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加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展近年来，随着互联网技术的不断发展，传统媒体和新兴媒体之间的差距逐渐缩小，两者的融合成为了发展的大趋势。
传统媒体和新兴媒体的融合不仅有利于推动媒体行业的升级换代，更有助于构建一个更加全面、立体、信息化的媒体传播体系。
在融合发展的过程中，传统媒体和新兴媒体应该加强交流和合作，从而共同推动媒体行业的升级。
传统媒体可以借助新兴媒体的技术手段拓展自己的传播渠道，同时也可以通过与新兴媒体合作来创新报道方式和内容形式。
而新兴媒体则可以从传统媒体中获得更为严谨、深入的新闻报道，提高自己的内容品质和影响力。
二、强化媒体的信息采集和处理能力传统媒体拥有深厚的新闻报道能力和行业专业知识，而新兴媒体则具备敏锐的信息敏感度和快速反应能力。
传统媒体和新兴媒体的融合可以将两者的优势互补，弥补各自短板。
这个过程需要强化媒体的信息采集和处理能力，为新闻报道提供更准确、更丰富的信息资源，以满足广大受众的需求。
三、加强技术应用和人才培养传统媒体需要加强技术应用，了解并学习新兴媒体的技术手段，拓展自己的报道手段。
新兴媒体需要强化人才的培养和技术研发，提高自己的技术水平和创新能力。
加强技术应用和人才培养，可以为传统媒体和新兴媒体的融合发展提供支持和动力。
四、提高内容和品质标准传统媒体和新兴媒体融合发展的过程中，需要提高内容和品质标准，创新新闻报道的形式和内容，增加报道的深度和广度。
同时，还需要提高专业性和公信力，积极参与社会监督和舆论引导，不断提高媒体的社会责任感。
总之，传统媒体和新兴媒体的融合发展是大势所趋，也是媒体行业的发展方向。
加强两者之间的交流与合作，强化信息采集和处理能力，加强技术应用和人才培养，提高内容和品质标准，可以为媒体行业的升级换代提供有力的支持和动力。
加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局近年来，随着科技的飞速发展和互联网的普及，传统媒体面临着前所未有的挑战和机遇。
传统媒体与新兴媒体之间的融合发展已成为大势所趋，构建全媒体传播格局已成为媒体发展的方向。
为了适应新时代的发展需要，必须加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局，以满足人民群众对多元化、个性化信息的需求，提高媒体的传播实力和影响力。
一、媒体融合发展的背景媒体融合是指不同形式的媒体之间进行一体化、多元化和互动化的发展，包括传统媒体、新兴媒体、互联网等多种形式的媒体相互融合。
媒体融合不仅是媒体产业结构优化的需要，也是提高媒体传播效率和服务水平的需要。
中国特色社会主义进入新时代，社会信息化程度日益提高，媒体融合发展迫在眉睫。
当前，我国传统媒体和新兴媒体融合式改革的全面推进，媒体融合的时代已经到来。
加快媒体融合发展，构建全媒体传播格局，成为当下媒体发展的重要任务。
1.提升媒体传播力。
媒体融合发展可以有效整合传统媒体与新兴媒体的资源优势，创新媒体产品和服务，提升媒体传播力和传播效果，满足人民群众对多元化、个性化信息的需要。
2.促进信息跨界流动。
媒体融合发展可以促进信息的跨界流动，打破传统媒体之间的壁垒，实现信息资源的共享和互通，使各种媒体之间形成互补关系，提升媒体整体实力。
3.推动传媒产业升级。
媒体融合发展可以促进传媒产业的跨界融合，推动传统媒体向新兴媒体转型，推动媒体产业的升级和发展，培育新的经济增长点。
4.增强国家文化软实力。
媒体融合发展可以促进国家文化软实力的提升，提升国家的国际话语权和文化影响力，推动中国文化“走出去”。
三、构建全媒体传播格局的路径1.拓展融合发展空间。
加快推动传统媒体与新兴媒体的融合发展，优化媒体产业结构，提升媒体整体实力。
鼓励传统媒体向新兴媒体转型，探索多媒体融合的新模式和新业态。
2.推动技术创新与应用。
加大对新技术的引进和应用力度，推动媒体技术创新，构建全媒体技术体系，提升媒体传播能力和服务水平。
传统媒体与新兴媒体融合发展的方式、路径、与机制研究当前，网络和数字技术裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，对传统媒体带来很大冲击。
从媒体发展格局看，传统媒体的受众规模不断缩小，市场份额逐渐下降，越来越多的人通过新兴媒体获取信息，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。
从舆论生态变化看，新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，传统媒体的舆论引导能力面临挑战。
从意识形态领域看，互联网已经成为舆论斗争的主战场，直接关系我国意识形态安全和政权安全。
推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。
习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。
党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。
我们要认真学习领会中央精神，进一步统一思想、提高认识，切实增强推动媒体融合发展的紧迫感责任感使命感。
首先，要树立新旧媒体融合发展的观念。
一是树立一体化发展观念。
一体化发展，是媒体融合的内在要求和基本方向。
现在，传统媒体都在积极发展新媒体业务，办了新闻网站、开了法人微博、建了客户端，实现了互动发展。
但传统媒体业务与新媒体业务总体上还是并行的，整体优势没有充分发挥出来。
要树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制，做到你中有我、我中有你。
二是强化互联网思维。
推动媒体融合发展，很重要的就是要充分运用网络技术手段去改造传统媒体，这就要求我们必须用全新的互联网思维，来谋划和推进各项工作。
要适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，树立用户观念，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式，注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求。
新媒体与传统媒体的融合发展随着科技的不断进步和互联网的普及，新媒体逐渐崭露头角，成为人们获取信息的重要渠道。
与此同时，传统媒体也在不断转型升级，以适应新时代的需求。
新媒体与传统媒体的融合发展成为了当下媒体行业的重要趋势。
本文将探讨新媒体与传统媒体的融合发展的意义、现状以及未来的发展方向。
一、融合发展的意义1.1 提供多样化的信息形式新媒体与传统媒体的融合发展，使得信息传播的形式更加多样化。
传统媒体主要以文字、图片和视频为主要形式，而新媒体则更加注重互动性和个性化。
通过融合发展，传统媒体可以借助新媒体的技术手段，将信息以更加生动、直观的方式呈现给读者，提供更加多样化的信息形式。
1.2 拓宽传播渠道传统媒体主要通过报纸、电视、广播等渠道进行信息传播，而新媒体则通过互联网、社交媒体等渠道进行信息传播。
融合发展使得传统媒体可以借助新媒体的传播渠道，将信息传播范围扩大到更广泛的受众群体中。
同时，新媒体也可以借助传统媒体的品牌影响力和专业性，提升自身的传播效果。
1.3 实现资源共享新媒体与传统媒体的融合发展，可以实现资源的共享。
传统媒体拥有丰富的内容资源和品牌影响力，而新媒体则拥有先进的技术手段和互动性强的特点。
通过融合发展，传统媒体可以借助新媒体的技术手段提升自身的传播效果，而新媒体则可以借助传统媒体的内容资源和品牌影响力提升自身的竞争力。
二、融合发展的现状2.1 新媒体与传统媒体的合作目前，新媒体与传统媒体的合作已经成为了一种趋势。
传统媒体通过与新媒体的合作，可以借助新媒体的技术手段提升自身的传播效果。
例如，一些报纸和电视台开设了自己的官方网站和手机应用程序，通过互联网和移动设备向读者提供更加便捷的阅读和观看体验。
2.2 新媒体与传统媒体的融合创新新媒体与传统媒体的融合发展，也催生了一些新的媒体形式和业态。
例如，一些传统媒体开始尝试在社交媒体上开设账号，通过发布短视频、微博等形式与读者进行互动。
同时，一些新媒体也开始涉足传统媒体的领域，例如，一些网络媒体开始制作电视节目，通过传统媒体的渠道向观众传播。
浅析传统媒体与新兴媒体融合发展传统媒体指的是传统的新闻媒体形式，如报纸、电视、广播等，而新兴媒体则是指现代数字化媒体，如网络新闻、社交媒体等。
传统媒体与新兴媒体融合发展，已成为当今时代媒体发展的趋势。
这种融合不仅在媒体形式上有所体现，也在内容和传播方式上有所创新。
本文将对传统媒体与新兴媒体的融合发展进行浅析，探讨其对媒体行业和社会的影响。
随着互联网的普及和手机智能化的发展，人们获取信息的方式发生了根本性的变化。
传统媒体受到了新兴媒体的冲击，报纸销量下降，电视收视率下滑，广播受众减少等现象层出不穷。
互联网、社交媒体、移动端应用等新兴媒体崭露头角，成为了人们获取信息的重要渠道。
而在这种大环境下，传统媒体与新兴媒体开始加快融合发展的步伐。
1. 传统媒体向新兴媒体转型传统媒体积极推动便捷化、立体化、数字化发展，发展微信公众号、手机客户端等新媒体平台，将报纸、杂志等纸媒与互联网、移动端进行深度融合，以适应当今信息传播的变革和用户需求的变化。
比如各大报纸在互联网上开设网站，推出新闻客户端等移动端应用，将传统媒体的内容与新兴媒体的便捷性相结合，为用户提供更广泛、更快捷、更立体、更个性化的信息服务。
2. 新兴媒体向传统媒体转型新兴媒体也在向传统媒体转型，通过加强内容原创、深度报道等方式提升信息质量，争取更多优质用户。
以今日头条为例，通过内容推荐算法为用户提供个性化的新闻资讯，同时也成立了街机内容实验室，推出了《街机报》和《街机号》等纸质媒体产品，实现了新兴媒体向传统媒体的延伸，不断提升用户对其内容的认可度。
3. 传统媒体与新兴媒体的合作与整合传统媒体与新兴媒体也开始进行深度合作与整合，利用各自的优势资源进行互补，共同开发市场。
新华网与腾讯、凤凰网与搜狐等传统媒体与新兴媒体的合作案例层出不穷，这种合作既可以有效整合各自的品牌、内容、用户资源，又能够实现双赢。
传统媒体与新兴媒体融合发展不仅仅是在媒体形式上进行创新和变革，更为重要的是在内容、传播、商业模式等方面的创新，对媒体行业和社会产生了深远的影响。
浅析传统媒体与新兴媒体融合发展随着科技的不断发展，传统媒体与新兴媒体的融合发展已成为大势所趋。
传统媒体包括电视、广播、报纸等，而新兴媒体则包括互联网、移动互联网、社交媒体等。
传统媒体与新兴媒体的融合发展，带来了全新的媒体格局和信息传播方式，对人们的生活和工作产生了深远影响。
一、传统媒体的特点与发展传统媒体是指在互联网技术普及之前，传统的信息传播方式，包括电视、广播、报纸等。
传统媒体的特点是信息发布比较集中，受众范围广泛，传播方式单一。
传统媒体在信息传播上具有权威性和稳定性，受到大众的信任。
随着新兴媒体的兴起，传统媒体面临着新的挑战。
互联网等新兴媒体的出现，让信息传播更加便捷和多样化，传统媒体的地位逐渐受到了冲击。
传统媒体在信息传播上的优势不再那么明显，需要转型升级，与新兴媒体进行融合发展，才能适应时代的变化。
新兴媒体是指随着信息技术的不断发展而兴起的新的媒体形式，如互联网、移动互联网、社交媒体等。
新兴媒体的特点是信息传播更加快捷、多样化、互动性强，受众范围广泛。
新兴媒体的发展使得信息传播的方式发生了巨大的变化，人们获取信息的途径更加多样化和便捷化。
新兴媒体的出现也为人们的社交、工作和娱乐生活提供了更多的可能，成为人们生活中不可或缺的一部分。
新兴媒体的发展也带来了一些负面影响，如信息真假难辨、个人隐私泄露等问题。
新兴媒体的发展也需要与传统媒体进行融合，发挥各自的优势，共同应对新的挑战。
传统媒体与新兴媒体融合发展，具有重要的意义。
传统媒体与新兴媒体的融合发展可以促进信息传播的多样化和平衡发展。
传统媒体在传播速度和互动性上存在不足，而新兴媒体则在信息真实性和权威性上存在问题。
传统媒体与新兴媒体的融合发展，可以互补各自的不足，提高信息传播的效率和质量。
传统媒体与新兴媒体融合发展可以促进社会的进步和发展。
传统媒体和新兴媒体在政治、经济、文化等领域的影响力是不可忽视的，两者的融合发展可以促进社会的进步和发展，为人们的生活和工作带来更多可能性。
怎么实现新媒体与传统媒体融合发展随着数字技术的快速发展和人们对新科技的依赖度不断提高，新媒体逐渐成为人们获取信息、沟通交流的重要渠道。
而传统媒体则在人们日常生活中扮演着不可替代的角色。
如何将两者融合发展，既满足人们对信息的需求，又可提升传统媒体的影响力和适应新媒体的趋势，是目前媒体行业急需解决的问题。
本文将从以下角度探讨“怎么实现新媒体与传统媒体融合发展”。
一、发挥传统媒体的优势传统媒体有着广泛的受众群，传播途径多元，报道内容具有权威性和可靠性等优势。
在新媒体技术发展不断升级的今天，传统媒体也可以通过技术手段来延伸自己的影响力，赋予其更多元化的表现形式，比如移动应用、VR/AR技术、社交媒体和直播等。
二、新媒体与传统媒体的融合传统媒体与新媒体不是单一的两个概念，它们也是可以互相补充的。
通过新媒体技术手段，传统媒体可以将自己的信息推送到更广泛的受众中。
同时，新媒体也可以借鉴传统媒体在选题、采访、撰写文章等方面的严谨作风和思路，使新媒体报道更加完善和深入。
三、不断推陈出新，创新发展媒体行业是一个永不停歇的领域，必须不断推陈出新才能保持长盛不衰的状态。
随着新技术和新媒介的出现，媒体的传播方式变得日益多样化、智能化。
传统媒体可以借助此机会，开发出基于新技术的创新产品，如基于移动端的新闻客户端，定制化的新闻推送，智能化的编辑系统等，以此来提升用户体验，达到融合发展的目的。
四、推动变革，实现转型在新媒体技术日益普及的今天，传统媒体不应该被固化于过去的思维模式中。
转型升级是其发展的重要途径之一。
传统媒体可以通过拓展新的业务板块来推动企业的变革。
比如，电视媒体可以通过增加电商业务板块来实现转型升级；报纸媒体可以通过深度报道和数据分析来满足受众的需求；广播媒体可以通过融合网络电台、音乐APP等创新产品来扩展业务板块，加强与新媒体的融合。
总之，新媒体与传统媒体的融合发展是未来媒体发展的趋势。
传统媒体可以通过创新来提升自身的影响力，并不断探索新的发展途径。
浅析传统媒体与新兴媒体融合发展传统媒体与新兴媒体的融合发展是当今媒体领域变革的一大趋势，它不仅改变了媒体行业和传媒公司的商业模式，也深刻影响着人们获取信息和娱乐的方式。
传统媒体和新兴媒体相辅相成，互相借鉴，随着科技的发展和社会的变迁，两者的融合发展已经成为媒体发展的必然趋势。
传统媒体是指在电视、报纸、广播等传统媒体平台上运作的传媒形式，而新兴媒体则主要指互联网、移动互联网、社交媒体等新兴媒体形式。
传统媒体和新兴媒体在技术、内容生产和传播渠道等方面存在着天然的互补性，两者融合发展既提升了传统媒体的传播效率和影响力，也为新兴媒体注入了更多内容和资源。
下面，我们就来浅析传统媒体与新兴媒体融合发展的几个方面。
传统媒体与新兴媒体的融合发展表现在技术层面。
随着互联网技术和移动互联网技术的飞速发展，传统媒体通过建设自己的官方网站、社交媒体账号等新兴媒体平台，实现了线上线下融合，使内容传播的方式更加多样化。
传统媒体还可以利用新兴媒体的大数据分析、人工智能等技术手段，实现对用户需求的精准识别和个性化推荐，提升用户体验和互动性。
通过技术的跨界融合，传统媒体能够更好地适应信息时代用户需求的变化，实现效益最大化。
传统媒体与新兴媒体的融合发展表现在内容生产和传播渠道的层面。
传统媒体拥有丰富的内容资源和品牌影响力，而新兴媒体则更灵活、更前卫，能够更快速地捕捉到用户的兴趣点。
传统媒体与新兴媒体在内容合作、转载、联合报道等方面展开合作，将双方的优势资源进行整合和共享，实现内容生产和传播渠道的双向互通。
传统媒体也可以通过与新兴媒体的合作，借助后者的社交传播能力和用户裂变效应，实现内容的快速传播和品牌影响力的提升。
传统媒体与新兴媒体的融合发展表现在商业模式和用户运营的层面。
传统媒体通常依靠广告、会员、内容付费等方式实现商业变现，而新兴媒体则更擅长以精准营销、社交电商等方式获取商业利益。
传统媒体与新兴媒体可以通过资源共享、业务合作等方式，实现双方商业模式的互补和提升。
20209News Dissemination新闻传播随着我国信息技术的飞速发展和进步，多个社会领域都受到了影响，产生了多种形式的改变。
尤其是对于传统媒体，需要面临巨大的挑战。
新媒体时代大背景下，发达的网络互动平台和信息交流模式，将原有的媒体载体进行了延伸和扩展，新媒体平台很好的利用了信息技术优势，将原本的媒体形式变得更具时效性、多样性和互动性，这是传统媒体现阶段所无法达成的。
新媒体时代的到来创造了巨大的发展机遇，同时传统媒体融合转型发展成为了一个焦点问题，为媒体界所关注[1]。
一、传统媒体融合转型发展的重要性和必要性（一）媒体发展的时代需求新时代的背景下，新媒体技术飞速发展和进步，多种类型的新媒体平台逐渐出现在大家的视野当中，并在后续的发展中和我们的日常生活紧密相连。
部分数字技术成熟的代表性媒体平台，将原有的媒体形式赋予了更加丰富多样的功能特点，人们所获取的媒体讯息已经不单单只是文字或者图文结合，已将视频和互动形式进行有机结合，既丰富了人们获取资讯的体验感也加强了人们参与其中的互动感，全方位提升了媒体服务人们的品质。
与此同时，媒体所要满足的人们需求，也在新媒体技术的发展过程中被逐渐的改变[2]。
当下，人们需要媒体具有很高的即时性，具备丰富的讯息和内容，而且还要兼顾很强的自主性和互动性，只有兼具这些特点，才能满足人们的“胃口”。
在了解现状之后，反观传统媒体，传统媒体涉及的内容主要集中于调查报告和新闻报道等，与新媒体平台相比，无论是信息内容还是信息表达形式都显得过于单一和缺少新意，这就导致传统媒体的竞争力明显不足，为了后续的发展，就必须要做出改变。
（二）传统媒体存在的问题现阶段的传统媒体，已经在积极的进行媒体融合转型，但是存在一些自身问题阻碍了转型发展的进行。
一方面，传统媒体中缺少新媒体技术相关人才，在融合转型的过程中，原本的技术形式以及方法手段并不能满足现阶段媒体发展需求，虽然传统技术已经与新媒体技术进行了较为理想的融合，但无论是在信息传播还是在信息生产上仍显现出不足。
传统媒体和新兴媒体融合发展方案一、实施背景随着数字技术的飞速发展，新兴媒体如社交媒体、短视频、直播等逐渐成为信息传播的主流渠道。
传统媒体如报纸、电视、广播等面临着读者流失、广告收入下降等挑战。
因此，传统媒体与新兴媒体的融合发展成为行业发展的必然趋势。
二、工作原理1.内容共享：传统媒体的内容制作团队可以将优质内容同步到新兴媒体平台，扩大内容传播范围。
2.技术融合：利用大数据、人工智能等技术，实现内容个性化推荐，提高用户粘性。
3.商业模式创新：通过广告、付费阅读、电商等多种方式，实现多元化盈利。
三、实施计划步骤1.市场调研：了解目标受众的需求和行为习惯，为内容制作和传播策略提供依据。
2.内容制作与优化：结合新兴媒体的特点，制作适合不同平台传播的内容。
3.技术整合：搭建技术平台，实现内容、用户、广告等数据的共享和分析。
4.商业模式设计：根据市场需求，设计多元化的商业模式。
5.运营与推广：通过线上线下活动，提高品牌知名度和用户粘性。
四、适用范围该方案适用于各类传统媒体机构，如报社、电视台、广播电台等，以及新兴媒体平台，如微博、抖音、今日头条等。
五、创新要点1.个性化推荐：利用大数据和人工智能技术，实现内容的个性化推荐，提高用户满意度。
2.多元化盈利模式：通过广告、付费阅读、电商等多种方式，实现多元化盈利，降低对单一广告收入的依赖。
3.跨平台整合：实现传统媒体与新兴媒体在内容、技术、商业模式等方面的深度融合，提高市场竞争力。
六、预期效果1.提高传统媒体的内容传播范围和影响力。
2.增加新兴媒体的优质内容供给，提高用户粘性和满意度。
3.实现商业模式的多元化，降低经营风险。
4.提高品牌知名度和市场竞争力。
七、达到收益通过融合发展，预计可以实现以下收益：1.广告收入增长：通过扩大内容传播范围和提高用户粘性，吸引更多广告主投放广告。
2.付费阅读收入增长：提供优质付费阅读内容，满足用户深度阅读需求。
3.电商收入增长：通过与电商平台合作，实现内容与电商的有机结合，提高转化率。
传统媒体与新媒体的融合发展传统媒体与新媒体的融合发展一、引言传统媒体与新媒体的融合发展是当代媒体发展的重要趋势。
传统媒体指的是传统的报纸、电视、广播等传统媒介，而新媒体则是指通过互联网等新技术手段进行信息传播的媒体形式。
传统媒体和新媒体的融合发展不仅能够拓展传统媒体的传播渠道，提高传媒的传播效果，还能够使新媒体能够借鉴传统媒体的经验和优势，实现更加全面、深入的信息传播。
本文将重点探讨传统媒体与新媒体的融合发展的形式、优势以及可能面临的挑战。
二、传统媒体和新媒体的融合形式1·媒体平台的融合：传统媒体通过建立自己的互联网平台，实现线上线下的融合。
新媒体通过与传统媒体合作，将自己的内容在传统媒体上进行宣传和推广。
2·内容融合：传统媒体将自己的报道转化为适合在新媒体上发布的形式，并重新包装和推广。
新媒体在报道新闻时，结合传统媒体的采访和报道，提供更加全面的信息。
3·资源共享：传统媒体和新媒体之间共享人力、物力和财力资源，实现互利共赢。
三、传统媒体与新媒体融合的优势1·扩大传播范围：传统媒体与新媒体的融合可以将信息传播范围从地域局限扩大到全球范围，提高传播效果。
2·提高互动性：新媒体的特点是互动性强，传统媒体通过与新媒体的融合可以实现与读者、观众的互动，增加用户参与度。
3·优化传媒资源：传统媒体通过与新媒体共享资源，能够更好地优化资源配置，提高工作效率。
四、传统媒体与新媒体融合可能面临的挑战1·技术难题：传统媒体需要学习和适应新技术，如互联网、移动互联网等技术应用，提高传媒的竞争力。
2·内容挑战：传统媒体在融合发展过程中需要面临新媒体的内容竞争，需要提供更有深度和吸引力的内容。
3·市场竞争：新媒体的兴起给传统媒体带来了激烈的竞争，传统媒体需要面对市场份额的压缩和收入的下降。
附件：附件一：传统媒体与新媒体融合案例分析附件二：传统媒体和新媒体合作模式探讨法律名词及注释：1·著作权：指作者对其作品享有的权利，包括经济权利和非经济权利。
传统媒体与新媒体融合的发展趋势随着科技的发展，传统媒体与新媒体融合成为了一种不可逆转的趋势。
传统媒体包括电视、广播、报纸等，在信息传播的领域有着不可替代的地位。
而新媒体则是指基于互联网技术的媒体形式，如微博、微信、视频网站等。
传统媒体与新媒体融合的发展趋势体现在以下几个方面。
1. 内容多样化传统媒体的节目内容相对固定，而新媒体借助互联网等技术，不受时间和空间的限制，能够提供更丰富、多样化的内容。
例如，用户可以通过电视节目、广播节目等传统媒体了解新闻信息，但新媒体则可以提供除了文字报道之外的图片、音频和视频等形式的内容。
这样的多元化内容可以更好地满足用户个性化的需求，提高媒体实践的针对性和吸引力。
2. 交互性增强传统媒体形式通常是单向传播，而新媒体则更具有交互性。
通过新媒体平台，用户可以直接与媒体机构进行互动，例如在微博上对新闻事件进行评论和转发，或通过微信公众号进行在线问答。
这种互动平台使传统媒体与观众之间建立起了更紧密的联系，增加了用户参与感和满意度。
3. 传播速度加快在传统媒体时代，新闻事件需要经过编辑筛选、制作加工之后才能通过电视、广播等媒体发布。
而新媒体的出现使信息传播的速度大大提高，新闻随时随地都可以通过网络发布出去。
尤其是在有重大事件发生时，新媒体的优势得到了充分体现，新闻可以实时更新，用户获取到信息的速度大大加快。
4. 用户分众化传统媒体的用户是被动接受信息的，而新媒体则可以根据用户的需求和兴趣进行个性化推送。
根据用户的浏览记录和点赞行为，新媒体平台可以分析用户的喜好，提供更加个性化的内容。
以音乐类新媒体平台为例，用户通过平台的算法推荐可以在广大音乐库中找到符合自己口味的音乐。
5. 广告商机增多传统媒体依靠广告的收入是其维持运营和发展的重要来源之一。
新媒体的出现为广告商提供了更多的机会，他们可以通过投放广告在新媒体平台上，直接触达目标用户。
与此同时，新媒体平台也可以通过精准的广告投放来获得更多的收入。
融媒研究h蹲m第3卷第23期传统媒体融合新媒体的转型发展之路孟瑶(本溪市广播电视台，辽宁本溪117000)摘要：近年来，互联网的应用为人们的发展提供了很多新思路，传统媒体已经不再是主流媒体，在互联网成为人们 生活中必不可少的事物后，已经有新媒体和自媒体快速发展。
传统媒体不能故步自封，需要从发展中寻求出路，除了 保留一部分传统媒体外，还需要将新流行起来的媒体模式加入工作范围内，成为“全媒体”。
本文以媒体发展面临的环 境为研究对象,提出媒体转型的可行之法。
关键词：互联网；全媒体；新闻改革；服务体系中图分类号:G229.2 文献标识码:A文章编号:2096-5079 (2020) 23-0048-02二十一世纪是发展的世纪，机遇和挑战并存，对于媒体 行业来说，光是纸媒、电台、电视己经不能满足人们想要传达 信息的需求了，需要有更快速、方便的渠道。
互联网发展起来 后，从网络上传输信息变得流行起来,互联网使得人们随时 随地都能上网，接收消息非常及时，所以以网络为载体的新 媒体、自媒体发展非常迅速，相对来说，纸媒受到了巨大的冲 击，能从网络上看到的消息，人们已经不愿意在纸媒上获取。
在信息飞速传播的时代,如何带领传统媒体继续发展己经成 了比较严峻的问题。
一、“媒体融合”概念“媒体融合”(Media Convergence)的概念是尼古拉斯•尼 格洛庞蒂在20世纪70年代提出，他是当时美国麻省理工学院 媒体实验室的创始人，在21世纪初期中国人民大学蔡雯教授 引用了这个概念，从此这个概念开始广泛传播。
分析蔡雯教授 的想法，媒体融合不仅是各种形式的媒体相互借鉴结合，也是 在媒体运作的每个范围内相互融合,需要新的介质相连接，不 再需要其他物质协助，最终形成一个密不可摧的整体。
在一般情况下,媒体融合都是把纸媒、电台、电视、手机、电脑所获取的信息统一起来，然后筛选其中有效信息，在需要 的时间段统一发送信息，由此达到传播信息时间一致、传播范 围广泛的目的，这样不会出现信息延误问题，也能对信息的真 实性进行有效的验证，方便过滤不良信息。
媒体融合发展的实践与思考摘要近年来,面对网络信息时代新变化新变革,淮北日报社顺应时代发展趋势,主动作为、锐意进取、大胆实践,以完善媒体平台建设、巩固壮大主流舆论、改革体制机制为抓手,扎实推进传统媒体与新兴媒体有效融合,努力在纷繁复杂的传播新格局中开拓生存发展空间.关键词媒体融合；淮北日报；实践；思考“媒体融合”如今已成为传媒界的热门话题,也是许多传统媒体转型发展的必经之路.近年来,淮北日报社应声而动,顺势而为,加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展,集中精力完善平台建设,媒体传播力、公信力、影响力显着增强,主流舆论阵地进一步壮大,融合发展取得了实质性进展和成效,走出了一条符合自身实际的媒体融合发展道路.一、实践与成效一全媒体布局,构建立体传播体系“工欲善其事,必先利其器.”推进媒体融合,丰富现有传播手段、构建立体多样的现代传播体系是基础.早在2005年,淮北日报社就投入了一部分资金,率先在全省建立地市级综合性门户网站――淮北新闻网.2009年,淮北日报社准确把握传媒生态产生的新变化新形势,在原有网络部的基础上成立了“新媒体发展部”,专门负责新媒体产品的运营管理.同年4月,报社开通了皖北地区第一份手机报淮北手机报.2010年7月,淮北市委对报社领导班子进行调整.新一届班子积极实施开放式办报思路,坚持走出去、请进来,吸取了杭州、徐州、温州等地的先进办报理念,决定举全社之力发展新媒体.发展新兴媒体迅速成为全体干部职工的共识,由此也拉开了淮北日报社向新媒体的进军之路.2011年初,淮北新闻网开通官方微博；2012年下半年,淮北日报社推出高清数字阅报屏,并成功进驻市汽车总站、市人民医院等公共场所,获得了广大市民的认可；2013年,我们与南京联着实业公司签署战略合作协议,联合推出淮北云报,携手发展“全媒体”.加快改革,时不我待.2014年初,报社党委以转型升级为突破口,将全媒体、集团化确定为战略目标,并出台加快新媒体发展的实施意见,新媒体由此呈现飞跃式发展态势.淮北新闻网开通了视频新闻；本土第一社区“淮北网”强势上线；报社旗下的淮北日报、淮北晨刊、皖北传媒、淮北网、淮北企业网全面开通了微博、微信公众号,“两微矩阵”全面建成.2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组审议通过的推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见,进一步坚定了报社推进融合发展的信心.同年11月,报社党委将新媒体发展部更名为“数字媒体中心”,部门职责也由产品开发转变为平台维护与更新、新闻策划、内容采集、信息集成、把关发布等,这标志着淮北日报社初步形成了集报、网、刊、手机报、微博、微信、手机客户端、数字阅报屏等多种传播媒介于一体的全媒体传播格局.二全方位互动,巩固壮大舆论阵地在完善现有传播平台的同时,报社致力于在提升影响力上下功夫,积极研究和把握新媒体发展规律,创新报道模式和表达方式,增强互动频率和传播效果,将淮北日报在传统媒体方面的影响力向新兴媒体领域拓展,真正让主流舆论在新兴媒体上掌握话语权、赢得主导权,让新兴媒体这个平台“为我所用”,做到“形”“神”兼备.内容品质提档升级.在信息多元、渠道多元的媒介环境下,优质内容生产仍然是核心竞争力,报社采编部门也为此作出积极努力.淮北日报重视新闻策划,强化评论言论和深度报道,文明追梦十八年系列报道荣获安徽新闻奖年度特别奖.淮北晨刊一连进行7次改版,坚持“三贴近”,增强服务性,成为本土新闻容量最大、信息最丰富、最贴近市民的纸媒.官方微博、微信平台注重打造有影响力的原创内容,深入百姓生活,挖掘价值信息,精心制作的这个夏天,邀请你来淮北看海凌云超市门口,这个卖水果的女人你见过吗等原创微信阅读量超过10万人次.多媒之间密切互动.淮北新闻网和淮北网加大创新力度,综合采用文字、图片、音乐、视频等多种方式,策划制作“让爱心苹果香飘相城”等一大批高质量的新闻专题,努力探索动态新闻动态发稿,实现纸媒专题的多元化呈现,满足不同读者的阅读需求.淮北日报在报刊显着位置刊发各子媒体的微博、微信二微码和公众号,读者用手机一扫即可方便、快捷地阅读最新资讯.淮北晨刊加强报媒互动力度,及时采纳网友留言和提供的线索,定期刊发网事专版,有力地提升了传统媒体的影响力和关注度.活动营销聚拢用户.为提高用户粘性,增强用户对报社新媒体的关注度和依赖性,数字媒体中心策划了一系列贴近市民生活的创意策划活动.比如在各媒体同步开展“文明创建在行动”、“扫码有礼”、“寻找最美家庭”、“有奖问卷调查”等线上线下活动,与团县委合作举办“奔跑吧,少年”互动主题活动,联合各类商家推出国庆“摇红包”活动,引发了全民互动狂欢,提高了用户活跃度.淮北新闻网和淮北网微博粉丝达万余人,微信粉丝达万余人.目前,淮北新闻网已成长为全市新闻容量最大的网站,日均点击率超过一万人次,先后荣获首届“安徽省文明网站”、中国地市新闻网站联盟“2014年度最具创新力品牌奖”等荣誉称号、2015年全国地方网络媒体“十大最具人气品牌网站”.淮北新闻网官方微博地区影响力排名在认证机构中居首,阅读量超万成为常态.三全流程再造,创新优化体制机制“推动媒体融合发展,体制机制创新是关键.”近年来,在媒体融合的道路上,淮北日报社以“三个创新”举措入手,着力打破制约融合发展的体制机制障碍,对旗下媒体平台进行科学管理,实现了各种资源的优化整合,为推进融合发展注入了源源不断的动力.创新人才培养机制.根据媒体融合发展需要,淮北日报社采取公开招考的方式录用了一批高素质的专业技术人才,对新媒体人员结构进行了优化调整,探索搭建编采、技术、市场三大团队架构,人才结构进一步优化.数字媒体中心实施全员轮岗,要求全体编采人员除了要向传统纸媒发稿,还要采用文字、图片、视频等多种形式,向报社旗下各微博、微信、网站和手机报发稿；同样也可以对好的网络新闻线索进行深度挖掘,在报纸上刊发. 创新考核奖惩机制.全体员工均开办个人微博、微信,制定全媒体业务考核办法,鼓励个人微信发展好友圈、宣传推广报社微信公众号、转发推送新闻内容,鼓励员工尤其是一线记者发布原创的、有价值的内容,为报社官微、微信提供优质素材.新闻素材一经采用,报社将根据新闻素材的价值分别给予不同金额的奖励.对进入新浪微博安徽账号地区月度排行监测前10名的个人微博,给予重点奖励.每月初,数字媒体中心对全媒体业务开展情况进行考核,考核结果与员工个人绩效挂钩.创新宣传报道机制.推进编辑记者全媒体化,举办“周末大讲堂”,邀请来自中国人民大学、安徽大学、新安晚报、扬州日报、萧山日报等院校和传媒领域的专家学者来我社传经送宝,每月定期组织新媒体和传统媒体编采人员联合开展“走转改”活动,相互取长补短,努力培养技能全面、一专多能的复合型人才.在淮北市“两会”、淮北市食品工业博览会、淮北市读者节等重大节会上,报社都精心组织采编力量,通过全媒体阵容即时播报活动盛况,推出可视化报道、互动性内容,当天推送的新闻点击量多次超过2万人次,形成了强大的舆论合力.二、探索与困惑多年来,淮北日报社着眼于“转型升级促发展”,加快传统媒体和新兴媒体建设,传统媒体与新媒体融合发展已经迈出了关键一步,并已显出生机,提高了淮北的知名度、美誉度.但传统媒体与新媒体融合之路仍处于起步阶段,仍然面临不少困难和挑战.一是思维理念仍不清晰.虽然报社与先进地区同行的媒体融合发展水平差距在不断缩小,但是对于实现媒体融合的路径并不明确,缺乏互联网思维,少数中层干部思想意识不强,重视程度不够.二是硬件条件仍不完备.媒体融合转型并不是一蹴而就的,需要经过漫长而艰难的探索,这使得本就面临着经济效益下滑的传统媒体,拿不出足够的资金去投资媒体融合的新业务.三是队伍转型仍不到位.部分采编人员自觉推动媒体融合发展的意识还不强、业务水平还不能适应多媒体平台业务的需求,一定程度上影响着媒体融合的推进速度.四是管理机制仍不完善.传统媒体和新兴媒体之间互动较少,部门之间各自为政的现象比较突出,还缺乏真正的利益共享与风险均担精神.五是盈利模式仍不明确.大规模的人力物力财力投入难以在短期内获取相应的回报,这是报社在推进媒体融合过程中遭遇的一大难题.源源不断的资金投入对于举步维艰的传统媒体来说,是极为沉重的负担.三、目标与打算一层层思想发动,不断提升向心力通过集中座谈、异地考察、有奖征文等多种形式,让全体员工都来关注媒体融合,积极为报社的媒体融合发展献计出力,从思想认识上引导大家研究问题、思考对策,集思广益,引导媒体之间互相关心紧密合作,得到全体干部职工的支持和理解,形成发展共识和工作合力.二坚持内容为王,不断提升影响力提升新闻采写能力、加工编辑能力和解读分析能力,重点加强新媒体的原创内容生产能力,突出本土特色,丰富报道形式,综合运用文字、图片、视频、音乐等全方位展示新闻信息,提高新闻报道的可读性、贴近性和服务性.加强媒体与读者之间的互动交流,通过开展读者面对面活动、刊发报网互动稿件等方式,持续提升用户关注度.三持续升级改造,不断提升传播力依托已建成的新媒体平台,围绕新闻生产的采、编、发等重点环节,探索建立符合报业实际的采编流程,全面推进报纸、网站、微博、微信、手机客户端之间的融合互动,真正实现新闻素材“一次采集、多种生成、多元传播”.未来一个时期,要把改造升级淮北日报手机客户端作为重中之重,开发服务功能,打造一批具有影响力的新媒体平台.四强化队伍建设,不断提升竞争力坚持正确用人导向,严格标准制度,严格考核管理,有针对性地加强理论和业务培训,推动干部队伍整体素质不断提升；加快盘活用好现有人才资源,一手抓新媒体队伍建设,一手抓老员工队伍的全员转型,培育记者编辑的新媒体发布意识和多样化发布技能,使之尽快转换角色、转换思维方式,为媒体融合发展提供强有力的人才保证.五理顺体制机制,不断提升源动力发动报社所有媒体都参与到媒体融合发展当中来,形成百舸争流的局面.要求各子媒体制定切实可行的融合发展战略和思路,全力推进新媒体建设,形成全媒体工作格局.重构现有的分工模式、业务流程,让每个员工重新定位工作角色,充分激发个人潜力,对媒体融合发展好的单位,给予重点支持.发展永无止境,融合之路任重道远.今后,淮北日报社将深入贯彻落实党的十八大、十八届三中、四中、五中全会和习近平总书记系列重要讲话精神,结合报业发展实际,大胆探索,锐意创新,务实进取,努力开创媒体融合新局面.。
关于媒体融合高质量发展的建议全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：媒体融合是指不同传统媒体以及新兴媒体之间的融合，将原本独立运作的媒体资源、技术、人才等进行整合，形成新的媒体生态。
随着信息化和数字化的发展，媒体融合已经成为媒体发展的必然趋势。
在媒体融合高质量发展的过程中，需要有一系列的建议和措施来保障其顺利进行，促进媒体融合取得更好的效果。
以下是一些关于媒体融合高质量发展的建议：一、创新内容生产和传播方式传统的媒体内容生产和传播模式已经无法满足当前用户的需求，需要通过创新来提升内容质量和传播效果。
可以利用人工智能、大数据等技术手段对用户进行个性化推荐，提高内容的精准度和吸引力。
要注重内容的原创性和独特性，增加用户对媒体的认可度和粘性。
二、加强技术支撑和设施建设媒体融合需要依托先进的技术手段和设施基础来支撑其发展。
要加大对技术研发和投入的力度，提升媒体融合的技术水平和效率。
要建设完善的网络和通信设施，确保媒体内容能够覆盖到更广泛的受众。
三、推动产业链的整合和优化媒体融合需要整合传统媒体、新兴媒体以及相关产业链的资源和能力，实现资源共享和优势互补。
要积极推动相关产业链的整合和优化，建立起完整的产业生态，提高整个产业链的协同效率和竞争力。
四、强化人才培养和团队建设媒体融合需要具备跨界、全媒体、全平台的人才和团队，能够适应不同媒体形态和技术要求。
要加强人才培养和团队建设，建立起一支具备创新精神和团队协作能力的媒体人才队伍，为媒体融合的发展提供坚实的人才支撑。
五、加强监管和规范建设媒体融合需要有合理的监管机制和规范制度来保障其健康有序的发展。
要加强监管部门的执法力度，严格规范媒体行为，防范媒体融合中可能出现的不正当竞争和违法乱纪现象，确保媒体融合的发展方向正确和合法。
媒体融合是一个全方位、深度融合的过程，需要各方共同发力，共同推动。
只有通过创新、技术、产业链整合、人才培养和监管等方面的综合措施，才能实现媒体融合的高质量发展，推动媒体事业迈上一个新的台阶。
加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展随着信息技术的飞速发展和互联网的普及，传统媒体和新兴媒体之间的竞争和融合愈发激烈。
传统媒体包括报纸、电视、广播等，而新兴媒体则是指网络媒体、移动媒体等。
传统媒体与新兴媒体之间的融合发展成为当下亟待解决的问题。
如何加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展成为当前媒体界和业界亟待探讨的议题。
在当前信息化和全球化背景下，传统媒体和新兴媒体融合发展是必然趋势，其融合发展将会对媒体格局和内容生产产生深刻影响。
传统媒体和新兴媒体的发展仍然面临一些问题和挑战。
为了加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展，需要从多个方面入手。
政府应当加大对传统媒体和新兴媒体融合发展的支持力度。
政府可以通过出台相关政策和法规来引导传统媒体和新兴媒体融合发展，鼓励传统媒体向新兴媒体转型，促进媒体融合发展。
政府可以加大对新兴媒体的扶持力度，鼓励新兴媒体积极参与传统媒体的传播和内容生产，推动传统媒体和新兴媒体的融合发展。
传统媒体和新兴媒体在内容生产上应当加强合作，推动内容融合发展。
传统媒体和新兴媒体在内容生产上各具特色，双方可以通过合作共享资源和内容，实现内容融合发展。
传统媒体可以将自己的原创内容通过新兴媒体进行传播，新兴媒体也可以通过传统媒体获取更多的新闻资源，实现内容的有机融合，丰富媒体内容，满足受众需求。
传统媒体和新兴媒体应当加强技术融合发展。
随着信息技术的不断发展，传统媒体和新兴媒体在技术上存在一定的差异，双方应当加强技术融合发展，通过技术创新来提升传播效率和用户体验，实现技术要素的有机融合。
传统媒体可以借助新兴媒体的技术优势，实现传统媒体向新兴媒体的转型，提升自身在数字化媒体时代的竞争力。
加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展已经成为当前媒体界和业界亟待解决的问题。
传统媒体和新兴媒体应当加强合作与交流，推动内容、技术、人才和品牌的融合发展，实现资源共享和优势互补，促进媒体融合发展，推动媒体向更高质量、更高深度、更高形态发展。
传统媒体与新媒体融合发展的成功案例传统媒体与新媒体融合发展的成功案例随着互联网的快速发展和移动互联网时代的到来，传统媒体面临着前所未有的挑战和变革。
然而，一些传统媒体机构成功地将传统媒体与新媒体进行融合，并实现了持续发展和成功转型。
本文将通过深入解析几个成功案例，探讨传统媒体与新媒体融合发展的关键因素和成功之道。
1. 中国中央电视台（CCTV）中国中央电视台是中国最大的电视媒体机构之一，通过融合传统电视和新媒体技术，以及打造多媒体平台和内容，取得了巨大成功。
CCTV 积极推进融媒体发展，建立了包括电视、广播、报纸、杂志、网站和移动应用等多媒体平台，实现了内容的多样化和多渠道传播。
通过将电视节目与互联网、社交媒体、移动应用等新媒体进行有效结合，CCTV成功吸引了更多年轻观众的关注和参与。
CCTV还注重与新媒体平台、内容制作者和互联网公司进行合作，共同探索更多融合发展的机会和模式。
2. 美国有线电视新闻网（CNN）美国有线电视新闻网CNN是世界上最知名的新闻机构之一，在传统媒体与新媒体融合发展方面取得了显著成就。
CNN通过在社交媒体平台上发布新闻内容、实时互动和与观众互动，成功地吸引了更多的年轻观众和互联网用户。
CNN还与YouTube等新媒体平台合作，通过在线直播、短视频和用户生成内容等形式，扩大了新闻报道的覆盖面和影响力。
CNN还积极采用数据分析和人工智能等新技术，提升新闻报道的质量和效率。
3. 腾讯新闻作为中国最大的互联网公司之一，腾讯通过其新闻平台在传统媒体与新媒体融合发展方面表现出色。
腾讯新闻致力于提供全面、及时和个性化的新闻内容，通过整合各类媒体资源和创新技术，实现了内容的多元化和多渠道传播。
腾讯新闻还与其他新媒体平台和内容提供商合作，通过内容共享和推广互惠共赢。
腾讯借助社交媒体平台，聚焦用户需求，提供与新闻相关的用户互动和社区活动，增强用户黏性和参与度。
这些成功案例的共同点是它们都意识到传统媒体与新媒体融合发展的重要性，并采取了一系列创新的策略和措施。
非常高兴我们再次相聚在深圳文博会数字出版高端论坛。
当前，我国新闻出版业保持着欣欣向荣的良好局面，展现出无限的生机和活力。
本次论坛以“转型促进发展，服务拓展市场”为主题，在展示转型成果的同时，对如何以转型升级促进传统媒体与新兴媒体融合发展进行了深入讨论。
转型升级是改革所依，发展所需，是行业潮流，大势所趋，这已是业界的普遍共识。
在总局的持续推动和大家的不懈努力下，近年来传统新闻出版企业在思想认识、基础建设、研发应用、产品形态、商业模式、产业协作等方面均取得了突破性进展。
然而，我们必须清醒地认识到，问题仍然不少，差距依然巨大，道路充满曲折，任务十分繁重。
上个月，中央政治局委员、书记处书记、中宣部部长刘奇葆同志发表了《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》的重要讲话，深刻指出推动媒体融合发展是贯彻落实十八届三中全会精神，促进媒体改革发展的重要举措，要坚持传统媒体与新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑，内容建设为根本，整合媒体资源，创新传播方式，开创媒体融合发展新局面。
对奇葆同志的讲话，大家要认真学习、深刻领会，进一步提高紧迫感，强化危机意识，加快转型升级步伐。
下面，我就传统新闻出版业的转型升级与融合发展，谈几点意见，与大家共同探讨。
一、转型升级与融合发展的关系此前我们讲转型升级，现在我们谈融合发展，这二者之间，有什么联系与区别呢？从实施路径上来讲，两者是基本一致的。
转型升级，是传统新闻出版业实现融合发展的必备前提；融合发展，是传统新闻出版业转型升级的阶段性目标。
传统新闻出版单位只有通过实施数字化转型升级，才能在巩固自身优势的基础上，充分借助新兴媒体的技术优势和渠道优势，借鉴新兴媒体的表述方式和信息内容加工方式，实现在全媒体背景下的深度融合，深入发展。
二者的区别则在于切入点的不同。
转型升级还是以传统新闻出版单位为主体的视角，融合发展则超越传统新闻出版的既有思维模式，以平行化、全局化的视角看待产业发展。
奇葆同志在讲话中指出，传统媒体和新兴媒体不是一个简单的此消彼长、此起彼落的关系，而是在一定条件下，此长彼长、互荣共生的关系。
传统媒体和新兴媒体有着共同的发展目标，在产业发展与服务社会的道路上可谓“殊途同归”。
我们认为，未来的新闻出版业，将是传统媒体与新兴媒体融合发展而形成的全新业态。
因此，传统新闻出版单位与新兴媒体之间的关系不是对立，而是相互借助，优势互补，并行发展。
目前传统新闻出版单位发展中所出现的种种问题与面临的种种压力，应看作是与新兴媒体不断适应过程中的必然现象。
二、以转型升级加快促进新闻出版业发展近年来，传统新闻出版单位数字化转型升级虽然取得了令人欣喜的成绩，但也存在不少突出问题，距离实现融合发展这一目标，尚有着不小的差距。
一是思想认识上的片面性，带来缺乏探索创新精神，存在较强的辅业意识、惯性思维以及畏难情绪；二是技术选择上的盲目性，带来对前沿技术、关键技以转型升级促进传统媒体与新兴媒体融合发展●孙寿山术的认识不到位，对新技术应用和创新性思维的缺失；三是工作机制上的本位性，带来不善于借用外部力量；四是管理体制上的落后性，带来管理机制、运营机制滞后，缺乏顶层设计。
之所以存在这些问题，是因为许多新闻出版单位在实施转型工作中，思想还需要进一步解放，思路还有待进一步拓宽。
要想在新的产业发展形势下谋求发展，革新图存是唯一选择，要重点在思维、技术、模式等三个方面，进行全方位变革，加快新闻出版业进入新的发展阶段。
1.思维革新技术、模式、产品上的升级发展，需要建立在思维和意识变革的基础之上。
对产业发展形势的认知程度，决定了转型升级的深入程度。
未来新闻出版业是基于互联网环境下的发展，互联网的发展趋势，就是新闻出版业的转型升级方向。
这种转型升级，不是对传统业务进行简单的拓展与延伸，也不是对原有框架的修修补补，而是需要用全新的互联网思维、视角和发展规律来谋划和推进各项工作，实现从模式改变到角色转变的全面革新。
2.技术更新正如奇葆同志所言，技术与内容互为支撑，互相融合，是一体之两翼，驱动之双轮，二者共同构成新闻出版业的核心竞争力。
因此，新闻出版业的发展，既离不开注重内容建设，也离不开技术的有力推动。
传统媒体在内容信息积累、采集核实、分析解读等方面，有着当下新兴媒体无法比拟的优势，但如果不能将优势与先进技术进行有效的结合，则内容的传播力和影响力都难以实现突破性进展，上述优势也难以得到巩固。
近年来，传统新闻出版单位普遍加大了对新技术、重点技术的关注，但对新技术的适应能力及应用能力普遍偏低，可以说技术依然是我们的短板。
因此，传统新闻单位必须瞄准发展趋势，紧盯技术前沿，并基于发展趋势，把当今可用的技术尽可能囊括到我们的视野中来，从中找到业务的结合点，将先进技术纳入到项目设计和产品研发中，不断以新技术、新应用推进新闻出版业发展。
如可以利用大数据和云计算技术，实现资源的充分整合和业务流程的优化再造，提升数据处理能力，为内容的多元生产和个性化传播提供强大支撑；如可以利用4G、WiFi等移动互联网技术，通过智能手机、平板电脑等智能终端，借助客户端，加强互动化、分众化传播，优化内容信息，丰富表现形式，增强在移动互联网的覆盖面和影响力。
3.模式创新类型、资源、规模等方面存在的差异，要求新闻出版单位在转型过程中需要依据自身优势特点，准确把握整体形势，探索适合自身发展的数字出版商业模式，依据模式展开业务布局，比如搭建基于属地特色、集团优势或行业主流的特色化资源数据库平台，向用户提供内容和服务；比如向互联网企业借鉴成熟的商业模式，通过收、并购技术公司、游戏公司等，增强自身研发应用实力，实现产业链延伸；比如从数字教育、手机应用、O2O等行业热点模式中找寻与自身业务发展的结合点；比如通过提供个性化内容和服务，聚拢用户和流量，通过广告植入、内容链接“电商”等模式创新走向内容增值，跳出版权售卖的思维定式，等等。
只有商业模式上多元创新，才能带动数字产品形态的丰富与多元，才能实现新闻出版业内容资源的充分整合与盘活，不断激发产业的活力与创造力。
三、从转型升级迈向融合发展传统新闻出版单位的数字化转型升级，终极目标是把握新的信息传播环境下的发展机遇，将自身的内容积累、编辑加工、人才储备等优势与新技术、新媒介、新渠道相结合，不断提升和扩大自身的传播力和影响力。
为此，我们需要从以下三个方面着力推动。
1.确立多维视角，培养融合思维首先，要构建全媒体化的业务流程。
把传统媒体的内容生产与新媒介信息发布的速度和广度优势相结合，通过流程重组，实现内容信息的统一采集、加工、编辑，跨媒介、跨媒体多次发布，满足多终端传播和多种体验的信息获取需求。
其次，要建立融合化的内容生产加工模式。
注重同一内容，适配多个渠道和终端的多种呈现形式的多元开发；综合运用图文、图表、动漫、音视频等各种形式，实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合；丰富内容生产和传播方式，形成即时采集、即时推送的内容生产传播机制，努力抢占第一落点；多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，在传播中抢得先机。
再次，要实施全媒体聚合战略。
通过跨媒体、跨品牌、跨业务、跨地区的聚合，扩大传播力和影响力，构建舆论引导新格局。
2.强化服务意识，树立用户观念传统新闻出版单位要充分运用互联网思维推动数字化创新，同时实现新媒体格局下的角色重构。
今天我们论坛主题的后半句是“服务拓展市场”，这就要求新闻出版单位切实树立服务意识，树立用户观念，从过去单纯“以我为主”的内容生产，升级到以服务用户需求为核心主导，逐步从“内容生产”的单一职能向“内容推送+服务提供”的双重职能转变。
首先，要注重用户需求，充分借助微博、微信等新兴渠道，通过大数据分析，进行内容和服务的精准推送，提升内容传播力；其次，要确立用户即市场的观念，以传统媒体与新兴媒体融合为着眼点，准确找到自身定位，培养忠诚用户，采用诸如粉丝经营等新思路，拉近与用户之间的距离，加强用户粘性，从而形成口碑效应，同时，充分借助微店、众筹等新手段，拓展产品生产营销新模式和内容供应新渠道，进而寻找相应的赢利点。
3.拓展新兴市场，赢得发展空间数字化时代的新闻出版业新兴市场拓展，既包括在原有平面媒体领域的持续拓展，也包括在网络媒体、移动媒体等新兴媒体领域的拓展，还包括在其他多元化领域的拓展。
一方面，是基于内容生产的拓展。
要着力加强内容产业链的延伸开发，推进优秀内容进行图书出版、动漫、游戏、影视作品等领域多重开发使用，实现多元增值。
另一方面，是传统媒体自身业务的不断拓展。
随着转型升级的不断深入，产业协作的不断加深，传统新闻出版单位跨领域、跨行业经营的不断增多，新闻出版业的产业链和价值链得以延伸，市场得到拓展，可实现为旅游、医学等多个行业提供服务。
此外，通过企业自身业务布局上的扩张与聚合，可实现从规模经济向影响力经济的转变，通过发挥品牌传播优势，尝试多渠道跨行业的延伸业务，将业务范围延伸至信息、印务、物流、电商等多个领域。
总而言之，新技术、新渠道、新模式不应是桎梏我们的绳索，而是应当成为帮助我们再度腾飞的翅膀。
在这一方面，首批示范单位已经在行业内起到了很好的带头作用。
其他传统单位也要迎头赶上。
同时，示范单位不能满足已经取得的成绩，要以更加坚实的步伐，在转型升级、融合发展的道路上率先探索、积极实践。
四、下一阶段工作重点为进一步加快传统新闻出版企业转型升级步伐，实现融合发展，针对目前存在的问题，下一阶段，要重点做好以下四个方面的工作。
1.进一步推进转型示范工作，务求持续深入数字化转型升级是一项持续的战略性工作，不可能一蹴而就。
下一阶段，总局仍然会把转型示范作为工作重点，抓紧推进，持续开展。
为推动传统新闻出版业数字化转型升级、实现媒体融合发展提供各种政策支持，创造良好的产业发展环境。
首先，我们将逐步建立系统的评估体系，建立转型示范考核制度，建立准入和淘汰机制。
要通过建立重大项目考核机制和中期评估机制，来检验转型示范企业在基础建设、技术应用、数字出版商业模式、产品创新上的成效，以激发传统单位开展数字化转型升级的动力和活力。
同时总局也能据此更好地把握传统出版数字化转型升级、融合发展的动态，调整转型思路，以推动转型升级的纵深发展。
其次，在政策上给予示范单位更多的引导、扶持、倾斜，全方位支持新闻出版与新兴媒体的融合发展，切实推动传统新闻出版单位转型升级：在资金上，对数字出版转型升级项目给予实质性支持，鼓励其做大做强做优，加大对典型示范单位的扶持力度，并与财政部、科技部和发改委等部门积极沟通协调，进一步拓宽资金来源渠道，为转型升级争取更多的扶持政策；在项目上，对申报新闻出版改革发展项目库入库项目给予优先考虑，项目库也将加大对数字化项目的支持力度，并对示范单位给予重点支持。
