(营销策划)NIKE品牌策划书

耐克品牌的营销策划方案第一部分：品牌定位品牌定位是耐克品牌成功的基石之一。

目前，耐克的品牌定位是“创新、运动、激情”。

这个定位旨在强调耐克作为全球领先的运动品牌，致力于为消费者提供创新的运动产品，激发他们的运动激情。

第二部分：市场分析在进行营销策划之前，了解市场环境和竞争态势是必要的。

以下是对耐克品牌在全球市场的市场分析：1.市场规模与增长趋势：全球运动品市场的规模庞大，且呈现稳定增长趋势。

预计未来几年内，全球运动品市场将进一步扩大。

2.竞争态势：耐克的竞争对手主要包括阿迪达斯、彪马、安踏等国际和国内运动品牌。

这些品牌在全球市场上都具有较高的知名度和市场占有率。

3.消费者需求：消费者对健康生活和运动的意识不断增强，对运动品牌的需求也逐渐增长。

消费者对产品质量、功能性和时尚性的要求也在提高。

第三部分：目标受众耐克的目标受众主要是年龄在15至45岁之间的运动爱好者。

他们关注自己的健康和身体素质，并倾向于购买高品质、创新和时尚的运动产品。

耐克还将重点关注以下特定目标受众：1.年轻人群体：年轻人对时尚和品牌形象非常敏感，他们是潮流的引领者。

耐克将推出针对年轻人的专属系列产品，并加强社交媒体的推广，以吸引年轻人的关注和购买。

2.运动员：耐克将与一些知名的运动员和体育赛事合作，通过赞助和合作推广，提升品牌形象和产品认知度。

第四部分：营销策略耐克利用多种营销策略来推广其品牌和产品，以下是几个重要的策略：1.产品创新：耐克将持续进行产品创新，提供符合消费者需求和期望的运动产品。

通过引入新技术和材料，改进产品的性能和舒适度，不断提高产品的竞争力。

2.品牌合作：耐克将与一些具有影响力的品牌进行合作，共同推出限量版合作产品。

通过与其他品牌的合作，耐克不仅可以吸引更多的目标受众，还能提高品牌形象和产品的独特性。

3.社交媒体营销：耐克将加强在社交媒体上的广告投放和推广。

通过与明星运动员的合作、用户生成内容和有趣的故事等，吸引更多的目标受众，并增强品牌与消费者之间的互动。

耐克营销策划方案范文一、市场背景分析1.1 市场概况耐克是世界上领先的运动装备和鞋类制造商之一，在全球范围内享有很高的知名度和影响力。

耐克产品线齐全，涵盖了运动鞋、运动服装、运动装备等多个领域，以不断创新和引领潮流的设计赢得了广大消费者的喜爱。

目前，全球体育市场呈现出快速增长的趋势。

随着人们对健康意识的提升和参与体育运动的热情，耐克作为领先品牌，可以充分利用市场机会，不仅提高自身品牌知名度，还可以占据更多市场份额。

1.2 目标市场分析耐克的目标市场主要包括青少年和成年人两个群体。

青少年是耐克最重要的市场，他们对时尚和运动的追求是耐克成功的关键。

成年人市场则更加注重功能性和舒适性，他们更倾向于购买高性能的运动鞋和运动服装。

此外，随着中国经济的增长和中产阶级的不断壮大，这个群体也是耐克发展的重点市场之一。

中产阶级的购买力和消费习惯使其成为耐克产品的潜在消费者。

1.3 竞争分析耐克在全球体育品牌市场中面临着来自阿迪达斯、彪马和安德玛等品牌的激烈竞争。

这些品牌也是全球领先品牌，与耐克在产品设计、技术创新和市场推广等方面展开竞争。

在中国市场，耐克还面临来自国内品牌安踏、李宁和特步的竞争。

这些品牌在中国市场占有较大的市场份额，通过本土化的产品设计和市场策略，成功吸引了一部分国内消费者的购买。

二、营销策略2.1 品牌定位耐克的品牌定位是“做更好的自己”。

通过产品的高性能和创新设计，将品牌与运动、自我突破和成功等价值观联系起来，鼓励消费者释放潜能，追求卓越。

2.2 目标在中国市场，耐克的目标是进一步提高品牌知名度和市场份额，成为中国消费者首选的运动品牌之一。

2.3 销售网络耐克拥有广泛的销售网络，包括品牌专卖店、百货商场、电商平台等多个渠道。

通过不同渠道的销售，耐克希望更好地服务消费者，提供更多的购物选择。

2.4 产品策略耐克将继续推出创新的产品，满足消费者对功能性、舒适性和时尚性的需求。

重点发展的产品包括篮球鞋、跑步鞋和运动服装等。

Nike策划书Nike策划书1. 背景介绍Nike作为全球著名运动品牌，自成立以来一直以创新和领先为核心价值，不断推出具有划时代意义的产品和营销策略。

随着竞争对手的不断崛起和市场环境的变化，Nike需要制定一份全新的策划书来推动品牌的进一步发展。

2. 目标市场分析2.1 主要目标市场Nike的主要目标市场是年轻消费者群体，特别是运动爱好者和时尚潮流人群。

这些消费者追求个性化和创新，对于品牌的价值观和产品质量非常重视。

2.2 二级目标市场除了主要目标市场外，Nike还应该关注一些二级目标市场，如儿童市场、女性市场和老年市场。

这些市场虽然规模较小，但发展潜力巨大，可以为Nike带来更多的增长机会。

3. 品牌定位Nike的品牌定位应该立足于创新和领先。

通过不断推出具有突破性的产品和服务，赢得消费者的信任和忠诚度。

强调品牌的运动性和时尚性，让消费者感受到运动的乐趣和时尚的风格。

4. 市场推广策略4.1 产品策略Nike应该不断推出具有创新和领先的产品，引领消费者的潮流趋势。

除了与运动领域合作推出相关产品外，还可以考虑跨界合作，推出与时尚、艺术和娱乐等领域相关的产品。

4.2 价格策略Nike的产品定位较高端，可以采取略高于竞争对手的价格策略。

也可以根据不同产品线和市场需求调整价格，以满足消费者的不同需求。

4.3 渠道策略Nike应该建立一套完善的销售渠道，包括自有门店、线上商城以及与零售商的合作。

通过多样化的渠道展示和销售产品，提高品牌的可见性和销售额。

4.4 市场推广策略Nike可以通过多种市场推广手段来提高品牌知名度和影响力。

例如，与运动明星和时尚博主合作推出代言活动，通过社交媒体和广告宣传扩大品牌传播。

5. 品牌形象更新计划为了适应消费者需求的变化，Nike需要对品牌形象进行一次全新的更新。

这包括网站的改版、品牌标志的重新设计和店铺形象的升级等。

通过给消费者带来全新的购物体验，提高品牌的吸引力和竞争力。

Nike网络营销策划书第一篇：Nike网络营销策划书Nike网络营销策划书一前言NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。

公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。

耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。

耐克公司在田径场和青少年群体间的两个完全不同的市场作战，它面临的难题是在适应流行意识和宣传体育成就上如何获得平衡与一致。

在商品高度同质化的现代社会，耐克的发展面临着挑战，也受到了阿迪达斯、新百伦等品牌的竞争冲击。

为了提高消费者对耐克的品牌忠诚度，在田径场和年轻人群体中都占有自己的一席之地，提高市场占有率，特攥写本网络营销策划书。

二，NIKE环境分析SWOT S: 1.竞争力强2.没有自己的工厂3.全球品牌 W: 1.收入依赖市场份额 2.被零售商转嫁的压力 O: 1.产品研发能力强 2.众多fans 3.潮流消费 4.开拓高利润市场 5.利用全球销售事件T: 1.受困于国际贸易 2.市场竞争激烈 3.效仿者 4.价格竞争三市场定位1，耐克目标市场：主要定位于喜爱运动与时尚的年轻人、中等及较高收入阶层的渴望运动的年纪较大的人群，其特点是喜欢运动，对于产品外观及性能要求较高。

2，耐克目标市场选择：（1）面对复杂的市场变化，单纯的选择任何一种目标市场战略都是不足以取得成功的，优秀的企业应该学会如何运用多种战略。

（2）无差异营销战略。

对于一些经典的产品，耐克采用了无差异营销战略。

耐克在维持每年此类经典鞋款的产量之外，并以此为基础，以新技术作出部分修改，然后作为补充上市。

而经典鞋款的不同配色、特别版本层出不穷，以此吸引老顾客的不断光顾。

（3）差异性营销战略。

这一点毋庸置疑，耐克无疑是在这个领域做得最好的体育用品商。

耐克几乎覆盖了所有的体育专业领域，即使是在看来较为冷门的体操运动上，耐克也成功在2008年推出了第一款体操运动员用鞋。

四市场细分选择1.地理因素虽然耐克采取的是全球发展策略但其主要市场还是集中在北美地区欧洲中东非洲和中国地区2.人口因素年龄：年龄方面，耐克的主要市场定位于追求时尚，喜爱运动的年轻人。

Nike策划书Nike策划书1. 简介本策划书旨在对Nike品牌进行全面的策划与推广计划。

2. 品牌背景Nike是一家全球知名的运动品牌，成立于1964年，总部位于美国俄勒冈州。

Nike以其创新的产品、激励人心的广告和卓越的品牌形象而闻名。

3. 目标受众我们的目标受众是年轻世代的运动爱好者，注重健康生活方式，并具有时尚意识。

4. 品牌价值主张Nike致力于为运动爱好者提供高质量的产品，并鼓励他们突破自我，挑战极限。

5. 竞争分析我们的主要竞争对手包括Adidas、Under Armour和Puma。

这些竞争对手都是全球知名的运动品牌，拥有自己的独特品牌特色。

6. 市场策略我们将通过以下战略来推动市场发展：扩大产品线：推出更多创新产品，满足不同用户的需求。

加强品牌合作：与知名体育赛事、运动偶像等进行合作，提升品牌在目标受众中的影响力。

加大广告投入：通过各种渠道进行广告宣传，提高品牌知名度和美誉度。

7. 营销计划我们将采取以下营销策略来推广Nike品牌：社交媒体营销：利用社交媒体平台发布产品信息、用户故事、赛事合作等内容，与目标受众互动。

网络广告：在各大网站和搜索引擎上投放精准的广告，提高品牌曝光度和率。

线下活动：组织体育赛事、健身活动等，增加品牌与目标受众的互动机会。

8. 预算和资源分配我们将预留适当的预算来支持上述营销活动，并合理分配资源。

9. 绩效评估我们将通过市场销售数据、用户调研和品牌知名度调查等方式来评估营销活动的绩效，并及时进行调整和优化。

本策划书提出了一系列用于推广Nike品牌的策略和计划。

我们相信，通过正确的市场定位和有针对性的营销活动，Nike将进一步巩固其在运动品牌领域的领先地位，并赢得更多年轻世代运动爱好者的青睐。

耐克市场营销策划【耐克市场营销策划】一、市场背景分析耐克作为全球领先的运动品牌，一直以来都秉承着“Just Do It”的品牌理念，致力于为消费者提供高品质的运动产品和创新科技。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多元化，耐克需要制定一套切实可行的市场营销策略，以保持竞争优势和增强品牌影响力。

二、目标市场分析1.主要目标市场：年轻人群体耐克的主要目标市场是年轻人群体，他们热衷于运动、注重时尚和个性，并且具有较高的购买力和消费潜力。

这一群体对于品牌形象和产品质量有着较高的要求，因此耐克需要通过市场营销策略来吸引和留住这一目标市场。

2.次要目标市场：运动爱好者、专业运动员除了年轻人群体，耐克还可以将目标市场扩展至运动爱好者和专业运动员。

这些人群对于运动装备的要求更高，他们需要专业、高性能的产品来提升运动表现。

通过针对这一目标市场的市场营销策略，耐克可以进一步拓展市场份额。

三、竞争分析耐克在运动品牌市场中面临着激烈的竞争，主要竞争对手包括阿迪达斯、彪马等知名品牌。

这些品牌在产品质量、创新科技和市场推广方面都具有一定的竞争优势。

因此，耐克需要通过差异化的市场营销策略来突出自身优势，增加品牌吸引力。

四、市场营销策略1.品牌定位耐克将品牌定位为运动与时尚的结合，强调个性与自由。

通过与知名设计师和运动明星的合作，耐克可以打造独特的产品形象，吸引目标市场的关注。

2.产品创新耐克需要不断推出创新的产品来满足消费者的需求。

例如，研发更舒适、更轻便的运动鞋，引入智能科技，提供个性化的运动装备等。

通过不断创新，耐克可以提升产品竞争力，吸引更多消费者。

3.市场推广（1）广告宣传：耐克可以通过电视广告、网络广告、户外广告等多种渠道进行品牌宣传。

广告内容可以突出产品的创新科技、运动明星的代言以及品牌的核心理念，以吸引目标市场的关注。

（2）社交媒体营销：耐克可以利用社交媒体平台，如微博、微信、Instagram 等，与消费者进行互动，发布运动故事、产品推荐、运动挑战等内容，增加品牌曝光度，提升消费者参与度。

nike营销策划方案范文一、项目概述Nike作为全球知名体育用品品牌，一直以来都以创新的产品和激励人心的品牌推广而闻名。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，Nike需要制定一项全新的营销策划方案，以巩固其品牌地位并实现长期可持续发展。

本策划方案将以提高品牌知名度、拓展市场份额和增加销售额为目标，通过多渠道推广、体验式营销和社交媒体互动等手段，真正实现与消费者的情感连接，提高消费者对Nike品牌的忠诚度和认同感。

二、目标客户群体1. 运动爱好者：拥有一定的购买力和喜欢参与各类体育活动的人群；2. 潮流达人：追求时尚和潮流品牌的年轻人；3. 健身狂热者：对健康和健身有高度认同并愿意投入时间和金钱的人群；4. 老用户群体：已经使用过Nike产品并且还具有购买动力的消费者；5. 环保倡导者：关注环境保护和可持续发展的人群。

三、品牌定位1. 运动科技与创新：通过不断创新的科技措施，提供优质的产品和服务；2. 时尚和潮流引领：结合运动和时尚元素，打造流行的产品系列；3. 专业与信任：借助品牌的口碑和历史，树立专业可信赖的形象。

四、市场营销策略1. 多渠道推广：通过线上和线下多渠道推广，扩大品牌知名度和市场份额。

线下渠道包括开设品牌形象店、专卖店和概念店，与大型体育活动合作举办运动盛典和体育赛事。

线上渠道包括建设完善的官方网站和移动应用，与电商平台进行合作，并使用电子邮件和短信营销等方式与顾客互动。

2. 体验式营销：开展各类体验活动，推出特色的体验项目和产品，增加消费者与品牌的互动。

例如，举办体验式跑步活动，邀请一线运动员和名人代言，在活动中向参与者展示产品的性能和效果，提升消费者对Nike产品的信任和好感。

3. 社交媒体互动：积极利用各类社交媒体平台，与消费者实时互动和交流，发布品牌资讯、最新产品和活动信息，回应用户评论和问题，增加品牌曝光度和用户粘性。

鼓励用户在社交媒体上分享自己使用Nike产品的体验和故事，增加品牌口碑传播。

NIKE篮球鞋营销策划书一、引言在当今充满激烈竞争的运动鞋市场中，NIKE作为全球领先的体育用品品牌之一，一直以来通过其创新的产品设计、强大的品牌影响力和有效的营销策略赢得了广大运动爱好者的喜爱。

本篇营销策划书旨在探讨NIKE篮球鞋的市场营销策略，为NIKE品牌的进一步发展提供指导和建议。

二、市场分析1. 竞争环境分析：现如今，运动鞋市场竞争激烈，包括竞争对手阿迪达斯、安德玛、安踏等在内的许多品牌企业都在不断加大对篮球鞋市场的投入。

因此，NIKE需要通过创新、差异化的营销策略来保持竞争优势。

2. 目标市场分析：NIKE篮球鞋的目标市场主要是年轻的运动爱好者，特别是篮球迷群体和职业篮球运动员。

这个群体对于篮球鞋的质量、性能和外观要求较高，并且愿意为高品质的篮球鞋买单。

三、市场定位NIKE篮球鞋的市场定位是高端、专业的篮球运动鞋，注重运动性能和时尚设计，以满足运动员和篮球爱好者的需求。

通过打造高品质、高技术的篮球鞋，NIKE将树立其作为篮球鞋市场领导品牌的形象。

四、产品策略1. 产品设计：NIKE将持续投入研发，推出更具创新的篮球鞋产品。

除了注重运动性能、舒适度和轻量化外，还将结合时尚元素，确保产品在外观上的吸引力。

2. 和运动员合作：NIKE将与一些知名职业篮球运动员合作，共同设计和推广篮球鞋产品。

这样做不仅可以提高产品的知名度，还能够借助职业篮球运动员的影响力吸引更多消费者。

五、价格策略NIKE篮球鞋将以较高的价格定位，以突出其品牌的高端形象和产品的专业性。

同时，考虑到目标市场的购买能力，适当的促销活动和套餐优惠将会提供给消费者。

六、促销策略1. 广告宣传：通过电视、网络和平面媒体的广告宣传，展示产品的性能和设计魅力。

此外，与篮球赛事和体育偶像合作进行代言，可以增强广告的说服力和影响力。

2. 线下推广：与篮球馆、篮球赛事合作，设置NIKE品牌区域，并设置互动体验活动吸引目标消费者参与。

同时，在一些大型体育赛事上设置产品展示和销售区域。

耐克活动营销方案策划一、背景分析耐克是全球著名的运动品牌，以运动鞋、运动装备和运动时尚产品而闻名。

作为全球消费者喜爱的品牌之一，耐克在全球范围内均有广泛的知名度和良好的市场地位。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，耐克需要运用各种营销手段来吸引和留住消费者。

二、目标市场分析1. 目标消费者群体：年龄在15到35岁的年轻人，特别是对运动有浓厚兴趣的运动爱好者。

2. 目标市场区域：主要城市和地区，特别关注高消费人群集中的地区，以及一些新兴市场。

3. 目标消费者特点：对时尚有较高追求，注重运动装备的品质和功能性，愿意为品牌和高品质产品付出相应的购买费用。

三、营销目标基于上述目标市场的分析和特点，我们制定了以下营销目标：1. 提高品牌知名度：通过推广活动和媒体宣传，增加消费者对耐克品牌的认知。

2. 扩大市场份额：通过提高产品线的多样性和质量，吸引更多的消费者购买耐克产品。

3. 培养消费者忠诚度：通过提供更好的客户体验和售后服务，建立良好的品牌信誉，培养消费者对耐克的忠诚度。

4. 掌握市场趋势：通过与潮流达人和时尚博主合作，掌握最新的时尚趋势，满足年轻消费者的时尚需求。

四、营销策略1. 产品研发创新：投入更多资源在产品研发上，推出更具创新性和领先性的产品，满足消费者对时尚和功能性的需求。

2. 品牌合作营销：与其他知名品牌、体育明星或艺术家合作推出联名款或限量款，通过跨界合作扩大品牌影响力。

3. 社交媒体营销：与社交媒体平台合作，搭建品牌形象宣传和互动平台，发布最新产品信息和促销活动，增加品牌曝光度。

4. 体育赛事赞助：与全球重要的体育赛事合作赞助，包括奥运会、世界杯等，通过赛事的曝光度和影响力，提升耐克品牌形象。

5. 消费者参与活动：举办线上和线下的互动活动，增加消费者参与度和粘性，促进消费者与品牌的情感联系。

6. 品牌故事讲述：通过广告、微电影等形式，讲述耐克的品牌故事，弘扬运动精神和正能量。

nike品牌活动策划书3篇篇一《Nike 品牌活动策划书协议书》甲方：[甲方公司名称]地址：[甲方公司地址]联系人：[甲方联系人姓名]联系电话：[甲方联系电话]乙方：[乙方公司名称]地址：[乙方公司地址]联系人：[乙方联系人姓名]联系电话：[乙方联系电话]一、活动名称与时间1. 活动名称：[具体活动名称]2. 活动时间：[活动开始时间]-[活动结束时间]二、活动目标与内容1. 活动目标：[明确活动的主要目标，如提升品牌知名度、增加销售额等]2. 活动内容：[详细描述活动的具体内容和形式，包括活动主题、环节设置、宣传推广等]三、双方责任与义务1. 甲方责任与义务提供活动所需的场地、设备和相关资源。

确保活动的合法性和安全性。

按照协议约定支付乙方策划和执行费用。

2. 乙方责任与义务负责活动的策划、组织和执行。

确保活动的顺利进行，达到预期目标。

按照甲方要求提供活动进展报告和相关数据。

四、费用与支付方式1. 活动策划和执行费用为：[具体金额]2. 支付方式：[说明支付的时间和方式，如分期支付或一次性支付]五、保密条款1. 双方应对在合作过程中知悉的对方商业秘密和机密信息予以保密。

2. 未经对方书面同意，不得向任何第三方披露或使用上述信息。

六、违约责任1. 若一方违反本协议的任何条款，应承担相应的违约责任。

2. 如因不可抗力等不可预见、不可避免的原因导致无法履行协议，双方应协商解决。

七、协议变更与终止1. 本协议的任何变更或补充需经双方书面协商一致。

2. 在活动结束后，本协议自动终止。

八、法律适用与争议解决1. 本协议受[法律适用地]法律的管辖。

2. 如双方在协议履行过程中发生争议，应通过友好协商解决；协商不成的，可向有管辖权的人民法院提起诉讼。

本协议书一式两份，甲乙双方各执一份，自双方签字（盖章）之日起生效。

甲方（盖章）：__________________法定代表人（签字）：________________日期：______年____月____日乙方（盖章）：__________________法定代表人（签字）：________________日期：______年____月____日篇二品牌活动策划书协议书甲方：[甲方公司名称]地址：[甲方公司地址]联系电话：[甲方联系电话]乙方：[乙方公司名称]地址：[乙方公司地址]联系电话：[乙方联系电话]一、活动概述1. 活动名称：[活动名称]2. 活动时间：[活动时间]3. 活动地点：[活动地点]4. 活动目标：[明确活动的目标，如提高品牌知名度、增加销售额等]二、服务内容1. 乙方负责活动的整体策划，包括活动主题、流程设计、场地布置等。

耐克运动鞋营销策划书专业：11级市场营销姓名：孙孟学号：M概要............................................... 错误！未定义书签。

一、营销目标....................................... 错误！未定义书签。

二、营销环境分析................................... 错误！未定义书签。

（一）产品市场分析............................. 错误！未定义书签。

（二）消费者分析............................... 错误！未定义书签。

1、消费者基本特征及够买行为分析............. 错误！未定义书签。

2、影响消费者购买行为的主要因素............. 错误！未定义书签。

（三）竞争产品分析............................. 错误！未定义书签。

1.主要竞争产品分析.......................... 错误！未定义书签。

2.次要竞争产品分析.......................... 错误！未定义书签。

（四）产品销售渠道............................. 错误！未定义书签。

三、SWOT分析...................................... 错误！未定义书签。

（一）优势..................................... 错误！未定义书签。

（二）劣势..................................... 错误！未定义书签。

（三）威胁..................................... 错误！未定义书签。

（四）机会..................................... 错误！未定义书签。

nike市场营销策划方案第一部分：市场概述1.1 公司概况Nike是一家全球知名的体育和运动用品制造商和销售商。

该公司在全球拥有广泛的产品线，包括运动鞋、运动服装、运动设备和配件等。

Nike作为一家全球化的公司，其产品在全球范围内广泛销售，销售额超过300亿美元。

1.2 目标市场作为一家体育品牌，Nike的目标市场主要是运动员和运动爱好者。

通过不断创新和改进产品设计，Nike致力于满足不同运动需求的消费者，包括跑步、篮球、足球、高尔夫等。

1.3 市场挑战和机遇在竞争激烈的体育用品市场，Nike面临着许多挑战。

首先，其他竞争对手如Adidas和Under Armour等品牌也在不断提高产品质量和设计。

其次，新兴市场和电商渠道的崛起意味着Nike需要加强在线销售和电子商务能力。

然而，随着全球体育和健身热潮的兴起，好的运动品牌如Nike将有巨大的机遇来扩大市场份额和提高盈利能力。

第二部分：市场分析2.1 目标市场细分为了更好地满足消费者需求，Nike通过市场细分将目标市场分为不同的群体，如篮球运动员、足球运动员、跑步爱好者等。

每个细分市场都有特定的需求，Nike可以定制特定产品来满足不同的需求。

2.2 SWOT分析以下是Nike的SWOT分析：优势：- 品牌价值高，具有强大的品牌认知度和信任度。

- 全球市场份额大，拥有广泛的分销网络。

- 不断创新的产品设计和技术优势。

弱势：- 高端产品价格较高，不适合所有消费者。

- 在一些新兴市场，竞争对手拥有更好的品牌认知度和市场份额。

机会：- 全球体育和健身热潮的兴起，增加了运动用品的需求。

- 快速发展的互联网和电子商务技术，提供了在线销售和电子商务的机会。

威胁：- 竞争对手不断提高产品质量和设计。

- 新兴市场和电商渠道的崛起，可能对传统销售渠道造成冲击。

第三部分：市场营销策略3.1 定位和差异化Nike将通过定位和差异化策略来增强自身品牌在市场中的竞争力。

首先，Nike将强调其创新的产品设计和先进的技术优势，使其在品质和性能方面与其他竞争对手区分开来。

nike的营销策划方案1. 简介Nike是全球知名的运动品牌，其产品线遍布运动鞋、运动服饰和运动配件。

随着人们健康意识的不断增强和运动风潮的兴起，体育用品市场也呈现出快速增长的趋势。

作为一个先锋品牌，Nike旨在通过创新的营销策略提高品牌知名度和市场份额。

2. 目标市场分析Nike的目标市场主要有以下几个方面：a) 运动爱好者：包括激烈的运动爱好者、休闲的户外运动参与者和适度参与运动的日常锻炼者。

b) 年轻人群体：由于Nike的品牌形象一直与年轻活力相联系，所以年轻人群体是其最重要的目标市场。

c)互联网用户：随着互联网的普及，越来越多的消费者选择在网上购物。

因此，Nike应该将互联网用户列为目标市场，通过在线购物和社交媒体广告进行宣传。

3. 市场调研在制定营销策略之前，我们必须对竞争对手、目标市场的兴趣和需求进行透彻的了解。

我们可以通过以下方式收集市场调研数据：a) 统计数据：通过分析运动品牌市场的销售数据，了解目标市场的规模和增长速度。

b) 客户调查：通过在线问卷、电话访谈等方式，了解消费者对Nike品牌的看法和购买偏好。

c) 竞争对手分析：研究竞争对手的产品定价、促销活动和市场份额等信息，了解其优势和劣势。

4. 品牌定位通过市场调研，我们可以了解到Nike品牌在目标市场中的认知度和形象。

根据调研结果，我们可以进一步明确并塑造品牌定位，使之与目标市场的需求和价值观相匹配。

我们可以建立如下的品牌定位：a) 专业体育品牌：突出Nike在运动领域的专业知识和产品创新。

b) 激发运动潜能：鼓励消费者通过运动发现自己的潜能和实现自己的梦想。

c) 青春活力：体现品牌年轻、时尚、充满活力的形象。

5. 营销策略a) 产品创新：持续不断地改进和创新产品，以满足不同运动者的需求。

例如，推出定制鞋款、运动智能设备等。

b) 品牌代言人：通过与知名运动员合作，提高品牌的知名度和认可度。

运动员代言可以帮助塑造品牌的专业形象，并建立一种与消费者的情感联系。

Nike策划书【正文】1.背景概述本策划书旨在提供一个详细的计划，以推动Nike品牌在市场上取得更大的成功。

在过去几年中，Nike一直是全球运动品牌的领导者，但随着竞争的加剧和市场的变化，我们面临着一些挑战。

因此，本策划书将提供一系列的战略和创新方案，以确保Nike能够保持竞争优势并实现持续的增长。

2.目标和目标市场2.1 目标：提升市场份额和品牌辨识度，增加Nike产品的销售额和利润。

2.2 目标市场：主要关注年轻人群体，特别是年龄在15至35岁之间的消费者。

3.竞争分析3.1 主要竞争对手：Adidas、Under Armour、Puma等。

3.2 竞争优势：高品质产品、创新技术和设计、全球品牌知名度、广告宣传、顾客忠诚度等。

3.3 竞争挑战：市场份额争夺、价格竞争、品牌形象的保护、新兴竞争对手的崛起等。

4.市场营销策略4.1 定位策略：将Nike定位为运动领域的领导者，强调创新、时尚和高品质。

4.2 品牌推广：通过全球性的广告宣传、体育明星代言和社交媒体等渠道，提高品牌的知名度和影响力。

4.3 产品创新：不断推出创新的产品和技术，满足消费者对时尚和优质运动装备的需求。

4.4 渠道拓展：加强与线下零售商的合作，提升产品的销售渠道和覆盖范围。

4.5 顾客关怀：通过客户关系管理系统和定期活动，与消费者建立更密切的联系和互动。

5.营销计划5.1 品牌宣传活动：利用体育赛事、明星代言和社交媒体平台等进行品牌推广和宣传活动。

5.2 产品推广策略：推出创新产品并配备个性化的营销策略，以提高产品知名度和销售量。

5.3 价格策略：根据市场需求和竞争情况，制定具有竞争力的定价策略，同时提供折扣和促销活动。

5.4 渠道管理：加强与零售商和电商平台的合作，确保产品能够广泛地分销和销售。

5.5 顾客关系管理：建立顾客关系管理系统，通过个性化的服务和沟通，增强顾客的忠诚度和满意度。

6.实施计划6.1 时间表：制定详细的时间表，明确各项营销活动和计划的实施时间和顺序。

Nike策划书Nike策划书1. 前言本文档是关于Nike品牌策划的综合性文档，旨在为Nike公司提供全面的策划方案和落地建议。

通过深入分析Nike目前的市场状况和竞争情况，本文档将为Nike提供创新和有效的策略，帮助其巩固现有市场地位并开拓新的市场。

2. 品牌背景Nike是一家世界知名的运动品牌，成立于1964年。

经过数十年的发展，Nike已经成为全球领先的运动品牌之一，其产品涵盖了运动鞋、运动服装、健身设备等多个品类。

3. 目标市场分析为了实施有效的策划，首先需要对目标市场进行深入分析。

Nike的目标市场主要集中在18-35岁的年轻消费者群体中，他们热衷于体育锻炼和时尚潮流。

这些年轻人具有较高的购买能力，且愿意为优质的运动产品买单。

此外，越来越多的女性消费者也成为了Nike的目标市场。

4. 竞争分析Nike在运动品牌市场中面临着激烈的竞争。

其主要竞争对手包括Adidas、Under Armour等知名品牌。

这些品牌在产品质量、广告宣传和品牌认知度等方面与Nike相当，因此Nike需要通过不断的创新和市场推广来保持其竞争优势。

5. 策略目标基于市场分析和竞争状况，我们提出以下策略目标：- 提高品牌知名度：通过广告宣传、社交媒体营销等手段，提升Nike的品牌认知度，并扩大其在目标市场的影响力。

- 拓展女性市场：针对女性消费者的需求，推出更多的女性产品，并通过性别差异化的市场推广来吸引更多的女性消费者。

- 加强产品研发：持续投入研发领域，推出更具创新性和竞争力的产品，满足消费者对于高品质运动产品的需求。

6. 市场推广策略为了实现策略目标，我们制定了以下市场推广策略：- 建立品牌形象：通过创意、有吸引力的广告宣传活动，塑造Nike积极、健康的品牌形象，增强消费者对品牌的认可感。

- 社交媒体营销：利用社交媒体平台，与目标市场进行互动，发布运动教程、明星代言等吸引人的内容，提升品牌曝光度和用户参与度。

- 体育赛事赞助：选择具有影响力的体育赛事，通过赞助等形式，提高品牌露出率，增加在消费者心目中的品牌形象和好感度。

耐克策划书活动背景3篇篇一耐克策划书活动背景一、活动背景随着人们健康意识的提高，运动已经成为了现代人生活中不可或缺的一部分。

而作为全球知名的运动品牌，耐克一直以来都致力于推广健康的生活方式和运动文化。

为了进一步加强与消费者的互动，提高品牌知名度和美誉度，我们计划举办一场以“运动，让生活更美好”为主题的大型活动。

二、活动目的1. 推广耐克品牌，提高品牌知名度和美誉度。

2. 增强消费者对耐克产品的认知和体验，提高产品销售量。

3. 加强与消费者的互动，建立品牌忠诚度。

三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动内容1. 主题演讲：邀请知名运动员或运动专家进行主题演讲，分享运动经验和健康生活方式。

2. 产品展示：展示最新的耐克运动产品，包括运动鞋、运动服装、运动配件等，让消费者近距离感受产品的特点和优势。

3. 互动体验：设置多个互动体验区，让消费者亲身体验运动的乐趣，如篮球投篮、足球射门、跑步机挑战赛等。

4. 抽奖活动：设置丰厚的奖品，如耐克运动装备、旅游套餐等，吸引消费者参与活动。

5. 音乐表演：邀请知名乐队或歌手进行现场音乐表演，营造热烈的活动氛围。

五、活动宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、官方网站、运动论坛等平台进行宣传，发布活动信息和预告，吸引消费者关注。

2. 线下宣传：在商场、学校、社区等场所张贴海报、发放传单，进行线下宣传，提高活动知名度。

3. 合作宣传：与知名运动俱乐部、健身中心等合作，进行联合宣传，扩大活动影响力。

六、活动预算1. 场地租赁费用：[场地租赁费用金额]2. 设备租赁费用：[设备租赁费用金额]3. 人员费用：[人员费用金额]4. 宣传费用：[宣传费用金额]5. 奖品费用：[奖品费用金额]6. 其他费用：[其他费用金额]7. 总预算：[总预算金额]七、活动效果评估1. 参与人数：统计活动期间的参与人数，评估活动的吸引力。

2. 产品销售量：统计活动期间的产品销售量，评估活动对产品销售的促进作用。

耐克营销策划书（一）引言概述：本文档将从产品定位、目标市场、竞争分析、市场推广和销售策略等五个大点来详细阐述耐克公司的营销策划，旨在为公司提供一个完整的市场推广方案。

正文内容：一、产品定位1. 确定产品的核心竞争力2. 分析目标消费者的需求和偏好3. 定义产品的差异化特点4. 设计合适的产品定价策略5. 开展市场调研，了解产品的购买意愿和满意度二、目标市场1. 确定目标市场的规模和特征2. 选择适合的目标市场细分方式3. 分析目标市场的消费行为和购买习惯4. 预测目标市场的增长趋势和发展潜力5. 制定市场定位策略，确定目标市场所应用的营销策略三、竞争分析1. 收集竞争对手的市场信息和数据2. 进行竞争对手的SWOT分析3. 比较竞争对手的产品特点和优势劣势4. 分析竞争对手的市场份额和销售策略5. 制定应对竞争对手的策略，包括市场定价和促销活动等四、市场推广1. 制定品牌推广策略，包括广告和营销活动2. 确定推广渠道，包括线上和线下推广3. 设计吸引消费者的宣传材料和广告创意4. 制定市场推广计划和预算5. 进行市场推广效果评估和调整策略五、销售策略1. 设定销售目标和指标2. 确定销售渠道和销售策略3. 培训销售团队，提升销售技巧和服务质量4. 设计销售促销活动，吸引消费者购买5. 分析销售数据和销售趋势，及时调整销售策略总结：通过本篇文档的详细阐述，我们对耐克公司的营销策划有了更深入的了解。

在产品定位、目标市场、竞争分析、市场推广和销售策略等方面，耐克公司将采取一系列合理的策略来提升品牌影响力和市场竞争力，取得更好的营销效果。

Nike策划书Nike策划书1. 简介2. 品牌宣传为了不断加强品牌知名度，我们计划通过以下方式进行品牌宣传：2.1 社交媒体推广社交媒体已成为了现代消费者获取信息的主要渠道。

我们将加大在主流社交媒体平台（如Facebook、Instagram和Twitter）上的投放力度，通过发布有趣、吸引人的内容来吸引更多用户关注，并与用户进行互动。

2.2 品牌代言人选择适合品牌形象的知名人士作为品牌代言人，将有助于进一步提升品牌知名度，并将品牌理念传递给更多人。

我们将与一些顶尖运动员和艺术家合作，共同塑造品牌形象。

3. 产品创新为了保持竞争力，Nike将继续在产品创新方面进行努力。

以下是我们在产品创新上的策略：3.1 科技与设计结合我们将不断投入研发资源，推出更具创新性和功能性的产品。

结合科技和设计，满足消费者对于舒适性、性能和时尚性的需求。

3.2 可持续发展和环保对于现代消费者来说，可持续性和环保已成为重要的消费决策因素。

我们将努力减少对环境的负面影响，推出更多环保型产品，并将此作为品牌的核心价值之一。

4. 营销活动除了品牌宣传和产品创新外，我们计划通过以下营销活动来提升销售和市场份额：4.1 体验式营销活动借助互动体验和活动，我们将打造独特的品牌体验，让消费者更加深入地了解和体验Nike的产品和品牌文化。

例如，在重要城市举办户外运动活动，让消费者亲身感受Nike的产品优势。

4.2 联名合作与其他知名品牌或设计师进行联名合作，推出限量版产品，以产生独特的消费者吸引力。

这不仅能够吸引到新的消费者群体，还可以通过联名品牌的影响力进一步提升品牌知名度。

5. 结束语通过以上策略，我们相信Nike将进一步巩固其在全球市场的领导地位，并继续为消费者带来卓越的产品和品牌体验。

我们期待着与您合作，并希望通过此策划书能够获得您的认可和支持。

更多详细的策划细节将在后续的讨论中交流和商定。

谢谢！以上是我的策划书，希望对您有所帮助。

耐克营销策划书（共10篇）耐克营销策划书策划公司：耐克公司(Nike)策划方案适用时间：2010年5月至2013年12月策划方向:耐克公司在中国策划书：刘恩目录：（一）策划目的（二）2010年前营销状况（三）竞争对手状况（四）耐克SWOT分析（五）营销目标（六）营销策略（七）经费预算（一）策划目的目标市场随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们脚的保护，和整个身体的保护，这是远远高于鞋子本身的价值的。

（二）耐克公司目前营销状况市场现状目前产品市场：在过去的几年里，耐克大力扩张产品线，并增加了新的品牌。

耐克的主力商品原来以篮球鞋为主，最近几年则推出高尔夫运动用品系列，并以老虎伍兹为代言人，同时加强足球鞋的推广，以迎合足球运动人口的增加。

目前足球运动用品系列的营业额已高达10亿美元，占有全球25%的市场，在欧洲市场更高达35%的市占率。

耐克先后并购了高级休闲鞋名牌COLEHAAN、曲棍球名牌BAUER、第一运动鞋名牌CONVERSE和滑溜板名牌HURLY，并放手让各名牌独自经营，取得了不俗的成绩。

广告宣传：耐克营销策略的成功，在于其手中的明星牌和大众牌。

从营销上看，以明星做广告至少有三种收效：增加销售额、提高知名度、改善形象。

鞋类市场分析家认为，明星对消费者的吸引力，他的影响和价值所带来巨大商业收益，当为直接销售额的两倍。

在大众层面上，网站的营销效果将与日俱增。

通过该网上建立的一对一营销模在不同层面上控制整个行业，以明星化、个性化、交互化服务培养各国、各年龄层段式，耐克在体育用品行业中的竞争力将极大增强。

它将以不同的规则、更灵活便捷的方式客户对耐克品牌的忠诚度，以保持并扩大其拥有的广大顾客群。

市场价格：耐克公司实行全国统一明码标价。

耐克产品状况目前市场上的产品：NIKE生产的有服装、鞋、包和各种体育用品，这里我将着重介绍“NIKE”的运动鞋。