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B2C、C2C电子商务模式比较分析摘要：随着我国计算机的普及，电子商务已经得到迅速发展。
其中主要以B2C、C2C模式为主。
但是在经历一段快速发展之后两种模式均遇到了发展的瓶颈。
分析发现网络交易中的逆向选择问题是阻碍发展的主要原因，因此以卓越、淘宝为代表进行分析，寻求解决的方案。
关键词：B2C模式；C2C模式；“柠檬”问题；BC2C模式中图分类号：F724.6 文献标志码：A 文章编号：1000-8772（2009）18-0094-01一、B2C、C2C电子商务及发展状况分析B2C（business tu customer）和C2C（consumer to consumer）都是通过信息网络，以电子数据信息流通的方式实现的商务活动。
但B2C是企业与消费者进行的商务活动，C2C是个人对个人的商务活动。
在国内的B2C电子商务市场中，领先的交易网站有卓越网、当当网、东京网。
其中，当当和卓越无论是产品的类型、市场定位、价格策略方面，还是所面向的消费者群体都呈现出高度的一致性，故两者存在激烈的竞争。
而在中国C2C市场，真正具有市场影响力的网站只有两个，一个是收购了本地网站易趣的ebay中国，另一个是阿里巴巴建立的淘宝网。
因此，本文的分析中分别选取卓越和淘宝作为B2C、C2C模式的代表。
二、网络交易中的“柠檬”问题（一）网络交易中产品的产品质量的不可先验性网络交易中相当多的产品是经验性产品，即消费者只有拿到商品或使用商品后才能了解其质量。
因此，厂商很难让消费者相信其产品的质量，消费者也不愿意冒风险去购买。
同时容易出现质量差的商品排挤质量好的商品的现象（“柠檬”问题）。
（二）主观资源的有限性与可观资源的无限性之间的矛盾主观资源是指人加工处理信息的能力。
相对于信息共给的无限性而言，人的主观能力如知志、经验、理解力等总是有限的。
虽然网络媒体在信息的传输上具有无限丰富性，但对消费者来说，可以选择的信息越多，就越难做出选择。
工程经济学试题及答案一、选择题1、在工程经济学中，下列哪个因素对投资回报率的影响最大？A.投资规模B.投资时间C.投资风险D.市场需求正确答案：B.投资时间。
在工程经济学中，投资回报率是衡量投资效益的重要指标，而投资时间对投资回报率的影响最大。
投资时间越长，投资回报率通常越高，因为长期投资能够更好地利用资金的时间价值。
2、下列哪个指标不属于工程经济学中的效益指标？A.净现值（NPV）B.投资回报率（ROI）C.内部收益率（IRR）D.市场份额正确答案：D.市场份额。
市场份额属于市场营销学中的指标，不属于工程经济学中的效益指标。
工程经济学中的效益指标包括净现值（NPV）、投资回报率（ROI）和内部收益率（IRR）等，这些指标用于衡量项目的经济效益。
3、在工程经济学中，下列哪个公式用于计算投资回收期？A.投资回收期 =初始投资 /年均净收益B.投资回收期 =初始投资 / （年均净收益×年数）C.投资回收期 =年均净收益 /初始投资D.投资回收期 =年数 / （初始投资 /年均净收益）正确答案：A.投资回收期 =初始投资 /年均净收益。
投资回收期是指项目投资所能回收的时间，通常以年为单位。
根据定义，投资回收期 =初始投资 /年均净收益。
因此，选项A是正确的答案。
二、简答题1、请简述工程经济学中的成本效益原则，并举例说明。
答案：成本效益原则是指在进行工程项目决策时，需要比较项目成本和项目效益，以确定项目的经济合理性。
具体来说，如果一个项目的成本低于效益，那么这个项目就是可行的；如果成本高于效益，那么这个项目就不太合理。
举例来说，某公司计划推出一款新产品，需要进行广告宣传。
公司可以选择在电视台进行广告宣传，也可以选择在网络上进行广告宣传。
两种宣传方式的成本不同，但都能带来一定的销售增长。
公司需要根据产品的销售情况和宣传成本来比较两种宣传方式的成本效益，从而选择最合适的宣传方式。
2、请说明在工程经济学中，如何评估一个项目的经济可行性？答案：评估一个项目的经济可行性需要比较项目的成本和效益。
柠檬片的消费者分析消费者分析是以消费市场为中心，以商品定位为依据，通过数据的采集和分析来反映消费者对某个商品或服务群体的偏好、兴趣等信息。
对于消费者来说，这是一个最有效的了解市场动向和消费趋势的工具。
在现代社会，每个人都要吃饭，而且越来越多的会选择不同品牌、多种口味、更适合自己口味的食物。
同时随着生活水平更高了，健康意识也逐渐增强，人们更加追求有营养、安全健康的食品。
人们对健康食物有着天生的需求和向往。
比如人们渴望吃到营养又好吃又易消化的食物。
另外随着生活节奏不断加快，年轻人工作压力越来越大，长时间保持一个姿势工作很容易造成颈椎供血不足，出现疲劳状况。
在这种情况下多吃一些新鲜水果和富含维生素C的食物就成了不少年轻人不可或缺的生活方式了。
因此消费者分析可以为企业提供一些借鉴意义上的新思路。
1.柠檬片主要的消费者群体：男性在我国，男性同胞的数量在不断增加，尤其是受过高等教育的男性，他们的生活品质越来越高。
而这个群体的消费行为更加偏向于理性，而非感性，而这也是柠檬片销售中的一个重要趋势。
这一群体的主要消费行为是购物。
男性在购物方面通常会更注重购买的效率和质量。
由于他们天生的属性就是严谨和成熟，在面对困难时缺乏应有的自信心。
而且他们总是容易受他人看法影响，因而会对别人说话或做事都比较在意。
这一群体喜欢购买商品时考虑到品牌相关性，因此选择知名品牌还是小型品牌最好。
这一人群主要分布在沿海地区及一些生活条件较好的城市。
而在一些比较偏远的地区及城镇中仍占很大比例。
2.消费者购买决策的三大因素：年龄、性别、地域年龄:25-30岁消费者占比较高，为28.81%;性别：男性和女性消费者占比相当，分别为25.53%和26.47%;地域：城市人口占比超过一半，达到73.81%;年龄越大，对品牌的忠诚度越高。
因此，企业在发展饮料产品时应将自己年轻化，保持消费者中较高的质量消费、良好的口碑。
随着消费者生活水平和健康意识的不断提高，饮料产品受到越来越多人的喜爱也就不足为奇了。
柠檬的经济价值及栽培管理作者：唐萍来源：《农家科技》2018年第11期摘要：柠檬在人们的日常饮食当中属于重要材料，其香味沁人心脾，具有较大的食用价值和药用价值，在柑桔产业中柠檬是其中一种，具有一定的经济价值。
为了提升柠檬的经济价值并且增长种植产量，本文对柠檬的经济价值还有栽培方面的管理作出分析和研究，争取可以给相关种植者带去一定的参考和建议。
关键词：柠檬；经济价值；栽培；管理；分析柠檬本身是属于云香料，在柑桔科中，柠檬也称为是洋柠檬，主要在欧美国家种植比较多，柠檬在柑桔科中的产量占据第三位，美国和意大利的产量较高，我国南部地区，广东福建地区均可以种植柠檬，那么为了增加柠檬的产量，提升经济价值还需要做好栽培管理工作，做好多方面的保护，由此让柠檬的开发潜力发挥出来，产生经济价值。
一、关于柠檬经济价值的分析和研究柠檬属于鲜食类食材，更是非常重要的天然香型原料，在药用、医用还有食品用方面比较广泛，更是一种十分关键的工业加工材料。
在柠檬叶中含油量大约为0.2%左右，花当中含有油量也有0.1%，果实当中大约有0.5%。
柠檬的每一个部分都可以进行香料和有用物质的提取，例如，柠檬的果皮可以提取一些香精材料，用在洗漱用品中，如牙膏或者香水等等。
柠檬的果味属于酸甜，略微有些苦涩，但是营养价值非常高。
柠檬当做饮料原料的运用最为常见，果实当中含有的柠檬酸已经占据了整个柠檬营养量的6%-7%，糖量不足2%。
另外柠檬中还含有多种物质，如钙铁锌硒维生素等等。
柠檬的这些用途让其经济价值有较大的发挥，可以在部分地区种植，获得较好的经济效益。
当前人们对身体健康的重视程度越来越高，柠檬可以制药也可以用来制作化妆品，因此在市场上的需求量也一直在提升，当前我国部分地区种植柠檬，无法满足庞大市场的需求，因此从市场和经济学角度上看，未来的柠檬市场行情较为乐观。
柠檬从开花到结果需要两年左右，并且是四季开花结果的，这样在种植上就会有可观的效益。
答题纸按照下列结构作答，1.5倍行距，四号字体。
班级：11经济学本科一班姓名：陈施怡学号：81611001023 阅卷人：成绩：一、逆向选择模型二、1.在信息不对称的情况下，市场的运行可能是无效率的，因为在上述模型中，有买主愿出高价购买好车，市场——“看不见的手”并没有实现将好车从卖主手里转移到需要的买主手中。
市场调节下供给和需求是总能在一定价位上满足买卖双方的意愿的传统经济学的理论失灵了。
2.这种“市场失灵”具有“逆向选择”的特征，即市场上只剩下次品，也就是形成了人们通常所说的“劣币驱逐良币”效应。
传统市场的竞争机制导出的结论是——“良币驱逐劣币”或“优剩劣汰”；可是，信息不对称导出的是相反的结论——“劣币驱逐良币”或“劣剩优汰”。
三、网络交易中的逆向选择问题四、基于逆向选择模型的网络交易问题五、市场交易中的“逆向选择”问题是美国经济学家乔治·阿克洛提出并引入信息经济学的，它主要是研究由于产品质量信息的非对称性及其所造成的结果，并由此开创了“逆向选择”理论的先河。
阿克洛夫所做的分析是对传统市场或者传统商务而言的。
那么，基于I+318+13的电子商务市场中的情形又将如何呢？本文力图对此问题作出探讨。
# 逆向选择与“柠檬”理论阿克洛夫通过对美国旧车市场的分析于年发表了文章《“柠檬”市场：品质不确定性与市场机制》，得出了“柠檬”原理（“柠檬”来源于美国口语对“缺陷车”“二手车”的经验称呼），并且开创了逆向选择理论。
在旧车市场上，既定的卖者和关心旧车质量的买者之间存在着信息的非对称性，卖者知道车的真实质量，买者不知道，在他不能确知所购车辆的内在质量的前提下，他愿意接受的价格只能是所有旧车价值按概率加权计算的一个平均值，因而只愿意根据平均值来支付价格，但这样一来，质量高于平均值水平的卖者就会退出交易，只有质量低的进入市场。
也就是说只有低质量旧汽车出售，而没有高质量的旧汽车交易，结果是低质量旧汽车将高质量旧汽车挤出交易市场。
网络营销试题和答案一、单选题（每题1分，共13分）1.2016年New balance 创立110周年，New balance和李宗盛携手拍摄了广告片《每一步都算数》。
这条长达12分钟的个人传记式的独白使New balance 品牌格调陡然升了一截。
说明在网络营销中，（）的重要性更加凸显。
A．精准营销 B. 内容营销 C. 移动营销 D. 社会化媒体营销2.一些竞争实力相对较弱的企业，往往根据实际需要进行网络竞争，当有能力参与或竞争成本相对较低时就积极采取竞争措施，当成本压力较大或对手实力过于强大时就采取回避措施。
这种网络竞争方式是（）竞争。
A．凶狠型 B. 选择型 C. 随机型 D. 从容型3. 嘉德在线拍卖平台的盈利主要来自佣金和广告服务，嘉德在线是（）。
A．经销商 B. 经纪人 C. 代理商 D. 服务商4.弹出窗口式抽样类似传统的街头拦截，但由于利用软件进行自动控制，其随机性比街头拦截要好，属于（）。
A．概率抽样 B. 等距抽样 C.判断抽样 D. 非概率抽样5.“双十一”网上零售的火爆说明了网络消费者需求具有（）特征。
A．消费需求的差异性 B. 消费行为的主动性C. 消费决策的理性化D. 需求弹性的显性化6.2015年春运期间，飞鹤乳业共享30万基站，实现机场、火车站、商圈等地流量全覆盖，让人们能在机场、候车站和商圈等地免费使用网络拉近与家人、朋友的距离。
并以此制作《爱•没有距离》微电影广告，此广告的创意策略是（）。
A．品牌形象策略 B. 定位策略 C. 共鸣策略 D. 情感策略7.百度竞价采用（）的广告计费模式。
A．CPC B. CPD C. CPM D. CPA8.网络公关新闻标题“从没有一个女明星的护肤心得分享，如此有诚意”，这是（）风格的标题。
A．新闻体 B. 标题党 C. 知音体 D.甄嬛体9.在海底捞等待就餐时，顾客可以免费吃水果、喝饮料，免费擦皮鞋，等待超过半小时餐费还可以打九折，待客人坐定点餐时，服务员会细心地为长发的女士递上皮筋和发夹，戴眼镜的客人则会得到擦镜布……所有这些都成为年轻人在互联网上的谈资，而且会乐此不疲地将在海底捞的就餐经历和心情发布到互联网上，越来越多的人被吸引到海底捞，以至于形成“海底捞现象”。
第十一章信息经济学一、重点和难点（一）重点1．逆向选择、道德风险、败德行为、委托代理问题、隐藏信息、信号发送、信号甄别、激励机制、参与约束、激励相容约束2．委托代理问题中双方对待风险的态度对风险配置的影响(二）难点1．劳动力市场的信号发送和信号甄别2．委托代理问题中的激励机制设计原则二、关键概念不完全信息逆向选择和道德风险道德风险市场信号显示市场信号筛选非对称信息败德行为委托-代理人问题参与约束激励相容约束三、习题（一)单项选择题1．对于一项交易的双方来说一般会存在信息不对称，比如可能交易的买方对交易对手的情况不了解，那么原因有（）。
A．买方自身认识能力有限B．交易对手有意隐瞒C．对于买方来说,要想掌握更多的信息需要付出更大的成本D．上面各项都有可能.2．二手车市场上往往充斥的都是坏车，因为（）。
A．买者不愿出买好车的价钱B．卖者会将好车留下,将坏车拿到市场上买C．次品市场的逆向选择D．二手车都是坏车3．隐藏信息的成本包括（）。
A．保险公司需要为获取投保人的更多信息而产生成本B．投保人的败德行为为本身提高了损失发生的概率，因而必须支付更多的赔偿C．赔偿损失的费用D．A和B4．关于败德行为（).A．是当事人在一定条件下的理性选择行为B．对另外的交易方有积极效应C．对社会总福利有正面效应D．是一种非理性行为5．保险市场上的风险体现在（）。
A．败德行为改变了损失发生的概率B．隐藏信息带来的额外成本C．逆向选择问题的存在D．以上都是6．下列因素在劳动力市场上传递信号最强的是（）。
A．家庭成员的身体状况B．衣着打扮C．教育水平D．血型7．劳动力市场上工人会尽量提高自己的教育水平，原因不包括( )。
A．教育水平是劳动力市场的强信号B．工人都热爱学习C．教育水平往往与工资挂钩D．教育水平越高，得到工作的几率越大8．委托代理问题中（）。
A．委托人具有信息优势B．代理人具有信息优势C．委托人能直接观察和控制代理人的行为D．通过自己的行为影响其他人福利的一方是委托人9．在地主和农民的委托代理关系中（）.A．如果地主是风险规避者,农民是风险中立者或者风险爱好者,则农民应该向地主缴纳全部所得,地主支付固定的劳动报酬给农民B．如果农民是风险规避者，地主是风险中立者或者风险爱好者，则农民应该向地主缴纳固定地租并享有剩余的土地产出C．如果农民是风险规避者，地主是风险中立者或者风险爱好者,则农民应该向地主缴纳全部所得，地主支付固定的劳动报酬给农民D．如果农民是风险规避者，地主是风险中立者或者风险爱好者，则农民和地主应签订分成和约10．高考热线服务中收费可能存在的问题（）。
柠檬市场案例柠檬是一种常见的水果，具有酸甜可口的特点，深受人们喜爱。
在市场上，柠檬也是一种备受关注的商品，其销售情况和市场竞争状况备受关注。
本文将通过柠檬市场案例，分析柠檬市场的特点和竞争情况，以期为相关行业提供一定的参考和借鉴。
首先，柠檬市场的特点主要表现在供应链的稳定性和消费者需求的变化。
柠檬的生长周期较长，因此供应链的稳定性对于市场的稳定性至关重要。
另外，随着消费者对健康饮食的关注度提高，对于新鲜、有机的柠檬需求也在逐渐增加。
这就要求柠檬生产商和销售商需要不断调整生产和销售策略，以适应市场需求的变化。
其次，柠檬市场的竞争情况也比较激烈。
在市场上，柠檬的品种繁多，价格差异也比较大，因此消费者在购买柠檬时有很多选择。
除了传统的实体店销售外，网络销售也日益普及，这加剧了市场的竞争。
因此，柠檬生产商和销售商需要不断提升产品质量和服务水平，以赢得消费者的青睐。
再者，柠檬市场的发展也受到季节性因素的影响。
柠檬是一种季节性水果，其产量和价格都会受到季节变化的影响。
在旺季，柠檬的供应充足，价格相对较低，而在淡季，供应减少，价格则会上涨。
因此，柠檬生产商和销售商需要合理规划生产和销售策略，以应对季节性变化带来的市场波动。
最后，柠檬市场也存在一些发展机遇和挑战。
随着人们对健康饮食的关注度提高，对于柠檬等水果的需求也在增加，这为柠檬产业的发展带来了机遇。
但与此同时，市场竞争也在加剧，产品质量和服务水平的要求也在提高，这为柠檬生产商和销售商带来了一定的挑战。
综上所述，柠檬市场具有供应链稳定性和消费者需求变化的特点，竞争激烈，受季节性因素影响，同时也存在发展机遇和挑战。
针对这些特点和情况，柠檬生产商和销售商需要不断调整策略，提升产品质量和服务水平，以应对市场的变化和挑战，实现可持续发展。
希望本文对柠檬市场的相关行业提供一定的参考和借鉴。
2022年三明市明溪县食品药品监督管理局招聘试题一、单选题1、通常所说的“白色污染”是指（）。
A、工厂排出的烟尘B、石灰窑产生的粉尘C、可卡因、海洛因等毒品D、聚乙烯等塑料垃圾【答案】D【解析】“白色污染”是对塑料垃圾污染环境现象的一种形象称谓。
是指用聚苯乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等高分子化合物制成的包装袋、一次性餐具、塑料瓶等塑料制品使用后被弃置成为固体废物，由于随意乱丢乱扔，难于降解处理，给生态环境造成的污染。
故选D。
2、实现目标期限短，在一年之内，制定工作目标的计划类文书，应使用（）。
A、计划B、规划C、安排D、纲要【答案】A【解析】本题考查的是计划。
计划类：实现目标的期限较规划短，以年度计划和一年以内的短期计划为多。
计划类文种一般都叫“计划”。
规划类：实现目标的期限较长，往往是五年以上。
安排类：指较短时间段内对工作的具体安排。
实现目标期限短，在一年之内的，制定工作目标的计划类文书，应使用计划。
故选A。
3、中国古代哲学家荀子说心不在焉，则白黑在前而目不见，雷鼓在侧而耳不闻。
”这说明人的意识具有（）。
A、客观性B、能动性C、对象性D、任意性【答案】B【解析】唯物辩证主义认为意识在认识世界和改造世界中具有巨大的能动作用。
荀子的这句话说明了人的感知活动要受到意识活动的支配。
马克思主义哲学认为，人类反映客观对象时总是根据买践的需要，带有一定的主观倾向和要求，抱着一定的目的和动机，人类意识反映怎样的内容，由人自己的主观意志决定，这充分说明了意识具有能动性。
故本题选B。
4、“我想买块地，自己种菜种粮食”。
在食品安全事件频发的当下，一些网友发出这样的呼声。
人们自种自食的农产品（）。
A、不是商品，因为它没有用于交换B、是商品，因为它耗费了人类的劳动C、不是商品，因为它只有价值D、是商品，因为它能满足人们的需要【答案】A【解析】人们自种自食的农产品是劳动产品，可是没有用于交换，所以不是商品。
故选A。
5、“柠檬市场”中，价格下降，市场中高质量的商品减少，留在市场中的产品质量降低，这种现象被称为（）。
100个有意思的经济现象1.荷兰病：指因某一初级产品（如石油、天然气或矿物）的繁荣而导致其他产业衰落的现象。
2.郁金香泡沫：最早的一次投机导致的金融泡沫，表明产品的价格并不一定由其本身所决定，还包含人们对其未来价值的预期。
3.黄金悖论：在澳大利亚，黄金这种大储量资源价格上涨时，其需求反而会增加。
4.柠檬车市场：在信息不对称的情况下，优质商品可能会因为价格过高而被劣质商品挤出市场。
5.价格剪刀差：在经济体系中，工业产品价格高于价值，农业产品价格低于价值，由此出现通过牺牲农业的利益来支持一个国家的工业化的现象。
6.人口红利：一个国家的劳动年龄人口占总人口比重较大，抚养率比较低，为经济发展创造了有利的人口条件，整个国家的经济呈高储蓄、高投资和高增长的局面。
7.重复博弈：在多次博弈中，参与者会根据过去的经验和信息来调整自己的策略，这在赌博中尤为明显。
8.聚合经营：商家倾向于聚集在一起经营，以吸引更多消费者和产生规模效应，如商业街上的手机品牌店。
9.口红效应：在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升，因为人们仍然会有强烈的消费欲望，而口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。
10.停车场理论：一个城市停车位的供给状况可以反映该城市的经济状况，停车位紧张通常意味着经济繁荣，而停车位充裕则可能意味着经济衰退。
11.裙摆理论：女性裙摆越长，经济就越繁荣；相反，裙摆越短，经济就越萧条。
这是因为在经济繁荣时期，人们更注重时尚和装饰，而在经济萧条时期，人们则更注重实用和节俭。
12.土豆效应：又称“土豆悖律”，指在大萧条时期，消费者舍弃高端奢侈品而转向中低端产品，并导致对后者的需求上升，进而推高低成本产品的价格和销售。
13.吉芬商品：价格越上涨，需求量越大的商品，违反了传统的需求定律。
14.凡勃仑效应：商品价格定得越高，越能畅销，它是指消费者对一种商品需求的程度因其标价较高而不是较低而增加。
网络与通信2004．09大众科技29谈电；齑器市场审曲“格藏"阉题●陶威朱丽娜廖战海(广西大学商学院，广西南宁530004)【摘要】本文以2001年诺贝尔经济学奖获奖者之一美国经济学家阿克洛夫提出的“柠檬”原理为出发点．对电子商务市场中的“柠檬”问题进行了分析和透视．并探讨了在电子商务市场上解决“柠檬”问题的途径。
【关键词】“柠檬”问题；电子商务市场；信息不对称性“柠檬”问题是2001年度诺贝尔经济学奖获得者之一美国经济学家乔治阿克洛夫(Geor ge A．A ked00提出并引入信息经济学的．它主要是研究由于产品质量的不确定性所带来的信息非对称性及对市场效率的影响。
阿克洛夫所做的分析是对传统市场或者传统商务而言的。
那么．基于I nt em et的电子商务市场中的情形又将如何呢?本文力图对此问题做出探讨。
(--)“柠檬”理论阿克洛夫通过对美国旧车市场的分析于1970年发表了文章《“柠檬”市场：品质不确定性与市场机制》，得出了“柠檬”原理。
假设某人想买一辆二手的3000元的摩托，卖主对这辆摩托的性能一清二楚：它的行程，它的经历。
它的一切。
而作为买方却只能从这辆摩托的外形来做各种揣测，或者是从试骑的那一刻的感觉来推断。
问题出现了。
既定的卖者和关，t b旧车质量的买者之间存在着信息的非对称性．也就是说，原摩托车主关于摩托的认知和买主是完全不同的。
卖者知道车的真实质量，买者不知道．在他不能确知所购车辆的内在质量的前提下．他愿意接受的价格只能是所有旧车价值按概率加权计算的一个平均值．因而只愿意根据平均值来支付价格．但这样一来，质量高于平均值水平的卖者就会退出交易．只有质量低的进入市场。
也就是说只有低质量旧汽车出售．而没有高质量的旧汽车交易，结果是低质量旧汽车将高质量旧汽车挤出交易市场。
这种情况便被称作“柠檬”(注：“柠檬”一词在美国俚语中为“次品”意)。
(二：)电子商务市场中的“柠檬”问题电子商务市场的优势在于其较低的市场信息获取容易性、较低的进入障碍和管理成本。
微观经济学常考考点总结微观考点概括：1. 预算约束方程：p1x1+p2x2=m，预算线上的两个坐标轴分别代表两个商品。
2. 偏好与效用：偏好要满足完备性公理、传递性公理和反身性公理。
关于效用还要理解效用函数的单调变换，常见的单调变换有：对原效用函数乘上一个正数，对原效用函数加上任意一个数，对原效用函数取齐次幂。
(对数函数与指数函数互为单调变换。
)3. 边际替代率递减法则：在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时，要放弃另外一种商品的消费数量。
4. 消费者效用最大化满足的公式：mu1/mu2=p1/p2.5. 角点解：是一种极端情况，它是一种商品不被消费，而只去消费另外一种商品，那么最优的选择点就出现在预算约束的端点上，所以当边际替代率不递减的时候，就要考虑角点解。
6. 一些常见的偏好还有柯布道格拉斯偏好和拟线性偏好。
7. 税收的类型有从量税和所得税，但是当消费者的偏好是完全互补的时候，政府无论是征税从量税还是征税所得税，效果是一样的。
8. 普通商品和正常商品：正常商品是当收入增加的时候，商品的需求也增加。
普通商品是指需求和价格呈反方向变动。
如果一种商品是正常商品，那么消费者对该商品的需求量与消费者的收入水平呈同方向变动，此时替代效应和收入效应都会相互加强，所以价格变动必定会导致需求反方向变动，则该商品一定为普通品，所以正常品一定是普通品。
9. 需求价格弹性=需求量变动率/价格变动率10. 谷贱伤农：是因为农产品缺乏弹性。
11. 如果消费者消费两种商品，这两种商品不可能都是劣等品，也不可能都是奢侈品。
12. 跨时期选择：如果一个人一开始是贷款者，那么利率上升后，他仍然还是一个贷款者，如果一个人是借款者，那么他利率下降以后还会是一个借款者。
13. 两种分解法则：希克斯分解和斯勒茨基分解，把总效应分解为收入效应和替代效应，注意吉芬商品的分解。
14. 效用的二阶导小于0的是风险规避者，大于0的是风险爱好者，等于0的是风险中性者。
