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论广告语中的修辞现象摘要：广告作为一种宣传手段，已成为当代人们生活中不可或缺的一部分。
为了扩大其影响力，广告撰写者常常借助双关、反复、顶真、回环、夸张、对偶、排比、夸张、比喻、押韵等手法来达到其宣传目的。
修辞现象在广告语中比比皆是。
但是也必须看到广告语中的修辞不都是正面修辞，也存在着许多负面修辞，笔者就修辞不当的现象，给出了自己的评价和反思，指出广告语的健康发展之路。
关键词：广告语修辞评价反思引言广告在现代商业活动中发挥着举足轻重的作用,可以说广告是商战成功的法宝。
各类形式的广告点缀着大街小巷,各种广告语言借助各种媒体也无处不在地刺激着人们的感官,影响着人们的生活。
商业广告巨大的影响力和宣传作用,使我们不能回避地要去关注其语言的使用情况,本文将从修辞学的角度出发,就近年来各类媒体上出现的广告进行分析整理。
一、广告语中的修辞现象什么才算得上优秀的广告语呢? 广告语又叫广告词,它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。
这在古代就有很生动的例子:宋代大文豪苏东坡被贬谪到海南岛詹县时,应一个做油馓子的老太婆的邀请,写过这样一首广告诗:“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。
夜来春腰知轻重?压扁佳人缠臂金。
”这首诗巧用形象的比喻,写出了馓子色鲜、酥脆的特点。
读罢此诗,人们不免垂涎欲滴,便想一试,从而使老太婆的生意兴隆,馓子供不应求。
广告语的作用大致有三点:首先,广告语能够点出产品自身特色或企业文化精髓。
当人们看到这个广告语的时候,会留下深刻的印象,能够从中理解到其中的经营理念,使人们对这个产品有种信赖感。
就好像著名手机生产商诺基亚的“科技以人为本”,让人能感受到其产品对于人性的关注,体会到科技给人类带来的方便。
其次,广告语还可增加产品或品牌的附加值。
通过广告塑造品牌,由品牌在消费者心理中的认知作用,可以产生附加值,这取决于消费者的主观认知和心理感受。
全球著名体育运动休闲品牌N IKE (耐克)的广告语“just do it”,赢得了许多年轻人的青睐。
广告语言中的修辞手法研究随着社会经济的发展和市场竞争的加剧，广告已经成为商业宣传和消费者购买的重要途径。
无论是电视、报纸、杂志还是网络，各种形式的广告铺天盖地而来，让消费者无法避免。
而广告的目的就是要吸引人们，让他们关注、记住并购买所宣传的商品或服务。
为此，广告需要借助修辞手法来进行情感的操纵和语言上的艺术运用。
研究广告语言中的修辞手法，不仅有助于我们更好地理解广告的本质和目的，还能提高我们的语言表达能力和广告策划能力。
下面，我们将详细探讨广告语言中的常见修辞手法。
一、比喻比喻是一种运用摹拟、类比等手段来表达事物或概念之间相似性质的修辞手法。
广告中的比喻，通常采用生动形象的语言、慷慨激昂的词句，将产品或服务与各种元素相比较，并用比喻手法强调其相似之处，进而激发消费者的情感共鸣。
比如，“喝了某品牌牛奶，感觉就像妈妈的爱一样浓厚”；“此项服务就像你的私人管家，快速而安全地解决你的一切问题”等等。
这些广告语言用生动形象的比喻，让人们感受到产品或服务与自己的亲切关联，让人们感到温馨和安全。
二、修辞问答修辞问答是广告中经常使用的一种手法。
其基本模式是：提出一个问题，然后回答这个问题，以此来引入广告内容，促使受众对广告产生兴趣。
例如，“你是否常常感到头发干枯无光？脸色暗沉无色？那是因为你一直使用的不是专业的护肤品。
现在，有了某产品，一切问题迎刃而解！”修辞问答不仅能够让人们产生共鸣，还能让广告形式更加灵活和吸引人。
三、夸张夸张是一种像诙谐小品一样煞有介事地夸大其词，制造出一种出格的效果的修辞方式。
在广告中，夸张可以使受众感受更直观、更有趣味性。
比如，某品牌的饮料广告曾经喊出“这可是真正的天使之泪，比以前的都甜！”的口号。
这样的夸张，让消费者感受到了饮料的美味，更加引人注目。
四、排比排比是通过反复使用类似的结构与语言重复呈现某个概念或事物的修辞手法，可以让广告内容更加高潮迭起，令人印象深刻。
例如，“此机能厚重、外形精美、外接屏幕大，价格合理、配置丰富、更加坚固。
广告词中的修辞美及其编拟技巧在广告中，修辞美是一种重要的手法，用以吸引读者的注意力并激发他们购买产品的欲望。
以下是一些常见的修辞美及其编拟技巧：1. 比喻：通过将产品与其他事物进行比较，来赋予其更多的想象力和独特性。
例如，“这款手机如同一颗流星，闪耀着独特的光芒”。
2. 排比：通过列举类似的事物或情节，来强调产品的多样性和优势。
例如，“这个商场有时尚、有品味、有创意，满足您多样化的购物需求”。
3. 反问：通过提出问题来引起读者的思考，并使他们对产品感到好奇。
例如，“您想拥有一个显著提升生活品质的机会吗？那么，不要犹豫，购买我们的产品吧！”4. 夸张：通过夸大事实或描述，来吸引读者的注意力并使产品显得更加引人注目。
例如，“这款口红让您的唇色如同艳丽的彩虹，绝对吸引所有目光！”5. 感官描写：通过对产品的感官描述，让读者能够身临其境地感受到产品的优势。
例如，“这款咖啡带来了浓郁的香气和丝滑的口感，让您的早晨更加美好！”6. 循环：通过反复强调产品的特点或口号，来增加读者对产品的记忆和认可度。
例如，“快速、方便、高效，我们的服务让您的生活更美好！”7.对比：通过将产品与其他事物进行对比，突出其独特性和优势。
例如，“与传统的洗发水相比，我们的产品不仅仅洁净，更能改善头发质量。
”8. 渲染情感：通过运用情感化的语言，激发读者的情感共鸣，并使他们与产品建立情感联系。
例如，“我们的产品将带给您快乐、自信和满足感，让每一天都充满活力！”通过巧妙地运用这些修辞美，广告可以在短短的几句话中传达出产品的核心信息，并吸引大众的关注。
好的修辞美不仅仅使广告更具吸引力和说服力，还能营造出一种与众不同的品牌形象，提高广告的传播效果。
当代社会，广告已经贯穿在我们的生活中的方方面面。
无论是电视广告、广播广告、报纸广告，还是互联网广告，我们每天都会接受到大量的广告信息。
为了吸引消费者的眼球，广告的创作需要一些修辞美的技巧，来打动消费者的心弦，引起他们的共鸣，并最终促使他们购买产品。
广告文案中的修辞方法广告文案的修辞方法是指在广告文案中运用的各种修辞手法。
它主要是通过独特的语言表达方式和艺术手法来吸引读者的注意力，引起读者的兴趣，并产生共鸣，从而达到促销产品或服务的目的。
广告文案中的修辞方法丰富多样，下面我将介绍几种常见的修辞方法。
首先是夸张修辞法。
夸张修辞法是广告文案中经常使用的一种修辞手法，它通过夸张的表达方式来突出产品或服务的优点和特点，产生强烈的印象。
比如某品牌的洗面奶广告中说：“一次使用，肌肤嫩如新生”，通过夸张的修辞手法来表达产品的功效，引起读者的关注。
其次是比喻修辞法。
比喻修辞法是通过将所宣传的产品或服务与其他事物进行比较，以便更好地说明产品或服务的优点。
比如某品牌的男士护肤品广告中说：“警察一样保护你的肌肤”，通过将产品与警察进行比喻，来表达产品的保护作用，增加读者的共鸣。
再次是拟人修辞法。
拟人修辞法是将产品或服务拟人化，赋予其人的特征和行为，以便更好地吸引读者的注意和兴趣。
比如某品牌的汽车广告中说：“它是你最忠诚的朋友”，通过将汽车拟人化来表达汽车对主人的忠诚和可靠性，引起读者的共鸣。
还有对偶修辞法。
对偶修辞法是通过运用对比或平行的修辞手法来强调产品或服务的特点。
比如某品牌的口红广告中说：“色彩与光泽，尽在一瓶”，通过对比色彩和光泽来强调口红的特点，吸引读者的关注。
最后是排比修辞法。
排比修辞法是通过一系列同样结构的修辞手法来强调产品或服务的特点和优势。
比如某品牌的电视广告中说：“观影如沐春风，听音如洪钟，体验如站在现场”，通过使用排比修辞手法来强调观影的舒适感和真实感。
广告文案的修辞方法丰富多样，不同的修辞方式可以用来突出产品或服务的特点和优势，吸引读者的注意力，激发读者的购买欲望。
而在广告文案中运用修辞方法时，需要注意掌握度，以避免过度夸张和虚假宣传。
修辞方法也要与产品或服务的实际情况相符合，以增加广告的可信度和说服力。
修辞手法在现代英语广告中的运用
修辞手法在现代英语广告中被广泛运用，它们可以使广告更加引人注目、有吸引力和能够在消费者心中产生深刻的印象。
以下是一些常见的修辞手法在现代英语广告中的运用：
1.比喻：比喻是将一个事物与另一个事物进行类比，以便更好地传达信息。
例如，“这款汽车如同一位优雅的舞者般灵动”，“这种保湿乳液就像一层薄薄的披肩一样温暖”。
2.拟人：拟人是给非人类的事物赋予人类特征。
例如，“这款咖啡机不仅能够冲出美味的咖啡，还能感受你的每一个心愿”。
3.反复修辞：反复修辞是在广告中反复重复某个词语或短语，使其更加鲜明和有说服力。
例如，“只有XXX，才能满足您的每一个需求”。
4.夸张：夸张是对某些事物的特点或优点进行夸大处理，以吸引消费者的注意力。
例如，“这种土豆片有着无法想象的味道”。
5.排比：排比是列举一系列相似或相关的词语或短语，以加强表达的力度。
例如，“它不仅美观大方，而且结构紧凑，操作简便”。
6.比较：比较是将某个事物与其他事物进行对比，以彰显它的优点和特点。
例如，“和其他牌子比较，这款电视画面更加清晰、音效更加逼真”。
综上所述，现代英语广告中的修辞手法丰富多样，每种手法都有其独特的功能和作用，可以帮助广告更加有效地传递信息、吸引消费者，从而达到推广产品和服务的目的。
中文修辞手法在现代广告中的应用中文修辞手法是中文语言表达中的一种重要技巧，通过巧妙地运用这些手法，广告创作者可以更准确、更生动地传达产品或服务的特点与优势，激发潜在客户的兴趣与购买欲望。
本文将探讨中文修辞手法在现代广告中的应用，并通过具体案例分析加深对其运用方式的理解。
一、夸张手法夸张是一种常用的修辞手法，在广告中应用广泛。
通过夸张手法，广告创作者可以放大产品或服务的特点，使其在消费者心目中留下深刻的印象。
比如，某款电视广告中宣称：“真实还原万物细节，给你身临其境的感觉！”通过夸张手法，强调了电视的画质表现能力，引起消费者的好奇与兴趣。
二、比喻手法比喻是一种常用的修辞手法，通过将产品或服务与一种相似的事物做类比，使消费者更容易理解与接受。
比如，某款保健品广告中宣称：“我们的产品就像你身边的一位贴心朋友，时刻呵护你的健康！”通过比喻手法，将保健品与朋友的关系相比，加强了产品的信任感与亲和力。
三、排比手法排比是一种常用的修辞手法，通过重复使用相同或相似的句式结构，强调产品或服务的优势与特点。
比如，某款手机广告中宣称：“智能、快捷、高效，真正满足你的需求！”通过排比手法，突出了手机的多功能性与优势，让消费者对其产生好感。
四、反问手法反问是一种常用的修辞手法，通过提出一个问题并暗示答案，引起读者的思考，增加广告的吸引力。
比如，某款汽车广告中宣称：“你想拥有一辆既豪华又环保的座驾吗？”通过反问手法，引发消费者对该汽车的兴趣与关注。
五、拟人手法拟人是一种常用的修辞手法，在广告中常用于将产品或服务赋予人性化的特点与形象。
比如，某款洗发水广告中宣称：“每一根发丝都会感受到我们的呵护！”通过拟人手法，给消费者传达出洗发水的温和与呵护的形象，增强了产品的品牌形象。
六、并列手法并列是一种常用的修辞手法，通过列举多个相同类型的产品或服务，强调其数量与种类的丰富。
比如，某款化妆品广告中宣称：“涵盖各种肤质需求的面膜，让你的肌肤焕发青春光彩！”通过并列手法，强调了化妆品品牌的产品线多样性与综合实力。
广告中的修辞例子《广告中的修辞学问大着呢！》咱平常看电视、刷手机的时候，那广告可真是多得让人眼花缭乱啊！不过你别说，有时候那些广告还真挺有意思的，尤其是里面用的那些修辞手法，简直就是一门大学问。
先说说比喻这一招吧。
那些广告商们可真是高手，能把一个产品比喻成各种神奇的东西。
比如说有个洗发水广告，直接就把头发比喻成丝滑的绸缎，如果你的头发用了他们的产品，哇塞，那就能跟这漂亮的绸缎一样顺滑闪亮。
嘿，你还真别说，这么一比喻，就让人特别直观地感受到了这个洗发水的效果。
还有夸张呢，那更是被广告商们用得炉火纯青。
什么“一吃就瘦”“用了立马年轻十岁”，这些广告词你肯定不陌生。
虽然咱都知道这有点夸张过度了，但就是忍不住被吸引啊。
就好像有个牙膏广告说用了他们的牙膏能让牙齿白到发光，这可有点太夸张了，牙齿咋能发光呢，但就是让人忍不住想去试试。
拟人也是常见的手法。
把产品当成人一样来描述，赋予它们各种人的特点和情感。
有个汽车广告就把车子拟人化了，说车子有“强劲的心脏”，嘿呀，这不就是把发动机比喻成心脏嘛，一下就让人感觉这车子挺厉害的，有活力有激情。
排比也经常出没在广告中。
一句接一句排比起来，那气势，那节奏感，还真挺能吸引人的。
就像某个饮料广告：“清爽的口感，丰富的气泡，独特的风味。
”这么一说，感觉这饮料就是不一般啊，啥都好。
这些修辞手法用在广告里啊，那真的是让原本普普通通的产品一下子变得高大上起来，或者说变得特别有吸引力。
咱有时候还真就吃这一套，看着看着就被这些广告词打动了，忍不住就想买买买。
不过啊，我们也得多个心眼儿，别被这些花里胡哨的修辞手法给忽悠得晕头转向的。
毕竟广告嘛，总是会有点夸大其词。
咱得保持点理智，别看到个广告说啥好就立马去买，还是得根据自己的实际需求来。
但也不能完全否定这些修辞手法的作用，它们确实让广告变得更有趣，更能吸引人。
总之呢，广告中的修辞例子那可真是数都数不过来，它们既是商家吸引我们的手段，也是一种有趣的语言现象。
大班语言有趣的电视广告语教案一、教学内容本节课选自大班语言领域教材第四章《广告语大世界》，详细内容包括电视广告语的识别、理解、创作及运用。
主要围绕电视广告语的特点、结构、创意等方面进行讲解。
二、教学目标1. 让学生掌握电视广告语的基本特点，能识别并理解广告语中的修辞手法。
2. 培养学生运用所学知识创作有趣、富有创意的电视广告语的能力。
3. 提高学生的口语表达能力和团队合作意识。
三、教学难点与重点教学难点：电视广告语的创意构思及修辞手法的运用。
教学重点：电视广告语的特点、结构及创作方法。
四、教具与学具准备1. 教具：电视广告视频、PPT、黑板、粉笔。
2. 学具：笔记本、彩色笔。
五、教学过程1. 实践情景引入（5分钟）播放几个有趣的电视广告，引导学生关注广告中的语言表达，激发学生对电视广告语的学习兴趣。
2. 知识讲解（10分钟）（1）介绍电视广告语的基本特点：简洁、明了、有趣、富有创意。
（2）讲解电视广告语的结构：主题句+辅助句。
（3）分析电视广告语中常用的修辞手法：比喻、拟人、排比等。
3. 例题讲解（15分钟）以一个具体电视广告为例，分析其广告语的特点、结构及修辞手法。
4. 随堂练习（10分钟）学生分组讨论，结合所学知识，为某个产品创作一个有趣、富有创意的电视广告语。
5. 成果展示与评价（10分钟）各小组展示创作的电视广告语，师生共同评价，选出最佳广告语。
六、板书设计1. 电视广告语的基本特点2. 电视广告语的结构3. 电视广告语中的修辞手法4. 创作电视广告语的步骤七、作业设计1. 作业题目：为某个产品创作一个有趣、富有创意的电视广告语。
答案示例：产品：某品牌洗发水广告语：柔顺秀发，一触即发！八、课后反思及拓展延伸本节课通过实践情景引入、例题讲解、随堂练习等环节，让学生掌握了电视广告语的基本特点、结构及创作方法。
课后，教师应关注学生对作业的完成情况，及时给予指导和反馈。
同时，鼓励学生关注生活中的电视广告语，学会欣赏和评价，提高自己的语言表达能力。
广告文案中的修辞方法广告文案是商业广告的一种形式，通过文字和图像来宣传产品或服务。
而在广告文案中，修辞方法的运用可以使广告更加生动、有趣和吸引人，从而增加广告的吸引力和影响力。
下面就让我们来了解一下广告文案中常见的修辞方法。
一、比喻比喻是指用一个事物来比拟另一个事物，以便更好地描述事物的特征和性质。
在广告中，比喻常常用来将产品或服务与具有吸引力的事物相联系，从而增强产品的吸引力和形象。
比如著名的广告语“洗发水像水一样清澈”，就是通过比喻来表达洗发水清澈透明的特点，使得消费者对产品印象深刻。
二、拟人拟人是指用人的特点来描绘非人的事物，赋予非人的事物人的特性和行为。
在广告文案中，拟人可以使产品或服务更加具体、生动，从而更容易引起消费者的共鸣和情感。
比如一些汽车广告会使用拟人的手法，将汽车描述为“听话的朋友”、“敏捷的伙伴”，从而使广告更加吸引人。
三、夸张夸张是指对事物特征的过度强调，以达到增强效果的目的。
在广告中，夸张常常用来突出产品或服务的优点，使得产品更加引人注目。
比如一些保健品广告会夸张地宣传产品的功效，使得消费者对产品的效果产生信任和好奇心。
四、对比对比是指将两个事物相比较，以凸显其差异性或共性。
在广告文案中，对比常用来突出产品的特点或与竞争对手的区别，从而增加产品的吸引力。
比如一些电视广告会对比自己产品与其他品牌产品的差异，让消费者更容易选择自己的产品。
五、排比排比是指通过修辞手法，使得语言中的段落有一定的音乐感和节奏感。
在广告文案中，排比可以增加广告文案的艺术感和吸引力，使得广告更加生动、有趣和容易记忆。
比如一些化妆品广告会使用排比手法，将产品的功效描述得更加生动有趣，让消费者更容易记住广告。
六、反问反问是指用疑问句来表达肯定或否定的语气，以引起读者的思考和共鸣。
在广告文案中，反问常用来引起读者的关注和思考，从而增加广告的吸引力。
比如一些教育培训类的广告会使用反问来引导受众思考自己的问题和需求，从而使得广告更加具有说服力。
大班语言活动优质教案电视广告精选一、教学内容本节课选自大班语言活动教材第四章《广告的语言魅力》，详细内容为电视广告精选。
通过分析不同类型的电视广告，让学生了解广告的语言特点，提高他们的语言表达能力和审美鉴赏能力。
二、教学目标1. 让学生掌握电视广告的基本语言特点，如简洁、生动、形象等。
2. 培养学生运用所学知识分析、评价广告语言的能力。
3. 提高学生的口语表达能力，激发他们对广告创作的兴趣。
三、教学难点与重点1. 教学难点：电视广告语言的幽默、夸张、拟人等修辞手法的运用。
2. 教学重点：电视广告语言的简洁、生动、形象等特点。
四、教具与学具准备1. 教具：电视、投影仪、广告视频。
2. 学具：笔记本、笔。
五、教学过程1. 实践情景引入（5分钟）利用电视播放一段热门广告，让学生感受广告的魅力，引导他们关注广告中的语言表达。
2. 理论知识讲解（15分钟）（1）介绍电视广告的基本概念、分类及作用。
（2）分析电视广告的语言特点，如简洁、生动、形象等。
（3）讲解广告中常用的修辞手法，如幽默、夸张、拟人等。
3. 例题讲解（10分钟）选取一个经典广告案例，分析其语言表达技巧，让学生更好地理解广告语言的特点。
4. 随堂练习（10分钟）5. 小结与拓展（5分钟）六、板书设计1. 电视广告的基本概念、分类及作用。
2. 电视广告语言的特点：简洁、生动、形象。
3. 广告中常用的修辞手法：幽默、夸张、拟人。
七、作业设计1. 作业题目：分析一个你喜欢的电视广告，从语言表达、创意、画面等方面进行评价。
2. 答案：学生需提交一份书面分析报告。
八、课后反思及拓展延伸1. 反思：本节课的教学效果，学生的参与度，对广告语言特点的掌握程度等。
2. 拓展延伸：鼓励学生在课后关注各类广告，提高自己的语言鉴赏能力，并尝试创作简单的广告文案。
重点和难点解析1. 教学难点：电视广告语言的幽默、夸张、拟人等修辞手法的运用。
2. 例题讲解：具体广告案例的选择与分析。
带有修辞的广告词三句广告语的修辞分析广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言。
-贝,广告成功与否，与语言文字的运用密切相关。
修辞，作为一种文学手段，被广泛应用到广告中来，使广告语言妙趣横生，扣人心弦。
修辞就是在特定的语言环境下，选取恰当的语言形式，表达?定的思想内容，以增强表达效果的言语活动。
修辞是一门科学，更是一门艺术，它使人能适当而巧妙地调整表意的方法，设计优美的形式，以明确而生动地表现出自己的意象，引起人们的共鸣。
广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言。
俗话说：“佛靠金装，人靠衣装”，商品也需要广告来包装。
比喻：就是用某一事物来说明与其本质不同而又有相似性的另一事物。
它是建立扭心理学所说的类化作用基础上的，利用已知经验引起新的经验。
通过比喻，可以把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物变得形象生动，从而便于理解新开传奇，给人留下鲜明深刻的印象。
来看几个例子：像母亲的手一样柔软舒适的儿童鞋。
(某童鞋广告)这则广告画面上是一双手捧着一只胖胖的小脚丫。
此广告把鞋比作母亲温暖的手，突出产品柔软、舒适的特点，既形象直观，又亲切感人。
像初恋般的滋味。
(日本海而必思饮料)初恋是人类情感世界中最美好的感情之一，是美妙而值得怀念的。
无论是谁，最难忘怀的恐怕就是初恋了。
用初恋的滋味来比喻饮料的味道，显得形象生动，同时又触发了人们的怀旧情怀，诱导人们再次重温“初恋滋味”夸张：运用语言有意地对事物或对象作言过其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手段。
夸张作为一种具有积极意义的修辞手法，在反映客观事物时，是从故失其真开始的，而最终则要达到在更高层次上表现真实的目的。
俗话说：“王婆卖瓜，自卖自夸”，广告自诞生以来似乎就从未与这个“夸”字断过联系。
恰当地运用夸张，可以使广告语言熠熠生辉，引入胜。
例如：1、今年二十，明年十八。
(白丽香皂)这是一则化妆品广告，女人是这类广告的主要受众，对年轻和美丽的追求成了众多女性优先考虑的大事，化妆品作为创造青春美貌的“灵丹妙药”受到女性的青睐。
双关修辞法与语文教学应用─以电视广告分析与创作为例陈忠信一、问题的提出双关修辞是用了一个语词同时关顾着两种不同事物的修辞方式。
1由于双关修辞具有巧妙风趣及令读者阅读时产生会心一笑的特征，使得它不仅为古典文学、歌谣与现代文学之重要修辞方式，亦广泛地应用于日常生活之中。
面对着信息爆炸与科际整合的二十一世纪，传统修辞学无疑地必须展开跨世纪前瞻性的思考。
大陆修辞学者王希杰先生认为中国的修辞工作者，在作跨世纪的思考时候，是不应当忘记修辞学与社会生活的问题。
2沈谦先生在谈到台湾修辞学研究的回顾与前瞻时，认为「修辞学实用的层面甚广，并不只是公关而已，我们仍须推广到修辞学与国文教学、广告修辞、法庭修辞、歌词修辞、相声修辞、戏剧修辞、秘书修辞、外交修辞……等各个层面。
3」黄庆萱先生亦认为「修辞学必须把基础建立在行为科学之上。
从人类实际的语言、文学活动中，归纳出修辞的法则，方能使修辞学不致发生理论与实际之脱节，而成为一种空中楼阁；从而扩大修辞学在实用上的重大效果。
4」修辞学与各种学科领域交流互动为现代修辞学重要任务，亦可扩展修辞学的实用性与研究视野。
双关修辞于先秦业已产生，并且广泛地运用在古典文学、歌谣之中。
5随着巴西勇夺「五金店」的头衔，使得二千零二年世界杯足球赛掀起另一波高潮。
精采绝伦的赛事与惊爆的冷门无不紧抓住全世界的目光。
在众多传媒的信息轰炸下，各大报纸对于世足赛战况的报导标题双关用语颇有深入探讨之处。
因此便设计出以世足赛各大报纸报导标题为例的双关修辞创意教学法。
6经由体育新闻标题双关修辞法的分析与创作练习，激发学生的想象力与创造力。
此外，在电视广告中运用双关修辞的现象亦颇为普遍；例如近来取材于社会加油大战的三菱汔车「油」(有)什么了不起！」便是双关修辞与电视广告充分结合的代表作。
职是之故，在二千零二年世足赛体育新双关修辞创作的基础上，试着以与中学生日常生活息息相关的电视广告为题材，分析探讨其双关修辞法的运用。
浅析电视广告中的各种修辞手法【摘要】随着社会的发展，电视广告已成为人们生活中不可缺少的一部分。
在电视广告设计中，灵活巧妙的运用一些修辞手法能够在瞬间打动观众的心灵，在传递信息的同时，又能够对受众产生足够的劝导作用，诱发消费者的购买欲望。
【关键词】电视广告；修辞手法
1、适当重复，加深印象
重复是广告语言中最常见的一种修辞方式，是为了突出某种信息和感情，有意识的去强调某个词，这和广告语言特点有关。
广告语言要求简单明了，在特定情况下，为了使受众在短的时间内记住广告，广告语言可以重复并多次出现，这样可以加深受众对品牌的印象。
最早运用重复形式的是恒源祥电视广告，广告语“恒源祥，羊羊羊”，恰当的重复，在人们还没有感觉厌倦的时候，恒源祥已经把诉求主题告诉了大家，增加了品牌记忆力。
例如，上海别克的广告语：“当代精神，当代车”。
在简短的七个字中重复使用了“当代”两次，我们可以去想象，可以通过生活去感知，可以说当代的汽车，也就代表了当下的时代精神风貌。
通用别克也是第一个引进的当代车型，无论是车型上还是广告理念的传达上都体现了当代车的风范，也体现了别克车当代的精神。
2、巧用比喻，形象具体
比喻的手法（明喻、隐喻、借喻）就是指出两种不同事物之间的联系，可以用一种事物说明或者代替另一种事物，使抽象的商品
更加具体化、生动化和形象性。
在广告中运用比喻，可通过与广告主题的本质特征相似性，而且又是受众所熟悉的事物来借题发挥、延伸转化，把产品的特点、功效或企业的理念、精神具体形象地呈现给受众，化抽象为具体，使主体形象更生动、鲜明，从而牢记产品。
”
明喻的广告——德芙巧克力：“牛奶香浓，丝般感受”。
德芙巧克力广告是一则非常经典的广告，它把“丝般感受”的心理感受同巧克力的细腻滑润的感觉联系在了一起，想象丰富，别具一格。
充分利用联想，把语言的魅力发挥到了最大。
运用比喻的广告还有很多，如波导手机：“手机中的战斗机”既体现出了手机的轻巧，又突出了手机的功能性。
暗喻是明喻的一种隐含方式，主要区别在于暗喻中无“像”“仿佛”之类的词语，但我们也能从中体验到不同事物的相关信息及其表达出来的形象性。
如柯达胶卷：“串起生活每一刻”。
作为全球最大的感光材料生产商，柯达在胶卷生产技术方面的已占有领先地位，柯达把照片的记忆性和现实生活中的场景联系起来，让人们记住那些幸福、美好的时刻。
再如中国移动：“我能”，中国移动作为通讯行业的老大哥，广告语“我能”强化了“全球通”的品牌形象和地位。
借喻在广告中也是经常使用的，也占有相当大的比重。
在借喻中，本体不出现，取而代之的是和本体有关的喻体，这就抓住了受众的思绪和注意力，迫使他们经过一番咀嚼之后，获得惊奇和意想不到的效果。
下面是一幅中央电视台“下岗就业”公益广告：
电视画面：一粒蒲公英种子，撑着小伞飞离了母体，寻找到了新的土壤，并营造出了新的绿色。
广告正文：“仔细，并不意味着怯弱；
离开，并不意味着放弃；
新的土壤，新的机遇，新的开始；”
……
这幅电视广告作品，用蒲公英的种子来比喻下岗工人，只要有土壤，只要用心寻找，它们就会有生存的机会，就会有美好的开端，更会有美好的未来。
取喻贴切，形象生动，隽永如诗，优美如画，它有着丰富的内涵，富于生活哲理，令人过目不忘，给人深刻的启迪和巨大的鼓舞。
电视广告运用修辞获得艺术美感，是策划者运用修辞手法的最终目标，也是策划者运用修辞手法是否成功的标志。
3、一语双关，深刻含蓄
双关是充分利用语音或语意，使语句具有两种意思，从表面上看是一层意思，而仔细一想又是另一层意思。
双关的手法运用在广告中能够起到一箭双雕的效果，双关手法的运用一方面可以使语言幽默、风趣，另一方面可以使广告更加含蓄、回味无穷，让受众在“悟”出双关的含义时产生心理愉悦，从而对广告传递的信息留下深刻的印象。
通常在广告中运用双关会把企业名称、品牌和服务等信息巧妙地安置在话语中，使其具有表面和深层次的双重含义，通过品味和琢磨所表达的内容使受众记忆深刻。
例如，东风汽车“万事具备，只欠东风”在这则广告之中，“东风”一词具有双关的意
思。
“东风”一词一是指东风汽车，二是藏有“万事俱备，只欠东风”的含义，从而突出强调了东风汽车在人们生活中的重要性。
又如联想“人类失去联想，世界将会怎样？”一是指人们的“想象力”在人类当中的位置，二是指“联想集团”的产品在人类生活中不能缺少。
广告语表达的含蓄、委婉、气势磅礴。
在广告设计中运用双关，要注意处理好双重含义的关系，所表达的双层含义应有一定的内在联系，否则就会失去了双关的作用；同时我们应考虑到广告受众的欣赏水平和领悟能力，合理巧妙的运用双关既要深刻含蓄，又不能晦涩难懂。
4、巧用拟人，灵活生动
拟人就是把企业、商品和服务人格化，赋予其人的思想意识和形象，引起人们的感情共鸣。
广告中的商品是没有生命的、冰冷的、静止的事物，在广告策划中运用拟人手法，可以使静的活起来，让无情的变为有情的，让冰冷无生命的商品具有人的言行、音容和性格，使商品信息具有有生命力和人情味，拉近广告与消费者的心理距，给人独特的心理感受，增强广告的吸引力和感染力，给受众一种新鲜感，给受众留下深刻的印象。
优乐美奶茶广告“你就是我的优乐美”这则广告，从一开始的“我是你的什么”到后来的“你就是我的优乐美”利用恋人间的喜欢把优乐美拟人化了，突出了优乐美在人们心中的位置，形象地推销了商品。
凯歌牌全自动洗衣机“它工作，您休息。
”洗衣机可以代替人的劳动，只要它工作起来，你就可以放心地去读书、看报、听音乐，它会把洗衣的全部工作做得
令你满意，让你充分的享受生活。
这里运用拟人手法，把洗衣机人格化，使得凯歌牌洗衣机的主要特征---全自动，展现的让人心动，引起消费者的购买欲，在消费者心目中留下了深刻的印象。
5、适当夸张，引人注目
夸张是运用丰富的想象力，对商品进行有目的的夸大、缩小、变形，目的是为了鲜明的突出商品的某一特征。
夸张是一种具有积极向上意义的表现手法，它在反映客观事物时，初始的表达是故意失去商品的真实性，最终的目的是要在失去其真实性的基础上表达更高层次的真实性。
电视广告中的夸张，主要是对商品、企业或服务信息的某一特征、效果进行一定程度上的夸大或缩小，从而带给人突出的形象性和强烈的视觉冲击力，在视觉的冲击下，增强了受众对于这些商品属性的认识，在思想上接受了该商品，并对广告的寓意产生共鸣，进而留下了强烈、深刻的印象。
某牙刷广告“一毛不拔”，电视画面表现的是一个小孩站在牙刷上用力的拔牙刷上的毛，这则广告运用夸张的手法表现牙刷的毛坚韧、持久性强耐用的特点，适当的夸张了牙刷的毛的牢固性，广告让人耳目一新，引人注目。
又如格力空调“非洲到南极一步之遥”。
大家都知道非洲和南极的距离是非常远的，温度的差距也是非常大的，广告运用了夸张的手法让人感觉使用了格力空调后，马上感受到从炎热的非洲来到了凉爽的南极，非常形象地说明了格力空调的制冷效果好，引起消费者的购买欲。
适当的夸张能够引起受众的注意，但是，任何形式的夸张都是在真实的基础上建立的，否则就会失去夸张的意义，
失去商品的可信度。
