户外流动媒体

优缺点户外媒体1‎、户外媒体的‎主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生‎动、简单明快等‎特点。

广告形象突‎出，容易吸引行‎人的注意力‎，并且容易记‎忆。

此外，户外广告多‎是不经意间‎给受众以视‎觉刺激；不具有强迫‎性，信息容易被‎认知和接受‎，并且户外广‎告一般发布‎的期限较长‎，对于区域性‎能造成印象‎的累积效果‎。

2、户外媒介的‎局限性：一是受场地‎的限制，受众数量的‎限制；二是户外广‎告的内容比‎较简单，传达的信息‎量有限，多是企业或‎商品的形象‎广告，促销作用差‎。

户外媒体1‎、到达率高通过策略性‎的媒介安排‎和分布，户外广告能‎创造出理想‎的到达率。

据实力传播‎的调查显示‎，户外媒体的‎到达率目前‎仅次于电视‎媒体，位居第二。

由于受众对‎户外媒体的‎关注度逐渐‎增加，很多客户越‎来越偏好使‎用户外媒体‎，而户外媒体‎的关注度和‎媒介的使用‎习惯呈逐年‎提高趋势。

特别是在房‎地产、邮电通讯、金融、服务和家电‎行业的投放‎额的比例逐‎年大增。

户外媒体触‎大能力的无‎限性，一方面来自‎它自身的无‎孔不入，几乎任何户‎外的地方都‎可以发布大‎小、形式不一的‎广告，另一方面则‎来自人们户‎外活动的规‎律性。

这就给户外‎广告被接触‎频率提供了‎一个优越的‎先天条件。

人们每天的‎生活总是有‎规律可循的‎，简单地说，一个人的普‎通生活就是‎若干“点与线”的组合。

“必经之路”便成了户外‎广告“守株待兔”的最佳位置‎。

例如，人们每天总‎要接触若干‎次回家途中‎的户外广告‎。

当广告人找‎到消费者相‎关活动的规‎律后，便能大大提‎升户外广告‎的效能了。

户外媒体2‎、视觉冲击力‎强在公共场所‎树立巨型广‎告牌这一古‎老方式历经‎千年的实践‎，表明其在传‎递信息、扩大影响方‎面的有效性‎。

一块设立在‎黄金地段的‎巨型广告牌‎是任何想建‎立持久品牌‎形象的公司‎的必争之物‎，它的直接、简捷，足以迷倒全‎世界的大广‎告商。

流动媒体推广方案随着互联网的快速发展，视频内容已成为人们最喜爱的信息媒介之一。

流动媒体，作为视频内容的主要传播平台之一，具有较高的用户占比和广告效益。

本文将介绍流动媒体推广方案，帮助企业更好地利用流动媒体平台推广品牌和产品。

流动媒体广告流动媒体广告，是指在流动媒体平台上的视频、音频或图片等媒体资源中插入的广告。

流动媒体广告广告形式多样，包括前贴片广告、中贴片广告、后贴片广告、贴片式推荐广告、浮层广告、暂停式广告等。

流动媒体广告具有广告投放精准、广告效果可测、互动性强等特点。

流动媒体平台流动媒体平台提供视频资源的在线播放服务，让用户可以在各种设备上观看视频。

目前市面上比较知名的流动媒体平台包括腾讯视频、优酷、爱奇艺、搜狐视频等。

这些流动媒体平台都拥有庞大的用户群体，用户渗透率高，广告收益比较可观。

流动媒体推广方案在流动媒体平台做推广需要制定好相应的推广方案。

以下是流动媒体推广方案的基本步骤：步骤一：确定推广目标确定推广目标是推广方案的第一步，需要明确推广要达到的目标是什么，比如提高品牌知名度、增加产品销量等。

步骤二：选择流动媒体平台根据推广的目标和预算，选择流动媒体平台。

每个流动媒体平台的用户群体和收费方式都不同，所以需要仔细选择。

如需覆盖更多地区或推广更广泛的品类，可以选择多个流动媒体平台投放广告。

步骤三：选择广告形式根据自己的推广目标和预算，选择适合的广告形式。

如果要追求高曝光率，则可以选择前贴片广告或中贴片广告；如果有一定的用户互动要求，则可以选择浮层广告或暂停式广告等形式。

步骤四：制作广告素材广告素材要符合推广要求，包括视觉效果、语音效果等。

要注意广告素材的规范性和美观性。

步骤五：确定广告预算广告预算主要涉及流量、广告时长、广告形式等多个方面。

预算要根据推广要求和广告效益进行分配，以达到更好的推广效果。

步骤六：优化广告投放效果通过广告效果数据的监测和分析，对广告投放效果进行优化，提高广告的曝光率和点击率，以达到推广目标。

广告媒体分类广告媒体是指用于传播广告信息的各种媒体渠道和载体。

广告媒体分类主要根据不同的特点和传播方式进行划分。

下面将详细介绍几种常见的广告媒体分类。

一、传统媒体1.电视广告电视广告是指通过电视台播放的广告，具有声音、图像和动画等多种元素，能够直观地吸引观众的注意力。

电视广告可以通过不同频道和时间段选择投放，以达到更好的覆盖面和目标受众。

2.报纸广告报纸广告是指在报纸上刊登的广告，通常以文字、图片和插图等形式呈现。

报纸广告可以根据不同的版面位置选择投放，如头版、封底等，以及根据报纸的发行范围选择适合的地域性投放。

3.杂志广告杂志广告是指在各类杂志上刊登的广告，通常以高质量的图片和精美排版为特点。

杂志广告可以根据不同杂志类型选择投放，如时尚类、财经类等，以及根据杂志读者群体选择目标受众。

4.广播广告广播广告是指通过电台或网络广播平台播放的广告，以声音为主要传播方式。

广播广告可以根据不同的频道和时间段选择投放，如早间新闻、交通时段等，以吸引听众的注意力。

5.户外广告户外广告是指在公共场所、街道、商业建筑等户外空间展示的广告。

常见的户外媒体包括大型LED屏幕、灯箱、霓虹灯等。

户外广告具有较高的曝光率和影响力，能够有效地吸引行人和车辆的注意。

二、新媒体1.互联网广告互联网广告是指通过互联网渠道进行传播的广告，包括搜索引擎推广、网页横幅广告、视频广告等形式。

互联网广告具有精准定位和交互性强的特点，能够根据用户的兴趣和行为进行个性化投放。

2.移动端广告移动端广告是指在手机应用程序或移动网页上展示的广告，如应用内插屏、原生推荐等。

随着智能手机用户数量不断增加，移动端成为了一个重要且具有巨大潜力的广告媒体。

3.社交媒体广告社交媒体广告是指在各类社交媒体平台上进行的广告投放，如微博、微信、Facebook等。

社交媒体广告具有用户粘性高、传播速度快等特点，能够有效地与用户进行互动和沟通。

4.视频网站广告视频网站广告是指在各类在线视频平台上播放的广告，如优酷、爱奇艺等。

1、户外媒体的概述:户外媒体是指主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的发布广告的信息的媒介，主要形式包括路牌、霓虹灯、电子屏幕、灯箱、气球、飞艇、车厢、大型充气模型等。

2、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。

广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。

此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。

3、户外媒体的特点:第一，到达率高通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。

据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。

由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。

特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。

户外媒体触大能力的无限性，一方面来自它自身的无孔不入，几乎任何户外的地方都可以发布大小、形式不一的广告，另一方面则来自人们户外活动的规律性。

这就给户外广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。

人们每天的生活总是有规律可循的，简单地说，一个人的普通生活就是若干“点与线”的组合。

“比经之路”便成了户外广告“守株待兔”的最佳位置。

例如，人们每天总要接触若干次回家途中的户外广告。

当广告人找到消费者相关活动的规律后，便能大大提升户外广告的效能了。

第二，视觉冲击力强在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。

一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。

很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。

国内的户外互动广告案例引言户外广告作为一种传统的宣传媒介，在当今数字化时代仍然具有广泛的影响力。

然而，传统的静态户外广告往往难以引起人们的兴趣，亟需创新来提高宣传效果。

户外互动广告应运而生，通过与观众的互动，在传递信息的同时增加了趣味性。

本文将探讨国内的几个户外互动广告案例，深入分析其特点和效果。

1. 案例一：某汽车品牌的互动广告1.1 背景某汽车品牌为了推广其新款轿车，选择了一处繁忙的市中心广场作为广告展示区域。

1.2 方式该互动广告利用了人体感应和投影技术，观众在经过广告牌时，广告牌上的投影投射出一个虚拟的方向盘，观众可以通过手势操作这个方向盘，感受驾驶的乐趣。

1.3 效果该互动广告吸引了大量观众的参与，引发了市民对该汽车品牌的兴趣。

通过亲身体验驾驶乐趣，观众对该款车的印象更加深刻，增加了购买欲望。

2. 案例二：某饮料品牌的互动广告2.1 背景某饮料品牌希望在夏季推广其新品，选择了一座人流量较大的沙滩作为广告展示区域。

2.2 方式该互动广告利用了增强现实技术，在沙滩上设置了一个虚拟的水上乐园，观众可以通过手机APP扫描广告牌上的二维码，进入虚拟世界，与虚拟乐园中的角色互动。

2.3 效果该互动广告吸引了很多游客的参与，他们可以在沙滩上体验到与虚拟乐园的互动，增加了乐园新品的知名度和吸引力。

此外，通过手机APP的互动，还可以收集到用户的个人信息，为后续的市场营销活动提供了宝贵的数据。

3. 案例三：某快餐品牌的互动广告3.1 背景某快餐品牌希望提高在年轻人中的知名度和影响力，选择了一条商业街做为广告展示区域。

3.2 方式该互动广告设计了一个体感游戏，观众可以通过踩在地面上的按钮，控制屏幕上的角色进行奔跑比赛。

同时，品牌也设立了排行榜，鼓励观众争夺第一名。

3.3 效果该互动广告成功地吸引了很多年轻人的参与，他们可以在与朋友一起比拼的过程中感受快餐品牌的活力和乐趣。

通过排行榜的设置，更加激发了观众的竞争心理，增加了品牌在年轻人心目中的地位。

户外媒体投放方案户外广告投放策划方案(1)一、市场目标：省会郑州地区。

河南作为一个发展中的大省，北依京津，南联江汉，西牵关中千里沃野，东接江浙沪经济龙头，区位优越，近年来经济发展迅速，人民生活水平不断改善，十六万平方公里的土地上聚集了九千多万人口，市场潜力巨大。

俗话说：得中原者得天下。

如果宋河能通过连续的、强势的广告诉求，把市场的品牌及形象树立起来，相信经过努力，一定能够拉动宋河酒业市场内品牌的销售，提升宋河酒业的知名度和美誉度，实现品牌传播与经营收入提高双丰收。

而且，河南是宋河酒业的发源地与大本营，占领河南市场，对宋河酒业而言，具有重大战略意义。

二、市场宣传策略：广告宣传是宋河酒业树立自身品牌，实现强势传播的有效手段。

平面广告适合短期的活动策划，但需要连续的广告投放，成本高，不利于品牌形象的长期培养;电视广告形式单一，成本高，缺少人情味。

因此，应借助户外广告等高端广告媒体，通过新颖别致的广告内容以及广告载体，树立起自身的独特的品牌形象，让消费者更充分的了解宋河酒业，塑造良好的自身形象，充分打造出自身强势品牌，以图在同业竞争中立于不败之地。

第二部分：媒体选择策略一、媒体选择河南日报报业集团微电脑多画面滚动党报阅报栏河南日报报业集团微电脑多画面滚动阅报栏是由河南日报报业集团倾力打造，中原首家覆盖全省的户外传媒网络，网络覆盖全省十八个地市，全省布点达1000多块，纵横相交，遍步各重点城市的主要干道、繁华路段、商业网点、车站广场和居民区等人流量集中地区，形成了广告宣传中“点”的冲击和“面”的铺垫，是商家形象展示的首选媒体。

微电脑多画面滚动阅报栏由韩国著名路牌规划院设计简约、时尚、先进，更具亲和力;内打灯照明，夜视效果更加出众;运用了目前世界上最尖端的微电脑技术、最先进的机电手段、最新型的材料和独特的设计，每个阅报栏可同时发布六幅广告，广告画面更换、停留的时间可以随意设定，视觉冲击力更强，在为客户树立品牌形象的同时，极大地美化了城市环境。

一、户外LED1、具有流动性、强制性、针对性、实效性等特点。

2、节目优势。

自制节目、即时播放、内容丰富；不仅仅有广告，还有节目，包括专题、专栏、综艺、动画、广播剧、电视剧，节目间隙插播广告。

3、地段优势。

主要安装在商场等人流量集中的地段，其中LED全彩大屏幕更是安装在地标性地段，其传播效应更震撼、更具强制性。

4、面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。

广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。

此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。

二、楼宇与电梯广告楼宇广告：1、主动收视率。

楼宇液晶电视广告的播放可以使等候电梯的人不再枯燥的等待，且大多数人会利用这段时间观看画面内容，从而加深对广告内容的记忆度。

2、低干扰，高品位的媒体环境。

与众多传统媒体相比，电梯等候厅没有其他广告形式存在，环境优雅。

每天仅安排8分钟左右广告，每天每个安装场所循环播放100次左右，相同的地点，相同的时间，看到相同的广告，容易被人们欣赏和记忆。

3、与传统媒体的互补性．传统媒体针对普通大众品牌宣传，而楼宇液晶电视针对中高层收入及消费阶层人士，由于高收入阶层对传统媒体（报纸、电视等）接触率低，所以此媒体是对传统媒体的有效补充。

4、直接锁定目标．以出入高级OFFICE、宾馆、酒店、娱乐场所的受众人群中以企业主、经理人、时尚白领人士为主，他们是社会财富的主要创造者，对中高端产品而言能直接命中目标，减少无谓的广告资源浪费。

电梯广告：乘电梯上下楼对于大多数人来说是一件单调而乏味的事情，通常人们在等电梯、电梯上下运行时，也是最无聊的时候，有强烈的、下意识的视觉需求，广告画面的出现自然成为视觉的中心。

所以，如果电梯广告制作精美、有很强的装饰性的话，人们多次阅读也不会产生拒绝的心理。

三、动车车载电视1、列车作为国内最主要的交通工具之一，列车内是信息孤岛，封闭的列车车厢为大众媒体提供了一个纯净而优质信息传播，人们处在一个比广告还要无聊的环境里，所以，只要有一点信息，就能引发他们的兴趣和注意，旅客对列车广告也是主动来看，留下的印象深刻，而且比起公交车，地铁，电梯等其它流动媒体，列车上的等待时间无疑要长的多，这就能保证信息的充分到达和有效传播。

户外广告类型户外广告(outdoor advertising)定义：一般能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。

户外广告可分为平面和立体两大类。

1.射灯广告牌在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。

其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。

2.霓虹灯广告牌由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。

更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强.3.单立柱广告牌（简称单立柱）广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。

普通使用的尺寸为6米高X18米阔，主要以射灯作照明装备。

4.大型灯箱置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告。

灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。

5.候车亭广告牌设置于公共汽车候车亭的户外媒体。

以灯箱为主要表现形式。

在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。

可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。

候车亭广告6.地铁广告在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。

其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。

其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。

可以单独或网络式购买。

7.公交车广告公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。

可以单独或网络购买形式发布。

8.机场广告设置在机场周围和机场内部的广告牌。

一般针对层次及收入较高的受众，如公干及出外旅游人士。

9.火车站广告设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。