速途研究院：2018年上半年美妆APP市场研究报告

速途研究院：2018年Q1拍照APP市场研究报告现在智能手机的拍照功能是用户最看重的功能之一，虽然智能手机自身在提升摄像技术，但层出不穷的拍照应用更受用户喜爱，原因就是拍照应用个性化的功能能够满足不同用户的需求。

随着智能手机用户渗透率的日渐提升，拍照类应用市场非常火热，拍照APP的美颜功能如今已成刚需。

颜值时代，无论工作还是生活离不开拍照，毕竟“始于颜值，陷于才华，忠于人品”，颜值是开始。

其次，移动社交的发展也间接推动了拍照APP的发展，照片作为社交基础交流素材在社交的地位越来越重要。

速途研究院分析师根据2018年第一季度拍照APP市场相关数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论国内拍照APP市场的发展趋势。

移动工具市场规模庞大2017年，国内移动工具应用覆盖规模达到了6.7亿人，同比增长率达到了6.3%，预计2018年，移动工具市场用户规模会接近7亿人。

从2015年开始，增长率成稳定下降的趋势，由于基数大，上涨空间在2018年会降至3%左右，到2021年将不足1%。

移动应用工具与用户日常生活紧密相关，能够帮助用户解决生活中问题。

虽然国内移动工具用户规模非常庞大，但是竞争依然十分激烈。

在用户规模增长进入瓶颈期后，移动应用将更多冲击海外市场，海外市场用户需求更强烈，用户规模增长空间大。

主流拍照应用概况美颜相机是目前市场上最受欢迎的拍照应用，用户群体十分庞大，主要得益于简单操作的美颜功能，一键美颜无需过多的修图，是最简单直接的美颜应用。

代言人也选择了一线明星杨颖，变现方式比较单一，主要靠广告收入。

天天P图是近期大热的拍照应用，除了基本的美颜功能外，加入了更多趣味功能，像疯狂变妆和魔法抠图等功能。

不止于简单的自拍，融入了更多的趣味元素，背后是腾讯的优图团队，技术水平非常高，出于这些特点，天天P图的男性用户也很多。

美颜相机新增下载量继续领跑在2018年Q1拍照APP新增下载量的统计中，美颜相机继续排在首位，美图秀秀紧随其后，Faceu激萌和天天P图处于中游，其他应用新增下载量在一千万次以下。

2018年化妆品行业市场调研分析报告目录第一节海外经验：从美国化妆品零售商ULTA逆势崛起说起 (5)一、逆势增长——美国化妆品连锁零售巨头 (6)二、抓住化妆品销售渠道革新机会，打造一站式美妆个护零售商 (7)1、大力拓展专营店+电商渠道助力ULTA高成长 (7)2、一站式美妆个护服务，满足客户所有美容需求 (10)3、控制开店成本，走“农村包围城市”路线 (11)4、庞大忠实的会员群体贡献了90%的收入来源 (12)第二节我国化妆品市场潜力大，竞争激烈，把握新兴渠道是重中之重 (14)一、我国化妆品市场规模大、增速快 (14)二、相比海外成熟市场，发展潜力巨大，市场规模预计全球第一 (17)三、竞争激烈：行业集中度低并有下降趋势 (20)四、渠道分化：传统渠道疲软，新兴渠道（电商、专营店）增速快 (23)五、品牌迭代快，抓住渠道是保障品牌地位的重要手段 (24)六、国内化妆品代理商以中小代理商为主，急需行业整合者 (26)第三节青岛金王——从渠道入手，做化妆品全产业链整合之王 (29)一、上海月沣+产业链管理公司，布局全国线下渠道 (29)1、全资控股上海月沣，打通屈臣氏、万宁专营渠道 (29)2、产业链管理公司整合全国多元线下渠道，代理上百种知名品牌 (31)二、收购杭州悠可剩余股权，建成线上渠道龙头 (33)三、布局研发端，整合品牌，打造核心竞争力 (35)四、签约韩国第三大化妆品集团Tonymoly，渠道优势已显现 (36)图表1：Ulta Beauty上市以来与标普零售指数走势对比 (5)图表2：上市以来营收GAGR达到21% (6)图表3：上市以来净利润GAGR达到36% (7)图表4：ULTA经营状况 (7)图表5：美国零售业细分子行业近三年同比增长率 (8)图表6：美国化妆品专营店和电商销售渠道市场份额逐年提升 (8)图表7：2006-2016 ULTA零售店数量增长5倍 (9)图表8：ULTA电商渠道销售额增长迅速 (9)图表9：ULTA专营店全景图 (10)图表10：ULTA专营店内配备美容沙龙 (11)图表11：ULTA全美店铺布局 (11)图表12：ULTA会员专属福利 (12)图表13：2013-2016 ULTA会员人数（万人） (13)图表14：国内化妆品子品类市场份额 (14)图表15：国内化妆品市场规模大，并持续攀升 (14)图表16：全球化妆品市场份额（2015） (15)图表17：2014-2016中国美妆个护行业规模增速高于快消行业整体增速 (16)图表18：过去十年城镇居民人均可支配收入（元） (16)图表19：国内中产阶级概况 (17)图表20：我国人均年化妆品消费额远不及美、日、韩，发展空间大 (18)图表21：中国将成为世界上最大的化妆品市场 (18)图表22：全球第一大市场增长缓慢 (19)图表23：全球第三大市场发展停滞，出现负增长 (19)图表24：中国化妆品市场各品牌市场份额（2015） (20)图表25：前十大化妆品企业市场集中度 (21)图表26：Top10外资品牌在中国市场的市场份额自2011年起逐年下滑 (22)图表27：新兴渠道（电商、专营店）市场份额不断提升，传统渠道不断萎缩 (23)图表28：国内化妆品市场Top20品牌中，国内品牌市占率逐年上升 (24)图表29：化妆品行业产业链 (26)图表30：2015年代理商营业情况 (27)图表31：2015年代理商网点情况 (27)图表32：2015年代理商毛利情况 (28)图表33：2015年代理商成本结构 (28)图表34：内地屈臣氏线下专营店数目增长迅速 (30)图表35：上海月沣业务模式 (31)图表36：代理众多国际知名品牌 (33)图表37：杭州悠可业务模式 (34)图表38：线下化妆品专营店和商超的展柜实例 (36)图表39：Tonymoly修容粉在美妆推荐榜排名第一 (37)图表40：借韩剧《鬼怪》，labiotte染唇液销售火爆 (37)图表41：线上、线下渠道与生产研发协同，形成化妆品全产业链 (38)表格1：竞争激烈，部分知名海外品牌被迫退出中国市场 (22)表格2：传统渠道和新兴渠道出现两极分化的表现 (23)表格3：内资品牌官方旗舰店上线时间平均领先外资品牌3年 (25)表格4：2014-2016年天猫“双11”化妆品销售额Top10中，新品牌迭出 (25)表格5：上海月沣销售的三大品牌化妆品 (29)表格6：青岛金王线下区域经销商整合情况 (32)表格7：与杭州悠可合作的主要品牌 (33)表格8：杭州悠可业绩承诺（万元） (35)表格9：青岛金王拥有的品牌资源 (36)第一节海外经验：从美国化妆品零售商ULTA逆势崛起说起2008年金融海啸后美国经济缓慢复苏的近十年间，美国零售业普遍不景气，Ult a Beauty是最早恢复活力并逆势增长的企业之一。

速途研究院：2018年国内移动搜索市场研究报告移动搜索是指在移动终端进行对普遍互联网的搜索，从而实现高速、准确地获取信息资源。

随着移动互联网的深入发展，移动搜索市场整体上也有明显的进步，移动搜索产品也得到了全面的升级。

移动端搜索入口更加丰富，不仅局限于附属浏览器中，同时开发出了微信搜索栏以及输入法等入口，用户使用移动搜索更加日常化。

如今用户对移动搜索端的信息需求有了新的要求，希望移动搜索端内容能够更加全面，既包括新闻资讯传统内容，还要加入旅游、美容、表情包等集中化的内容。

速途研究院分析师通过对2018年国内移动搜索行业公开数据的收集整理，配合用户调研，分析讨论国内移动搜索行业的发展趋势。

移动搜索用户规模稳定增长根据数据显示，2017年国内移动搜索用户规模达到了62398万人，2018年用户规模达到了65396万人，在移动互联网用户规模整体上升的趋势下，预计2019年国内移动搜索用户规模将达到68000万人左右。

智能终端设备的技术创新使得原本在PC端的行为逐渐转移到移动设备，移动搜索可以不受时间地点的局限，在使用场景上有明显的优势，让搜索来得更加便利。

在移动搜索用户占比方面，2016年移动搜索用户在整体中比例达到了95.5%，2017年达到了97.6%，预计将稳定在96%左右。

移动搜索分类概况目前，移动搜索主要应用在浏览器、搜索引擎和一般功能性搜索。

附属在浏览器中时，通过网页服务器和应用交互软件的方式运作，360手机浏览器等是典型的代表。

另一种是比较直接的搜索引擎模式，利用信息检索和结果呈现系统，以百度搜索和搜狗搜索为代表。

应用附加站内搜索和应用附加站外搜索属于一般功能性搜索，在淘宝、QQ音乐、腾讯视频都属于应用了站内搜索功能，而微信、微博实现在站外搜索入口功能。

页面广告过多影响用户体验在移动搜索用户对移动搜索使用优化的改进上，有半数左右的用户认为目前搜索页面广告过多，不断弹出的广告影响了用户使用体验，而且还会有页面跳转等问题，是目前用户最希望优化的问题。

第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，美妆行业逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。

本报告通过对美妆行业的大数据分析，旨在揭示行业发展趋势、消费者行为特征、产品市场分布等关键信息，为美妆企业和从业者提供决策参考。

二、数据来源与处理1. 数据来源：- 美妆电商平台销售数据- 美妆品牌官方销售数据- 美妆行业报告- 社交媒体数据（微博、抖音等）- 消费者调查问卷2. 数据处理：- 数据清洗：去除重复、错误和不完整的数据- 数据整合：将不同来源的数据进行整合，形成统一的数据集- 数据分析：运用统计分析、数据挖掘等方法对数据进行深入分析三、行业发展趋势1. 线上销售占比持续增长：- 随着互联网的普及和电子商务的发展，线上美妆市场占比逐年上升。

根据数据显示，2020年我国线上美妆市场规模达到2780亿元，同比增长27.5%。

2. 国产品牌崛起：- 近年来，国产品牌凭借独特的品牌定位和产品创新，在市场上取得显著成绩。

数据显示，2020年国产品牌线上市场份额占比达到49.8%，同比增长5.6%。

3. 个性化、定制化趋势明显：- 消费者对美妆产品的需求越来越多样化，个性化、定制化成为行业发展的重要趋势。

根据调查，超过80%的消费者表示愿意尝试定制化美妆产品。

4. 健康、天然成分受青睐：- 随着人们对健康生活的追求，含有天然成分的美妆产品越来越受欢迎。

数据显示，含有天然成分的美妆产品线上销量同比增长30%。

四、消费者行为特征1. 年轻化趋势：- 美妆消费者群体以年轻人为主，其中90后、00后占比超过70%。

这些年轻消费者对美妆产品的需求更加多元化，追求个性化和时尚感。

2. 社交媒体影响：- 社交媒体成为美妆消费者获取信息、分享体验的重要渠道。

数据显示，超过80%的消费者表示会通过社交媒体了解美妆产品。

3. 价格敏感度：- 尽管消费者对美妆产品的品质和效果要求较高，但价格仍然是影响购买决策的重要因素。

2018中国美妆新零售研究报告报告摘要本报告旨在挖掘美妆行业践行新零售的具体成效和趋势展望，为行业发展提供洞察和参考。

本报告主要结论摘要如下：中国美妆行业正在进入融合发展的新零售阶段，相较国外，整体市场高速增长，市场集中度偏低，潜力空间巨大。

本土品牌在大众市场及护肤品领域表现更好，国际品牌在高端市场及彩妆领域占据优势。

美妆线上渗透率逐年提升，全渠道消费渐成主流。

用户端：90后、男性消费群及低线城市增长强劲，消费者持续成长，健康、高效、复合、乐趣成为新诉求。

产品端：彩妆市场处于快速上升期，药妆、男性、母婴等细分市场更有机会。

渠道端：国际品牌青睐综合电商平台，本土品牌注重单品牌店建设，社交媒体和直播成为有效转化的重要渠道。

标杆案例启示：本土品牌借力电商平台新零售赋能打通线上线下数据、会员、服务、导购等，实现全渠道协同与消费体验融合。

国际品牌依托电商与营销扩大品牌影响力的同时，积极利用新技术提升线下体验。

未来，中国美妆行业在分化竞争中朝向高端化发展；品类延伸与品牌集团化推动产业升级；渠道多元分化与业务协同并举，服务于消费者的体验融合；跨界营销、产品力建设、新技术应用将成为品牌进阶的重要发力方向。

301 行业纵横目录 CONTENTS——美妆行业概述02 风口之下——美妆新零售变革研究03 先行者们——美妆新零售案例分析04 未来已来——美妆新零售趋势展望01 行业纵横——美妆行业概述6相关概念界定l 本报告所指美妆行业，结合狭义化妆品定义和美妆产品实际，聚焦护肤和彩妆领域，具体可细分为大众护肤（一般润肤、滋养类）、男士/婴童护理、中高端护肤、彩妆、香水、药妝及美妆工具等子类目。

指运用化妆品和工具，采取合乎规则的步骤和技巧，对人的面部、五官及其他部位进行渲染、描画、整理，增强立体印象，调整形色，掩饰缺陷，表现神采，从而达到美容目的。

美 妆 广义的化妆品定义以国家质检总局《化妆品标识管理规定》为依据，指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观、保持良好状态的化学工业品或精细化工产品。

速途研究院：2018上半年国内拼购电商市场研究报告2018年拼多多的爆发式增长并成功上市，让更多的人看到了拼购市场的潜力，尤其是在线上获客成本不断走高的情况下，“拼购”这一模式也成为了电商平台快速吸流引客的新方式。

拼购以低价引入流量，通过关系网对商品进行分裂曝光，既满足了多数人追求“低价”的需求，又大幅度增加了中小商家和尾货的曝光率和购买率，目前拼购已经成为广大消费者所青睐的一种购物模式。

速途研究院分析师通过对2018上半年拼购电商市场相关数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论国内拼购电商市场的发展趋势。

拼购电商用户规模及预测拼购概念由来已久，最早的团购模式就有拼购的影子，到现在加入了社交因素，并借助社交扩散吸引大量消费者参与其中。

据相关数据统计，在2016年我国拼购电商用户人数为0.97亿，这一年9月拼多多与拼好货合并，10月10日，拼多多单日交易额超过1亿。

苏宁也在这一年推出苏宁拼购项目，2016年可以看做是拼购电商正式兴起的一年。

到了2017年，拼购用户规模已达2.11亿，同比增长117.5%。

各大电商巨头也纷纷上线拼购项目，预估在2020年，我国拼购用户将达到4.97亿人。

电商巨头纷纷入局拼购市场拼多多的势如破竹，撬动了原有的电商市场格局，各大电商平台纷纷入局争抢拼购市场的大蛋糕。

其中苏宁上线了“苏宁拼购”，并将每年的8月8日定为拼购节;淘宝在2017年7月上线拼团功能，并于今年三月推出了“淘宝特价版”APP，主打低价拼团;而京东在2年前也曾尝试过拼购模式，此次再度发力拼购业务，并结合微信小程序一起发力;此外，支付宝也联合淘宝上线了拼购小程序“每日必抢”，网易推出了“网易一起拼”。

从微信指数看，拼多多10月9日微信指数最高，为17799966，日环比为2.41%;其次为京东拼购，指数为293285，日环比36.92%;而苏宁拼购和淘宝特价虽然指数不算高，均不到4000，不过一直保持较高的日环比增长率。

国潮彩妆市场调研分析报告1. 市场背景近年来，国潮文化正风靡全国。

国潮彩妆作为国潮文化的一部分，受到年轻消费者的追捧，市场潜力巨大。

本报告旨在对国潮彩妆市场进行调研分析，以便了解市场现状、发展趋势以及竞争态势。

2. 调研方法本次调研采取问卷调查和市场分析相结合的方法。

问卷调查共有1000名年轻消费者参与，涵盖地区广泛，调查内容主要包括品牌偏好、购买渠道、购买意愿等方面。

市场分析主要通过收集彩妆品牌出货量、市场份额、销售额等数据进行。

3. 市场现状分析3.1 品牌偏好根据调查结果显示，国潮彩妆市场上，受访者最喜欢的品牌分别是A品牌、B 品牌和C品牌，分别占比28%，24%和18%。

这三大品牌都是国内知名彩妆品牌，具有强大的品牌影响力和产品实力。

3.2 购买渠道调查结果显示，消费者购买国潮彩妆的主要渠道是线上渠道和实体店，分别占比60%和40%。

线上渠道的便利性和丰富的产品选择是消费者选择的主要原因。

3.3 市场份额根据市场数据显示，国潮彩妆市场份额在过去三年内保持了稳定增长的趋势。

其中，A品牌市场份额最高，约占整个市场的25%，其次是B品牌和C品牌，分别占比20%和15%。

4. 发展趋势分析4.1 消费升级年轻消费者对彩妆产品的需求越来越高，追求更加个性化的妆容效果。

因此，未来国潮彩妆品牌应该继续加大研发投入，推出更具创新性和个性化的产品，满足消费者的需求。

4.2 线上渠道增长随着电商的普及和消费者线上购物习惯的养成，国潮彩妆的线上渠道将继续增长。

品牌应积极跟进线上销售趋势，提高线上用户体验，增加销售额。

4.3 国际市场拓展中国彩妆品牌在国际市场上逐渐崭露头角，国潮彩妆也有着巨大的国际化发展潜力。

品牌应加大海外市场的宣传推广力度，积极参与国际化的彩妆展会，并提供符合国际化需求的产品。

5. 竞争态势分析国潮彩妆市场竞争激烈，品牌众多。

但目前市场份额较高的主要集中在少数知名品牌。

随着市场的进一步发展，新品牌的涌现和竞争将进一步加剧。

2018年美颜产业美图分析报告2018年1月目录一、公司概览：“6+1+N”矩阵下的美丽生态链 (6)1、全球前九大iOS非游戏应用开发商，4.81亿月活掀自拍风潮 (6)2、“6+1+N”模式打造美丽生态链，交叉推广助推公司平台化 (7)3、美拍：从工具到社区 (7)4、互联网业务处于变现初期阶段，“广告+直播+电商”为后期驱动力 (7)5、催化剂：盈利可期、广告商业化推进 (8)二、刚需演进：“应用矩阵+流量平台”打造一体化美丽社区 (9)1、“移动化浪潮＋媒介革新＋美丽经济”孵化庞大影像应用市场 (9)2、美图携先发优势，造应用矩阵，登顶影像应用市场 (9)3、从图像到视频，短视频风口下美拍应运而生，且商业价值巨大 (10)4、构建高凝聚力一体化美丽社区 (11)（1）平台化核心优势一：“海量用户＋口碑效应”下的正向循环 (12)（2）平台化核心优势二：有别于纯工具应用的“内容型”工具，是粘性和社区打造的基础 (12)（3）平台化核心优势三：“分享式”图片社交 (13)（4）平台化核心优势四：应用矩阵＋平台协同，实现低成本、高效率交叉销售 (13)三、数据驱动：“AI美颜+数据算法”构筑技术壁垒 (14)1、行业领先的人脸识别及3A技术是公司软硬件的基础 (15)2、海量人像数据库及深度学习是支撑用户偏好预测、产品革新的关键 (16)3、用户画像及推荐引擎为美拍用户进行精准推送，提升用户粘性及广告效应 (17)4、图像识别、影像处理及机器学习等技术将衍生大量跨界机会 (17)四、商业变现：硬件筑基，直播短期变现，电商＋广告为长期驱动力 (17)1、智能硬件：为用户需求而生 (18)2、广告：平台升级+形式丰富，受益于数字营销的崛起。

(21)3、直播：以美拍为旗舰的短视频生态，直播变现展现强劲增长动力 (25)4、电商：美图美妆＋个性化定制，打造“包围式”美丽服务 (28)（1）AI驱动的“随身美肤管家”美图美妆，有望实现商业化梯度接力 (28)（2）个性化定制, 打造“包围式”生态服务 (31)五、国际扩张：安内攘外，海外用户进入高速发展 (31)1、对于美的渴望超越文化和地域的边界 (31)2、地区多样化发展途径，拓客的同时关注变现 (32)3、本土化定制策略，提升用户体验 (33)六、财务分析 (34)1、收入预测 (34)（1）智能硬件：FY17-19E硬件收入CAGR 33%，对应FY18硬件收入达53.5亿元 (35)（2）直播：FY18收入将达11亿元，FY17-19E CAGR 达177% (36)（3）广告：FY17-19E收入CAGR 达138%，FY18年收入达8.2亿 (37)（4）电商：2017年开始贡献收入，并与2018年创造9.5亿元收入 (38)2、盈利预测 (39)（1）毛利润预测：预计FY17/18/19毛利率分别为21%/27%/31% (39)（2）净利润预测：预计2017年年底单月将实现盈亏平衡，于2018年实现全面盈利 (39)七、风险因素 (40)1、增长、留存、月活可能面临增速放缓甚至停滞的风险 (40)2、新产品/应用推出后表现存在不确定性 (40)3、营收集中度较高，手机出货量直接影响公司收入水平 (41)4、客户、分销商集中度较高 (41)5、互联网处于变现初期，未来各项变现策略可能低于预期 (41)6、出海策略可能因文化差异、竞争激烈等因素而受阻 (42)。

速途研究院：2018年上半年医美整形APP研究报告在这个“看脸”的社会中，人们对于美的追求近乎狂热，化妆品似乎难以满足部分人士的需求，于是，医美整形成为了人们追求“美”的一种新途径。

医美整形始于一战后的外形修复手术，通过手术、药物及其他医疗器械对人的容貌或身体部位进行修复与重塑，使人达到更美的状态。

自1990年之后，全球的医美整形行业进入快速发展期，细分领域和商业模式不断被扩展。

在互联网时代下医美APP的出现，带来了渠道创新、产品升级和多样化，以及商业模式的变革，深刻影响着医美整形行业的格局。

医美APP使行业流程更加标准化，价格更加透明，信息服务和评价更加公开，解决了行业信息不对称的问题，也降低了整形医院的营销成本。

速途研究院分析师通过对2018年上半年医美整形APP市场相关数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论医美整形APP市场的发展趋势。

医美行业市场规模及预测我国医美行业起步相对较晚，长期受莆田系模式影响明显，随着经济的发展，医美需求有所提升。

自2012年起，医美APP的出现，使行业机构及渠道开始出现变革，至此，以百度和莆田系共同主导的传统线上运营模式被打破。

到了2016年我国医美市场规模已经达到1250亿元，同比增长43.7%，远高于全球医美行业平均20%的增长速度。

APP的发展也减少了机构在搜索引擎上的投入。

2017年中国医美行业市场规模达到1760亿元，增速为40.8%，总量超过1000万例。

从规模上，这一年中国首次超过巴西，成为仅次于美国的全球医美第二大国。

虽然我国医美市场持续升温，但是渗透率仍然很低，相较于美日韩等发达国家10%以上的渗透率，我国仅有2%，有着巨大的发展空间。

韩国的整形医生数量虽然位居世界第四，但渗透率确是最高的。

国内医疗美容机构统计目前国内的医美整形机构主要分为公立医院的医美整形科和民营美容医院两类，在2017年整形外科医院数量为67个，而医美整容医院数量为359个。