一、市场与市场营销1、什么是市场，怎样理解市场的概念？哪里有商品生产和商品交换存在哪里就有市场，属商品经济的范畴。
市场=人口+购买力+购买欲望2、比较和评述五种营销观念。
传统：广义：五种营销观念分为：旧式商业观念：生产观念、产品观念、推销观念；现代市场营销观念：市场营销观念、社会市场营销观念。
营销观念进步了，从生产观念、产品观念、推销观念，进步到市场营销阶段、社会市场营销阶段。
理解这五种营销观念很容易，从口号与态度理解就很明朗了：“以生产为中心，生产什么就卖什么”；“以生产为中心，只要产品好就不愁没有销路”；“以生产为中心，我卖什么你就买什么”;“以需定产，顾客是上帝，用户是第一”；“以需定产，满足需求，增进社会，公共利益”。
3、简述现代市场营销观念的要点。
现代市场营销观点包括：市场营销观念、社会市场营销观念。
从“围绕着顾客转，以需定产”到“不再被动的满足顾客需求，引导消费”。
“You can't just ask customers what they want and then try to give that to them. By the time you get it built, they'll want something new。
”——Jobs4、叙述营销组合的构成及其内在关系。
营销要素：产品、价格、分销、促销（4P组合）。
从制定产品策略入手，同时制定价格、促销及分销渠道策略，组合成策略总体，以便达到以合适的商品、合适的价格、合适的促销方式，把产品送到合适地点的目的。
二、市场营销战略与管理过程1、什么是企业经营战略？它可划分为哪几个层次？企业经营战略是指企业面对激烈变化的外部环境，为求得长期生存和不断发展而进行的总体谋划。
其特征具有：全局性、长期性、方向性、外部性。
层次按照从总到分一层一层细化，企业总体战略—经营单位战略—职能部门战略。
2、市场营销战略在企业战略中居于什么位置？企业战略的组成部分，是一种职能战略，服务于总体目标，实现战略目标的手段。
