公益微博传播效果研究_以_微公益_为例_巢乃鹏

主流媒体在公共事件中的传播策略研究——以人民日报微博
客户端为例
柯江
【期刊名称】《新闻传播》
【年(卷),期】2024()3
【摘要】本研究主要从大熊猫丫丫归国事件中主流媒体报道的传播策略及其对公众态度以及认知的影响出发,以大熊猫丫丫的归国事件为背景,收集人民日报微博客户端关于此公共事件的微博报道作为研究对象,并进行文本分析。

研究结果表明,人民日报微博报道经过不同的叙事过程和呈现方式,提高公众对于相关公共新闻事件的关注和认知水平,对事件的传播和公众态度产生了积极影响。

但也存在着受众对特定信息的筛选和忽略等问题。

本文旨在为媒体在公共事件传播路径优化方面提供借鉴和参考。

【总页数】3页(P64-66)
【作者】柯江
【作者单位】湖北大学
【正文语种】中文
【中图分类】G21
【相关文献】
1.传统主流媒体的短视频平台传播策略研究
——以抖音平台《人民日报》账号为例2.主流媒体在突发公共事件中的融媒创新
调查——以《人民日报》为例3.融媒体时代主流媒体短视频新闻生产及传播策略研究——以“人民日报”抖音号为例4.主流媒体短视频传播策略研究——以“人民日报”抖音号为例5.主流媒体抖音短视频的情感传播策略研究——以《人民日报》抖音号为例
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“蚂蚁森林”微公益传播的策略研究“蚂蚁森林”微公益传播的策略研究引言近年来，随着互联网的快速发展，微公益传播逐渐成为普及化的公益方式。

作为中国最大的社交媒体平台之一，支付宝的“蚂蚁森林”项目在微公益传播领域发挥着重要作用。

本文将研究“蚂蚁森林”微公益传播的策略，并探讨项目的影响力以及可持续发展的可能性。

一、项目简介“蚂蚁森林”是支付宝推出的一项旨在推动绿色环保和社会公益的微公益项目。

通过用户的日常行为，如步行、骑行等，将产生的碳减排转化为树木的种植。

用户在完成行为后，支付宝会为其种下一棵虚拟的树木，并给予相应的奖励。

用户可以观察到树木的生长过程，并参与到种植的过程中，从而激发他们的环保意识。

二、策略分析1. 用户参与感的营造为了激励用户参与，“蚂蚁森林”项目采用了虚拟树木种植的方式。

通过给予用户可视化的树木成长过程，用户能够亲眼目睹自己的努力所取得的成果，从而增强他们的参与感。

2. 社交网络的应用支付宝作为一款社交媒体平台，充分利用了用户之间的社交网络。

用户可以与好友比较自己的能量值，互相鼓励，在竞争、分享和互动中提高参与度。

此外，用户的能量值也可以通过转化为爱心积分，捐赠给慈善机构，进一步提升社交影响力。

3. 奖励机制的建立为了激励用户的参与，支付宝设置了一系列的奖励机制。

用户完成行为后，将获得蚂蚁能量值，可以用于个人成长或社交互动。

同时，支付宝还为用户提供了优惠券、公益勋章、等级晋升等奖励，进一步激发他们的参与热情。

三、项目影响力1. 用户参与度的提高通过虚拟树木种植和奖励机制的设计，支付宝成功地提高了用户的参与度。

用户参与的热情使得“蚂蚁森林”项目从2016年的试点扩展到了现在的全国范围，用户数量迅速增长。

2. 环保意识的普及“蚂蚁森林”项目通过用户的行为转化为树木的种植，有效地普及了环保知识。

用户能够亲身参与到种植过程中，增加环保意识，并积极改变他们的生活方式。

3. 社会问题的解决通过“蚂蚁森林”项目，支付宝成功将用户的环保行为转化为可持续公益事业。

文学界以/人民微博0为例浅析微博传播优势骆燕玲(武汉大学新闻与传播学院,湖北武汉430072)摘要:微博凭借其惊人的传播能力和影响力,已经成为各大网络热捧的宠儿。

而人民微博凭借得天独厚的时政资源优势,在众多中文微博中独树一帜。

从/春运0到/两会0,从玉树地震到上海世博会,人民微博都起到了重要作用,其传播优势更是表现突出。

本文以人民微博为例,对微博的传播优势略作探讨。

关键词:微博;人民微博;传播优势中图分类号:G206.3 文献标识码:A 文章编号:1673-2111(2010)07-0237-01微博,即微型博客(M i crob l og )。

它是web2.0时代新兴起的一种集成化、开放化的互联网社交服务。

作为国家重点新闻网站的人民网推出的/人民微博0凭借得天独厚的时政资源优势独树一帜。

2010年6月12日,人民微博首获微博系统/软件著作权登记证书0,这也是国内首个进行著作权登记的微博软件系统。

这标志着我国微博发展又迈出重要一步。

本文以人民微博为例,对微博的传播优势略作探讨。

1人民微博发展简介微博凭借惊人的传播能力和影响力,成为各大网络热捧的宠儿。

2009年12月22日,国家重点新闻网站人民网也顺势推出了微博客服务/人民微博0。

据了解,人民网早在2009年8月即开始酝酿开发微博客,2009年11月便组建了人民微博研发团队。

2010年2月1日正式推出了人民微博公测版。

人民微博秉承人民网/权威性、大众化、公信力0办网宗旨,整合各类优势资源,上线伊始即引起网民和业界的广泛关注。

从/春运0到/两会0,从玉树地震到上海世博会,人民微博的用户成为无数个新闻现场无处不在的记录者、传播者。

人民微博凭借得天独厚的时政资源优势,在众多中文微博中独树一帜,吸引了各级党政官员和机关团体开设官方微博,成为官民沟通交流、分享最新时讯、讨论热点话题的重要微博站点。

自此,人民微博也成为继强国论坛、地方领导留言板之后,人民网又一个网络问政的新兴平台。

新媒体环境下公益传播模式研究——以“冰桶挑战赛”为例摘要：“冰桶挑战赛”是2014年最成功的公益传播案例。

该案例充分利用新媒体的特性，结合众筹网站和社交媒体，形成一种全新的公益传播模式。

本文对该模式进行探究，试图分析模式内部的运作机制，为未来公益传播的转型、发展做铺垫。

关键词：冰桶挑战赛；公益众筹；公益传播；新媒体Charity Communication model in the new media background—In the case of …Ice Bucket Challenge‟Abstract:"Ice Bucket Challenge" is the most successful case of public dissemination. The case full use of features of new media, combined with all the crowd funding websites and social media, and become a new mode of public dissemination. This paper explored the model, trying to analyze the operating mode of the internal mechanism for the public dissemination ,and laying the groundwork of transformation for development.Keywords: Ice Bucket Challenge; crowd funding;communication; new media一、新媒体环境下公益传播定义及发展现状2014年，我国的GDP总量首破60万亿，位居世界第二位，30年的改革开放，使经济发展和社会转型急剧发生，社会撕裂成新兴的中产阶层和弱势群体，贫富差距持续扩大，导致了许多社会问题。

社交媒体时代的公益传播——以腾讯公益为例-新闻学社交媒体时代的公益传播——以腾讯公益为例能青青周如南【摘要】我国公益慈善事业经历了民间公益缺失到逐步恢复的过程，传播技术的革新、社交媒体的到来进一步推动官办公益向民间公益，机构公益向人人公益转型，互联网颠覆计划慈善的旧思维，从慈善理念、参与形式、传播方式等发生了重大变革。

本文以腾讯公益为例，探讨社交媒体时代公益传播的机遇与挑战。

关键词社交媒体；公益传播；微公益传统公益模式中，由政府主导、具有官方背景的正式慈善机构是公益资源的主要调配者，是整个公益流程的核心，依靠行政动员模式，善款来源主要是政府补贴和企业捐赠，组织信息透明度低。

2011 年，“郭美美事件”、红十字会“万元餐”事件等慈善丑闻将官方背景深厚的慈善组织推向舆论的风口浪尖，不断透支公众的信任。

此时，恰逢社交媒体崛起，公益事业在技术革新下迎来了新的发展机遇，微公益应运而生，改变了这一局面，它以平民化、常态化理念聚集个人微小的力量来创造和弥补传统公益的不足，最大限度的鼓励全民参与，从细微之处做公益。

一、微公益的概念与发展在我国，“微公益”这个概念起源于微博的勃兴时期，2010 年新浪微博增设了微公益栏目，随后腾讯、搜狐和网易也相继在其微博平台中开设了微公益栏目，2010 年《公益周刊》将“微公益”列为年度十大热词之一。

2011 年，记者邓飞在微博上发起的“免费午餐”、“微博打拐”等公益项目引起了公众广泛的关注和参与，微公益理念渐入人心。

微公益有以下几层含义：其一，由企业慈善、富人慈善和政府捐赠向社会慈善转变，公益主体为千万普通公众。

其二，从身边的小事、善事做起，不是一蹴而就的改变社会，而是涓滴汇海、聚沙成塔。

其三，利用微博、微信等社交媒体进行传播和动员，汇集民间资源。

微公益特别强调社会参与的广泛性和有效性，倡导人人参与公益事业，从力所能及的琐事、细部开始公益活动。

二、微信对公益传播的重塑（一）公益传播主体的个体化、内容的碎片化微信是众多个体的集合，它以非组织性的用户为主体，将网络上的一个个用户联系起来，通过用户间的协同合作实现其公益价值。

基于微博平台的公益传播研究
黄露
【期刊名称】《广西社会科学》
【年(卷),期】2013(000)012
【摘要】基于微博这一新兴传播平台，公益活动的传播过程大致可以概括为：微博上议题的发起-广泛评论、转发-形成强大的社会反响-传统媒体或是政府部门注意。

舆论领袖在其中起到重要的作用。

虽然公益活动借助微博的传播具有明显的传播优势，但它同时也存在信誉度低、侵害隐私权、可持续性不长等问题。

为此，可从完善立法，增加信息的公开度、透明化，以及提升公益微博的创意等方面进行改进。

【总页数】4页(P158-161)
【作者】黄露
【作者单位】广西艺术学院影视与传媒学院，广西南宁530022
【正文语种】中文
【中图分类】C912.63
【相关文献】
1.基于微博平台的图书馆阅读推广研究——以辽宁大学图书馆微博平台为例
2.基于微博平台的公益传播研究
3.基于移动短视频的公益传播研究——以"快手行动"为例
4.基于信息生态系统理论的网络公益传播机制研究
5.中秋节广告文案评述和创新研究——基于微博平台的案例研究
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传播与版权chuanbo yu banQuan - 134 -2018年第6期 总第61期自媒体时代公益类微博的传播策略——以“宝贝回家”为例肖华林[摘 要] 公益事业的发展随着微博的产生和成长有了一个新的平台，过亿的微博用户可以在很短时间内形成一定的力量，专注于公益事业。

以“宝贝回家”为例，集中讨论自媒体时代下媒体策略的设计如何在公益组织、机构的运用下更好地动员传统媒体和新媒体资源，构建出更具有政策影响力的公共话题，以及公益类微博在这种时代背景下所存在的问题及发展策略。

[关键词] 宝贝回家；自媒体；公益类微博；媒体策略[作 者] 肖华林，广西人民广播电台。

一、微博传播过程中网络舆论的生成网络中的信息和网上民众的言行举止，作为我们现实生活中的一个晴雨表，在一定程度上反映了舆论的现实。

网络社会作为现实世界的一部分也具有自己的舆论。

网络舆论的形成以及其传播程度的提高在一定程度上也受到了互联网的产生与发展、网络民众的增多以及网站上各种功能的扩展的影响。

网络舆论中所具有的直接性，随机性，多样性，突发性，隐蔽性和偏离性等特点是由网络舆论的开放性和虚拟性决定的。

网络社会随着时代的发展已经日渐变为公共舆论起源的主要地区、舆论散播的集散地、舆论交锋的主战区。

而且我国的网络舆论也呈现出了如低燃点、大噪声、低可信度等负面特征。

二、公益类微博的传播策略——以“宝贝回家”为例所谓的公益微博就是运用微博作为信息传播的媒介，从而进行有关于公益事业的信息的传播。

微博通过发布、评论和转发公益信息等方式激发公众参与公益活动的积极性，聚集各种社会积极的能量，进而促进公益的发展以及社会的和谐。

当人们在微博上面对公益的需求信息时，个人的行为意图是影响个人实际行为的决定性因素，因此使讯息进行有效的传播是非常重要的。

（一）明确目标群体，利用网络媒体，吸引公众注意微博由于其操作方便和快速的信息发布模式在网络社交平台中非常被公众所关注，随着公众对微博的日益关注，各种公益的活动在这个平台得到了较快的发展。

浅析微信公益组织传播——以“嫣然天使基金会”微信订阅号为例作者：李赫，曹秋玲来源：《科技传播》 2018年第7期李赫，曹秋玲长春工业大学信息传播工程学院，吉林长春 130000摘要新时代的社会环境背景下，公民的整体素质得到不断提高，公民投入到公益事业的意识也在不断的提高。

公益事业的传播者也由原来传统媒体、企业、社会组织扩展到了人人都可以作为公益组织的传播者、发起者。

文章将“嫣然天使基金会”微信订阅号作为研究对象，主要通过从公益组织的品牌传播、议题形式、互动沟通以及公益营销等方面进行研究，从而探讨微信公益组织的未来发展方向。

关键词微信；公益组织；公益传播中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）208-0117-021 微信公益组织的发展现状随着社会的不断进步，人类对物质追求满足的同时也在不断地寻求精神的满足，各式各样的社交网络平台如雨后春笋般涌现出来。

借助这种社交网络平台，公益事业的发展形式也从以前的现场募捐、广告等演变到如今的微博平台、微信平台等公益传播形式。

例如，微博平台公益传播以及当下流行的微信平台的公益传播形式。

而微信作为当下应用最为广泛、用户量最大的社交软件平台，拥有强大关系链，相对于微博来说，进一步保证了信息的私密性与准确性，以及多种形式的支付方式和传播渠道等特点，都让微信变成了现在首选的公益事业传播载体和媒介。

本文将以“嫣然天使基金会”的微信公众订阅号为例，从该组织的微信公益平台的品牌传播、议题形式、互动沟通以及公益营销等方面进行详细的分析阐述。

2 微信公益组织传播分析2.1 品牌传播品牌传播，从企业营销的角度来说，是指商家告知消费者品牌，企业以品牌的核心竞争价值为根本出发点，通过广告、人际、公关等多种传播形式，将企业的既定的品牌传播推广出去，从而建立具有自身特色的品牌形象。

相对于微信公益组织，取而代之的是利用微信公众平台这种新时代传播媒介传播思想与文化，具有便捷、快速、成本低廉等优点。

明星微博在社会公益活动中的传播功能与效果研究作者：张馨正，巩梦鑫来源：《新媒体研究》 2016年第20期兰州大学新闻与传播学院，甘肃兰州 730070摘要微博拥有众多用户，但是明星是其中最受瞩目、也最受非议的一部分用户群体。

由于他们的特殊身份，正好与微博裂变式的传播特性不谋而合，因此成为微博平台上最活跃的用户。

他们拥有高于常人的关注度，不仅有利于树立社会公益理念，有利于提升公益活动的社会认同，也有利于激发不同群体的公益行为。

当然，我们也要警惕明星微博在公益活动信息传播中的负面作用，包括公信度受到质疑、真实性受到怀疑、目的性受到批判、期望值引发争议等，并通过保障信息公开透明、建立信息反馈机制、增强明星自律意识、规范政府监管制度加以引导，建构良好的舆论环境。

关键词明星微博；公益活动；传播效果中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）20-0049-021 明星微博在社会公益活动中的独特优势1.1 明星微博改变传统的公益动员模式微博突破了信息传播的时空界限，深化了人际传播的内涵，弱化了传统媒体中“官方话语”和“民间话语”的界限，使人人都可以自由发声。

微博早在2007 年就出现在我国，然而当时的关注度和影响力并不大，那时候关于微博公益传播的事件更是寥寥无几。

1.2 明星微博裂变式传播扩大公益传播范围美国社会心理学家斯坦利·米尔格兰姆在1967年提出了一个著名的理论——“六度分隔理论”，他认为世界上任何两个毫不相干的人都可以通过六个人来联系在一起。

在微博这个虚拟的平台上，每个人都是一个独立存在的“节点”，这样点与点之间就会构成链接，所有的链接交织在一起会形成一个复杂的网状链接，这个网状连接可以遍布全世界。

当某个有影响力的明星发布微博信息后，滚雪球式的扩散就是所谓的裂变式传播，这与六度分隔理论完全吻合。

著名演员李小璐曾在微博发了一条长微博，为一名两个月大的婴儿筹集善款，因为这名婴儿被黄鼠狼咬得面目全非，伤情十分严重，但其家境贫寒无法治疗。

传媒公共领域下社交媒体传播策略分析——以公益组织“大爱清尘”为例作者：宫博来源：《新媒体研究》 2018年第12期摘要传媒公共领域是我国当今公民主要参与公共事务讨论的领域，随着以微博为代表的去中心化社交媒体兴起，传媒公共领域逐渐集中至社交媒体平台，且公共议题偏向理性精神指引下的批判性。

当“尘肺病”作为一个公共话题进入传播视野，舆论空间针对城乡二元对立体系中的产物——农民工权益的关注达到一波峰，而其中民间公益组织作为社会第三方机构在传媒中的地位不可忽视。

对于大爱清尘基金会而言，为了实现推动制度改变和改善尘肺病境遇的公益目标，必须有效利用社交媒体这一有效的传播资源，在传媒公共领域建构起自身的话语权，从而设置和讨论公共议题、表达公益诉求、吸引大众关注、获得公众支持、有效联动企业商业资源、努力取得自身政治合法化的同时影响政策制度议程，推动组织传播目标的实现。

关键词公益传播；大爱清尘；传媒公共领域；民间公益组织中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）12-0016-041 我国传媒公共领域概况1.1 交往以传媒公共领域为主要阵地的我国公共领域特点在哈贝马斯对公共领域的定义中，“公共领域”的精髓在于批判性，所谓批判，即是公众在理性精神的指引下，基于“公”的目的而进行交往的过程，以此形成对公共事务的一致性意见① ，同时这种意见是有别于公共权力机关的声音。

公共领域的一个基本前提是，国家与社会的分离，在国家和社会之间，出现一个独立的中介机构，对公共事务进行批评与监督，从而形成公众舆论，以影响国家权力机关的决策。

哈贝马斯认为在公共领域，公共性意味着使个人或者事物接受公开的批评，政治决策接受公众舆论的监督，并按照公共舆论进行修正。

因此我们可以牢牢把握公共领域三个主要元素：公众、舆论空间、针对公共事务而讨论达成的一致性意见。

窥探传媒公共领域在我国发展的条件，我们会发现将哈贝马斯的“公共领域”理论放在我国市场主义经济的条件下也是适用的：公民在公共领域中参与国家事务的讨论，并在这个论坛上批评与监督。

社交媒体对网络新闻传播的影响分析——以微博为例作者：臧敏徐圆圆程春慧来源：《赤峰学院学报·哲学社会科学版》 2014年第4期臧敏，徐圆圆，程春慧（内蒙古大学文学与新闻传播学院，内蒙古呼和浩特 010070）摘要：微博作为一个突出的社交媒体代表，以其特有的灵活性、开放性、自由性的特点，迅速成为人们获取信息、传递信息的一个平台。

本文简单分析了微博对网络新闻传播产生的积极影响和消极影响，并通过它的消极影响给出自己的建议，希望以此推动网络新闻传播向着积极健康的方向发展。

关键词：社交媒体；微博；网络新闻传播中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2014）04-0121-02允许人们撰写、分享、评论、讨论、相互沟通的网站和技术的社交媒体已经在互联网中发展起来，成为人们人际交往、了解时事新闻的一个重要来源。

它传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更在无形中对受众产生了影响。

微博作为社交媒体的一种，在近几年网络新闻的传播过程中表现出了强大的实力，俨然成了网络新闻传播队伍中不可或缺的一员猛将。

一、微博对网络新闻传播的积极意义微博将人们带入了一个更为自由开放的世界，在这个世界里大家可以随心所欲地抒发自己的感想，表达自己的见解，而不受来自现实世界“思前顾后”的困扰。

微博这一网络言论平台逐渐建成成熟之后，以其特有的开放性、自由性、灵活性的特点，在社会监督、意见交换、交流传播等方面产生积极的影响。

1.第一时间传播新闻微博在信息更新方面的速度惊人，每秒的更新量就可以达到10条以上，这是传统媒体无法达到的。

特别是在突发事件中，微博更新报道的速度异常迅捷。

例如在2013年4月20日早8点，四川省雅安市芦山县发生7.0级地震，各大新闻机构及商业网站利用微信、微博传播震消息，这对于无法在电视机前看直播的受众，无疑是最快掌握资讯的方式。

记者微博公益推广的途径--以“大爱清尘”和“免费午餐”为
例
王艺颖
【期刊名称】《青年记者》
【年(卷),期】2013(000)015
【摘要】借助微博平台，记者寻找新闻线索、及时发布信息，进行微博直播、发表观点，成为微博中较为活跃的一个群体。

记者的社会信誉加上有效的传播方式，使记者微博具有了一定的影响力。

【总页数】2页(P38-39)
【作者】王艺颖
【作者单位】安徽大学新闻传播学院
【正文语种】中文
【相关文献】
1.公益传播对职业病救助的作用——以“大爱清尘”公益组织为例 [J], 班志斌;朱尉;
2.健康传播视域下公益组织的媒体策略与空间拓展探析——以大爱清尘公益组织为例 [J], 高盛楠;朱尉
3.公益微博在政治社会化过程中的功能研究r——以新浪微博"大爱清尘"为例 [J], 张祎
4.记者微博公益推广的途径——以“大爱清尘”和“免费午餐”为例 [J], 王艺颖
5.我国公益微博的内容特色与编辑创新策略——以“免费午餐”公益微博为例 [J], 郭亚萍
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浅议微博时代下的微公益发展
冯怡婷
【期刊名称】《科技与企业》
【年(卷),期】2013(000)022
【摘要】近年来，我国公益事业发展迅猛，同时也向现代慈善迅速转型。

微公益作为一种新兴慈善模式，受到人们广泛关注。

微公益传递着人人公益的概念，改变了传统公益中以名人，富商为主体的活动模式。

人们借助微公益平台，通过多种形式表达爱心，转被动为主动。

这种新生力量，一方面具有巨大的社会价值，另一方面，在其发展过程中也有一些不臻完善之处，需要人们努力改进，促使其真正发挥对传统公益模式“拾遗补缺”的作用。

【总页数】1页(P1-1)
【作者】冯怡婷
【作者单位】天津外国语大学天津
【正文语种】中文
【相关文献】
1.微博时代的微公益理念社会化现状分析
2.浅议微博时代传统媒体的发展
3.当报纸“邂逅”微博——浅议微博时代的报纸发展
4.浅议微博时代我国电视真人秀节目的新发展
5.微博时代的微公益——“免费午餐计划”微博的传播学解析
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