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CONTENTS
引言 (1)
行业现状 第一章 中国食品行业发展现状分析 .............. 1 第一节中国食品行业发展概述 ............................ 1 一、 食品行业定义与分类 .......................... 1 二、 中国食品行业发展概述 ........................ 1 三、 主要经济指标分析 ............................ 7 第二节2002/2003年中国食品行业发展状况分析....... 13 一、 产销同步增长、效益大幅提高 .. (13)
二、 出口保持增长势头，进口发展平稳 (16)
三、 结构优化、消费需求向名牌产品集中 (16)
四、 市场监管力度加大，食品安全质量明显改善 • (16)
第三节2002年中国食品行业特点分析 (17)
一、 企业进入微利时代优胜劣汰步伐加快 (17)
二、 资源重组风行、优势品牌迅速扩张 (17)
三、 业界目光投向物流，盈利空间顿时显现 (18)
第二章 国际食品行业发展现状分析 (21)
第一节 国际食品行业现状分析 (21)
一、 国际食品行业发展特点 (21)
二、 国际食品市场现状及主要消费国 (22)
第二节 主要国家食品行业现状及发展趋势分析 ....• (24)
一、 瑞士食品加工业 (24)
二、 意大利食品工业和市场简况 ................... 28 是建立在对
基础之上，
业现状怎 的
特点经济 ?
本部分将 目
三、美国、法国消闲食品市场 (32)
第三节国际食品需求变化分析 (34)
一、 国际食品贸易现状 (34)
二、 收入与食品消费 (34)
三、 城市化与食品消费 (35)
四、 食品安全与食品消费 (36)
五、 食品消费和贸易前景 (37)
第三章2002/2003年食品行业主要细分市场分析 38 第一节食用油市场分析 38
一、 我国食用油市场发展状况概述 ................. 38 二、 2002年国内食用油市场分析 ................... 45 三、 2003年我国食用油市场展望 ................... 52 第二节方便食品市场分析 ............................... 53 一、 市场发展概述 ................................ 53 二、 方便面市场分析 ............................. 54 三、 冷冻方便食品市场分析 ....................... 57 第三节休闲食品市场分析 ............................... 58 一、 国内市场分析 ............................... 58 二、 国际市场分析 ................................ 63 第四节肉制品市场分析 ................................. 64 一、 市场发展概述 ................................ 64 二、 肉制品工业现状 ............................. 65 三、 存在的主要问题分析 ......................... 67 第五节糖果市场分析 ................................... 68 一、 市场概述 .................................... 68 二、 巧克力市场 ................................. 74 第六节焙烤食品市场分析 ............................... 80 一、 市场概况 .................................... 80 二、 面包类市场 ................................. 81 三、 饼干类市场 ................................. 81 四、 糕点类市场 ..................................
86 五、 行业技术发展趋势 ...........................
87 第四章 中国食品行业进出口状况分析 …••… 89 入WTC 后的
中国食品行
盘点显得尤
品行业进出
呈现一个什
第一节中国食品行业进口分析 (89)
125
一、 我国食品进口发展现状 ...................... 89 二、 2002年中国部分食品进出口状况 .............. 91 第二节 中国食品行业出口状况分析 ..................... 93 一、 中国食品出口发展现状分析 ................... 93 二、 中国食品出口结构特点 ...................... 94 三、 中国食品出口面临的难题及对策 .............. 95 第五章 中国食品行业市场营销状况分析•...... 97 第一节 中国食品行业营销上存在的问题分析 97 一、 企业营销观念的落后 ......................... 97 二、 企业对整体产品概念理解模糊。 .. (97)
三、 企业品牌意识淡薄 (98)
四、 企业患有市场营销近视症 (98)
五、 销售渠道的网络不健全、不通畅、运行效率低下 99
六、 不注重市场细分和目标市场营销意识淡薄 •• (100)
第二节 中国食品行业营销策略分析 (100)
一、 营销渠道分析 (100)
二、 广告策略分析 (103)
三、 产品策略分析 (106)
第三节营销案例分析 (107)
一、 世界米龙”-台湾旺旺仙贝的营销战略 (107)
二、 金帝：巧妙定位杀出重围 .................... 109 竞争格局分析
第六章 中国食品行业竞争状况分析 (113)
第一节食用油市场竞争分析 (113)
一、 2001/2002年主要品牌市场表现 (113)
二、 竞争策略 (116)
三、 竞争趋势预测 (116)
第二节方便食品市场竞争分析 (118)
一、 方便面市场竞争状况 (119)
最充分的行
段的运用好
企业的成败。
