国际会展营销中的热点问题研究

会展管理课程论文题目：会展服务的发展现状、存在问题及对策院系：管理系专业：会展经济与管理班级：学号：姓名： xxx 教师： xxx山东交通学院一个成功的展会，除了要拥有一定数量和质量的参展商和观众以外，还必须具有优质的展会服务。

展会服务贯穿于展会的始终，是现代会展业最为常用和最为重要的竞争手段之一。

没有优质的展会服务就没有优质的展会效果。

做好展会各项服务的管理工作，是做好整个展会管理工作的重要基础之一。

会展服务作为展览会的核心组成部分，对于促进展览业在我国的良性发展具有重要的战略性意义。

但是，因为起步较晚，缺少协调机构两方面的原因，我国展览业目前的会展服务不仅在实践中缺少充分的、完整的体现，即便在理论上也不具备成熟的、系统的指导。

例如，作为展览项目承办方的展览公司，其本身就属于服务行业，对参展商的服务自然就应是一家现代展览公司的核心内容。

所以，对参展商的良好服务不仅是对于参展商取得好的展览效果有帮助，对展览项目和展览企业自身的发展也有利，从更广泛、更深远的意义来讲，更可以促进我国会展经济的整体发展。

目前，中国正处于会展业高速发展的时期，但长期以来，会展服务却一直是会展行业的一大软肋。

特别是展览会的服务体系还处于初级发展阶段。

因此，服务能力作为一个展览项目竞争力的体现，会展服务的缺失必将成为影响整个展览业快速成长的最核心部分之一。

只有从这样的高度出发，来开展具体的展会服务工作，才能在行业迅速发展的过程中尽快突破展会服务这一瓶颈的制约。

会展服务是是对体验经济的延伸与深化，是增加会展参与者满意度的重要手段与途径；另一方面会展服务还是一个完整的体系，会展服务的每一部分都会对展会的良好运转起到至关重要的作用。

可以说，会展服务的发展就代表着会展业的发展。

关键词：会展服务，体验经济，服务体系，会展业摘要................................................................. 前言. (1)1 会展服务的体系构成 (2)1.1 展前服务 (2)1.2 展中服务 (2)1.3展后服务 (3)2 体验式会展服务 (4)2.1 体验经济内涵 (4)2.2体验经济与会展服务的关系 (4)2.3体验式会展服务特征分析 (4)2.3.2 差异性 (5)2.3.3 参与性 (5)3 会展服务的现状与存在问题 (6)3.1 会展服务的现状 (6)3.2 会展服务存在的问题 (6)3.2.1 政府及行业机构举办的展览会服务差强人意 (6)3.2.2 中外合作展会的服务仍处于磨合期 (7)3.2.3 展览公司的展会服务：具有意识但缺少能力 (7)4 建立健全展会服务体系的对策 (8)4.1 建立适合中国国情的理论指导体系 (8)4.2 建立促进展会服务体系发展的有效机制 (8)4.3 建立展会服务体系的评估标准和监督能力 (9)4.4 基于体验经济的会展服务策略 (10)4.4.1 全程服务 (10)4.4.2 细节服务 (10)4.4.3 食宿服务 (11)5 总结 (12)随着我国会展业的飞速发展和展会品质的逐步提高，优质的展会服务正日益成为各种展会之间展开竞争最有利的武器之一。

中国会展业发展迅速,极大地拉动了经济的发展,但会展业在蓬勃发展的同时也存在许多问题,如市场化不高、专业人才缺乏、组织与管理落后等，这需要我们正确对待，促进会展业快速、健康的发展一、中国发展现状发展现状发展现状：20 世纪90年代以来，中国会展业蓬勃发展，各类展会如商品交易会、经济博览会、模具展、汽车展、华交会等，无论数量与规模都在不断扩大。

有数字表明，中国内地展览市场已成为全球发展最快的展览市场之一。

蓬勃发展的会展业，极大地拉动了经济的增长，但也存在着许多问题，需要我们正视。

二、中国会展业发展的不足：一是我国会展业的市场化程度还很低，行业内计划经济体制的惯性妨碍统一、开放、竞争、有序的全国会展业市场体系的形成。

二是我国会展业相对低下的市场开放度，阻碍了行业内资本市场的形成，使行业发展缺乏后劲。

三是由于竞争和开放的不充分，当前我国会展业的发展，只能是一种粗放型的量的扩张，亟待实现向注重内在质量的集约型发展方式转变。

四是我国会展业的发展还很不平衡，行业布局和产业结构均需要调整。

五是组织及管理模式落后。

三、中国会展业发展方向：1.会展业规范化发展。

近年来，中国会展经济发展迅速，知识产权保护成为这一领域的重要课题。

此前相当长的时间内，侵权问题一直是展会的投诉热点。

由于法规的缺失，主办方只能起协调作用，一旦发生侵权纠纷，也很难在参展期间得到有效解决方面的纠纷。

这些都是知识产权意识薄弱所致。

2009年3月1日，由商务部、国家工商总局、国家版权局、国家知识产权局联合制定的《展会知识产权保护办法》开始实施。

由于《展会知识产权保护办法》的出台实施，将使展会知识产权保护问题在很大程度上得到有效解决。

2.会展业品牌化发展。

我国的展览业走过了20多年的发展历程，正在逐步形成独立的产业，在上个世纪80年代以前，我国基本不存在市场自发性办展行为，此后各类“展销会”开始出现，并由多产品的“大杂烩”逐步形成以行业划分的各种专业展览会。

会展业的问题及策略探究一、我国区域会展业发展现状一我国会展业发展过程中缺乏统筹规划，而且并没有行业约束机制。

对于什么样的单位可以办展，参展商必须符合什么样的要求才能入场都没有具体的规定，一般情况下是只要交了钱就可以参加，结果出现了很多问题，各式各样的人随意出入，鱼龙混杂，秩序混乱无章，严重地影响到了展会的质量。

在有多年会展业历史的发达国家中，想要举办展览是必须要经过政府部门的行政许可，才可以开展，这也是大多发达国家会展业市场化的重要前提。

二会展业机制还尚未规范化，对于开展会展活动的地点、频率都没有明确的约束内容，包括在同一城市内同一类型的会展可不可以办很多次，或者是在同一个开展会展活动的场馆可不可以连续举办同类会展活动，这些问题都没有规范化的机制来进行约束，因此对一些展会的信誉有了严重的损害。

这种情况在发达国家就很少出现，因为他们的展馆是会遵循商业信誉及行规行约的，例如，不能把展馆租给两个时间相距很近的同类商品举办展会，但是这一点我们既没有行规行约来约束，自身又缺乏自律机制，导致诸多问题频繁发生。

三会展规模较小，我国目前的会展业还没有专业化。

德国之所以能够成为世界性的展览大国，主要原因就是世界各地的展商都会选择把大规模的展览在德国举办。

德国的展会规模通常都是在几万平方米以上，而我国一般以中小型的展会规模为主。

即使我国绝大部分城市都拥有自己的展馆，但是往往都是展馆面积小且设施也很落后，服务水平低，所以完全没有市场竞争力，以现在的状况看来根本没有能力接办国际性的名展。

目前我国的大多数展馆都只能举办一些低档次商品的展览，没有统一的布局，只是为了从中获得利益，没有长远发展的眼光，导致了同类型低档次的展会活动举办的过多过滥，降低了对展商及参展观众的吸引力，同时也降低了展会质量，严重影响了城市的声誉和企业经济效益。

二、进一步完善会展业发展的有效策略一要想让我们的展会能够吸引更多参展商的眼球、让展会与众不同，首先就要对其进行宣传。

目前会展行业发展存在的问题及对策内容摘要：会展业，包括会议业、展览业和会展旅游业，是世界上一个非常巨大的产业，根据国际展览业权威人士估算，国际展览业的产值约占全世界各国GDP总和的1%，如果机上相关行业从展览的获益，展览业对全球经济的贡献则达到8%的水平。

国际会议同样是一个巨大的市场，根据国际会议协会统计，每年国际会议的产值约为2800亿美元。

在香港、德国等会展业发达的国家和地区，会展业对经济的带动作用达到1:9的水平。

从目前状况来看，会展业已经成为带动经济发展的新的增长点。

关键词：会展业存在问题发展趋势对策目录一，绪论二，会展业的作用三，我国会展业现状四，我国会展业的前景五，我国会展业市场概述六，中国会展业的8大趋势七，中国会展业中存在的问题1，展馆建设过热，资源浪费严重2，展览项目数量多、水平低，增长粗放3，市场竞争无序行业规范缺失4，“面子展”过多，品牌企业负担重八，中国会展业存在问题的原因1，认识存在误区2，政府职能错位3，管理体制不顺4，既无产业政策，又缺法律规范九，中国会展业的进一步发展的对策1，加强宏观指导，正确处理好政府在展览业发展中的角色定位2，明确主管部门，理顺管理体制3，制定“游戏规则”，出台管理法规4，制定产业政策，促进市场主体发展壮大5，成立全国性展览行业协会，发挥行业自律作用十，结论十一，参考文献一、绪论国际会展是集政治、经济、科技、商业于一身的活动场所。

自展览会与博览会问世以来，国际展览业有了极大的发展。

据不完全统计，目前世界上定期举行的大型展览会与博览会达4000多个。

这些展览会、博览会涉及社会各个领域，与经济生活息息相关，为促进世界经济、科技的发展和人民的相互了解起到了积极的作用。

国际展览业作为世界经济的一个组成部分，每年不仅直接创经济效益2800亿美元，还对其他行业(旅游、交通等)的起着强大的拉动作用。

正是这种对世界经济的推动作用，使国际展览业受到世界各国的高度重视。

展会旺季市场焦点问题及热点现象作者：来源：《中外会展》2018年第09期在展会旺季，主办方首先需要提前解决的就是展馆的租赁问题。

如果展会举办地是在二三线会展城市还好，如果是在北上广等会展业发达城市，寻找到合适的展馆档期就是主办方面临的首要问题。

例如9月的上海新国际博览中心，据官网显示，9月1日，2018国际特许加盟（上海）展览会闭幕；9月3-5日，举办上海国际智能建筑展览会、上海国际智能家居展览会、上海国际城镇与建筑给排水水处理展览会等5场展会；9月4-6日，举办2018上海国际葡萄酒博览会、2018第六届上海国际生物发酵产品与技术装备展览会、中国国际产业用纺织品及非织造布展览会等5场展会；9月11-14日，举办第二十四届中国国际家具展览会；9月19-21日，举办2018第十六届上海国际广告标识展、第十八届中国国际橡胶技术展、2018（第十七届）中国国际化工展览会、中国国际精细化工及定制化学品展览会等9场展会；9月26-29，举办2018中国国际线缆及线材展览会、2018中国国际管材展览会、2018上海紧固件与技术展等3场展会；9月27日-10月3日，举办浦东国际汽车展览会。

面对如此密集的展会排期，加上期间繁杂的布展、撤展工作，如何选择合适的档期就成为展会主办方面临的首要问题。

另外，在展会旺季，相同题材的展会也面临着日趋激烈的同类竞争。

以9月举办的车展为例（不完全统计）：8月31日-9月9日，成都举办成都国际汽车展览会；9月6-9日，遵义举办遵义国际汽车展览会；9月7-9日，洛阳举办中国（洛阳）国际新能源汽车展览会； 9月7-10日，郑州举办秋季大河国际车展；9月12-17日，青岛举办青岛国际汽车工业秋季展览会（秋季展）；9月13-17日，长沙举办芒果（长沙）国际汽车博览会，包头举办包头国际汽车展览会，烟台举办烟台国际汽车工业展览会；9月14-16日，南京举办中国（南京）国际新能源汽车及配套采购博览会；9月21-25日，盐城举办中国东部沿海（盐城）国际汽车博览会暨新能源及智能汽车博览会；9月27-29日，乌鲁木齐举办新疆国际节能与新能源汽车及商用车展览会；9月27日-10月3日，上海举办浦东国际汽车展览会；9月28-30日，长沙举办湖南（长沙）国际新能源汽车及充电站设施展览会；9月29日-10月3日，杭州举办中国杭州国际汽车工业展览会（秋季展）；9月30日-10月5日，南京举办南京国际汽车展览会，东莞举办广东国际汽车展示交易会；9月30日-10月6日，西宁举办西宁国际汽车工业展览会。

会展行业：挑战与应对策略近年来，我国会展行业取得了显著的成果，成为了全球最具发展潜力的市场之一。

然而，伴随着市场的日益成熟，行业竞争加剧，会展企业面临着诸多挑战。

为了在这个变革的时代保持竞争力，我们需要认清这些挑战，并制定相应的应对策略。

一、挑战1. 市场竞争加剧随着会展行业的快速发展，越来越多的企业涌入这个市场，导致了市场竞争的加剧。

一方面，同质化竞争严重，企业之间为了争夺客户资源，纷纷降低价格，导致利润空间压缩；另一方面，部分企业通过不正当手段获取业务，影响了行业的健康发展。

2. 人才短缺会展行业是一个人才密集型行业，对人才的要求越来越高。

然而，目前我国会展专业人才的培养与市场需求尚不相匹配，优秀人才的供给不足，这对于会展企业来说无疑是一个巨大的挑战。

3. 技术创新的压力随着科技的不断进步，新技术、新理念层出不穷。

会展企业需要不断跟进科技发展趋势，创新会展产品和服务，以满足客户日益增长的需求。

然而，技术创新需要投入大量的资金和人力，这对于许多企业来说是一个不小的压力。

4. 政策法规的变化会展行业的发展受到政策法规的影响较大。

政策法规的变化可能会对行业发展带来机遇，也可能会带来挑战。

如近年来，我国政府对会展行业进行了严格的监管，部分企业因不符合法规要求而被淘汰出局。

二、应对策略1. 差异化竞争面对市场竞争加剧的挑战，会展企业应注重差异化竞争，塑造独特的企业形象和品牌优势。

企业可以通过创新产品和服务，提升客户体验，从而赢得客户的信任和忠诚。

2. 人才培养与引进会展企业应加大人才培养和引进力度，提升企业整体素质。

一方面，企业可以通过与高校合作，建立人才培养基地，为行业输送优秀人才；另一方面，企业应加大对现有员工的培训力度，提升员工的专业素养和技能水平。

3. 技术创新会展企业应关注技术创新，以提升企业核心竞争力。

企业可以通过与科研机构、高校合作，引进先进技术，同时加大研发投入，培育自己的核心技术。

4. 合规经营会展企业应关注政策法规的变化，合规经营。

浅析郑州会展中心存在的问题及营销策略摘要：摘要：随着经济的发展，服务业在我国经济结构中的比重日益增加。

会展业作为服务业的一个新兴产业，其发展速度迅猛。

会展业的发展会增加就业机会，促进人均GDP 的增长，促进经济的增长。

而会展营销作为会展中的一个重要组成部分，其研究意义极为可观。

本文从会展及会展营销的概念入手，对郑州会展中心的现状进行分析，并针对一些存在的问题提出了相应的营销策略。

关键词：一、郑州会展中心的发展现状(一)政府政策支持力度不大政府的会展政策支持力度不大，一些政府主管部门由于受传统观念的影响，对会展业在郑州市经济发展中的重要认识不到位，没有充分认识到会展业带来的收益和对相关行业带来的推动性发展，因此对会展业这一领域的政策不够完善。

（二）缺乏专业的会展人才和会展机构会展需要人来办，举办一个好的展会需要有专业的会展人才进行组织、策划、管理、操作。

因此高素质的会展专业人才对会展的发展具有重要的作用。

人才的培养是多方面的，面对目前紧迫的形势我们必须利用各种渠道培养人才。

通过各大高等院校的培养可解决一些问题。

郑州国际会展中心同样面临着这样的问题，很多办展人员都是半路出家并非专业人才。

由于我国还没有专业性的会展机构，因此办展的审批职能由政府行使。

由专家及相关负责人组成专业的办展机构可简化手续，集中精力发展会展业，可增加效率与发展速度。

二、郑州会展中心营销中存在问题（一）缺乏自主品牌展会进来郑州会展中心举办的展会规模都不大,以郑州糖烟酒会为例,以前郑州是全国糖烟酒会的主举办地,因经济发展展会规模不断加大,由于郑州没有更大的场馆,现糖烟酒会已在其他城市举办。

郑州会展中心举办各种各样的展会，如：车展、医药器材展、科技展等各种展会。

展会类型纷繁复杂，并没有形成如：中国进出口贸易交流会等一些具有自身特色的品牌展会。

（二）个性化会展服务项目少现举办的会展缺乏适合于主要目标顾客的针对性很强的项目和活动，郑州国际会展中心缺乏营销研究和策划的人才，主要是依靠模仿会展项目、降低价格来展开竞争，缺乏差异化、个性化服务，缺乏营销人才。

中国发展会展经济存在的问题及对策会展经济的概念及作用所谓会展经济，是指通过举办会议、商品展示、展览等活动来求得经济发展的一种经济形式。

会展经济能产生巨额的利润和促进经济的繁荣，其作用不可小视，具体说来表现在以下几个方面。

一、会展经济本身能够创造出巨大的经济效益会展经济一般被认为是高收入、高盈利的经济形式，其利润率大约在20%~25％以上。

从国际上看，全球每年国际性会展总开销达2800多亿美元。

德国的汉诺威、美国的纽约和芝加哥、法国的巴黎、英国的伦敦、意大利的米兰等都是世界著名的“展览城”，会展业为其带来了巨额的利润。

如美国一年举办的200多个商业展会带来的经济效益超过38亿美元，仅一年一度的“RSNA芝加哥”展览就为芝加哥带来高达1亿美元的收入；法国的展会每年营业额达85亿法郎，展商的交易额高达1500亿法郎，展商和参观者的间接消费也在250亿法郎左右。

从国内来看，据不完全统计，近10年来，我国通过展览实现外贸出口成交340多亿美元，内贸交易120多亿元人民币，而1999年会展业的直接收入近40亿元。

再如 2000深圳高交会的成交金额达700多亿元人民币， 2000北京国际车展的总营业额高达8400万元，门票收入也超过了300万元。

二、会展经济可以带动相关产业的发展会展经济不仅本身能够创造巨大的经济效益，而且还可以带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业的发展。

据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为19，即展览场馆的收人如果是1，相关的产业收入则为9。

另据上海市测算，上海会展业带来的相关经济效益，直接投入产出比为1：6，间接的可达成1：9，对上海的GDP的拉动非常明显。

就拿1999《财富》论坛来说，它给上海带来的财富令人吃惊，短短3天时间，仅酒店的收入就达数百万美元，其他行业如交通、广告、旅游等收入也不菲。

又如2000北京国际车展，仅餐饮住宿的收入就超过了300万美元。

再者，会展经济还可增加大就业机会。

会展行业痛点分析让我们来看看会展行业的现状。

随着全球化和信息化的加速发展，会展行业已经成为一个充满活力和机遇的领域。

无论是国际大型展览还是国内中小企业会议，会展活动都吸引了越来越多的参与者。

然而，与此同时，会展行业也遭遇了许多痛点和挑战。

第一个痛点是信息不对称。

在会展行业中，主办方、参展商和观众之间的信息不对称问题一直存在。

主办方往往难以准确地了解参展商和观众的需求，而参展商和观众也常常对主办方提供的信息表示怀疑。

这种信息不对称导致了资源浪费和效率低下，严重影响了会展行业的健康发展。

为了解决这个问题，我们可以尝试建立一个信息共享平台，让各方能够实时了解彼此的需求和动态。

第二个痛点是服务质量参差不齐。

会展行业的服务提供商众多，包括展馆、旅行社、广告公司等。

然而，由于竞争激烈，一些服务提供商为了降低成本，不得不牺牲服务质量。

这导致了会展活动的效果和体验大打折扣，严重影响了行业的声誉。

为了提高服务质量，我们需要加强对服务提供商的监管，建立严格的行业标准和评价体系。

第三个痛点是人才短缺。

会展行业是一个综合性很强的行业，需要具备专业知识和技能的人才。

然而，目前我国会展专业人才的培养体系还不够完善，导致人才供应严重不足。

为了缓解人才短缺问题，我们需要加强会展专业教育，提高人才培养质量，同时鼓励行业内部人才流动和培训。

第四个痛点是创新能力不足。

在会展行业中，许多活动和服务模式多年不变，缺乏创新。

这使得会展活动难以吸引更多参与者，也限制了行业的发展空间。

为了提高创新能力，我们需要鼓励企业投入研发，引进先进技术，同时培养员工的创新意识和能力。

第五个痛点是市场竞争激烈。

随着会展行业的快速发展，竞争越来越激烈。

一些中小企业为了争夺市场份额，不得不采取低价竞争策略，导致整个行业的利润水平下降。

为了应对市场竞争，我们需要加强行业自律，规范市场秩序，同时引导企业注重内涵式发展。

第六个痛点是环境影响。

会展活动通常涉及大量设备和物资的运输、搭建和拆除，对环境造成一定影响。

1.1.3 中国会展业现状及发展趋势（1）我国会展业发展中存在的主要问题及产生原因我国会展业与发达国家相比还有很大的差距，在为相关产业带来巨大商机和利润的同时也暴露出一些问题，总体上还缺乏必要的制度和规则，这是制约我国会展经济发展的致命障碍。

我国会展业发展中的问题主要有：⏹会展市场秩序混乱当前，我国会展市场鱼龙混杂，会展过多过滥，有些地方甚至出现了会展“泡沫”现象。

一些城市日日有展，甚至“一日多展”。

许多展览和会议既无特色，又无实质内容，缺乏良好的组织与服务，且收费混乱，低水平恶性竞争，使参展者的利益无法得保护。

对一些会展主办者来说，展会无论大小都有钱可赚。

经济利益驱使大家都想争分一杯羹。

⏹展览场所重复建设，功能单一全国各个城市都有展馆，但大多面积小、功能单一、设施落后、服务水平低，不具有竞争力，更不具有接办国际名展的能力。

多数展馆只能承办一些低档次的展览，缺乏统一布局，一味地为了获得短期利益，使展览活动过多过滥，导致参展物品数量少、档次低，降低了对商家的吸引力，同时也降低了办展质量，影响了城市声誉和企业效益。

有些城市盲目建设展览场所，导致了社会资源的浪费。

⏹多数展会缺乏明确定位，组织管理模式落后同国际知名展览相比，我国展会缺乏明确定位，让参展厂商“食之无味，弃之可惜”。

而有的展会则什么档次与质量的产品都一拥而上。

有些展会甚至成为处理滞销商品的场所。

参展商的目的也不明确，且大多数厂商只是“坐以待客”。

组织管理模式落后，服务水平低，也是制约我国展会使之停留在相对封闭、单一、服务水平低下层次上的重要原因。

⏹会展业还未形成专业化分工协作的格局为会展提供配套服务的技术、信息等相对滞后，制约了会展规模经济的发挥。

同一批人员既是展会组织者，又是展会管理者，也是展会项目的实施者，从展品征集到展品运输、展品布置直至为参展者提供吃住行服务等均由同一批人承担，这在某种程度上影响了社会化分工带来的高效率的发挥。

同时，为展会提供辅助服务的行业如展会信息、展会咨询、施工、评估、道具、设计装潢等行业也有待进一步发展。

会展经济现状分析与发展策略研究作为一名从事会展经济研究与实践的工作者，我深感会展经济在我国经济发展中的重要地位。

近年来，我国会展经济取得了显著的成果，但同时也面临着一系列挑战。

在此，我将以第一人称视角，详细阐述我国会展经济的现状分析与发展策略。

一、会展经济现状分析1. 市场规模不断扩大2. 产业链日益完善会展产业链逐渐完善，涵盖了会展策划、场馆建设、展览设计、广告宣传、旅游住宿等多个环节。

各类会展企业和机构纷纷涌现，形成了较为完整的产业链体系。

3. 会展城市竞争激烈随着会展经济的快速发展，各地纷纷把会展业作为战略性产业来抓。

上海、北京、广州等地会展城市竞争激烈，纷纷举办各类国际性、全国性的大型会展活动，以提升城市品牌形象和影响力。

4. 会展内容多样化我国会展内容日益丰富，涵盖了文化、科技、教育、医疗、旅游等多个领域。

会展活动形式也不断创新，如虚拟会展、线上线下结合等，为参展商和观众提供了更多选择。

5. 会展国际化程度提高我国会展业国际化程度不断提高，越来越多的国际会展活动在我国举办。

同时，我国会展企业也开始走出国门，参与国际会展市场竞争。

二、会展经济发展面临的挑战1. 竞争加剧导致的资源分散随着会展城市的增多，竞争加剧，导致资源分散。

部分会展城市过度追求规模效应，忽视了会展品质和效益。

2. 会展场馆过剩与优质资源稀缺的矛盾一方面，部分会展城市存在会展场馆过剩的问题，导致运营成本上升；另一方面，优质会展资源稀缺，难以满足市场需求。

3. 会展产业链条不完整，产业协同发展不足尽管我国会展产业链日益完善，但产业链条仍存在断裂现象，产业协同发展不足。

例如，会展策划与场馆建设、展览设计之间存在脱节。

4. 会展人才短缺会展业对人才的需求越来越高，但我国会展专业人才的培养与市场需求尚不相匹配，会展人才短缺问题日益突出。

5. 会展品牌影响力不足相较于国际知名会展品牌，我国会展品牌影响力不足，缺乏具有国际竞争力的会展品牌。

国际会展经济合作中的问题与对策国际会展经济合作是现代经济发展的重要组成部分，它促进了国际间的经济合作和交流。

然而，随着全球经济发展的形势日趋复杂和多元化，国际会展经济合作也面临着一些问题和挑战。

本文将探讨当前国际会展经济合作中的问题，并提出相应的对策。

首先，国际会展经济合作中的一个问题是竞争激烈。

随着全球市场的开放和国家间贸易壁垒的减少，越来越多的国家都希望通过举办国际会展来推动自身经济发展，吸引国际投资和贸易。

然而，这也导致了会展市场的竞争加剧。

为了在竞争中脱颖而出，国家和地区需要提高自身会展的品牌形象和专业水平。

同时，也需要加强合作，通过推进跨国会展项目等方式，共同分享会展经济的利益。

其次，国际会展经济合作中的另一个问题是行业规范不统一。

不同国家和地区对于会展行业的管理和规范存在差异，这给国际合作带来了一些障碍。

为了解决这个问题，各国之间应加强交流与合作，建立共同的行业规范和准则。

同时，也需要加强对会展行业从业人员的培训与教育，提高他们的专业素养和服务水平，确保国际会展活动的顺利开展。

此外，国际会展经济合作中还存在着信息不对称的问题。

在国际会展的组织和参与过程中，各方之间往往缺乏及时准确的信息，这给决策者和参与者带来了一定的不确定性和风险。

为了解决这个问题，各国可以通过建立信息交流平台和数据库，及时共享会展信息。

同时，也可以通过加强市场调研和数据分析，提供准确的市场情报和预测，帮助各方做出明智的决策。

最后，国际会展经济合作中需要充分发挥电子商务的作用。

随着互联网的普及和技术的发展，电子商务已经成为推动国际贸易和合作的重要手段。

国际会展经济合作也可以借助互联网平台，通过在线展览和商务谈判等方式，实现更加便捷和高效的合作。

同时，也需要加强网络安全和知识产权保护，确保国际会展经济合作的可持续发展。

综上所述，国际会展经济合作中存在着竞争激烈、行业规范不统一、信息不对称等问题。

为了有效应对这些问题，我们应加强国际间的合作与交流，建立共同的行业规范和准则，加强信息的共享与交流，充分发挥电子商务的作用。

我国会展经济发展中存在的问题及其对策严学军肖光恩一、会展业是新的经济增长点会展业是一种古老而又新兴发展的产业。

它通过会议与展览的形式，传递信息，创造商机，提供服务，促成交易，带动相关产业发展。

具体形式包括各种洽谈会、交流会、展览会、展销会、展示会、博览会、交易会等。

早在1851年，英国首办伦敦万国博览会，开创了大型跨国商品展览的先河。

20世纪90年代以来，随着科学技术的迅速发展，特别是信息革命的强大冲击，世界经济结构正由第二产业向第三产业转移，会展业得到了前所未有的发展，成为许多国家拉动经济的新增长点。

会展业之所以普遍受到世界各国的重视，是因为它具有其他商业经济形态无法比拟的优势。

1.会展业孕育巨大商机，其有沟通和交易功能通过商品或科技成果的会展，使供需双方充分了解对方的信息和需求，再加上可以通过实物观看，迅速促成供需双方达成商务合同，因此会展市场孕育了无限的商机。

1998年会展业为香港吸引各方游客约400万人，带来出口订单约330亿港元，在全球最佳会议展览城市排行榜上位居第五，仅次于巴塞罗那、悉尼、伦敦和哥本哈根，香港会议展览中心也因此获得“1999年度业界金奖”和“1999年亚洲奖励旅游及会议大奖”。

在成都市中心的四川省展览馆是1999年举办会展最多的地方，8仅洲)平方米的展厅几乎天天有展会，客流量每天达2万一4万人次。

其中上海在成都举办的一个商品交易会，就创下60多亿元的成交额，接着广州在成都办的商品交易会，也幸走40多亿元的订单。

2.会展业利润高，具有经济连动功能据有关资料表明：会展业能带动其它部门经济的发展，对相关产业的经济拉动可达l：10。

特别是通过各种展览会、博览会、展销会、贸易洽谈会等，可以带动生产、流通、服务、旅游、广告、运输、保险等相关行业的发展，对整个经济发展具有前连效应和后连效应，所创造的经济利润相当惊人。

据国外统计，该行业的效益通常在25%，在美国，展览业一年可以直接创造几百亿美元的经济收益，间接拉动经济一千多亿美元，并创造了大量就业机会，带动了相关经济增长，成为美国第17大产业。

现代营销手段在会展营销中的应用研究1. 引言1.1 背景介绍在当今数字化时代，营销的方式和手段不断发展和创新。

会展营销作为企业推广和宣传的重要方式，在这种背景下也面临着新挑战与机遇。

随着科技的不断进步和社会的快速发展，现代营销手段在会展营销中的应用变得日益重要。

会展作为企业推广品牌、扩大市场的有效途径，传统的宣传和推广手段已经不能完全满足企业的需求。

现代营销手段的应用为会展营销带来了全新的思路和可能性，例如社交媒体营销、数据分析、虚拟现实技术和移动营销等，这些新技术和新方式的引入使会展营销更具有创新性和针对性，更能吸引目标受众的关注和参与。

本篇文章旨在对现代营销手段在会展营销中的应用进行研究，探讨这些新技术和新思路对会展营销的影响和作用。

也希望通过对这一领域的研究，揭示现代营销手段在会展营销中的重要性和潜在的发展趋势，为企业在会展推广中提供更加有效和创新的策略。

1.2 研究目的研究目的是通过深入探讨现代营销手段在会展营销中的应用，分析社交媒体营销、数据分析、虚拟现实技术和移动营销在会展营销中的实际效果和优势。

通过研究，可以帮助会展策划人员更好地利用现代营销手段，提升会展的吸引力和影响力，实现更好的营销效果。

研究还旨在揭示现代营销手段对会展行业的价值和潜力，为会展行业的发展提供实践指导和战略建议。

通过研究目的的实现，可以促进会展营销的创新发展，推动会展行业的良性循环和可持续发展，为现代营销和会展营销的融合提供有益借鉴和启示。

1.3 研究意义现代营销手段在会展营销中的应用研究具有重要的意义。

随着信息技术的快速发展和互联网的普及，传统的营销方式已经无法满足会展行业的需求。

探究现代营销手段在会展营销中的应用，对于提升会展行业的市场竞争力和效益具有重要意义。

现代营销手段的应用可以提升会展活动的品牌知名度和影响力。

通过社交媒体营销、数据分析、虚拟现实技术和移动营销等手段，可以更好地吸引目标受众的注意，增加活动的曝光度，促进参展商和参观者的互动与沟通，从而增加品牌的曝光和影响力。