2013年婴幼儿食品国外品牌区域分析报告

2013年国外婴幼儿奶粉品牌分析报告2013年10月目录一、雀巢 (4)1、咖啡、奶制品及营养食品是主要收入来源 (4)2、婴幼儿食品业务的2阶段全球扩张 (5)3、收购惠氏优势互补，大中华市场是重要增长点 (7)二、达能 (9)1、婴幼儿营养品业务是达能健康产业四大支柱之一 (9)2、收购皇家纽密科集团成为婴幼儿食品业务的里程碑 (10)3、全力进入中国市场 (13)三、多美滋 (14)1、全球最大的独立的婴幼儿营养品公司 (14)2、专注婴幼儿营养，不断创新扩张 (15)3、中国、美国和墨西哥是美赞臣全球最大的三个市场 (16)四、雅培 (18)1、婴幼儿营养品是公司重要的收入和利润来源 (18)2、整合创新成就今日雅培婴幼儿营养品业务 (19)3、美国仍是传统优势市场，亚太等新兴市场投入逐步加大 (19)五、皇家菲士兰坎皮纳 (20)1、荷兰最大乳业公司，业务遍及全球 (20)2、婴幼儿营养品市场着力亚非，中国市场不断加码 (22)六、总结 (24)以三聚氰胺事件为起点，中国奶粉行业食品安全事件不断挑动消费者神经，削弱对国产品牌信心，导致外资品牌奇货可居，涨价无度，而国产品牌备受挤压，不断边缘化，两者市场地位发生了颠覆性变化。

一罐洋奶粉正规进入中国要交10%关税、10%海关费用(包括质检等)、17%增值税，国内总代理商要留10%利润费用空间，经销商20%~30%空间，而进入超市等渠道费用还要10%~20%，价格直接翻了2 倍，于是乎，几乎每个中国出境旅行者都成了外资奶粉代购员，海外留学生和定居人士前赴后继从事起外资奶粉捣货生意，欧美澳洲的超市奶粉货架常常被一扫而空，引起各国居民愤慨恐慌，限购政策纷纷出台，更甚者，随便在国外某个地址注册个洋名字就挂起“洋”头，卖起国内贴牌生产的“狗肉”的所谓“假洋鬼子”品牌，养活了一批暴利之下的勇夫……此等怪像真是空前绝后。

2013 年“二胎放开”政策持续预热，新一届政府对婴幼儿奶粉业极为关注，不断开会表态并推出一系列重大政策，采取前所未有的措施。

第1篇摘要：随着全球经济的不断发展，食品行业已成为各国经济的重要组成部分。

美国作为全球最大的食品市场之一，其食品消费趋势、消费者偏好以及市场动态对全球食品行业具有深远影响。

本报告通过对美国食品市场进行深入分析，旨在揭示美国食品消费的现状、趋势及未来发展方向。

一、引言美国食品市场历史悠久，消费者需求多样化，市场竞争激烈。

近年来，随着健康、环保等理念的深入人心，美国食品市场也呈现出新的发展趋势。

本报告将从以下几个方面对美国食品市场进行分析：1. 美国食品市场概况2. 美国食品消费趋势3. 美国食品市场主要产品分析4. 美国食品市场发展前景二、美国食品市场概况1. 市场规模根据美国农业部（USDA）数据，2019年美国食品市场总规模约为1.5万亿美元，其中零售市场占主导地位，占比约为70%。

预计未来几年，美国食品市场仍将保持稳定增长。

2. 市场结构美国食品市场主要由以下几个部分组成：（1）食品生产：包括农产品、畜产品、水产品等。

（2）食品加工：包括食品加工企业、食品添加剂生产企业等。

（3）食品销售：包括零售市场、餐饮市场等。

（4）食品服务：包括食品配送、食品包装、食品加工服务等。

三、美国食品消费趋势1. 健康意识增强随着人们生活水平的提高，健康意识逐渐增强。

消费者更加关注食品的营养成分、添加剂含量、生产过程等，对天然、有机、低糖、低盐等健康食品的需求不断增长。

2. 环保理念普及环保理念在美国逐渐普及，消费者对食品包装、生产过程中的环保要求越来越高。

例如，越来越多的消费者选择购买可降解、可回收的包装食品。

3. 多元化需求美国消费者需求多样化，对食品口味、文化、地域等方面有着较高的要求。

例如，美国消费者对亚洲、非洲等地区特色食品的需求不断增长。

4. 便捷性需求随着生活节奏的加快，消费者对便捷食品的需求日益增加。

例如，方便面、速食面、冷冻食品等方便快捷的食品受到青睐。

四、美国食品市场主要产品分析1. 超市食品超市食品是美国食品市场的重要组成部分，包括肉类、蔬菜、水果、乳制品、冷冻食品等。

中国婴幼儿奶粉市场的消费者分析报告中国婴幼儿奶粉市场的消费者分析报告一、市场概况中国是世界人口最多的国家之一，婴幼儿的数量庞大，因此婴幼儿奶粉市场潜力巨大。

随着经济的发展和人们对健康的重视，婴幼儿奶粉市场进入了快速增长阶段。

根据市场调研数据，中国婴幼儿奶粉市场规模已经达到数百亿人民币。

二、消费者群体分析1.年龄层次：中国婴幼儿奶粉市场的主要消费者是0-3岁的婴幼儿和其父母。

随着中国人口老龄化趋势的加剧，婴幼儿的数量逐渐减少，因此市场增速可能会放缓。

2.消费观念：中国消费者在选择婴幼儿奶粉时非常注重产品的质量和安全性。

自从2008年以来的各种丑闻事件，如三聚氰胺事件和假奶粉事件，对整个行业造成了严重的冲击，消费者对产品的质量问题提高了警惕。

3.品牌认知：中国婴幼儿奶粉市场有很强的品牌意识，消费者更倾向于选择知名品牌，认为知名品牌更有保障。

同时，因为假冒伪劣产品的出现，消费者对国外品牌的偏好度高于国内品牌。

4.价格敏感度：中国消费者在购买婴幼儿奶粉时非常重视价格。

由于婴幼儿奶粉是日常消费品，消费者会比较不同品牌的价格，并寻找性价比较高的产品。

5.渠道选择：中国婴幼儿奶粉市场的消费者主要通过超市、母婴店和电商平台等渠道进行购买。

随着电商的兴起，越来越多的消费者选择在线购买婴幼儿奶粉，特别是在三四线城市和乡村地区。

三、消费者需求变化1.安全性需求增加：由于曾经的食品安全事件，消费者对婴幼儿奶粉的安全性要求越来越高。

他们希望产品能够通过严苛的质量检测，并且愿意支付更高的价格来购买安全可靠的产品。

2.健康元素需求增加：随着消费者对健康观念的提升，他们对婴幼儿奶粉中的营养成分和功能性成分的要求也越来越高。

例如，添加DHA、AHA、益生菌等成分的奶粉备受青睐。

3.个性化需求增加：消费者越来越注重个性化的产品，包括口味、品牌和包装等方面的个性化。

他们希望能够根据自己孩子的需求和喜好来选择适合的奶粉产品。

四、市场竞争情况中国婴幼儿奶粉市场竞争激烈，市场上存在众多的品牌。

2012-2013年进口婴幼儿奶粉销量10强NO1. 佳贝艾特（Kabrita ）是海普诺凯集团公司旗下羊奶产品高端专业品牌，畅销欧亚各个国家，是欧洲著名的羊奶产品品牌。

从牧场到货架完整的可追溯性佳贝艾特品牌下的“佳母羊乳”婴幼儿配方羊奶粉是由荷兰拥有百年生产工艺的海普诺凯集团公司制造，以荷兰优质的莎能羊所产的新鲜乳汁为主要原料，经过特有的加工工艺加工而成。

生产商一贯坚持以高品质新鲜的羊乳为原料，拥有大而专业的羊奶农场，奶农遵循“Kwaligeit”的质量标准，生产工厂临近农场，缩短运输时间，最大限度保证了奶粉的纯净、新鲜和低膻味。

佳贝艾特（Kabrita ）婴幼儿配方羊奶粉是中国市场惟一添加OPO结构油脂的婴幼儿配方羊奶粉，从收奶、加工、包装到销售都隶属同一乳业集团的羊奶产品，具有从牧场到货架完整的可追溯性。

NO2.雅培奶粉雅培是美国最大的小儿营养品市场先驱，稳操市场翘楚地位，公司进行多类型活动，为专向家长指导儿童营养问题的保健专家提供支援。

雅培经营的业务中，发展最迅速的莫如医疗营养产品。

这些产品可以口服或管饲，最适合为有特别营养需要的人士提供全面或补充养分。

雅培还是美国最大医疗营养品及管饲仪器用具生产商，现正积极扩展这些产品的国际市场。

NO3.美赞臣奶粉1905年全球婴幼儿营养品牌权威——美赞臣诞生，此后100多年，一代又一代婴幼儿在美赞臣各阶段营养品的滋养下健康成长，由最好的开端迈向非凡人生。

美赞臣秉承“坚持以科学为基础”的理念，并通过细致的市场调查以了解消费者及医学界专家的实际需求，确保满足婴幼儿每一步的成长需要。

NO.4、牛栏婴幼儿配方奶粉1901年，荷兰营养有限公司于荷兰诞生，至今已有100多年历史。

一个世纪以来，荷兰营养一直致力于婴幼儿营养产品的发展和研究，拥有世界最大的人类营养研究中心，其产品的研究和开发工作全由专业的医学人员担任。

荷兰营养凭着多年累积的经验和智慧，已发展成为世界各地医护人员和母亲信赖的品牌。