广告学阶段作业一(北邮)

北邮生产运作管理基础阶段作
业1
-CAL-FENGHAI-(2020YEAR-YICAI)_JINGBIAN
一、判断题（共10道小题，共分）
1.经营杠杆作用越大，未来预期利润的不确定性也越大。

A.正确
B.错误
2.价值工程应用于产品生产阶段以前，它被认为是一种削减成本的方法。

A.正确
B.错误
3.岗位设计是制定与每个员工工作有关的活动的正规的和非正规的说明，
包括岗位的结构和与同事、与顾客之间的联系。

A.正确
B.错误
4.使用一次指数平滑法进行预测时，当出现趋势时，预测值总是领先于实
际值。

A.正确
B.错误
5.大规模定制是指大规模大批量生产。

A.正确
B.错误
6.企业只应该考虑利润，不必考虑相应的社会责任。

A.正确
B.错误
7.所谓差异化战略集中化战略，是指为使企业产品与竞争对手产品有明显
的区别，形成与众不同的特点而采取的一种战略。

A.正确
B.错误
8.差异化战略也称为聚焦战略，是指企业或事业部的经营活动集中于某一
特定的购买者集团、产品线的某一部分或某一地域市场上的一种战略。

A.正确
B.错误
9.服务业和制造业的区别是经营服务业的组织不提供有形产品。

A.正确
B.错误
10.在社会组织的三项基本职能中，营销职能更重要一些。

A.正确
B.错误。

全国高等教育自学考试模拟试题（三）参考答案广告学（一）（课程代码00181）第一部分选择题一、单项选择题1.【答案】A【解析】广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。

2.【答案】C【解析】1874年，H•辛普森编著了《广告的历史》。

3.【答案】A【解析】中国近代广告发展的最显著标志是报纸广告的出现。

4.【答案】A【解析】随着市场学研究的逐步深人，广告学逐渐从市场学中分化出来，形成一门独立的学科。

5.【答案】C【解析】广告代理制是指在广告经营活动中，广告公司处于核心地位，广告客户委托广告公司进行广告策划和实施，广告媒体通过广告公司承揽业务、出售版面或时间的广告经营机制。

6.【答案】A【解析】经济广告具有盈利的性质，只有A选项中的促销广告有盈利性质，故选A。

7．【答案】C【解析】将广告分为报纸广告、广播广告、电视广告、书刊广告和路牌广告，是按照广告媒体标准进行分类的8.【答案】B【解析】中国对外贸易广告协会成立于1981年8月21日，后来改为中国对外经济贸易广告协会。

9.【答案】C【解析】在广告中，运用空白引起人们的注意的方法是为了产生悬念和奇想。

10.【答案】A【解析】市场占有率企业产品销量与该产品市场总销量的比率，表示企业产品在市场中所占份额大小，是竞争力强弱的标志之一.11.【答案】D【解析】媒体价格调查，一般指对运用媒体的千人费用指标进行调查。

12.【答案】A【解析】德尔菲法是适用、可靠性最高的定性预测方法。

13.【答案】A【解析】广告策划的作用在于避免盲目，统领全局14.【答案】B【解析】把两种相互对立的事物，或同一事物的对立方面放在一起，形成鲜明的比较，这种修辞方式叫对照。

题干中将“热”和“凉”进行对比，就是运用了对照。

15．【答案】A【解析】听觉广告文稿传播信息主要是通国广播电台。

16.【答案】D【解析】广告创作的真谛是要人们注意广告宣传的商品。

17.【答案】D【解析】《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的根本大法。

《广告学》第一阶段练习及答案---1-3第一篇广告基础知识第一章广告导论一、填空题1、广告按直接到达的目的不同可分为非商业广告广告和商业广告广告。

2、按广告的诉求方式不同可分为感知广告、情感广告和理性广告。

3、广告的功能主要有信息传播功能、经济功能社会文化功能、心理功能和美学功能。

二、选择题1、在商业广告中，广告主通常是（ D ）。

A、政府机关B、社会团体C、消费者D、企业2、按广告传播的范围不同来划分，广告的类型有（ A、B、C、 D）。

A、国际性广告B、全国性广告C、区域性广告D、地方性广告3、按广告按诉求对象的不同，可以分为（ A、B、C ）。

A、消费者广告B、工业用户广告C、商业批发广告4、现代广告学是一门独立的、规范的、综合性的边缘学科。

从某种意义上说，它的发展离不开( A B C D )理论和实践的发展。

A.经济学B.管理学C.心理学D.社会学三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画√1、广告必须明确广告主。

（√）2、广告是付费传播。

（√）3、非商业广告是以经济利益为直接目的。

（ X ）4、政治广告以政治为目的的广告。

（√）5、形象广告主要以树立商品和企业的形象和信誉为诉求目的，也可称为企业广告。

（√）四、名词解释1、广告要点：广告是以盈利为目的的广告主，以目标市场的消费者为对象，以付费方式通过传播媒介将企业的观念、形象、商品和劳务等进行的信息传递以促进销售的活动。

2、广告主要点：所谓广告主，就是广告的发布者。

在商业广告中，广告主通常是企业。

3、公益广告要点：公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而开展的广告活动。

主要特征，一是不以营利为目的，二是为社会共同利益服务。

五、简答题1、狭义广告与广义广告的分界线在哪里？《中华人民共和国广告法》中所界定的“广告”是“狭义广告”，还是“广义广告”？（答：狭义）要点：狭义广告是指营利性的经济广告，即商业广告。

在现实生活中，绝大多数人所理解的广告实为经济广告。

1.分销渠道的基本功能包括（）。

A.便利搜寻B.提供市场信息C.降低成本D.分装商品知识点: 阶段作业一学生答案: [A;B;D;] 标准答案: A;B;D得分: [5] 试题分值: 5.02.企业对渠道成员的评价可以从（）等方面来进行。

A.渠道成员的盈利能力B.企业对于渠道成员控制的可能性C.渠道成员的稳定性D.渠道成员的适应性知识点: 阶段作业一学生答案: [A;B;D;] 标准答案: A;B;D得分: [5] 试题分值: 5.03.批发商与零售商的不同主要表现在（）。

A.销售目标不同B.销售对象不同C.销售批量不同D.地区分布不同知识点: 阶段作业一学生答案: [B;C;D;] 标准答案: B;C;D得分: [5] 试题分值: 5.04.下列属于直复营销的方式有（）。

A.人员推销B.电话营销C.网上直销D.邮购知识点: 阶段作业一学生答案: [B;C;D;] 标准答案: B;C;D得分: [5] 试题分值: 5.05.产生渠道冲突的表象原因有（）。

A.产品的购销差价B.成员间经营目标与购销利益的不一致C.渠道成员的任务和权力不明确D.对大客户的争夺知识点: 阶段作业一学生答案: [A;D;] 标准答案: A;D得分: [5] 试题分值: 5.06.(错误)按照渠道冲突的不同表现程度分类，可以分为( )A.垂直渠道冲突B.潜在型冲突C.可察觉的冲突D.公开的冲突知识点: 阶段作业一学生答案: [A;B;C;D;] 标准答案: B;C;D得分: [0] 试题分值: 5.07.选择渠道成员的标准包括（）。

A.中间商的综合实力B.中间商的预期合作程度C.中间商的目标利润D.中间商的信誉知识点: 阶段作业一学生答案: [A;B;D;] 标准答案: A;B;D得分: [5] 试题分值: 5.08.批发商与零售商的不同主要表现在（）。

A.销售目标不同B.销售对象不同C.销售批量不同D.地区分布不同知识点: 阶段作业一学生答案: [B;C;D;] 标准答案: B;C;D得分: [5] 试题分值: 5.09.短渠道一般适用于（）的销售。

北语-21春《现代广告学》作业1注：本套试卷为北京语言大学在线作业辅导材料，仅供学习参考！！一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.下列不属于电子媒体广告的是( )。

【A选项】电视广告【B选项】报纸广告【C选项】电影广告【D选项】广播广告提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:B2.( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

【A选项】广告艺术【B选项】广告创意【C选项】广告主题【D选项】广告表现提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:D3.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

【A选项】广告主题【B选项】广告艺术【C选项】广告策划【D选项】广告标题提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:A4.广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。

产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。

【A选项】服务信息【B选项】商品信息【C选项】观念信息【D选项】以上都不是提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:B5.现代广告发展的社会条件不包括什么【A选项】经济全球化【B选项】广告社会地位的提高【C选项】社会生产力水平的提高提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:A6.关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是【A选项】严肃性排斥灵活性【B选项】灵活性反对严肃性【C选项】严肃性就是灵活性【D选项】灵活性是对严肃要求的保证提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:D7.企业理念识别（MI）是指( )。

【A选项】一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。

它实际上也是企业作为法人的世界观问题。

【B选项】在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

作业ID： 958801.广告的要素： 、 、 、 、 。

（第一章第一节）（鼓励独立完成作业，严惩抄袭）广告对象 广告决策内容 广告方式决策2.广告根据广告诉求分类，可分为： 、 。

（第一章第三节）印刷类广告 电子类广告3.广告根据广告目的分类，可分为： 、 。

（第一章第三节）产品广告 公共关系广告4.用来评估外向型信息和诱因策略价值的5R是指： 、 、 、 、 。

（第二章第五节）适当性 可接受性 响应程度 认可程度 关系程度5.广告策略按表现形式来分，可分为： 、 、 、 、 。

（第三章第一节）广告产品策略 广告市场策略 广告发布时机策略 广告媒体策略 广告目标6.根据现实产品的生命周期，广告策略可分为： 、 、 、 。

（第三章第二节）7.广告诉求策略是由 、 、 构成。

（第三章第三节）诉求对象策略 诉求重点策略 诉求方式策略8.广告诉求对象是 。

（第三章第三节）目标消费群体9.现代四大媒介： 、 、 、 。

（第三章第六节）报纸媒介 杂志媒介 广播媒介 电视媒介10.广告调查的内容： 、 、 、 、 、 。

（第四章第四节）市场环境调查 消费者调查 产品调查 价格测试 品牌研究 竞争状况调查 11.广告调查的作用在于 、 、 。

（第四章第四节）广告创建 媒体计划 广告管理12.广告管理的对象主要是 、 、 、 。

（第六章第一节）广告主 广告经营者 广告发布者 广告活动13.广告立法的基本原则： 、 、 、 。

（第六章第二节）真实性原则 公平竞争原则 社会公众利益原则 防范原则14.调整广告法律关系的基本法是 。

（第六章第二节）中华人民共和国广告法15.广告行业自律的特点： 、 、 、 。

（第六章第三节）自愿性 广泛性 灵活性 惩戒性16.广告学（第一章第一节）广告学是关于各种社会组织进行成功广告活动的方法和策略的学科，是对广告发生、发展的规律以及相应的广告理论的揭示17.广告（第一章第二节）广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告18.广告策略（第三章第一节）广告策略是广告战略的核心内容之一，是保证实现广告目的的重要谋略思想，是广告策划者在广告信息传播和实施过程中，为实现广告战略目标而采取的对策与应用的方法、手段19.整合营销传播（IMC）（第二章第五节）是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。

一、判断题（共10道小题，共50.0分）1.在企业面临外部机遇并且明显处于劣势的时候，企业应选择的战略方案是扭转型战略。

A.正确B.错误知识点: 第一次阶段作业学生答案:[A;]得分: [5] 试题分值:5.0提示:2.“田忌赛马”是一个流传了几千年的脍炙人口的故事，内中的道理体现了扬长避短战略原则。

A.正确B.错误知识点: 第一次阶段作业学生答案:[A;]得分: [5] 试题分值:5.0提示:3.目标管理的目的之一是让下属在目标的制定过程中参与进来，共同达成各项工作目标。

A.正确B.错误知识点: 第一次阶段作业学生答案:[A;]得分: [5] 试题分值:5.0提示:4.根据计划灵活性原理，计划的制定和执行都应有灵活性。

A.正确B.错误知识点: 第一次阶段作业学生答案:[B;]得分: [5] 试题分值:5.0提示:5.Y理论认为人们有消极的工作源动力，而X理论则认为人们有积极的工作源动力。

A.正确B.错误知识点: 第一次阶段作业学生答案:[B;]得分: [5] 试题分值:5.0提示:6.在霍桑实验的基础上，梅奥提出了职工是“经济人”而不是“社会人”的观点。

A.正确B.错误知识点: 第一次阶段作业学生答案:[B;]得分: [5] 试题分值:5.0提示:7.法约尔认为，管理就是计划、组织、指挥、协调和控制。

A.正确B.错误知识点: 第一次阶段作业学生答案:[A;]得分: [5] 试题分值:5.0提示:8.科学管理的主要内容包括：工时研究与标准化，差别计件工资制，职能原理和例外原理等。

A.正确B.错误知识点: 第一次阶段作业学生答案:[A;]得分: [5] 试题分值:5.0提示:9.一个管理人员应具备的管理技能有领导技能、人际技能和技术技能三种。

A.正确B.错误知识点: 第一次阶段作业学生答案:[B;]得分: [5] 试题分值:5.0提示:10.管理是一门艺术，管理实践具有创造性。

A.正确B.错误知识点: 第一次阶段作业学生答案:[A;]得分: [5] 试题分值:5.0提示:二、单项选择题（共10道小题，共50.0分）1.企业进行环境分析时，常用的分析方法是（）。

北邮市场营销阶段作业⼀、判断题（共3道⼩题，共30.0分）1. (错误)产业市场具有购买者数量少、购买量⼤的特点。

A. 正确B. 错误2.3. (错误)⽣产资料的购买决策⼀般具有可诱导性。

A. 正确B. 错误4.5. (错误)市场的基本活动是供求关系。

A. 正确B. 错误6.⼆、多项选择题（共3道⼩题，共30.0分）下列因素中属于微观营销环境的是（BDE ）。

A. 经济B. 供应商C. 技术D. 竞争者E. 社会公众2.下列属于现代营销观念的有（）。

A. ⽣产观念B. 社会营销观念C. 产品观念D. 推销观念E. 市场营销观念3.影响消费者购买⾏为的主要因素包括（）。

A. 社会⽂化因素B. 政治因素C. ⼼理因素D. 技术因素E. 个⼈因素4.三、单项选择题（共4道⼩题，共40.0分）1.中国⼈的⼝味⼤体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是⼀种（）现象。

A. 地理亚⽂化B. 种族亚⽂化C. 宗教亚⽂化D. 民族亚⽂化2.3. (错误)以市场营销观念为导向的企业所采取的营销⼿段是（）。

A. 销售与促销B. 改良产品C. 整体营销D. 提⾼劳动⽣产率4. (错误)在影响消费者购买⾏为的诸因素中，属于个⼈因素的是（）。

A. 动机B. 家庭C. 态度D. 经济状况5.居民从各种来源所获得的总收⼊减去直接缴纳的各项税款和⾮税性负担的余额称为（）。

A. ⼈均国内⽣产总值B. 个⼈收⼊C. 个⼈可⽀配收⼊D. 个⼈可任意⽀配收⼊6.、判断题（共3道⼩题，共30.0分）1. 产业市场具有购买者数量少、购买量⼤的特点。

A. 正确B. 错误2.3. (错误)亚⽂化群包括民族亚⽂化群、宗教亚⽂化群和地理区域亚⽂化群。

A. 正确B. 错误4.5. (错误)市场的基本活动是供求关系。

A. 正确B. 错误6.⼆、多项选择题（共3道⼩题，共30.0分）1. (错误)如果你要为你的公司做外部市场营销环境的调查，你最可能需要的内容包括（）。

广告学作业广告学作业：特惠汽车广告亲爱的广告学教授，我写此信是为了提交我的广告学作业，我选择了广告营销领域的汽车广告。

在本次作业中，我将向您展示一则特惠汽车广告的制作方案，希望能获得您的指导和点评。

广告背景：汽车市场竞争激烈，消费者对于汽车的需求也趋向多元化。

在这样一个市场环境下，我们的广告目标是通过创造一个吸引人、引发共鸣的广告来吸引消费者的注意，并最终促使他们购买我们的汽车。

我们选择了以特惠汽车为主题的广告，因为价格是消费者考虑购买汽车时的重要因素之一。

广告目标：1. 提高品牌知名度：通过传播我们的广告，让更多的消费者了解我们的汽车品牌。

2. 增加销售量：吸引潜在消费者的注意力，引导他们购买我们的特惠汽车。

广告创意：我们的广告创意是通过情感共鸣和幽默元素来吸引消费者。

广告以一个普通人的日常生活为背景，以特惠汽车为导向展开。

场景一：起床画面呈现一个拥有家庭的中年男子从床上醒来的场景。

镜头让人看到他与妻子相拥入眠，看到孩子的笑容和家里的温馨。

当他起床后，他的笑容表现出幸福和满足。

场景传达出我们每个人渴望有一个舒适的家庭生活，乃至一辆可靠经济的汽车。

场景二：上班画面切换到男子驾驶自己的特惠汽车上班的场景。

在车程中，他仔细观察窗外的风景，感受着阳光的温暖。

车内播放着欢快的音乐。

画面传达出舒适、安全和享受生活的感觉。

场景三：购物男子驾车经过一家超市，决定进去购物。

他停下汽车，一跃而下，并打开后备箱。

后备箱宽敞且容量大，能装下许多购物袋。

男子笑了笑，走进超市。

画面传达出我们的特惠汽车拥有大容量的后备箱，适用于各种需求。

场景四：特惠汽车男子驾驶特惠汽车回到家，停在家门口。

家庭成员都聚集在他周围，每个人都充满欢乐和期待。

特惠汽车以大字幕展示在镜头前，配以简洁的口号。

画面传达出特惠汽车是一个美好家庭生活的象征。

广告主题音乐：选择一首既欢快又具有张力的音乐，以增加广告的吸引力和记忆度。

总结：这则特惠汽车广告的创意将以情感共鸣和幽默为主线，旨在吸引消费者的注意力并促使他们考虑购买我们的汽车。

《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案第一章至第三章一、填空题1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。

2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。

3．广告学是在___20_____世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_北宋___时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。

5．日本现有广告公司4500多___家，其中排名第一的___电通______广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在__一兆二千亿______日元左右。

6．世界上最早的报纸广告产生于___英国_______。

7 在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心展开和进行的。

8．媒介的广告发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。

9. 广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位10．广告代理公司_是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。

二、选择题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答案的序号填在横线上）1．任何广告都有一个明确的行为主体，即_____CD____。

A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户2．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约___C______。

A 2000年B 1500年C 1000年D 800年3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是____ AD ______。

A 机器印刷术的广泛应用B 报纸的产生C 招牌与幌子的普及D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约_____ A _____。

A 公元前3000年B 奴隶社会C 唐宋时期D 清末5．广告市场的构成要素包括___ ABCD _______等。