东大15秋学期《市场营销学》在线作业1 100分答案

东北大学智慧树知到“市场营销”《市场营销学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.市场细分的客观基础()。

A.同类产品的消费需求的多样性B.同类产品的消费需求的同一性C.不同类产品的消费需求的差异性D.不同类产品的消费需求的共同性2.相对市场占有率的值域变化范围为0-1之间。

()A.正确B.错误3.顾客让渡价值是指()与整体顾客成本之差。

A.顾客价值B.购买成本C.整体顾客价值D.产品价值4.产品定价的最低经济界限是()。

A.顾客认知价值B.营销成本C.成本D.以上皆不是5.对饱和需求的产品而言，应采取()营销策略。

A.限制性B.维持性C.抵制性D.开发性6.便利品的市场营销策略为()。

A.选择性分销B.独家分销C.密集性分销D.以上皆不是7.因果分析法是研究各种经济现象之间相互关系，进行经济预测的方法。

()A.正确B.错误8.不仅是盈利性组织，如商业企业，可以应用市场营销学，非营利性组织，如政府机构，也可以应用市场营销学。

()A.正确B.错误9.市场细分与细分市场是一样的概念。

()A.正确B.错误10.市场营销学中的“市场”是指()。

A.对某种产品具有需要和购买能力的人B.商品供求关系的总和C.商品交换的场所D.商品交换和流通领域11.一个国家或地区的经济发展态势对一个生产服装的企业没有太大的影响。

()A.正确B.错误12.()是市场营销组合中最易改变的因素。

A.分销B.促销C.价格D.产品13.下列哪一个不是消费者市场的特点?()A.购买者数量多，分布范围广B.购买者批量大，但较频繁C.购买具有连带和转移性D.易受广告促销等方式的影响14.在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是()。

A.购买者B.发起者C.决策者D.使用者15.小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是()。

涓滃寳澶у15骞?鏈堣€冭瘯銆婂競鍦鸿惀閿€瀛︺€嬭€冩牳浣滀笟绛旀銆€瀛︿範涓績锛? 闄㈡牎瀛﹀彿锛? 濮撳悕銆€銆€銆€銆€銆€銆€涓?鍖?澶?瀛?缁?缁?鏁?鑲?瀛?闄?銆€銆€甯傚満钀ラ攢瀛? 璇?鍗凤紙浣滀笟鑰冩牳绾夸笅锛?B 鍗?銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€鎬诲垎棰樺彿涓€浜?涓?鍥?浜?鍏?涓?鍏?涔?鍗?銆€銆€銆€銆€寰楀垎涓€銆佸€樿嫢璁╀綘鍒嗘瀽涓€涓嬫煇鎴垮湴浜у叕鍙告墍澶勭殑甯傚満钀ラ攢鐜锛岃浠庡摢鍑犱釜鏂归潰鍏ユ墜锛熻璇﹁堪涔?锛?0鍒嗭紝瑕佹眰鏈夋潯鐞嗭紝瀛楁暟鍦?00瀛楀乏鍙筹級銆?銆€銆€鎴垮湴浜у競鍦鸿惀閿€鐜鏄寚褰卞搷鎴垮湴浜т紒涓氱敓瀛樺拰鍙戝睍鐨勫悇绉嶅唴閮ㄦ潯浠跺拰澶栧湪鍥犵礌鐨勬€?鍜屻€傛埧鍦颁骇浼佷笟鐨勮惀閿€鐜鐢卞畯瑙傜幆澧冨拰寰鐜鏋勬垚銆? 銆€銆€鎴垮湴浜у競鍦鸿惀閿€瀹忚鐜鍒嗘瀽锛?銆€銆€涓€銆佷汉鍙ｇ幆澧?銆€銆€瀵逛汉鍙ｅ洜绱犲彲浣滃涓嬪垎鏋愶細銆€銆€1銆佷汉鍙ｈ繀閫熷闀?銆€銆€2銆佷汉鍙ｈ€侀緞鍖栨棩瓒嬩弗閲?銆€銆€3銆佸搴妯℃棩瓒嬪皬鍨嬪寲銆€銆€4銆佷汉鍙ｆ暀鑲茬▼搴︽彁楂?銆€銆€5銆佷汉鍙ｇ殑鍦扮悊鍒嗗竷銆€銆€6銆佷汉鍙ｅ尯闂存祦鍔?銆€銆€浜屻€佹斂娌绘硶寰嬬幆澧?銆€銆€鏀挎不娉曞緥鐜鎸囨埧鍦颁骇浼佷笟甯傚満钀ラ攢娲诲姩鐨勫閮ㄦ斂娉曞舰鍔垮拰鐘跺喌缁欏競鍦鸿惀閿€娲诲姩甯︽潵鐨勩€佹垨鍙兘甯︽潵鐨勫奖鍝嶃€傛斂娌绘硶寰嬬幆澧冨寘鎷斂娌荤幆澧冨拰娉曞緥鐜銆?銆€銆€1銆佹斂娌荤幆澧?銆€銆€2銆佹硶寰嬬幆澧?銆€銆€涓夈€佺粡娴庣幆澧?銆€銆€鎴垮湴浜у競鍦鸿惀閿€鐨勭粡娴庣幆澧冧富瑕佹槸鎸囨埧鍦颁骇浼佷笟甯傚満钀ラ攢娲诲姩鎵€闈复鐨勫閮ㄧぞ浼氱粡娴庢潯浠讹紙鍏蜂綋鏉ヨ锛屼富瑕佹槸鎸囩ぞ浼氳喘涔板姏锛夈€傚奖鍝嶈喘涔板姏姘村钩鐨勫洜绱犱富瑕佹槸娑堣垂鑰呮敹鍏ャ€佹秷璐硅€呮敮鍑恒€佹秷璐逛俊璐峰強灞呮皯鍌ㄨ搫銆佸竵鍊肩瓑鍥犵礌锛岃€屾秷璐硅€呯殑鏀跺叆姘村钩鏄奖鍝嶆埧鍦颁骇浼佷笟甯傚満钀ラ攢鐨?鏈€閲嶈鐨勭粡娴庡洜绱犮€?銆€銆€1銆佹秷璐硅€呮敹鍏?銆€銆€2銆佹秷璐硅€呮敮鍑?銆€銆€3銆佸眳姘戝偍钃勫強娑堣垂淇¤捶銆€銆€鍥涖€佽嚜鐒剁幆澧?銆€銆€鑷劧鐜瑕佺礌鍖呮嫭鑷劧璧勬簮鐨勬暟閲忓拰缁撴瀯涓庤嚜鐒剁幆澧冦€?銆€銆€1銆佽嚜鐒惰祫婧?銆€銆€2銆佽嚜鐒剁幆澧?銆€銆€浜斻€佺鎶€鐜銆€銆€鍏€佺ぞ浼氭枃鍖栫幆澧?銆€銆€绀句細鏂囧寲鐜鍖呮嫭绀句細闃跺眰銆佺浉鍏崇兢浣撱€佹暀鑲叉按骞炽€侀淇椾範鎯€佸缇庤蹇点€佸畻鏁欐€佸害銆?浠峰€艰蹇电瓑銆?銆€銆€鎴垮湴浜у競鍦鸿惀閿€寰钀ラ攢鐜锛?銆€銆€涓€銆佷紒涓氬洜绱?銆€銆€鎴垮湴浜у競鍦鸿惀閿€寰鐜涓殑绗竴鍔涢噺鏄埧鍦颁骇浼佷笟鍐呴儴鐨勭幆澧冨姏閲忋€?銆€銆€浜屻€佷緵搴斿晢銆€銆€寰鐜涓殑绗簩銆佷笁绉嶅姏閲忔槸鍚勭被璧勬簮渚涘簲鑰呭拰鍚勭被涓粙浜猴紝浠栦滑鍚屾埧鍦颁骇浼佷笟杈炬垚鍗忎綔鍏崇郴銆?銆€銆€涓夈€佽惀閿€涓粙鏈烘瀯銆€銆€鎴垮湴浜ц惀閿€涓粙鏈烘瀯鏄崗鍔╂埧鍦颁骇浼佷笟鎺ㄥ箍銆侀攢鍞拰鍒嗛厤浜у搧缁欐渶缁堜拱涓荤殑浼佷笟鍜屼釜浜猴紝鍖呮嫭涓棿鍟嗐€佸疄浣撳垎閰嶅叕鍙搞€佽惀閿€鏈嶅姟鏈烘瀯鍙婇噾铻嶆満鏋勭瓑銆傛鍥犱负鏈変簡钀ラ攢涓粙鏈烘瀯鎵€鎻愪緵鐨勬湇鍔★紝鎵嶄娇鎴垮湴浜т紒涓氱殑浜у搧鑳藉椤哄埄鍦板埌杈鹃【瀹㈡墜涓€? 銆€銆€1銆佹埧灞嬩腑浠嬫満鏋?銆€銆€2銆佺墿涓氬叕鍙?銆€銆€3銆侀噾铻嶆満鏋?銆€銆€鍥涖€佺洰鏍囬【瀹?銆€銆€寰鐜鐨勭鍥涚鍔涢噺灏辨槸椤惧锛屽嵆鎴垮湴浜т紒涓氱殑鐩爣甯傚満銆?銆€銆€灞呬綇鎬х墿涓氬競鍦哄彲鍒嗕负鏅€氫綇瀹呭競鍦恒€佸埆澧呭競鍦恒€佸叕瀵撳競鍦虹瓑銆傛敹鐩婃€х墿涓氬競鍦哄張鍙互鍒嗕负锛?銆€銆€鍟嗕笟鐗╀笟甯傚満锛堝鍐欏瓧妤煎競鍦恒€佸晢鍦烘垨搴楅摵甯傚満銆侀厭搴楀競鍦虹瓑锛夈€佸伐涓氱墿涓氬競鍦猴紙濡傛爣鍑?宸ヤ笟鍘傛埧甯傚満銆侀珮鏂版妧鏈骇涓氱敤鎴垮競鍦恒€佺爺绌朵笌鍙戝睍鐢ㄦ埧甯傚満绛夛級銆佺壒娈婄墿涓氬競鍦猴紙濡傚ū涔愪腑蹇冦€佽禌椹満銆侀珮灏斿か鐞冨満銆佹苯杞﹀姞娌圭珯銆侀鏈哄満銆佽溅绔欍€佺爜澶寸瓑锛夈€?銆€銆€浜斻€佺珵浜夎€?銆€銆€鏍规嵁杩堝厠.娉㈢壒琛屼笟缁撴瀯绔炰簤鍔涘垎鏋愶紝鍒嗕负浜旂绔炰簤鍔涢噺銆傚畠浠槸锛氭綔鍦ㄧ珵浜夎€呯殑杩涘叆鍔?閲忥紱渚涘簲鑰呭姏閲忥紱鏇夸唬鍝佸姏閲忥紱鐜版湁绔炰簤鑰呯殑鍔涢噺锛涗拱鏂瑰姏閲忋€?銆€銆€鍏€佸叕浼?銆€銆€鍏紬鎸囦竴涓粍缁囧疄鐜板叾鐩爣鐨勮兘鍔涙湁瀹為檯鐨勬垨娼滃湪鐨勫叴瓒ｆ垨褰卞搷鐨勪换浣曞洟浣撳拰涓汉銆€銆€1銆佽瀺璧勫叕浼?銆€銆€2銆佸獟浠嬪叕浼?銆€銆€3銆佹斂搴滃叕浼?銆€銆€4銆佺ぞ鍥㈠叕浼?銆€銆€5銆佺ぞ鍖哄叕浼?銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€銆€6銆佷竴鑸叕浼?銆€銆€7銆佸唴閮ㄥ叕浼?浜屻€佽杩帮細閫氳繃銆婂競鍦鸿惀閿€瀛︺€嬬殑瀛︿範锛屼綘鏀惰幏浜嗕粈涔堬紙40鍒嗭紝瑕佹眰鏈夋潯鐞嗭紝瀛楁暟鍦?00瀛?宸﹀彸锛夈€?銆€銆€甯傚満钀ラ攢瀛︽槸涓€闂ㄤ互缁忔祹绉戝銆佽涓虹瀛︺€佺鐞嗙悊璁哄拰鐜颁唬绉戞妧涓哄熀纭€锛岀爺绌朵互婊¤冻娑?璐硅€呴渶姹備负涓績鐨勪紒涓氳惀閿€娲诲姩鍙婂叾瑙勫緥鎬х殑缁煎悎鎬у簲鐢ㄧ瀛︺€傚競鍦烘湁涓夎绱狅細浜哄彛銆佽喘涔?鎰挎湜銆佽喘涔板姏銆傚競鍦鸿惀閿€涓嶇瓑浜庨攢鍞垨淇冮攢銆傚競鍦鸿惀閿€瑙傚康娉ㄩ噸涔版柟闇€瑕侊紝鑰冭檻濡備綍閫氳繃鍒?閫犮€佷紶閫佷骇鍝佷互鍙婁笌鏈€缁堟秷璐逛骇鍝佺殑鎵€鏈変簨鐗╋紝鏉ユ弧瓒抽【瀹㈢殑闇€瑕併€傛帹閿€瑙傚康娉ㄩ噸鍗栨柟闇€瑕侊紝浠ュ崠涓婚渶瑕佷负鍑哄彂鐐癸紝鑰冭檻濡備綍鎶婁骇鍝佸彉鎴愮幇閲戙€傜幇浠ｄ紒涓氬競鍦鸿惀閿€娲诲姩鍖呮嫭甯傚満鐮旂┒銆佸競鍦洪渶姹傞娴嬨€佹柊浜у搧寮€鍙戙€佸畾浠枫€佸垎閿€銆佺墿娴併€佸箍鍛娿€佷汉鍛樻帹閿€銆侀攢鍞績杩涖€佸敭鍚庢湇鍔＄瓑锛?鑰岄攢鍞粎浠呮槸鐜颁唬浼佷笟甯傚満钀ラ攢娲诲姩鐨勪竴閮ㄥ垎銆傚湪甯傚満缁忔祹鏃朵唬锛屼拱鏂瑰崰鎹富浣撱€傚競鍦轰笉瀛?鍦ㄤ环鍊煎垱閫狅紝鍏堟湁甯傚満鍚庢湁浼佷笟锛屼紒涓氭槸瀹屽叏涓轰簡鍒涢€犱环鍊硷紝鍏剁洰鐨勬槸鍒涢€犻【瀹€傝€屼紒涓氬垱閫犻【瀹㈢殑鐩殑锛屽繀椤婚€氳繃钀ラ攢瀹炵幇銆傝惀閿€=70%鐨勨€滆惀鈥? 30%鐨勨€滈攢鈥濄€傚綋浠ｈ惀閿€澶у笀鑿插埄鏅风鐗瑰嫆璇磋繃杩欐牱涓€鍙ヨ瘽锛氣€滆惀閿€绠＄悊瀹為檯涓婃槸闇€姹傜鐞嗏€濄€?銆€銆€楹﹀崱鏂彁鍑轰簡钀ラ攢鐨勫洓涓洜绱狅細浜у搧銆佷环鏍笺€佹笭閬撱€佷績閿€銆備骇鍝佹槸甯傚満钀ラ攢娲诲姩鐨勮酱蹇冿紝鏄競鍦鸿惀閿€鐨勯瑕佸洜绱犮€備骇鍝佺敓鍛藉懆鏈熶竴鑸彲浠ュ垎涓哄洓涓樁娈碉紝鍗充粙缁嶆湡銆佹垚闀挎湡銆佹垚鐔熸湡鍜岃“閫€鏈熴€傚湪鐜颁唬甯傚満缁忔祹鏉′欢涓嬶紝浼佷笟涓嶈兘鍙煁澶寸敓浜у拰。

《市场营销学》作业考核试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是：A. 产品策略B. 价格策略C. 交换过程D. 市场细分答案：C2. 市场营销组合的“4P”不包括以下哪一项：A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 市场细分（Market Segmentation）答案：D3. 以下哪一项不属于消费者购买行为的五个阶段：A. 需求识别B. 信息搜索C. 评价选择D. 购后评价答案：C4. 品牌延伸策略的主要目的是：A. 提高品牌知名度B. 扩大产品线C. 提升品牌形象D. 提高产品竞争力答案：B5. 以下哪一项不是企业进行市场细分的主要依据：A. 地理因素B. 人口统计因素C. 心理因素D. 销售额答案：D二、填空题（每题2分，共20分）6. 市场营销的最终目的是实现______的最大化。

答案：顾客满意度7. 市场营销组合的“4P”包括：产品（Product）、价格（Price）、______（Place）、促销（Promotion）。

答案：地点8. 消费者购买行为的五个阶段分别是：需求识别、信息搜索、______、购买决策、购后评价。

答案：评价选择9. 品牌资产包括：品牌知名度、品牌联想、______、品牌忠诚度。

答案：品牌感知质量10. 市场细分的主要目的是找到具有相似需求和特征的顾客群体，以便企业能够有针对性地进行______。

答案：市场定位三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述市场营销观念的演变。

答案：市场营销观念的演变主要包括以下五个阶段：（1）生产观念：以生产为中心，追求高效率和低成本。

（2）产品观念：以产品为中心，追求产品质量和功能。

（3）推销观念：以推销为中心，追求销售量和市场份额。

（4）市场营销观念：以顾客为中心，追求顾客满意和长期关系。

（5）社会市场营销观念：在市场营销观念的基础上，强调企业的社会责任。

17秋《市场营销学》在线作业1试卷总分:100 得分:100一、多选题1.营销情报一般通过以下那些人员收集完成（）？A. 企业决策人员B. 各级营销人员C. 中间商D. 专职营销信息收集人员正确答案:BCD2.一名成功的销售人员不仅仅是促进产品的销售，还会有一些其它的基本功能，即（）。

A. 宣传功能B. 协调功能C. 服务功能D. 反馈功能正确答案:ABCD3.竞争导向定价法包括以下哪几种具体方法（）？A. 密封竞标定价法B. 认知价值定价法C. 通行价格定价法D. 竞争价格定价法正确答案:ACD4. 人类社会的亚文化群主要包括以下哪（）类？A. 国籍亚文化群B. 种族亚文化群C. 宗教亚文化群D. 地域亚文化群正确答案:ABD5. 营销观念与推销观念的主要区别是（）。

A. 出发点不同B. 中心不同C. 手段不同D. 技术不同满分：5 分正确答案:ABC6. 一般来说，企业提价有哪些原因（）？A. 生产经营成本上升B. 需求压力C. 扩大市场占有率D. 创造优质优价的名牌效应满分：5 分正确答案:ABD7. 社会阶层对人们行为产生影响的心理基础在于（）？A. 等级观B. 价值观C. 身份观D. 消费观满分：5 分正确答案:AC8. 广告和宣传的区别有（）。

A. 广告形式多样，宣传的形式单一B. 两者给人的真实感不同C. 广告公开支付费用，宣传则不用为版面等付费D. 广告时介绍产品的，而宣传则是介绍思想的满分：5 分正确答案:ABD9. 影响购买行为的心理因素主要包括以下哪（）个方面？A. 动机B. 认知C. 学习D. 态度满分：5 分正确答案:ABCD10. 人员销售与其它促销手段有许多显著不同的特点，这些特点是（）。

A. 亲切感强B. 说服力强C. 灵活性强D. 反馈及时满分：5 分正确答案:ABCD11. 一般来说，企业降价的主要原因有哪些（）？A. 应付来自竞争者的价格竞争压力B. 调低价格以扩大市场占有率C. 市场需求不振D. 根据产品寿命周期阶段的变化进行调整满分：5 分正确答案:ABCD12. 从价格制定的不同依据出发，我们可以把定价方法分为哪几类（）？A. 成本导向定价B. 竞争导向定价C. 需求导向定价D. 生产导向定价满分：5 分正确答案:ABC13. 根据定价的基础不同，定价方法可分为（）。

东大15秋学期《市场营销学》在线作业1答案15秋学期《市场营销学》在线作业 1单选题判断题一、单选题（共 15 道试题，共 75 分。

）1. 体积大分量重技术性强的专用产品适用于（）渠道。

A. 长B. 短C. 宽D. 窄----------------选择：B2. 渗透定价法（）。

A. 在价格较为敏感的市场中更为有效B. 引诱竞争者进入市场C. 快速地补偿产品的开发费用D. 降低生产费用----------------选择：A3. 最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是（）A. 无差异性市场营销策略B. 差异性市场营销策略C. 集中性市场营销策略D. 大量市场营销策略----------------选择：C4. 使用（）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。

A. 推动B. 拉动C. 广告轰炸D. 人员促销----------------选择：B5. 市场细分的客观基础（）。

A. 不同类产品的消费需求的差异性B. 不同类产品的消费需求的共同性C. 同类产品的消费需求的同一性D. 同类产品的消费需求的多样性----------------选择：D6. 1937 年美国市场营销协会成立是（）阶段的标志。

A. 初创阶段B. 实践阶段。

C. 变革阶段D. 发展阶段----------------选择：B7. 顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（）渠道。

A. 长B. 短C. 宽D. 窄----------------选择：B8. 某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。

这种方式叫（）。

A. 广告B. 人员推销C. 营业推广D. 公共关系----------------选择：C9. 日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。

A. 产品组合B. 产品项目C. 产品D. 产品系列----------------选择：D10. 体积大分量重技术性强的专用产品适用于（）渠道。

市场营销学题库+参考答案一、单选题（共100题，每题1分，共100分）1、方式是只针对消费者的促销工具A、学术支持B、人员培训C、以旧换新D、推广津贴E、红利正确答案：C2、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去A、征服环境B、控制环境C、适应环境D、改造环境正确答案：C3、因收入等因素引起的需求相应的变动率，称为（A、收入弹性B、市场弹性C、供给弹性D、需求弹性E、价格弹性正确答案：A4、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为A、功能折扣B、数量折扣C、季节折扣D、现金折扣E、以上都是正确答案：B5、在市场上，经常看到一些商品的定价标为98元、1980元，这种定价策略属于A、整数定价（声望定价）B、尾数定价C、招徕定价D、需求导向定价E、以上都是正确答案：B6、医药公共关系的作用说法不正确A、提高企业员工素质B、优化企业经营环境C、促进医药产品的销售D、感情投入E、塑造医药企业形象正确答案：D7、快速高价策略的特点A、采取低价格、高促销费用B、采取高价格、低促销费用C、采取高价格、高促销费用D、采取低价格、低促销费用正确答案：C8、店头促销的说法正确的是A、头促销能与目标消费者沟通，提升品牌的认可度，增加销量B、过把产品知识和健康理念讲透，让客户先有个理性的认识，才有促进购买的可能C、店头促销可以增强企业形象D、店头促销可以和公益组织联合起来正确答案：A9、决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素是A、形象价值B、服务价值C、人员价值D、产品价值正确答案：D10、非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也的产品A、很想购买B、不想购买C、渴求购买D、即刻购买E、以上均不正确正确答案：B11、对于负需求市场，营销管理的任务是A、反市场营销B、维持市场营销C、刺激市场营销D、改变市场营销正确答案：D12、以酒为载体的保健食品，每日食用量不超过A、无规定B、200C、50mlD、100ml正确答案：D13、促销的主要任务是A、树立企业形象B、引起消费者的注意与兴趣C、促进消费者购买D、宣传与说服E、传递与组织有关的信息正确答案：E14、旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者而相互竞争，它们彼此之间是A、品牌竞争者B、普通竞争者C、产品形式竞争者D、愿望竞争者正确答案：D15、产品组合的宽度是指产品组合中所拥的数目A、产品项目B、产品种类C、产品品牌D、以上都是正确答案：B16、关于选用广播作为广告媒体的说法正确的是A、表现力强，形象直观生动B、印刷精美C、表现能力差，持续时间短D、覆盖面小，成本较高E、传播面广，费用较低，听众多，不受时空控制正确答案：E17、如果有相当一部分消费者对某种产品或服务有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足，通常将这种需求状态称为A、负需求B、不规则需求C、潜伏需求D、无需求正确答案：C18、对市场营销学影响最大的学科是A、心理学B、社会学C、历史学D、经济学正确答案：D19、下列关于药店POP（广告）的说法不正确的是A、破损的POP要及时更换B、POP只要做的好看就可以了C、制作的POP文字要简明，书写要醒目D、POP也就是卖点广告E、放置POP不能影响显示产品正确答案：B20、您觉得这种电冰箱的质量怎么样？这一提问有什么问题？A、包含的内容过多B、内容过于笼统C、问题具有诱导性D、没有表明时间正确答案：B21、关于选用报纸作为广告媒体的缺点是A、时间短，费用高，选择性差，目标不具体B、不易保存，感染力差C、表现力强，形象直观生动，娱乐性强，宣传效果好，传播广泛D、定期发行，灵活性差E、表现力差，时间短，不易记忆正确答案：B22、在折扣与让价策略中，（折扣并不是对所有商品都适宜）A、交易B、季节C、数量D、现金E、以上都是正确答案：B23、公共关系促销的优点有A、信任度高B、只针对一般消费者C、直接沟通信息D、接触面窄E、传播面宽正确答案：A24、问卷设计中，如果出现您是否经常购买卷烟？这样的问题，你觉得A、没有不妥B、用词不确切C、问题具有引导性D、问题没有很好的界定E、以上均不正确正确答案：B25、下面说法是正确的A、某一产品在不同市场中所处的生命周期阶段是相同的B、产品生命周期是指产品的使用寿命C、每个产品都必须经历引入期、成长期、成熟期，衰退期四个阶段D、不同产品有着完全不同的生命周期E、以上都是正确答案：D26、某啤酒公司开发了一种口味甘甜的啤酒，并准备开发北京市场，通过市场调查却发现，北京地区的人们不喜欢这种口味的啤酒，则该地区的这种需求状况属于A、潜伏需求B、无需求C、充分需求D、不规则需求正确答案：B27、文案调查的不足之处在于A、搜集不方便B、费时C、成本高D、时效性差E、以上均不正确正确答案：D28、旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（A、愿望竞争B、品牌竞争C、产品形式竞争D、属类竞争正确答案：A29、什么是保健品？A、是指各种供人食用或者饮用的成品和原料以及按照传统既是食B、用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的的调节人的生理机能C、似的方法，散布于人体表面任何部位，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品D、以上均不正确正确答案：A答案解析：品又是药品的物品，但是不包括以治疗为目的的物品并规定有适应症或者功能主治30、下列哪项不属于有效市场细分必须满足的条件A、可衡量性B、差异性C、可对比性D、可赢利性E、以上都是正确答案：C31、用于验证因果关系，发现内在规律主要采用的市场营销调研方法是A、询问法B、案头调研法C、观察法D、实验法正确答案：D32、将一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上，这是策略A、统一品牌B、品牌延伸C、品牌分化D、无品牌E、以上都是正确答案：B33、药店终端的收银台一般陈列哪些产品A、冲动性购买商品B、季节性商品C、价格较低及体积较小且毛利较高的商品D、主题促销赠品E、以上都对正确答案：E34、最常用的实地调查法A、询问法B、观察法C、实验法D、文案法E、以上均不正确正确答案：A35、代理机构完成药品到医院的进入和收款工作，药品在医院的促销工作由企业人员完成，被称为A、单体药店模式B、药房托管模式C、半代理模式D、直接销售E、全面代理模式正确答案：C36、消费者购买商品的渠道作为细化市场的标准，这种细分属于是哪种A、心理细分B、地理因素C、购买行为D、心理因素E、以上都不是正确答案：C37、当销售量的增长减慢，利润增长值接近于零时，说明销售进入了A、衰退期B、成长期C、潜伏期D、成熟期E、以上都是正确答案：D38、TCL成功推出TCL电视机之后，又利用该品牌及图样特征，推出手机、电脑等新产品，这种决策称为A、品牌扩展策略B、品牌化决策C、多品牌决策D、以上都是正确答案：A39、药店促销中要做哪些项目检查A、过期海报、POP、红布条、宣传单是否拆下B、促销商品是否已经订货或进货C、卖场气氛布置是否活泼D、商品是否恢复原价E、卖场人员是否知道促销活动即将实施正确答案：C40、寻是产品差别化战略经常使用的手段A、价格优势B、良好服务C、人才优势D、产品特征E、以上都是正确答案：D41、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（A、冒险业务B、价值观念C、理想业务D、营销道德正确答案：A42、武汉啤酒厂采取种种措施在现有的湖北市场上扩大该厂行吟阁啤酒的销售，这属于战略A、规模经营B、市场渗透C、市场开发D、产品开发正确答案：B43、在产业市场购买类型中，最简单的购买类型是A、直接重购B、新购C、修正重购D、重购正确答案：A44、5pt>在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自已的产品，他们对市场进行细分的方法是A、人口细分B、心理细分C、行为细分D、地理细分正确答案：C45、购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为A、生产者市场B、消费者市场C、转售市场D、组织市场正确答案：B46、系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是A、相似包装策略B、附赠品包装策略C、相关包装策略D、组合包装策略正确答案：C47、财务薄弱的企业，一般采用的分销分法A、选择分销B、佣金制C、代理D、直销E、以上都是正确答案：B48、药店终端的黄金位置的是指开放货架的哪段距离A、70cm—100cmB、10cm—30cmC、80cm—120cmD、120cm—150cmE、40cm—60cm正确答案：C49、医药企业向目标市场宣传介绍其药品的特点，引导和激发医疗单位和消费者的购买欲望，以实现现实和潜在购买行为的活动过程就是A、医药广告B、公共关系促销C、营业推广D、医药促销E、人员推销员正确答案：D50、差异性市场营销策略的缺点是什么A、成本费用低B、降低企业风险C、成本较高D、更好的满足消费者需求E、提高企业知名度正确答案：C51、处的产品，销售量大，制造成本低A、介绍期B、幼儿期C、成长期D、成熟期E、衰退期正确答案：D52、是间接资料的特点A、适用性强B、受时空限制C、可信程度高D、节省费用正确答案：D53、组织市场需求的波动幅度消费者市场需求的波动幅度A、小于B、视情况而定C、等于D、大于正确答案：D54、当市场需求显得对价格极为敏感时，可采用A、撇脂定价B、渗透定价C、折扣定价D、尾数定价E、以上都是正确答案：B55、威胁水平高而机会水平低的业务是A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务E、以上均不正确正确答案：D56、运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路这种新的战略思想被称为A、目标市场营销B、大量市场营销C、大市场营销D、产品差异市场营销正确答案：B57、分类抽样比简单随机抽样代表性A、大B、小C、相同D、无法比较E、以上均不正确正确答案：A58、在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是A、收集信息B、实际购买C、发现需要D、比较选择正确答案：D59、关于选用电视作为广告媒体的说法正确的是A、表现能力差，持续时间短B、覆盖面小，成本较高C、传播面广，费用较低，听众多，不受时空控制D、表现力强，形象直观生动E、印刷精美正确答案：D60、确认市场调查项目时，调研人员必须与公司负责人认真讨论许多问题，然而并非必须讨论A、调研目标B、调研假设C、调研设计D、调研范围E、以上均不正确正确答案：C61、关于选用报纸作为广告媒体的说法正确的是A、覆盖面小，成本较高B、表现能力差，持续时间短C、表现力强，形象直观生动D、印刷精美E、传播面广，费用较低，听众多，不受时空控制正确答案：B62、在包装容器内除目标产品外另附有赠品，这属A、配套包装策略B、附赠品包装策略C、类似包装策略D、等级包装策略E、以上都是正确答案：B63、大市场营销这一概念的最先提出者是A、莱维?辛格B、西奥多?莱维特C、巴巴拉?杰克逊D、菲利普?科特勒正确答案：D64、下列关于药品广告的说法正确的是A、药品广告不可以说疗效最佳B、药品广告可以和同类产品做对比，说明效果好C、药品广告可以承诺无效退款D、药品广告可以将疾病的画面展示出来，便于识别E、药品广告可以用国家级新药正确答案：A65、市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是A、详尽的B、谨慎的C、认真的D、客观的正确答案：D66、开展公共关系工作的基础和起点是A、公共关系策略选择B、公共关系实施后的效果C、公共关系实施D、公共关系调查E、公共关系计划正确答案：D67、下列哪项不属于公共关系的活动方式A、参加公益活动B、举办专题活动C、有奖销售D、赞助学术会议E、新闻传播正确答案：C68、OTC是指A、处方药B、非处方药C、感冒药D、心血管药E、特殊药品正确答案：B69、市场营销学于产生于资本主义经济发达的美国A、19世纪末20世纪初；B、20世纪30C、20世纪50年代；D、20世纪80年代以后E、以上均不正确正确答案：A70、某跨国医药集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，其划分的依据属于A、地理细分B、心理细分C、文化细分D、人口细分E、行为细分正确答案：A71、当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是A、迅速投放市场B、改进产品?C、加强促销??D、尽早放弃?E、以上都是正确答案：D72、在广告本身效果的测定中，价值序列法是一种A、事中测定法B、事后测定法C、最后测定法D、事前测定法E、事外测定法正确答案：D73、既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是A、制造商代理B、销售商代理C、产品经纪人D、佣金商E、以上都是正确答案：C74、与保健食品直接接触的干燥用空气、压缩空气和惰性气体应符合生产要求A、净化处理B、灭菌处理C、消毒处理D、干燥处理正确答案：A75、当新产品没有显著特色，同时竞争比较激烈、需求弹性又较大时宜此案有的定价法是A、撇脂定价B、渗透定价法C、心理定价D、歧视（差别E、以上都是正确答案：B76、恩格尔系数越大，说明这个家庭（或国家的生活水平A、越高B、难以确定C、不变D、越低正确答案：D77、促销工作的核心是A、出售商品B、沟通信息C、建立良好关系D、寻找顾客E、以上都对正确答案：B78、关于选用杂志作为广告媒体的说法正确的是A、表现力强，形象直观生动B、印刷精美C、传播面广，费用较低，听众多，不受时空控制D、表现能力差，持续时间短E、覆盖面小，成本较高正确答案：E79、美国宝洁公司开发了多种功能的多个品牌，如去头屑的海飞丝，让头发飘逸的飘柔，营养发质的潘婷等，体现了何种营销策略？A、品牌策略B、产品策略C、价格策略D、目标市场策略E、以上都是正确答案：D80、药品陈列的方式属于分区定位原则的是A、按照用途、功效分类摆放B、相关药品放在一起C、从上到下D、从左到右E、从高到低正确答案：A81、市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和A、定量化B、统一化C、信息化D、扩大化正确答案：A82、下列各项中，不属于产品整体范畴A、品牌B、包装C、价格D、运送E、以上都是正确答案：C83、市场调查首先要解决的问题是A、解决调查费用B、确定调查方法C、明确调查目D、选定调查对正确答案：C84、企业的产品供不应求，不能满足所有顾客的需要，在这种情况下，企业应该A、维持价格不变B、降价C、提价D、降低产品质量不是正确答案：B85、药品广告批准文号有效期为几年到期作废A、4B、1C、2D、5E、3正确答案：B86、产品整体概念中最重要的部分是A、形式产品B、核心产品C、附近产品D、服务性产品E、以上都是正确答案：B87、是购买行为的原动力A、学习B、态度C、认知D、动机E、以上均不正确正确答案：D88、市场调查是一种社会实践，它是一门A、理论科学B、应用科学C、实践科学D、方法科学正确答案：C89、企业为激励顾客购买更多物品而给予那些大量购买产品的顾客的一定的折扣，称为A、现金折扣B、季节折扣C、数量折扣D、推广折扣正确答案：C90、为了试验特定市场营销刺激对顾客行为的影响，可采用A、观察法B、实验法C、调查法D、专家估计E、以上均不正确正确答案：B91、以下哪项是医药企业营销环境最重要的微观环境因素，是企业服务的对象，也是企业的目标市场A、供应商B、经销商C、顾客D、公众E、以上均不正确正确答案：C92、集中性市场策略尤其适合于A、跨国公司B、大型企业C、中型企业D、小型企业E、以上都是正确答案：D93、市场营销的核心是A、分配B、生产C、交换D、促销正确答案：C94、就方法本身来说,是介于面谈调查法和邮寄调查法之间的一种折衷方法A、实地调查B、电话调查C、留置调查D、文案调查正确答案：B95、宜采用最短的分销渠道A、单价低、体积小的日常用品B、处在成熟期的产品C、技术性强、价格昂贵的产品D、生产集中、消费分散的产品E、以上都是正确答案：C96、一汽集团在原有奥迪和捷达的基础上，又引进生产了宝来轿车，这说明产品组合的A、宽度变宽B、深度更深C、长度缩短D、宽度变窄E、以上都是正确答案：A97、市场营销管理的实质是A、刺激需求B、需求管理C、销售管理D、生产管理正确答案：B98、消费者市场的特点A、市场较集中B、购买人数多而散C、专用性较强D、购买决策常为集体决策E、以上均不正确正确答案：B99、超过保质期限的保健食品A、可降价销售B、不得销售C、可继续销售D、可作处理食品销售正确答案：B100、寝室最傻的人A、小杨B、小梦梦C、燕子D、夏小喻正确答案：D。

《市场营销学X》在线平时作业1
若要在调查中了解消费者的态度，宜采用（）的方法。

A:人员访问
B:电话调查
C:邮寄调查
D:网上调查
参考选项：A
无差异性市场营销策略主要适用于（）的情况。

A:企业实力较弱
B:产品性质相似
C:市场竞争者多
D:消费需求复杂
参考选项：B
在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（）。

A:发起者
B:决策者
C:购买者
D:使用者
参考选项：D
（）是市场营销组合中最易改变的因素。

A:产品
B:价格
C:促销
D:分销
参考选项：B
使用（）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。

A:推动
B:拉动
C:广告轰炸
D:人员促销
参考选项：B
市场营销理论在20世纪初诞生在（）。

A:美国
B:法国
C:日本
D:英国
参考选项：A
1。

19秋学期《市场营销学》在线平时作业1
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 75 分)
1.有些超市在店内某些牙膏产品的货架上安装电视照相机，以记录顾客目标移动的过程，弄清顾客如何浏览各种品牌。

这种收集资料的方法属于（）。

A.实验法
B.观察法
C.调查法
D.专家估计法
答案:B
2.（）是市场营销组合中最易改变的因素。

A.分销
B.促销
C.价格
D.产品
答案:C
3.若要在调查中了解消费者的态度，宜采用（）的方法。

A.人员访问
B.电话调查
C.邮寄调查
D.网上调查
答案:A
4.市场营销学是一门（）。

A.经济学
B.社会学
C.心理学
D.应用科学
答案:D
5.市场营销环境在不断变化，企业必须积极反应和适应这些变化，否则就会被淘汰，这是市场营销环境的（）。

A.关联性
B.不确定性
C.强制性
D.相对分离性
答案:B
6.购买商品，然后再销售出去，从中赚取利润的企业是（）。

A.中间商
B.生产者
C.零售商
D.消费者
答案:C。

吉大15秋学期《市场营销学》在线作业一满分答案吉大15秋学期《市场营销学》在线作业一满分答案吉大15秋学期《市场营销学》在线作业一一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。

）1. 下列（）属于企业的不可控因素。

A. 营销环境B. 营销组合C. 促销策略D. 产品组合——————选择：A2. 不属于市场细分有效标志的是（）。

A. 可衡量性市场营销学案例分析B. 可接近性C. 足量性D. 可持续性——————选择：D3. 根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（）。

A. 安全需要B. 自尊需要C. 社会需要D. 自我实现的需要——————选择：C4. 在安索夫产品/市场矩阵中，（A. 现有市场——新产品B. 新市场——新产品C. 现有市场——现有产品D. 新市场——现有产品——————选择：C5. 下列产品（）富有弹性。

）即市场渗透。

A. 大米B. 肥皂C. 家电D. 食盐——————选择：C6. “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。

A. 生产B. 产品C. 推销D. 社会营销——————选择：B7. 下列组织中，( )不是营销中介单位。

A. 中间商C. 银行D. 保险公司——————选择：B8. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A. 产业和市场B. 分销渠道C. 目标和战略D. 利润——————选择：A9. （）是企业实行目标市场营销的基础。

A. 市场营销组合B. 市场细分C. 大市场营销D. 市场选择——————选择：B10. （）代表未来商务发展的方向。

A. 商人批发商B. 制造商批发机构C. 超级市场D. 电子商务——————选择：D11. ( )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。

A. 复杂B. 多变C. 习惯D. 和谐——————选择：D12. 产业用品渠道一般不包括( )。

A. 批发商B. 代理商C. 制造商D. 零售商——————选择：D13. 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。