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浅论当代昆曲市场化发展

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浅论当代昆曲市场化发展公共事业管理专业学生王飞指导教师伍洁摘要:本文主要对昆曲市场化发展的现状进行研究分析和深入探讨～研究了昆曲发展的兴衰过程～以及新时期下以《牡丹亭》为代表的昆曲如何复兴。

并且结合当前昆曲市场化的发展现状～分析了昆曲市场化发展中存在的问题～笔者认为只有在政府、市场与个人三者之间建立一个有效和谐的机制～使三者相互制约相互影响充分发挥各自的优势～才能更好的开发和保护昆曲市场。

并根据昆曲市场化发展的现实情况提出具体对策～只有大力加入现代元素、通过有效手段发展培养潜在的昆曲市场、改变昆曲的传统的平面传播形式并且充分利用明星效应对昆曲进行市场化包装～才能使昆曲市场更好的发展。

关键词:昆曲,昆曲市场,市场化,对策On Contemporary Market-oriented Development of KunquStudent majoring in Public Administration WANG FeiTutor WU JieAbstract: This paper on the development of Kunqu market research and analysis of the current situation and in-depth study on the development of the rise and fall of Kunqu opera, and the new era of "Peony Pavilion"as the representative of how the rejuvenation of Kunqu opera. Kunqu Opera and with the current development of market-oriented, market-oriented analysis of the Kunqu Opera in the Development of the problem, I believe that only the government, the market among individuals and the establishment of an effective and harmonious mechanism to control the interaction among each other and give full play Their respective strengths in order to better develop and protect Kunqu market. Kunqu opera and in accordance with the market reality of the development of specific measures, only to join the modern elements, through effective means of cultivating the market potential of Kunqu Opera, Kunqu Opera to change the traditional form of dissemination of the plane and take full advantage of Kunqu opera star effect on the market for packaging, to Kunqu Opera to better market the development.Keywords: Kunqu; Kunqumarket; Market; Countermeasures我国历史悠久，文化积淀深厚，具有丰富的非物质遗产。

昆曲艺术在我国已有600多年的历史，是一种集文学、舞蹈、音乐、戏剧为一体的艺术表演形式，经历代文人艺术家的精雕细琢与发展完善，成为中国古典表演艺术的经典。

但是，随着经济发展和社会变革，许多传统和民间文化艺术受到不同程度的冲击和破坏，有的甚至濒临消亡。

这不仅是我国面临的问题，也是具有国际性的问题。

昆曲又称昆剧、昆山腔，是中国传统戏曲代表剧种之一，从元末明初形成，已有六1百多年的历史了。

在世界舞台上、在中国的戏剧艺术史中独树一帜。

中国昆曲有着丰厚的文化底蕴，丰富的曲目，多样的调式和风格。

中国人的音乐韵律、舞蹈精髓、文学诗性和心灵境界，尽在昆曲之中。

昆曲文辞典雅优美，唱腔圆润柔美，舞台简雅疏淡。

身[1] 段优美流畅，不愧为“艺坛之幽兰”。

一、当代昆曲市场化发展的现状随着中国“入世”,开放国内文化市场已成定局。

火红火爆的进口大牌,名式各样的[2]进口音像制品正是这种西方文化商品抢占中国市场的先头部队。

昆曲艺术正面临一个很好的发展机遇，自联合国将昆曲列为人类口头遗产和非物质遗产代表作以来，我国政府采取了一系列的有力措施，从上到下，对昆曲这个非物质文化遗产保护工作逐步加强，昆曲出现了近百年来最好的生存状态。

(一)当代昆曲发展的兴衰历程(明朝后期——21世纪初)任何事物都有兴衰的发展过程，新陈代谢是事物发展的自然规律。

昆曲当然也逃脱不了这一定律。

自清乾隆后期起，昆曲逐渐走上了衰亡之路。

众所周知，昆曲的繁荣是与诸多知识精英的全力投入分不开的。

当汤显祖、洪昇、孔尚任等鼓动过时代浪潮的风流人物远去后，才力平庸的后继者们难忘前代大师的项背，作品力求词藻华丽，曲文深奥，音乐越来越脱离内容，节奏过于缓慢，结构冗长松散，片面追求曲调的婉转缠绵，从内容到形式都因受到各种陈规戒律的束缚而变得越来越僵化，缺乏广大人民所关心的社会现实的作品。

脱离群众、脱离现实的情况日益严重。

而与此同时，梆子腔、皮黄腔等地方戏正蓬勃发展。

其内容活泼生动，唱词通俗易懂，采用新发展的板腔体音乐结构。

这种音乐结构灵活、自由，使音乐更富戏剧化的表现力，更加适应剧情发展的需要。

这些新兴的地方戏由此吸引了众多观众，如火如荼地发展起来。

至20世纪前半叶，由于历史原因，包括昆曲在内的整个中国戏曲一直处于停滞不前的阶段。

到中华人民共和国成立前夕，昆曲已经到了几乎濒临绝境的边缘。

在新政府“百花齐放，推陈出新”政策方针的引导下，“戏改”运动红红火火地开展起来。

昆曲借助这个大好时机，逐渐走出了困境，大批的昆曲艺人都在为振兴昆曲而努力着。

[3]《十五贯》“一出戏救活了一个剧种”的成功带来了昆曲的全面复苏，全国范围内，一批政府级昆曲院团相继建立。

各昆曲院团工作热情高涨，努力从事剧目和队伍建设，排演了众多改编或新编的优秀剧目，也培养了许多昆曲表演的后起之秀。

各地业余曲社也如雨后春笋般蓬勃发展起来。

种种情况表明，如空谷幽兰般的昆曲艺术在长久枯萎后，重新得到了生长的土壤，萌发出了一股盎然生机。

2001年5月昆曲艺术被联合国教科文组织宣布为“人类口头遗产和非物质遗产代表作”，其保护、继承和振兴受到重视。

从此，从政界到艺术界，从专业演员到普通观众，不论对昆曲有否认识，都对昆曲报以极高的热情，昆曲从此开始回温，慢慢出现复苏的迹象。

2004年台湾著名学者白先勇先生制作的青春版《牡丹亭》的上演，在全国范围内掀起了新一轮的昆曲热，引起全社会的强烈反响。

(二)昆剧《牡丹亭》的成功打开我国昆曲发展新局面自从2001年5月联合国教科文组织把我国的昆曲艺术评为“人类口头和非物质遗产代表作”以来，昆曲的艺术价值得到了世界公认。

昆曲立足于国内，但又必须扩展视野，[4]放眼全球。

在国内，苏州昆剧团携手白先勇打造的青春版《牡丹亭》。

一般而言，戏曲观众通常以中老年欣赏者居多，而白先勇的青春版昆曲《牡丹亭》同时还赢得了高校青年大学生的广泛欢迎与好评。

2004年6月在苏州大学首演成功后，青春版《牡丹亭》又相继走2入浙大、北大、北师大、南开、南大、复旦、同济等国内知名学府，所到之处，轰动依旧，盛况不减，使“昆曲热”成为2004年中国最重要的文化现象之一。

苏州昆剧院青春版《牡丹亭》剧组在旅美学人白先勇教授的统筹下，于2006年9月到美国巡回演出，从真正意义上苏州昆剧院可说是打出了“走出去”的先鞭，拔得了头筹。

更为重要的是青春版《牡丹亭》到美国不是为演出而演出，而是希望从加州发端在美国带动一股了解昆曲、欣赏昆曲的风气，从而培植并形成昆剧的观众群，扩大昆曲的[5]观赏人口，张扬中国昆曲艺术在国际上的影响。

众所周知，20世纪初以来，中国传统戏曲如何适应社会发展变化并永葆其不竭的艺术生命力，传统文化资源如何进入当下成为时代共享的文化成果，始终是国人不断思考并努力探索的一个历史课题;而无法回避的东西文化的碰撞，更凸显了此问题的重要性和迫切性。

在文学文化日趋平面化、粗糙化、快餐化、感官化的今天，雅致蕴藉的青春[6]版昆曲《牡丹亭》却能在大学生群体中引起热烈的反响，这本身就发人深省。

(三)当代昆曲市场化发展尚不成熟昆曲艺术自诞生之日起，就是和市场紧密联系在一起的。

同时昆曲也具有商品的二[7]重性——价值和使用价值。

纵观当代昆曲的市场形势，一个无可辩驳的事实是，为数不少的昆曲人还没有确立市场意识。

作为戏剧，要生存必然要有观众。

郭溥澜先生在谈到戏剧的商品属性时指出，“戏剧从文学形式转化为演出形式的过程，不管其主观愿望如何，客观上必要伴随着一定的经济目的而进行生产，而生产的全过程，艺术家的审美趣味、艺术追求、价值取向，乃至艺术形成与艺术规范等，无不在那特定的经济目的的统摄之下。

所生产出来的剧目，也必然要通过经济途径与经济手段，通过艺术消费者的选择与消费过程，获得与其它商品相类似的特殊意义上的商品价值，进而在艺术消费者[8]的身上产生了精神使用价值”。

2004年6月30日，江苏省委宣传部正式颁布“江苏省保护和振兴昆曲艺术工程方案”，提出了一系列的工作重点和具体措施:积极推动昆曲艺术地方性立法保护工作，继续加大对昆曲院团的投入，设立“保护和振兴昆曲艺术专项资金”等措施。

以青春版《牡丹亭》为例，首先，青春版《牡丹亭》无疑是一部艺术精品。

无论是其制作团队的构成，还是其制作过程中财力、物力的投入，乃至对若干细节的考虑斟酌，无不贯彻了一种精品意识。

其细心打磨、精益求精的精神与当下只求经济效益不讲社会效益的写作与影视剧制作风气形成了鲜明的对比。

昆曲作为中国众多曲种中的一种，由于本身因素的制约在市场化进程中想要拓展一条发展之路着实不易。

虽然青春版《牡丹亭》的成功出演取得了很好的效果，为当代昆曲艺术的发展起到了带头的作用，但是整个昆曲艺术的市场仍未打开。

一部《牡丹亭》取得成功，为我们提供了昆曲发展的思路，但不能完全复制到其他或者整个昆曲的发展道路中。

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昆曲服饰的行业现状和趋势

昆曲服饰的行业现状和趋势

昆曲服饰的行业现状和趋势昆曲是中国传统戏曲的重要门类之一，其服饰作为表演艺术的重要组成部分，也具有独特的魅力。

本文将从昆曲服饰的行业现状和趋势两个方面进行探讨。

首先，昆曲服饰行业的现状可以总结为市场需求不断增长，但行业整体发展不够成熟。

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，文化艺术消费逐渐占据重要地位，昆曲作为传统艺术的代表之一，受到了越来越多人的关注和喜爱，因此对昆曲服饰的需求也日益增长。

然而，在昆曲服饰的生产和销售环节，仍然存在一些问题。

首先，昆曲服饰生产技艺的独特性导致了生产成本较高。

昆曲服饰的制作过程需要经过多道工序，每一步都要求精细且必须手工完成。

这使得昆曲服饰的生产成本较高，而且需要具备一定的技艺和经验。

这一方面限制了生产规模的扩大，另一方面也导致了昆曲服饰价格较高，使得一些潜在消费者望而却步。

其次，昆曲服饰的设计和创新力度不够。

昆曲服饰的设计一直以来都是在传统的基础上进行延续和保守，缺乏创新元素和时尚感。

这使得昆曲服饰在现代化的舞台上显得有些陈旧，难以吸引年轻观众的眼球。

因此，昆曲服饰行业需要加强设计创新，注入更多时尚元素，以适应现代观众的审美需要，提高昆曲表演的时尚度和现代感。

再次，昆曲服饰行业的市场宣传和推广力度不足。

昆曲作为传统艺术，面临着来自流行文化的强大竞争，市场份额相对较小。

因此，昆曲服饰行业需要加强市场宣传和推广的力度，通过各种媒体渠道和文化活动，提高昆曲服饰的知名度和影响力，吸引更多人了解和喜爱昆曲。

虽然昆曲服饰行业面临着一些挑战，但也存在一些发展趋势和机遇。

首先，随着昆曲艺术的传承和发展，对于昆曲服饰的需求将持续增长。

越来越多的表演团体和演员开始注重自身形象的塑造，尤其是在大型演出和舞台上，昆曲服饰的需求更为迫切。

其次，随着旅游和文化产业的发展，昆曲服饰作为文化产品的市场需求也将逐渐增加。

在各地举办的昆曲演出和文化活动中，昆曲服饰作为文化传统的代表，将得到更多的关注和运用机会。

昆曲在当代的继承与发展

昆曲在当代的继承与发展

昆曲在当代的继承与发展昆曲是中国传统戏曲艺术中的重要门类之一，具有悠久的历史和独特的魅力。

然而，在当代社会的快速变革和多样化的文化娱乐形式的冲击下，昆曲面临着继承与发展的挑战。

本文将探讨昆曲在当代的继承与发展，并提出一些相应的策略。

首先，昆曲的继承需要加强对传统技艺的保护和传承。

昆曲的独特唱腔、表演方式和音乐伴奏等都需要专业人士传承和保护。

一方面，可以通过加强对昆曲专业学校和研究机构的支持，提高培养昆曲人才的质量和数量。

另一方面，应该加强对昆曲艺人的培训和传承，建立起一套完整的传统知识系统，使得昆曲的传统技艺能够得到有效保护和延续。

其次，昆曲在发展过程中需要与时俱进，注入现代元素。

传统昆曲的题材和故事情节往往与古代的历史事件和传说相关。

在当代社会中，观众的审美需求和文化背景与古代有了较大的差异。

因此，昆曲需要注重题材的选择和演绎方式的创新，使其能够更好地与当代观众产生共鸣。

可以通过改编一些古代经典故事，或者创作新的剧本来丰富昆曲的题材，并结合现代的舞台技术和灯光效果，提高演出的视听效果。

此外，昆曲的传播方式也需要进行现代化的转变。

传统昆曲多依靠舞台演出和曲艺演唱来传播，但这种方式在现代社会的信息爆炸和娱乐多元化的背景下存在一定的局限性。

可以通过与其他文化艺术形式的融合，开展跨界合作，例如与现代舞蹈、戏剧、电影等艺术形式进行合作，共同打造出更具吸引力和影响力的艺术作品。

同时，借助互联网等新媒体平台的力量，拓展昆曲的传播渠道，增加对年轻一代观众的吸引力。

另外，昆曲在当代社会的继承与发展也需要政府的支持和引导。

政府可以出台相关政策，鼓励昆曲艺术的传承和发展。

例如，通过设立专门的基金来资助昆曲艺术家和团体，支持他们的演出和宣传活动。

同时，政府还可以加大在教育领域的投入，将昆曲纳入学校的艺术教育课程中，培养更多的昆曲爱好者和从业人员。

综上所述，昆曲的继承与发展需要多方面的努力，包括加强对传统技艺的保护和传承，与时俱进地注入现代元素，改变传播方式，以及政府的支持和引导等。

当今昆曲的发展现状

当今昆曲的发展现状

当今昆曲的发展现状当今昆曲是中国传统音乐戏曲中的瑰宝，有着悠久的历史和独特的艺术风格。

然而，随着时代的变迁和年轻一代对新事物的追求，昆曲的发展面临着一些新的挑战和机遇。

首先，昆曲在国内外的传承和推广方面取得了一些进展。

国内，政府通过举办昆曲比赛、舞台演出等方式，向公众普及昆曲的知识和魅力，增加了人们对昆曲的了解和喜爱。

同时，一些学府和机构也开设了昆曲专业，吸引了一批热爱昆曲的学生。

国外，随着中国文化的国际化进程，越来越多的外国人对昆曲产生了浓厚的兴趣，纷纷学习和传播这一古老的艺术形式。

其次，昆曲在内容和表演形式上也有了一些创新。

传统的昆曲剧目通常是以历史故事为题材，主要讲述古代皇帝和贵族的生活和爱情悲欢离合。

而现代昆曲则开始涉及一些当代社会问题，通过剧中人物和情节的塑造，传递出现代人的思想和情感。

此外，一些昆曲团体也开始将昆曲与其他艺术形式结合，创造出了具有独特韵味的现代昆曲作品。

比如《灰姑娘》将昆曲与芭蕾舞相结合，呈现出了一场别开生面的表演。

然而，昆曲的发展也面临着一些困境。

首先，由于昆曲涉及到的音乐、唱腔、舞蹈等方面的技巧较为复杂，学习和掌握昆曲需要较长时间的培训和专业知识的积累。

而现代社会的快节奏和功利主义的思维方式，使得年轻一代对这种艺术形式的接触和学习越来越少。

其次，昆曲的舞台演出形式较为庄重且需要精心设计，对场地和器材的要求较高，因此很多场地并不具备表演昆曲的条件。

为了应对这些挑战，我们可以采取一些措施。

首先，政府和教育机构应加大对昆曲的支持和宣传力度，通过增设昆曲课程、建立昆曲培训机构等方式，稳定和培养一批昆曲人才。

其次，昆曲团体和演出场所应加强管理和维护，提供更好的演出条件和舞台设施，吸引更多的观众前来欣赏昆曲演出。

同时，借助现代科技手段，可以通过互联网和电视等渠道，向更广大的观众推广昆曲的知识和魅力。

总的来说，当今昆曲的发展取得了一些成绩，但也面临一些困境。

只有通过政府、教育机构、昆曲团体和社会各界的共同努力，才能使昆曲在当代得以传承和发展，让更多的人欣赏和喜爱这一古老而优美的艺术形式。

昆曲传承之市场化道路探究

昆曲传承之市场化道路探究

昆曲传承之市场化道路探究昆梦小组2010年8月26日目录目录............................................................................ - 1 - 实践背景.................................................................... - 2 - 实践目的.................................................................... - 3 - 研究方案.................................................................... - 4 - 实践纪实.................................................................... - 4 - 活动后期制作 ............................................................ - 5 - 问卷样本.................................................................... - 6 - 问卷分析.................................................................... - 7 - 问卷小结.................................................................. - 14 - 实践总结.................................................................. - 15 - 后记............................................... 错误！未定义书签。