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2022年1月 热带农业科学第42卷第1期Jan. 2022 CHINESE JOURNAL OF TROPICAL AGRICULTURE Vol.42,No.1收稿日期 2021-08-27；修回日期 2021-09-22基金项目 江苏省高校哲学社会科学研究重大项目“农村‘空心化’”：由产业到人口（No.2019SJZDA065）。
第一作者 许佳君（1966—），男，教授、博士生导师，研究方向为农业经济、城乡社会学、公共政策及社会管理，E-mail: ********************。
广西柑橘品牌建设现状及发展对策许佳君 吴娜（河海大学公共管理学院 江苏南京 211100）摘 要 品牌建设已经成为农产品发展的重中之重。
良好的品牌建设有利于推动农产品转型升级和提升地区知名度。
基于对广西柑橘品牌建设现状的分析，指出当前广西柑橘品牌建设存在品种繁乱、品牌杂而不亮、柑橘品质下降、品控体系不健全、品牌推广力度不足和柑橘品牌缺乏核心价值等问题，提出找准品牌定位、合理规划柑橘种植、保障产品质量、筑牢品牌根基、加大品牌推广、创新品牌营销渠道和建立品牌核心价值等对策，为推进广西柑橘产业健康发展、提升广西柑橘品牌知名度提供参考。
关键词 柑橘；品牌建设；现状；发展对策；广西中图分类号 F323.5 文献标识码 A DOI: 10.12008/j.issn.1009-2196.2022.01.018Current Status and Development Countermeasures of CitrusBrand Building in GuangxiXU Jiajun WU Na(College of Public Administration, Hohai University, Nanjing, Jiangsu 211100, China)Abstract Brand building has become the most important part of the development of agricultural products. Good brandbuilding is conducive to promoting the transformation and upgrading of agricultural products and enhancing regional aware-ness . The current situation of Guangxi citrus brand building is analyzed and the problems arising from the current Guangxi citrus brand construction are put forward, such as complicated varieties, too many low-value brands, low citrus quality, poor quality control system, insufficient brand promotion and lack of core values of citrus brands, based on which some counter-measures are suggested, such as identifying the brand positioning, rationally planning of citrus planting; ensuring product quality and laying a firm foundation for the brands, increasing brand promotion, innovating brand marketing channels and establishing brand core values so as to promote the healthy development of citrus industry and enhance citrus brand awareness in Guangxi.Keywords citrus; brand building; status quo; development countermeasures ; Guangxi自党的十八大以来，国家越来越重视农业品牌建设，农业品牌建设是提高农产品竞争力和农民收入的有效举措，体现一个地区农业的发展水平和综合竞争力。
广西特色农产品营销策略广西是中国著名的农产品产地之一，拥有丰富的农业资源和特色农产品。
为了推动广西特色农产品的销售和营销，需要制定相应的营销策略。
本文将重点介绍广西特色农产品的营销策略，包括市场定位、产品定位、渠道选择、品牌建设以及市场推广等方面。
一、市场定位1. 定位目标客户群体：广西特色农产品的目标客户群体主要涵盖国内和国外的消费者、酒店、餐饮企业、超市等。
2. 定位产品市场：广西特色农产品的市场定位主要包括高端市场和中低端市场。
高端市场侧重于高品质、高附加值的农产品，中低端市场则侧重于价格实惠、品种丰富的农产品。
二、产品定位1. 品种多样化：广西特色农产品种类繁多，可以根据不同需求的客户，提供多个品种的选择，包括水果、蔬菜、畜禽产品等。
2. 品质优良：广西特色农产品以其独特的物种、生态种植、绿色化生产等优势，在品质方面具有明显的优势。
通过建立健全的农产品质量监管体系，确保产品的品质稳定和安全。
3. 包装创新：通过改良农产品的包装设计，提升产品的附加值和竞争力。
可以考虑采用特色形象的包装设计，结合广西的地方特色，增加产品的吸引力。
三、渠道选择1. 建立直销渠道：可以与酒店、餐饮企业、超市等建立长期稳定的合作关系，直接向终端消费者销售产品。
2. 发展电子商务渠道：利用互联网技术，建立电子商务平台，推广广西特色农产品。
可以将产品通过电商平台直接销售给全国各地的消费者，提高销售量和知名度。
3. 拓展外销渠道：通过参加国内外的农产品展览会、交流会等活动，扩大产品的知名度和影响力。
并与国外的进口商、贸易商建立长期合作关系，拓展出口市场。
四、品牌建设1. 品牌定位：根据广西特色农产品的特点，建立以“绿色、健康、可信赖”为核心的品牌定位。
2. 品牌包装设计：通过与专业设计机构合作，设计具有地方特色的包装设计，提升品牌形象和产品知名度。
3. 品牌推广：通过广告、宣传等渠道，向消费者传递品牌信息。
可以利用社交媒体、网红推广等方式，增加品牌的曝光度。
农产品区域品牌建设打造地方特色农业品牌在当前经济发展的背景下，农产品区域品牌建设已成为地方特色农业品牌打造的重要手段。
随着市场竞争日趋激烈，提升农产品的地方特色和知名度，成为了农村经济发展的关键所在。
本文将从农产品区域品牌建设的必要性、建设的原则和方法以及案例分析等方面展开讨论。
一、农产品区域品牌建设的必要性1.提升产品的知名度和美誉度农产品区域品牌建设可以通过品牌宣传和推广，提升农产品的知名度和美誉度。
地方特色农产品往往具有独特的生态环境和种植技术，通过建立区域品牌，可以将这些特色传递给消费者，增加消费者购买的主动性。
2.增加产品的附加值和竞争力通过农产品区域品牌建设，可以赋予产品更高的附加值和竞争力。
消费者在购买产品时，往往会选择有品牌保证的产品，而不仅仅看重产品本身的价格。
通过建立区域品牌，农产品可以获得更高的价格，提高农民的收入水平。
3.推动地方农业经济的发展农产品区域品牌建设不仅可以提升农产品的竞争力，也可以推动当地农业经济的发展。
通过品牌建设，可以引导农业生产向优质、高效、绿色的方向转变，提高农产品的市场竞争力，推动农村经济的蓬勃发展。
二、农产品区域品牌建设的原则和方法1.培育地方特色农产品区域品牌建设的首要原则是要培育地方特色。
各地区的农产品有着不同的地理环境和气候条件，应该充分挖掘这些地方特色，打造与众不同的农产品。
同时，还要结合当地的历史文化和民俗传统，赋予产品更多的文化内涵，提高品牌的独特性。
2.注重质量安全农产品区域品牌建设必须注重产品的质量安全。
质量是品牌的根本，只有产品质量和安全可靠，才能够赢得消费者的信任和支持。
为此，地方农产品品牌建设要加强质量管控，建立健全的质检体系，确保产品的安全性和质量稳定性。
3.加强宣传推广农产品区域品牌建设需要通过宣传推广，提升品牌的知名度和美誉度。
可以通过举办农产品展览会、举办品牌推介会等方式，向消费者介绍产品的独特之处和品牌的故事。
同时，可以利用互联网和新媒体平台，扩大品牌的传播范围，提高品牌的曝光度。
广西红心猕猴桃品牌打造—以广西乐业县红心猕猴桃为例摘要:以打造广西壮族自治区百色市乐业县红心猕猴桃品牌为主题展开研究，主要是为了深挖品牌内涵，响应国家乡村振兴战略的号召，发展广西省百色市乐业县猕猴桃产业。
打造时尚、大众喜闻乐见的精美包装设计迎合市场，增加其视觉效果和记忆点，让更多人关注到乐业县红心猕猴桃，强化了乐业县红心猕猴桃的品牌形象更利于消费者接受和传播，提高消费者购买欲，从而提高乐业县猕猴桃的影响力，带动当地相关产业的发展增加乐业县的就业和收入水平。
关键词：红心猕猴桃、品牌打造、乐业县1、广西乐业县红心猕猴桃概述根据《乐业县年鉴》：“猕猴桃是一种野生水果，俗称“马奶果”，主要生长在贵州、天等城镇”；“明清初，贵州镇，农民长仁村移栽10余马奶果到花园人工种植”，乐业县种植猕猴桃300多年。
1961年10月份乐业县委县政府根据本县实际情况，大力发展农业，经县农业局提议，将当地人俗称的“马奶果”定名为“乐业猕猴桃”，沿用至今。
心猕猴桃是一种可食用的药用水果，每100克新鲜水果维生素100-420毫克，比柑橘高5-10倍，比柠檬高11-13倍，比苹果高20-80倍。
红心猕猴桃果肉柔嫩，香气浓郁，甜而鲜，酸度极低，营养丰富。
富含维生素C和P、K、钙、镁、铁、铜等矿物质和18种氨基酸，特别是水果微量元素钙，称为“人类水果”，称为“水果”“王”、“维度C”，特别是钙的微量元素，水果钙可以直接被人体吸收，是一种良好的钙补充，丰富的营养价值。
红心猕猴桃是一种新品种，属于中国猕猴桃红肉猕猴桃品种，是一种特别早的红心品种，其后代具有稳定的遗传特性，抗性强，果实大，甜味，不易储存。
通过电子商务变革流通格局，把乐业的产业优势、产品优势转变促农增收、推动发展的资源优势，助推全县有机猕猴桃行业持续健康发展。
2、广西乐业县红心猕猴桃项目内容（1）将猕猴桃品种、质量进行划分打造多品类、多价格纬度、多产业（将未销售完的成熟猕猴桃制作成猕猴桃果干冻干和奶茶店合作制作猕猴桃季节限定甜品和水果茶）以满足不同的消费者需求同时也最大程度避免浪费。
农产品区域品牌建设困境及对策研究论文农产品区域品牌建设困境及对策研究论文摘要：农产品区域品牌的建设意义已经趋于共识，但具体的建设过程中还存在众多现实的困境，产品的非标准化、消费者体验的差异性、品牌运营组织的弱势、农产品供应链的滞后发展以及监管不力等都使得区域品牌建设路途艰难。
因此，有必要推进农产品品质工程，使品牌经营者归位，深化产业链开发，加强法规建设和建设保障，并运用现代营销思维进行推广。
关键词：农产品区域品牌;品牌特性;困境;对策农产品区域品牌是指以独特自然资源及悠久的种植、养殖方式与加工工艺历史的农产品为基础，经过长期积淀而形成的被消费者所认可、具有较高知名度和影响力的名称与标识，它是一个地域内农业生产经营者共用的公共品牌的标志，以特定特色化、规模化的农产品的地域集聚为基础。
目前，国内学者对农产品区域品牌建设的意义以及发展趋势已经趋于共识，加强农产品区域品牌建设是提升国内农产品竞争力，促进传统农业产业升级，增加农民收入的有效路径。
然而，与发达国家相比，国内农产品区域品牌建设任重而道远，存在着较大的困境和阻力，建设成效普遍未能达到期望。
因此，需要对现实面临的困境进行分析，以解决相关难题。
一、农产品区域品牌的特性与工业品品牌不同，农产品区域品牌有其独特的内涵，需要从根本上认知农产品区域品牌的特性，从源头上加强农产品区域品牌建设的认知。
(一)区域性由于农产品的品种和质量均受制于自然条件的综合影响，农产品区域品牌的创建必须依托于一定区域的独特资源，包括区域资源禀赋、区域历史文化的积淀，体现了历史渊源的沉积，农产品区域品牌具有鲜明的区域性，这是区别于其它区域农产品的核心要素，也是农产品区域品牌的核心竞争力所在。
(二)共有性农产品区域品牌的建设是多元主体的活动，政府、行业协会、龙头企业、生产者均参与其中。
从产权性质上看，农产品区域品牌是一种集体公共产权，不能为某个人或某个企业所垄断，是地方性共有权，具有公共物品的特性，即品牌权益体现为地域内的共有性和地域外的排他性，一定地域范围内的生产者集体可以使用，同时其他地域范围的生产企业和经营者或本地生产的不具备特色要求和传统条件的企业将被禁止使用。
乡村振兴战略背景下广西特色农产品的品牌建设与发展对策摘要：近年来，我国大力推进乡村振兴战略，实现乡村的振兴才是完全的振兴，在党的二十大报告中，习总书记提出了“全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”。
目前，广西实施乡村振兴，我们思考着如何为乡村振兴奉献力量，经过调查与分析，扶贫产品如何“走出去”仍是目前扶贫工作中需要探索的问题。
目的在于探索营销路径，拓宽推广渠道，寻找具有特色性的扶贫产品品牌建设和提升的方法，帮助乡味十足的农产品走出农村、面向广大消费者，实现“产家商家增销量、买家顾客吃安心”的双赢局面。
因此对乡村振兴战略背景下广西扶贫产品的品牌建设于发展进行研究。
关键词：乡村振兴；特色产品；品牌建设；扶贫产品党的二十大擘画了以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图。
全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。
近些年来，“三农”问题备受关注。
习总书记关于“三农”工作的重要论述，可见习总书记对乡村振兴的重视，近日，中共中央国务院发布了关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见，对今后一个时期做好“三农”工作进行指导。
乡村振兴推进了农村现代化的进程，实现了城乡融合及可持续发展，振兴农业迫在眉睫。
脱贫攻坚，产业发展是乡村振兴的核心。
各地狠抓特色产业的发展，形成各具特色的创新扶贫产业体系，为扶贫地区未来经济发展带来新动力。
一、区域性扶贫产品的发展现状（一）广西特色农产品的发展背景广西位于我国华南地区，是一个山地广、平原小的省区。
广西四周和中部多大山，山地丘陵总面积超过三分之二，其次是平原和河湖塘库水面。
广西作为中国一个以农业为主的省份，拥有着非常丰富的生态资源，主要的粮食作物产量稳定，第一产业的发展速度很快，但第二产业发展势头很弱，第三产业停滞不前。
广西缺少的是第二产业，这是一种先天的弱点。
尽管农业基础比较好，但附加值不高。
尽管在发展粮食作物的同时，特色农产品也在不断的发展壮大，但与其他省份的发展还是有很大的距离。
广西特色农产品营销策略广西地处南中国，气候温暖湿润，土地肥沃，适宜农业发展，因而拥有丰富的特色农产品资源。
广西的特色农产品种类繁多，其中包括荔枝、桂圆、莲藕、蜜柚、火龙果等，这些农产品不仅在国内市场具有一定知名度，还在国际市场上备受欢迎。
为了更好地推广广西特色农产品，提高农产品的知名度和市场竞争力，需要制定有效的营销策略。
一、加强品牌建设，提升知名度品牌建设是农产品营销的重要环节。
对于广西特色农产品来说，要加强品牌建设，提升产品的知名度。
可以通过设立农产品专业合作社或农产品合作社品牌，统一包装、统一标识、统一销售，打造地方特色产品品牌，提高产品档次和附加值。
可以利用互联网平台，建设自己的官方网站，利用新媒体进行宣传，提升产品知名度和美誉度。
二、拓展销售渠道，开拓市场广西特色农产品的销售渠道需要不断拓展，开拓国内外多元化市场。
可以通过扩大线下销售网点，设立农产品专卖店、特色产品专卖店、直销店等，提高产品的覆盖范围。
可以通过参加各类农业展销会、农产品交易会以及国际贸易展览会等方式，开拓国际市场，寻找国外合作伙伴，合作开拓市场。
三、加强农产品宣传推广，提高消费者认知度为了增加消费者对广西特色农产品的认知度，可以加强农产品的宣传推广工作。
可以通过举办各类广告宣传活动，利用传统媒体、新媒体等平台进行农产品的宣传，在农产品原产地举办农产品文化节、旅游农业节等活动，提高广西特色农产品的知名度和美誉度。
四、建立健全的农产品质量安全监管体系农产品质量安全直接关系到消费者的健康和信任度。
需要建立健全的农产品质量安全监管体系，严格把关农产品质量安全。
可以通过国家有关质量监管部门进行质量认证或农产品地理标志认证，争取政府相关政策支持。
农民要加强对农药、化肥的使用管理，提高产品的质量和安全水平，确保产品的可追溯性和可溯源性。
五、加强农产品加工与深加工，提高附加值农产品加工与深加工是提高农产品附加值的重要手段。
广西特色农产品在加工上具有独特的优势，可以根据不同农产品特点，进行初加工、深加工等工序，生产具有地方特色、高附加值的农产品加工品。
关于特色农产品区域品牌建设的研究随着人们对于健康和环保意识的提高，特色农产品越来越受到消费者的青睐。
特色农产品以其独特的品质和地域特点，在市场中逐渐形成了自己的品牌，实现了良好的销售和价值回报。
为了进一步提升特色农产品的市场竞争力，区域品牌的建设显得尤为重要。
本文将就特色农产品区域品牌的建设进行研究，通过探讨品牌建设的内外要素，提出具体的实施策略。
一、区域品牌建设的内外要素1. 内在要素特色农产品区域品牌的建设，首先要注重产品的质量和特色。
只有通过不断提升产品的质量，才能够赢得消费者的认可，并建立起品牌的信誉。
此外，特色农产品要挖掘自身的地域特色，通过形象宣传的方式，让消费者对特色农产品有更深入的认知。
2. 外在要素特色农产品区域品牌的建设，还需要注重外部环境的因素。
政府的支持和政策引导是区域品牌建设的重要保障。
政府可以出台相关政策，支持农产品加工、销售和推广，帮助特色农产品更好地进入市场。
此外，产地的地理位置和气候条件也是一个重要的外在要素。
合适的地理环境和气候条件对于特色农产品的生产至关重要。
二、特色农产品区域品牌建设的实施策略1. 建设统一的品牌形象特色农产品区域品牌建设的第一步是建设统一的品牌形象。
这需要制定统一的标识和设计，并在各个渠道中统一使用。
建设统一的品牌形象，可以提升消费者对产品的信任感，增加品牌的辨识度。
2. 建立产品质量保障系统特色农产品的质量是品牌建设的基础。
建立起严格的产品质量保障系统，通过各种认证和检测机构的合作，确保产品的质量和安全。
同时，通过加强产品的质量控制和管理，提高产品的一致性和稳定性。
3. 进行市场推广和宣传特色农产品的市场推广和宣传工作至关重要。
可以通过参加各类展会和展销会，与消费者面对面交流，推介产品的特点和优势。
此外，可以通过各种线上线下渠道进行广告宣传，提升品牌知名度和美誉度。
4. 建立销售网络和渠道特色农产品区域品牌建设需要建立完善的销售网络和渠道。
试论广西农产品区域品牌建设[论文关键词]广西农产品区域品牌产业聚集特色农产品[论文摘要]农产品品牌建设已成为农产品生产和经营的重要手段。
广西拥有独特的区位优势和丰富的特色农业资源，加速推进和实施广西农产品品牌建设，既是广西农业及农村经济发展的要求和历史选择，也是走广西农业向世界的必然趋势。
农业发展问题是中国经济增长的根本问题。
“十一五”时期，我国农业发展进入一个崭新的阶段，农产品商品化程度显著提高。
绝大多数农产品已从品种、数量短缺转为区域性和结构性过剩，消费方式也由纯粹的有形物质消费方式向通过物质消费追求精神享受的文化消费方式转变，农产品的市场竞争已经从价格竞争、质量竞争和服务竞争转向了品牌竞争。
农产品销售难现象突出，增产不增收成为阻碍农业发展的主要问题。
农产品以价格参与国际竞争的时代将即过去，农产品品牌成为市场竞争的焦点。
品牌就是竞争力，农产品品牌建设已成为农产品生产和经营的重要手段，实施农产品品牌战略是农产品实现市场价值的重要保证，是将传统农业改造为现代农业的有效途径。
一、广西农产品品牌建设的意义广西南临北部湾，东接珠江三角洲和港澳地区，西南出海大通道贯穿其中，是中国与东盟多区域合作的重要交汇点，是中国与东盟之间唯一既有陆地接壤又有海上通道的省区，也是中国唯一的具有沿海、沿江、沿边优势的少数民族自治区。
随着中国东盟国际博览会会址永久落户南宁及以中国和东盟两大经济实体为依托的中国东盟自由贸易区建设进程的推进，环北部湾地区正在形成一个跨省区、跨世界的“环北部湾经济圈”。
环北部湾经济圈被看成是中国沿海地区继环渤海湾经济圈、长三角经济圈、珠三角经济圈之后的新增长极。
独特的区位优势使广西成为大西南与外界经济联系的纽带，也将广西推向了大西南参与国际竞争的排头兵。
2006年，广西将区域开放开发与国家战略利益紧密融合，提出“一轴两翼”的“M”型以及“两廊一圈”战略构思，在中国东盟区域经济合作全局的基础上搭建了更加有效参与多区域合作的战略平台，广西正处于前所未有的多区域合作的开放大格局中。
广西独特的区位优势和丰富的特色农业资源无疑为广西经济发展提供了广阔的发展前景，为广西发展外向型农业经济带来了新的历史机遇。
但广西农业发展十分落后，农产品生产经营满足不了城乡居民收入水平和生活质量的提高对农产品供给结构和供给质量的新的需求。
广西农村一家一户式的生产方式十分普遍，农产品商品化程度极低，农产品生产基地建设落后，缺乏龙头企业，农户间、企业间缺乏合作协同，农业小生产与大市场的矛盾十分突出。
广西农业产业化程度低严重削弱了农产品竞争能力，直接影响农产品供给和价格、品质的稳定性末叶极大地制约了广西农产品的品牌建设。
广西农产品品牌少，整体品牌竞争力不强，高知名度的品牌不多。
农产品品牌建设的滞后直接影响到了广西农产品的市场竞争力和国际市场的开拓，阻碍了广西农业产业化、农村经济的发展。
品牌就是竞争力，加速推进和实施广西农产品品牌建设，既是广西农业及农村经济发展的要求和历史选择，也是走广西农业向世界、实现与国际接轨的必然趋势。
农产品市场竞争水平的高低与农产品产地（区域）有密切关系，创建区域品牌是提升区域农产品竞争力的有效途径。
广西既要做农产品品牌，还要做具有广西特色的农产品区域品牌的国际化，使广西不仅仅是农业大省，还是农产品品牌大省，真正提高广西农产品的国际竞争力。
二、农产品区域品牌的内涵农产品品牌，是使用在农产品上，用以区别其他同类和类似农产品生产经营者的显著标记。
农产品品牌是以农产品的产地、品种、质量等差异为基础，以商标、口号、包装、形象等为表现形式，帮助消费者识别农产品质量并形成购买偏好，传递农产品与竞争产品相区别的核心利益。
农产品品牌也是农产品生产经营者整合当地经济、社会文化等资源为自己的商品或服务所确定的具有个性特色和竞争优势，并能与社会经济发展和市场需求相适应的名称和标志的组合，是消费者接受得到的对选购商品有支持作用的重要信息源。
品牌竞争是农产品竞争的主要方式，品牌竞争的核心体现在所塑造的品牌是否具强势、是否是名牌。
农产品有品牌，但不一定是名牌。
名牌是指在一定的行销区域内产品质量好、市场占有率高、信誉良好、经济效益显著的产品，是品牌做大做强后“质量、市场、效益”统一的结果，是一个集知名度和美誉度双高于一身的品牌。
名牌一旦被创立则会在市场上产生一种张力和征服效应，反过来名牌的连锁效应会带动和推进更多的品牌成为名牌。
名牌是强势品牌，名牌往往上升为区域品牌。
区域品牌是指某个行政地理区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品，形成以生产区域地址为名的品牌。
区域品牌具有区域性和品牌效应两个内容。
区域性是指品牌一般被限定在一个地区范围内，并带有很强的地域特色；品牌效应则指一个地方产业产品的主体和形象，对本地区的经济发展起着举足轻重的作用。
区域品牌既有一般品牌的特点，又具有鲜明的区域特色和强烈的个性；既代表特定的商品属性，又体现特定区域的价值感和文化。
农产品区域品牌是一个地域内农业生产经营者用的公共品牌的标志，它是以特定特色化、规模化的农产品的地域集聚为基础的。
区域品牌还可以进一步分为某种农产品的生产基地品牌、乡镇级区域品牌、县市级区域品牌、地市级区域品牌、省级区域品牌以及跨行政区域品牌等。
农产品区域品牌更便于消费者获取识别效应，区别其它地区同类产品和服务。
良好的区域品牌具有正向的外部性，能够产生“晕轮效益”，使区域内的农产品生产经营企业和产品获得美好的形象，更加容易获得市场的青睐。
区域品牌具有产权模糊性和机会、利益共享的特点。
区域品牌的这种公共特征决定了品牌的“集体”或“联合”意义，使得诸多分散的小规模农产品生产经营者能够利用“区域品牌”，以及分享品牌带来的增值收益。
根据品牌的使用体态，区域品牌有实体品牌和虚拟品牌两种类型。
实体区域品牌和虚拟区域品牌的区别在于是否能够注册、以及感觉上的具体和抽象两方面。
农产品是具体、可以感触得到的，因此经过注册就成为了具有实体表现形式的实体品牌，实体农产品品牌能够直接区别不同农产品生产者和经营者的产品，如“桂林三花酒”；区域名称经过注册成地理标志（区别特定原产地的标记）的均属于实体区域品牌。
然而多数区域品牌是虚拟品牌，即是未经过或不能够注册的“看不见、摸不着”的抽象品牌，它仅仅是消费者对某一地域农产品的综合感受，如“广西龙眼”，虚拟区域品牌的形成是市场对该区域农产品品牌以及名牌接纳的结果，是真正意义上的“品牌”。
虚拟区域品牌的培育更加具挑战性。
无论是实体区域品牌，还是虚拟区域品牌，都是一个特定区域的共同品牌，是区域农产品的“代言人”。
区域品牌一旦形成，则其同一性便决定了品牌的共创性和资源共享等特点，区域品牌为一个地域所共同拥有，这样便为地域农产品创“全国第一”、“世界闻名”等奠定了基础。
区域品牌在某种程度上就是一个特定区域（县、乡、市或省）的“脸面”、是一张经济名片。
"三、广西农产品区域品牌创建对策农产品区域品牌是实现农产品品牌经营、提高农产品市场竞争力的重要手段。
农产品区域品牌，是现代农业专业化、规模化、特色化、区域化发展的必然结果，区域品牌建设与区域社会文化和经济发展紧密相关。
应充分挖掘广西农产品区域品牌的核心价值，做好产业聚集和特色农产品基地建设，发展农产品产业带和优势产业区，促使广西资源优势和特有区域优势转变为农产品品牌的竞争优势。
首先，明确品牌定位，突显农产品区域品牌的核心价值。
清晰的品牌定位才有品牌核心价值的稳定，区域品牌的定位要从本区域的实际出发，在区域文化底蕴的基础之上建立品牌定位。
区域品牌，蕴含了具有地理特征、资源优势和悠久的人文历史渊源内涵，脱离了特定区域，产品的市场认知度及产品价值就会大打折扣。
因此要坚持独特性、优势性、创造性的原则，着力挖掘广西农业的独特资源和优势，挖掘广西地域品牌的文化内涵，使广西区域品牌既有区域和民族特色，又兼顾不同消费群体的文化背景和审美情趣，品牌建设更有针对性。
广西可借东盟国际博览会东道主地位，通过举办如农博会、农产品贸易洽谈会、招商会等形式进行农产品区域品牌的宣传和推广；应充分发挥和利用具有国际影响的“大地飞歌”、“三月三”民歌节和“印象刘三姐”、“梦幻漓江”等平台实施农产品的整合营销。
还可运用区域品牌及其包含的资本进行发展、延伸，结合产业和产品档次，突出广西农产品区域品牌的核心价值和“兼容性”，树立起良好的区域品牌形象，提升广西区域品牌的知名度和美誉度。
其次，依托农业产业化，获取农产品品牌聚集效应。
农业属于零散产业，单个农户或中小企业规模不利于区域品牌形象的树立，农业产业化是区域品牌创建的基础条件，农产品产业化经营能够满足品牌对农产品质量、规模和科技含量的市场要求。
农产品产业化经营实际上是农产品产业链条的延伸，是“你无我有、你小我大、你劣我优”的资源整合。
广西可通过发展产业链长、关联产业多的大型龙头企业，积极开展农产品产业化经营，提高聚集度，获取规模效应。
如通过各种中介组织、或龙头企业将分散农户经营同市场需求联系起来，为农户提供产前、产中、产后服务，形成生产和流通的各个主体有机结合、相互协作、共同发展机制。
通过“农工商”联合，不仅有利于农产品的市场化运作，降低农户的风险程度，而且能够极大地提升农产品附加价值以及树立良好的区域品牌形象。
广西还应依托产业聚集获取农产品品牌聚集效应。
农业产业集群，是指在特定区域内，基于当地独特优越的自然条件和特色人文环境，围绕某一主导产业的种植、养殖等大农业生产活动为基础，大量产业联系密切的企业、组织、协会、科研院所等相关支撑机构在空间上高度集中，并形成产业强势竞争力的现象。
从产业集群的聚集性和区域品牌的关系来看，产业集群的发展将使当地产生优势产业群，从而有利于区域品牌的形成。
企业品牌与区域品牌共同构成了地区农产品产业竞争力，良好的区域品牌必然是以大量良好的企业强势品牌为基础的，强势企业品牌构筑和充实强势区域品牌。
区域品牌和企业品牌的有效结合，既能表现地方名特农产品的统一形象，又能突出企业产品的个性和特点，两者相互促进、交互发展。
农产品生产基地的建设也是实施农业产业化、创建农产品区域品牌的重要条件。
要建立农产品区域品牌就要有规模大品质高的农产品生产基地，特别是特色农产品生产基地。
广西应以农产品“区域品牌”为介质，通过对农产品产业链的整合，形成“虚拟营销组织”，使处于分散状态下的生产者、经营者实现集中，从而使广西区内“农户、基地、企业”获取聚集规模经济效应，增加集聚系统内产业对产品的有效供给，从根本上增强广西农产品及其产业的生命力和竞争力。
再次，发展特色农产品，化差异、稀缺为区域品牌优势。
品牌建设可促进农产品的区域化布局、规模种植基地建设和专业化生产，反过来，特色农产品、农产品基地建设促进农产品市场价值的提升，是农产品产业化形成与发展的核心。
