韩流文化入侵现象分析

关于“韩流”入侵中国的文化现象探析

——以“韩剧”为案例

在韩国政府大力推行对外文化输出政策的支持下, “韩流”作为一种文化现象, 迅速在中国崛起, 并对我国娱乐消费文化产生了强烈的影响。“韩流”来袭与渗透, 不仅表达在中国当代流行音乐及其影视文化的发展上, 而且也渗透到人们的日常思维及其生活当中。与此同时, “韩流”在中国的广泛传播和发展, 也对关系到国家的长治久安和社会主义事业的兴衰存亡的我国青少年的成长产生了一定的影响。

所谓“韩流”, 在中国是指韩国文化潮流的炽热传播现象。

中韩两国位置毗邻, 一衣带水, 自古以来两国就拥有相似的文化背景和历史渊源。韩国作为一个深受儒家文化影响的国家, 在情感表达、价值观念和思维方式等很多方面和中国都有着深刻的相似性, 因此韩国的文化产品与西方相比也就更容易引起中国人的共鸣, 并被广泛的接受和传播。

此外, 韩剧剧情设计新颖、人物包装清新亮丽、画面真实唯美也给予了中国观众耳目一新的感觉。其中往往在保留其传统文化内敛、含蓄的同时又将西方思想观念中的前卫和开放融入其中, 完全顺应了年轻一代的审美要求和理想。不仅如此, 其剧情中渗透的追求和信念也被表达地淋漓尽致。“韩国风骨十国际表情—情感的表现方式和伦理道德观念都是韩国的或者东方的, 如孝道、忠实、诚信、义气、宽恕、珍惜等等, 都是电视剧要竭力表达的价值观, 但是那种浪漫的调子、快捷的节奏以及洋派的氛围却是国际的。”

除历史因素及韩剧本身的特性外, 韩国文化的迅速崛起及广泛普及很大程度上还得益于韩国政府的高度重视和积极推进。韩国外交通商部曾提出韩国在中国的文化商品市场中至少要占有10%份额的目标, 在世界市场上的份额, 由1%增加到5%, 而且要成为世界五大文化产业强国之一, 而最终目标就是要把韩国建设成为21世纪的文化大国和知识经济的强国。为此韩国政府一直以来都在积极推进文化产业的发展, 他们希望借助“韩流”更广泛地进军国际文化商品市场, 使“韩流”成为促进其产品出口及推动贸易发展的桥梁。韩流已经建立和发展了完善的文化产业链, 为韩国创造了可观的经济价值。近年来, 文化软实力这一概念已广为人知。韩流不仅是韩国文化产业的集中表达, 更是韩国发展国家文化软实力的缩影。同时, 韩国政府认为, 不应该把韩流现象当作单纯的文化传播, 而要使之成为亚洲的代表文化。韩国政府已把提高文化软实力作为国家的发展战略, 也彰显了发展文化产业和提高文化影响力的勃勃雄心。

相比之下, 我们中国的文化推广显得是捉襟见肘, 不要说对外宣传推广中国的文化就是国内很多教育问题都尚未解决, 拆迁学期规划商业区的事情已经屡见不鲜, 我们看到韩流袭来,

我们却丝毫没有产生危机感, 我们中华文化什麽时候能得到推广, 什麽时候能得到政府的支持, 现在我们虽然也在外海创办孔子学府, 尽管韩国在世界没有自己的学府, 文化宣传得却好于中国千万倍。

一、韩剧在中国的起源与发展

〔一〕九十年代的探索阶段

1993年, 也就是在中韩两国正式建交后的第二年, 中央电视台引进了第一部韩国电视剧《嫉妒》。虽然在当时没有引起强烈的风潮, 而且播出的地域范围并不广泛, 但是这正式开启了韩剧在中国的市场基础。早期在我国的东北地区的观众由于地理位置和文化风俗的相通性, 可能有更早地接触到韩剧。

1997年, 央视再次引进以讲述保守家庭和开放家庭联姻故事的韩剧《爱情是什么》, 并在中央电视台二套每周一集播出, 虽然当时并没有做任何宣传, 但是却受到了观众的极大反响, 收视率高达4.2%。这算是韩剧在中国电视剧市场的第一次小高潮。

1998年、1999年中央电视台一套播出韩剧《真情》、《恋风恋歌》, 此后韩剧在我国电视剧产业中渐渐占有了一席之地, 并开始影响中国千千万万老百姓的生活。

〔二〕新世纪初的炽热登场

进入21世纪, 韩剧表现出题材多样性与丰富性, 如历史题材《明成皇后》、《女人天下》, 浪漫爱情剧《蓝色生死恋》、《冬日恋歌》, 家庭伦理剧《澡堂老板家的男人们》、《看了又看》、《人鱼小姐》, 掀起了一次又一次的收视热潮, 亚洲各地刮起了“韩流”旋风。

2005年韩剧仍是一路飙升, 《浪漫满屋》、《黄手帕》、《加油金顺》等剧红极一时, 《大长今》把韩剧热浪再一次掀向高峰, 收视率一路攀升, 我们不妨来看一些数据:

根据央视索福瑞市场调查公司2005年11月提供的调查报告, 其中的数据更清晰地反映了韩剧的来势汹涌：2002—2005年, 几乎所有的省级电视台都播出过韩剧。我国电视台2004年播出的249部引进的电视剧, 107部来自韩国, 占总数的％, 央视八套有57％的引进剧来自韩国。下面的表1、表2, 则更直观地显示出了韩剧在中国电视剧市场中的热门程度。

表1 中国观众爱看的外国电视剧

顺序 名字/国家 比例

1 《大长今》〔韩国〕 70.67%

2 《名成皇后》〔韩剧〕 28.44%

3 《良知》〔意大利〕 0.29%

4 《罗马电影城》〔意大利〕 0.15%

5 《浮华世界》〔英国〕 0.14%

6 《完美爸爸》〔意大利〕 0.12%

7 《查理曼大帝》〔法国〕 0.06%

8 《爱之罪》〔美国〕 0.05%

9 《安托尼亚》〔德国〕 0.04%

10 《疑云》〔意大利〕 0.03%

11 《厅长夫人》〔西班牙〕 0.03%

表2 中国观众偏爱的电视剧制作国

顺序 国家 比例

1 韩国 83.87%

2 日本 6.05%

3 美国 5.00%

4 意大利 1.91%

5 其他亚洲国家 1.42%

6 其他欧洲国家 1.13%

7 英国 0.62%

韩剧悄悄走进中国20多年了, 流行的浪潮还是一浪高过一浪。韩剧, 如同这个国家泡菜文化和清酒文化一样, 以其平实的特质和独特的魅力吸引越来越多的观众, 越来越多的人们通过韩剧了解韩国与韩国文化。韩剧在中国内地也从当初的“随风潜入夜, 润物细无声”走到今天“忽如一夜韩风来, 荧屏处处韩花开”。

〔三〕网络媒介的推波助澜

随着我国信息高速化的建立, 上网的普及程度日益加强, 民众使用网络媒体传播的手段越来越多, 普通民众更多的通过网络来获取信息、知识。这也就为“韩流”在中国的传播提供了更为方便的平台。 在国内各大门户网站不难找出“韩流”、“韩国”、“韩式”的影子。各种网络电视平台也是为了迎合这种“韩流”的趋势, 大量引进传统电视媒体没有引进的韩剧、韩国综艺节目等, 并且这类节目通常有着超高的点击阅览量。

上网随手百度搜索“韩剧”, 立刻出现相关搜索结果83,900,000个, 搜索“韩流”立刻出现22,000,000个相关字条, 字条涉及内容也相当广泛, 服饰、资讯、美容、发式等各种资讯类、生活服务类信息都与“韩流相关”。大型网络电视网站PPS也专门开辟了日韩剧场, 剧集数量到达26,616部, 其中韩剧则是占到四分之三的份额以上, 而且韩剧始终占据着高点击量, 日剧则是被远远遗忘在点击量排列表的后端。

二、 以《星你》为例探析韩剧热的原因

〔一〕《来自星星的你》究竟有多火？

〔1〕从收视率来看

来自“爱奇艺”的数据显示, 2013年12月18日, 《来自星星的你》在爱奇艺、PPS上线首周播放量破千万, 前4 集内容在两周内拿下2300万的播放量, 上线12集后播放量冲破4亿,

更新15集后破5亿, 更新17 集后破8亿, 目前已经冲破10亿大关, 成为横跨“1314”两个年度的最火爆韩剧。

〔2〕从“粉丝效应”来看

“得粉丝者得天下”, 这是目前韩剧的力量。在韩流汹涌下, 女神、男神纷至沓来, 深深吸引住一大批粉丝, 粉丝追星的狂热之举推动了韩国文化产业之外其他产业的发展和输出。

以目前在中国最受欢送的在《继承者们》里担任男一号的李敏镐为例, 他不但受邀参加央视春晚, 之后更引来了国内两家互联网巨头——腾讯和阿里巴巴竞相邀请代言。精明的商家看中的是其背后的“粉丝效应”。品牌专家李志起认为韩剧其实是很好的产品营销课, 设计出满足用户需求的产品, 再得益于这几年网络发达, 迎合了观众心理, 顺理成章地让粉丝买单。

〔3〕从引发的经济效应来看

《星你》这部号称“火得一塌糊涂”的韩剧, 不仅仅引爆了收视率, 而且引发了奢侈品服装、应用软件、旅游景点、楼盘、书籍、汽车、美发等多个行业的经济效应。

打开淘宝网, 搜索“全智贤同款”, 至少能出现7万个以上的商品, 涵盖服装、配饰、鞋子等一系列产品。《中国经济周刊》记者统计发现, 《来自星星的你》每集女主角换装频率都在7个造型以上。以该剧第7集为例子, 千颂伊〔全智贤饰〕不管是Chloé的短外套配纱裙, 还是Balmain的耸肩夹克配皮裙, 甚至Chanel 、Louis Vuitton 等大牌睡衣瘾。其中, 任何一件单品的价格都在万元以上, 全身上下的服饰加起来至少超过20 万人民币。虽然价格不菲, 但供不应求, 新光天地等地都出现卖断的现象, 甚至她在剧中使用的一款口红, 因为购买需求太旺, 几个品牌挤破头都说是自己的产品, 在全球多个国家和地区也出现缺货现象。