格力进入新能源汽车制造行业的战略分析

分析格力如何在市场中实现其企业目标格力是中国领先的智能制造和新能源产业集团，其企业目标包括提供优质的产品和服务，成为可持续发展的企业，实现双赢局面，以及持续推动技术研发和创新等。

在这篇文章中，我们将分析格力如何通过在市场中的实现其企业目标。

提供优质的产品和服务格力一直以来都注重研发和技术创新，力求提供优质的产品和服务。

在空调市场中，格力是中国领先的品牌之一，其产品在性能和效率方面表现出色，因此备受消费者喜爱。

同时，格力也在努力扩大产品线，向不同领域和市场推广其产品和服务，例如智能家居和新能源领域，为消费者提供更多元化的选择。

成为可持续发展的企业格力在可持续发展方面做出了很多努力，包括减少能源和资源的浪费，加强环保措施，提高生产效率等。

格力也关注员工的健康和安全，并为员工提供良好的工作环境和福利待遇。

同时，格力还有自己的康养医院，为员工提供健康管理服务。

这些措施不仅有利于企业的可持续发展，也带来了良好的企业公民形象和社会认可度。

实现双赢局面格力一直致力于与合作伙伴建立良好的合作关系，实现双赢局面。

利用其技术和资源优势，格力与供应商、代理商和经销商建立了稳定的合作关系，为合作伙伴提供支持和帮助，共同发展。

同时，格力还注重互联网与实体店面的融合，为消费者提供更好的购物体验和服务，提高业务效率与盈利能力。

持续推动技术研发和创新格力一直注重技术研发和创新，不断推动业务发展。

通过与国内外高校、研究机构和企业进行合作，格力不断吸纳最新的科技成果和经验，为其产品和服务提供技术支持和创新思路。

同时，格力也在自身研发方面持续加大投入，不断提高产品的品质和性能。

此外，格力还注重知识产权保护和管理，保障其研发成果的知识产权，提高其竞争力。

总之，格力通过不断创新和优质服务，在市场中实现其企业目标，并取得了良好的经营业绩和口碑。

未来，格力将继续致力于技术研发和创新，满足消费者和市场的需求，成为更加可持续和创新的企业。

除了提供优质产品和服务、成为可持续发展的企业、实现双赢局面、推动技术研发和创新外，格力还在市场中采取了其他措施，以实现其企业目标。

分析格力在市场中的成功之路格力电器是中国家电行业的领军企业之一。

成立于1991年的格力电器，如今已经成为全球规模最大的空调制造商和销售商之一。

该公司已拓展业务范围，成功进军家电、智能家居等领域，成为中国市场上最具竞争力和最具创新精神的企业之一。

格力电器在市场中取得了巨大的成功，这并非偶然。

格力电器在市场中的成功之路有以下几个方面。

一、企业文化及团队建设格力电器建立了一套独特的企业文化，即“以人为本、开诚布公、专业高效、追求卓越、诚信守责、质量至上”，这套企业文化凝聚了格力的员工，为公司的持续发展提供了深厚的基础。

同时，公司非常注重员工的培养和发展，实行“人尽其才，才尽其用”的人力资源管理方针，为公司培养出一批批有才干的管理层和技术人才。

这些高素质的员工以他们的技术、智慧、勤奋和诚信为公司贡献了大量的价值。

二、研发技术及品质管理格力电器始终秉承“科技领先，品质至上”的企业理念，公司每年投入超过10%的营业收入用于研发。

通过不断投入研发和提升创新能力，公司持续推出一系列高科技、高品质、高性价比的产品，提高了市场占有率和品牌价值。

公司严格控制产品质量，始终以“顾客满意就是品质”的质量理念要求自己，不断提高产品质量。

这也为公司赢得了不少顾客的信任和口碑。

三、市场营销格力电器在市场营销方面非常注重形象塑造和品牌建设。

公司坚持“卓越品质、尊享空间”的品牌口号，形成了独特的品牌形象。

此外，公司在针对不同人群的市场推广活动上下足了功夫，如选手评选、各类吸睛的广告创意，都为公司吸引顾客的注意，提升知名度和品牌形象。

凭借这些市场营销策略，加之产品的优良品质，格力电器在市场上迅速占领了一席之地，成为全中国销量最高的空调品牌之一。

四、多元化战略格力电器正在逐步实现业务多元化战略，拓展业务范围。

除了空调业务，格力电器已经涉足家电、智能家居等领域。

通过实现业务多元化，公司可进一步提升产业链供应优势和品牌溢价能力。

综上，格力电器在市场中的成功，是多方面因素综合的结果。

浅谈格力企业的竞争战略
格力企业是中国家电行业的领军企业之一，其竞争战略主要体现在以下几个方面：
1.产品创新：格力企业一直以来注重产品创新，不断推出具有
竞争优势的新产品。

例如，该公司在空调领域推出了多项创新技术，如变频技术、直流变频技术等，提高产品效能和能源利用率，满足消费者对舒适度和节能环保的需求。

2.市场定位：格力企业通过准确定位和精确划分市场细分群体，满足不同消费者群体的需求。

例如，该公司针对高端用户推出了格力A+ Pro系列空调，满足其对品质和豪华的需求；同时
也推出了价格更亲民的格力智能款系列，满足普通消费者的需求。

3.渠道建设：格力企业注重渠道建设，通过与各大家电卖场、
电商平台进行战略合作，确保产品能够覆盖更广的销售网络。

同时，该公司也通过在全国各地建立自己的销售与服务网络，提供全方位的售前售后服务。

4.品牌推广：格力企业通过大规模的品牌推广活动，塑造了自
己的品牌形象和知名度。

例如，该公司多年来一直是中国中央电视台春节联欢晚会的赞助商，通过在节目中的广告宣传和赞助活动，提升品牌知名度。

5.国际化战略：格力企业积极开展国际化发展，通过与海外企
业进行合作，扩大了在国际市场的影响力。

例如，该公司与日
本电子巨头日立合作，在全球范围内推广其空调产品。

格力企业的竞争战略主要包括产品创新、市场定位、渠道建设、品牌推广和国际化战略等方面。

通过不断提升产品品质和服务水平，满足消费者的需求，从而在激烈竞争的市场中保持竞争优势。

基于SWOT分析的格力电器投资战略分析高冬梅摘要随着国内经济的不断发展与提高，国内企业对投资战略的分析也从关注到了实际运用。

从国内的宏观市场环境来看，如何将投资战略分析成功运用到企业的不断发展中，也成为企业在复杂的机遇、挑战中不断发挥优势，降低短板，提升企业竞争力的发展路径。

本文主要通过SWOT（企业战略分析法）分析，依托格力电器的实际投资战略状况进行阐述，根据格力电器在现代环境中的优势、劣势、机会与挑战，为格力电器制定更加优化合理的投资战略，提供有效的指导方案，助力其发挥市场竞争优势，强化企业发展路径，并为其他企业投资战略的制定提供有益的借鉴。

关键词SWOT分析格力电器投资战略一、格力电器基本概况1991年，格力电器股份有限公司在我国珠海市成立，经过近30年的不断发展，目前已成为我国著名的一家龙头家电企业。

1996年，格力电器成功上市，这一举措使格力成功成为研发、生产、销售以及服务一体化的国际化企业。

作为世界品牌，格力电器在董事长董明珠的带领下，不断扩展自身业务，不仅在家电企业不断增强自身实力，更将跨行业的竞争摆在自身发展的面前。

就目前而言，格力集团不仅仅有格力电器主品牌，还拥有众多分、子公司，业务范围涉及整个家电制造行业的全部产业链条，从家用电器、生活电器生产者变为企业级、商业地产级别的一體化家电解决方案供应商，而且目前涉猎的互联网、手机等产品及品牌，也更为有效地提升了格力的行业地位。

二、格力电器的SWOT分析（一）格力电器的优势格力电器的优势主要表现在格力的企业愿景、文化价值观，企业经营业务的聚焦，企业品牌质量管理，企业的科研水平以及企业的服务水平上。

首先，格力的发展离不开格力的企业愿景、文化价值观。

格力的企业愿景与企业文化价值观随着格力的每一次变革，也都会延伸出更被格力人认可的企业文化，这种逐渐建设起来的以“实”为核心的“实、信、廉、新、礼”的务实的企业文化，给企业自身的发展以及社会影响力带来了积极的影响。

格力企业三年发展战略规划1. 引言格力企业作为一家领先的电气设备制造企业，在竞争激烈的市场中具有强大的实力和良好的声誉。

为了保持竞争优势和实现可持续发展，格力企业制定了以下三年发展战略规划。

2. 背景分析格力企业在过去几年取得了显著的增长，但也面临着市场竞争加剧、原材料成本上升以及技术创新的压力。

为了充分应对这些挑战，格力企业需要制定明确的发展战略。

3. 发展目标- 提高市场份额：在未来三年内，格力企业的目标是进一步提高市场份额，并成为行业的领导者。

- 扩大产品线：通过不断创新和研发，格力企业计划在下一个三年期间扩大其产品线，满足不同客户的需求。

- 加强国际业务：格力企业将加大国际市场的开拓力度，寻求更多的海外业务机会，提高国际市场份额。

- 提高供应链效率：格力企业将优化供应链管理，提高供应链效率，降低成本，并确保及时交付。

4. 战略措施- 投入更多资源进行研发和创新，以提高产品的质量和竞争力。

- 建立全球化战略伙伴关系，扩大国际业务渠道。

- 通过并购和合资等方式，快速扩大市场份额。

- 建立高效的供应链管理系统，实现供应链的协同和优化。

5. 实施计划- 制定明确的时间表和目标，确保战略规划的顺利实施。

- 建立有效的绩效评估体系，监督战略实施的进展。

- 定期与员工和合作伙伴进行沟通和交流，确保所有相关方对战略规划有清晰的认识。

6. 风险分析- 市场竞争加剧可能影响格力企业的市场份额和盈利能力。

- 原材料价格波动可能增加成本压力。

- 政策和法规变化可能对格力企业的业务运营造成影响。

- 不确定的经济环境可能影响格力企业的销售和发展。

7. 结论格力企业的三年发展战略规划将为公司未来的增长奠定基础。

通过提高市场份额、扩大产品线、加强国际业务和优化供应链管理，格力企业将在竞争激烈的市场中保持领先地位，并实现可持续发展。

以上为格力企业三年发展战略规划的概述，具体实施细节将根据市场情况和公司内部需求进行进一步完善和调整。

格力企业分析报告一、公司简介格力电器股份有限公司（以下简称“格力”）是一家总部位于中国广东佛山的大型家电制造企业，成立于1991年，2004年在深圳证券交易所上市。

格力是中国家电行业的领军企业之一，主要从事空调、家用电器制造和销售，拥有自主研发制造的芯片、智能家居产品、新能源汽车等领域。

二、经营状况分析1. 财务状况截至2019年年末，格力的总资产达到1,229.46亿元，较上一年度增长了7.24%。

公司的营业收入为1,974.19亿元，同比增长了8.01%。

净利润为162.78亿元，同比增长了11.04%。

这些数据显示了格力公司的营业规模和盈利能力稳步增长。

2. 市场份额格力是中国空调市场的领导者，在2019年的中国空调市场份额为30.5%，高于其竞争对手美的集团的27.7%。

格力的市场份额持续增长的原因之一是其产品质量和技术创新的优势，同时通过广告和销售渠道的宣传，树立了较高的品牌知名度。

3. 研发实力作为一家以技术创新为核心竞争力的企业，格力高度重视研发投入。

截至2019年年末，公司的研发费用为69.29亿元，占总营业收入的3.51%。

格力积极开展与国内外高等院校和科研机构的合作，不断推出具有高附加值和竞争力的产品，不断满足市场需求。

三、竞争优势分析1. 品牌知名度格力作为中国知名家电品牌，拥有较高的品牌知名度和美誉度。

它在中国市场树立了与高品质和可靠性的形象，成为了广大消费者的首选品牌。

格力通过广告宣传和市场渠道的拓展，进一步提升了品牌影响力。

2. 技术实力格力拥有强大的技术实力和创新能力，具有自主研发制造核心技术的能力。

公司不断加大研发投入，推出消费者需要的创新产品，并获得多项专利和科技成果认证。

这使得格力在市场竞争中具有一定的技术优势。

3. 销售渠道格力在中国建立了广泛的销售渠道网络，包括自有零售店、大型家电连锁店以及线上销售渠道。

这些销售渠道的布局使得格力能够更好地覆盖市场，提升销售量和市场份额。

格力公司的战略分析格力公司是中国著名的家电企业之一，其产品涵盖空调、冰箱、洗衣机等多个领域。

本文将从市场定位战略、竞争优势构建战略、技术创新与研发战略、多元化战略、组织结构优化战略、国际化战略、人才培养与激励机制战略、品牌建设与推广战略以及供应链管理与优化战略等方面，对格力公司的战略进行分析。

1. 市场定位战略格力公司根据自身特点和市场定位，采取了多元化产品战略和高端化产品战略。

在空调领域，格力公司一直保持着行业领先地位，并不断推出具有创新技术和高端功能的产品，如智能空调、变频空调等。

此外，格力公司还通过拓展海外市场和开发新兴领域，进一步扩大了市场份额。

2. 竞争优势构建战略格力公司注重竞争优势的构建，不断提高自身核心竞争力和品牌影响力。

公司在空调领域的技术和研发能力方面一直保持着领先地位，并不断创新和推出新产品，以满足消费者不断变化的需求。

此外，格力公司还通过建立直营店、发展线下渠道以及加强售后服务等措施，提高了消费者体验和品牌忠诚度。

3. 技术创新与研发战略格力公司注重技术创新与研发，不断推出具备市场竞争力的产品。

公司拥有一支专业的研发团队，不断研究新技术、新工艺和新材料，以满足消费者对高品质生活的需求。

同时，格力公司还通过与高校和科研机构合作，加强技术交流和人才培养，提高技术水平和创新能力。

4. 多元化战略格力公司通过多元化战略，利用现有资源发展相关产业和扩大市场份额。

公司在巩固空调领域领先地位的同时，还向其他家电领域拓展，如冰箱、洗衣机等。

此外，格力公司还通过对外投资和合作，涉足了智能装备、新能源等领域，进一步扩大了业务范围和市场规模。

5. 组织结构优化战略格力公司通过组织结构优化战略，加强内部管理，提高组织效率和执行力。

公司对管理架构进行调整和优化，减少了管理层级和审批流程，提高了决策效率。

同时，格力公司还通过建立内部培训机制、制定绩效评估办法等措施，提高员工素质和工作积极性。

6. 国际化战略格力公司通过国际化战略，扩大了公司的市场范围和全球影响力。

多元化战略的相关案例分析——珠海格力电器股份有限公司的多元化战略工商管理贺小琴一、案例概述多元化战略指企业面向不同的市场和顾客，在多个领域和行业内开展活动，提供不同的产品和服务的战略。

本案例结合格力集团的多元化战略进行分析。

珠海格力电器股份有限公司成立于1991年，是一家集研发、生产、销售、服务于一体的国际化家电企业，主营家用空调、中央空调、空气能热水器、手机、生活电器、冰箱等产品。

公司以格力空调为主营业务，其空调的生产及销售量连续多年位居中国空调产业榜首。

根据数据显示，2019年1-9月国内空调市场零售额同比下降4%，空调市场面临较大阻力。

据2018年年报显示，格力空调业务营收占比达到78.58%，为分散对空调产业过度依赖的风险，在市场中寻求新的增长点，格力也开始进行转型和多元化战略布局。

（1）家电产业：格力电器专注研发空调的核心技术，在压缩机、电机、控制器等关键部件上实现产业链纵向一体化的深度布局。

格力空调已形成不同外观、不同功能、不同系列的多品牌产品。

除空调产业外，格力电器包括小家电品牌“TOSOT”（包含净化器、干衣机、电饭煲等家电产品）、“晶弘”冰箱等品牌及产品。

（2）智能家居产业：格力以“格力+”应用为控制中枢，运用了格力的路由器和手机技术，打造节能环保智能家具系统实现互联互通，拥有智能感知和互联互通等核心技术。

（3）装备制造产业：2015年成立了独立运营、自负盈亏的智能设备子公司，产品包括数控机床、电子器械、智能机器人等。

格力工业制品是格力电器旗下的工业核心零部件产品品牌，包含凌达压缩机、凯邦电机、新元电子、格力电工漆包线、芜湖精密铸造等多种产品。

（4）手机产业：2015年，格力牌第一代手机面市，后格力电器迅速实现第二代、第三代手机的量产，并推出色界系列智能手机。

（5）新能源产业：格力电器在 2017年和银隆签署互购产品协议，并与其在天津市建立工业基地进行智能设备和新能源电池的研发。

格力组织结构分析案例一、格力电器多元化战略的动机是什么？格力电器是否具备实施多元化战略所需的资源条件？( 1 )追求持续不断的经营收益，企业主营的空调业务所处行业增长空间有限，面对空调市场日益饱和的困境，格力电器实施多元化的战略，是为了能够通过新的经济增长点维持较高的经营收益。

( 2 )格力希翼抓住市场机会，最大限度的利用市场资源，目前市场上具有不少新的市场机会，比如格力想要进入的新能源汽车，就是未来发展的新方向，这些都为企业发展提供了新的空间。

( 3 )格力希翼对企业的富裕资源进行有效的利用，企业内部拥有充裕的现金流、品牌资源、技术优势及人力资本等，这些闲置的资金和未被彻底开辟的富余资源还有很大的优化利用空间，可以通过多元化战略实现利益最大化。

(4)多元化战略可以减少企业的经营风险，人们普通认为企业只在单一的行业从事经营活动风险较大，一旦浮现问题可能关系到企业的生死存亡，而从事多行业可以规避这种风险。

( 5 )对企业外部优势的有效利用(如品牌、渠道、客户关系等)，企业的品牌优势可能会为其多元化发展增加动力，有时是跨行业多元化，有时可能是垂直整合。

( 1 )企业实施多元化战略要有大量的资源，包括人力物力等等，格力具有丰厚的现金、品牌、人材技术等等资源，可以使在原有产业正常运行不收影响的情况下，大力推进新产业进入市场。

( 2 )企业实施多元化战略要有相适应的管理水平，惟独提高管理水平，提高管理能力，才干使企业的管理理念和模式应对多元化经营的挑战，格力具有完善的管理理念和思想，可以匡助其应对多元化战略带来的挑战。

( 3 )企业实施多元化的战略一定要有核心竞争力，格力在空调领域掌握核心技术竞争力，可以使其以核心竞争力为原点进行多元化经营，从容的进行由专业化向多元化的转换。

(4)企业实施多元化战略所进入的产业要与原有产业有所关联，格力拥有技术优势，所选择的是与家电生态有关的产业，产业的关联度高，有利于减少成本增加收益。

企业多元化战略的风险与收益分析在当今竞争激烈的商业环境中，企业为了寻求更大的发展空间和利润增长，往往会选择多元化战略。

多元化战略是指企业在原主导产业范围以外的领域从事生产经营活动，通过进入新的业务领域，企业期望实现资源的优化配置、降低风险以及创造新的利润增长点。

然而，多元化战略并非是一条一帆风顺的道路，它既带来了诱人的收益机会，也伴随着不可忽视的风险。

多元化战略带来的收益是多方面的。

首先，它有助于企业分散风险。

当企业仅专注于单一业务时，如果该业务受到市场波动、技术变革、政策调整等因素的冲击，企业可能会面临巨大的生存危机。

而通过多元化经营，企业将业务分布在不同的行业和市场，即使某个领域出现问题，其他业务仍有可能保持稳定，从而降低了整体经营风险。

其次，多元化战略能够充分利用企业的剩余资源。

企业在发展过程中会积累一定的资金、技术、人才、品牌等资源，如果仅仅局限于原有的业务领域，这些资源可能无法得到充分利用。

通过进入新的业务领域，企业可以将闲置的资源重新配置，提高资源的利用效率，创造更多的价值。

再者，多元化战略为企业提供了新的增长机会。

当企业在原业务领域达到一定的市场饱和度或增长瓶颈时，新的业务领域可能为企业带来新的市场需求和利润空间。

例如，一家传统制造业企业通过涉足新兴的互联网服务领域，有可能开拓出全新的客户群体和商业模式，实现业绩的快速增长。

然而，多元化战略也并非只有阳光和彩虹，它同时伴随着一系列的风险。

市场风险是多元化战略面临的重要挑战之一。

进入新的业务领域意味着企业要面对陌生的市场环境和竞争格局。

如果企业对新市场的需求、消费者行为、竞争对手等了解不足，就可能导致产品或服务无法得到市场认可，从而造成投资损失。

管理风险也是不容忽视的。

多元化经营意味着企业的管理幅度和难度增加，需要协调不同业务之间的资源分配、战略规划、绩效考核等。

如果企业缺乏有效的管理体系和管理人才，就可能出现管理混乱、协同效应无法发挥等问题，影响企业的整体运营效率和绩效。

格力战略分析一、行业分析（五力模型）（一）已有的和潜在的竞争程度竞争力一：当前市场上的公司竞争1.行业增长率2016 年我国城镇/农村空调每百户保有量分别为 123.7/47.6 台，远低于日本等发达国家。

同时，就区域结构来看，一线城市空调保有量水平（2015 年上海 191 台/百户）高于中西部地区（河北/河南/湖北/广西分别为 118/136/128/121 台/百户），城镇地区高于农村地区。

（中国产业信息网）剩余市场依然存在，但需要随着经济发展、城镇化推进和人民收入水平的不断提高逐渐开发，需要一定的时间。

2.企业集中度和竞争者平衡程度目前空调行业三巨头格力、美的、海尔三家的市场占有率加总超过整个市场的70%，其他企业如奥克斯、海信科龙、LG等市场占比3%到7%不等。

总体上企业较为集中，竞争者之间也相对平衡。

3.差异化程度和转换成本鉴于目前空调技术发展日趋成熟，基础功能上已经没有什么区别，只是在一些细节设计上更具人文关怀。

另外，智能家电是未来的趋势，这本身就是一种差异化。

但就目前而言，总体上差异化程度低，转换成本也较低。

4.规模/学习经济和固定资产与流动资产的比率目前市场上现存的企业已经形成了规模经济，以美的、格力、海尔三家独大，其他一些企业瓜分剩余市场。

制造业性质导致固定资产占比也较高。

5.产能过剩虽然寡头市场占有率高，但空调行业产能过剩现象严重，加之第二梯队企业紧追不舍，三家之间的竞争也同样激烈，并没有形成价格协同机制，反而打了多年的价格战。

竞争力二：新进入者的威胁1.规模经济国内空调市场已经基本被格力、海尔等几大品牌所占据，品牌集中度越来越高，作为行业内的领军企业，他们在产品研发、市场销售、售后服务方面早已形成了比较完善的产业链。

对新进入者而言，如果前期规模投入太大会导致高额的成本，并且短期内难以充分利用这些投入，如果投入太小则不能实现最佳的规模经济。

况且对于白色家电制造业而言，这笔投入将会是非常巨大的。

格力电器是中国一家知名的家电制造企业，以生产空调产品而闻名。

以下是关于格力电器转型成功的案例：
1.多元化产品线：为了降低对单一产品的依赖性，格力电器积极拓展产品线，逐步涉足其
他领域。

他们扩大了产品范围，包括家用电器、智能设备、新能源汽车等。

这种战略转型使得格力电器能够在市场多样化的需求下保持竞争力。

2.技术创新：格力电器注重技术研发和创新，不断推出具有自主知识产权的高端产品。

他
们投入大量资源进行科研和技术开发，推动产品的技术升级和创新。

这些努力使格力电器能够在激烈的市场竞争中保持领先地位。

3.国际化战略：格力电器积极拓展国际市场，通过与外国公司合作和收购等方式实现海外
业务的发展。

他们建立了全球销售网络，并在多个国家建立了分支机构和生产基地。

这种国际化战略使得格力电器能够扩大市场份额，降低对国内市场的依赖。

4.品牌形象塑造：格力电器注重品牌形象的建设和推广。

他们通过广告、赞助活动等手段
提升品牌知名度和美誉度。

格力电器致力于打造高品质、可靠性强的产品形象，以及服务质量的提升，进一步巩固了消费者对其品牌的信任和认可。

这些转型策略使得格力电器能够适应市场变化，拓展新的业务领域，并在竞争激烈的行业中取得成功。

然而，请注意每个企业的情况都是独特的，具体转型策略应根据企业的实际情况和市场需求进行评估和制定。

经营之道国家新能源汽车战略下 格力新能源汽车战略分析! 刘露阳摘要：新能源汽车产业作为我国“十 三五”规划中的七大战略性新兴产业之 一，其发展多重重要意义。

目前我国政策 导向的新能源汽车产业，其战略布局必然 离不开国家政策。

格力作为空调产业的标 杆企业，借力国家战略“大跨步”布局新能 源汽车产业，是其实施多元化战略，应对 激烈市场竞争的重要举措。

文章将结合国 家政策、市场现状，对格力进军新能源汽 车领域进行分析。

关键词：新能源汽车；格力发展新能源汽车，是我国应对节能减 排、缓解生态环境压力;减少石油能源消耗、 应对能源安全危机;推动我国汽车产业跨越 式发展;提升我国国际竞争力的重要战略举 措。

我国新能源汽车产业拥有利于其发展的 资源储备和技术基础，区别于传统汽车产业 的竞争劣势，与欧美日发达国家处于同一 起跑线上，并在2015年“车”，越美国的一大新能源汽车产销国。

新能源汽车 长同样与国家以及各汽车企业正的战略布。

力上新能源汽车产业“车” 的跨企业， 与的战略，展新能源汽车 有的 。

_、国家新能源汽车战略的确定和发展，企业充禾1J ，我新能源汽车战略的 发展。

(一）国家和地方政策我新能源汽车作为政策驱动为主的产业，家 别是对其 发展起的。

（2009)在我国新能源汽车的新能源汽车产业的发展 。

《2017(2023新能源汽车产业竞争 展势+ 新能源汽车其产业的发展 、 、推 、和，对段关键政策的梳理，可以明显发现国家政 在新能源汽车产业从无到有、从小到大 以至发展对健康的发中挥和促进的。

地方府围绕国家大方针，配国家导向，本省、具体情况，台具有差异化、保护的 ，鼓 励当地企业对新能源汽车产业链的研究开发以新能源汽车质量的提升， 当地企业的 竞争力。

同时，国家和地方两个面 减税刺激、 消费者的购买，从消费者角度 我国新能源汽车产业的 发展。

由于“骗”的恶劣影响以督促新能源汽车产业的健康发展，全国 优不劣的态势， 逐步退坡。

CULTURE 格力电器的公司战略实施、风险及对策梁明轩 洪锦玥 广西财经学院会计与审计学院摘 要 文章基于格力电器年报提供的信息与财务数据，分析得出格力当期的发展战略以多元化为主，并且纵向一体化与密集型战略均有相应体现。

基于这些战略的实施情况，格力电器的经营风险具体体现有：非相关多元化并购引发的财务风险、国内家用电器市场饱和以及海外市场开拓存在的不确定性、成本领先战略在企业生命周期进入成熟期阶段的不适用性。

文章进而针对以上风险分析成因并寻求对策。

关键词 公司战略 战略实施 经营风险中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1674-1145（2023）32-073-04一、格力电器的战略选择珠海格力电器股份有限公司成立于1991年，主营家电产业，是一家国有控股企业，属于白色家电行业。

格力于1996年11月18日在深圳证券交易所上市，并在2016年达成千亿元营业收入的成就。

本文以该年为始点，对格力进行公司战略实施、风险与对策分析。

主营业务对于确定公司的总体战略选择具有很大的帮助，因为主营业务不仅占企业营业收入总额的绝大比重，而且具有相对稳定性。

通过对格力2016—2021年主营业务变动予以归纳（见表1），笔者发现，在2017年格力顺应国家发展战略，将“智能设备”作为公司重点发展的支柱产业，这一概念在2018—2019年以“高端装备”存续，在2020—2021年则作为“工业装备”的从属概念直接提及。

虽然格力年报中对于主营业务的分类不断精简，但各项分类的业务内容不断增加，并随时代的发展不断扩充内涵，由此可以说明格力目前仍以发展战略作为公司的总体战略。

二、格力电器战略实施效果通过分析格力年报可以得出[1]，格力的发展战略以多元化为主，纵向一体化与密集型战略在主营业务中均有相应体现。

其中多元化战略作为公司发展战略纲领，在年报的“公司业务概要”中明确指出，并主要体现于“家用消费品”与“工业装备”两类：家用消费品囊括了之前年报中作为主营业务的家用空调、暖通空调、热水器等，工业装备涵盖高端装备、精密模具、新能源汽车等。

格力电器多元化战略分析李媛摘要：近年来，为突破企业发展瓶颈，格力电器加大对生活电器、智能装备等多个领域的探索与研发，积极寻求适合自身发展的多元化战略道路，以期在日趋激烈的市场竞争中一直处于领先的地位。

本文从格力电器的发展战略由专业化转向多元化入手，简要阐明其实施多元化战略的动因和发展进程，结合对格力采取多元化战略后的盈利能力分析以及相关思考，表明格力电器在未来的多元化发展道路中应采取推进纵向一体化战略，适度加强多元化战略及差异化战略等对策。

关键词：格力电器；多元化；发展战略；盈利能力一、引言实施多元化的发展战略是企业为了能够更好的适应快速变化的市场现状，扩大自身规模，提高公司收益的重要手段之一。

作为家电行业的龙头企业，格力电器凭借着专心专业的匠人精神立足于制冷空调领域，但面对激烈的市场竞争，迫于销售压力和内部发展动力，为维护企业的长远利益，格力电器对于公司发展战略的转型势在必行。

尽管格力电器没有对外正式宣称要转变战略经营方向，但公司逐渐涉足包括小家电、智能手机、机器人、新能源汽车在内的多个领域，从高度专业化迈向多元化战略的进程中，向更具市场竞争力的科技型的全球工业集团靠齐。

二、多元化战略发展历程（一）实施多元化战略的动因1.空调市场销售收入降低自1991年成立之初，格力电器经过近30年的发展壮大，已成为享誉全国的家电企业，其年营业收入超过一千亿，空调产品更是多年占领市场第一的宝座。

当前，格力电器在国内家用空调市场上的份额约占50%。

但是，根据中怡康公布的数据显示，2015年起空调市场就已出现了萎靡现象，国内家电行业的三巨头格力、美的、海尔的营业收入额均有不同程度的减少，对于主营空调的格力而言，危机信号已然凸显。

2.优化格力内部业务结构在我国今年的经济增速缓慢、空调领域的市场份额已达到饱和的情况下，从格力的长远发展来看，以空调产品这一单一业务来保障公司未来的营业收益，具有较高的经营风险，且有悖于企业的发展规律。

格力调研报告格力调研报告一、公司背景格力电器股份有限公司是中国最大的家用空调制造商，总部位于广东省珠海市。

公司成立于1989年，经过多年的发展，已成为全球领先的空调、智能装备制造商之一。

格力电器在中国市场占有较大份额，产品种类涵盖了空调、冰箱、洗衣机等家电产品，并且还进军了新能源汽车、智能家居等领域。

二、市场竞争力格力电器在中国的家电市场具有强大的竞争力。

根据数据显示，格力品牌的空调市场占有率连续多年位居中国市场第一，市场份额稳定。

同时，格力电器的产品质量也得到了广大消费者的认可，品牌声誉较高。

三、创新和研发格力电器在创新和研发方面投入较大。

公司设立了多个研发中心，拥有一支庞大的研发团队，致力于技术创新和产品升级。

格力电器不断推出具有创新性的产品，如变频空调、智能家电等，满足了市场需求并保持了竞争优势。

四、销售网络格力电器的销售网络覆盖了全国各大城市和乡镇，在中国建立了庞大的销售服务网络。

公司在全国设有600余家售后服务中心，提供及时有效的售后服务。

这使得格力电器能够更好地满足消费者的需求，提高产品的用户满意度。

五、国际市场拓展格力电器在国际市场也取得了一定的成绩。

公司已进入海外市场，产品销往全球100多个国家和地区。

格力电器积极投入国际化战略，加大对国际市场的开拓力度，提高了企业的国际竞争力。

六、挑战与机遇格力电器面临的挑战主要来自于市场竞争的激烈化和消费者需求变化，通过不断创新和提升产品质量，以及加强市场营销能力，可以更好地应对挑战。

同时，格力电器还面临着市场规模扩大和技术创新带来的机遇，公司可以借助这些机遇实现更大的发展。

七、发展战略格力电器的发展战略主要包括产品创新、国际市场扩张和提升品牌形象等方面。

公司将继续加大研发投入，不断推出具有创新性的产品；加强国际市场开拓，提高在全球市场的份额；积极参与公益事业，提高品牌形象和美誉度。

八、风险提示格力电器面临的风险主要来自于市场竞争的加剧、原材料价格的波动、产品质量问题等。

国家新能源汽车战略下格力新能源汽车战略分析作者：刘露阳来源：《中国集体经济》2018年第29期摘要：新能源汽车产业作为我国“十三五”规划中的七大战略性新兴产业之一，其发展多重重要意义。

目前我国政策导向的新能源汽车产业，其战略布局必然离不开国家政策。

格力作为空调产业的标杆企业，借力国家战略“大跨步”布局新能源汽车产业，是其实施多元化战略，应对激烈市场竞争的重要举措。

文章将结合国家政策、市场现状，对格力进军新能源汽车领域进行分析。

关键词：新能源汽车；格力发展新能源汽车，是我国应对节能减排、缓解生态环境压力；减少石油能源消耗、应对能源安全危机；推动我国汽车产业跨越式发展；提升我国国际竞争力的重要战略举措。

我国新能源汽车产业拥有利于其发展的资源储备和技术基础，区别于传统汽车产业的竞争劣势，与欧美日发达国家处于同一起跑线上，并在2015年实现“弯道超车”，成为超越美国的世界第一大新能源汽车产销国。

新能源汽车市场高速增长同样与国家以及各汽车企业正确的战略布局息息相关。

格力作为赶上新能源汽车产业“末班车”的跨界企业，通过与珠海银隆的战略合作，发展新能源汽车依然有巨大的市场。

政府政策发挥核心领头作用，企业充分借助政策利好，多层次促进我国新能源汽车战略的确定和发展。

（一）国家和地方政策目前我国新能源汽车作为政策驱动为主的产业，国家相关政策支持特别是补贴政策对其快速发展起着关键性的引导和促进作用。

高育红（2009）在我国新能源汽车部分试点阶段便指出政府的扶持和补贴政策决定新能源汽车产业的发展成效。

智研咨询《2017～2023中国新能源汽车产业竞争现状及未来发展趋势报告》中将新能源汽车及其产业的发展总结为探索、试点、推广、加强和调整五个阶段，通过对每个阶段关键政策的梳理，可以明显发现国家政策在新能源汽车产业从无到有、从小到大以至发展为相对健康的市场发中挥着关键引导和促进的作用。

地方政府围绕国家大政方针，配合国家导向，结合本省、市具体情况，出台具有差异化、保护性的政策，鼓励当地企业对新能源汽车产业链的研究开发以及新能源汽车质量的提升，增强当地企业的市场竞争力。