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新媒体广告与网络广告效果测评 PPT

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新技术与广告效果测评PPT

新技术与广告效果测评PPT

四、 Google Campaign Insights
测量尺度 之二
1.点击并不是充分的测量尺度。互联网流量监测机构comScore
提供的数据显示，8%的网络用户占据了85%的网络广告点击量。 2.搜索趋向获得绝大多数网络活动的认可，因为在访问网站或 购买物品时，用户的最后活动将可能是进行网络搜索。
这两者的联系。在认知上,内隐联想测
验以态度的自动化加工为基础，包括态 度的自动化启动和启动的扩散。
三、内隐联想测验(IAT)
步骤
1. 呈现概念词:让被试对花的名字(如郁金香)和昆虫的名字(如蜘蛛) 归类并做出一定的反应
(看到花的名字按F键,看到昆虫的名字按J键)
2、呈现属性词:让被试对积极的词汇(如可爱的)和消极的词汇(如丑
一、抓住潜意识，广告不知不觉动人心
最新的认知科学研究认为，人们仅在5%左右的认知活动中是 有意识的。
认知科学家还认为，人类超过95%的沟通依赖于非文字语言。
并且证实人类的原始想法是以图象的形式产生出来的。
一、大脑扫描仪
在广告中惯用的手法是通过图象表达所要传递的信
息，图象恰恰能够影响人的潜意识，但是问题在于 图象传递的信息与广告文字传递的信息往往不一致
新技术与 广告效果测评
一、大脑扫描仪
WHO AM I
大脑扫描仪是一种能感受大脑磁场变化的专业 仪器，从而通过反应出的神经活动信号，来判 断事物带给受众的反应。
一、大脑扫描仪
原理
当人脑某一部位发生神经活动时，神经细胞会发生离 子交换（钠离子、钾离子）产生电位差，从而产生一
个很微弱的磁场，通过它感应到大脑某一部位的磁场
广告深深地影响潜意识，而且会对消费者的消费选择产生决定性影响。

第8章 网络广告效果评估 《网络广告学》PPT课件

第8章 网络广告效果评估 《网络广告学》PPT课件
25-34岁的受访者中，三年来电视广告的受众比例均在80%以上，但下滑趋 势依然明显，下降了7.7个百分点；该年龄段受访者网络视频广告的受众比例则 呈现一定波动，三年总体上涨了1.5个百分点；户外视频广告的受众比例较为稳 定，基本保持在29%-33%之间。
年龄在35-44岁的受访者中，电视广告的受众比例亦呈现逐年下降的趋势， 三年间下降了5.4个百分点；网络视频广告的受众比例则逐年攀升，由2012年的 18.4%升至2014年的26.7%，上升了8.3个百分点；户外视频广告的受众比例则 十分稳定，基本在24%-25%之间。
CPA=总成本÷转化次数
CPM是目前应用最广，也是使用起来最简单的 指标。其含义是：广告显示1 000次所应付的费 用。CPC也是目前常用的指标，在这种模式下 广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再 为广告的显示次数付费。由于CPM和CPC两个 指标都存在一定的局限性，所以有人提出了 CPA指标。CPA指标对于广告主最有借鉴意义， 因为网络广告的最终目的就是促进产品的销售， 这是通过消费者的行动来实现的 。
（1）广告曝光次数（Advertising Impression）。广 告曝光次数是指网络广告所在的网页被访问的次数， 这一数字通常用Counter（计数器）来进行统计。
（2）点击次数与点击率（Click & Click Through Rate）。网民点击网络广告的次数就称为点击次数， 点击次数可以客观准确地反映广告效果。而点击次 数除以广告曝光次数，就可得到点击率（CTR）， 这项指标也可以用来评估网络广告效果，是广告吸 引力评估的一个指标。
8.1.2 网络广告效果评估分类 按内容分类：传播效果、经济效果、社会效果； 按对销售的促进效果分类：直接效果、间接效果； 其他分类：定量分析效果、定性分析效果

【广告策划-PPT】广告效果研究媒体(户外和新媒体)PPT

【广告策划-PPT】广告效果研究媒体(户外和新媒体)PPT
• 户外广告—Out Door Advertising，是指 设置在露天里没有遮盖的各种广告形式，主 要包括路牌、灯箱、气球、霓虹灯等。
1.1.2 分 类
• 户外广告包括：〔一〕利用公共或自有场 地的建筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、 电子显示屏、灯箱、橱窗等作广告；〔二〕 利用交通工具〔包括各种水上漂浮物和空 中飞行物〕设置、绘制、张贴的广告； 〔三〕以其它形式在户外设置、悬挂、张 贴的广告。
告、园林花坛广告、 灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。 国外还有航天飞机、宇宙飞船、人造卫星为媒体的太空广告。
1.1.3 优 势
• 对地区和消费者的选择性强 • 可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在
公共场合经常产生的空白心理 • 具有一定的强迫诉求性质 • 表现形式丰富多彩 • 内容单纯，能防止其他内容及竞争广告的干扰 • 费用较低
• 例如：如果该网页被翻开了1000次，而该 网页上某一广告被点击了10次，那么该广 告的点击率为：1%
PV
• 当浏览者点击网络广告之后即进入了介绍 产品信息的主页或者广告主的网站，浏览 者对该页面的一次浏览阅读称为一次网页 阅读。而所有浏览者对这一页面的总的阅 读次数就称为网页阅读次数。
CR
• “转化〞被定义为受网络广告影响而形成 的购置、注册或者信息需求。转化次数就 是由于受网络广告影响所产生的购置、注 册或者信息需求行为的次数，而转化次数 除以广告曝光次数，即得到转化率。
• ICP〔Internet Content Provider〕：互联网内 容提供商，即向广阔用户综合提供互联网信息业 务和增值业务的电信运营商。
• 〔3〕流媒体为根底的技术：利用一些流媒体技术制 作的广告，客户端观看流媒体可以采用两种形式：插 件和Java。如Real player、WMP、QuickTime。

媒体广告效果分析(PowerPoint 15页)

媒体广告效果分析(PowerPoint 15页)

• 10、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值 钱。7/23/2021 11:13:41 AM11:13:412021/7/23
• 11、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由 信心跨出第一步。7/23/2021 11:13 AM7/23/2021 11:13
AM21.7.2321.7.23
6、
。 2021年 7月23 日星期 五上午1 1时13 分41秒1 1:13:41 21.7.23
积极的人在每一次忧患中都看到一个机会
•
7、
。202 1年7月 上午11 时13分 21.7.23 11:13Jul y 23, 2021
•
8、业余生活要有意义，不要越轨。20 21年7 月23日 星期五1 1时13 分41秒1 1:13:41 23 July 2021
•
5、
。 21.7.23 21.7.23 11:13:4 111:13: 41July 23, 2021
•
谢 谢 大 家 生活总会给你另一个机会，21.7.2311:13:41 AM
6、
上午11时13分41秒11:13:4121.7 .23
人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走21:19:48
•
7、
21. 7.2311: 13July 23, 2021
每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成
•
1、
功的路2021年7月23日星期五11时13分41秒11:13
成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦
•
2、
。1 1:13:41 11:13:4 111:137 /23/20 21 11:13:41 AM
每天只看目标，别老想障碍Friday, July 23, 2021

网络广告效果评估PPT课件

网络广告效果评估PPT课件

28
覆盖数 浏览时间 访问次数 访问天数 浏览页面 回访次数
品牌广告
印象数（曝光） 点击数 点击率 UV数 成功注册用户数 转化率
回忆度 认知度 品牌信息关联度 美誉度 参与意向 购买意向
传播及时性 舆论导向成系数 受众接受度 信息分享行为 。。。
品牌广告 搜索广告
社区口碑广告
病毒视频广告
社区口碑广
告。。
供最权威的行业数据服务，做到并 保持成为中国营业规模最大、客户 口碑最好，持续领先的新经济研究 咨询公司。
艾瑞 研究
• 把脉行业发展脉搏；提 供专业研究咨询解决方 案
• 最具号召力的展示平台， 深度解析行业发展走势
艾瑞 会议
艾瑞 网站
• 新经济领域第一门户， 行业人士交流学习阵地
26
谢 谢！
27
2019/12/25
问答类社区
4
微博
点评类网站 基于手机的LBS服务平台
团购
12
广告评估能带来什么？
1313
优化媒体采购方案
通过对投放广告的效果 监测，了解媒体真实价 值以及营销匹配度，有 利于优化后续媒介采购 方案。
14
2019/12/25
15
适时调整投放策略
针对一些“突发事件”， 及时发现效果变化，实 时调整营销创意、投放 排期等细节
27.1%
覆盖面更广
可以在其联盟网站中投放广告 其他
对于营销效果的追求，是 26.3% 4.7%
作为传统广告的补充
性价比高
—
广告主行销行为的 0%
20%
40%
60%
80%
企业投放网络广告媒体选择
可控性强
搜索引擎类网站 专业垂直类网站 综合门户类网站 博客社区类网站

《广告效果评估》课件

《广告效果评估》课件

确保广告创意独特，避免与竞争对手的广 告雷同。
情感共鸣
简洁明了
引发目标受众的情感共鸣，增强广告的感 染力。
保持广告信息简洁明了，突出核心信息， 避免过于复杂或冗长。
调整媒介策略
总结词
媒介策略是影响广告效果的关键因素，调整媒介 策略可以提高广告的覆盖面和曝光率。
媒介组合
采用多种媒介组合的方式，提高广告的覆盖面和 曝光率。
曝光量
统计广告被展示的次数，了解广告的覆盖面 和传播效果。
留存率
统计用户在广告投放后一定时间内回访的比 例，了解广告对用户忠诚度的影响。
受众反馈分析
用户评价
收集用户对广告的评价和建议，了解 用户对广告的接受程度和满意度。
社交媒体互动
统计广告在社交媒体上的转发、点赞 和评论数量，了解广告在社交媒体上 的传播效果和影响力。
• 评估方法：转化率可以通过广告平台的统计数据来获取，例如购买次数、下载次数等。 • 影响因素：影响转化率的因素包括广告内容与受众需求的匹配程度、广告引导行动的明确性、以及行动的便利性等。
03
广告受众效果评估
受众特征分析
受众年龄
分析目标受众的年龄分 布，了解不同年龄段受 众的消费习惯和需求。
受众性别
总结词
总结词
在进行媒介组合效果评估时，可以采用实验法、对比 分析等方法，了解不同媒介之间的组合效果，从而为
优化媒介组合提供依据。
详细描述
合理的媒介组合能够提高广告效果，扩大品牌知名度 和市场份额。
05
广告效果优化建议
优化广告创意
总结词
创新性
创意是广告的灵魂，优化广告创意可以提 高广告的吸引力和记忆点。
《广告效果评估》 ppt课件

广告效果测评.pptx


（二）广告传播效果评估方法
• 事中评估
– 注意分 – 领悟和联想分 – 大部分阅读分
• 事后评估
– 视听率测定法 – 回忆测定法 – 态度测定法
第十章 广告效果测评
一、广告效果概述 二、广告效果评估 三、广告传播效果评估 四、广告经济效果评估 五、广告社会效果评估
三、广告经济效果评估
（一）经济效果评估指标 （二）广告经济效果评估的方法
• 累积效果性：广告的反复重播，潜移默 化地对广告对象的观念发生了影响，并 形成概念
• 间接效果性：以原有广告为动因，而产 生的连续采纳广告信息的效果
（一）广告效果的特性
• 效果的复合性：广告可以通过各种表现 形式来体现，又可以通过多种媒体组合 来传播，同时还受到企业其他营销活动 的影响
• 竞争性：广告本身说服力越大，竞争性 越强，能争取更大的市场和市场占有率
• 综合性：应根据广告效果的特性全面 综合分析，杜绝片面性
二、广告效果评估
（一）广告效果评估的内容和意义 （二）广告效果评估的要求 （三）广告效果评估的类型 （四）广告效果评估的程序
（三）广告效果评估的类型
• 事前评估
– 登载广告活动实施之前对广告的策划方 案、表现效果及媒体效果进行评价，以 预期测定广告活动的实施效果
• 生理性实验评估指标
– 眼动轨迹描记图指标 – 视觉反应时间指标 – 瞳孔直径变化指标 – 皮肤电反应指标 – 脑电波图变化指标
三、广告传播效果评估
（一）传播效果评估指标 （二）广告传播效果评估方法
（二）广告传播效果评估方法
• 事前评估
– 专家意见综合法 – 直接测试法 – 组群测试法 – 仪器测试法
• 两面性：广告宣传效果既有促进销售的 一面，也有延缓销量下降的一面

网络广告效果的评价方法(ppt 81页)

意
4、利益导向策略
抓住消费者的注重自身利益的心理特点，注 重宣传能够消费者带来的好处。
5、网络广告时段广告
目标顾客 的生活习惯、广告预算、所期望的 广告效果等决定。
补充资料：美国几种广告的态 势
1、从1999年到2004年，幅式广告在总收入 中由最初的56%逐渐下降到的19%，赞助式 广告也从33%递减到9%。
2）按地理环境划分。 3）按人群素质划分 4）按购买量划分
3、网络广告心理策略
AIDAS A—Attention，引起消费者注意 I----Internet ,使消费者发生兴趣 D—Desire,使消费者产生购买欲望 A—Action,是购买欲望编程购买行动 S—Satisfaction,使消费者购买后感到满
3、网络广告定价模式
1）CPM （千印象费用） 即网上广告每产生900个广告印象的费用，
通常以广告所在页面的访问量为依据，每千印 象收费20—30美元。 2）CPC（每千人点击成本或者每次点击的费 用）
只有当网络用户点击广告，链接广告主网 页后，才按点击次数付给广告站点费用。
3）CPA(每行动成本Cost Per Action) 是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定 单来计费，而不限广告投 放量。
4、尽管如此，在主要网站上，幅式 广告依然处处可见，主要用来塑造品 牌。即使幅式广告没有被点击，仍然 可以获得较好的转化率。
5、研究结果显示，动画广告较之静画 广告能产生更好的记忆度和更快的点击 率，大尺寸幅式广告比小尺寸的能引起 更高和更快的点击率
6、在分析了9099个幅式广告后发现， 促销手段影响点击率并且正面情感诉求 能增强促销手段的效果；只有不使用促 销手段时，负面情感诉求或无情感诉求 广告似乎才产生更好的效果。

网络广告及效果测评ppt课件


（3）传统营销靠区分产品来进行竞 争，而定向营销靠区分顾客来竞争。
（4）传统营销经营者认为与单个顾 客进行互动是不必要的，而来自某位顾 客的反馈也只有当顾客能代表整个市场 时，才可能有用处。
.
5．定向营销实施步骤
· 定向营销实施的步骤如下所示。
（1）识别顾客。 （2）顾客差别化。 （3）“企业—顾客”双向沟通。 （4）业务流程重构。
.
6．其他计价方式
· 对于一些特殊的网络广告，网站与广告 主进行协商后会有以下两个个别议价。
（1）CPL（Cost Per Leads）：以搜 集潜在客户名单多少收费。
（2）CPS（Cost Per Sales）：以实 际销售产品数量来核算广告刊登金额。
.
7.3.3 网络广告发布
1．建立自己的网站
.
4．传统营销和定向营销的区别
（1）传统的营销，是从产品的角度 经营，一次关注一种产品或服务，满足 一种基本的顾客需求，然后挖掘市场， 尽可能多地找到在当前销售季节中有这 种需求的顾客。
.
（2）实行传统营销的公司的成功方 向是赢得更多的顾客，而实行定向营销 的公司的成功方向是更长久地留住顾客。
.
· 企业建立自己的网站一般有3种方式。
（1）自建网站方式。 （2）采用虚拟主机方式。 （3）服务器托管方式。
.
2．专类销售网 3．免费的Internet服务
· 这种免费的Internet服务有如下优点。
.
（1）主动性强。 （2）统计性好。 （3）针对性强。
.
4．黄页形式
（1）针对性好 （2）引人注目。
.
7.1.3 网络广告的类型
1．旗帜式广告
（1）静态的。 （2）动态的。 （3）交互式。

新媒体广告与网络广告效果测评32页PPT

42、只有在人群中间，才ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
新媒体广告与网络广告效果测评
31、园日涉以成趣，门虽设而常关。 32、鼓腹无所思。朝起暮归眠。 33、倾壶绝余沥，窥灶不见烟。
34、春秋满四泽，夏云多奇峰，秋月 扬明辉 ，冬岭 秀孤松 。 35、丈夫志四海，我愿不知老。
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
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游动浮标广告
富媒体广告（Rich Media）
• （1）矢量为基础的技术：利用一些矢量技术制作的广告，如 Flash、VRML、Hot media、On flow。
• （2）编程为基础的技术：运用一些程序语言实现或者控制的 广告形式，如JavaScript、HTML、CGI、DHTML、Java小程序。
PFP
• PFP (Pay-For-Performance) 按业绩付费 • 互联网广告的一大特点是，它是以业绩为基础的。对发布商来说，如果浏览者
不采取任何实质性的购买行动，就不可能获利。基于业绩的定价计费基准有点 击次数、销售业绩、导航情况等等。
测评方法
• 认知测定法 • 主要测定受众的浏览率和点击率。 • 将网络的访客行为分为四类：浏览率；点击率；交互率；行
测评指标
• 广告曝光次数（Advertising Impression） • 点击次数与点击率（Click & Click Through Rate） • 网页阅读次数（Page View） • 转化次数与转化率（Conversion & Conversion Rate） • 每千人成本CPM (Cost Per Mille） • 每点击成本CPC (Cost per Click) • 每行动成本CPA (Cost per Action) • PFP（Pay For Performance）
动率。 • 通过服务器中的Cookie和Log文件夹记录一段时间内访客对该
网站所有页面的综合浏览量以及不同类别访客的数量及比率。
新媒体广告效果测评
• 何谓新媒体？ • 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字
广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒 体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象 地称为“第五媒体”。 • 新媒体是一个不断变化的概念。
• 7.弹出式广告 • 8.游动浮标广告 • 9.电子邮件广告 • 10.WEB站点广告 • 11.文字链接 • 12.互动游戏广告 • 13.富媒体广告
旗帜广告（横幅式广告）
通栏广告
对联广告
摩天楼广告（擎天柱广告）
全屏广告
撕页广告
按钮广告
关键词广告
分类广告
画中画广告
弹出式广告
• 例如：如果该网页被打开了1000次，而该网页上某一广告被点击了10次，那么 该广告的点击率为：1%
PV
• 当浏览者点击网络广告之后即进入了介绍产品信息的主页或者广告主的网站， 浏览者对该页面的一次浏览阅读称为一次网页阅读。而所有浏览者对这一页面 的总的阅读次数就称为网页阅读次数。
CR
• “转化”被定义为受网络广告影响而形成的购买、注册或者信息需求。转化次 数就是由于受网络广告影响所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数，而 转化次数除以广告曝光次数，即得到转化率。
• （3）流媒体为基础的技术：利用一些流媒体技术制作的广告， 客户端观看流媒体可以采用两种形式：插件和Java。如Real player、WMP、QuickTime。
• （4）富媒体邮件广告：有网页正文式和附件式。 • （5）其他：如微型站点、插播广告、鼠标指针广告。
测评特点
• 及时性 • 易统计性 • 广泛性 • 高技术性 • 经济性
二跳率
• 二跳率，是当网络用户到达被监测网站时，被称为第一次跳 转，到达后，如果用户再点击链接进入网站深层页面，则被 称为“二跳”，外部来的用户中进行了二跳用户的比例，被 称为“二跳率”。
CPM,CPC,CPA
• 每千人印象成本（CPM, Cost Per Mille） • CPM＝总成本÷广告曝光次数 x 1000 • 每点击成本（CPC, Cost Per Click） • CPC＝总成本÷广告点击总次数 • 每行动成本（CPTA, Cost Per Action） • CPA＝总成本÷广告转化总次数
AI
• 广告曝光次数指广告所在页面被访问的次数。 • 广告曝光次数并不等于实际浏览的广告人数。 • 通常情况下，一个网页中很少刊登一则广告，更多情况下会
刊登几则广告。 • 广告刊登位置的不同，每个广告曝光次数的实际价值也不相
同。
CTR
• 点击率来自于英文“Click-through Rate”(点进率) 以及“Clicks Ratio” （点击率），是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比，即 clicks/views，它是一个百分比。
新媒体的特点
• “新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多 点对多点”。
• “从传播学的角度来分析，新媒体传播有四个特点——每个人都可以进行大众 传播；‘信息’与‘意义’无关；受众的主动性大大增强；大众传播的‘小众 化’。”
4.1 网络广告效果测评 • 一、测评特点 • 二、测评指标 • 三、测评方法
网络广告的特点
• 1.传播范围Байду номын сангаас • 2.定向与分类明确 • 3.灵活的互动性和选择性 • 4.精确有效的统计 • 5.内容丰富、形象生动 • 6.易于实时修改 • 7.价格低廉
网络广告的表现形式
• 1.旗帜广告（通栏、对联、 摩天楼、全屏、撕页广告）
• 2.按钮广告 • 3.关键词广告 • 4.分类广告 • 5.画中画广告 • 6.声音广告