方与民间，公民行动与高层决策第四节新传播革命的挑战1.传媒新业态，新闻生产经营大变革新媒体优势：时效性，互动性，传播手段多样性改变：容生产者，提供者，媒体信息分发渠道，受众的媒体接触，消费习惯，技术→传播式，传播规那么，容生产方式，分享式，消费方式。

需求：融合性，跨平台性，创新性2.双重舆论场争鸣，舆论极化难控制传统媒体舆论和网络舆论精英“冷眼旁观〞普通民众“一点就燃〞3.多元思潮涌现，主流意识形态受冲击自由主义，新左派，民粹主义，狭隘民族主义，新消费主义4.全新执政环境，争夺传播主导权理论:福柯“全景监狱〞少数人看多数人意义：平安〔信息，一时形态〕政策推行措施：可操作的“解释框架〞第五节互联网开展的两大支点“全球化〞与“个人化〞时代背景：现代性和后现代性杂糅。