信贷员培训教材：信贷业务营销技巧54页PPT

把90%的谈话时间留给客户；他们会告诉你如何推销产品， 而你只需要认真听取。
使用客户推荐。你最好的销售工具是满意客户的推荐介绍。 （注意在提供推荐人信息之前，必须得到推荐人的允许）
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三、营销流程—推销
请客户思考如果有这笔贷款的话他应该怎么用，怎样 扩大经营。
根据潜在客户的情况准备推销方式。 例如，在小贷公司或是在其他银行有贷款经验的客户， 不需要基础信贷知识介绍，他们想要直接了解小贷公 司贷款产品的好处和优点。
❖ 信贷员可以通过现有客户和潜在客户的推荐渠道得到 新客户，从而开始建立客户网络。
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二、营销准备
（一）地区经济环境调查分析
1、基本信息状况：包括地理位置，交通，气候，面积，人口， 乡镇，行政村数量，国内生产总值等信息。
2、经济发展信息：包括区域经济特征，产业特点，主要工业状 况，企业、矿业特征，主要农业状况，农产品产量及销售状况， 第三产业发展状况，各行业利润率等信息。
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销售理念
❖ 有效销售时间和销售辅助时间
有效销售时间：面对面、头对头、肩并肩 销售辅助时间：打电话、搜集客户资料、正在拜访客
户的路上、或者开会讨论工作 ❖ 根据调查，全国各行各业的销售人员平均每个工作日的
有效销售时间大概为1～1.5个小时，这个时间是相当低 的。
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销售理念
❖ 银行提供的是服务
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一、销售访问的好处
（三）建立客户关系
❖ 销售访问中，信贷员可以详尽解释小贷公司贷款产品 的优势，初步建立双方的信任关系，为未来产品的具 体推广打下基础。
❖ 销售访问能够让客户更加主动地参与其中，而不是仅 仅告诉客户小贷公司有什么产品。信贷员可以当面回 答客户的问题，为潜在客户解决一些困惑顾虑。

• 在贷款业务中，借款人拥有私人信息，因此相对 于银行就具有信息优势
• 逆向选择
• 在信息不对称的情况下，具有信息优势的个人依据他 所掌握的私人信息进行决策时导致市场失灵的行为。
• 道德风险
• 在合约签订后，由于信息不对称，交易者的行为不总 是被交易对手所知，所以交易者可能会采取对交易对 方不利的一些行为。
• 编定警示处理方案：通过对警示信号清单的维护 、对警示信号处置建议和后续跟踪处理报告的管 理，实现警示从发起到最终结论的全面处理
• 进行五级分类，以五级分类初分信息的维护为起 点，实现系统对五级分类的管理
• 申请提前还款：通过提前还款申请的受理和通知 单的打印，完成对整个提前还款的业务处理
退出客户
集团客户管理
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客户额度控管
对公信贷－授信调查
• 客户基本信息和财务管理，包括保证人和抵质押人的信息 • 担保关联 • 客户评价 • 客户授信额度的调查信息 • 信贷业务申请，针对业务情况进行担保评价
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对公信贷－授信审批
• 进行受理与合规性审查，并安排会议、会签等不同审批方式 • 审批客户一般授信额度及业务申报 • 客户信用等级认定 • 拟写、审核并下发授信批复
• 用于正常生产经营周转或临时性资金需要的本外币贷款 • 期限灵活，能够满足借款人临时性、短期和中期流动资金需求 • 按贷款期限分为：
• 临时贷款：3个月（含3个月） • 短期贷款：3个月至1年（含1年） • 中期贷款：1年至3年（含3年）
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固定资产贷款
• 主要用于固定资产项目的建设、购置、改造及其 相应配套设施建设的中长期本外币贷款
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贷款管理的核心内容－“贷 款三查”
• 贷前调查 • 贷款审查 • 贷后检查

• 2、接近客户的角色扮演 • 学习了接近话语的范例，下面做接近话语的练习。请三位销售员一组，
做角色扮演，分别扮演信贷员、客户、观察者(观察者要提供观察后的 感想)，时间限定30分钟，每位信贷员都要扮演不同的角色一次。
• 3、通过保安、接待员、秘书的标准话语 • 请自行准备通过保安、接待员、秘书的标准话语。 • •
2）通过连锁式介绍法我们可以达到以下目的：①避免了我们主观判断的 盲目性，将我们个人单枪匹马的活动变成了广大客户群众性活动，有 坚实的群众基础。②利用该方法寻找客户，相对于我们唐突式的拜访 来说，更容易赢得被介绍客户的信任。③利用该方法寻找客户，其成
交率一般较高。
3）【案例】信贷员小王在客户考察过程中了解到现有的一个客户的下属
口处的服务人员、秘书，从而无法顺利接近扫楼目标时，便需要灵活运用一些技
巧，面对接待员，我们要用清晰坚定的语句告诉接待员你的意图。例如，“您好 。
我是
公司的信贷员王磊，麻烦您请通知一下李总，我来拜访他。” 此
时我们必须面带笑容，但不可过于谄媚。由于是突然拜访，如何知道老总姓李
呢？伺机询问企业进出的员工，如“张总的办公室是不是在这里”，对方会告诉你
.
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三、润物细无声
—产品推销的技巧及应对客户异议的技巧
（一）、信贷产品--引导性销售策略 1、向客户展示 2、向客户陈述 3、向客户提问题
（二）、销售异议处理 1、异议处理“4原则” 2、异议处理“4方法”
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（一）、信贷产品--引导性销售策略
• 信贷产品销售普遍采用的都是引导性销售策略，也就是说你 必须采取一种低压力方法，不要试图用任何方式强行的影响 或说服客户。你只需要提出一些有水平的问题，然后认真聆 听回答。你应该主动参与其中并做好记录。你要将自己定位 成一名助手，而不是一名完全的信贷客户经理，在实际的工 作中我发现最好的方法就是使用“展示、陈述与提问”的策 略推销我们的信贷产品和服务。

一是我们的贷款不需要请客送礼，也不需要欠人情，除利息外没 有任何费用，实际上并不高；
二是放款速度快，一般只需3天就可以拿到贷款； 三是贷款可循环使用，方便灵活； 四是如果客户守信用，按时还款的话，还有“五免一”利息优惠； 五是随借随还，按实际贷款天数计息，提前还款，不收违约金； 六是村镇银行资金实力雄厚，可作为您长期的合作伙伴，随时为
三、营销流程—处理拒绝
❖ 3个月内短期周转性的贷款，可推荐客户使用一次还本付息 还款法（对金额较大的，除非客户有销售周期性明显或有大 额订单等明确证据证明一次性收回款项，否则即使为短期贷 款，仍建议使用等额本息还款法）；对贷款初期客户现金流 入较少的，可推荐使用阶段性还款法；
（5）还款便利：全国有3.6万个网点，遍布城乡，还款只需要 事先将钱存到还款帐户，对客户来说很便利。
二、营销准备
（四）市场营销材料 1. 名片 ：正面应包括信贷员姓名、电话、支行名称和地址等信
息，反面应包括信贷“八不准”纪律和监督举报电话。 2. 宣传册 /折页 ：应包含村镇银行贷款产品特点、办理流程，
以及向客户介绍申请这个村镇银行贷款产品会为客户的生意 带来哪些有利及便捷之处。 4. 准备材料一览表：提供给客户《客户贷款须知》，以便客户 申请贷款时参照，可节省申请时间，提高工作效率。（《客 户贷款须知》） 5. 贷款表格：提供给潜在客户填写的贷款申请表或登记表等。 6. 资料包 ：信贷员应携带专用包或公文包，在保证资料的完整 性的同时，进一步树立整洁、规范和专业的信贷员形象。
有潜在客户。 （3）小额贷款、个人商贷的信贷员要访问市场、临街商户、
中小企业主、特色行业或重点产业集中的区域。二手房贷 款的信贷员应联系访问房产中介、居民小区等。
三、营销流程

4、其他关联信息:包括政府的各项产业扶植政策，对贷款是否有 支持政策。
5、信息来源：以上信息可以通过从地区的统计局、中小企业局、 工商局等相关机构获得，掌握该区域内贷款资金需求情况。
二、营销准备
（二）市场调查 1.客户基本信息：包括客户教育程度，家庭状况，收入水平等信息； 2.生产经营状况及规模信息：包括经营属性和行业，经营地址，年销售
二、营销准备
（一）地区经济环境调查分析
1、基本信息状况：包括地理位置，交通，气候，面积，人口， 乡镇，行政村数量，国内生产总值等信息。
2、经济发展信息：包括区域经济特征，产业特点，主要工业状 况，企业、矿业特征，主要农业状况，农产品产量及销售状况， 第三产业发展状况，各行业利润率等信息。
3、金融环境信息：包括区域金融机构数量、名称，居民存款余 额，贷款余额，利率水平，存贷款结构，信用环境等。
贷款用途，还款方式，抵押方式等信息。 2.产品的外延信息：比如主要竞争者的优惠政策，信贷员素质，客户服
务满意度，逾期处理状况，费用支出等信息。
❖ 通过对当地金融市场主要竞争者信息比较，有利于得出村镇银行在当 地金融市场的优势，劣势，机会，以及存在的威胁在哪里。
❖ 信贷员根据村镇银行产品与竞争产品相比之下的优势，扬长避短，说 服潜在客户选择村镇银行的贷款。
一、销售访问的好处 二、营销准备 三、营销流程
一、销售访问的好处
（一）深入挖掘客户
❖ 与电视、广播等大众媒体的宣传方式相比，用一对一的 直接销售访问的方式来对几千名潜在客户进行全面性覆 盖，似乎看起来效率并不高。然而，这却是发展潜在客 户最有效的方法，因为信贷员能够直接了解客户情况， 判断客户是否为目标客户。
❖ 真诚而由衷地帮助目标客户，对他的销售只是我们的第二 目标。这种态度需要在每一次偶遇中贯穿始终，这将有利 于建立长久的关系。

33、如果惧怕前面跌宕的山岩，生命 就永远 只能是 死水一 潭。 34、当你眼泪忍不住要流出来的时候 ，睁大 眼睛， 千万别 眨眼!你会看到 世界由 清晰变 模糊的 全过程 ，心会 在你泪 水落下 的那一 刻变得 清澈明 晰。盐 。注定 要融化 的，也 许是用 眼泪的 方式。
35、不要以为自己成功一次就可以了 ，也不 要以为ห้องสมุดไป่ตู้过去的 光荣可 以被永 远肯定 。
信贷员培训教材信贷业务营 销技巧
31、别人笑我太疯癫，我笑他人看不 穿。(名 言网) 32、我不想听失意者的哭泣，抱怨者 的牢骚 ，这是 羊群中 的瘟疫 ，我不 能被它 传染。 我要尽 量避免 绝望， 辛勤耕 耘，忍 受苦楚 。我一 试再试 ，争取 每天的 成功， 避免以 失败收 常在别 人停滞 不前时 ，我继 续拼搏 。
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。—— CocoChanel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。—— 杰纳勒 尔·乔治 ·S·巴 顿
谢谢！

1、不要轻言放弃，否则对不起自己。
2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意 去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。-戴尔．卡耐基。
梦 境
3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有 久久不会退去的余香。
银行信贷员培训教材-信贷业务营销技巧 4、守业的最好办法就是不断的发展。 5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失 去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮 回里有你。
66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过

信贷人员营销技巧培训
11、战争满足了，或曾经满足过人的 好斗的 本能， 但它同 时还满 足了人 对掠夺 ，破坏 以及残 酷的纪 律和专 制力的 欲望。 ——查·埃利奥 特 12、不应把纪律仅仅看成教育的手段 。纪律 是教育 过程的 结果， 首先是 学生集 体表现 在一切 生活领 域—— 生产、 日常生 活、学 校、文 化等领 域中努 力的结 果。— —马卡 连柯(名 言网)
13、遵守纪律的风气的培养，只有领 导者本 身在这 方面以 身作则 才能收 到成效 。—— 马卡连 柯 14、劳动者的组织性、纪律性、坚毅 精神以 及同全 世界劳 动者的 团结一 致，是 取得最 后胜利 的保证 。—— 列宁 摘自名言网
15、机会是不守纪律的。——雨果
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联