视觉传达设计与排版设计技巧(七)(视觉符号)

摄影在平面设计中的应用1.摄影的产生、发展和分类1.1.摄影的产生和发展如今，我们对于摄影并不陌生，当然，大多数人一听到摄影，首先想到的就是拍照。

然而，摄影并非就是去拍照这么简单，它还有一段一百多年的发展历史。

摄影的历史并非很长，但他的发展速度却是快得让人难以相信，摄影从产生发展到现在，也只有一百六十多年历史。

现在大家公认的摄影创始人是法国人尼普斯（1765-1833）。

1826年，他用涂有犹地亚沥青的一块金属板放在暗箱里，暴光之后完成了世界上第一张永久保存下来的经感光而成的图象。

到1836年，还是法国人达盖尔改进成银版照相，减短了暴光时间，并提高了成象质量。

他于1839年8月19日将这项技术公诸于世。

于是，这天被定为照相术诞生日。

1.2.现代摄影现在摄影所使用的设备有两种。

一种是继续使用传统的胶片成像摄影。

另一种就是，使用拥有高新科技的数码摄影！随着科技日新月异的发展，摄影也不甘落后，一百多年的发展是让人简直不感相信，尤其是在本世纪七、八十年代，电子技术进入照相机工业，使传统的照相机发生了一场革命——照相机实现了自动化。

九十年代数字相机脱颖而出，更是一次彻底的革命，它摆脱了传统的银盐感光模式，进入一个新纪元。

数字相机代表了照相机工业新的发展方向，是照相机发展的未来。

特别是现在流行的数码相机，轻便、简单、实用性更强。

数码摄影的出现，标志着摄影进入新的层次，它改变了传统摄影使用底片感光、显影、定影再显影的工序，而是用数字相机拍摄，用计算机进行加工处理再用打印设备打出相片。

1.3.摄影的分类总的来说，摄影可分为艺术摄影，技术摄影，商业摄影和社会摄影四大类。

艺术摄影往往应用特殊的艺术效果，给人视觉上很强的冲击力。

它不同一般的摄影。

技术摄影往往应用在特殊的摄影需要，也称之为应用摄影。

主要表现是它的技术性，要求特殊的照相机，作品清晰，精确。

商业摄影现在发展得很快，市场经济的需求给商业摄影提供了舞台，它表现在多方面的应用，如大家最熟悉的影楼，广告等。

视觉符号总结引言视觉符号是指在设计和传达信息时使用的图形元素，它们能够通过形状、颜色、大小等特征传达特定的含义和信息。

在图表、图形界面、广告等领域中，视觉符号扮演着重要的角色，能够提升信息的可读性和可理解性。

本文将对常见的视觉符号进行总结和分类，并探讨它们的应用场景和效果。

分类视觉符号可以按照不同的维度进行分类，以下是常见的分类方式：形状•线条：直线、曲线、波浪线等。

•面积：圆形、方形、三角形、椭圆等。

•图标：各种物体或抽象概念的图标，如心形、灯泡、邮件图标等。

颜色•基本颜色：红、绿、蓝、黄等。

•高级颜色：紫、青、橙、粉等。

•渐变色：两种或多种颜色之间的过渡效果。

大小•大小：不同大小的形状或图标可以传达不同的信息强弱或重要性。

•比例：根据数据大小的比例来改变形状或图标的大小。

方向•水平方向：横向表示平衡、稳定或正常状态。

•垂直方向：纵向表示改变、变化或进步。

•前后方向：前进或后退的方向。

应用场景视觉符号在不同的应用场景中起到了重要的作用，以下是一些常见的应用场景：数据可视化在数据可视化的领域中，视觉符号可以通过形状、颜色、大小等特征来直观地表现数据的特点和趋势。

例如，使用不同颜色的圆形来表示不同的数据类别，使用线条的厚度来表示数据的大小等。

用户界面设计在用户界面设计中，视觉符号可以帮助用户快速理解和使用界面。

例如，使用界面元素的不同颜色和形状来表示不同的功能或状态，使用图标来代表特定的操作或功能。

广告和宣传物料在广告和宣传物料中，视觉符号的选择和运用对于吸引目标受众的注意力和传达信息至关重要。

例如，使用饱和度高的颜色和吸引人的形状来吸引目标受众的眼球，使用图标或符号来简洁地传达产品或服务的特点。

效果和注意事项使用视觉符号可以有效地提升信息的可读性和可理解性。

以下是一些常见的效果和注意事项：突出重点通过对某个特定的视觉符号进行特别设计或使用，可以突出某个重要的信息或操作。

例如，使用不同颜色或大小的图标来引导用户注意到重要的按钮或链接。

视觉符号的三种表现形式
视觉符号的三种表现形式分别是文字符号、图形符号和图像符号。

文字符号是通过书写或印刷文字的形式来进行表达的符号。

它具有明确的含义和规定的语法结构，能够传达特定的概念和意义。

文字符号常用于文字书写、标志设计、排版等领域。

图形符号是通过简洁的几何图形、线条和形状来进行表达的符号。

它们通常是通过抽象化和简化的手法来表达特定概念或对象。

图形符号可以用于标志设计、地图绘制、图标设计等领域。

图像符号是通过图像或图像化的方式来进行表达的符号。

它可以是通过摄影、绘画或数字图像处理等手段得到的具体形象。

图像符号具有直观性和视觉冲击力，常用于广告宣传、插图设计、图像标识等领域。

这三种表现形式的视觉符号在不同的场景中有着各自的优势和适用性，它们共同构成了视觉传达的重要组成部分。

1、平面设计的专业软件主要有：、和；2、室内设计的专业软件主要有：、、3和；如果你想自学的话以下是我们培训中心的课程大纲，你可以借鉴。

不过自制力不够强的话可以考虑找老师学，毕竟有人指点学的快，学的多平面设计【课程大纲】第一阶段：美术基础课程第二阶段：专业软件基础课程1、第一周：基础应用：图像基础知识、界面使用，图像基本设置：颜色模式的含义与选择，选区、渐变、图层、图层样式的基础知识与综合应用，工具应用，对象变换操作与技巧等。

第二周：图像合成的方法与技巧：蒙版详解、素材的选择与运用、图像色彩基础知识；基本调色工具详解：色阶、曲线等，调色实战，数码图像合成综合实例详解。

第三周：核心难点：理解和运用通道：通道详解、通道的应用；通道抠图、特效制作，高级合成技巧：混合模式详解：滤色、正片叠底等模式的含义，混合模式在图像合成中的应用：光与色的混合效果。

第四周：综合运用：滤镜详解、滤镜制作图像特效；实战技巧：动作、自定义功能等；数码图像后期处理：图像润饰、校色、修复、锐化、高级调色技巧等；广告、合成制作综合实例详解。

2、第一周：讲解基础工具及相关实例第二周：讲解喷绘写真广告案例第三周：讲解卡及报纸广告第四周：讲解宣传册及包装盒设计3、第一周：详细讲解软件的工作界面、设置方法、基本工具及主要功能。

使学员基本掌握对矢量图形对象的属性设置和操作编辑的能力。

内容包括矢量选择工具组、矢量绘图工具组、颜色设置工具组、图形修改工具组、其他工具组等。

第二周：结合实例讲解软件在实际运用中的各项使用技巧，内容包括图形色彩设置的技巧，文本的类型和处理方法，图形对象元素的混合技法，提高工作效率工具的使用技巧等，使学员能够在形象生动的学习中加深对软件的理解，从而掌握该软件的核心功能。

实例包括商业名片的制作、商业图表的制作、广告宣传单的制作等。

第三周：学习软件的高级功能的使用，包括不透明蒙版、矢量蒙版、滤镜、特效制作、3D效果制作、灯光使用技巧等内容的学习，进一步提高学员的实际操作能力，并大大提高工作效率。

平面图形设计中的视觉符号和图形符号热点聚焦/jujiao/摘要视觉符号是平面设计进行视觉传达的材料之一，具有识别性和独创性，两者的适度结合，能够良好地完成信息传达；平面设计传达的基本功能是视觉传达，所采取的手段是将视觉符号转化为图形符号，这样一来，就能够传达出易识别且大体量的信息，这种转化所依赖的是二维材料、复数性和风格化的图形设计和图文并茂的符号组合以及指示符号和象征符号的创造等。

关键词：图形符号视觉符号复数性风格化陌生化象征符号一作为视觉传达的平面设计1 平面图形设计与视觉传达设计Graphic Design在美国词典里的含义是：神信仰。

作为形象载体之一，它在民俗活动中蕴含着祝福、祈祷、镇恶辟邪、生殖崇拜等含义。

以炕头石狮为例，它在造型、纹饰雕刻技巧等方面都紧跟经济发展的脚步。

其独特的装饰风格、别出心裁的创造手法以及无与伦比的深刻内涵都象征着炕头石狮的民族化与世俗化。

根据上面的观点，造型风格不是独立存在的，无论简约还是装饰都是和当时的民众审美相关联的，它以辩证的方式来均衡塑造炕头石狮，使其拥有统一的造型风格，并且和谐地传承下去。

陕西炕头石狮艺术的造型风格体现了整体和部分之间的有机结合，其作品的总体倾向是通过联系造型观念和传达方式来进行把握的。

表面上，作品的内容和形式都与它有关系，可本质上，它却是作为一种核心动力，以特定的逻辑方式将内容和形式统一了起来。

从造型的风格特征角度出发，炕头石狮就是一种蕴含着祥瑞意义的观念性传统符号化造型，是永恒的、特色化的和程式化的创作，而其整体内涵的阅读性也通过这种传统造型符号体系而表现地通俗易懂。

陕西炕头石狮的造型风格是由独特的造型观念、方式和创造规律共同构成的，由此形成的造型系统将民间美术和其他艺术明显地区分开了。

综上所述，狭义的Graphic Design是一种将图像组合到印刷或者电子媒介中的视觉传达设计。

而平面设计翻译成中文也是这个意思，为了区别于动态的影视设计和立体展示设计，其设计的特征就是二维性媒介和图形。

文字是人类文化的重要组成部分。

无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。

文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。

因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。

在这里，我们主要谈谈在平面设计中文字设计的几条原则，以及文字组合中应注意的几点。

特别提醒一下，这部分工作应该是人脑完成的工作，电脑是无法代替的。

下面我们分别从以下几个方面具体讲述文字排列在平面设计中的运用，各小节都配有生动精彩的图例剖析。

（注：本文所有引用的图片均为其作者版权所有，除研究、学习以外，不得挪做他用，特此声明！)1．提高文字的可读性设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念……2．文字的位置应符合整体要求文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。

否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱，有时候甚至1个像素的差距也会改变你整个作品的味道……3．在视觉上应给人以美感在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受……4．在设计上要富于创造性根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现……5．更复杂的应用文字不仅要在字体上和画面配合好，甚至颜色和部分笔画都要加工，这样才能达到更完整的效果，而这些细节的地方需要的是耐心和功力……6．精彩作品欣赏这类作品不论是字体、样式还是颜色的应用都非常精彩，给人留下震撼和深刻的印象，欣赏这样的作品真是一种享受……文字版面的设计同时也是创意的过程，创意是设计者的思维水准的体现，是评价一件设计作品好坏的重要标准。

在现代设计领域，一切制作的程序由电脑代劳，使人类的劳动仅限于思维上，这是好事，可以省却了许多不必要的工序，为创作提供了更好的条件。

酒店平面设计图
一、规模与档次：
一）规模
1）占地总面积：550㎡
2）建筑总面积：525㎡
3)楼体造型：规则长方体楼房(长30米，宽17.5米，高33.5米（包括地下一楼高度）10层，可供出租房间数76间.
女性酒店占地面积平面图
4）楼层结构：
1、地下1楼：面积525㎡，高3.5米（停车场、仓库、监控室、员工更衣室）
停车场
阶
梯式电
梯
仓库
安
全
通
道
员工
更衣室走道
停车场仓库监控室
女性酒店地下1楼平面图
2、1楼：面积525㎡
1）大堂：高6米（接待区、前台、休息区、电梯、安全通道共210㎡）
2）后台运作：高3米【员工餐厅90㎡、办公室（财务部、客房部、前厅部、人力资源部、保安部等30㎡∕间）、公共卫生间50㎡、走道25㎡】
女性酒店1楼平面图
3、2楼：除1楼大堂垂直面积200㎡剩余面积325㎡，高3米（室内网球场、公共卫生间等共325㎡）
女性酒店2楼平面图
4、3楼特色情侣房(浪漫满屋)：面积525㎡，高3米，每间客
㎡（长7.5米，宽6米）共8间，3楼客房面积360㎡.
房面积45
女性酒店3楼平面图
5、4—6楼特色房：每层面积525㎡，高3米，每间客房面积30㎡（长5米，宽6米）每层12间共36间，3—5楼每一层客房面积都为360㎡.
女性酒店46楼平面图
6、7—10楼长住房：每层面积525㎡，高3米，每间客房面积45㎡（长7.5米，宽6米）每层8间共32间，69楼每一层客房面积都为360㎡.
女性酒店710楼平面图。

视觉传达设计中的符号与图形设计视觉传达设计是一门创意性的艺术形式，通过符号和图形的设计，将信息传达给观众。

在这篇文章中，我将探讨视觉传达设计中的符号和图形设计，在不涉及政治的前提下，分享如何使用它们来传达准确的信息和情感。

符号设计是视觉传达设计中的重要组成部分。

符号是一种具有特定含义的视觉形式，可以代替语言进行传达。

符号设计需要考虑到文化背景和语境，确保观众可以准确理解所传达的意义。

举例来说，停车场标志的符号是一个白色的"P"字母，这个符号是全球通用的，无需语言的解释，因此几乎所有人都能够理解其代表的意义。

图形设计也是视觉传达设计中的重要组成部分。

图形设计是使用图像和图形元素来传达信息和情感的艺术形式。

它可以用来创建品牌标识、海报、名片等设计作品。

设计师可以使用颜色、形状、线条等图形元素来表达特定的情感和意义。

例如，使用蓝色和绿色的渐变背景可以传达出安静和和谐的感觉，而使用红色和黑色的组合则会带给观众一种紧张和压抑的感觉。

在视觉传达设计中，符号和图形设计的目标是通过有效的传达来吸引观众的注意力，并让他们理解所传达的信息。

为了达到这个目标，设计师需要考虑以下几个关键因素：第一，设计师需要明确传达的目标和意图。

在设计过程中，设定清晰的目标和意图能够帮助设计师选择合适的符号和图形元素，以及决定它们的排列方式和大小。

第二，设计师需要考虑到观众的文化背景和语境。

符号和图形的意义可能因文化和地域的不同而有所差异。

设计师应该思考观众可能的文化背景，确保设计作品能够被广大观众准确理解。

第三，设计师需要注重符号和图形元素的可读性和易记性。

设计师可以使用简洁明了的符号和图形元素，避免过度复杂和混乱的设计。

这样，观众更容易理解和记住所传达的信息。

第四，设计师需要在符号和图形设计中加入创意和独特性。

创意和独特的符号和图形设计能够增加视觉吸引力，使作品在观众心中留下深刻的印象。

设计师可以尝试结合不同的元素和形式，创造出独特的视觉效果。

平面设计常用尺寸及常识发表于：2011-08-17 16:30 | 分类：个人日记阅读：(1) 评论：(0) 平面设计常用尺寸及常识1、平面设计常用制作尺寸名片横版:90 x 55 85 x 54竖版:50 x 90 54 x 85方版:90 x 90 90 x 95卡、工作证85 x 54三折页广告、普通宣传册标准尺寸: (A4)210 x 285文件封套标准尺寸:220 x 305招贴画标准尺寸:540 x 380挂旗标准尺寸 3开 376 x 2654开 540 x 380手提袋标准尺寸:400 x 285 x 80信纸便条标准尺寸: 130 x 190185 x 260210 x 285信封230 x 120胸牌20 x20110 x80有关新闻纸资料新闻纸尺寸有：547 x 392、545 x 370一般报纸的尺寸是390(宽)x540(高)大报为4开，大报的尺寸一般是390(宽)x540(高)，左右各为20；上下边空各为25，版心尺寸为350宽x490高。

1/8版是8 x 24或17 x 12 较小的一种是4 x 24或8 x 12 。

A2的大小，也就是宽594，长420X2=840。

一般设计大小1、内页：123 x 1262、底封：157 x 1243、碟面：外圈_118、内圈_36或是25身份证大头照 3.3 x 2.22寸 3.5 x 5.3易拉宝尺寸：80/85/90/120/150 x 200x展架常规尺寸：60 x 160，80 x 180喷绘尺寸：最大宽度：3.1米写真尺寸：最大宽度：1.5米（注）印刷常用规格尺寸：全开纸/对开成品/ 4开成品/8开成品/16K成品/32K成品大度 889x1194 860x580 420x580 420x285 210x285 210x140 正度 787x1092 760x520 370x520 370x260 185x260 185x130（国际标准A4尺寸为210x297，在设计时除非客户特别要求，尽量设计成大16K即210x285，因为大度纸16K最大为210x285，要开出210x297只能开12K，造成开纸浪费，增加成本。

视觉传达设计中的⼗三种基本版式设计（视觉符号）版式设计的⼗三种基本版⾯类型⼀、⾻骼型⾻骼型是⼀种标准的理性的分割办法。

常见的⾻骼有竖向通栏、双栏、三栏、四栏和横向通栏、双栏、三栏和四栏等。

普通以竖向分栏为多。

在图⽚和⽂字的编排上则严厉依照⾻骼⽐例停⽌编排配置，给⼈以严谨、调和、理性的美。

⾻骼经过互相混合后的版式，既理性、条理，⼜⽣动⽽具弹性。

⼆、满版型版⾯以图象充溢整版，主要以图象为诉求，视觉传达直观⽽激烈。

⽂字的配置压置在上下、左右或中部的图象上。

满版型给⼈以⼤⽅、伸展的觉得，是商品⼴告常⽤的⽅式。

三、上下分割型把整个版⾯分为上下两个局部，在上半部或下半部配置图⽚，另⼀局部则配置⽂案。

配置有图⽚的局部理性⽽有⽣机，⽽⽂案局部则理性⽽静⽌。

上下局部配置的图⽚能够是⼀幅或多幅。

四、左右分割型把整个版⾯分割为左右两个局部，分别在左或右配置⽂案。

当左右两局部构成强弱⽐照时，则形成视觉⼼理的不均衡。

这仅仅是视觉习⽓上的问题，也⾃然不如上下分割的视觉流程⾃然。

不过，假使将分割线虚化处置，或⽤⽂字停⽌左右反复或交叉，左右图⽂则变得⾃然调和。

五、中轴型将图形做程度或垂直⽅向的排列，⽂案以上下或左右配置。

程度排列的版⾯给⼈稳定、安静、战争与委婉之感。

垂直排列的版⾯给⼈激烈的动感。

六、曲线型图⽚或⽂字在版⾯构造上作曲线的编排构成，产⽣节拍和韵律。

七、倾斜型版⾯主体形象或多幅图版做倾斜编排，形成版⾯激烈的动感和不稳定要素，引⼈瞩⽬。

⼋、对称型对称的版式给⼈稳定、严肃理性的觉得。

对称有绝对对称和相对对称。

普通多采⽤相对对称。

以防⽌过于严谨。

对称普通以左右对称居多。

九、中⼼型重⼼有三种楷念。

1、直接以独⽴⽽轮廓清楚的形象占领版⾯中⼼。

2、向⼼：视觉元素向版⾯中⼼靠拢的运动。

3、离⼼：犹如将⽯⼦投⼊⽔中，产⽣⼀圈圈向外扩散的弧线运动。

重⼼型版式产⽣视觉焦点，使激烈⽽突出。

⼗、三⾓形在圆形、四⽅形、三⾓形等根本形态中，正三⾓形（⾦字塔形）是最具平安稳定要素的形态，⽽圆形和倒三⾓形则给⼈以动感和不稳定感。

视觉传达设计中的符号表达与解读在视觉传达设计中，符号是一种重要的表达方式，它通过简洁而有力的形式，传递信息，引起观察者的共鸣。

符号的设计和解读在传达有效信息和传达意图方面起到了至关重要的作用。

本文将围绕视觉传达设计中的符号表达与解读展开讨论，探讨符号在设计中的作用以及一些常见的符号表达和解读技巧。

符号作为一种视觉语言的重要组成部分，能够通过图形、形状、颜色等特定的表现形式，迅速传递信息。

符号的设计需要考虑目标受众，以及所要表达的意图。

一个好的符号应该是简明扼要、具有共性，能够引起观察者的共鸣。

符号的设计要尽量避免过于复杂或主观的表达，以免造成理解上的困扰。

在符号设计中，色彩是一个非常重要的元素。

不同的颜色能够传递不同的情感和意义。

比如，红色常常被用作警示的颜色，黄色表示温暖和活力，蓝色则具有冷静和稳重的意味。

通过选择适当的颜色，符号能够增强其表达的效果，并让观察者更容易理解。

图形形状也是符号设计中的关键元素。

简洁而具有辨识度的形状能够使符号更易于辨认和理解。

一些常见的符号形状，如圆形、方形、三角形等在设计中经常使用，因为它们有一定的文化共性。

也可以根据具体的符号设计目的，引入特定的形状，以增加符号的独特性和表达效果。

除了颜色和形状之外，符号的大小也是需要考虑的因素。

符号的大小应适中，使其在设计中能够起到引导和吸引注意的作用。

一个过大或过小的符号都可能导致信息传递的不准确，影响观察者对符号的解读。

对于观察者而言，正确解读符号是理解设计意图的关键。

观察者在解读符号时，会受到个人经验、文化背景等多种因素的影响。

因此，设计师应该尽量选择那些具有普遍理解性的符号，避免过于个性化或容易产生歧义的符号。

为了确保符号的准确传达和解读，设计师还可以采用一些技巧和方法。

设计师应该尽量使用简洁明了的符号，避免过于复杂或难以辨认的图形。

符号的设计要符合视觉习惯和视觉心理学的原理，以增加观察者对符号的接受和理解。

再次，设计师可以运用颜色、形状和大小等元素相结合的方式，使符号具有更丰富的表达效果。

教学研究沟通与交流、发展与进步是人类天生的渴求。

在当今经济全球化、社会信息化的大背景下，生活在“地球村”的每一个成员在各方面都有赖于彼此更紧密的协调，更紧密的合作和交流。

众所周知，对话与交流、沟通与互动是发展的前提，视觉传达设计在这方面功不可没。

一般而言，传达、交流信息的主要工具是语言，然而，世界各地在语言上存在的极大差异阻碍着人们之间信息的有效传递。

通过视觉的发现、观察和体认，借助对视觉语言的某种共识，同样能在众多领域实现沟通。

语言主要承担抽象概念的传达，而视觉传达则凭借感性的和形象的视觉性符号进行传达，它可以使信息和情感的传达跨越地域、种族、语言、文化等差异，即使是使用不同语言的双方，也能获得一种心领神会的理解。

这也是近年来视觉传达设计快速发展的原因之一。

一、符号与视觉符号符号美学向我们提供了一个研究人类文化艺术的新视角。

符号学家认为，人是符号的动物，人的本质也在于他能利用符号去创造文化。

①人们生活的空间，到处遍布着充满语意的符号，诸如手势、表情、声音、语言、舞姿、衣着等等，都是包含某种意义的符号。

事实上，人类的实践经验、信息以及情感的传达、交流都要依靠符号。

符号具有形式表现、信息叙述和传达的功能，是信息的载体，“它是人类传播中必不可少的表意性记号，它的实质在于象征性和代表性，符号是人类意义世界的一部分”。

②现代结构主义符号学的理论认为：任何事物的内在变化与规律都能以可视的外观表象来表现、记忆、延伸、联想、理解与交流。

因此，作为信息外观表象的视觉元素，也就是反映各种事物不同属性的视觉信息符号。

③一旦我们敏感于周遭的视觉环境，就会感到眼前一切景物的造型和色彩所要传达的讯息，如“山雨欲来风满楼”，“春江水暖鸭先知”，大自然无时无刻不在通过视觉元素向人们传递种种信息和意义。

人们对于视觉元素所传达的符号意义的指向是依靠一定的视觉反应和视觉经验来判断、领会的。

人类传播的本质就是创造并运用符号表达意义，视觉传达设计艺术正是以人类创造的具有审美因素、情感因素和表现因素的视觉符号来传递各种信息。

学平面设计需要什么基础？新手在刚接触平面设计时都不知该如何下手学习，一会是设计软件、一会又是色彩、一会又是排版版式设计...人都晕了。

那怎么办？不要担心没有基础，你可以先从这这几方面入手。

1、去了解平面设计的历史，你可能不知道这个有什么用？那我要问你，对于不了解一个事物的发生发展的人，能够站在这个行业的顶端吗？你能够真正的掌控设计技巧吗？2、体会photoshop的操作。

为什么说要体会呢？很多平面设计培训班都是教会了你怎么去使用PS，可是，你能真正的了解这款软件吗？你能真正的明白各种操作代表的意义，你能举一反三的思考吗？你能真正的实现具体的项目操作吗？假如你没有反问过自己，那么请慎重。

3、掌握illustrator、CorelDRAW、pagemaker、Indsign等软件的使用。

平面设计师不是绘图员，也不是图片编辑。

掌握必要的相关软件的使用是必须的，这个只要是做过平面设计的都知道，平面看起来单纯，其实，真正的深入里面，里面的学问很多，我在以前也介绍过，这里就不一一讲述了。

4、训练训练再训练。

反复的训练，也许枯燥，也许乏味，也许让人受不了。

可是，学习的过程也是一个改变的过程。

在反复的训练中，你会逐渐适应高强度的工作，为以后的项目制作打下基础。

另外，有针对性的训练，可以逐步提升你某一方面的能力，弥补不足。

5、学会享受学习。

学习的过程充满挑战，也充满乐趣。

在你完成一个训练或者完成一篇作品时，难道你不为自己而自豪？不cheng觉得自己的努力是一定会有回报的？不相信你自己肯定能学好？是的，鼓励自己。

这是很多人都忽略的事。

6、学会总结，学会创新。

总结前人的知识，总结老师的经验。

站在巨人的肩膀上会使你看的更远。

平面设计作为一个创意型的产业，光靠前人的经验还是不行的，前人的东西，只能让你学会，让你知道，让你明白。

可是，不懂创造的设计师是每个公司都不需要的。

7、你平时上网浏览发现好的网页或者素材，除了惊叹、欣赏、喜爱之外，你还应该做点什么呢？是的，收集。

*平面设计中的194种创意拓展思路*下面这些方法和思路看似简单，但是对从事平面设计和影视广告设计的技术人员是有很大的帮助。

特别是当思路被困住的时候，看看这些就会有新的想法。

1、把它颠倒过来2、把它摆平3、把缩小4、把颜色变换一下5、把它变为圆形6、使它更大7、把它变为正方形8、使它更小9、使它更长10、使它闪动11、使它更短12、使它发出火花13、使它可以看到14、点燃它15、使它逾起一般情况16、使它发萤光17、把它放进文字里18、使它沉重19、把它插进音乐里20、使它成为引火物21、结合文字和音乐22、使它成为引火物23、结合文字、音乐和图画24、参加竞赛25、结合音乐和图画删除文字26、参加打赌27、不要图画28、使它成为年轻型的29、不要文字30、使它成为壮年型的31、沉默无声32、把它分割开33、使它重复34、保守地说35、使它变成立体36、夸张地说37、使它变成平面38、当替代品卖39、变换它的形态40、发现新用途41、只变更一部分42、减掉它43、使它成为一组44、撕开它45、为捐献或义卖而销售46、使它化合47、鼓励它48、用显而易见的49、机动化50、把要素重新配置51、电气代52、降低调子53、使它活动54、提高调子55、使它相反56、割开它57、它像是某种东西的代替品58、混合在一起59、使它罗曼蒂克60、改用另一种形式表现61、增添怀旧的诉求62、使它的速度加快63、使它看起来流行64、使它缓慢下来65、使它看起来像未来派66、使它飞行67、使它成为某种物品的部分代替68、使它浮起69、使它更强壮70、使它滚转71、使它更强壮72、把它切成片状73、运用象征74、使它成为粉状75、它是写实派76、以性欲作诉求77、运用新艺术形式78、使它凝缩79、变为摄影技巧80、使它弯曲81、变换为图解方式82、使它成对83、使它变更形式84、使它倾斜85、用图画说明你的故事86、使它悬浮半空中87、使用新广告媒体90、把它由里外翻转91、使它更强烈92、把它向旁边转93、使它更冷94、摇动它95、增加香味96、把它遮蔽起来97、变换气味98、使它对称99、把它除臭100、使它不对称101、将它向儿童诉求102、反它隔开103、将它向男士诉求104、使它与其他相敌对105、将它向妇女诉求106、使它锐利107、价钱更低108、变更它的外形109、抬高价格110、要它绕一周111、变更成份112、把它框起来113、增加新成份114、把它卷成一圈115、拧搓它116、把它填满117、使它透明118、把它弄成空的119、使它不透明120、把它打开121、用不同背景122、把拼错123、用不同环境124、给它起我上绰号125、使它富有魅力126、把它封印起来127、使用视觉效果128、把它移转过来129、使用另外的物料130、把它捆包起来131、增加人的趣味132、把它集中起来133、变更密度134、把它推开135、置于不同的货柜136、使它成为交替的137、变换包装138、使它凝固起来139、使密度增加140、使它溶化141、小型化142、使成凝胶状143、增加至最大限144、使它软化145、把它除掉146、使它硬化147、使它轻便148、使蒸发变为汽化149、使它可以折叠150、加上抑扬顿挫151、趋向偏激152、使它更狭窄153、如夏天炎热154、使它更宽广155、如冬天寒冷156、使它更滑稽157、使拟人化158、使它成为被讽刺的159、使它更暗160、用简短的文案161、使它发光162、用冗长的文案163、使它灼164、发现第二种用途165、使它更有营养166、使它合成在一起167、把它倒进瓶中168、把它当作用具来卖169、把它倒进罐中170、使它清净171、把它放进盒中172、把它倒进壶中173、把它倒进缸中174、把它弄直175、把它褶曲176、把它缠起来177、提升声誉178、免费提供179、以成本价出售180、提供特价181、增加慰藉的诉求182、提供维护服务183、运用不同的织法184、使它变成香郁宜人185、使它变成酸的186、使它濡湿187、使它脱水188、使它干燥189、把它冻起来190、把它抛出去191、使它无刺激性的192、使它单纯化193、使它具有刺激性的194、把以上各项任意组合。

试论平面设计在印刷载体上的艺术视觉效果的呈现姚广乾1 王伟2（1. 西北师范大学美术学院甘肃兰州730070 2.陇东学院美术学院甘肃庆阳745000）摘要：印刷工艺是平面设计的最终表达方式，平面设计在印刷载体上可以创造出多种艺术视觉效果。

因此在当代社会平面设计师被赋予了新的使命和更高的要求，平面设计师除了要具备创新的审美意识，同时也要全面完整地掌握当代印刷工艺流程和技术特点，把平面设计与印刷工艺有机的结合起来，才能设计出优秀的作品服务于大众的生活。

关键字：平面设计印刷工艺视觉效果作者介绍：（姚广乾1987-）,男，汉族，甘肃庆阳人，甘肃省西北师范大学美术学院硕士研究生，研究方向：艺术设计理论研究。

王伟（1981-）,男，汉族，甘肃庆阳人，陇东学院美术学院讲师，研究方向：中国古代设计史论研究。

通讯地址：甘肃省庆阳市陇东学院美术学院王伟（老师）收。

邮编：745000。

电话：。

邮箱：1981@126。

现代平面设计，是将艺术行为与商业行为互相融合，并通过现代科技力量和大规模机械化所实现的二维视觉传达的设计。

通过平面设计不仅可以把作品的信息直观的传达给受众，同时平面设计通过印刷工艺创造出许多与众不同的艺术视觉效果从而提升受众对作品的感知度和作品本身的艺术性。

本文拟阐述平面设计如何在印刷载体上呈现不同的艺术视觉效果，通过论述平面设计和印刷工艺之间的关系，并列举了印刷工艺在平面设计中实际应用的许多案例，以此论证平面设计作品中不同的艺术视觉效果可以经过印刷工艺得以呈现这一重要理念。

一、平面设计与印刷工艺的关系平面设计是一种视觉设计它属于视觉艺术传播学科的范畴，但它区别于视觉传达系统中所包含的电影、电视、多媒体等传播媒体传达的视觉设计。

它是以印刷为载体，以视觉为传达方式，通过平面印刷媒介完成的平面视觉传达媒体，向受众传播信息的一种造型设计活动。

可以说平面设计是针对印刷的设计,其目的就是通过印刷物传播信息，印刷是平面设计的舞台,平面设计基本上是以印刷的形式发展的。

视觉传达设计三⼤构成基础概念、要素、形式（视觉符号）平⾯设计三⼤构成基础：概念、要素、形式平⾯构成的概念所谓构成（包括平⾯构成和⽴体构成），是⼀种造型概念，也是现代造型设计⽤语。

其含义就是将⼏个以上的单元（包括不同的形态、材料）重新组合成为⼀个新的单元，并赋予视觉化的、⼒学的概念。

其中，⽴体构成是以厚度塑形象，是将形态要素按照⼀定的原则组合成形体；平⾯构成则是以轮廓塑形象，是将不同的基本形按照⼀定的规则在平⾯上组合成图案。

平⾯构成元素，包括概念元素、视觉元素和关系元素，概念元素是指创造形象之前，仅在意念中感觉到的点、线、⾯、体的概念，其作⽤是促使视觉元素的形成。

视觉元素，是把概念元素见之于画⾯，是通过看得见的形状、⼤⼩、⾊彩、位置、⽅向、肌理等被称为基本形的具体形象加以体现的。

关系元素，是指视觉元素（即基本形）的组合形式，是通过框架、⾻格以及空间、重⼼、虚实、有⽆等因素决定的；其中最主要的因素是⾻格，是可见的，其它如空间、重⼼等因素，则有赖感觉去体现。

平⾯构成的框架⼀切⽤于平⾯构成中的可见的视觉元素，通称形象，基本形即是最基本的形象；限制和管辖基本形在平⾯构成中的各种不同的编排，即是⾻格。

基本形有“正”有“负”，构成中亦可互相转化；基本形相遇时，⼜可以产⽣分离、接触、复叠、透叠、联合、减缺、差叠、重合等⼏种关系。

⾻格可以分为：在视觉上起作⽤的有作⽤⾻格和在视觉上不起作⽤的⽆作⽤⾻格，以及有规律性⾻格(即重复、近似、渐变、发射等⾻格)和⾮规律性⾻格(即密集、对⽐等⾻格)。

基本形与⾻格的上述这些特性，将相互影响、相互制约、相互作⽤⽽构成千变万化的构成图案（如下图，就是由基本形通过重复、接触、差叠等构成的）。

平⾯构成的要素平⾯构成的要素：点的构成形式、线的构成形式、⾯的构成形式点的构成形式(1) 不同⼤⼩、疏密的混合排列，使之成为⼀种散点式的构成形式。

2)将⼤⼩⼀致的点按⼀定的⽅向进⾏有规律的排列，给⼈的视觉留下⼀种由点的移动⽽产⽣线化的感觉。