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服务质量评价模型研究近年来，随着服务业的迅速发展和市场竞争的加剧，服务质量成为企业与消费者之间进行有效沟通的重要桥梁。
然而，如何科学地评估和提高服务质量一直是困扰企业和学术界的难题。
本文将探讨服务质量评价模型的研究与应用。
服务质量评价模型，顾名思义，是用来评估服务质量的工具和方法。
它可以帮助企业更好地了解客户需求，改进服务流程，提升客户满意度。
在过去的几十年里，学术界和业界涌现出多种服务质量评价模型，例如SERVQUAL模型、SERVPERF模型、Kano模型等。
这些模型各有不同的研究角度和评价标准，但都致力于从客户的角度去衡量服务质量。
其中，SERVQUAL模型是最早提出的一种服务质量评价模型。
该模型将服务质量分为五个维度：可靠性、责任性、保证性、亲切性和信任性。
通过客户对这五个维度的感知评价，再与其期望值进行对比，以确定服务质量的优劣。
SERVQUAL模型被广泛应用于多个行业，如酒店、银行、医疗等，并且得到了一定程度的验证和改进。
另外，SERVQUAL模型还有许多衍生模型，如e-SERVQUAL模型、ICSI模型等，以适应互联网和体验经济时代的需求。
与SERVQUAL模型不同，SERVPERF模型将重点放在了顾客所接收到的实际服务表现上。
它认为，客户对服务质量的评价应该基于实际实现的结果，而非仅仅是顾客的期望。
因此，SERVPERF模型将服务质量定义为实际的结果性能和产品特性，包括了可靠性、响应性、灵活性、保险性和公平性等细分维度。
这种模型更加注重实际效果，对于那些更关注服务实际表现的企业来说，SERVPERF模型可能更具参考价值。
除了SERVQUAL和SERVPERF模型，Kano模型也是一种常见的服务质量评价模型。
它通过对顾客需求和期望的研究，将服务特性分类为反向器、基本器和激励器三种类型。
反向器指的是低于顾客期望的服务特性，它们的缺陷将直接导致顾客不满意；基本器指的是满足顾客期望的服务特性，不会引起顾客特别的满意度；而激励器则是超过顾客期望的服务特性，它们能够激发顾客的特别满意度。
服务质量评估模型研究第一章：引言近年来，服务质量成为企业竞争力的重要因素之一，如何评估服务质量成为企业和消费者关注的焦点。
对于企业而言，服务质量评估能够发现业务中存在的问题并及时解决，提升服务质量，增强市场竞争力。
对于消费者而言，服务质量评估能够帮助消费者选择最优质的服务品牌，从而获得更好的消费体验。
因此，服务质量评估模型的研究对于企业和消费者都具有重要意义。
本文将围绕服务质量评估模型展开，详细探讨几种常见的服务质量评估模型，分别从属性重要性评价模型、模糊评判模型和神经网络模型三个方面展开讨论。
第二章：属性重要性评价模型服务质量评估模型的基础是建立一个合理的指标体系。
属性重要性评价模型是建立服务质量指标体系的一种方法，它可以通过消费者对服务特性的评价来确定服务的重要性。
该模型基于主观感受的数据，并分析了不同维度的权重。
下面详细介绍此模型的具体步骤：（1）确定服务评价指标的范围和内容，以及各维度指标的数值化处理方法。
（2）通过问卷调查、重点访谈等方式，获取消费者对各维度服务指标的权重。
（3）构建模型，计算各维度指标在服务质量总评价中的重要性权重。
（4）根据各维度指标的重要性权重，对服务质量进行综合评价。
第三章：模糊评判模型属性重要性评价模型基于客观数据和主观评价的方法，对于某些不稳定、交叉、矛盾等服务特性的评判存在局限。
而模糊评判模型则能解决这些不确定性问题。
模糊评判模型的核心思想是模糊数学。
通过建立模糊综合评判模型，能够体现消费者对服务质量的不确定和模糊性。
下面为模糊评判模型具体步骤：（1）确定服务质量评价指标，对指标进行数值化处理。
（2）构造模糊矩阵，并确定各项服务指标的权重。
（3）计算每项服务指标对于服务质量整体评分的贡献度，得到服务质量评分矩阵。
（4）利用模糊集合理论将模糊结果进行合并，以加强评估的权威性和可靠性。
第四章：神经网络模型神经网络模型是基于数据处理和学习的技术，适用于多维度、高维度的数据，可以发掘数据的深层次内在关系。
酒店服务质量评价模型研究随着经济全球化的不断推进，旅游业的发展蓬勃发展。
而酒店作为旅游业中至关重要的一环，酒店服务质量的好坏更加关键。
对于酒店来说，客户体验和满意度一直是衡量其成功与否的重要标准。
因此，建立一个评价酒店服务质量的模型对于提高酒店满意度和经营质量至关重要。
酒店服务质量模型的定义酒店服务质量模型是指通过检测、测量和评估等一系列方法，收集和分析酒店服务过程中的数据，以确定酒店服务品质的高低，并提出相应的改进建议，以提高顾客的满意度和忠诚度，增强酒店的竞争力。
酒店服务质量模型的元素酒店服务质量模型的元素分为三个方面：环境、服务和管理。
环境方面主要考虑酒店的装修布置、清洁卫生、安全设施等，包括酒店的硬件设施和软设施。
服务方面包括接待、服务、用餐等方面，涉及到酒店各项服务的专业性、效率、细节等方面的评价。
管理方面包括人员培训、服务流程、领导力、管理风格等方面，用于衡量酒店管理水平的高低。
酒店服务质量模型的评价方法酒店服务质量模型的评价方法可以分为主观评价和客观评价。
主观评价是指通过客户满意度调查等手段，得出客户对于酒店服务质量的主观评价。
客观评价是指通过订单流程、全员培训、业务指导等来对酒店服务质量进行客观评价，并对以上元素进行综合评估。
酒店服务质量模型的应用酒店服务质量模型应用场景丰富，其中包括管理改善、服务升级、竞争分析等各方面。
在管理改善方面，酒店可以通过对酒店服务质量模型的应用，对酒店服务流程做出调整和优化，同时优化酒店的管理制度，提高员工培训质量，以提高酒店对顾客的服务水平，提高顾客的满意度。
在服务升级方面，酒店可以通过对酒店服务质量模型的应用，了解客户实际需求，深入挖掘客户需求，制定服务升级方案，提供更为个性化的服务，不仅提高客户满意度，同时也提高客户的忠诚度，促进酒店长期发展。
在竞争分析方面，酒店可以通过对酒店服务质量模型的应用，深入了解市场需求和潜在需求，分析竞争对手的服务水平，同时分析竞争对手的服务特点，以及他们的客户需求，了解竞争对手的优缺点，以便酒店在市场竞争中获得优势。
对服务质量进行评价的模型主要有差距分析模型、SERVQUAL 评价模型和Q矩阵模型。
一、差距分析模型
（一）差距1----管理者认识差距
（二）差距2----质量标准差距（三）差距3----服务传递差距（四）差距4----市场沟通差距（五）差距5----感知服务质量差距
二、SERVQUAL评价模型
SERVQUAL是Service Quality的缩写，它包括评价服务质量的五大要素（可靠性、响应性、保证性、移情性和有形性），并且包含22项测试问题的调查问卷。
该模型最早是 A.帕拉舒拉曼、泽丝曼尔和贝瑞提出来的，并且得到学术界和实业界的广泛应用。
案例：新加坡医院患者期望和患者满意度研究
第一部分：期望问卷
第二部分：感知问卷
该问卷发出了300份，回收了252份，回收率为84%。
利用统计方法计算SERVQUAL得分
SERVQUAL得分（SQ）=感知分值（P）-期望分值（E）
调查的一个主要目的是从患者的角度感知医院服务。
患者的期望和感知得分以及服务差距见下表：
患者期望值、满意程度以及服务差距
新加坡医院提供的服务质量等级分析：
此表显示新加坡医院的服务质量普遍低于患者的期望，有40%的患者认为服务质量低于他们的期望。
分析表明新加坡医院面临严重的服务问题。
三、Q矩阵模型
Q矩阵模型揭示了顾客感知的质量、质量改进与创新行动之间的相互关系。
利用Q矩阵模型可以分析现有顾客期望和感知，同时可以利用这种信息采取针对性很强的创新措施，在期望的领域里不断进行服务质量的改进。
我们可以通过一个汽车修理公司服务质量的Q矩阵模型来理解Q 矩阵模型的作用。
服务质量评价综述一、服务质量定义服务质量是指企业或个人在提供服务过程中，所表现出的满足顾客需求的能力和程度。
具体来说，服务质量包括服务内容、服务过程、服务结果等多个方面。
二、服务质量评估模型服务质量评估模型是对服务质量的各个方面的具体描述和评价标准。
其中，比较有代表性的模型包括：SERV模型：该模型包括有形性、可靠性、响应性、保证性和移情性五个维度，是针对餐饮、银行、医疗等服务行业的质量评估模型。
PARA模型：该模型包括可靠性、反应性、保证性、移情性和可感知性五个维度，适用于酒店、航空等服务行业。
对SERV和PARA模型的比较分析发现，二者存在一定的差异，但都强调了可靠性和反应性的重要性。
三、服务质量衡量方法服务质量衡量方法是指采用一定的指标和标准，对服务过程和结果进行评价的方法。
常见的服务质量衡量方法包括：顾客满意度调查：通过问卷调查等方式，了解顾客对服务的满意程度。
关键绩效指标(KPI)：通过对服务流程中的关键绩效指标进行监控和分析，评价服务质量的水平。
服务质量差距模型(GAPS)：通过对服务传递过程中的差距进行分析，找出服务问题的根源并采取措施改进。
四、服务质量标准制定服务质量标准是指对服务过程和结果的质量要求和标准进行规定和统一，以保证服务质量的稳定性和可比较性。
制定服务质量标准的过程包括：确定服务目标：明确服务的目标，如提高顾客满意度、提高顾客忠诚度等。
制定服务流程：根据服务目标，制定详细的服务流程，包括服务提供者、服务内容、服务时间等方面的规定。
制定服务质量标准：根据服务流程，制定每一步骤的质量标准，如响应时间、问题解决速度等。
培训员工：对员工进行培训，确保他们了解并能够执行服务质量标准。
监控与改进：通过顾客反馈、员工反馈等方式，监控服务质量并进行改进。
五、服务质量改进策略服务质量改进策略是指针对服务质量存在的问题和不足，采取一系列措施和方法进行改进和提高的策略。
常见的服务质量改进策略包括：优化服务流程：对服务流程进行分析和优化，减少不必要的环节和步骤，提高服务效率和质量。
servqual服务质量评价模型Servqual服务质量评价模型引言：在现代社会中，服务质量对于企业的竞争力和长期发展至关重要。
为了客观、全面地评估服务质量，研究者们提出了许多评价模型。
本文将重点介绍Servqual服务质量评价模型，该模型是目前应用最广泛的服务质量评估工具之一。
一、Servqual模型的概述Servqual模型是由著名学者巴拉斯（Parasuraman）等人在1985年提出的，它是一种基于顾客感知的服务质量评价模型。
该模型通过测量顾客对服务质量的期望值（Expectations）和实际体验值（Perceptions）之间的差距，来评估服务质量的优劣。
Servqual 模型涉及五个主要维度，即可靠性（Reliability）、响应性（Responsiveness）、保证性（Assurance）、同理心（Empathy）和可感知性（Tangibles）。
二、Servqual模型的五个维度1. 可靠性（Reliability）：指服务提供者能够按照承诺的时间和方式提供准确、一致的服务。
客户对于服务提供者的可靠性有着很高的期望，如果在实际体验中出现延误、错误或不一致的情况，就会导致服务质量的下降。
2. 响应性（Responsiveness）：指服务提供者能够及时回应顾客的需求和问题，并提供满意的解决方案。
响应性高的服务提供者能够给予顾客及时的关注和帮助，并主动解决问题，从而提升服务质量。
3. 保证性（Assurance）：指服务提供者具备专业知识和技能，能够以可靠的方式传递信心和安全感给顾客。
保证性主要体现在员工的专业素养、亲切的态度和有效的沟通能力上。
4. 同理心（Empathy）：指服务提供者能够理解并满足顾客的个性化需求和期望。
同理心高的服务提供者能够建立良好的互动关系，关注顾客的感受和反馈，并根据顾客的需求调整服务策略。
5. 可感知性（Tangibles）：指服务提供者能够提供具体、可见的物质环境和设施，以及整体形象的吸引力。
服务质量模型
服务质量是客户对服务的满意度，是指客户在满足自身需求时与
服务提供者的交互的体验。
服务质量模型是一套系统性的服务质量评
估体系，它主要用来捕捉和识别客户行为、实际体验和服务评价。
伴随着发展社会所需要的经济和耗材品质逐渐提升，服务行业对
服务质量的要求也越来越高。
服务质量模型提供了一种从宏观到微观，从客观到主观的评估服务质量的方法，充分发挥了评估者的主观性，
以及客观数据支持和服务基准的作用。
一般来说，服务质量模型的结构包括两个重要的分支：可视化服
务质量测评体系（包括服务满意度量表、服务质量结构和服务质量报表）和内容问卷。
服务满意度量表反映了客户对服务的全面满意度，
服务质量结构指的是客户对某项服务的打分，服务质量报表则综合提
供了客户对服务各个方面的反馈和行为特征分析，内容问卷则不仅考
察了客户对服务体验、满意度，还涉及到服务者的动态性和可操作性，对客户对服务和服务者的反馈提供了全面评估。
服务质量模型旨在通过统一评价服务质量来提高客户满意度，从
而提高服务业面临的竞争力，为企业和服务行业带来更多的利润。
它
已经逐渐成为服务行业的重要质量指标，对于客户的满意度和服务行
业的创新有着重要的行动指南。
商业银行服务质量评价模型构建随着市场经济的发展，商业银行作为一种金融机构，承担着为社会提供金融服务的重要任务。
然而，在银行日益激烈的竞争中，如何提高服务水平，满足客户需求，成为了商业银行发展中的重要问题。
为此，商业银行需要不断优化服务流程，提高服务质量，吸引更多的客户。
而服务质量评价模型就成为了商业银行实现这一目标的关键。
一、商业银行服务质量评价模型的构建思路商业银行服务质量评价模型应基于客户满意度理论，以客户为中心，围绕客户需求，综合考虑服务质量的五个维度：可靠性、响应能力、保证性、同情心和经济性。
具体包括以下几个步骤：1.确定评价指标。
评价指标应该是客户关注的、能够反映服务质量的、具有客观性和可比性的指标。
可以通过问卷调查、访谈等方式获取客户对服务的反馈意见，根据反馈意见确定合适的评价指标。
2.确定权重。
不同的服务维度对于不同的客户具有不同的重要性，因此需要确定不同服务维度的权重。
可以通过层次分析法等方法，根据客户需求和对服务质量的重视程度，计算不同维度的权重。
3.建立评价系统。
根据评价指标和权重，建立评价系统。
评价系统应该具有清晰的评价标准，能够反映服务的优劣和客户满意度。
4.评价结果分析。
根据评价结果，分析服务质量的不足之处，制定服务改进措施，提高服务质量。
二、商业银行服务质量评价模型的细化商业银行服务质量评价模型的细化包括以下几个方面：1.针对不同客户群体，采用不同的评价指标和权重。
不同的客户群体对服务质量的关注点不同，需要采用不同的评价指标和权重。
2.针对不同服务环节，采用不同的评价指标和权重。
不同的服务环节对服务质量的要求也不同，需要采用不同的评价指标和权重。
3.引入影响因素分析。
服务质量受到多种因素的影响，如员工素质、管理制度、技术水平等，需要在评价模型中引入影响因素分析，对服务质量进行全面的评价。
4.采用数据挖掘方法优化评价模型。
采用数据挖掘方法，通过收集客户的历史交易数据，分析客户的需求和偏好，优化评价模型，提高评价效果。
餐饮企业服务质量评估的综合评价模型餐饮企业是服务行业中一种重要的经营模式，随着人们生活水平的提高和消费需求的多样化，餐饮企业的服务质量评估成为评价其经营状况和市场竞争力的重要指标之一。
为了客观、全面地评估餐饮企业的服务质量，需要建立一个综合评价模型。
本文将从需求满足度、服务质量感知、口碑评价等多个维度，构建餐饮企业服务质量评估的综合评价模型。
一、需求满足度评价指标需求满足度是指顾客在就餐过程中，餐饮企业是否能够满足其个性化的需求。
评价餐饮企业的需求满足度，可以从以下几个方面指标进行考量：1. 菜品种类和质量：多样性的菜品种类和食材的新鲜程度，是顾客选择餐厅的重要因素。
餐饮企业可以通过提供多样化的菜品，满足顾客对不同口味和饮食文化的需求。
2. 服务速度和效率：快速、高效的服务能够提高顾客的满意度。
餐饮企业可以通过合理安排人力资源，提升服务质量，缩短顾客等待时间。
3. 就餐环境和氛围：舒适、温馨的就餐环境和愉悦的氛围，能够提升顾客的用餐体验。
餐饮企业可以通过装修设计和音乐氛围等方面进行提升。
二、服务质量感知评价指标服务质量感知是顾客对餐饮企业服务质量的主观评价。
通过顾客对服务品质的感知，可以更加客观地评价餐饮企业的服务质量。
以下是几个常用的服务质量感知评价指标：1. 服务态度和沟通能力：服务员的友好度、耐心度和沟通能力，是影响顾客服务质量感知的重要因素。
餐饮企业可以通过培训和激励机制，提升员工的服务态度和沟通能力。
2. 服务效果和技术：技术娴熟、熟练的专业服务能力，是顾客对餐饮企业服务质量的重要参考指标。
餐饮企业可以通过培训和技能提升，提高员工的服务效果和技术水平。
3. 反馈和解决问题的能力：当出现问题或不满意情况时，餐饮企业能否及时反馈和解决，是顾客对服务质量感知的重要因素。
餐饮企业可以建立有效的客户反馈机制，并及时解决问题，以提升服务质量感知。
三、口碑评价指标口碑评价是指顾客通过社交媒体、评价网站等渠道发布的对餐饮企业的评价和意见。
服务质量评估模型设计与实现为了提高服务质量，评估模型是一项非常重要的工具。
而设计和实现一个好的评估模型，更是需要细心和耐心。
在本文中，我们将深入探讨服务质量评估模型的设计与实现。
一、概述服务质量评估模型，是对某一服务商的服务质量进行评估的工具。
在建立这个模型之前，我们需要先明确服务质量的几个关键点，比如服务的可靠性、对顾客的注重程度、响应速度等等。
然后，我们便可以开始设计整个模型。
二、需求收集在设计模型之前，我们需要充分了解服务商和客户的需求。
我们可以通过问卷调查、面谈等方式获得他们的意见和建议。
这些信息将有助于我们设计出一个更加精准的评估模型。
三、模型构建在开始设计模型之前，我们需要确定评估模型要覆盖的众多领域并选出关键指标。
设计一个实用的评估模型，需要将这些领域整合在一起并生成简要的概念模型。
当我们编制模型时，我们通常会以流程图的形式来表示服务质量评估的各项因素。
四、指标的选取和评价我们需要选择适当的指标来进行服务质量评估。
这些指标需要发掘服务的重要因素清晰的表明在这些因素基础上的关键问题。
当指标得到确定后，我们可以结合指标的权重来进行服务质量的综合评价。
五、数据收集和分析在收集到数据之后，我们需要将它们进行统计分析。
这些数据会帮助我们确认服务质量指标是否有意义并且相对陈旧。
收集的数据可以是通过问卷调查、电话采访、数据挖掘等方式获得。
六、建立评估模型在确认数据的可靠性和有效性之后，我们便可以开始建立评估模型。
根据收集到的数据，我们可以使用数学模型来计算和评估服务质量的得分。
最终评估结果将告诉我们服务商的质量水平并提出改进建议。
七、反思和持续改进在使用评估模型后，我们应该分析和总结评估的结果，以便能改进我们的服务质量评估模型。
我们可以通过分析评估结果来确定是否需要增加或缩减指标和提高模型的准确性。
八、结论在建立和使用服务质量评估模型时，我们需要综合考虑多个因素。
我们需要确定评估模型要覆盖的领域和指标，并收集和分析评估结果。
服务质量评价模型在物流管理中的应用一、前言物流管理是现代社会中不可或缺的一个环节，顺畅的物流服务可以提升客户满意度和品牌口碑，却对配送效率、服务时间、售后服务有着高要求。
在这样的背景下，全面、准确的服务质量评价对于物流企业来说显得尤为重要。
而服务质量评价模型的应用，则为物流管理提供了新的方法。
二、服务质量评价模型服务质量评价模型最早来源于市场营销中的满意度调查，主要是针对客户对服务的感受进行评价，确定提升方向和重点，但是在物流管理过程中，则需要融合更多的维度和因素，来对服务进行评价。
在物流管理中，有许多指标可被纳入考评中，我们应该从服务方和客户方面来考虑，建立一个完整的评价框架。
1. 服务提供者角度在服务提供者的角度，可以从“基础资源、流程和绩效”三个方面出发评价服务质量，具体包括以下细分指标：1）基础资源指标如：企业声誉，人员素质，经营规模、安全管理等。
2）流程指标如：物流车辆和设备管理，供应商、客户和成本管理等。
3）绩效指标如：配送周期、送货速度、准确率及及时性、产品质量、安全配送等。
2. 客户角度在客户的角度，可以从“服务内容、服务过程和服务结果”三方面来考虑，在这些方面的评价对于物流企业认识自身服务的优势和劣势，重点可包括以下因素：1）服务内容指标如：物流服务内容的正确性、完整性、通俗易懂性、时效性等。
2）服务过程指标如：服务的速度的及时性、服务过程中的服务态度等。
3）服务结果指标如：订单赔付、物流配送成功率、投诉处理情况等。
三、应该如何应用评价模型应用服务质量评价模型是提高服务水平的保证，因此，建立一个适合的评价框架，才能让物流企业的服务得到规范化机制的约束，便于在实际运营过程中运用。
1. 设立评分标准设立既能反映细节，又能灵活管理的评分标准是必不可少的。
通常我们可以采用定量和定性相结合的方法，根据不同的维度和因素，逐一细分评分标准。
同时，需要标清每项标准的内容定义，便于评价标准的正确理解。
服务质量评价模型及应用分析服务质量是客户选择服务提供商时最重要的考虑因素之一。
在当今竞争激烈的市场中，提供优质的服务是企业不断取得成功的关键所在。
而服务质量评价模型被认为是一种科学客观的评价服务质量的方法。
本文将会探讨服务质量评价模型及其应用分析。
一、服务质量概述服务质量是指企业提供的服务是否符合客户的期望。
它是客户知觉到的满意度程度，可以用顾客感受到的服务质量和企业提供的服务质量进行评价。
随着社会的不断发展，客户的要求越来越高。
客户对服务质量的要求也会日益增加。
在国内外市场中竞争的日益加剧，企业必须不断提升服务质量，才能立足于市场。
二、服务质量评价模型概述服务质量评价模型是指通过科学客观的方法，评价服务质量的一个框架。
它包括了一系列的指标，来评价服务质量的优劣。
在实际应用中，评价方法可以通过问卷调查和面对面访谈的方式进行。
三、服务质量评价模型的构成要素1. 服务特征服务特征是指企业提供的服务的特征和服务内容。
服务特征包括服务的可靠性、可用性、可接受性等。
2. 服务人员服务人员是指为顾客提供服务的人员。
服务人员包括员工的服务态度、专业水平以及与顾客互动的方式等。
3. 服务环境服务环境是指企业提供的服务的环境，包括场所的整洁度、舒适度、便捷性等。
4. 服务过程服务过程是指为顾客提供服务的过程，包括服务的有效性、效率性和客户参与度等。
四、服务质量评价模型的应用评价方法是通过提供指标和评价标准来评价一个服务质量的框架。
在不同的行业领域，服务质量有着不同的评价指标和标准。
下面分别讲述服务质量评价模型在不同行业中的应用。
1. 餐饮行业餐饮行业中，服务质量评价模型主要包括餐厅的环境、服务人员的服务态度和服务水平、餐品的口味以及菜品的分量、卫生和价格等。
2. 酒店行业酒店行业中，评价模型主要包括房间的舒适性、环境以及卫生程度、酒店设施的水平以及服务人员的服务质量和服务态度等。
3. 果汁饮料行业果汁饮料行业中，评价模型主要包括果汁的口感和营养元素、产品的包装和外观等。
作为21世纪美国国家创新战略之一，服务科学的概念于2004年美国竞争力委员会的国家创新计划（NII）中提出，后逐步上升为一个学科—服务科学与工程[1]。
它的研究目的是结合并利用决策科学、计算机科学、法学等诸多学科理论解决服务中存在的问题，提高服务效率，进行服务管理。
服务质量的评价与管理是服务科学研究的重点。
目前的服务质量评价方法与模型有10多种，著名的有IPA、SERVQUAL、SERVPERF、EPI等。
我国对于服务管理问题的研究还处于初级阶段，服务质量的研究大体停留在宏观层次上的理论分析，实证研究不足，旅游服务质量方面的研究则更少。
本文研究重点就是利用服务科学理论方法，建立评价模型，分析评价旅游服务质量，具有很高的应用价值。
3 构建旅游服务质量评价模型
3.1 评价标准的确定
SERVQUAL和SERVPERF两种方法无疑是目前服务管理界影响最大的感知服务质量评价方法。
SERVQUAL[2]感知服务质量评价方法根据服务质量5个维度设计了22个问题的调查表，首先度量顾客对服务的期望，然后度量顾客对服务的感知，两者之间差异作为判断服务质量水平的依据，SERVQUAL法应用广泛，可以对不同行业进行质量评价，且具有一定的可靠性和有效性，但无法有效证明服务质量是由服务期望与服务绩效差异之间差距来衡量的是其一大缺陷。
992年，Cronin和Taylor[3]推出了SERVPERF评价法。
SERVPERF 法继承了5个维度22个属性的SERVQUAL量表，但是减少了50%的调查项目，后经实证研究证明SERVPERF法在信度、效度、预测能力等方面均优于SERVQUAL。
3.2 旅游服务质量量表的界定
本研究的调查问卷在广泛听取专家学者、旅游从业人员、游客等意见的基础上，借鉴了《旅游区（点）质量等级的划分与评定》标准。
由于景区外在环境受到游客的广泛重视，我们在有形性方面细化了“服务设施”指标，最后得出包含5个维度，22项指标的旅游服务质量修正SERVQUAL量表。
问卷的反映尺度选择李克特量表，即“完全满意”、“满意”、“不确定”、“不满意”、“非常不满意”五种，分别记为5，4，3，2，1分。
3.3 层次分析法确定指标权重
层次分析法（Analytic Hierarchy Process，AHP）的原理是将人们的经验判断和专家意见定量化，建立目标层（旅游服务质量）、准则层（有形性、可靠性、响应性、保证性和移情性5个维度）、制约因素层（22个指标）的递阶层次结构，在保持判断标准一致的情况下，利用经验判断矩阵计算得出各因子对目标的权重。
我们建立的评价模型根据修正SERVQUAL量表的调查结果和AHP确定出的各指标权重，利用加权SERVPERF法，即SQ=I×P，最终可以评测出旅游服务质量。
4 对松潘旅游服务质量的评价
本研究选松潘作为旅游服务质量评价模型的实证。
松潘属四川省阿坝州，是我国著名的旅游胜地。
受汶川大地震及国际金融危机的影响，松潘旅游业发展遇到严重困难，急需查找旅游服务质量中的不足，进行二次创业。
4.1 数据收集与分析
为了准确收集所需数据，本评价模型调查表先由松潘旅游局志愿人员对20名游客进行了预调查，之后请了5名志愿者从2009年3月到6月期间，在松潘黄龙、松潘古城、牟尼沟、川主寺等景区（点）向游客发放问卷220份，回收211份，回收率96%，有效问卷200份
我们根据收集上来的数据，用统计分析软件SPSS测试了服务质量总体及各维度Cronbach α信度系数，结果表明调查问卷具有较高内部一致性。
4.2 评测松潘旅游服务质量
本研究采用1-7标度法，邀请专家学者、松潘旅游业人员、游客等对修正的SERVQUAL 量表5个维度、22个指标的重要性进行了比较评分，加权后各指标和维度评分比较情况加权以后变化较明显的指标有8，13，14，15，说明松潘旅游服务质量的这几个指标在重要性参数（权重）较大的情况下，得分偏低，尚需改进。
加权以后明显升高的是维度A（有形性）和维度B（可靠性），说明松潘旅游服务质量的在这两个方面存在不足。
5 结束语
通过本模型评价分析，表明松潘旅游服务质量总体质量尚可（SQ=3.19），但仍然存在不足，需要当地旅游管理部门加以改进。
从实证研究结果以及信度、效度分析来看，评价模型是有效的。
各旅游景区可根据自身实际适当调整SERVQUAL量表，运用该模型进行服务质量的评价，把评价结果作为改进服务水平，提高服务质量的参考。
作为服务科学理论的一次实践，仅仅运用服务管理理论、运筹学、统计学等来构建服务质量评价模型是不够的，可考虑在此基础上引入计算机科学、信息管理学等理论和方法，开发服务质量评价系统，根据不同旅游线路进行阶段性评测，有针对性的改进服务水平，提高服务质量，促进服务创新。
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