“维多利亚的秘密”的秘密
王心悦1，李斌2,3
（1.成都纺织高等专科学校纺织工程学院，成都，611731；2.武汉纺织大学服装学院，
武汉430073；3.湖北省非物质文化遗产研究中心，武汉430073）
摘要院“维多利亚的秘密”是美国本土的内衣品牌，它以其每年的品牌广告与独特的内衣大秀影响
着全球的服装与时尚圈。文章针对“维多利亚的秘密”品牌暗存的不为人知的怪象问题，运用调查法、分析法等，得到“维多利亚的秘密”品牌带给众人扭曲的审美文化与变态的消费心理的结论。研究表明：①从运营模式角度看，“维多利亚的秘密”内衣时装秀是一种典型商业运作模式；②从女性主义的
角度看，“维多利亚的秘密”是消费女性身体的行为；③从文化的角度看，“维多利亚的秘密”是一种旧时代的伪文化；④从服装设计的角度看，“维多利亚的秘密”是一种浮夸的表现手法；⑤从产品的角度看，“维多利亚的秘密”是一种工艺复杂的艺术品。关键词院维多利亚的秘密；内衣；审美；消费中图分类号院TS942.8文献标志码院B文章编号院2095-4131-（2019）01-0083-06
TheSecretofVictoria'sSecret
WANGXin-yue1，LIBin2,3
（1.ChengduTextileCollege,Chengdu611731China;2.SchoolofFashion,WuhanTextileUniversity,Wuhan430073China;3.TheResearchCenterofIntangibleCulturalHeritageofHubeiProvince,Wuhan430073China）
Abstract：Victoria'ssecretisaUS-basedunderwearbrandthatinfluencestheworld'sclothingandfashionworldwithitsannualbrandadvertisinganduniquelingerieshow.ThispaperrevealedthehiddenproblemoftheVictoria'ssecretbrandthroughmethodsofinvestigationandanalysis,anddiscussedhowtheVictoria'ssecretbrandbroughtaboutthedistortedaestheticcultureandabnormalconsumerpsychology.Theresearchshowsthat:①fromtheperspectiveofoperationalmode,theunderwearfashion
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维多不 的秘密２ Ｏ ｌ ６
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图片来源：观潮网
华丽梦幻的Ｔ台设计，５２位世界顶级超模，大有来头的表演嘉宾，世界上最性感最吸睛的秀……维多利亚的秘密２０１６和往常一样是
当之无愧集性感与时尚于一体的极致视觉体验。拥有长腿美胸翘臀的维密超模们为我们展示了暗夜天使、皓夜美人、神秘女郎、山地罗曼史、
前路奇缘、粉红国度等六个主题的梦幻内衣秀。
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青雷路奇 象 这个主题出现了很多中国风元素．比如中国红、中国结等。维密天使艾尔莎．霍斯卡（Ｅｌｓａ Ｈｏｓｋ）以中国龙开场
ｒ Ｔｈｅ Ｒｏａｄ Ａｈｅａｄ） 这个主题传达出一种在多元文化元素融合的背景下具有的独一无二的时尚设计感。
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ｅｔ Ａｎｇｅ１） 这个主题的设计灵感来源于上世纪４Ｏ年代英格丽・褒曼演的一部二战爱情片《卡萨布兰卡》，表达想要突破世俗枷
锁束缚的前卫女郎的形象。
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山地罗馒史 这个主题是所有主题中最有女人味的一个系列．向我们表达了一个爱玩的天真女孩的故事。装饰性的翅膀非常有
ｒ Ｍｏｕｔａｉｎ Ｒｏｍａｎｃｅ）意，羽毛伴着风火轮。
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黑暗天使
ｒ Ｄａｒｋ Ａｎｇｅｌ 黑色的薄纱在走动中飘逸性感，让维密天使们散发出格外妩媚的气息，性感鬼魅元素让黑暗天使们充满诱惑力
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维多利亚的秘密
作者：柳伊人
来源：《新体育》2008年第04期
英伦三岛的早春乍暖还寒。在曼彻斯特一所唯一达到国际标准的自行车赛车场，场地自行车项目的姑娘们正在紧张地训练。无论是兴奋还是沮丧，多数情况下她们只能独享——看台上很少有人，经常停留的只有鸟类。除了寂寞，枯燥，这里的生活还缺乏乐趣，晚上难得有机会出去乐一乐。
这样的生活，姑娘们已经过了10个月。现在，乏味马上就要结束了。8月，她们中的几个将飞赴北京，展现这过去几个月的收获。而其中最有可能登上最高奖台的是身材瘦小的维多利亚·彭德尔顿。
小鸟依人
没有几个人相信彭德尔顿是一位运动员。几年前当她的加拿大教练第一次看到她时在足足打量了她一番后，也仍然不敢相信彭德尔顿是一位运动员。他说，“你太瘦了，太弱小了，恐怕难以成为优秀的自行车运动员。”
教练的话自有他的道理。“脖子像个消防栓”，这是很多记者形容场地自行车选手时的用语。自行车运动需要运动员身体强壮，有强大的爆发力。彭德尔顿恰恰相反。27岁的她身材苗条，个头不大，一副小鸟依人的样子，确与气势雄伟不沾边。
然而就是这位弱女子为英国获得了从未问津过的女子场地争先赛的冠军。而且，看上去瘦弱不堪的彭德尔顿参加了三项最为艰苦的比赛200米争先赛，团体争先赛和凯林赛。去年12月，彭德尔顿获得了英国两项全国性体育大奖。
当然，彭德尔顿异军突起的表现引起了某些人的猜疑。对此，彭德尔顿的反应是：把自己的详细住址告知国际奥委会和自行车联合会，“欢迎药检官员随时抽查”。
永不放弃
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当彭德尔顿还是孩子的时候父亲马科斯·彭德尔顿问她长大想干什么，彭德尔顿无言以对。不过，这个倔强的女孩心中只一个信念，不论长大做什么，都要做的非常出色超过其他人。
维多利亚的秘密：16亿美元销售额的“营销密码”
2012年11月08日 星期四 14:29 来源:易观网 被围观(42) 评论(0) 作者:
[摘要]:维多利亚的秘密如何在美国内衣行业中稳坐垄断交椅？在线零售销售额高达16.5
亿美元？本文从
明确的定位、品牌传播的感染力、产品策略、多元化销售渠道、个性服务五个角度为你解密。
美国内衣品牌维多利亚的秘密虽然不能算全球最顶尖的内衣品牌，然而在内衣业界，它
却可以称之为奇迹。1998年，维多利亚的秘密投入近500万美元建立B2C电商平台；2011年
其在线零售销售额高达16.5亿美元。
这个女性内衣品牌在短时间内迅速风靡世界，成为全球性感内衣的风向标。20年来，维
多利亚的秘密如何在美国内衣行业中稳坐垄断交椅？
明确的定位
维多利亚的秘密的核心定位为“性感”，此外还包括：给予顾客魅力和时尚，并且带有
些许浪漫情愫。
产品设计：维多利亚的秘密将黑、红、紫等性感色调加入内衣制造中。其设计款式也强
调提升聚拢等效果。此外，推出专为紧身上衣打造的搭配内衣款式，其设计思路都强调“性
感”追求。
专卖店室内设计：维多利亚的秘密也同样保持性感风范。虽然其专卖店每5年会重新设
计，但一直保持“闺房”的形象。
目标消费群：维多利亚的秘密定位在15~60岁之间，但坚持较为成熟的市场路线。在调
研中发现，15岁以下的少女也有消费内衣的需求，但该群体有不同的尺寸需求，对于设计和
款式也倾向于更加多彩化的产品和可爱造型，并非性感的设计。同时，维多利亚的秘密发现，
年轻的少女并不愿意与妈妈们在同一家品牌购买衣服。为避免品牌受损，维多利亚的秘密特
别开发出Pink系列，该系列针对大学女生群体。其他消费市场，维多利亚的秘密并不涉及。
品牌传播的感染力
品牌个性
传统的内衣卖点往往为舒适，而维多利亚的秘密并不在意这一点。以Pink系列为例，
该产品的尺寸只有32AA~36D，而美国年轻女性超重者群体愈加扩大，该尺寸范围对于很多目
