携手神州租车 宝马尝试营销拓路16页PPT

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资金保障
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■持续开展某某营销活动
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■四站合一深化推进
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2.6 强化项目营销，拓展某某市场开发
■请输入您标题
2.4 强化活动促销，推进专业联动
加大仓储资源利用
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提升大客户体验
加大校园市场的开发
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1.5专业目标
实现收入110万元，完 成年预算的47% 。
Байду номын сангаас业务1
季度末实现收入 100万元，完成年 预算的67.20%。
业务2
实现收入130万元，完 成年预算的 55.84%。
业务3
专业 目标
业务4
季度末实现收入60万元， 完成年预算的51.58。
业务5
季度末实现收入 60万元，完成年 预算的54.58。

购买偏好：了解消费者的购 买偏好，包括品牌、产品特 点、口碑等，以为我们的产 品设计和营销提供依据。
购买决策过程：分析消费者 的购买决策过程，包括信息 获取、评估选择、购买行为 等，以优化我们的营销策略 ，提高销售转化率。
这些分析结果将为我们的汽 车营销活动策划提供重要的 市场依据，帮助我们更准确 地把握市场动态和消费者需 求，从而制定更有效的营销 策略和方案。
03
营销策略
产品策略
强调产品独特性
突出汽车的创新设计、卓越性 能、智能科技等方面的优势，
与竞品形成鲜明对比。
定制化产品服务
提供个性化的汽车定制服务，满足 不同消费者群体的多样化需求。
打造品牌形象
通过产品设计和宣传，塑造品牌独 特形象和口碑，提升品牌价值和认 知度。
价格策略
渗透定价策略
针对市场竞争激烈的产品，采用 较低的定价以吸引消费者，扩大
02
调查活动前后的市场份额变化，评估活动对市场份额的提升作
用。
客户反馈收集
03
通过问卷调查、客户评价等方式收集客户对活动的反馈意见，
以便改进和完善后续的营销活动。
06
风险控制与应对
市场变化风险
市场需求变化
市场需求的变化可能会影响活动的吸引力。为了应对这种风险，策划团队需要紧 密关注市场动态，及时调整活动内容和策略。
汽车营销活动策划方案
目录
• 活动概述 • 市场分析 • 营销策略 • 活动策划与执行 • 预期效果与评估 • 风险控制与应对
01
活动概述
活动目标
一个明确的活动目标有助于我们量化 活动成果，评估活动的成功程度。汽 车营销活动的目标可以包括以下几个 方面
推广新产品或服务：借助活动平台， 展示汽车企业最新的产品或服务，吸 引目标客户群体的关注和购买意愿。

数据分析
利用信息系统收集的数据，进行市场分析、销售预测和消费者行为研究。
05
汽车营销渠道的未来发展
新能源汽车的营销道
新能源汽车的营销渠道将更加多元化，包括线上、线下以及社交媒体等。
新能源汽车的营销渠道将更加注重用户体验，提供更加便捷的购车和售后服务。
新能源汽车的营销渠道将更加注重品牌形象，通过品牌推广和口碑营销来吸引消费 者。
《汽车营销渠道》ppt课 件
目 录
• 汽车营销渠道概述 • 汽车营销渠道类型 • 汽车营销渠道策略 • 汽车营销渠道管理 • 汽车营销渠道的未来发展
01
汽车营销渠道概述
汽车营销渠道的定义
汽车营销渠道是指汽车产品从生产者 向消费者转移的过程中所经过的路线 和通道，包括生产者、批发商、经销 商和消费者等环节。
它是连接生产与消费的桥梁，也是企 业与消费者之间的桥梁，对于汽车产 业的发展具有重要意义。
汽车营销渠道的重要性
01
汽车营销渠道是实现汽车产品销 售的关键环节，它能够将产品快 速、准确地传递给消费者，提高 销售效率。
02
良好的营销渠道可以提升品牌形 象、增强消费者忠诚度，为企业 带来更多的市场份额和利润。
总结词
结合多种渠道类型，以满足不同消费者 需求，提高市场竞争力。
VS
详细描述
多元化营销渠道是指汽车企业结合多种渠 道类型，以满足不同消费者需求和提高市 场竞争力。这种渠道的优势在于能够根据 不同消费者需求和购买习惯，选择合适的 渠道类型，提供多样化的服务和产品。同 时，多元化营销渠道还可以降低单一渠道 的风险，提高企业的适应能力和抗风险能 力。
03
汽车营销渠道策略
产品策略
01
02

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宝马汽车营销方案
01
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2
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ห้องสมุดไป่ตู้
3
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4
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Байду номын сангаас
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汇报人：xxx 汇报时间：XXXXXX
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汽车租赁系统需求分析
整理版课件
1
汽车租赁管理
•背景现状及其编写目的 •逻辑模型设计 •功能需求分析 •数据分析
整理版课件
2
一、背景现状及其编写目的
随着国家经济的发展，人民生活质量的不断高，越 来越多的家庭、个人由于工作环境、劳动方式的变化， 人们外出的半径不再局限于周边地区。汽车行业的迅猛 发展，为人们的“以车代步”关联做了铺垫。用户认为， 租赁汽车可以节省大笔投资，不必支付诸如养路费、保 险费和维修费等之类的费用，甚至不需要建家用车库。
于是开发一套汽车租赁管理系统用来满足人们对汽 车的功能和配置在某一特定时间内有特殊的要求。
整理版课件
3
三、逻辑模型设计
小叮当租车系统
前台模块
后台模块
客
车
注
预
个
户
辆
订
册
约
人
信
信
单
登
车
中
息
息
管
录
辆
心
管
管
理
理
理
填 写 个 人 信
手 机 号 验
息
证
按 车 型 价 格 查
找
交 押 金
我 的 订
单
修 改会 资 个员 产 人信 信息 息
• 注释：①：会员等级包括普通用户、会员。（根据用户消费情 况进行等级划分）
整理版课件
7
后台模块结构图
后台模块
客
车
户Hale Waihona Puke 辆订信信
单
息
息
管
管
管
理
理
理
查 看 信 息 及 记
录
车
所

许多负面新闻的出现和蔓延，对宝马的品牌形象构成威胁（一方面， 作为运动性能、操控性能最为突出的豪华轿车品牌，宝马在中国消费者 眼中已经成为 “运动”和“奢华”的代名词，品牌形象和市场地位都高 高在上；另一方面，社会舆论和新闻媒体的聚光灯下，BMW三个字母却 有意无意地跟 “别摸我”、“暴収户”、“傲慢”和“丌守规则”等关 键词联系在一起）。加之中国汽车市场竞争日益激烈，宝马在中国的销 量始终被奥迪压制，作为全球豪华汽车的销售领军者， BMW产品的市场 定位是喜欢享叐驾驶乐趣的 “成功与业人士”，而其“尊贵、年轻、活 力、典雅”的品牌形象，也得到众多目标客户的认同和追捧。 然而，BMW在迚入中国市场十几年后出现这些负面品牌联想，无形 中已成为宝马品牌目标沟通对象，在做出是否购买宝马决定时面临的最 大心理障碍。 为了扭转这种负面的品牌形象，2009年，宝马的营销理念 从卑方面的“纯粹的驾驶乐趣”转发成为全方位体验“BMW之悦”， 开 始尝试用一种更具亲和力的方式，向本地消费者阐释BMW品牌的完整内 涵。宝马的本土化之路被注入了柔和的东方意境，用中国笔墨的“悦” 字展现车型之美，接品牌之核，用中国式的元素和智慧画出了一个顶级 品牌的国际化脸谱。
宝马所占汽车市场销售份额
宝马 其他车辆
已经遍及全球150 多个国家，拥 22个生产基地、国际研究及开 网络、34个销售公司、以及独 经销商网络。公司总部坐落于 国慕尼黑。截至2009年底，宝 的员工总数约为12600 人。
宝马的品牌核心价值是“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”，而宝马的所有 营销活动都是由核心价值所确定和统领的。在2009年之前，宝马的总体营销口 号是“Sheer Driving Pleasure”因此，宝马总是丌遗余力地提升汽车的操控性 能，使驾驶汽车成为一种乐趣、一种享叐。宝马在中国所提出的营销口号“纯 粹驾驶乐趣”，这是宝马全球通用的广告词的汉译。在这一营销思路的指导下， 宝马在中国的主要营销策略环绕“提升驾驶体验，彰显高贵品质”为主，在实 体的销售中突出介绍宝马轿车的高品质和精良做工，在广告中通过极端环境突 出显示了宝马的卐越品质，在公关活动中主要是驾驶体验活动为主，在品牌的 塑造中，放大宝马的驾驶乐趣，地道的“以驾驶员为中心”的设计，令人激动 的操控感，协调的配置，鲜明的风格等等。 在这一阶段的营销中，宝马公司从自身的角度出収注重自身的公司文化， 宝马车是营销的主角，忽视了消费者和文化所扮演的重要角色，宝马中国采叏 和世界同步的营销策略和理念，这在一定程度上迎合了宝马在世界范围内的整 体营销节奏，促迚了国内宝马消费量的增长，但是另一方面，较高的市场定位 以及过于强调技术的冰冷形象，宝马在中国市场距离其全球定位的“成功的与 业人士”目标客户群已经収生偏差。

规格
数量 1 3
单价
总价ห้องสมุดไป่ตู้
备注 三天 三天
电动 音箱4麦克 风8配调音 师
2 1
主持人
礼仪小姐 醒狮 彩旗 舞蹈表演 签到用品 宣传页 酒杯 纸杯 纸杯需印 有MINI标 示 专业演员 嘉宾胸花 舞狮队
1
2 20 4 20
酒杯50 纸 杯不计
乐队表演
大提琴 小提琴 茶道表演 花篮
专业
4
西式
4
THANKS！
• • • • • • • • •
• • • •
• • • • •
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟 无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人， 人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发 悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣， 但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。

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10 车型系列展示
11 车型系列展示
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PART 03 第三部分
租赁手续及流程
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9 车型系列展示
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PART 01 第一部分
租赁服务综合介绍

2023年有限公司
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微博：2023年官方微博 / 微信公众号：2023年_2023年
2023年有限公司
CONTENTS
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市场现状分析 01 整体营销思路 02 具体执行策略 03 推广费用预算 04 营销应急预案 05
95%
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15万
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82%
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PART 02
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神马公司简介
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主持人: XXX
内容
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手法
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资金股权
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03 竞争
单击此处可编辑内容，根据您
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客户价值
单击此处可编辑内容， 根据您的需要自由拉 伸文本框大小
额外价值
单击此处可编辑内容， 根据您的需要自由拉 伸文本框大小

联想控股大家庭
联想控股大家庭
联想控股 有限公司
联联想想集集团团
神神州州数数码码
联联想想投投资资
融融科科智智地地
弘毅投资
神州租车
联想控股采用母子公司结构，涉及IT、投资、地产、汽车等四大行业，下属联想 集团、神州数码、联想投资、融科智地、弘毅投资、神州租车六家公司。
持续高速发展的现况
现有规模（截止时间：2021年4月底）
急修服务 例保服务
5
手机客户端
LBS定位 帮助寻找最近的服务网点
2
大客户服务中心
企业客户有专属客服人员
全国12个大区 专人调度资源
客户定制的服务标准可全国统一
服务流程标准化——可追溯
异地还车，换车
4
24小时呼叫中心 车辆操作指导 事故处理指导
英语服务 投诉建议
14
我们的战略合作伙伴（部分）
银行
航空公司 其他 厂商
以租代购优势
• 世界500强、外企及上市公司 • 国企及政府机关 • 私有企业（SME）
获得更好的现金流 报表需求：资产结构 节税 高管员工福利
车辆购置指标限制； 报表需求：费用预算、利润调控； 节税； “假公济私”。
获得更好的现金流； 节税； 企业股东变相分红
ANY CAR
在哪？
全国超过600个网点+国际联网
ANY WHERE
长租自驾主力车型
车型齐全
20种品牌 超过100种车型
选择多
定制车型 旧车车况佳
服务平台 企业长租服务
1 服务网点 全国 600个门店及服务网点 长租取还车服务 紧急替代车服务 上门送车出发地 个性需求
3
全国200家维修服务供应商 上门取还车修理服务

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17 安全保证方案
PART 01 第一部分
租赁服务综合介绍
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11 租赁手续及流程
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7 车型系列展示
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步骤一
步骤二

销售目标 营销策略 推广策略与执行 销售策略和保障
销售目标
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销售总额
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销售 总额
销售 总额
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团队标题文字
01
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请在此输入标题文字
02
请在此输入您需要的文字内容，请在此输入您需要
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请在此输入标题文字
03
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整体团队业绩分析
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加入
业绩改善
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类别 1
类别 2
类别 3
类别 4
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推广策略
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方法
标题
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营销策略
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尽管宝马将在6月进行官降的消息并未得到官方确认，但 不可否认的是，在汽车市场一片哀鸣的现状下，即便是 曾经“躺着也能赚钱”的豪华品牌日子也并不好过。不 断在新的领域寻求合作，拓展
业务，是宝马为保持良好发展态势做出的尝试。5月底， 宝马集团将600辆BMW5系车型交付神州租车，用于神州 专车服务。其中还包括100辆百公里油耗仅为2L的新 BMW5系插电式混
塔结构逐级递减。按照神州专车的规划，该平台上的豪 华轿车主要满足高端商务客户的需求。“选择商务精英 偏爱的BMW5系车型打造神州专车服务，是神州专车定位 高端专车市场的重要策略。
”在神州租车副总裁臧中堂看来，千辆宝马专车车队无 疑巩固了神州专车在专车市场的领导地位。对于神州租 车来说，专车业务可谓其新的利润增长点。神州租车一 季度财报显示，神州租车目前拥
点之一。此外，由于BMW530Le可以享受上海的免费牌照 政策，宝马针对上海市场投放了100辆530Le，马涵德认 为，“这有助于让更多的客户体验宝马先进的电动出行 技术，进一步
提高公众对于电动出行的认知。”宝马希望借此机会迅 速推广其新能源理念和未来城市交通愿景。据了解，神 州专车目前主要有公务轿车、商务7座和豪华轿车三个系 列的车型，车型数量按照金字
Байду номын сангаас
由于没有出台相关监管规章，这一行业仍处于“灰色地 带”。但这一困惑却并未影响到神州专车。据神州专车 负责人介绍，区别于其他专车公司使用私家车，神州专 车的车辆都是租赁公司的车辆，
符合国家政策要求，司机都是全职司机，受聘于第三方 劳务公司，不存在法律风险。作为国内最大的汽车租赁 公司，也促成了其与宝马合作关系的不断推进。而宝马 对大客户采购的重视、对新能源
合动力车型。至此，宝马集团已累计向神州租车交付 3000辆车，其中专注于高端商务客户的宝马专车数量突 破1000辆，车型覆盖了BMW3系、5系、7系以及MINI品 牌产品。“神州

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