体育用品行业市场分析体育文化与市场竞争

我国体育用品市场营销分析

胡羽泽

（河南省医药学校体育教研室，河南开封475000）

摘要：随着我国人民生活水平的提高，人们对身体健康越来越重视。全民健身运动蓬勃兴起，由此拉动了体育产业的发展。

体育用品市场作为体育产业的一个重要组成部分，更是被投资者青睐，体育用品企业的市场营销的成效直接关系到体育用品企业

的命运。因此，对这一领域市场营销的研究，不仅有利于体育用品企业制定市场营销战略与策略，拓展市场，提高企业经济效益；

而且有利于整个体育用品市场的健康快速发展。

关键词：体育用品；市场；营销

随着全球经济、政治和文化的一体化发展，体育成为一种

重要的经济资源，向产业化的方向发展，并成为社会经济发展

的新增长点。体育运动既是一种身体的运动又是一种心理上的

活动。实践表明，适当的体育活动不仅有助于身体健康而且对

心理健康也有积极作用。人们不仅能通过运动满足一种运动本

身的刺激，感受一种自娱性的满足，而且通过适当的体育运动

还可以达到缓解精神压力，提高生活自信，从而改善不良情绪，

促进积极心理状态发展的目的。

一、我国体育用品行业现状分析

公开资料显示，2007年开始，体育用品行业迎来了投融资

的高峰，在此前的2005年和2006年，包括鸿星尔克、中国动向

在内的纺织及服装企业共获得12笔投资，而在2007年一年，

此数额即上升至20起。随着2008年北京奥运会的成功举办，

体育用品的投融资热情高涨，当年，纺织及服装企业共有21起

投融资案例，2009年此数字虽略有回调，仅为17起，但是，由于

体育用品公司登陆资本市场自2007年以来出现的高潮，投资

机构对此领域的投资热情在2010年和2011年达到高峰，分别

为42起和52起。

（一）生产大国而非强国。我国是体育用品生产大国，但在

世界体育用品市场中我国自主品牌份额小。根据世界体育用品

联合会的资料显示：中国已经成为体育用品的制造大国，生产

量占世界市场的65%。但是目前在世界体育用品领域中，美国

的品牌占了全球45%的市场，欧洲占差不多30%，中国的品牌

基于高校体育用品市场分析及营销策略应用

1、高校体育消费分析

休闲和有趣的运动形式一样，运动不受年龄和性别的限制。具有安全性高、娱乐性强、操作时间灵活、健身效果明显等特点。根据统计研究组对我国群众体育的现状，体育已成为我国除步行和工作外最受欢迎的体育运动形式，体育项目作为我国庞大的人口基数和众多的体育爱好者，已经形成了我国群众体育主要优势，创造了良好的文化环境和蓬勃发展的体育氛围。随着社会经济的快速发展和人民生活水平的提高，特别是北京奥运会的影响，我国的人们热衷于健身、交友活动，由于体育运动的迅速发展，体育运动深受学生的喜爱。

1.1、费者动机

研究表明，高校体育团体产生的原因与自发体育社团产生的原因有很大的不同。体育运动在社会中的群体性成因大多是由于体育运动的需要，这是一项相对文明的运动。内网与对抗性运动分开，没有身体接触和碰撞，非常适合缓解各方面的压力，小学生选择这项运动的主要目的是为了自己的兴趣，大学生的业余时间充裕、精力充沛、运动容易开始、激烈、易于与个人沟通等特点使它受大学生欢迎。有了时间和金钱，大多数学生会为自己的兴趣付出代价。

1.2、消费模式

与大多数高校一样，高校购买体育用品主要从学校周边的体育用品店、网上订购、与体育协会团购、到体育用品店购买四种方式。体育用品学生消费与购买机会的关系是：学校周边体育用品店消费占25%，体育交通工具网上订购、团购占30%。

1.3、消费趋势

（1）学生投入更多的兴趣。

通过国家经济的快速发展和中西文化的深入融合和接触，家长能否给学生更多的钱，学生是否有更多的兼职挣钱的机会，让学生有更多的自由裁量权，为自己的兴趣爱好买单的机会更大，体育行业的平均消费水平也更高。

（2）学生消费趋向网络化。

20世纪，人类社会进入了电子商务时代。在这种背景下，网络营销、新营销、新营销应运而生。由于其方便快捷，越来越受到年轻人的欢迎。网络营销因其快速、便捷、时尚、流行等现代气息，在很大程度上回应了大学生跟风的需求和新潮流，从2010-2012年，学生网购体育产品的比例由10%上涨到30%，未来学生在体育行业的网购比例正在上升。

中国体育用品市场分析

市场概括

随着中国加入WTO和成功申办2008年北京奥运会，体育事业、体育经济成为中国经济发展的一个新焦点。这使得中国的体育用品市场迎来了一个新的高潮。中国体育用品市场自2000年起每年都以两位数的速度在高速增长，到2004年，整个市场规模达到42亿美金。与此同时，中国是全球最大的体育用品制造基地，每年全世界大约有60％的体育用品是在中国生产制造的。2004年，全国全国体育用品出口达54亿美金。据预计，到2008年，中国的体育用品市场规模将达到62亿美金。中国也在大力鼓励体育锻炼，目前全国有近四亿中国人参加各类体育活动，而且这一数目还再不断增加，这为中国体育用品市场带来了强大的需求。

市场主要驱动力

目前中国的体育用品市场仍处于发展阶段，但我们可以看到这一市场的广阔发展前景。而在其之后的驱动力主要有以下几点：

高速增长的中国经济

2005年，中国的GDP超过了18 万亿人民币, 人均GDP超过1，700美金 同时GDP连续十年保持8.7%的增长水平。城镇居民可支配收入达到1，312美金。中国经济已成为推动全球经济的一支重要力量，而全世界都对中国的发展充满信心。目前，而中国体育用品市场仅占国内GDP的0.2%, 而在美国，这个比例可以达到2％， 其增长空间无限可略见一斑。

世界级的体育盛事

除了2008年北京奥运会之外，在未来的几年中，有一系列的国际体育赛事将在中国举行，例如，2007年的长春冬亚会以及在上海举办的网球大师杯、 F1赛车，还有目前正在举行的斯坦科维其杯篮球挑战赛。同时，世纪级的体育明星也不断涌现，这其中最杰出的代表应当是来自NBA休斯顿火箭队的姚明和“百米栏冠军”。这些世界级的体育赛事加上世界级明星的不断造势，极大地激起了人们对于体育的热情。这些热情将使得人们积极投身于各类体育活动中，而这将极大刺激国内的体育用品市场，掀起一场体育消费的高潮。

中国体育用品市场分析(图)

市场概括

随着中国加入WTO和成功申办2008年北京奥运会，体育事业、体育经济成为中国经济发展的一个新焦点。这使得中国的体育用品市场迎来了一个新的高潮。中国体育用品市场自2000年起每年都以两位数的速度在高速增长，到2004年，整个市场规模达到42亿美金。与此同时，中国是全球最大的体育用品制造基地，每年全世界大约有60％的体育用品是在中国生产制造的。2004年，全国全国体育用品出口达54亿美金。据预计，到2008年，中国的体育用品市场规模将达到62亿美金。中国也在大力鼓励体育锻炼，目前全国有近四亿中国人参加各类体育活动，而且这一数目还再不断增加，这为中国体育用品市场带来了强大的需求。

市场主要驱动力

目前中国的体育用品市场仍处于发展阶段，但我们可以看到这一市场的广阔发展前景。而在其之后的驱动力主要有以下几点：

高速增长的中国经济

2005年，中国的GDP超过了18 万亿人民币, 人均GDP超过1，700美金 同时GDP连续十年保持8.7%的增长水平。城镇居民可支配收入达到1，312美金。中国经济已成为推动全球经济的一支重要力量，而全世界都对中国的发展充满信心。目前，而中国体育用品市场仅占国内GDP的0.2%, 而在美国，这个比例可以达到2％， 其增长空间无限可略见一斑。

世界级的体育盛事

除了2008年北京奥运会之外，在未来的几年中，有一系列的国际体育赛事将在中国举行，例如，2007年的长春冬亚会以及在上海举办的网球大师杯、F1赛车，还有目前正在举行的斯坦科维其杯篮球挑战赛。同时，世纪级的体育明星也不断涌现，这其中最杰出的代表应当是来自NBA休斯顿火箭队的姚明和“百米栏冠军”。这些世界级的体育赛事加上世界级明星的不断造势，极大地激起了人们对于体育的热情。这些热情将使得人们积极投身于各类体育活动中，而这将极大刺激国内的体育用品市场，掀起一场体育消费的高潮。 消费意识和能力