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如何写广告分析如何写广告分析一, 一般广告分析结论撰写分析广告的技巧1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗4) 该广告有运用强调急迫性的技巧吗5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗假如广告分析的结果,没有得到正面的解析,就代表广告的本身含有许多不足的地方,广告效果的正面性会被质疑.撰写广告分析,意味著洞见创意的瑕疵,当然也增加对创意品味的欣赏.分析广告的技巧可以对广告作更深入的探讨,分析的能力代表著思维的的清晰性与逻辑性;从广告创作的角度观之,也提升对广告批判的能力,同时也间接的强化了创意的能力.1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧有哪些可以被察觉到的,超乎预期的,有意思的,不寻常的表现吗广告主有运用到下面相关的技巧吗感官上: 动作,色彩,光线,声音,音乐,视觉(电脑动画或慢动作等)情感上:任何愉悦的联想包括性,景象,刺激的动作,好笑,家庭温馨,宠物等.思想上:新闻,清单,展现,宣告,,开市,文提,故事,示范,竞赛.2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗你是否已经知道或喜欢或信任广告的代言人,推荐者,演员,或模特儿广告代言人是一个权威的角色人物吗(如专家,聪明智者,)还是他们代表者朋友的角色(你喜欢的人,或你希望成为的人,或是希望站在你一边的人,包括可爱的卡通人物在内)他们所使用的主要语句是什麼(信赖,诚实可靠等等)有些非语言性的表达(如笑容,声调,诚恳的样子,或表达)在邮件信函的广告内,是否注解了个人化的友善接触,你是否察觉或知道品牌的名称公司名称公司的标志及包装3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗产品强调的重点是属於哪一类的宣告他主要的字句是什麼形像任何可以测量的宣告还是主观的意见,还是一般化的赞美文字谁是目标消费者是你吗(假如不是的话,是属於非目标对像,没有兴趣或是对广告具有敌意的一群) 目标观众寻求某种利益的动机是什麼获得,闪避,解除,保护卓越感Superiority("最好best")希有性Scarcity("稀有rare")_简单性Simplicity ("简单easy") 数量感Quantity("最多most")新鲜性Novelty("全新new")_实用性Utility ("实用practical") 效率性Efficiency("一定有效really works")稳定感Stability ("传统classic") _速度感快("fast")美丽Beauty("可爱lovely")可靠性Reliability ("实在solid") _安全感Safety("安全safe")检查下面十二种项目类所用的字眼:4) 该广告有运用强调急迫性的技巧吗假如不是哪麼急迫,这个广告是否是一个软性诉求的销售性广告对於一个标准的商品而言,属於一个长期性重复的广告活动假如是一个急迫性的诉求,他们用了些什麼样的字眼赶快来买,快快,某某日期为止,大减价,再不来好康就没了5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗广告是否运用了下面几种激发消费者行动的字眼现在就做,现在就买,行动,加入,抽烟,喝酒,品尝等等.假如没有哪些字眼,这个广告有让我感觉对公司或产品的形像很好,寻求一个更有利的意见或地位. 广告内容分析撰写的的架构除了前面广告分析的结论之外,你还要对广告的本身结构作更细部的分析1. 广告主是谁谁是广告主他们是有名气的还是没有名气的是专家还是权威总之不只是知道他们是谁还知道他们的份量如何背景如何2. 广告包含著哪些原素在书面或视觉材料中,我们必须指出主要的想法及形像的部分,然后分析这些素材排列的方法怎样3. 广告的目的为何这广告意味著在愉悦听观众吗还是一个告知性的广告(一个新产品的宣告,或是陈述新产品的功能宣告.)还是一个说服性的广告提供一些洞察观念去改变或强化听众的想法.主要的观点:许多事情同时有拥有多重的目的,去发掘这些目的彼此重叠性非常重要.4. 这个广告是否达到了他的目的在平面广告,我们当要问,为了达到他们的目的及效果,到底他们的策略是什麼会导致我们能感觉得出或想的到,甚至可能做一些特别的行为出来.5.这个广告的想要诉求的听众是谁谁是听众当你去阅读广告的时候,去想想谁是他们企图诉求的听众及可能的消费者谁会要他们的东西他们的消费者是怎麼个定意的从年龄,性别,阶级可能有许多的方式衍生出新的组合.6. 他们尝试著激起怎样的文化模组What cultural codes are being invoked在一定的文化和次文化领域里,他们分享著相同的认知.但是我们不能假设每一个人,对不同的事件,都分享的是同样的注解或意义.我们必须辨识每一段文字,不管她是怎样的形式,用来刺激文化模组.7. 请问制造者是运用了,仰赖,倚靠或操作著怎样的文化模组去建立他和听众之间的关系在这些关系之中,谁是被包含在内的谁是被排除在外的用什麼方法为什麼会是怎样的结果哪些是主要的用词术语二,电视广告分析分析电视广告A. 故事架构B. 对话与用语C.男女演员D. 技术方面:灯光,色彩,编撰及音乐E. 声音与音乐F. 标志,徽章和文字语意联想A. 故事架构广告影片中发生了什麼事情在不同的动作与事件中,他们分别代表著什麼样的意义这些动作和事件怎样影响观看者对他们的意义在此我们强调的是广告影片的故事主轴线和他所代表的象徵意义.B. 对话与语言剧中人的各个角色,他们怎样对话有些案例是,他们对我们说了些甚麼话他们运用了哪些道具吸引我们的注意或影响我们和说服我们他们运用了哪些修辞的技巧,比如押韵,比喻,假借比拟等他们使用使麼样的语言用什麼样的方式创造气氛,如幽默,比较,联想,夸张,赞美或逻辑C. 男女演员我们被他们所吸引吗有哪些象徵式的人物被运用为广告影片的主角表演者运用了什麼样的脸部表情,肢体语言和他们的声音技巧等他们的穿著他们年纪多大,他们的年纪是否代表著什麼重要的意义场景的设置有哪些有趣的地方D. 技术性因素:灯光,色彩,编撰,及音乐打灯的技巧,剪接,和选择毛片等都将冲击观看者的感觉和态度.举例来说,采取近距离镜头close-up 和长镜头远摄longshots给观看的人会有不同的感觉;从低往上拍摄和从上网下鸟瞰意义也不一样. 整个广告影片有许多短而快的运镜镜头吗假如有的话,他们的冲击力如何他们怎麼个打灯法他们运用了什麼色彩所有以上的技巧都必须涵盖在我们的电视广告影片分析之中.E. 声音和音乐我们深深的被声音和音乐所影响著,他们似乎强烈的影响著我们的心理.他们运用了哪些音效有音乐被运用吗假如有,哪些种类的音乐,运用的目的何在他们是怎样影响者我们F. 符号,标志徽章和文字语意联想符号,标志徽章可能代表著不同的意义,十字代表著基督教,神圣,宗教等等.不同的符号有他自己的诠释意义.利用大众所熟知的文字语意的联想,可能提示著和历史,文学,艺术,普世文化产生某种联想,顺利的将讯息传递给听观众.作业观看现在印刷媒体或电视媒体,想向他们企图用怎样的观点或说服力加诸於他们想要传达的对像. 广告视觉的部份还改一些的论点,对特定的对像有一定的意义,同时文案的部份,也会激发目标消费者的价值观念.选择两责令你入胜的广告,一则是印刷媒体,一则是电视广告,不单是视觉上,同时在产品上或商品概念上都真正的让你感觉很棒.仔细的端详整体广告的效果,同时也分辨出特别的诉求集组成的元素. 在你最后的分析,你不需要回答每一个问题,但想想哪一个部份是这个广告重要的元素.你可以随著自己的意念去诠释这则广告,但是在做你的结论时,尝试从广告本身发现特别的证明.不要忘记带一份广告的样本到教室来,同时和作业一起交.问题广告所针对的主要目标消费者是谁广告呈现了哪些熟悉的口号和标志广告显示性别,种族,阶级还有其他的认同点吗刊登的出版物他的阅读率如何广告和阅读率之间的连结如何不论是字意上的或是隐喻式的广告用了什麼特别的诉求广告是怎样的型态他用的是幽默,诙谐,正面回应的,高亚的方式去说服消费者接受产品和概念文字和构图的契合如何给了广告的论点有了一些造型或组织感这是这种型态的出版物给特定观众的制式广告是属於一种熟悉的或是新观点的论点出现在这个广告的结构中。
2024年社区迎省级卫生城市复查工作实施方案范本实施方案名称：____年社区迎省级卫生城市复查工作实施方案一、背景和目标背景：____年是社区迎省级卫生城市复查工作的重要年份。
为了进一步提高居民生活质量，全面推进城市卫生环境的改善，社区决定积极参与省级卫生城市复查工作。
目标：1. 实现全社区居住环境的整体卫生达标，确保居民居住健康和安全。
2. 充分利用社区资源，加强社区卫生行政管理能力。
二、重点工作内容1. 社区居住环境整体卫生提升1.1 加强环境卫生监管：建立健全环境卫生管理制度，强化对社区环境各个方面的监督和管理。
1.2 提升公共区域卫生水平：增加公共区域清洁保洁人员数量，加强公共区域的卫生清扫和维护工作。
1.3 完善垃圾分类管理：推广垃圾分类制度，加强对居民垃圾分类知识的宣传和培训，确保垃圾分类工作的落实。
1.4 强化卫生设施建设：维修并更新社区公共厕所、排水系统等卫生设施，提高设施的使用效率和整体卫生水平。
2. 社区卫生行政管理能力提升2.1 建设卫生管理信息系统：建立社区卫生管理信息系统，实现与系统对接，提高工作效率。
2.2 加强卫生管理队伍建设：加强卫生监督执法队伍的建设，培养一支高素质的卫生管理人员队伍。
2.3 完善卫生管理措施：制定切实可行的卫生管理措施，定期检查和评估社区卫生管理工作的执行情况。
三、工作计划1. 方案制定与宣传阶段（计划时间：2024年9月-2024年12月）1.1 组建工作小组：成立社区卫生城市复查工作小组，明确工作职责和分工。
1.2 制定工作计划：根据省级卫生城市复查要求，制定社区的工作计划，明确时间节点和工作内容。
1.3 宣传工作：通过社区宣传栏、社区广播、微信公众号等渠道，向居民宣传省级卫生城市复查的重要性和社区的相关工作安排。
2. 社区卫生整顿阶段（计划时间：____年1月-____年3月）2.1 环境卫生整改：对社区环境卫生进行全面整改，包括清理垃圾、修复卫生设施、整治乱搭乱建等。
广告语言的分析与创作方法广告语言是一种特殊的表达方式，旨在通过简练、生动、吸引人的文字来推销产品或服务。
本文将通过分析广告语言的特点和常用创作方法，帮助读者更好地理解和运用广告语言。
一、广告语言的特点分析广告语言的特点可以归纳为以下几个方面：1. 简明扼要：广告语言需要在有限的空间内传达信息，因此要求言简意赅，尽可能用简短的文字表达核心内容。
2.生动鲜明：广告语言通常采用生动形象的词语和表达方式，以引起读者的注意和共鸣。
比如使用形象的比喻、对比、排比等修辞手法。
3. 诱惑性强：广告语言的目的是吸引消费者购买产品或服务，因此需要具有一定的诱惑力。
这可以通过强调产品的特点、好处或者使用名人、专家的推荐等方式来实现。
二、广告语言的创作方法为了让广告语言更具吸引力和效果，以下是一些常用的创作方法供参考：1. 利用情感因素：广告语言可以通过触发消费者的情感，引起共鸣和共情。
比如利用幸福、温馨、浪漫等情感元素，让消费者与产品产生情感上的共鸣。
2. 引用数据和证据：在广告语言中引用相关数据和证据可以增强产品或服务的可信度。
例如，可以引用专家的调查研究结果，或者列举真实的用户评价。
3. 用词精准：广告语言要使用准确、简洁、直接的词语，避免模糊、含糊不清的表达。
每一个词汇都需要经过精心挑选，确保能够准确地传达产品或服务的核心特点。
4. 利用幽默和创意：在广告语言中适当加入幽默和创意元素可以吸引读者的注意力，让广告更加生动有趣。
但需要注意幽默和创意要与产品或服务相符合，避免过于拗口或让人困惑。
5. 引发反思或问题：广告语言可以引发读者的反思，激发他们对产品或服务的兴趣。
比如通过提出问题，让消费者在思考的过程中产生需求和购买欲望。
总之，广告语言的分析与创作方法需要综合考虑产品或服务的特点、目标消费群体的需求以及传达的意图等因素。
只有在深入理解这些基础上，才能创作出具有吸引力和说服力的广告语言，从而实现广告的宣传效果。
广告语言的分析与创作技巧广告作为一种市场营销工具，通过精准的语言表达和创意的传达方式，旨在吸引并引导消费者的购买行为。
在广告语言的分析与创作中，运用恰当的技巧可以增强广告的吸引力和说服力，同时实现传播效果的最大化。
本文将从语言分析和创作技巧两个方面对广告语言进行探讨。
一、广告语言分析1. 目标受众分析在分析广告语言之前，首先需要了解广告的目标受众。
不同的广告目标受众可能拥有不同的需求和心理状态，因此广告语言的创作应根据目标受众的特点进行定位和调整。
对于年轻人来说，可以采用明快、时尚、激励性的语言，而对于中老年人来说，可以采用温情、安慰性的语言。
2. 简洁明了广告语言的表达应尽量简洁明了，避免冗长繁杂的描述，突出核心信息和卖点。
通过使用简洁的语言，可以吸引消费者的关注并提高信息传递的效果。
例如，“马上行动，买一送一”简洁明了地表达了商品的促销信息。
3. 强调差异性在分析广告语言时，需要根据产品或服务的竞争优势，强调其与竞争对手的差异性。
通过突出差异性，可以增强广告的亮点和吸引力，使消费者产生购买欲望。
例如，对于一款新型智能手机的广告，可以强调其独特的功能和性能优势。
4. 利用情感因素情感因素在广告语言中起着重要作用，可以引发消费者的情感共鸣，激发购买欲望。
在语言的运用上，可以通过使用形象生动的词语、温馨感人的故事情节、幽默诙谐的语句等方式，引起消费者的情感共鸣。
二、广告语言创作技巧1. 使用正面词语在广告语言的创作中，应尽量使用积极、正面的词语。
正面的词语能够给人带来积极的情感体验，激发对产品或服务的兴趣。
相比之下，消极或负面的词语容易给人带来厌恶或抵触情绪。
2. 利用幽默和创意幽默和创意是吸引消费者注意的有效手段。
在广告语言的创作中，可以运用幽默和创意，通过巧妙的调侃或双关等方式，使广告更加生动有趣，提高记忆度和传播效果。
3. 引用名人名言或权威证据引用名人名言或权威证据可以增加广告的可信度和说服力。
电视广告作品赏析的方法电视广告是营销领域中最常用的推广手段之一。
作为一种视觉和听觉的艺术形式，它能够强烈地传达品牌信息和产品卖点，吸引消费者的注意力，提高销售量。
但如何正确地赏析电视广告作品，从中获取灵感和启发，进而提高自己的广告创作能力和执行水平呢？接下来，本文将从以下四个方面展开电视广告作品赏析的方法。
1. 视觉效果分析电视广告的视觉效果是其最为直观的表现形式。
首先，我们可以从镜头运用、画面构图、配色应用等角度来分析电视广告的视觉效果。
镜头运用是指导演在拍摄过程中，通过摄像机拍摄及镜头的切换、移动、特写等手段来表达作品的情感、节奏与感官。
画面构图是指拍摄区域、角度、比例等方面的安排。
配色应用则是指广告画面的色彩、亮度、饱和度等调整，对感观效果产生了重要影响。
此外，还可以根据广告所包含的经典元素，如人物、道具、场景等方面的细节分析，来察觉广告中隐含的“民族性格”、“文化趣味”、“品牌形象”等信息。
2. 创意实现方法分析电视广告作为一种营销媒介，最主要的任务是通过有趣、独特、创新的创意来吸引受众的注意和兴趣，激发消费欲望。
创意实现方法可能主要涉及到由广告创意负责人、客户经验、广告执行制作团队、市场信息研究部、产品管理部等多方面的技术和资源。
创意实现的成功不仅体现在思路独到和外化，还需满足消费者的认同感和好奇心，对于受众人群的、目标消费者的需求、文化、生活习惯等了解与应用也至关重要。
3. 文化背景的理解电视广告作品在各国的传播与营销的方式和实现方式有所不同，因此赏析一部国际电视广告时，考虑到不同国度的文化背景时至关重要的。
了解广告所处的文化背景、文化差异，对于理解广告意义及其所传递的信息、效果以及创意实现方式都非常重要。
4. 分析电视广告成功的原因最后，需要回顾电视广告成功的原因，评估其与之相关方法的实用性。
电视广告能够成功的原因可能是由于其与产品相关的情感传达、视觉效果、声音效果、广告定位等多个方面综合作用的结果，成功的原因有可能是由于电视广告能够产生与受众偏好紧密相连的、有感染力的情感效果，因而影响了消费者的购买和消费行为。
中考复习系列——广告与标语中考基本题型演练（1）请同学们为“推广普通话”活动和“义务献血”活动拟写两则宣传广告。
（2）赏析：车到山前必有路，有路就有丰田车。
（丰田汽车）广告编拟的方法技巧1、对偶手法运用对偶编广告词是最基本的方法之一。
它可以使广告句式工整，读起来朗朗上口，产生过“口”或过“目”不忘的效果。
例：愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。
（交通公益广告）赏析：“聪明的司机”通过别人的教训来时刻提醒自己，从而避免发生流血事件，而“愚蠢的司机”则不会吸取教训，往往只有发生流血事件了，才懂得小心驾驶。
该广告利用对偶形式，内容上形成对比，句式整齐，读来朗朗上口，给人们留下深刻印象，能够起到很好的提醒和警戒的作用。
考场自拟广告：（1）普通话推广活动：“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人”“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”。
（2）环保“加强环境保护，构建和谐社会”（校园、社区）（3）义务献血“真情流淌，血脉相通”“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”2、谐音手法在广告词中运用谐音，是非常常见的一种方式，它可以起到一见如故，见之生情的效果。
例：美克运动鞋——运动每时每刻。
（美克运动鞋）赏析：这则广告将运动的活力溶入其中，巧妙地运用了“美克”与“每刻”同音的特点，读来朗朗上口，使“美克”牌运动鞋的轻松滑进运动爱好者的头脑里，达到了宣传的目的，体现了生命在于运动的真理。
好广告语推荐：“酱”出名门，传统好滋味——某酱菜广告3、双关手法一语双关也是编拟广告词的常用方法之一。
这种方法可以赋予广告语多种不同的意思，从而收到耐人寻味的效果。
利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。
例：特步——非一般的感觉。
（特步运动鞋）赏析：这则“特步”运动鞋广告的精妙之处就在于“非”一般的感觉，它既表明鞋的质量不一般，又表明穿上鞋后的感觉不一般，更利用谐音，产生了穿上“特步”就会产生“飞”一般的感觉，从而实现广告的绝妙效果。
广告词的写作技巧介绍写广告词是一项重要的营销工作，主要目的是吸引潜在客户的注意力并激发他们对产品或服务的兴趣。
下面是一些写广告词的技巧：1. 强调产品或服务的独特之处：在广告词中突出产品或服务的特点和优势，以吸引消费者的注意力。
例如，强调产品的创新性、高质量、性能优越等。
2. 使用简洁明了的语言：广告词应该简洁、易于理解。
避免使用复杂的词语和长句子，以及过度的行话。
简短的句子和短语更容易引起读者的兴趣。
3. 利用亲切和幽默的语言：使用亲切、友好和幽默的语言，能够吸引消费者的情感共鸣，使他们对产品或服务产生好感。
这种语言风格能够塑造产品或服务的品牌形象，并与潜在客户建立情感联系。
4. 创造紧迫感：使用诸如“限时优惠”、“立即购买”等词语，以增加消费者购买的紧迫感。
这可以促使消费者立即行动，而不是拖延。
5. 制作有吸引力的标题：一个吸引人的标题可以抓住读者的注意力并让他们继续阅读广告词。
一个好的标题应该简洁、明了，并概括出产品或服务的核心卖点。
6. 引用客户的好评：如果你的产品或服务已经得到了客户的好评和认可，可以在广告词中引用这些评价。
这可以增加潜在客户的信任和兴趣。
7. 利用图像和色彩：广告词通常与图像和色彩相结合，以创造更多的视觉冲击力。
合适的图像和色彩能够吸引潜在客户的眼球，并让他们对广告产生兴趣。
总体来说，写好的广告词需要注意语言的简洁、明了，强调产品或服务的特点和优势，并利用亲切、幽默和紧迫感等元素来吸引消费者的注意力。
同时，图像和色彩的运用也是增加广告吸引力的重要因素。
广告文案写作原理与技巧
一、广告文案写作原理
1. 清晰明了：广告文案应该简洁明了，直接传达产品或服务的核心信息，避免使用复杂或晦涩的词汇。
2. 重点突出：广告文案要突出产品或服务的核心卖点，强调其与竞争对手的差异，吸引消费者的注意力。
3. 营造情感：广告文案可以运用情感化的手法，引发消费者的共鸣和情感共鸣，增强广告的吸引力和记忆点。
4. 简明扼要：广告文案要简洁明了，避免冗长的句子和无关的细节，以便消费者能够迅速理解和接受。
5. 引起行动：广告文案应该能够引起消费者的购买欲望和行动，采用积极的呼吁语言和行动口号。
二、广告文案写作技巧
1. 突出卖点：在广告文案中突出产品或服务的卖点，并与目标消费者的需求对应，突出其独特性和竞争优势。
2. 制造故事：运用故事化的手法，通过一个令人印象深刻的故事来吸引消费者的关注，并激发他们的情感共鸣。
3. 使用幽默：在广告文案中使用适度的幽默元素，使广告更具趣味性和记忆点，吸引消费者的关注和记忆。
4. 利用形象：选择适当的形象或符号，以视觉化的方式加强广告的传达效果，提高消费者对广告的接受和记忆度。
5. 引用权威：在广告文案中引用权威的观点、数据或推荐，增加广告的可信度和说服力，提高消费者的购买意愿。
通过以上的原理和技巧，广告文案可以更好地吸引消费者的关注，传达产品或服务的核心信息，激发购买欲望并引起行动。
同时，恰当的运用情感化、幽默、故事化等手法，能够增加广告的吸引力和记忆点，提高广告的效果和市场影响力。
中考复习系列——广告与标语中考基本题型演练（1）请同学们为“推广普通话”活动和“义务献血”活动拟写两则宣传广告。
（2）赏析：车到山前必有路，有路就有丰田车。
（丰田汽车）广告编拟的方法技巧1、对偶手法运用对偶编广告词是最基本的方法之一。
它可以使广告句式工整，读起来朗朗上口，产生过“口”或过“目”不忘的效果。
例：愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。
（交通公益广告）赏析：“聪明的司机”通过别人的教训来时刻提醒自己，从而避免发生流血事件，而“愚蠢的司机”则不会吸取教训，往往只有发生流血事件了，才懂得小心驾驶。
该广告利用对偶形式，容上形成对比，句式整齐，读来朗朗上口，给人们留下深刻印象，能够起到很好的提醒和警戒的作用。
考场自拟广告：（1）普通话推广活动：“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人”“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”。
（2）环保“加强环境保护，构建和谐社会”（校园、社区）（3）义务献血“真情流淌，血脉相通”“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”2、谐音手法在广告词中运用谐音，是非常常见的一种方式，它可以起到一见如故，见之生情的效果。
例：美克运动鞋——运动每时每刻。
（美克运动鞋）赏析：这则广告将运动的活力溶入其中，巧妙地运用了“美克”与“每刻”同音的特点，读来朗朗上口，使“美克”牌运动鞋的轻松滑进运动爱好者的头脑里，达到了宣传的目的，体现了生命在于运动的真理。
好广告语推荐：“酱”出名门，传统好滋味——某酱菜广告3、双关手法一语双关也是编拟广告词的常用方法之一。
这种方法可以赋予广告语多种不同的意思，从而收到耐人寻味的效果。
利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。
例：特步——非一般的感觉。
（特步运动鞋）赏析：这则“特步”运动鞋广告的精妙之处就在于“非”一般的感觉，它既表明鞋的质量不一般，又表明穿上鞋后的感觉不一般，更利用谐音，产生了穿上“特步”就会产生“飞”一般的感觉，从而实现广告的绝妙效果。
好广告词推荐：奔腾处理器,给电脑一颗奔腾的‘芯’。
（奔腾处理器）4、设问手法设问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用，而且在广告领域也有不可替代的作用，许多广告词都是借用设问来拟制的。
利用设问修辞，引发读者的思考和联想，从而达到很好的宣传效果。
例：胃，你好吗？（胃药）赏析：这则广告仅四个字，但蕴含丰富。
首先一个“胃”字，道出其功用，说明该药是治疗胃病所用；然后用一句问候语，使人读来亲切，容易接受。
另外，“胃”还取其与“喂”谐音之巧合，表达了对胃病患者的问候，更显亲近，让人回味。
好广告词：（1）义务献血“为何血浓于水？因有爱在其中。
”（2）联想电脑假如人类失去联想，世界将会怎样？（设问、一语双关）5、对比手法运用对比这种修辞编拟的广告给人深刻的印象和启示，让人在对比中寻得价值所在。
前后对比，给人留下深刻印象，达到很好的宣传目的。
例：没有最好，只有更好！（澳柯玛电器）广告词运用对比，简洁地展现了澳柯玛人孜孜不倦地追求进取精神。
从侧面展示了澳柯玛电器优良的品质，用谦虚的语气让观众、消费者为之感动，从而选择澳柯玛电器。
好广告词推荐：（1）义务献血：“献出的血有限，献出的爱无限”“鲜血诚宝贵，救人品更高”“好人献上一滴血，病者除却万分忧”（2）交通公益广告：愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。
（3）太平洋保险：平时注入一滴水，难时拥有太平洋。
6、比喻手法比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，自然拟写广告也少不了。
它以清新的语句、活泼的句子，浓郁的情感取胜。
采用比喻修辞，生动形象，给读者留下深刻印象。
例：女人的美容院，男人的加油站。
（鹅掌门火锅）这是鹅掌门火锅的招牌。
让人联想其正宗的火锅，引起人们的食欲，同时更巧妙地把女人爱美的本性，男人事业的雄心都包含其中，吸引了不同追求的人对鹅掌门火锅的关爱。
好广告词推荐：（1）推广普通话：“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，（2）义务献血：“血，生命的源泉，友谊的桥梁”7、仿拟名句改造古典诗词名句也是编拟广告的一种好方法。
它可以使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风。
同时利用人们对名句的熟悉，起到很好的宣传作用。
例：众里寻她千百度，你要几度就几度……（伊莱克斯温控冰箱）整个广告利用古典诗词营造出一种浪漫的气氛。
后半句是广告词的点睛之笔，以缠绵的古诗来配合整个广告，说明伊莱克斯温控冰箱就是这样一种让你千百度寻找和倾心的，又能给你浪漫和心仪的产品。
好广告词推荐：（1）义务献血：“鲜血诚可贵，助人价更高”“但愿人长久，热血注心田”8、反复手法运用反复的修辞手法来编拟广告词也是常用的方式，因为它可以起到强调作用，突出广告对象的某些特征。
例：天天钙天力，添钙添活力。
（钙天力保健品）赏析：本广告读起来朗朗上口，“天”与“钙”韵母相同，再将单音词“力”扩展为双音节词“活力”，整个广告就是要让消费者能对钙天力这种补钙产品产生强有力的兴趣。
好广告词推荐：（1）“丽彤，丽彤，与众不同”（丽彤洗发用品），也是运用反复手法拟制的大家喜闻乐“听”的广告。
它巧妙地运用了双关：一是丽彤作为一种品牌，与其他品牌不同；二是丽彤作为一种洗发露，其功能与众不同，洗发效果与众不同。
9、哲理情趣广告语有时也可从富含哲理的角度入手，创造出一些经典的，为世人称道的著名广告来。
例：让我们一起驶进新世纪。
（巨象轮胎）赏析：“驶”字用得极佳，由于与“轮胎”相联系，与“汽车”挂上钩，“驶进新世纪”就具有更新深刻的含义。
所以“让我们一起驶进新世纪”读来亲切感人，非常有感染力。
好广告推荐：“地球上最后一滴水，就是人类的眼泪”，则表达了深刻的哲理，让世人记住一定要保护好我们的家园，否则留给我们的可能只有眼泪。
10、嵌入名称很多时候在拟广告词时可以将产品或对象的名称嵌入到广告中，从而产生过目不忘的效果。
例：原来生活可以更美的。
（美的电器）赏析：这则广告就是将“美的”嵌入广告语中，表达了选“美的”，享受美的电器，美的生活的理想。
将电器名称溶入广告词，浑然天成，原来广告也是可以更美的。
好广告语推荐：为“春潮”和“碧荷”文学社拟广告词时，可以利用嵌入方式，分别拟成“诚如春风展佳作，心似潮水育新人”（上下句的第三个字合在一起就是“春潮”），“碧色满校园，荷香飘万里”（将“碧荷”拆开，置于广告上下句的开头的位置）。
11、改编熟语熟语是民族文化的积淀，它简洁有力，富于表现力，给读者留下深刻印象。
我们在制作广告词时，可以直接或间接利用熟语。
例：默默无蚊。
（某蚊香广告）赏析：此广告的妙处在于它把成语“默默无闻”中的“闻”利用谐音改成了“蚊”，这样就与蚊香合而为一了。
既简洁，又富有文采。
好广告词推荐：“今朝无偿献血，明日无上光荣”12、押韵技巧押韵本是古典诗词必做的事，但是它具有读来朗朗上口，易产生亲和力，易被观众、听众所接受，所以押韵成了广告词的至爱之一。
例：一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。
（仙人掌营养粉）本句中“掌”与“长”押韵，读来亲切感人。
两句连用说明了仙人掌粉只需要一杯的份量，就可以达到“年龄不随时间长”的目的，让消费者眼睛一亮：原来仙人掌还有延年益寿功效。
一语中的，实在妙极。
好广告词推荐：（1）推广普通话：“说好普通话，方便你我他”“讲好普通话，共爱一个家”；(2)义务献血：“人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”“你血输在我身，你情溶入我心”（3）晶晶亮，透心凉——雪碧汽水广告（4）头屑去无踪，秀发更出众——美国宝洁公司飘柔洗发液广告13、一词多义一些广告词还可以利用广告词中某些字词的多义性来编拟广告。
例：一样也批发。
（某商场批发部广告）“批发”一般是针对大宗商品而言的，且价格比零售低，现在“一样”也批发，所以量小的消费者也可以用低价购得商品。
“一样”一般人理解为商品的数量，而商家则理解为只要你来消费，我都用批发价买给你，从而扩大自己的销量。
好广告词推荐：一则房产公司的广告这样拟：“家是放‘心’的地方。
”充分利用了“放‘心’”一词的多义性，让消费者产生多种理解，不论是哪一种都能给以美好的感觉。
14、起兴手法用他物引起所有表达的主题，给人留下深刻印象。
例：一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂。
（义务献血）赏析：作者并没有先说义务献血的重要性，而是运用了起兴手法，先说“一滴水”对于“万物生机”的重大作用，再说“一滴血”对于“民族精魂”的重要性，水到渠成，颇有艺术品位。
15、化用歌词流行歌曲是一个丰富的语言知识库，我们可以充分利用流行歌曲中的一些句子，并将其加以改造而成为广告词。
因为歌词具有广泛的流行性，同时语言简洁优美，因此能够引起人们注意，能够起到很好的宣传推广作用。
例：哪有不平哪有我。
（某压路机广告）一看就知道这则广告语是由济公和尚当年唱的那句“哪儿不平哪有我”化用来的，读来很有亲切感，收到了很好的广告效果。
好广告词推荐：（1）义务献血：“只要人人都献出一点血，世界将会变成美好人间”广告词的拟制注意事项：（1）突出产品的特点和产生的良好效果。
（2）采用各种修辞，给读者留下深刻印象，达到很好的宣传和推广作用。
（3）语言简洁，易于传诵。
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