实现代言人与品牌的绝配精选版
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著名广告案例分析
广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。
青丝秀发，缘系百年。
”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。
这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。
它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
企业是家美文范文
篇一:《企业是我家(青工文章)》企业是我家，发展靠大家采矿车间-尹久清青年员工是我矿发展的生力军和突击队，在石灰石矿的发展过程中发挥着重要作用。
因此，当前如何正确认识和把握当前新时期青年工作的新特点、新要求，充分发挥党团组织和广大青年员工作用，对完成当前“安全保产、降本增效、稳定职工队伍”任务，推进石灰石矿新的发展有着极其重要的意义。
当前企业员工结构老化，青工人数在我矿职工人数的比例逐年降低，新的形势下对当前青年工作提出了新挑战，如何构建适合当前企业发展的青年工作新格局，要求我们必须从当前的工作重点、石灰石矿发展长远发展，来考虑问题，这样才能更好的坚持以人为本，围绕石灰石矿当前的工作，找准切入点；青工思想活跃，对工作、生活、未来都充满了激情，当前石灰石矿面临前所未有的困难和挑战，作为一个资源型企业，青工必然要考虑这里矿还能开多久，我能干多久等实际问题，这些都是企业管理者必须回答和正面引导的实际问题，通过正确引导，解决青工思想上的疑惑，就一定能把广大团员青年团结凝聚到企业党委的周围，为企业的建设贡献力量。
为此我想谈一下几点看法。
一、必须建立有效的培训机制，正确引导青年成才。
首先要为青年员工提供各种培训机会，当前企业青工占职工总数的比例逐年降低，青工的培训就显得更加重要，一是在培训制度上保证，青工一般刚从学校出来不久，对所学的知识那些在企业能用的上，那些需要加强，心里还没有底，这样在培训中加强同企业实际工作特点的结合就显得尤为重要。
在这里通过实际培训作为诱导，促使青工自觉学习，使自身专业知识同实际工作相结合，这样才能促青工爱学习，会学习，同时能做到学以致用。
才能在企业建的成长平台上展示自己的能力，必将投入到企业的发展中贡献自己的才智。
二、树立正确的人生观和价值观，将自我实现同企业的发展紧密结合起来。
当前攀钢的发展遇到了困难，我看的生产经营形式不容乐观，作为青年员工的人生观、价值观取向就显得十分重要，作为青年团员就更应该理解企业的难处,与企业同舟共济,与企业共同分担,一起渡过难关.努力探索困难处境下的工作模式,做到如何发挥青年的专场,提高效率,创造更大的价值;要通过先进事迹典型事例，强化节约意识，增强建设节约型企业的责任感和紧迫感，在日常工作从细节入手，节能降耗，努力提高工作效率，帮助青年树立正确的人生观、价值观，保持良好的心态和作风，在职业发展过程中能始终沿着正确的轨道前进，激励青年立足本岗，发挥潜能。
2024品牌经典广告语15篇
2024品牌经典广告语15篇品牌经典广告语1（约314字）1、人生似烂漫茶花2、好花常开青春常在3、三塔——走遍千山万水4、独钟大理三塔5、风花雪月映三塔6、黄果树――天圆地阔黄果树7、奔腾不息挂九天8、纵横山水黄果树9、融入自然超越自我10、岁月流金黄果树11、哈德门――哈德门一开12、好运自“燃”来13、黄金叶——黄金叶伴君黄金事业14、我赢我未来15、黄河厚载金叶天成品牌经典广告语2（约1608字）1）一点珍视明，两眼珍视明。
2）老婆肾好，你就别想跑。
3）大家好才是真的好。
4）水中贵族，百岁山。
5）他好，我也好。
6）别看广告看疗效。
7）盼盼到家，安居乐业。
8）有爱自然好滋味。
9）我们的目标是：没有蛀牙。
10）每天一斤奶，强壮中国人。
11） 1234，胃必冶。
12）治肾亏不含糖。
13）我要我的滋味。
14）为妈妈的爱喝采。
15）正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩。
16）滴滴香浓，意犹未尽。
17）牙好，胃口就好。
18）白内障有得医，请滴莎普爱斯。
19）一股清香，一缕温暖。
20）我是你的优乐美。
21）做女人挺好。
22）今年过节不收礼，收礼只送收脑白金。
23）果冻就要喜之郎。
24）弹弹弹，弹走鱼尾纹。
25）送上彩虹，吃定彩虹，玩味无限。
26）纵享丝滑。
27）洗护二合一，让头发飘逸柔顺。
28） Impossible is nothing！29）好空调，格力造。
30）新一代的选择。
31）非常可乐，非常完美。
32）一切皆有可能。
——李宁33）一家专门做特卖的。
——唯品会34）大宝明天见，大宝天天见。
——大宝35）一起哈啤。
——哈尔滨啤酒36）你的能量超乎你想象。
37）有汰渍，没污渍。
38）洗呀洗呀洗澡澡，宝宝金水少不了。
39）为什么追我？因为我要急支糖浆。
40）百度一下，你就知道。
——百度41）怕上火，喝王老吉。
——王老吉42）飞一般的感觉。
——特步43）如果没有联想，世界将会怎样。
——联想44）大家好才是真的好。
明星代言人2024年度品牌形象合作协议
明星代言人2024年度品牌形象合作协议本合同目录一览第一条：合同主体及定义第二条：合作内容2.1.1 出席甲方品牌指定的各类宣传活动，包括但不限于新品发布会、商业活动、展会等。
2.1.2 拍摄甲方品牌指定的广告影片、平面广告、宣传照等。
2.1.3 在个人社交媒体平台上发布与甲方品牌相关的推广内容。
第三条：合作时间3.1 本合作协议的有效期为2024年度，自2024年1月1日起至2024年12月31日止。
第四条：费用及支付4.1 甲方应向乙方支付代言费用，具体金额及支付方式详见附件一。
第五条：权益保障5.1 甲方保证乙方的代言权益，不得在任何情况下损害乙方的名誉、形象。
5.2 甲方在使用乙方肖像权时，应确保广告内容的真实性和合法性。
第六条：保密条款6.1 双方在合同执行过程中，应对涉及的商业秘密、个人隐私等信息予以保密。
第七条：违约责任7.1 如甲方未按约定支付代言费用，乙方有权终止合同，并要求甲方支付违约金。
7.2 如乙方未按约定履行代言人职责，甲方有权终止合同，并要求乙方支付违约金。
第八条：争议解决8.1 双方在履行合同过程中发生的争议，应通过友好协商解决；协商不成的，可以向有管辖权的人民法院提起诉讼。
第九条：合同的变更、解除和终止9.1 双方同意，合同的变更、解除和终止，应书面签署，并经双方确认。
第十条：法律适用及争议解决10.1 本合同的签订、履行、解释及争议解决均适用中华人民共和国法律。
第十一条：合同附件11.1 本合同附件一：代言费用支付明细。
11.2 本合同附件二：乙方个人肖像权使用范围。
第十二条：合同的生效、修改和解除12.1 本合同自双方签字盖章之日起生效。
12.2 双方同意，合同的修改和解除应书面签署，并经双方确认。
第十三条：其他约定13.1 双方在合同履行过程中，如遇到不可抗力因素，应立即通知对方，并采取合理措施减少损失。
13.2 双方应遵守国家的法律法规，不得利用本合同从事违法行为。
2024年艺人品牌合作协议书范文模板
2024年艺人品牌合作协议书范文模板甲方（品牌方）：______________________地址：______________________联系人：______________________电话：______________________邮箱：_____________________乙方（艺人方）：______________________地址：______________________联系人：______________________电话：______________________邮箱：_____________________鉴于：1. 甲方是一家合法注册并有效存续的公司，主要从事________业务，拥有良好的市场声誉和品牌影响力。
2. 乙方是一位具有广泛知名度和影响力的艺人，拥有良好的公众形象和专业技能。
3. 双方基于互惠互利的原则，经友好协商，就乙方作为甲方品牌代言人事宜达成如下协议。
第一条合作内容1.1 乙方同意担任甲方品牌的代言人，参与甲方组织的各类品牌推广活动。
1.2 乙方应根据甲方的要求，提供个人肖像、声音等用于甲方的品牌宣传。
1.3 乙方应保证其个人形象、声誉与甲方品牌形象相匹配，不得从事任何有损甲方品牌形象的活动。
第二条合作期限2.1 本协议自双方签字盖章之日起生效，有效期为________年，自2024年____月____日至202____年____月____日。
2.2 合作期满，双方可协商续签。
第三条权利与义务3.1 甲方的权利与义务：3.1.1 甲方有权使用乙方的肖像、声音等进行品牌宣传。
3.1.2 甲方应按照本协议约定支付乙方代言费用。
3.1.3 甲方应保证乙方参与的活动符合法律法规和行业规范。
3.2 乙方的权利与义务：3.2.1 乙方有权按照本协议约定收取代言费用。
3.2.2 乙方应按照甲方的要求参与品牌推广活动。
3.2.3 乙方应保证其个人形象、声誉与甲方品牌形象相符。
实现代言人与品牌的“绝配”
实现代言人与品牌的“绝配”在现代广告行业中，一个成功的广告活动需要包括一个有力的代言人和一个与品牌完美契合的形象。
代言人的选择和品牌的关联性至关重要，因为代言人通过代言品牌来传达品牌的价值观和形象，增加品牌的知名度和吸引力。
因此，实现代言人与品牌的“绝配”是广告行业必不可少的工作之一首先，为了实现代言人与品牌的“绝配”，需要充分了解品牌的定位和目标受众。
一个品牌的定位是其与其他品牌的区别和独特性。
了解品牌的定位可以帮助确定代言人的选择和广告形象的塑造。
例如，如果一个品牌定位为高端奢华，那么选择一个与奢华和高端形象契合的代言人将更容易提升品牌的形象和价值。
其次，代言人的选择要考虑品牌与其价值观的一致性。
代言人是品牌的形象代表，他们的形象和行为会直接影响到品牌的形象和信誉。
因此，代言人应该与品牌的价值观保持一致。
例如，如果一个品牌强调环保和可持续发展，那么选择一个关注环保问题并积极参与环保活动的代言人将更符合品牌的核心价值观。
此外，代言人的知名度和形象也是实现代言人与品牌“绝配”的关键因素。
代言人的知名度可以帮助提升品牌的知名度和关注度，但知名度不是唯一的标准。
代言人的形象也应该与品牌的形象相契合。
例如，如果一个品牌的目标受众是年轻人群体，那么选择一个年轻、时尚、活力四溢的代言人将更能吸引到目标受众的注意。
最后，与品牌“绝配”的代言人还需要具备一定的专业素养和广告拍摄经验。
代言人不仅仅是一个形象代表，还需要通过广告传达品牌的信息和价值观。
因此，代言人需要具备一定的表演能力和广告拍摄经验，以确保广告效果的最大化。
此外，代言人还需要注重形象的维护和管理，以保证其与品牌形象的一致性。
综上所述，实现代言人与品牌的“绝配”是一个综合考虑品牌定位、价值观、目标受众、代言人形象、知名度和专业素养等多个因素的过程。
代言人与品牌的关联性对广告活动的成功与否起着重要的作用，因此广告从业者需要充分研究品牌和代言人，确保他们之间的“绝配”，以达到吸引目标受众、传递品牌价值观和提升品牌形象的目的。
明星与汽车的“暧昧事件”
明星与汽车的“暧昧事件”今年的北京车展上,陈道明、韩寒、范伟、刘德华、迪克牛仔、成龙、郭富城甚至车模兽兽,各类大小明星云集一堂,“明星代言汽车”这种营销模式近几年越来越多被厂商所采纳,借助明星的强大号召力,有的车子卖火了,也有的厂家,花了大价钱找明星代言,可销量一直没上去,可谓是几家欢喜几家愁。
这些代言明星到底是“补药”还是“毒药”我们只能从最后的口碑和销量上寻找答案。
编者按:身为明星,似乎很难与绯闻、暧昧绝缘,而且这些词汇仿佛成了明星的傍身法宝,越是大牌,越少不了,明星跟汽车之间那点事也被狗仔们极尽所能地晒给广大群众观摩,“车震”一词的诞生足见他们的功劳。
今天我们要盘点的也是明星和汽车之间的那点事,只是并非“车震”事件,而是明星与他们代言的汽车。
众说纷纭,明星与他们的代言对象到底般不般配,很有一番嚼头。
●最大牌代言:章子怡与奔驰SLK●关键词:活力、大牌●品牌契合度:80%2008年,章子怡成为奔驰slk的品牌形象代言人,酬劳同样达到8位数,以章子怡今时今日的地位,这个酬劳似乎也并无不妥。
娇艳欲滴的“国际章”、动感十足的slk,结合在一起却颇有化学反应的效果,娇艳的章子怡给了slk独特的冷艳魅力,而奔放的slk则给了章子怡不常见的干练本色,不过对一般消费者来说,这二者的结合似乎略显嚣张。
新款SLK的设计灵感源自一级方程式赛车,是敞篷跑车家族中无可争议的时尚先锋。
世界首创的AIRSCARF颈部暖风系统让您一年四季均可享受敞篷驾驶的乐趣。
SLK系列作为奔驰跑车系列中比较“草根”的型号,其59.80万元的售价,满足了很多爱好跑车消费者的需求,但其高昂的保养维修费用还是需要着重考虑的。
点评:章子怡与奔驰SLK的合作,可以说是门当户对了。
章子怡从一个“草根”邻家妹妹到一个国际大牌,一路走来绯闻不断,也没见哪个豪门公子敢把她拿下,难到也是因为“保养”费用太高?●最玄乎的代言:雅力士与莫文蔚●关键词:莫名其妙●品牌契合度:30%合作理由:有人认为雅力士跟周杰伦很般配,两者一样的灵动时尚。
代言人口号
代言人口号1. 信托我们的代言人，选择信心与品质。
2. 代言人，力量的象征。
3. 信任代言人，选择卓越与专业。
4. 与代言人同行，品质无忧。
5. 代言人，引领品牌潮流。
6. 代言人，品质无疆界。
7. 代言人，承诺您的信任。
8. 代言人，品质诚信的保证。
9. 代言人，诠释卓越品牌。
10. 质量与信任，与代言人共存。
11. 代言人，诚信之选。
12. 代言人，品质无忧选择。
13. 选择代言人，选择专业与优质。
14. 代言人，传递无限魅力。
15. 代言人，指引品牌升华。
16. 代言人，品牌价值的引领者。
17. 代言人，品质共享。
18. 代言人，为品牌保驾护航。
19. 代言人，品牌价值的践行者。
20. 代言人，传递绝对品质。
21. 代言人，品质信赖的选择。
22. 代言人，品质保证的象征。
23. 代言人代言，品质铸就。
24. 代言人，品牌永恒的守护者。
25. 代言人，品质诚信的传承者。
26. 代言人，品牌品质的象征。
27. 代言人，品质保证的选择。
28. 代言人，引领品质新时代。
29. 代言人，专业品质的诠释者。
30. 代言人，品质无尽的承诺。
31. 代言人，品质坚守的使者。
32. 代言人，保障品质的担当者。
33. 代言人，品牌价值的传播者。
34. 代言人，品质保障的代表。
35. 代言人，品牌精神的体现。
36. 代言人，诠释品牌价值的先行者。
37. 代言人，品质之选的信赖。
38. 代言人，品质尊崇的关怀。
39. 代言人，保证品质的引领者。
40. 代言人，品质信任的代表。
41. 代言人，品质传承的坚守者。
42. 代言人，品牌诚信的担当者。
43. 代言人，品质信赖的典范。
44. 代言人，品牌信念的守护者。
45. 代言人，品牌价值的见证者。
46. 代言人，品牌诚信的支持者。
47. 代言人，品质信任的捍卫者。
48. 代言人，品牌诚信的代言者。
49. 代言人，品质无瑕的保障者。
50. 代言人，品牌价值的传承使者。
黄金搭档广告文案
黄金搭档广告文案
1. 他们就像黄金一样闪耀，让你的生活更加出色。
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3. 营销界的最佳黄金搭档，助你创造销售奇迹。
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5. 搭配得当，收获颇丰，黄金搭档为你带来成功。
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14. 黄金搭档广告，为你的产品赢得全球市场。
15. 选择黄金搭档，让广告成为品牌的代名词。
16. 黄金搭档，创造出令人难忘的广告传播效果。
17. 黄金搭档广告，为你的品牌加冕成功。
18. 黄金搭档，给你的广告注入创意与力量。
19. 黄金搭档广告，助你打破竞争对手的阻碍。
20. 黄金搭档，为你提供一站式广告解决方案。
周大福案例分析
经营策略：别具一格“勤与诚”
诚信经营，业精于勤： “优质服务，货精价精”的企业精神，贯穿周 大福创业及发展始终。从如今成为“珠宝大 王”的创业者郑裕彤，到他的至交老友、雕 龙大师何伯陶，再到最年轻的董事黄绍基 和最早进入中国内地市场的先锋人物陈世 昌——76年来，周大福的诚信经营和实干精 神可以说一脉相传。
（2）举办时尚活动或展览，吸引时尚人群。 在大连现代博物馆举行“2004经典?永恒的时尚—— Chow Tai Fook Perfect Life”珠宝秀及“Sparkle in Time——花影流金”2005珠宝艺术展，演绎钻石文化 ，展现周大福经典、时尚的品质。
在北京工人体育场有璟阁举行“经典?永恒的时尚— —周大福 2005 主题时尚PARTY”，现场模特独特的变 幻演绎出珠宝与不同艺术元素的碰撞。飘逸多姿的 嫦娥、优雅柔媚的白娘子、飒爽英姿的刀马旦等把 每一种珠宝的“性格”表现得淋漓尽致，数十位演艺 明星及文娱界知名人士的到场，更为盛宴增添了光 彩。
周大福签下乐坛超人气新星金莎，让她成为2005年 其子品牌CTF.2即周大福年青新一代的形象代言人， 并为CTF.2配唱广告歌曲《第三滴眼泪》，使得 CTF.2的品牌信息随着《第三滴眼泪》的流行迅速进 入CTF.2的分众市场——年轻时尚人群的视野。
品牌核心竞争力
一、收购南非钻石工厂及戴比尔斯牌照，取 得技术上优势
周大福珠宝金行有限公司在香港及国内的 珠宝首饰行业里，每年销售额占市场第一位 。周大福同时亦为全球最大钻石胚供货商 DTC (国际钻石商贸公司 Diamond Trading Company)全世界 84 个特约配售商之一，获 直接配售天然钻石原胚，这些交易商均来自 世界各地，并曾接受专业训练的钻石专家， 他们精于品评、切割及打磨，对钻石的一切 透彻通晓，彰显周大福实力非凡、傲视同侪 。
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实现代言人与品牌的绝
配精编
Company number【1089WT-1898YT-1W8CB-9UUT-92108】
实现代言人与品牌的“绝配”
自大卫·奥格威把广告做成一项产业以来，3B原则（Baby, Beast, Beauty）一直被广告界奉为金科玉律。
用外表靓丽的人尤其是明星来做广告，不但是对奥格威的广告原则的充分发挥以吸引更多消费者的眼球，同时也是将明星的个人品牌和产品品牌结合，为品牌影响力造势。
以求为广大企事业单位和专业广告公司提供广告促销的决策工具和寻找代言人的依据，零点研究集团根据连续三次大规模调查结果，按照受众对娱乐和体育界明星的喜爱度及对明星自身特质的关注程度的不同，形成了两套旨在测评明星在魅力和人气两个层面所形成的综合景气指数的“零点明星景气指数指标体系”。
该项研究结果来自零点研究集团的三期连续性调查。
前二期调查来自零点研究集团于2002年7月和2003年1月利用随机抽样方法针对京沪穗等10个以上城市的超过2500位市民进行的入户访问。
最新一期调查结果来自零点研究集团于2003年10月针对京沪穗汉等9市3198位市民进行的随机抽样入户访问。
数据结果已根据9市的人口规模做加权处理，在95%的置信度下本次调查的抽样误差为正负%。
品牌代言人的选择需要科学的指标体系来辅助
自80年代末，中国某着名表演艺术家为“三九胃泰”拍摄广告片，开了中国名人做广告先河之后，中国快速进入了品牌代言人时代。
广告商青睐用明星做代言人是因为他们大多具备了外观和声誉两大优势，而明星的“声誉资本”和影响力是产品快速进入市场的最直接最有效的促销途径之一。
因为消费者在购买产品时除了考虑其功用价值之外，还重视其情感价值。
用明星代言就是向消费者进行
心理暗示，使他们对广告中明星的好感转移到对产品或品牌的态度上，从而形成积极的品牌联想，并在情感和心理层面形成品牌认同。
而当某品牌承担起个人实现情感和精神满足的载体功能时，它就被赋予了积极的文化价值，甚至成为身份和地位的象征。
选择谁来做品牌代言人是一个重要的企业营销决策，但大多数商家只根据对当下流行趋势的简单判断而非依据公众感受来选择自己的明星代言人。
事实证明，并不是所有的明星广告都能出奇制胜，达到商家的营销目标，选用不合适的代言人还可能给品牌带来负面影响。
可见，要使明星效应和产品的广告宣传达到珠联璧合的效果，还需要有科学的指标体系来辅助实现。
零点研究集团在此方面的探索性研究正是着眼于商家在这方面的需要。
零点明星景气指数指标体系：明星时代的代言法则
零点研究集团建立的明星景气指数指标体系是基于受众感受和测评所形成的，测评娱乐界明星和体育界明星在受众中综合景气指数的指标体系。
综合景气指数代表明星在其可持续竞争优势和受欢迎程度两个纬度上的的总体优势，并能够作为选择代言人的一项重要参考依据。
基于公众对娱乐明星和体育明星的差异化评价，该指标体系包括分别针对娱乐明星和体育明星的两套子指标体系，每个子指标体系包括2个总体指标（“明星魅力指数”和“明星人气指数”）和8个分项指标。
“明星魅力指数”来自受众对明星的8个分项指标的综合评价值，“明星人气指数”代表明星在当前受众心目中的被喜爱程度。
商家通过该指标体系，可
了解明星在当前受众心目中基于这两个层面所形成的综合景气指数，并可结合自身产品或品牌与明星特质的匹配度来选择最为合适、最具价值的代言人。
附图零点明星景气指数指标体系构成
注：★和☆代表在计算“明星魅力指数”时各分项指标在整个指标体系中的权重（★≈5，☆≈）。
基于最新一期“中国名人榜”调查结果，零点研究集团得出目前的明星景气指数排行榜。
刘德华的综合景气指数得分遥遥领先于其它入围明星，而魅力指数稍高于刘德华的周润发因为在人气指数上远低于刘德华而退居景气指数榜第二位。
刘德华在综合魅力和人气两方面的优势，尤其是在人气上的绝对领先，决定了他在综合景气指数榜中的地位。
附表当前明星景气指数排行榜（前10位）
资料来源：零点研究集团于2002年7月和2003年1月利用随机抽样方法针对京沪穗等10个以上城市的超过2500位市民进行的入户访问，以及零点研究集团于2003年10月针对京沪穗汉等9市3198位市民进行的随机抽样入户访问。
立足于公众测评，寻求品牌和代言人的最佳组合
零点明星景气指数指标体系中的“明星魅力指数”所包括的几个分项指标来自三期连续性调查中受公众所关注的稳定性明星特质。
调查结果表明，大众喜欢娱
乐明星和体育明星的主要原因是源自其出众的才艺、外观气质、性格和行事风格、品质和精神和贡献度等八个主要方面，而且公众对于每个方面的关注程度相当稳定。
同时数据还显示，公众对娱乐明星和体育明星在每个方面上的关注程度不同：对于娱乐明星，公众更看重他们的外观气质、性格和行事风格；而对于体育明星，他们的体育技能、品质和精神、成功和贡献、影响力等更受关注。
鉴于此差异，商家应采用两套指标体系对娱乐明星和体育明星分别测评。
附图大众喜欢的娱乐/体育明星的理由
资料来源：零点研究集团于2002年7月和2003年1月利用随机抽样方法针对京沪穗等10个以上城市的超过2500位市民进行的入户访问，以及零点研究集团于2003年10月针对京沪穗汉等9市3198位市民进行的随机抽样入户访问。
零点明星景气指数指标体系中的“明星人气指数”来自娱乐明星和体育明星在受众中的人气中选率。
从三期调查结果看来，受公众喜爱度排在前十位的娱乐、体育明星提名具有稳定性和即时性的特点。
排名的稳定性体现在，刘德华三期稳居榜首，在连续三期的调查中排在前十位的还有乔丹、贝克汉姆和成龙。
其即时性表现为，每年娱乐界和体育赛事中表现出众的明星都在榜上占有一席之位，可见，大众对相关明星的认知度和喜爱度是随明星在重要的文化活动或体育赛事的出场和卓越表现而发生变化。
附表公众最喜欢的娱乐/体育明星排行榜（前10位）
资料来源：零点研究集团于2002年7月和2003年1月利用随机抽样方法针对京沪穗等10个以上城市的超过2500位市民进行的入户访问，以及零点研究集团于2003年10月针对京沪穗汉等9市3198位市民进行的随机抽样入户访问。
零点研究集团基于三期“中国名人榜”调查建立的明星景气指数指标体系是一项探索性研究，其重要意义在于将公众测评作为商家制定代言广告策略的依据，为商家启用明星代言人提供可借鉴、更科学的研究工具。
研究人员认为，在未来的品牌代言人测评研究中，除了应将明星景气指数作为重要依据之外，很多其它制约因素（如广告成本）也是商家决策中应考虑到的。
此外，代言人与品牌在多个层面上的匹配度也至关重要：第一，通过实现代言人与品牌的个性对接原则，会产生传播识别的同一性，凸现品牌个性。
例如百事可乐与其代言人的组合就符合个性对接原则：百事可乐品牌个性彰显着年轻、奔放和热情，其代言人一贯为新生代偶像，较好地吻合了品牌个性的要求。
第二，商家还应考虑到代言人形象与目标消费者群体典型形象的匹配，以提升公众对代言人的认同感度。
美国天高国际广告公司（BBDO）所进行的代言人研究就是先通过调查产品的“使用者形象”，再确定与此形象最具亲和力的名人。
基于已经建立起来的明星景气指数指标体系，零点研究集团将在未来持续致力于这一新领域的研究。