事件营销的论文大纲

目录1.事件营销的概述1.1何为事件营销1.2事件营销的起源2.事件营销与广告策划的关系2.1事件营销的特征、运用背景及原因2.1.1事件营销的特征2.2.2事件营销在当下形成的背景及原因分析2.2广告策划的定义2.3事件营销和广告策划的关联性3.事件营销在广告策划中运用的综合分析3.1 优势分析3.2 劣势分析3.3 与其他广告策略对比分析4.事件营销在广告策划中的类型及运作策略4.1 事件营销的类型4.1.1借势型事件营销4.1.2造势型事件营销4.2 事件营销在广告策划中的运作策略4.2.1借势型运作策略细分4.2.2造势型运作策略细分5.现阶段事件营销在广告策划中的运用误区和应对对策5.1 事件营销在广告策划过程中陷入的误区5.2 广告策划运用事件营销的操作对策5.2.1事件营销的战略对策5.2.2事件营销的战术对策5.3 事件营销在广告策划中的运用趋势展望1.1 事件营销的概述（一）何为事件营销（二）事件营销的起源二、事件营销与广告策划的关系（一）事件营销的特征、作用1.事件营销的特征2.事件营销在当下形成的背景及原因分析（二）广告策划的定义（三）事件营销和广告策划的关联性三、事件营销在广告策划中运用的综合分析（一）优势分析（二）劣势分析（三）与其他广告策略对比分析四、事件营销在广告策划中的类型及运作策略（一）事件营销的类型1、借势型事件营销2、造势型事件营销（二）事件营销在广告策划中的运作策略1、借势型运作策略细分2、造势型运作策略细分五、现阶段事件营销在广告策划中的运用误区和应对对策（一）误区分析（二）应对对策（如何事件营销）（三）事件营销在广告策划中的运用趋势展望。

营销毕业论文提纲营销是商业领域中至关重要的一环，它涉及到产品的推广、市场调研、销售策略等方面。

对于营销专业的学生来说，撰写一篇具有深度和独特性的毕业论文是必不可少的。

在这篇文章中，我将为大家提供一个关于营销毕业论文的提纲，旨在帮助大家在研究和写作过程中有一个清晰的思路。

一、引言在引言部分，可以简要介绍营销的重要性和研究背景，概述论文的目的和结构，以及提出一个研究问题或假设。

二、文献综述在文献综述部分，可以对相关的营销理论、研究方法和前人的研究成果进行综合和分析。

可以根据研究问题选择合适的理论框架，并从不同的角度对其进行评价和解读。

三、研究方法在研究方法部分，可以详细描述研究的方法论，包括研究设计、样本选择、数据收集和分析等。

可以选择定量或定性研究方法，或者结合两者进行混合研究。

四、研究结果在研究结果部分，可以呈现研究所得到的数据和分析结果。

可以使用图表、统计数据等方式进行展示，并进行解读和讨论。

可以根据研究问题的不同，将结果分为几个子部分进行呈现。

五、讨论与分析在讨论与分析部分，可以对研究结果进行深入的分析和解读。

可以与前人的研究成果进行对比和讨论，找出共同点和差异，并从中得出结论。

可以提出研究的局限性和不足之处，并提出进一步的研究方向和建议。

六、实践意义与应用在实践意义与应用部分，可以探讨研究结果对实际营销工作的意义和应用价值。

可以从企业管理、市场推广、品牌建设等方面进行讨论，并提出相应的建议和措施。

七、结论在结论部分，可以对整个研究进行总结和概括。

可以回顾研究的目的、方法和结果，强调研究的贡献和价值，并提出进一步的研究方向和建议。

八、参考文献在参考文献部分，可以列举所有在论文中引用过的文献，包括书籍、期刊文章、学位论文等。

可以按照一定的引用格式（如APA、MLA等）进行排版。

以上就是一个关于营销毕业论文的提纲，希望能够对大家在撰写毕业论文时提供一些帮助。

当然，具体的论文内容和结构还需要根据自己的研究问题和兴趣进行调整和完善。

网络事件营销策划方案模板范文一、背景分析（1）事件背景：介绍事件的起因、过程及影响。

（2）事件环境：分析事件发生的社会、经济、政治等环境。

（3）事件挑战：概述事件带来的挑战和机遇。

二、目标确定（1）主要目标：明确事件营销的主要目标。

（2）次要目标：设定支持主要目标的次要目标。

三、目标受众分析（1）人口统计学数据：分析目标受众的性别、年龄、地域等关键数据。

（2）兴趣和爱好：了解目标受众的兴趣和爱好，帮助选择合适的营销策略。

（3）消费行为：了解目标受众的消费行为，帮助确定营销渠道和内容。

四、策略制定（1）核心主题：确定事件营销的核心主题，与事件相关联。

（2）定位策略：明确品牌的定位，找到与目标受众匹配的核心价值。

（3）差异化策略：找到与竞争对手的差异，突出品牌的独特性。

（4）传播策略：确定传播渠道和媒介，制定传播内容和节奏。

（5）用户体验策略：设计用户参与互动的方式，提高用户体验和参与度。

五、内容创作与传播（1）内容策划：制定内容创作计划，包括文章、图片、视频等。

（2）病毒传播：通过引起共鸣、刺激分享等手段，实现内容的病毒式传播。

（3）社交平台：选择适合目标受众的社交平台，发布内容并进行互动。

（4）用户参与：鼓励用户参与活动，分享和评论品牌内容。

（5）口碑营销：通过引导用户留下正面评价，提高品牌的口碑。

六、预算和资源规划（1）媒体投放预算：确定媒体投放的预算，并分配给不同的媒体渠道。

（2）人员资源：确定项目所需的人员资源，并安排相应的职责和工作。

（3）物料制作：根据策略制定相应的广告物料，并确定制作的预算和时间。

（4）技术支持：如有需要，确定技术支持的预算和资源。

七、营销效果评估（1）关键指标：确定关键指标，如曝光量、点击率、转化率等。

（2）数据收集：收集和分析相关数据，评估营销策略的有效性。

（3）调整优化：根据数据分析结果，对营销策略进行调整和优化。

八、风险管理（1）舆情监控：及时关注舆情，避免负面影响。

事件营销策划方案范文一、目标设定在制定事件营销策划方案时，首先要明确目标。

目标可以分为品牌知名度、销售额增长、用户忠诚度、市场份额等不同方面。

具体而言，可以根据市场研究数据和企业需求，设定具体的目标指标。

例如，提高品牌知名度5%、销售额增长10%等。

二、活动策划1. 主题确定活动的主题要与产品或服务的特点、目标受众的需求相匹配。

例如，如果是一家健身俱乐部，可以选择举办一场以健康生活为主题的健身活动。

2. 时间与地点选择根据目标受众的特点，确定活动的时间与地点。

最好选择在周末或节假日，方便更多人参与。

同时，要根据活动性质选择合适的场地，如室内展览馆、户外公共场所等。

3. 内容策划活动的内容要具有吸引力和参与性，可以包括赛事竞争、演出表演、互动游戏等。

根据目标受众的兴趣和需求，确定具体的活动内容，并制定详细的活动流程。

4. 合作伙伴选择根据活动的需求，选择合适的合作伙伴。

可以是品牌合作、媒体合作、赞助商合作等。

通过与合作伙伴的合作，可以增加活动的曝光度和影响力。

5. 预算控制根据活动的规模和需求，制定合理的预算控制方案。

包括活动策划费用、场地租赁费用、人员费用、物料采购费用等。

要根据实际情况合理安排预算，确保活动能顺利进行。

三、参与群体管理1. 目标受众定位通过市场研究和数据分析，确定目标受众的特征和需求。

根据不同的受众特点，制定差异化的参与策略，使不同群体都能够参与到活动中来。

2. 参与方式设计根据目标受众的兴趣和需求，设计多样化的参与方式。

可以设置比赛奖项、开展互动游戏、提供免费试用品等。

通过不同的参与方式，吸引更多的受众加入活动。

3. 情感共鸣建立在活动过程中，通过情感共鸣建立与目标受众的联系。

可以通过讲故事、分享经历、感谢互动等方式，加深目标受众对品牌的认同感和忠诚度。

四、推广与宣传1. 线上宣传通过互联网平台进行线上宣传，加强活动的曝光度。

可以发布宣传视频、海报、微博、微信公众号等，吸引更多目标受众关注和参与。

事件营销策划方案范文第1篇策划目的：搞旺开业人气，迅速提高__火锅店的知名度,从而为未来发展连锁作好铺垫，吸引消费者来参加开业活动。

开业就有好的销售业绩。

策划思路：策划吸引消费者的活动，让开业时，__火锅店就充满人气。

提炼诉求卖点，在宣传中突出卖点来吸引消费者产生购买欲望。

设计有诱因的促销方案，让消费者重复购买，提高市场竞争力，提高销售额。

具体思路如下：一、经营手法：1.文化营销策划，包括艺术营销，演艺娱乐，广告宣传，企业文化，菜品文化，餐饮文化，环境文化，历史文化。

3.品牌系统整合，包括品牌特性，品牌结构，品牌符号。

策划方案：提炼诉求(宣传)卖点：打造市区理想火锅店价格实惠、服务好、质量过硬足不出户也可以享受到真正的实惠设计推广方案：方案：1在饭店周边五百米或一千米以内的报亭外做外观包装广告，一个月给报亭老板100~200元广告租金，还可在报亭放一叠饭店宣传单，任凭顾客领取。

包装广告上可印上饭店名，理念，指向标，和距离等。

方案：如果有舞台，可联系晚间驻唱歌手，100元/小时，增加顾客在就餐时的娱乐性，加深对饭店印象，(例：呼和浩特金宇文化商业街，新疆红柳庄园，此店，在晚间八点，有独具民族特色的新疆舞蹈表演，而众多顾客就是因此而慕名前去，表演期间，营业额增长为25%左右)细节为王营业时，服务员应随时保持微笑。

全部工作人员必希掌握问候礼节，称呼礼节，仪表礼节和迎送礼节，强化记忆培训，记住熟客的用餐习惯和常用菜品，使其感到至高无上的尊重，给足其在朋友前的面子，加深对酒店的满意程度。

拉紧回头客。

方案：3设备酒店会员模式，消费满二百元，为酒店会员，发放会员卡一张，凭此卡，以后消费九折优惠，并由办理会员卡的工作人员存留会员档案，进行管理，入库(为以后的宣传活动做铺垫)方案：4由于之前已留存会员联系方式等，开通移动短信群发功能(包月费用为五十元人民币左右)每周向会员发送一条特惠菜品推荐，凭短信与会员卡就餐，此菜五折方案：申请会员资料受理，会员卡办理，每次刷卡计算，会员活动筹划，会员管理，各种会员折扣计算，酒店活动信息发布，活动赠品收集，活动奖品分配计划，在对每位会员执行过生日送贺卡和礼物或菜品，并对过生日的顾客，提前一周内通知顾客几月几号到本店领取生日礼物。

事件营销策略实施探究论文事件营销的因素分析随着注意力经济的到来,如何吸引消费者的眼球,无疑是现代市场营销的热点问题。

由于事件营销自身的优势(如影响涟漪作用、公正公开性等),正被许多企业采用,以期获得预期目的。

那么,笔者经过分析,总结了在运用事件营销时应注意的因素有以下几个方面:(一)规模效应因素企业发展到一定程度,规模效应就会体现出来。

如果产量增加的比率大于生产规模扩大的比率,这种情况在经济学中定义为规模收益递增;对应的有规模收益递减和不变的概念。

规模效应指的是产量变动的比率与企业规模扩大的比率之间的关系。

对实施事件营销的企业来说,究竟是当企业发展到何种程度上,适宜采用事件营销。

企业初创期,即规模效应不变时。

对应规模收益的定义,可以看出当企业不惜血本(相对而言,初创期的企业资金有限,通常都是寸金不让的),集中精力运作事件营销,必然会为企业带来一个不可避免的问题:事件营销非常成功后,产品的需求量会在短期内激增,而在企业的初创期,企业很难有丰裕的资金,去投入到设备的更新上,也就满足不了市场需求量。

消费者由希望到失望,企业将会举步维艰。

企业成熟期,即规模效应递增时。

成熟期的企业,不论知名度和美誉度均远远超过初创期。

当运用事件营销获得成功后,由于有雄厚的储备力量作支撑,企业如鱼得水。

生产规模的扩大,规模效应的递增,导致了成本相对的大幅降低,企业将会因此而大大提高其市场占有率。

企业衰退期,即规模效应递减时。

衰退期的企业,一般不适宜运用事件营销。

即便运用得当,其获得的利润也与其投入的成本抵消的相差不多了;运用不当,更会加快企业的破产。

(二)内在关联度因素从长期来看,事件营销最终成功与否,其内在的关联度至关重要。

所谓内在关联度,是指事件营销的三个当事人——企业、事件、消费者之间的关联程度。

即通常所说的公众的关注点、事件的热点与企业的诉求点三点之间的关联程度如何。

大凡成功的事件营销,其内在的关联程度必然高;反之,则内在关联程度必然低。

事件营销策略论文一、社会化媒体时代的营销变革1.信息获取与传播的变革。

社会化媒体丰富了人们的信息获取及传播渠道，潜移默化地改变着消费者的信息获取及传播习惯。

社会化媒体下，消费者不再被动接受信息，而是通过博客、微博、微信、消费评论网站等网络工具主动搜索信息，并且越来越习惯于将自己的体验或感受通过网络主动向社会媒体传播。

2.消费者购买态度的变革。

社会化媒体使得消费者很容易找到共同背景、爱好和品味的人，从而影响消费者的消费态度及其购买意愿。

消费者对传统的广告越来越不信任，对个人博客、消费评论网站、电子商务网站的消费者评论等社会化媒体中的网络口碑的依赖性增强，口碑对企业产品销售收入有了显著影响。

3.消费者行为模式的变革。

社会化媒体时代，传播环境与生活方式的改变使得消费者行为模式也发生了相应的变化，由AIDMA模式转换为AISAS模式，进而转变为TSPS模式。

日本电通公司提出的AISAS模式指出互联网时代消费者更加注重搜索（Search）和分享（Share）行为，2013年胡延平提出的TSPS模式认为消费者购买行为不再是单向的，消费者购后评价及分享通过社会化媒体的传播激起更多潜在消费者的需求及购买欲望，消费者的商品筛选更多地受到商品购买量及消费者评价的影响。

4.营销策略的变革。

社会化媒体带来的消费者市场的变化，提升了营销者对社会化媒体的重视程度，也带来了营销策略的变革。

2013年社会化媒体营销行业报告数据显示，受访的3000名营销业者之中，86%很重视社会化媒体，97%有运用社会化媒体。

社会化媒体营销具有低成本、互动性、分享性、精准性、大数据等优势。

营销者们越来越热衷于以社会化媒体为平台进行营销活动，并创新发展了O2O营销、互动营销等新的营销手段与策略。

二、事件营销的内涵及其特征我国最早定义事件营销的是台湾广告专家樊志育（1993），廖以臣（2004）把事件营销定义为“营销者在真实和不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织和利用具有新闻价值的活动，以达到提高社会知名度，塑造企业良好形象和最终促进产品（服务）销售的目的。

事件营销策划方案模板怎么写范文一、背景分析事件营销是一种以特定事件为契机，通过策划、组织和宣传等手段，将品牌与事件相结合，达到提升品牌知名度和形象的目标。

在市场竞争日益激烈的环境下，事件营销成为了企业吸引更多目标客户、提高市场份额的有效手段。

二、目标设定制定明确的目标是事件营销策划的首要任务。

目标需要具体、可量化，并且应当与企业的整体发展战略相契合。

如提高品牌知名度、增加销售量、扩大市场份额等。

三、目标受众定位准确定位目标受众是事件营销的核心。

通过市场调研和分析，确定事件的目标受众群体，并对他们的特征、需求和偏好进行深入了解。

根据目标受众的特点，选择合适的事件类型和策划方案，以达到与目标受众的有效沟通与互动。

四、事件策划1. 选题与创意：通过市场调研、竞争分析等手段，选定与产品或品牌相关的热点话题作为事件的选题。

同时，提出与选题相关的创意内容，以吸引目标受众的注意。

2. 内容策划：依据选题和创意，制定具体的内容策划方案。

包括活动形式、活动时间、活动地点、参与人员、活动流程等方面的详细安排。

3. 合作伙伴策划：寻找与选题相关或与品牌定位相符合的合作伙伴，共同组织活动。

合作伙伴可以是知名媒体、行业协会、公益组织等，通过与其合作，提升活动的影响力和可信度。

4. 宣传推广策划：制定宣传推广方案，包括线上线下活动宣传渠道的选择、推广内容的制作、推广时间的安排等。

同时，结合社交媒体、微信公众号、媒体报道等手段，进行全方位的宣传推广。

五、执行与实施1. 组织协调：成立策划团队，明确各成员的职责和分工，并确保各项工作按照计划有序进行。

同时，与合作伙伴、供应商等进行沟通与协调，确保活动的顺利执行。

2. 活动执行：按照策划方案的安排，组织和执行事件活动，包括场地布置、嘉宾接待、活动主持、节目表演等环节。

注重细节和用户体验，以提升活动的品质和效果。

3. 数据分析：对活动过程中的数据进行收集和分析，包括参与人数、参与度、用户反馈等信息。

事件营销范文
尊敬的客户：
您好！感谢您一直以来对我们公司的支持和关注。

为了进一步加深您对我们公司的了解，以及展示我们公司最新的产品和服务，我们计划举办一次盛大的事件营销活动，特邀请您参加。

活动的主题是“共创美好未来”。

我们将邀请业内顶尖专家、行业领导者和合作伙伴，共同探讨未来发展趋势，分享行业最新动态和技术创新。

同时，我们将通过产品展示和互动体验环节，让您全面了解我们最新推出的产品和服务，让您亲眼目睹我们凭借创新科技为客户带来的巨大价值。

活动详情如下：
时间：xxxx年xx月xx日上午9:00-下午5:00
地点：xx会议中心（具体地址）
活动内容：
1. 主题演讲：邀请业内专家和领导演讲，分享行业趋势和发展机遇。

2. 新品发布：展示我们最新的产品和服务，现场体验产品功能和性能。

3. 技术论坛：邀请技术专家进行讲解和交流，解答您的疑问。

4. 合作伙伴展区：来自各个领域的合作伙伴将展示他们的解决方案和创新产品。

5. 互动游戏：丰富有趣的互动游戏和抽奖环节，让您有机会赢取丰厚的奖品。

请您在收到邀请函后尽快回复参会意向，以便我们安排相关事宜。

如有任何疑问或需要更多信息，请随时与我们联系。

非常期待您的光临，并与您共同探讨未来的发展机遇！
谢谢！
此致
敬礼
公司名称。

事件营销方案范文篇一：事件营销策划书红牛主题活动事件营销策划案学校：姓名：学号：目录一、营销意义及策划目的 .................................................................. .................... - 1 -(一) 公司简介 .................................................................. ................................. - 1 -（二）营销意义................................................................... ............................. - 1 -（三）策划目的................................................................... ............................. - 1 -二、营销状况分析 .................................................................. ................................ - 2 -（一）市场状况................................................................... ............................. - 2 -（二）产品状况................................................................... ............................. - 2 -（三）目标受众状况 .................................................................. ................... - 2 -（四）竞争状况分析 .................................................................. ..................... - 3 -三、 SWOT分析 .................................................................. ..................................... - 3 -（一）优势................................................................... ..................................... - 3 -（二）劣势................................................................... ..................................... - 4 -（三）机会................................................................... ..................................... - 4 -（四）威胁................................................................... ..................................... - 4 -四、营销策略及实施方案 .................................................................. .................. - 5 -（一）品牌策略................................................................... ............................. - 5 -（二）具体方案................................................................... ............................. - 5 -五、财务计划................................................................... ........................................ - 6 -（一）营销目标................................................................... ............................. - 6 -（二）广告宣传及赛事宣传费用 ................................................................... - 6 -（三）赛事场地跟赛事期间费用 ................................................................... - 6 -（四）活动期间新产品研发和推广促销等费用 ........................................... - 7 -（五）总计................................................................... ..................................... - 7 -一、营销意义及策划目的(一) 公司简介红牛功能饮料源于泰国，至今已有40多年的行销历史。