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《虚拟角色商品化权保护研究》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，虚拟角色在文化娱乐产业中的地位日益凸显。
虚拟角色不仅具有独特的艺术价值，还具有巨大的商业价值。
然而，随着虚拟角色的普及，其商品化权保护问题逐渐成为业界关注的焦点。
本文旨在探讨虚拟角色商品化权的定义、保护现状及存在的问题，并提出相应的保护策略，以期为虚拟角色商品化权的保护提供有益的参考。
二、虚拟角色商品化权的定义虚拟角色商品化权是指创作者对其创作的虚拟角色所享有的商业化权益，包括但不限于将虚拟角色用于商品生产、销售、宣传等商业活动中的权利。
虚拟角色商品化权的保护范围涵盖了角色的形象、名称、声音等元素。
三、虚拟角色商品化权保护的现状及问题1. 保护现状：目前，国内外对于虚拟角色商品化权的保护主要依据著作权法、商标法、专利法等相关法律法规。
然而，由于虚拟角色的特殊性，其商品化权的保护存在一定的难度和挑战。
2. 存在问题：（1）法律体系不完善：目前，针对虚拟角色商品化权的法律法规尚不完善，导致在处理相关纠纷时缺乏明确的法律依据。
（2）侵权行为频发：由于虚拟角色的商业价值巨大，侵权行为频发，给创作者和消费者带来损失。
（3）维权难度大：由于虚拟角色的特殊性，其侵权行为的认定和维权过程较为复杂，创作者在维权过程中面临诸多困难。
四、虚拟角色商品化权的保护策略1. 完善法律法规：建立健全的法律法规体系，明确虚拟角色商品化权的保护范围、侵权行为的认定及处罚措施，为虚拟角色商品化权的保护提供法律支持。
2. 加强行业自律：加强行业自律，制定行业规范，引导企业尊重和保护虚拟角色商品化权，共同维护良好的市场秩序。
3. 提高维权意识：提高创作者和消费者的维权意识，鼓励创作者积极维护自己的合法权益，同时引导消费者理性消费，支持正版。
4. 技术手段支持：利用区块链等技术支持，对虚拟角色进行数字版权确权和保护，提高维权效率和准确性。
五、结论虚拟角色商品化权的保护对于维护创作者的合法权益、促进文化娱乐产业的健康发展具有重要意义。
作品组成元素的商标在先权利保护研究——以“葵花宝典”
案为例
唐黎妍
【期刊名称】《科技创业月刊》
【年(卷),期】2023(36)1
【摘要】作品组成元素往往能为权利人带来极大的经济利益。
其能否作为商标在先权利保护的理论和司法实务争议经由“葵花宝典”案的审判落下帷幕。
通过构建作品组成元素属于商品化权益,商品化权益属于商标在先权利的商标法保护路径,重新阐明作品组成元素作为商标在先权利保护的正当性基础,明晰了《规定》第二十二条的法律适用范围,提示了对作品组成元素进行保护的要件限制,能更好地为作品元素商品化市场经济的发展提供法律保护和支持。
【总页数】5页(P72-76)
【作者】唐黎妍
【作者单位】华东政法大学知识产权学院
【正文语种】中文
【中图分类】D923.43
【相关文献】
1.论后注册商标与在先著作权的权利冲突与解决以重庆钢铁(集团)有限责任公司诉李金春著案为例
2.后注册商标与在先商号的权利冲突与解决——以"正凌"商标与商号的权利冲突纠纷案为例
3.我国《商标法》第三十二条之在先权利保护研究—
—以"捕鱼达人"案为考察对象4.姓名权作为在先权利与商标权的冲突及解决——以乔丹案为例5.作品元素名称在先权益保护研究——以商标确权为视角
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《虚拟角色商品化权保护研究》篇一一、引言随着现代科技的迅猛发展，虚拟角色在文化娱乐产业中的地位日益凸显。
从动漫、游戏到电影、电视剧，虚拟角色已经成为了文化产业的重要组成部分。
然而，随着虚拟角色的商业化进程加速，其商品化权的保护问题也日益凸显。
本文旨在探讨虚拟角色商品化权的保护现状、问题及解决策略，以期为相关法律制度的完善提供参考。
二、虚拟角色商品化权的定义及重要性虚拟角色商品化权，指的是创作者对其所创作的虚拟角色所享有的商业化利用的权利。
这种权利包括但不限于将虚拟角色用于商品化、形象化、影视化等商业活动。
虚拟角色作为文化创意产业的重要资产，其商品化权的保护对于创作者的创作积极性、文化产业的健康发展以及知识产权保护都具有重要意义。
三、虚拟角色商品化权保护的现状及问题1. 法律保护现状：目前，我国在知识产权保护方面已经建立了相对完善的法律体系，包括著作权法、商标法、反不正当竞争法等。
然而，针对虚拟角色商品化权的专门性法律规定尚属空白，导致在实际操作中存在法律适用困难的问题。
2. 侵权行为分析：虚拟角色商品化权的侵权行为主要包括未经授权的商业化利用、盗用形象、盗版复制等。
这些侵权行为严重损害了创作者的权益，也扰乱了文化市场的秩序。
3. 保护难题：由于虚拟角色的特殊性，其商品化权的保护面临诸多难题，如取证难、维权成本高、赔偿金额难以确定等。
四、虚拟角色商品化权保护的策略建议1. 完善法律法规：建议我国在知识产权法体系中增设专门针对虚拟角色商品化权的法律规定，明确其权利范围、保护期限、侵权责任等，为虚拟角色的保护提供法律支持。
2. 加强监管力度：文化市场监管部门应加强对文化市场的监管力度，严厉打击各类侵犯虚拟角色商品化权的行为，维护文化市场的正常秩序。
3. 提高维权效率：建立便捷的维权渠道，降低维权成本，提高维权效率。
例如，可以设立专门的虚拟角色商品化权维权平台，为权利人提供一站式维权服务。
4. 行业自律：鼓励相关行业组织制定行业自律规范，引导企业尊重和保护虚拟角色的商品化权，促进行业健康发展。
我国对商品化权的判例
摘要：
一、商品化权的概念和重要性
二、我国对商品化权的法律规定
三、我国对商品化权的判例分析
1.判例一
2.判例二
3.判例三
四、对我国商品化权判例的总结和建议
正文：
一、商品化权的概念和重要性
商品化权是指将某个名称、标识、形象、声音等用于商业目的的权利。
在我国，商品化权对于促进经济发展、保护知识产权、维护市场秩序具有重要意义。
二、我国对商品化权的法律规定
我国《商标法》、《著作权法》、《专利法》等法律法规对商品化权进行了规定。
其中，《商标法》主要保护商标的商品化权；《著作权法》主要保护著作物的商品化权；而《专利法》主要保护发明的商品化权。
三、我国对商品化权的判例分析
1.判例一：在某一案例中，某公司将他人的注册商标作为自己的商品名称使用，被法院判决侵犯了对方的商品化权，需承担法律责任。
2.判例二：某歌手的歌曲被用于商业广告，歌手认为这侵犯了他的商品化权，法院最终支持了歌手的诉求。
3.判例三：某企业使用与他人专利相同的技术进行生产，被法院认定为侵犯了他人的商品化权。
四、对我国商品化权判例的总结和建议
从以上判例可以看出，我国在保护商品化权方面已经取得了一定的成果。
但在实际操作中，仍然存在一些问题和挑战，如法律规定的完善、执法力度的加强等。
艺术作品的版权保护与商业化运作艺术作品是艺术家们用心创作的独特表达，它们承载着艺术家的情感、思想和创造力。
然而，随着信息技术的发展和全球化的影响，艺术作品的版权保护和商业化运作变得越来越重要。
本文将探讨艺术作品的版权保护与商业化运作，以帮助艺术家们更好地管理自己的作品和实现商业价值。
1. 版权保护的重要性艺术作品的版权保护是保障艺术家权益的重要手段。
艺术家在创作作品时，享有对作品的知识产权，包括著作权和相关权益。
著作权保护艺术作品的原创性和独特性，而相关权益则保护艺术家的表演权、录制权、放映权等。
只有通过版权保护，艺术家才能在作品被他人使用时获得合理的报酬，同时也能维护自己的声誉和创作权益。
2. 版权保护的方式艺术家可以通过多种方式来保护自己的作品版权。
首先，艺术家可以在作品上标注版权信息，包括作者姓名、创作年份和版权声明等。
这样一来，他人在使用作品时就会意识到版权归属，并在未经授权的情况下避免使用。
其次，艺术家可以注册作品的著作权，以确保自己在版权纠纷中具备法律保护。
此外，艺术家还可以选择与专业机构合作，委托他们代理作品的版权事务，例如版权登记、维权和许可等。
3. 商业化运作的机会与挑战艺术作品的商业化运作是艺术家实现商业价值的重要途径。
商业化运作可以包括艺术品销售、授权许可、展览合作等。
艺术家可以通过将作品展示在画廊、艺术展览和艺术品交易平台上，吸引潜在买家和收藏家的关注。
同时，艺术家还可以与品牌、机构或个人进行合作，将作品用于设计、广告、电影等领域，实现更广泛的商业价值。
然而，商业化运作也面临一些挑战。
首先，艺术家需要找到合适的市场和受众群体，了解他们的需求和偏好，以便更好地推广自己的作品。
其次，艺术家需要与商业合作伙伴建立良好的合作关系，确保双方的权益得到保护。
此外，艺术家还需要关注市场竞争和作品价值评估等问题，以便更好地把握商业机会。
4. 版权保护与商业化运作的平衡艺术家在进行版权保护和商业化运作时，需要平衡艺术创作的自由与商业利益的追求。
姓名商品化权的保护探析一、研究意义与研究背景（一）现阶段的姓名权现阶段的姓名权，没有明确规定姓名权的财产利益，而将具有财产价值的姓名权放于人格权的框架下予以保护。
随着商业发展和社会需要，侵犯姓名权愈演愈烈，当下未对权益内容和侵权方式进行具体规定的法律正在接受全新的挑战。
同时，现阶段的姓名权规定中，不仅未对知名度的认定标准进行具体说明，而且对于未达知名度的普通人的姓名权与名人姓名权的保护也存在不同。
根据《中华人民共和国民法典》（以下简称《民法典》）中的平等原则：“民事主体在民事活动中的法律地位一律平等。
”对普通人的保护不能有别于对于“名人”的保护。
在现在社会，存在重名现象，同样对姓名权的商业价值进行挑战。
在司法实践中，容易发生姓名权的商业价值与商标权交叉和冲突的现象。
在清晰上述问题的基础上，现阶段具有经济价值的姓名权商品化权益保护成为最终目的。
（二）国内外研究现状1．国内研究现状我国自夏朝以来，开始了对中国历史进程影响极其深远的“家天下”，十分重视姓氏的传承作用。
但由于古代法律是伦理法律，姓名就是地位的象征，只有皇帝享有绝对的姓名权，家长、尊者的姓名权则靠家法、家礼提供相对性维护，而贱民是没有姓名权的。
所以，古代没有姓名权的概念。
直至《大清民律草案》的起草人之一松岗义正认为生命、身体等都是维持人格所必需的法律上的拟制物，人格权是支配这些法律货物的权利。
在第五十五条中，松冈义正将人格权客体视为法律拟制物的思维，即便对姓名权的本质规定极其模糊，但也是我国法律上首次提出姓名权这一概念。
1986 年《中华人民共和国民法通则》（已废止）将姓名权纳入人身权保护的范围，第九十九条规定：“公民享有姓名权，有权决定、使用和依照规定改变自己的姓名，禁止他人干涉、盗用、假冒。
”2009 年通过的《中华人民共和国侵权责任法》（已废止）在第二条“民事权益”规定中列举了姓名权，将姓名权纳入保护范围，财产损失应当予以赔偿，一定程度上承认了姓名具有商品化属性，但其规定过于模糊、不够具体。
《虚拟角色商品化权保护研究》篇一一、引言随着网络科技与虚拟世界的迅猛发展，虚拟角色已成为文化产业的重要部分。
它们不仅仅是动画片、电影、游戏等媒介中的创作形象，更代表着文化价值的符号。
与此同时，虚拟角色的商品化权问题逐渐凸显，其保护问题已成为知识产权领域的重要议题。
本文旨在探讨虚拟角色商品化权的定义、重要性及当前面临的挑战，并就如何加强其保护提出建议。
二、虚拟角色商品化权的定义与重要性虚拟角色商品化权，是指创作者对其创作的虚拟角色所享有的商业利用权利。
这种权利包括但不限于将虚拟角色用于商品开发、授权他人使用、销售等商业活动。
虚拟角色作为文化创意产业的重要组成部分，其商品化权的保护不仅关乎创作者的权益，也关系到文化产业的健康发展。
三、虚拟角色商品化权保护的必要性1. 保护创作者权益：创作者通过智慧和劳动创造出的虚拟角色，应享有其知识产权，包括商品化权。
保护创作者的权益，是激励创新和创作的动力源泉。
2. 促进产业发展：虚拟角色的商品化能推动相关产业的发展，如动漫、游戏、电影、衍生品市场等。
加强虚拟角色商品化权的保护，有利于形成良性的产业链，推动产业发展。
3. 维护市场秩序：虚拟角色的滥用和未经授权的商品化可能扰乱市场秩序，损害消费者权益。
加强虚拟角色商品化权的保护，有助于维护公平竞争的市场环境。
四、当前虚拟角色商品化权保护的挑战1. 法律制度不健全：当前，许多国家和地区的法律法规对于虚拟角色商品化权的保护尚不完善，存在法律空白和漏洞。
2. 侵权行为频发：由于缺乏有效的监管和打击力度，虚拟角色商品化侵权行为频发，给创作者和相关产业带来损失。
3. 消费者认知不足：部分消费者对于虚拟角色商品化权的认识不足，容易受到低价、仿冒等不良商品的诱惑，购买侵权产品。
五、加强虚拟角色商品化权保护的措施1. 完善法律法规：国家和地方政府应加强相关法律法规的制定和修订，明确虚拟角色商品化权的定义、范围和保护措施，为创作者提供法律保障。
文创产品的版权保护与知识产权管理随着文化创意产业的发展，文创产品越来越受到人们的关注和喜爱。
然而，文创产品的版权保护与知识产权管理成为了一个重要问题。
本文将从多个角度探讨如何保护文创产品的版权，并有效管理知识产权。
一、文创产品的版权保护1. 版权的法律意义版权是指个人或组织对其创作的作品享有的权利。
根据《中华人民共和国著作权法》，文创产品被视为作品，享有著作权的法律保护。
版权保护的出发点是保护作者的合法权益，确保他们能够获得合理的回报。
2. 注册版权作者可以通过向版权管理机构提出申请，以获得对文创产品的注册版权。
注册版权有助于证实作者对其作品的权益，并为维权提供法律依据。
3. 版权声明与水印技术在文创产品中加入版权声明以及使用水印技术是保护版权的有效手段。
版权声明可以清晰地告知他人该作品的版权属于作者，禁止未经授权的使用。
而水印技术可以在作品中嵌入作者信息或者版权声明，使盗版复制更加困难。
4. 监控与警示机制建立有效的监控与警示机制是保护版权的重要途径。
通过利用互联网技术，可以对文创产品的使用情况进行监控，并及时发出警示。
这将有助于及时发现侵权行为并加以制止。
二、知识产权管理1. 知识产权管理的概念知识产权管理是指对知识产权进行有效管理和运营的过程。
对于文创产品，知识产权管理的目标是优化创作、生产和分发过程，确保知识产权的合理利用，并为作者提供更好的回报。
2. 知识产权保护体系的建立建立完善的知识产权保护体系是保护文创产品的关键。
这包括制定有效的内部制度和流程，以确保知识产权的正常运营和保护；与外部合作伙伴建立合理的合同关系，确保知识产权的合法使用；并建立起与版权管理机构合作的渠道，加强对知识产权的注册和维权。
3. 知识产权的价值评估与保护对文创产品的知识产权进行价值评估是管理的重要一环。
通过评估其市场价值和潜在风险，确定知识产权的保护策略，并合理分配资源，确保知识产权的有效保护。
4. 知识产权的市场化运作将知识产权运作市场化，使其成为一种可交易的资产，有助于更好地保护和管理。
虚拟角色商品化权保护研究虚拟角色在现代社会的影响日渐增加，这些角色在不同的平台上，如游戏、动漫、社交软件等都已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
而虚拟角色商品化的趋势也日益明显，这为虚拟角色的商业价值和权益保护带来了新的挑战。
近年来，一些涉及虚拟角色商品化权保护的案例引起了人们的广泛关注。
以下是其中的三个案例。
首先，就是闻名于全球的日本动漫作品《名侦探柯南》。
这个作品中，角色柯南和平次等被广泛商品化，诸如卡片、公仔、T恤等等。
而在2019年，该作品的更新一度受到威胁，原因竟是柯南的版权被抢注。
这也引发了人们对于虚拟角色版权保护的关注。
谁应该拥有柯南的版权？如何防止恶意抢注等现象？这些问题成为了人们关注的焦点。
其次，是著名游戏《英雄联盟》中虚拟角色的授权问题。
游戏中的英雄们，也被广泛使用于卡片、公仔等商品中。
然而，由于游戏开发方和授权商之间的利益分配问题，导致一些虚拟角色授权出现了问题。
在这种情况下，如何保障游戏开发方和授权商的合法权益？同时如何保障虚拟角色的形象在授权商品中的一致性？都成为了需要解决的问题。
最后，我们来看一下国产手游《阴阳师》中的虚拟角色商品化案例。
该游戏中的虚拟角色们，也被广泛运用于各种周边商品中。
然而，由于游戏公司缺乏严格的版权管理制度，导致一些恶意侵权的现象时有发生。
这也说明了虚拟角色商品化权保护的重要性，需要加强版权管理和保护。
综上所述，虚拟角色商品化权保护是一个新兴领域，需要不断探索和完善。
各方应秉持合作共赢的态度，共同推动虚拟角色的商业价值和权益保护。
因此，虚拟角色商品化权保护需要从法律、制度和技术等多个方面进行改进和加强。
一方面，国家应该加强对虚拟角色版权的监管和保护，加强虚拟角色商业化价值管理制度的完善，确保虚拟角色的商业价值被合理利用；另一方面，商业公司也要严格遵循版权和商业合作规定，确保商业活动的合法性和合理性。
为此，商业公司可以借助技术手段，在虚拟角色开发与商业化活动中加入智能鉴别系统，进行虚拟角色产权监管和保护，确保虚拟角色的形象和版权受到有效的保护。
保护著作权的现实意义
保护著作权具有重要的现实意义，主要体现在以下几个方面：
1. 促进创作和创新，著作权的保护鼓励作者进行创作和创新。
由于著作权保护能够确保作者享有其作品的独立权利，包括复制、
发行、展示、表演、改编等权利，因此作者能够获得对自己作品的
控制权，从而更有动力去进行创作和创新。
2. 维护创作者的经济权益，著作权保护能够确保创作者获得合
理的经济回报。
通过著作权，创作者可以对其作品进行商业化运作，例如出售版权、许可使用、授权转让等，从中获得经济利益。
这种
经济回报的保障可以激励创作者投入更多时间和精力进行创作，进
一步推动文化和艺术事业的发展。
3. 促进文化传承和多样性，著作权保护有助于促进文化传承和
多样性的保护。
通过对著作的保护，可以防止未经授权的盗版和侵
权行为，从而确保原创作品的完整性和独特性。
这样一来，各种文
化表达形式得以保留和传承，文化多样性得到尊重和发展。
4. 促进创作环境的改善，著作权的保护有助于改善创作环境。
在一个良好的著作权保护体系下，创作者可以更加放心地进行创作，不必担心自己的作品会被侵权或盗版，从而更有动力去创作高质量
的作品。
同时，著作权保护也鼓励创作者进行合作和交流，推动创
作环境的良性发展。
综上所述，著作权的保护对于促进创作和创新、维护创作者的
经济权益、促进文化传承和多样性以及改善创作环境都具有重要的
现实意义。
通过建立健全的著作权保护体系，可以为创作者提供更
好的创作环境，推动文化艺术事业的繁荣发展。
中图分类号:D923.4 文献标识码:A 文章编号:1672—9285（2019）03—0092—06作品名称“商品化权益”保护的必要性分析凌 梦[1]【摘要】商业化的时代背景下，一切具备相应知名度的事物都可以被商品化进而促进群众消费，作品名称作为作品的象征词也不例外。
具有一定影响或知名的作品名称或被抢先注册为商标，或未经许可引为宣传，实际利用了作品和作品名称的商业信誉以及识别功能。
对作品名称的保护，现今多从《商标法》和《反不正当竞争法》寻求救济，在法律适用上确实暴露出一些问题，但是否创设商品化权益需要考虑的关键是该权益具有不可替代性。
商品化权益与形象权不同，并不处于人身权和财产权的边缘领域，引入商品化权益会与现有民事权利体系相互挤压。
且对《商标法》第32条和《反不正当竞争法》第2、6条重新解读后已可以解决现有作品名称保护的问题，不需另设法益。
【关键词】商品化权益形象权在先权利经营者一、引言作为作品的有机构成，作品名称能够高度概括作品的主题思想，并以其短小精悍的特点成为本作品区别于其他作品的重要语言符号。
在信息爆炸时代，凝练的作品名称能够指代作品和作者，与作品和作者的信誉建立稳定的联系，可以承载商业信息和文化信息，进行商业利用。
正因此，在未经作者或者相关权利人的许可下，某些商事主体会将他人作品名称注册为商标、企业名称或者在广告宣传中加以使用等，例如上海游奇网络有限公司曾就“新笑傲江湖”文字提出商标注册申请并获得注册。
关于作品名称的保护路径，商标局商标评审委员会曾认为知名小说作品名称享有在先商品化权益，注册该商标是挤占知名小说作品名称享有的商业价值和交易价值，损害小说作品名称的在先商品化权益，违反了《商标法》第32条“在先权利”的规定。
[2]北京市高级人民法院处理作品名称商标纠纷时也曾引用了“商品化权益”的理念，但在“葵花宝典”案中又认为“商品化权益”并不属于“民事主体享有法律规定的其他民事权利和权益”的范畴，不是一种“在先权利”，其概念本身不应适用。
[3]法院对“商品化权益”先认可后否定的态度表明了其适用的争议，有观点认为，不管是在民事案件中，还是商标行政诉讼案件中，商品化的使用日益广泛，商品化权应当提到立法[1] 凌梦：华东政法大学知识产权学院2018级硕士研究生。
[2] 商标局商标评审委员会第12221479号“新笑傲江湖”商标无效裁定。
[3] 北京市高级人民法院（2015）高行（知）终字第752号行政判决书、北京市高级人民法院（2018）京行终第6240号行政判决书。
的层面。
[4]也有观点认为比起设立“商品化权益”，设立一种标识权更能解决现有问题。
[5]笔者认为，作品名称的现有保护路径可以依据其商业利用方式进行细分，是否需要通过“商品化权益”等新权益对作品名称加以保护，实际就是在讨论该保护途径是否具有不可替代性。
笔者认为现有法律已覆盖保护范围，无须设立一种新的民事权益，而应加强法院对法律的解释能力。
作品名称标识性使用的利益可以视为是“在先权利”的扩张解释，无须特意类型化“商品化权益”，也无须设立标识权，笔者将从以下方面进行论述。
二、作品名称现有保护路径及争议一部作品从灵感诞生到作者将其付诸纸上，可以说是充满艰辛，因此赋予其绝对的排他权毋庸置疑。
一部知名作品意味着一批忠实的读者、极高的流量以及极强的购买力，作品名称和其他作品元素因简短常常被他人未经许可加以使用，涉及众多法律纠纷。
但普通作品名称商业价值小，引起纠纷的可能性小，因此，本文所述“作品名称”均为“知名作品名称”。
（一）商标法视野下的作品名称作品名称、角色名称和其他作品因素的保护路径实际并无太大区分，在笔者的案例梳理中，未经许可将作品名称注册为商标加以使用的情形最多，例如卡通电视剧名称《天线宝宝》和《蜡笔小新》、电影及小说名称《哈利波特》等，都遇到商标抢注的情形。
[6]在这些案件中，权利人都曾提及“商品化权”或“商品化权益”，引用的法条依据有《商标法》第32条“在先权利”、《商标法》第28条、2001年《商标法》第10条1款8项及第41条第1款“以不正当手段取得注册”。
除了《商标法》，配套的《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》第22条也明确指出具有较高知名度的作品名称，如果作为商标使用在相关商品上容易导致与权利人存在联系的认知，该作品名称能构成在先权益。
[7]（二）反不正当竞争法视野下的作品名称除了将作品名称注册为商标，作品名称及其相似的文字还可以被其他作品加以使用。
“人在囧途”一案中，[8]法院认为被告使用《人再囧途之泰囧》作为电影名称，是对“人在囧途”这一知名商品特有名称的不正当使用，主观上具有通过使用相近似的电影名称攀附原电影已有商誉的意图，客观上已经造成相关公众的混淆，其行为构成不正当竞争。
知名作品名称还会被用于广告宣传，可能构成《反不正当竞争法》第8条第1款所规定的“引人误解的虚假宣传”。
“笔仙”一案中，[9]法院认为虽然“笔仙”一词本身含义是占卜游戏，不具备相当的区别性特征和显著性，无法构成知名商品的特有名称。
但是电影《笔仙惊魂3》先于《笔仙Ⅲ》上映，在宣传中强调是“笔仙”系列的升级版作品，容易使公众在电影《笔仙Ⅲ》和《笔仙惊魂3》之间产生混淆，不公平利用《笔仙》电影市场的原有成果，进行虚假宣传以增加竞争优势。
反不正当竞争法保护作品名称涉及的法条还有第6条“有一定影响的商品名称”[10]和第2条的一般条款。
[4] 景辉：《商品化权的“囚徒困境”（下）》，《电子知识产权》2013年第9期，第54页。
[5] 张丹丹：《影视节目名称的法律保护路径探析》，《当代法学》2015年第1期，第134页。
[6] 北京市高级人民法院（2010）高行终字第1237号行政判决书、最高人民法院（2011）高行终字第1427号行政判决书、北京高级人民法院（2011）高行终字第541号行政判决书。
[7] 《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》第22条：“对于著作权保护期限内的作品，如果作品名称、作品中的角色名称等具有较高知名度，将其作为商标使用在相关商品上容易导致相关公众误认为其经过权利人的许可或者与权利人存在特定联系，当事人以此主张构成在先权益的，人民法院予以支持。
”[8] 最高人民法院（2015）民三终字第4号民事判决书。
[9] 北京高级人民法院（2014）高民知终字第3650号民事判决书。
[10] 2018年修订的《反不正当竞争法》将“知名商品特有名称”修改为“有一定影响的商品名称”，笔者认为在法律适用上并没有发生什么变化。
（三）“商品化权益”及其他法律适用上的争议无论实践中出现何种类型的法律问题或者争议，实际都可以归结为两方面：立法问题和法律解释的问题。
在立法方面，作品名称“商品化权益”保护的争议未曾停歇。
商品化实质是将特定权利要素所代表的信誉通过二次开发用于商品（服务）促销的过程，[11]这一过程会产生商业利益并伴随着利益的归属问题。
20世纪80年代我国知识产权界已经出现了建立商品化权的呼声，当时的商品化权还停留在作品中的角色形象层面，[12]后期不断增加商品化权的客体，也围绕着商品化权性质进行研究，学者们将其视为一种新型知识产权、新型无形财产权，并不断强调建立商品化权的必要性。
与理论形成鲜明对比的是司法实践上相对保守不予认可的回应。
由于我国是权利法定的国家，法院在诸多审判中以“商品化权益”取代“商品化权”。
“功夫熊猫”案作为“商品化权益”的典型案件之一，[13]被认为代表当下司法界较为普遍的认知，但同一法院又在“葵花宝典”案中否认了“商品化权益”，似乎彰示司法对“商品化权益”消极的态度。
笔者在前文已经论述了作品名称的主要保护方式，之所以有学者呼吁商品化权益，其中一个原因在于现有保护途径仍然存在问题，但这是法律解释上的问题。
首先，关于《商标法》第32条“在先权利”究竟能否包含作品名称标识性利益，其次是《反不正当竞争法》中“竞争主体”和“混淆”的限制要件是不是缩限了权利人寻求救济的可能性。
最后也有学者提出作品名称能否获得著作权法的保护的问题，关于此点笔者同多数学者的观点大致统一，认为多数作品名称因字数有限，无法体现作者的独创性而很难单独受到著作权法的保护，并且用著作权法去保护作品名称的区别功能，实有难以衔接之意。
即便对作品独创性要求不高的美国虽然在版权法案中没有排除对作品名称的保护，但在司法实践中对作品名称的可版权性持否定态度，由此可见，对独创性要求更高的我国对作品名称的可版权性持保守态度是可以理解的。
三、“商品化权益”在作品名称保护中的必要性分析（一）“商品化权益”与形象权的关系郑成思先生认为，“在一般民法的人身权与版权之间，以及在商标权、商号权、商誉权与版权之间，都存在着一个边缘领域，正像把工业版权领域的问题无论放到工业产权领域还是版权领域解决，都不尽合理一样”[14]“商品化权处于人身权、商标权和版权等之间的边缘领域”。
[15]郑成思先生在论述商品化权益时，总是将其与形象权紧密联系，不作严格区分。
所谓形象，既有与人格相关的真人的形象，也有与作品相关的虚构人的形象等，这些形象都可以在使用过程中延伸出权利。
[16]早期学者之所以未将商品化权益与形象权加以区分，或许是认为形象权也保护特定客体的商品化利益，是商品权益产生的根源所在。
在美国，形象权起源于隐私权，但与普通人可以通过“伤害人格尊严”为由阻止他人商业利用自己的姓名和肖像不同，姓名和肖像公之于众是名人的身份特性，隐私权保护的基础已经动摇并在此基础上产生了形象权。
Haelan案中Jerome Frank法官在判词中首次提及形象权，[17]知名学者Nimmer在论文《The right of publicity》中提出，形象权是每个人控制和受益于他所创造和取得的形[11] 吴汉东：《形象的商品化权与商品化的形象权》，《法学》2004年第10期，第77页。
[12] 梅慎实：《试论影视作品中虚构角色商品化之知识产权保护》，《版权参考资料》1989年第6期，第43页。
[13] 参见北京市高级人民法院（2015）高行（知）终字第1969号行政判决书。
[14] 郑成思：《商品化权刍议》，《中华商标》1996年第2期，第4页。
[15] 郑成思：《版权法（修订版）》，中国人民大学出版社1990年版，第300页。
[16] 同上文。
[17] See Haelan Laboratories, Inc. v. Topps Chewing Gum, Inc., 202 F. 2d 866 (2d Cir. 1953)．象价值。
[18]经过六十多年的发展，美国已经有38个州的判例法认可自然人的形象权，22个州制定了成文法，但在联邦层面尚没有对形象权形成统一的法律制度。
