滨江学院
金融营销学课程论文
题目中国工商银行发展分析
院系经济与贸易系
专业10市场营销3
学生姓名朱志南
学号***********
任课教师高志文
2012 年12 月26 日
中国工商银行发展分析
摘要：当前随着全球经济一体化步伐的加快，监管政策的完善以及中国加入世界贸易组织后金融市场的开放，各商业银行为了自己在激烈的金融业竞争中能占有一席之地纷纷制定了各自的发展战略。本文选取中国工商银行作为分析对象，使用SWOT分析法，对影响银行发展的主要因素进行分析，总结出相关论点，并对实现工商银行发展战略所需的战术支持进行深入分析。
关键字：中国工商银行；SWOT分析；发展战略
一、中国工商银行股份有限公司基本概况
中国工商银行（全称：中国工商银行股份有限公司）成立于1984年，是中国五大银行之首，世界五百强企业之一，拥有中国最大的客户群中国最大的商业银行。中国工商银行是中国最大的国有独资商业银行，基本任务是依据国家的法律和法规，通过国内外开展融资活动筹集社会资金，加强信贷资金管理，支持企业生产和技术改造，为我国经济建设服务。
二、中国工商银行股份有限公司战略环境分析
2.1国家宏观经济环境分析
（1）2012年我国GDP增长将会回到8.5%左右的水平。
估计2012年我国GDP可达53.5万亿元左右。未来二三年我国经济调整主要来自于两大因素，一是外需增长明显放慢，二是房地产进入中长期的调整期。导致宏观经济继续调整的主要原因是出口增长的明显放慢。而影响出口增长放慢的最主要原因是受欧债危机的影响，2011年10月我国出口增长已出现明显下滑，仅15.7%，环比也明显下降，四季度和2012年这种影响还会加大。
（2）投资仍是经济增长的稳定因素。
受房地产调整及货币内生紧缩机制的影响，2012年我国固定资产投资增长将有所放慢，但仍然保持高增长水平，主要是由于“两保”的作用。预计固定资产投资增长22%。但消费增长和出口增长将同时出现不足，从而导致经济继续下行。房地产大调整的“拐点”将至。房地产繁荣周期将结束，迎来一个长的调整期。
（3）通货膨胀形势将明显好转。
2012年CPI增长将回落到合理区间（3%左右），原因有：一是食品价格增长回到正常状态。粮食增长回落到5%左右，鲜菜、肉禽价格也会回落到1位数的水平，甚至会出现负增长。二是欧、美、日三大经济体经济不景气，、导致我国出口增长明显放慢，使通胀率下降。三是2012年的货币政策可能会有明显松动，但由于微观金融存在内在紧缩机制，因此，总体金融货币环境将会继续趋紧，因而也会对CPI增长形成一定的下调压力。
（4）国内经济发展环境
2012年将与2011年相反，将从适度收紧转为适度放松。宏观经济政策适度微调将体现“三保三促”的结构性特点。“三保”就是保重点投资、保农业、保民生。2011年启动了很多重大的“十二五”规划项目将在2012年将进入全面实施阶段，国家将从财政和金融两方面予以确保，促进投资的稳定增长。“三促”就是促进中小企业发展，促进服务业发展，促
进产业结构调整。为保证中小企业和服务业稳定增长，国家将会从金融、税收两方面为其提供更多的优惠政策。
2.2行业分析
2.2.1金融业发展现状和特点
2010 年上半年，我国经济总量超过日本成为全球第二大经济体。我国金融业全面发挥金融服务和调控功能，促进经济社会协调发展。截至2010 年9 月末，国家外汇储备余额为26483 亿美元。银行业改革与发展取得重大进展，如大型国有银行股份制改革基本完成，2010 年7 月，农业银行挂牌上市；政策性金融机构改革稳步推进；中小商业银行加快改革与发展，积极引进战略投资者；改革管理体制和进行跨区域发展；改革重组和改制上市，加快金融创新和提高竞争能力；证券公司综合治理成效显著，风险处置、日常监管和推进行业发展三管齐下，依照防治结合，以防为主，标本兼治，形成机制的总体思路，对证券公司实施综合治理；保险业改革不断推进，多家保险公司先后完成重组改制及整体上市，2009 年末，保险公司法人机构已达138 家；金融市场加快发展，货币市场稳步发展；多层次资本市场体系初步形成：股权分置改革基本完成；创业板市场正式启动、股指期货正式推出；外汇市场加快发展；黄金市场快速发展。
目前金融业为适应网络经济时代新的游戏规则及时更新经营理念，呈现以下几个新特点：所有制结构方面，固有成分多，非固有成分少，而固有商业银行产权不够明晰，不能成为独立的市场主体，严重影响了其经营活力；融资形式方面，
间接融资多，直接融资少，社会资金低效运转和浪费损失严重，形成巨额不良资产，并通过银行这一信用中介将包袱甩向了国家；资金配置方面，市场配置比重小，大部分金融机构不能完全按照商业化原则操作运行，信贷资金使用效益低下，没有起到优化资金配置和优化产业结构的作用；金融业务方面，传统业务多, 创新业务少,向现代商业银行目标发展缓慢, 金融业未能培植和寻求到新的效益增长点, 发展后劲不足。
在过去几年里，由于经济的高速增长以及宽松的货币政策，中国银行业维持了高速扩张的势头。随着互联网技术的飞速发展，电子商务在生活中扮演着越来越重要的角色，网上银行的功能越来越完善，网络交易也成为银行交易中的重要部分。使银行的利润不断提升。另外城市银行和各种金融机构的兴起以及外资银行在华业务的扩展，使银行间的竞争越来越激烈，各种理财产品的出现使人们对自己所拥有的现金投资去向发生了改变，这些因素都严重影响着银行储蓄业务的增长。从2010年开始随着金融危机的加深，国家实行紧缩的货币政策的，即使这样银行业的暴利还是惹起众怒，在2012的两会上对于银行业暴利和乱收费进行了整治进行了讨论，并要制定相关法律进行约束
2.2.2行业发展趋势
(1)2012中国经济趋势发展方向
2012年，我国内外部经济环境景气度将下降，但是政策面有一定支撑，银行业将进
入相对平稳发展的阶段，同时也面临着不良贷款反弹、融资压力等问题。另外，2012年，进入“十二五”第二年，政府换届选举年，在政府部门完成换届选举后，在延续以往政策
基调的同时，可能会有一些新的气象，就银行业来讲，可能在利率市场化推广、消费者权
益保护、综合金融监管等方面有新的突破。
（2）银行业发展趋势分析
银行将迎来转型的良好时机以及紧迫期。当前看，银行转型依然没有取得实质性进展，这主要在于银行对于信贷规模的依赖，以及国内较高的存贷差。但是，随着监管力度的升
级以及利率市场化的逐步推动，银行转型已非常紧迫。银行转型的切入点在于向上拓展高
级客户群体，向下深入挖掘小微企业客户。同时，各银行应扎根特色业务，精细化运营，不能再一味追求粗放的规模增长。另一方面，则在发展非资本占用业务方面，继续有所突
