日美动漫产业发展比较及其对中国的启示

龙源期刊网

日美动漫产业运行的成功经验

作者：李爽

来源：《学园》2013年第12期

【摘 要】日美动漫产业的发展水平遥遥领先于我国，本文将从动漫产业的各个环节分析日美动漫产业运行中的成功之处，为我国动漫产业的发展提供可借鉴的宝贵经验。

【关键词】动漫产业 商业模式

【中图分类号】G13/17 【文献标识码】A 【文章编号】1674-4810（2013）12-0022-02

动漫产业的发展需要包括资本投资运作在内的，从动漫前期策划创意到生产制作、动漫作品发行、衍生开发、包装营销、市场开发推广等领域的完整产业链的依托和支持。同时，产业链流程的各个环节又是息息相关、密不可分的。动漫产业的真正成功，在于其产业链的整体规划、合理布局以及协同调配。

一 日本动漫产业的商业模式

日本动漫产业的商业模式为：在动漫期刊上连载——选择优秀作品出版单行本——改编成影视动画片——电视台和电影院的播出和放映——动漫图书出版发行、音像制品发行和游戏产业——形成版权的授权代理——衍生产品开发与营销。其中，动漫制片与动漫制作相分离。制片方包括广告公司、电视台、制片公司等，负责动漫产品的企划、资金投入、市场营销等内容。制作方只负责动漫产品的制作与生产。其产业策略的成功之处归结起来，有以下几点：

1.以“漫”制“动”模式

日本动画片的选题有六成来自优秀漫画原作，漫画成为动画的“试金石”，依据畅销漫画拍摄动画的以“漫”制“动”模式，成为日本独特的动画片选题模式。首先，不计其数的动漫作品在门槛较低的杂志上连载，其中少数备受认可的作品以单行本形式进行发行，形成版权，但版权价值较低。然后，再经过高效的市场分工制作，电视动画片在大众媒介平台进行播出，通过一系列环节的整合运营，版权价值飞速提升，动漫形象的品牌效应形成，最后延伸到最为盈利的衍生品开发环节。由“漫”到“动”的转变实质上是市场对作品进行大浪淘沙式筛选的过程，并促使版权价值的持续攀升，刺激相关衍生产品的市场需求。

中日动画比较与思考　

■陈露北京邮电大学　

摘要：中国的动漫产业可以说是不断向前发展中，却至今都没有做出能够让国人真正喜欢、经典、深入人心的动画作品。　我们也一直在向他人学习，比如动漫强国日本。日本的动漫发展的如此成熟并不是偶然，本文将浅析中国本动漫的现状以及分析　日本动漫产业发展中值得我们学习的地方，通过对比来知道我国动漫发展的不足，好让我国人动漫产业真正强大起来。　关键词：中国动漫产业原创力　动漫市场产业链　

一、动漫产业在中国　

１．中国动漫产业现状　

中国动漫从最初的辉煌发展到今天已有百年历史，中国　

动画是从１９２６年开始，至今已经快有百年历史了。中国的第　

一部动画是由万氏兄弟制作的《大闹画室》，二十年多后又制　

作出了轰动亚洲的《铁扇公主》，这部动画是打破美国对动画　

产业垄断的一次伟大的举动。１９５６年成立了上海美术电影制　

片厂，一直担任着制作动画片的任务。从这开始一直到九十　年代之前，中国动画产业都是和市场十分脱节的，我们动画　

制作完全由国家计划经济控制，当时的动画制作手法和创作　技巧都较为落后，我们一直只能做些质量不高的短片动画。　

改革开放后发生了很大的变化，电视业发展迅速，动画可以　

在电视上播出，为动画片提供了市场。８０年代后，一些一方　

面引进较多的国外动画，另一方面，一些动画公司也渐渐诞　生了。当时在全球范围内，电视动画片的需求量增加使得美　

国开始从７０年代的制作成本上升，需要寻找成本低的生产地　

区，于是当时找到了日本，随后日本的动画也大力发展起来　

了，所以说，日本的动画是从美国接过来的。　

在改革开放后，一方面由于大量成熟的日美动漫涌人中　

国市场，我们国产动漫的市场立刻被占领，日美动漫早已发　

展的十分成熟，使得国产动漫一瞬间找不到适合自己发展的　

道路；另一方面我们一直以为日美动漫加Ｔ为盈利方式，依　

靠Ｅｔ美动漫衍生品的加工制作得以存活。原创力和生产力都　十分薄弱的国产动漫渐渐失去了竞争力。　

日美产业政策比较及对我国的启示　杨　柳　（广东外语外贸大学经贸学院　５１０００６）　【摘要】改革开放三十年来，我国经济取得长足的发展，已处于经济转　型的关键时期。根据经济发展情况和世界经济发展的动态，选择适合　我国发展道路的产业政策与发展模式显得十分重要。在产业政策发展　过程中，美国和日本都有过成功的经验，对我国具有很好的借鉴意义。　因此，本文在比较分析日、美两国９０年代前后的产业政策的基础上，提　出当前中国发展道路的产业政策定位。即产业政策调整应主要依靠市　场机制进行调节，同时辅之以宏观经济政策，尽快使我国的产业结构优　化、提高我国产业的国际竞争力。　【关键词】产业政策；产业结构；经济增长；产业升级　一、引言　从我国发展所处的历史阶段来看，目前我国正处于工业化、城　镇化加速的历史时期。国际经验表明，在这一发展时期，经济的发　展对资源依赖性最大，消耗速度不断增长具有一定的客观必然性。　在经济全球化和国际产业结构调整过程中，一些资源性的产业转　移到中国，相应地加大了我们的资源消耗总量。从产业结构来看，　我国处于工业化中后期阶段，即由“二、三、一”产业向“三、二、一”　产业顺序转变的过程中。一方面要求我国加快发展经济，另一方　面又要求提高能源利用效率，制定正确的产业发展政策，目美制定　产业政策方面都有成功的经验，为我们提供了很好的借鉴作用。　在产业政策的作用方面，也有不同的观点，例如：日本学者鹤田俊　正（１９９７）认为６０年代日本产业处于成长期，政府产业政策的制定　起到了很大的促进作用，但随着日本经济的发展，产业政策限制了　产业之间的竞争。我国学者吴敬链（２００７）认为在产业发展初期，　政府的产业政策具有很好的引导作用，随着市场体系越来越完善，　政府在信息方面是滞后的，过多的产业政策会削弱企事业自主性，　会阻碍经济的发展。这些观点都为我们做日美产业政策比较时提　供了很好的见解。　二、日美产业政策对比及效果分析　产业政策的概念首先形成于美国，但是第一次提出完整的产　业政策概念是在日本，它是在现代日本经济发展的过程中形成的，　在日本的经济政策体系中居于主导地位，对战后日本经济的恢复　和国民经济的快速发展起到了举足轻重的作用。　按照日本学者小宫隆太郎的观点，认为产业政策主要包括两　个方面，一是协调不同产业间的关系，为适应日本产业总世界经济　竞争中的需要而采取得产业结构政策，二是协调各产业内部企业　之间的相互关系，使它们既能相互合作补充，又能保持竞争的产业　组织政策。　１、９０年代前日美产业政策比较　在９ｏ年代以前，美国联邦政府在产业政策方面并没有明确的　经济增长目标，政府更注重维持经济稳定，很少采用相关的强制性　产业政策。即使联邦政府对相关部门的支持与发展，他仅限于基　础设施和公共事业领域，如交通运输、科学研究等；从而起到协调　促进各个产业部门发展的作用。在产业组织政策方面，２０世纪初　期美国就制定和完善了一系列反垄断的法律体系来维持国内自由　竞争的市场秩序，并一直保持美国经济的活力。　日本则在“二次世界大战”以后，经济受到重创，当时的工业　技术水平和经济实力等远远落后于发达国家。为了尽快恢复和　发展经济，日本政府制定产业政策最大目标是实现经济快速增　长。可以说，日本发展外向型经济的成功经验，是世界经济发展　史上的“奇迹”。日本政府对经济的干预程度要强得多，对计划　重视程度也较高。日本政府以强有力的计划和产业政策对资源　配置实行引导。战后经济复兴期，日本政府的“倾斜生产方式”　是典型的计划经济。此后，日本政府干预手段由直接的行政手段　改为间接的经济调节，但政府在实行市场经济的前提下仍保留　了广泛的计划调节措施，包括政府的宏观经济目标如经济复兴、　经济增长、社会发展等都要通过计划加以量化。从日本政府产业　政策的制定和实施过程看，其着眼点多集中在工业部门，尤其是　为了实现“科技立国”的经济战略和知识密集化的产业政策，原　来大量消耗能源的重化工业为主的产业结构，调整向以高科技　产业为主的产业结构转变。在产业组织方面，日本为了加强企业　的国际竞争力，多具有企业规模大型化、大型企业集团化、中小　企业系列化、金融机构中心化、市场结构垄断化等特征。１３本经　济体制本质上是具有法人垄断特性的体制。日本产业织织体制　是股份占有机制、系列贷款机制、人事参与机制、内部交易机制　等多种组合机制综合作用的体制。日本这种产业组织体制在战　后很长时间里有效地促进了经济的高速增长。　２、９０年代后日美产业政策比较　２０世纪７０年代末的石油经济危机使西方主要资本主义国家　遭受重创，普遍出现了“滞胀”的情况，到９ｏ年代初期克林顿上台　以后，美国调整了产业政策并取得了巨大成效，主要有以下几个措　施：（１）国家加大干预产业发展的力度，主要是采取一系列产业技　术政策，从技术创新和技术开发等人手，增加对产业的支持。对产　业外部的干预有两种形式，一是干预对外贸易，通过开拓国际市场　和保护国内市场为产业的发展创造条件；二是干预资本市场，为产　业发展提供充裕资金。（２）除了直接干预产业技术发展外，利用经　济政策等非行政方式干预经济运行。但干预的出发点是提高或维　持美国产业的国际竞争力，在此基础上，政府保持了“维护自由竞　一１１２

江苏商论２００８．

11［作者简介］袁安府（1967-）男，湖北枣阳人，博士，副教授，研究方向：企业管理。日本动漫的发展及对我国的启示

●袁安府1，高建丽2

（1、浙江工商大学，浙江杭州310035；2、浙江大学软件学院，浙江杭州310027）

［关键词］日本动漫；经验；产业链；启示

［摘要］本文对日本动漫成功的经验进行了分析，结合日本的经验，对我国动漫的

发展给出了相应的对策和建议。

［文献标识码］A［文章编号］1009-0061（2008）11-0147-03

动漫业被称为21世纪知识经济的核心产业，是

继IT产业后又一个新的全球经济增长点。2007年

全球动漫及相关衍生产品总产值在5000亿美元以

上。在动漫这一产业中，日本的成功尤为世人注目。日本动漫制作在国际市场上的份额超过60%，在欧

洲市场上的份额超过80%，全世界有68个国家播

放日本动画片、40个国家放映其动漫电影。2007年

日本动漫产业的营业额达到230万亿日元，占日本

GDP十三个百分点，为日本的第三大产业。在我国

开始关注和提升动漫业之际，日本动漫强势崛起的

成功经验，值得我们学习和借鉴。一、日本动漫的成功经验

（一）完善的产业链和集群化的发展

1996年日本就把动漫确定为国家第二位重要

的产业，推行工业化大生产、构建动漫产业链，使动

漫成为“无烟重工业”的重要支柱产业

日本动漫产业集群化发端于上世纪60年代。当

时，东映动画、虫制作、东京电影等卡通制作大公司

相继迁址东京，在其周围聚集了许多承揽业务的中

小型制作公司，并逐渐形成了该集群。现在，日本有

430多家动漫制作公司，其中359家（占总数的约

83%）集中在东京，仅练马、杉并两区就有140多家

动漫公司，是世界著名的动漫产业集群地。

（二）兼收并蓄本土与外国文化

广泛的普及和坚实的群众基础是日本动漫产业

发展的前提。在日本，民众对动漫的狂热,加上政府

对“原生态”漫画创作的鼓励政策,催生出全国范围

内“平民漫画”的涌现与蔓延。这种全民参与的局面