论色彩在产品设计中的重要性

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产品设计中的色彩应用研究

作者：李泽

来源：《工业设计》2017年第02期

摘要：色彩是产品设计的要素之一，在产品设计中合理利用色彩设计，能激起消费者不可抗拒的购买欲望，提升产品的市场竞争力。本文从心理学的角度对消费者的色彩感受进行分析研究，结合实例对产品设计中的色彩应用进行论述，进而提出色彩应用法则。

关键词：产品设计；色彩设计；应用原则

色彩在产品设计中占有很重要的地位，是人们对产品第一印象的来源。当设计方案转化为市场流通的商品时，色彩会成为影响产品销量的重要因素。根据相关研究数据显示，在设计产品时，根据不同消费人群的心理特点，选择合理的配色方案，将大大增加产品销售的附加值。

1产品设计中色彩的心理效应

人们在认知色彩过程中会因为年龄、性格、环境、修养等多种因素的制约而产生出不同的心理感受，这些色彩心理效应会对产品设计产生较大的影响。

1.1色彩的温度感。

红、橙、黄色常常使人联想到日出东方和燃烧的火焰，给人以温暖的感觉，通常被人们称为“暖色”；蓝、青、绿色常常会使人联想到天空、海水，给人寒冷的感觉，通常被人们称为“冷色”。产品设计过程中，要根据产品的属性选择对应的配色，如电风扇一般都为白色、黑色或灰色等冷色，很少采用红色的暖色系，暖色给人的心理暗示是温暖，如果电风扇的配色采用暖色，即使吹出的风温度相同，给人的感觉也是温暖的。

1.2色彩的距离感。

色彩的色性、纯度、明度、面积等多种对比会给人造成视错觉，进而产生距离感觉上的差异，这就是色彩的距离感。一般而言，暖色、亮色、纯色会给人前进感；冷色、暗色、灰色有后退感。此外，色彩的面积对比也会对色彩的距离感产生影响，如同等面积红色与蓝色处于同一平面，红色给人的感觉靠前；如将一小块蓝色置于大面积的红色背景下，则蓝色有前进感。

1 产品设计中色彩的研究

摘要：产品设计离不开色彩，因为人的生活离不开色彩。不同的色彩会对人产生不同的刺激效应，同时色彩对人的性格、气质、行为活动都有十分重要的影响。例如，涂成黄色的房间比暗绿色的房间更易使人产生愉快和放松的感觉；红色使人感到温暖和振奋，蓝色让人感到凉爽，黑色给人压抑的感觉。设计者应该关注色彩，研究色彩，并把色彩作为一个重要的具有表现力的设计元素来使用。

关键词：色彩特性 象征意义 印象 心理效果 搭配

引言

麦当劳的醒目的标志为什么是黄色的？家里的电器为什么大部分是白色、银色或黑色的？儿童用品为什么都是色彩鲜艳的？街上跑的汽车为什么黑色的那么多？细想一下我们就会发现：黄色能引起人的食欲，所以，麦当劳用它做标志；白色、银色和黑色是具有科技感的色彩，所以被用到电器上也理所当然；纯度高的彩色更能吸引儿童的注意力；黑色的汽车让人感到沉稳大气同时具有高档感。懂得了这些我们就知道了色彩在产品设计中的重要性。以下是笔者对产品设计中的色彩的研究：

一、色彩是视觉最响亮的语言

设计中的色彩是功能和情感的融合表达，在功能的表现上具有一定的共同认知个性。有心理学及相关研究表明：人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉时间占80%，而形体感觉时间占20%；2分钟后色彩占60%，形体占40%；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见，色彩不仅给人的印象迅速，更有使人增加识别记忆的作用；它还是最富情感的表达要素，可因人的情感状态产生多重个性，所以在设计中色彩恰到好处地处理能起到融合表达功能和情感的作用，具有丰富的表现力和感染力。 2 二、色彩的魔力

在我们身边我们常发现，有些颜色可以使物体看起来比实际大，而有些则相反，有些颜色使物体有凸出的效果，有些颜色使我们心情愉快，有些颜色可以唤起我们的食欲〃〃〃〃〃〃这些都是色彩施与我们的魔力。

1、色彩的冷暖

颜色作用在人心理上会有冷暖之分，如红色，黄色，橙色会让人觉得温暖，也就是所说的“暖色”，与此相对的蓝色，绿色，蓝绿色则被称为冷色。在实际生活中，我们会发现夏天使用的电风扇多为白色，黑灰色等冷色，这些颜色本身就给人清凉的感觉，虽然电风扇扇出来的风是一样的，但红色的电风扇会让人觉得它吹出来的风要热些；我们在布置室内环境时，也会遇到这样的情况：如果冬季家里是冷色调的环境会让人觉得室温比实际温度还低，这时如果把色调换成暖色调会感觉好很多。这就是不同色调的营造出来的心理温度，在餐厅，酒店或酒吧都会应用到这点。可以说色彩是最环保的空调，当然颜色的冷暖在心理上的感受因人因地域而异，这是设计者在设计时必须要考虑到的。

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产品设计中色彩对人的影响

在我们所接触到的产品中,除了对产品外形的关注我们更多关注的是其表面的彩,甚至在很多时候,我们对其色彩的关注程度远远高于对其外形的关注程度。我们生活在一个色彩丰富的的世界,任何物体的外表都具有其显著的色彩,色彩作为造型设计的外观,不但拥有装饰性和审美性,而且还具备象征意义。色彩的变化时刻在影响着人们的视觉感受和情绪状态。一般来讲,人类对色彩的感觉极为强烈,印象也很深刻,造型中的色彩给人带来视觉感受和刺激,同时也会激发各种联想。

产品造型中的色彩,包括色相、纯度、明度。它服从于产品外观的主题,使产品更具活力和审美价值。其深层的精神设计日益得到重视。在产品造型设计的诸多因素中,色彩因素展现出的吸引力是不可忽视的,恰当的色彩设计会与产品形态成为一体,从整体上满足人们的审美需求,在第一时间吸引消费者的眼球,并且展现出强烈的品牌印象。

实验心理学家赤瑞特拉曾做过关于人类获取信息途径的著名实验:在人类的多个感官通道中,视觉是最主要的信息接收通道,其接收的信息量占总信息量的83%。而在视觉接收的信息中,最能够引起视觉反应的就是色彩。著名的"7秒定律"也告诉我们,人们在面对琳琅满目的商品时,只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内,色彩的作用占到67%,成为决定人们对商品好恶的关键因素。由此可见,色彩是一种不可忽视的设计语言。

一、色彩的价值分析

色彩作为视觉审美的核心,最先具备的是审美价值,不同的颜色带来不同的观感:红色引人注意,所以在各种人类实践中也被广泛利用,是有力的传达颜色;黄色明视度高,可以保持强烈的纯度感,给人以光明的印象,同时也是警告危险色,常用来警告危险或提醒注意;代表理想、希望的绿色传达出生命的意象;由于蓝色沉稳的特性,具有理智、准确的意象,所以广泛应用于电脑、汽车、摄影器材等。

此外,色彩能人产生嗅觉和听觉的感应。色彩的嗅觉:从花色联想到花香,由橙色联想到柑橘就很好地证明了这一点。色彩也有听觉:美国艺术评论家罗金斯对色彩的魅力作过这样精彩的描述:"任何头脑健全的、性情正常的人都喜欢色彩,色彩能在人们的心中唤起永恒的慰藉和欢乐,色彩在最珍贵的作品中,最驰名的符号里,在最完美的乐章上大放光芒。色彩无处不在,它不仅与人体的生命有关,而且与大地的纯净与明艳有关。

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;. 浅谈色彩在产品设计中的运用

马克思曾说过，“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”，在我们的日常生活、学习、工作中，色彩无处不在，几乎已经达到一种密不可分的境地，色彩对于人类而言，是自然界中最神奇的奥妙之一，在很大程度上刺激着人们的创造力和好奇心。在产品设计中，运用恰如其分的色彩设计可给人一种安全、可靠、舒适、新颖等良好的视觉感受，相反，若色彩应用不当，则会对人们的生理、心理产生一定的不良影响。本文主要从色彩的象征特性分析，深入探讨了色彩在产品设计中的具体运用。

色彩作为一种设计语言，是产品设计中最为重要的视觉传达部分，往往能够起到先声夺人的视觉效果。产品的色彩主要是指产品外观上所表现出来的颜色以及产品制作材料本身的质感，产品的色彩设计目的主要是为了打造更加完美的产品造型，使产品的功能能够更好的体现，从而吸引消费者的兴趣，改变人们的心情，促进消费者的做出购买决策，因此良好的色彩设计是产品增值的重要途径，也是提升产品市场竞争力，为企业赢得更多经济价值的有效手段。 .

;. 色彩的象征特征

色彩主要依靠知觉向人们传授信息，进而影响人们的心理和生理，具有多重影响力，不同的色彩特性对人们的影响也有一定差异，这种色彩反应似乎已经成为一种不成文的约定，英国包罗夫教授曾说过不同的色彩都有一定的寓意，并会赋予一定的联想。比如说①中性色系：主要包括灰色、白色、黑色，其中灰色象征的是包容、诚恳、中性等；而白色则象征庄重、神圣、素雅、纯洁；黑色则象征严肃、高雅、端庄。②冷色系：主要包括紫色、蓝色、绿色，其中紫色主要代表的是刺激、神秘、迷思、高贵等；蓝色主要象征的是理智、优雅、安静、忧郁；绿色则主要象征的是生机、和平、自然、理想等。③暖色系：主要包括黄色、橙色、红色，黄色象征着充满希望、辉煌、光明、轻快等；橙色象征着积极、健康、温情、活力等；红色象征着新的开始、活泼、热情、积极等。