《市场调研与预测》第01章在线测试

A BC D、企业一切活动的中心是：A BC D、市场预测的基础和前提是：A BC D、以下属于企业营销活动中“A BC D、从市场营销的角度看，技术和消费对象近似的卖主构成：A BC DB、引导企业适应消费C、检验和校正企业劳动的有用性D、给企业提供机会E、给企业带来威胁3、市场调查侧重于：A、市场现状的研究B、市场历史的研究C、市场未来的研究D、市场预测的研究E、经营决策的研究4、企业营销活动中的“4C”是指：A、产品B、顾客C、成本D、方便E、沟通5、周枫做成功的商品包括：A、JB汽车保护神B、福美食品C、美福乐减肥食品D、婷美产品E、旅游产品第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、浪潮公司提出的第一个成熟营销理念是"您身边的服务器专家”。

正确错误、婷美产品从开发到火暴全国市场仅用了天的时间。

正确错误、广义的市场是指商品交换的场所。

正确错误、市场是企业一切活动的中心。

正确错误、进行市场调查和市场预测，其最终目的都是通过对市场的研究，为决策提供依据。

正确错误《市场调研与预测》第A BC D、市场调查产生于：A BC D、收集第二手市场资料的方法是：A BC D、对调查对象总体的全部单位进行的调查被称为：A BC D、市场调查工作的准备和开始阶段是：A、企划阶段B、资料收集阶段C、资料整理阶段D、资料分析阶段第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、市场调查产生的原因有：A、剩余产品的出现B、商品交换的产生C、买方市场的形成D、市场竞争的日趋激烈E、消费者需求的多样化与多变性2、根据时间层次的不同，市场调查可分为：A、定期市场调查B、不定期市场调查C、国内市场调查D、国际市场调查E、全面市场调查3、根据调查组织方式的不同，市场调查可分为：A、定期市场调查B、不定期市场调查C、全面市场调查D、非全面市场调查E、实地调查4、以下属于非全面市场调查的是：A、普查B、典型市场调查正确错误、抽样调查在市场调查中广泛应用。

市场调研与预测答案市场调研与预测答案【篇一：2015市场调查与预测习题集答案】=txt>第一章练习题单项选择1.从市场的基本关系角度理解，市场是（b．商品供求双方相互作用的总和）。

2．从商品买方角度理解，市场是（c．某种商品或某类商品的需求量）。

3．市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从(b．买方)角度来理解市场的。

4．(b．市场调查)是人们对市场的过去和现在的认识。

5．(d．市场预测)是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。

6．(a．有效需求)是有支付能力的需求。

7．(b．无效需求)是暂无支付能力的需求。

8．我国的市场调查与预测是在(c．20世纪80年代)兴起的。

9. (a．短期市场预测)的预测期限一般在1～2个月。

10. (c．长期市场预测)的预测期限一般在1年以上。

11. (b．中期市场预测)的预测期限一般在1～2个月到1年之间。

12. 市场预测可以分为短期预测、中期预测和长期预测，这是按（a．预测期限）划分的。

13. 市场预测可以分为定性预测和定量预测，这是按（b．预测性质）划分的。

14. 市场调查的（a．时效性）表现为应及时捕捉和抓住市场上任何有用的情报、信息，及时分析、反馈，为企业在经营过程中适时地制定和调整策略创造条件。

15．(c．产品调查)是市场调查的核心内容。

多项选择1．市场调查和市场预测的联系表现在(d．从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作e．从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查 )2．下面关于市场的涵义的理解正确的是(a．市场是商品交换关系的总和。

b．市场是商品供求双方相互作用的总和。

d．市场是商品交换的场所。

e．市场是商品的需求量)3．消费者需求的影响因素有 (a．商品价格 b．替代品和互补品价格d．消费者预期和偏好 e．消费者收入 )4．信息的属性主要包括(a．事实性b．等级性c．不完全性d．时效性 e．共享性 )5．从市场调查和市场预测的关系来看，市场调查是市场预测的(c．基础 e．保证 )6．从市场调查和市场预测的关系来看，市场预测是市场调查的(b．应用 d．延伸)7．按商品交换的内容，市场可以分为 (a．有形市场b．无形市场 ) 8．按企业营销的角度，市场可以分为(d．现有市场e．潜在市场) 9．按流通环节的不同，市场可以分为(d．批发市场e．零售市场) 10．按地域的不同，市场可以分为(b．国内市场c．国际市场 ) 11．市场调查与预测的意义在于( a．为企业决策提供依据。

市场调查与预测知到章节测试答案智慧树2023年最新武汉学院第一章测试1.某企业拟投资开设一家新的综合商店，首先可作（）参考答案:探测性调查2.以下哪些是市场调研课题（）参考答案:确认现行的广告促销方式的效果;确认目标消费者对计划推出新产品的偏好和购买意愿3.一名船长正面对在晚上驾船到险恶港口去的问题，为了帮助决策，船长通过无线电获得了以下的数据。

请问以下哪项收集的数据不是信息？（）参考答案:地方棒球比赛的得分4.市场预测是指对（）和（）的变化进行预计和推测（）参考答案:未知的市场;未来市场5.下列哪些属于市场调研企业？（）参考答案:AC尼尔森;Synovate;益普索第二章测试1.在一项关于某公司耐用品销售问题的调研中，管理决策的问题是如何应对市场占有率持续下滑的态势，而调研者定义的调查问题是价格竞争和广告效果调查。

这类调研问题的错误是调研问题定义得太宽。

（）参考答案:错2.研究品牌的市场营销战略，改善公司的竞争位置。

这类调研问题犯的错误是调研问题定义得太窄（）参考答案:错3.以下哪些不是市场调研课题（）参考答案:可否推出新产品;应该提高这个商品的价格吗;可否改变广告促销方式4.调查对象就是调查总体，即根据调查目的、任务、确定的客观存在的同一性质基础上结合起来的许多个别事物的整体。

（）参考答案:对5.调查方案的总体评价涉及以下几个方面（）参考答案:方案设计能否使调查质量有所提高;方案设计是否体现调查目的和要求;方案设计是否科学、完整和可操作性;通过实践检验调查方案的科学性第三章测试1.研究者基于某个特别的研究项目而亲自收集的资料为（）参考答案:原始资料2.文案调查法又称间接调查法，是指运用查看、阅读、检索、筛选、剪辑、购买、复制等手段，通过寻找文献搜集二手资料的一种调察方法，它是一种直接的市场调查方法。

（）参考答案:错3.市场调查资料搜集最基本最常用的调查方法是（）参考答案:访问法4.下列属于定性调查法的（）参考答案:投影法;德尔非法;小组座谈法5.以下哪些是深层访谈的优点（）参考答案:揭示隐藏的动机;对个体进行深入追问;消除同伴压力第四章测试1.样本是从总体中抽取部分单位所构成的集合体。

资料范本本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载市场调研与预测在线地点：__________________时间：__________________说明：本资料适用于约定双方经过谈判，协商而共同承认，共同遵守的责任与义务，仅供参考，文档可直接下载或修改，不需要的部分可直接删除，使用时请详细阅读内容企业的目的是：DA、提供适销对路的产品B、提供优质的服务C、取得尽可能高的营业收入D、取得利润2、企业一切活动的中心是： AA、市场B、消费者C、企业D、政府3、市场预测的基础和前提是： CA、采购B、生产C、市场调查D、经营决策4、广义的市场是指： AA、商品交换的场所B、买方与卖方的等价交换C、生产者与消费者的相互沟通D、对某种商品的消费需求5、企业对市场的主体性作用体现在： DA、是市场一切活动的中心B、检验市场的有效性C、引导市场因时而变D、创造市场1、狭义的市场由以下三个要素组成： ADEA、消费者B、生产者C、商品D、可支付购买力E、购买欲望2、产业市场的特点是： ABCDA、购次少批量大B、需求的派生性C、用户规模差异很大D、用户集中程度差异很大E、购买频繁性3、企业对市场的主体性作用体现在： CDA、是市场一切活动的中心B、检验市场的有效性C、创造市场D、适应市场E、引导市场4、市场调查是市场预测的基础和前提，这一点体现在： ABCDA、市场调查可以为确定市场预测目标提供方向B、市场调查可以为市场预测提供必需的信息资料C、市场调查方法丰富和充实了预测技术D、市场预测的结论要依靠市场调查来验证和修订E、市场调查的结论要依靠市场预测来验证和修订5、市场调查侧重于： ABA、市场现状的研究B、市场历史的研究C、市场未来的研究D、市场预测的研究E、经营决策的研究广义的市场是指商品交换的场所。

正确2、狭义的市场包括三个要素：消费者、可支付购买力、商品。

错误3、市场是企业一切活动的中心。

《〈市场调研与预测〉习题与实例》习题答案上海财经大学出版社第一章市场调研与预测的涵义与演进一、辨析题1.正确。

2.错误。

并非要回答“为什么”的问题。

3.正确。

4.正确。

5.正确。

6.正确。

7.错误。

长期预测由于所涉及的调研的时间跨度大，则不可控因素增多，在预测中难以全面把握各种变化因素，因而它比中期和短期预测的精确度低。

8.错误。

长期预测为中期和短期预测提供方向和依据，短期预测是中期预测基础上的进一步具体化。

9.正确。

二、名词解释1.市场调研是指个人或组织为某一个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论的系统的、有目的的活动与过程。

2.市场预测是指依据市场的历史和现状，凭经验并应用一定的预测技术，对市场发展的未来趋势进行预计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。

3.定量预测是根据历史的数据，通过建模和解模，对预测对象未来发展变化趋势进行量的分析和描述的方法。

4.描述性调研是结论性调研的一种，它主要是对市场调研问题，通常是对市场的特征或功能，调研问题的各种变量等作尽可能准确的描述。

5.探测性调研是一类为了掌握和理解调查者所面临的市场调查问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调查。

它是通过对一个问题或一种状况进行探测和研究达到对其的了解。

三、单选题1.C2.A3.A4.C四、多选题1.AC2.AB3.ABCD4.AC5.AB五、简答题1.答：定量预测的优点有：（1）重视数据的作用，以数学模型作为分析手段，不易受人为的因素影响，有利于保证预测的科学性和客观性。

（2）预测结果以数或函数表示，精确度比较高，能弥补定性预测的不足，还能对预测目标未来的发展程度和过程及其各目标之间的影响和制约关系作出定量的推断，为决策者提供更精确、更直接的全面信息资料。

（3）可以估算出预测误差和可信性，能使决策者知道使用预测结果的风险范围。

《市场调查与预测》练习题及答案第一部分选择题一、单选题1.市场调查一方面要解决旳问题是( )a.拟定调查措施b.选定调核对象c.明确调查目旳d.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，规定在持续调查过程中( )a.样本固定不变，持续下去b.样本隔段时间变换一次，所有更换样本c.样本隔段时间变换一次，更换比较较小d.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.( )旳市场信息具有较强旳可传递性。

a.可辨认b.有序化限度高c.目旳性明确d.描述性4.在访问法中，哪种措施获得信息量最大( )a.面谈调查b.邮寄调查c.电话调查d.留置调查5.市场预测程序是( )a.明确目旳、收集资料、分析、预测b.收集资料、明确目旳、分析、预测c.分析、明确目旳、收集资料、预测d.明确目旳、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物旳( )a.量旳方面进行预测b.质旳方面进行预测c.量旳方面分析判断，进行预测d.质旳方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈浮现一种长期趋势，它旳体现( )a.只能是上升趋势b.只能是下降趋势c.只能是水平趋势d.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程 =a+bx中，( )表达当自变量每增减一种单位时，因变量旳平均增减量。

a. b. ac. bd. x9.决策树分析法旳决策准则是( )a.最大收益盼望值原则b.最小损失盼望值原则c.最优损益盼望值原则d.最小风险原则10.从理论上讲，决策最后选择旳抱负方案，应当是追求方案( )a.最优化b.最满意化c.最科学化d.最合理化11.有目旳旳收集、整顿和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可运用旳信息，这一过程是（）a. 市场调查b.市场分析c. 市场预测d.整顿资料12.对于公司来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益旳规定旳调查形式是（）a. 几率抽样b.非几率抽样c. 典型调查d.市场普查13.下列有关信息，可通过实验调查法获得旳是（）A.国民收入旳变动对消费旳影响B.物价指数旳变动对消费行为旳影响C.股价对房价旳影响D.变化包装对消费行为旳影响14.在访问调查法中，获得旳信息量最小旳措施是（）A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查15.“你穿什么牌号旳旅游鞋为什么它旳长处是什么”这种个人面谈方式称为（）A.倾向偏差询问B.强制选择C.非强制选择D.自由回答16.预测对象自身在较长时间内所呈现旳数量变化特性保持相对稳定，这规定我们在市场预测中遵循（）A.类推原则B.持续原则C.有关原则D.概率性原则17.集合意见法适合于（）A.短期市场预测B.近期市场预测C.近短期市场预测D.中长期市场预测18.时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失旳变动是（）A.随机变动B.循环变动C.季节性变动D.长期趋势19.在多元回归模型旳检查中，目旳是检查每一种自变量与因变量在指定明显性水平上与否存在线性有关关系旳检查是（）A.r检查B.t检查C.f检查D.DW检查20.经营决策应始终贯彻旳基本指引思想是（）A.效益原则B.科学原则C.民主化原则D.系统原则二、多选题(在每题列出旳五个选项中有二至四个选项是符合题目规定旳，请将对旳选项前旳字母填在题后旳括号内。

《市场调查与预测》课后自测与案例分析参考答案第一章导论一、选择1．ABCD 2．ABCD 3.ABCD 4.ABCD二、判断1．× 2.√ 3.√ 4. × 5. × 6. ×三、简答1．一般认为，市场调查与预测是指为了形成特定的市场营销决策，采用科学的方法和客观的态度，对市场营销有关问题所需的信息，进行系统地收集、记录、整理和分析，以了解市场活动的现状和预测未来发展趋势的一系列活动过程。

在国外，通常将市场调查和市场预测活动统称为市场调研或营销调研。

2．市场调查是市场预测的基础，市场预测又是市场调查的延续和提升。

通过市场调查分析，得到的结论为市场预测目标框定了一个较为科学的、可信度高的坐标。

市场调查获得的大量信息资料正是市场预测的资料来源。

这些资料为市场预测活动提供了大量历史数据和现实资料，有助于获得比较准确的预测成果。

市场预测的许多方法正是在市场调查方法的基础上借鉴、发展而形成的。

市场预测的结论正确与否，最终还要由市场发展的实践来检验，而市场的发展又会催生新的市场调查活动。

3．市场调查与市场预测研究的侧重点不同；市场调查与市场预测实施的过程和方法也不完全相同；市场调查与市场预测所形成的成果不同。

案例分析案例1提示：台湾企业家王永庆的第一桶金1.王永庆通过市场调研,获取了立足市场的机会,如通过调查得出结论,应该提高米的质量和售后服务；通过市场调研，赢得了市场发展的机会，如上门服务；通过进一步收集信息，进行市场调研，从营销管理的角度讲，大大超过了其他企业。

因而获得了成功。

2．王永庆留住顾客实际上是通过市场信息的广泛收集，尽量去满足顾客需求来实现的。

由顾客抱怨，想到注重米的质量；有顾客购买不便，想到送货上门；由顾客的需求量的计量，想到按时送货上门；由顾客的付款困难，想到延期收款。

这一系列的做法，获得了一大批忠实的消费者。

3．对大型企业营销管理有以下启示：（1）要善于倾听消费者的声音；（2）营销调研“勿以善小而不为”；（3）营销调研应该向精细化发展；（4）营销调研结论应该在实践中验证，及时推出后续调研，以纠正前面调研中的不足。

第一章市场调查与预测概述习题参考答案一、概念题1、市场调查：是市场营销整个领域中的一个重要元素，是运用科学的方法系统地、客观地辨别、收集、分析和传递有关市场营销活动的各方面信息，为企业营销管理者制定有效的市场营销决策提供重要的依据，是对市场营销活动全过程的分析和研究。

2、市场预测：在市场调查研究的基础上，运用科学的预测方法，对未来市场的发展趋势进行分析和预见，得出符合市场变化的规律的结论，为市场营销决策提供可靠依据的过程。

3、定性市场预测：指基于对预测对象的购买者的调查及其周围的人(如销售人员、外界专家等)的意见，对预测对象进行的估计和评价，属于主观判断。

常用到的方法有经验判断预测法、历史类比法、专家意见集合法及德尔菲法。

4、定量市场预测：根据历史的数据，通过建模和解模，对预测对象未来发展变化趋势进行量的分析和描述的方法。

定量市场预测方法常用的有：时间序列预测法、回归分析预测法、马尔科夫预测法。

5、市场经济：社会化大生产条件下的商品经济，是市场充分发育、市场体系相当健全、市场机制的调节功能得到充分发挥且成为资源配置的主要力量的商品经济。

1、简述市场调查的特点有哪些？①内容的广泛性②选题的针对性③程度的伸缩性④过程的系统性2、简述探索性调查的特征及作用？①灵活性和多样性是探索性调查的最主要的特征。

②作用在于当市场调查人员对需要解决的问题尚无足够的了解，而不能有效推进调研项目的进展时，探索性调查往往是必要且有成效的。

探索性调查的作用在于发现问题的端倪，而不能揭示问题的本质。

所以，探索性调查大多作为一个大型的市场调查项目的开端。

3、简述市场预测的程序？①确定预测目标。

②收集和分析有关资料。

③选择预测方法。

④进行预测。

⑤分析评价预测结果。

4、简述市场调查与预测的功能？①消息功能②认识功能③沟通功能④反馈和调节功能五、论述题论述现代企业进行市场调研与预测的必要性参考答案：①经济体制改革的深入和市场经济的发展，重塑了我国企业对市场信息的需求和开展市场调研与预测的环境条件。

第一章认识市场调查与预测思考练习：1. 简述市场调查与预测的发展阶段。

答：纵观市场调查与预测的发展，可以将其分为四个阶段。

（1）建立阶段。

从20世纪初到20世纪30年代是市场调查与预测科学的建立阶段。

随着商品经济的高度发展，市场调查与预测首先在美国形成一门学科。

1911年，佩林编写了《销售机会》一书，该书被推为市场调查学科的奠基之作。

在佩林的影响下，美国橡胶公司、杜邦公司等一些企业纷纷建立了专门的组织，开展系统的市场调查工作。

同时，美国先后出版了不少关于市场调查的专著。

（2）巩固提高阶段。

从20世纪30年代到50年代，市场调查与预测进入了巩固提高阶段。

20世纪30年代，随着统计学的发展，市场调查与统计学、经济计量学结合起来，产生了市场分析和预测技术，配额抽样、相关分析、商店审计技术逐步得到发展。

20世纪40年代以后，随机抽样、回归分析、固定样本调查开始发展和应用，使市场预测的科学性日益提高。

（3）发展阶段。

20世纪50年代至90年代，市场调查与预测进入发展阶段。

在分析商业循环序列的过程中，开始采用投入产出方法进行研究，随着计算机日益广泛的应用，市场信息管理和市场预测技术都进入了一个崭新的阶段。

（4）信息化阶段。

20世纪90年代后，高新技术的迅速发展，计算机网络的普遍应用，消费者的多样化需求，企业竞争的加剧，更进一步推动了市场调查与预测的发展。

同时，市场调查与预测的理论、方法、技术越来越高级化、系统化、实用化。

2. 市场调查与预测的内容包括哪些？答：市场调查的内容一般有两个方面：（1）市场宏观环境的调查。

对宏观环境的调查包括对政治环境、法律环境、经济环境、人口环境、文化环境和自然环境的调查。

（2）市场微观环境的调查。

对微观环境的调查包括对目标市场调查、产品研究调查、产品实体调查、企业和品牌调查、消费者调查、销售和促销的调查和竞争对手状况的调查。

市场预测的内容一般包括五个方面：（1）市场需求预测；（2）市场供给预测；（3）市场价格变化的预测；（4）消费需求变化的预测；（5）市场占有率的预测。

第一章一、名词解释1．市场调研答：市场调研是指个人或组织应用科学的方法和手段，搜集产品从生产者转移到消费者的一切与市场活动有关的数据和信息，并对信息进行系统的确认、判断、收集、记录、分析，以认识事物发展变化规律的有目的的活动过程或科学。

市场调研既是一种活动过程或行为，也是一门科学。

2．探索性调研答：探测性调研是为发现市场调研问题或一种市场状况，更确切地定义一个市场问题或一种市场状况等而进行的调研。

3．描述性调研答：描述性调研，是为尽可能准确地、全面地描述市场调研问题的具体特征以及相关因素间的各种量的关系等而进行的调研。

4．因果性调研答：因果性调研是为找出造成相关问题的原因以及各原因间的各主从关系、定量关系等而进行的调研。

5．市场预测答：市场预测是依据市场的历史和现状，凭经验并应用一定的预测技术，对市场发展的未来趋势进行预计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。

二、填空题1．按市场调研的主体不同，市场调研可分为：企业的市场调研、政府部门的市场调研、社会组织的市场调研、个人的市场调研。

2．按市场调研的范围不同，市场调研可分为：专题性市场调研、综合性市场调研。

3．按市场调研的深度不同，市场调研可分为：探测性调研、描述性调研、因果性调研。

4．探测性调研的重点有可能经常变换。

5．抽样调研是做好典型调研的基础。

6．市场预测从本质上讲，也是一项市场信息工作。

7．按市场预测的范围不同，市场预测可分为：专题市场预测、综合市场预测。

8．按市场预测的性质不同，市场预测可分为：定性预测、定量预测。

9．市场调研与市场预测之间的共同点是主体相同、客体相同、功能和作用相同、本质相同。

10．市场调研与市场预测之间的区别是出发点不同、结果不、技术方法不同。

11.探测性调研的最主要特征包括灵活性、多样性。

12.重点调研涉及的对象对象较少，不过，每个调研对象的调研项目却可以深入、细致。

13.选择典型单位是做好典型调研的基础。