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铁道职业技术学院毕业论文题目: 当代大学生旅游消费行为浅析院系专业: 铁道运营与管理,旅游管理学号：姓名:指导教师:2013年11月1日当代大学生旅游消费行为浅析目录一、中外大学生旅游的情况对比 (1)1.1国外大学生旅游情况 (1)1.2中国大学生旅游情况 (1)二、与论文相关的理论 (2)2.1旅游动机 (2)2.2旅游消费心理 (2)2.3群体影响和从众心理 (2)三、当代大学生旅游消费行为分析 (3)3.1影响当代大学生旅游消费行为的因素 (3)3.2当代大学生旅游消费现状及特点分析 (5)四、引导大学生合理消费的对策 (6)6.1家庭教育和引导 (6)6.2高校教育和改革 (7)6.3社会影响和引导 (9)6.4注重大学生自身理财能力的提高 (9)五、结语 (10)当代大学生旅游消费行为分析【摘要】近年来，随着我国国民经济的发展，旅游作为一个新的时尚消费方式，被越来越多的人所推崇，旅游这一新的消费热点，也正被越来越多的人所接受。
大学生作为思想活跃、接受新生事物能力强的一个群体，已经成为旅游大军中一支不可忽视的队伍。
本文从大学生旅游消费的现状，来探讨大学生旅游消费的规律，研究旅游对大学生成长的影响，更好的正确引导大学生旅游行为做了以下调查评述。
关键词：大学生旅游、旅游消费、旅游心理、消费特点一、中外大学生旅游的情况对比1.1国外大学生旅游情况旅游业在大部分欧美发达国家已经拥有了悠久的发展历史，国外大学生旅游也作为旅游大军中的一支生力军，引起了许多专家对其进行研究和探索。
杜江（2006）指出，在发达国家，大学生旅游作为认知社会的一种活动是社会与校园的共识，各国都设有专门的大学生经营旅游开发和志愿服务者组织。
把旅游看成是认知社会、培育人格的教学活动，是实用主义作为时代精神在教育领域中的体现。
欧美的教育模式突显出这种导向。
亚卿（2008）明确说明，在欧美国家的大学里，学生一般是半天上课、半天务工，周末有计划地外出旅行。
北京高校大学生旅游消费行为研究以为例一、概述随着中国社会经济的持续发展和人民生活水平的提高，旅游已经从一种奢侈的休闲方式转变为大众化的日常活动。
在这一转变中，大学生作为一个特殊的消费群体，其旅游消费行为日益受到关注。
作为未来社会的主要消费力量，大学生的旅游消费行为不仅反映了他们当前的生活态度和价值观，也预示着未来旅游市场的发展趋势。
北京，作为中国的首都和一座历史悠久、文化丰富的城市，对大学生而言具有极高的旅游吸引力。
每年，无数的大学生选择在北京进行研学、观光或文化交流。
他们的旅游消费行为既受到个人兴趣、经济条件、学校政策等因素的影响，也受到北京旅游资源、旅游服务、旅游环境等因素的影响。
本研究以北京高校大学生的旅游消费行为为研究对象，旨在深入了解他们的旅游消费动机、消费决策过程、消费偏好以及消费满意度等方面的情况。
通过问卷调查、访谈等研究方法，收集并分析大量的一手数据，揭示北京高校大学生旅游消费行为的特征和规律。
这不仅有助于我们更好地理解这一特殊消费群体的需求和行为模式，也可以为旅游企业、旅游目的地管理者以及相关政策制定者提供有益的参考和启示。
1.1 研究背景随着经济的迅猛发展和人民生活水平的日益提高，旅游已经从一种奢侈的休闲方式转变为大众日常生活的重要组成部分。
特别是对于大学生群体，他们拥有相对自由的时间和灵活的预算，使得旅游成为他们丰富课余生活、增长见识和锻炼能力的重要途径。
北京，作为中国的首都和文化中心，拥有着丰富的旅游资源，吸引着大量的大学生前来游玩。
大学生旅游消费行为受到多种因素的影响，包括个人经济能力、文化背景、旅游目的、旅游方式等。
这些因素的复杂性使得大学生的旅游消费行为呈现出多样性和变化性。
为了更好地了解大学生的旅游消费行为，为旅游企业和旅游目的地提供有针对性的市场策略和建议，本研究以北京高校大学生为例，对其旅游消费行为进行了深入的研究和分析。
本研究旨在揭示北京高校大学生的旅游消费动机、旅游消费决策过程、旅游消费偏好、旅游消费满意度等方面的特点和规律，以期为相关企业和机构提供有价值的参考。
兰州交通大学毕业论文开题报告表课题类型和性质：（1）A—工程设计；B—技术开发；C—软件工程；D—理论研究；（2）X—真实课题；Y—模拟课题；Z—虚拟课题（1）、（2）均要填，如AY、BX等。
兰州交通大学毕业论文学生自查表指导教师签字：年月日摘要随着我国高等院校不断扩大招生规模，高考年龄限制不断放宽等高等教育改革措施的实施，国内在校大学生规模不断在扩大，这同时也带动了高校学生旅游市场的迅速增长。
目前，国内外学者对于旅游者行为、旅游者动机、旅游者消费行为、旅游者偏好、旅游者类型的研究比较多一些。
然而，对于大学生这一特殊群体的研究相对较少。
随着国内高等教育已步入大众化阶段的，高校学生旅游市场蕴藏着巨大潜力，大学生群体也成为了一个庞大的被关注群体，已引起专家学者对大学生旅游动机、旅游行为和旅游市场的研究。
为此，针对高校学生的旅游动机和购买特点，分析适销对路的产品特征和营销策略，不仅有利于旅游企业开发并成功运作这个市场，对我国旅游业的长远发展也有着深远的意义。
本文主要对大学生这一群体的旅游行为研究，以期为旅游企业能更好地开发大学生旅游市场提供一定的依据。
全文共分为六章进行论述：第一章，主要论述了选题背景、研究目的、研究意义、研究内容、与研究方法。
第二章，相关研究进展和文献综述。
第三章，大学生旅游行为主要影响因素分析。
本章主要是对大学生旅游行为进行定量和定性分析，通过调查问卷发现大学生旅游行为的一些规律。
主观因素方面主要从大学生旅游态度、动机、偏好进行分析；客观因素主要对大学生旅游费用来源及支出、获得旅游信息渠道、旅游次数与时间安排、旅游的空间特征、出游方式、实际目的地选择等分析。
第四章，大学生旅游市场现状分析。
本章主要对大学生市场潜力、需求、相关支持体系、大学生旅游市场的结构性矛盾问题分析，来了解大学生旅游市场的现状。
第五章，开发大学生旅游市场具体建议。
根据大学生旅游市场的特点，提出健全大学生旅游的政策支撑体系，以及多种优惠方式拓展市场，开发适应大学生的旅游产品，并针对大学生的市场特点，树立新的营销理念。
大学生旅游消费行为研究——以福建农林大学为例引言：旅游已经成为现代大学生生活中重要的一部分，大学生旅游消费行为具有一定的特点和规律。
通过对大学生旅游消费行为的研究，可以帮助学校、旅行社和相关机构更好地理解大学生的需求和偏好，为他们提供更好的服务。
一、大学生旅游消费行为的特点1.1 消费动机多样化大学生旅游消费的动机多种多样，有些是为了放松心情，体验不同的地域文化；有些是出于求知的目的，希望通过旅行增长见识；还有些是为了结交新朋友，增加人脉关系。
1.2 消费水平相对较低由于大学生的经济来源主要依赖于家庭和兼职收入，因此他们的旅游消费水平相对较低。
他们更倾向于选择经济实惠的旅游产品，如自助旅游、背包客等。
1.3 旅游途中偏好自由行大学生对旅游方式有着自己的偏好，更倾向于选择自由行。
自由行可以按照个人的兴趣和需求灵活安排行程，而不受旅行社的固定安排限制。
二、福建农林大学大学生旅游消费行为研究2.1 调查方法选取福建农林大学在校大学生作为研究对象，采取问卷调查的方式进行数据收集。
问卷内容包括旅游消费动机、旅游消费偏好、旅游消费意愿等方面。
2.2 调查结果分析调查结果显示，福建农林大学大学生旅游消费的主要动机是放松心情和增长见识，占调查样本的50%以上。
他们更倾向于选择自由行和经济实惠的旅游方式。
此外，大部分大学生希望通过旅游结交新朋友，扩展人脉关系。
2.3 影响消费行为的因素消费决策过程中，有几个主要的因素影响着大学生的购买行为。
首先是价格因素，大学生更关注价格的合理性，相对来说更倾向于选择性价比高的产品。
其次是产品特色与个人兴趣的匹配程度，他们更偏好选择与自己兴趣相关的旅游产品。
三、对策与建议3.1 提供多样化的旅游产品针对大学生旅游消费行为的特点，旅行社应当提供多样化的旅游产品。
除了传统的旅行团、跟团游，还可以开设更多自由行产品，满足大学生的个性化需求。
3.2 设计经济实惠的价格方案大学生的经济实力有限，旅行社可以设计更多经济实惠的旅游产品，如优惠套餐、特价产品等。
大学生旅游消费摘要：本文调查了大学生旅游消费的现状，对大学生旅游消费心理进行了分析。
探讨了大学生作为旅游群体所具有的独特心理和行为特征。
关键词：大学生旅游旅游行为旅游旅游这一新的消费热点，正在被越来越多的人所接受。
大学生作为思想最活跃，接受新事物能力最强的一个群体，对旅游的消费是怎样的呢？为了解大学生旅游消费的现状，探讨大学生旅游消费的规律，研究旅游对大学生成长的影响，以及如何正确引导大学生旅游行为。
我们进行了一次专门的研究调查。
一．大学生的旅游消费状况（1）生活费的使用情况据调查有17%的同学的月生活费是在55元以下、有4%的是在501—800、有5%的是在1000以上。
每月的生活费差不多男同学与女同学旅游频率也差不多，说明男生与女生的旅游观念没有很大的差别。
（2）家庭经济状况对旅游的影响家庭收入有2%的同学是1000以下的、有4%是1001-2000的、有8%的是2001-3000的、有5%的是3001-4000的、有6%的是4000以上的。
家庭收入与旅游频率不成正比，总体都较少旅游，有3%的同学是每一个月一次，3%的是每三个月一次、5%的是每6个一次、13%的是每一年一次。
原因可能是时间的问题，学生大多数时间是在学校里学习，没有什么时间去旅游。
还有可能是观念问题和家庭经济状况。
二．旅游交通费用情况有5%的同学的旅游交通费用占总旅游费用的1/3、有11%的占1/4、有4%的占1/6、有5%的占1/8。
旅游交通费用占总旅游费用并不多，其原因可能是观念问题，可能认为旅游的交通费用不应该占总旅游费用太多，要不然会不划算。
家庭收入较低的同学，旅游时的交通费用占总旅游费用相对较少。
有13%的同学选择汽车、有5%的同学选择火车、没有人选择轮船、有3%的同学选择飞机、有2%的同学选择自行车。
出游的方式大多选择汽车，可能与地方的主要交通工具和车费有关，还可能与方便程度有关，乘坐汽车去旅游更为方便。
有8%的同学选择自助旅行、3%的同学选择包车旅行、有3%的同学选择班级组织旅行、有11%的选择的朋友结伴去旅行，有较多的同学选择自助和与朋友结伴旅行，这两种旅游方式都是比较自由自在的，而包车和班级组织相对来说自由度不比前两者大。
当代大学生旅游消费心理探析①随着社会经济的飞速发展，当代大学生已经成为旅游消费的重要群体。
他们不仅在学业上勤奋努力，更在课余时间选择旅游来丰富自己的生活。
在参与旅游消费的过程中，大学生的消费心理起着至关重要的作用。
本文将从当代大学生旅游消费的特点、心理需求以及心理因素等几个方面对其旅游消费心理进行深入探析。
一、当代大学生旅游消费的特点1.个性化消费：当代大学生在旅游消费中更加注重个性化和独特性。
他们愿意选择一些特色明显、个性鲜明的旅游产品，例如民宿、深度游、主题游等。
这些旅游产品能够满足大学生个性化的消费需求，带给他们独特的旅游体验。
2.注重品质和体验：与传统旅游消费不同，当代大学生更注重旅游产品的品质和旅游体验。
他们更加注重旅游产品的服务质量、环境舒适度以及旅游过程中的感受。
对于那些能够带给他们良好体验的旅游产品，他们愿意支付更高的价格。
3.社交化消费：大学生在进行旅游消费时注重与他人的交流与互动。
一方面，他们喜欢和朋友结伴出游，体验团体旅游的乐趣；他们也愿意在旅游过程中结识新的朋友，扩大自己的社交圈。
1.情感需求：大学生在旅游消费中有较强的情感需求。
他们把旅游视为一种放松、舒缓压力的方式，能够在旅途中释放自己的情感，感受到快乐与幸福。
旅游也是大学生之间交流感情、增进友谊的重要途径。
2.自我实现需求：当代大学生在旅游消费中倾向于追求自我实现。
他们希望通过旅行来拓宽自己的视野，开拓自己的思维，找到更多的人生可能。
在旅途中，他们能够找到自我、认识自我，实现自己的人生目标。
3.安全保障需求：尽管大学生有着探险的心态，但在旅游消费中他们同样重视安全保障。
他们希望选择有保障、有品质的旅游产品，确保自己在旅途中的安全和舒适。
1.社交因素：大学生在旅游消费中受到社交因素的影响较为显著。
他们会根据朋友的推荐或建议选择旅游目的地和产品，也会受到同伴的影响而做出消费决策。
3.心理价值观因素：大学生在旅游消费中的心理价值观起着至关重要的作用。
大学生旅游消费行为研究随着经济水平的不断提高和社会文化的进步，大学生旅游已成为一种时尚和潮流。
大学生旅游是指在寒暑假期间，学生自发组织或参加学校组织的旅游活动。
在国内，大学生旅游已成为一种新型的文化消费，越来越多的大学生参与到旅游中来。
研究大学生旅游消费行为已成为当前热门的课题之一。
本文将对大学生旅游消费行为进行深入研究，探讨大学生旅游消费行为的特点、影响因素以及发展趋势。
一、大学生旅游消费行为的特点1.消费主体年轻化大学生属于社会新鲜人群体，在经济上较为富裕，消费需求较高。
相对于其他人群，大学生在旅游消费中更注重体验和感受，更乐于尝试新鲜事物。
他们通常会选择一些具有时尚、浪漫和刺激性的旅游方式，例如自驾游、背包客、主题旅游等，而不是传统的旅游方式。
2.消费观念前卫随着时代的进步和社会观念的变化，大学生的消费观念也发生了很大的变化。
他们更注重个性化消费和品味，更愿意在旅游中进行文化消费和体验消费。
相对于传统的购物观念，大学生更愿意花钱去体验当地的美食、文化和风土人情，享受旅行带来的愉悦和放松。
3.消费方式多样化随着互联网的普及和移动支付的发展，大学生的消费方式也变得更加多样化。
他们更倾向于通过网络购买旅游产品和服务，如机票、酒店、景点门票等。
他们更愿意通过手机APP预订旅游线路和参加旅游团，更愿意选择独立自由的旅行方式，去探索未知的世界。
二、大学生旅游消费行为的影响因素1.家庭背景大学生的消费行为往往受到家庭背景的影响。
家庭经济情况和父母的消费观念会影响学生对待旅游的态度。
相对于家庭经济条件较好的大学生，他们更愿意选择高端的旅游产品和服务，更愿意进行高价值的旅游消费。
而家庭经济条件一般的大学生，则更注重性价比和实惠性，更愿意选择性价比较高的旅游产品和服务。
2.个人属性大学生的性别、年龄、性格、学业成绩等个人属性也会影响其旅游消费行为。
比如女生更注重购物和美食，更愿意为此消费；而男生更注重刺激和冒险，更愿意选择一些运动和探险的旅游项目。
题目：当代大学生旅游消费行为探析一、大学生旅游消费行为地现状. 大学生旅游消费在总体旅游消费中所占比重. 大学生旅游消费地标准与水平二、大学生旅游消费行为地主要特点. 商品要有情感内涵. 购物时注重诚信服务. 购物时冲动性与理智性并存. 购物商品要有一定实用性，样式要新颖. 旅游行为地普遍性. 旅游内容地丰富性. 旅游时间地集中性. 旅游方式地多样性. 旅游消费地低水平三、大学生旅游消费行为地未来发展趋势. 总地思路要灵活多变，不拘束与一种线路模式. 推出多种符合大学生需求地产品. 采取多种旅游促销方式四、结语文档收集自网络，仅用于个人学习当代大学生旅游消费行为探析内容摘要：近年来，随着我国国民经济地发展，旅游作为一个新地时尚消费方式，被越来越多地人所推崇，旅游这一新地消费热点，也正被越来越多地人所接受.大学生作为思想活跃、接受新生事物能力强地一个群体，已经成为旅游大军中一支不可忽视地队伍.然而，由于大学生特殊地心理、生理、经济等特点，使其旅游消费行为呈现出和其它群体截然不同地特点.大学生旅游这一新地消费热点，正在被越来越多地人所接受.那么，为了解大学生这个新生力量，对于旅游消费地心理与行为.本文从大学生旅游消费地现状，来探讨大学生旅游消费地规律，研究旅游对大学生成长地影响，更好地正确引导大学生旅游行为做了以下调查评述.文档收集自网络，仅用于个人学习关键词：大学生旅游、旅游消费、旅游心理、旅游趋势目前,随着我国旅游业地迅速发展,大学生旅游正逐渐成为我国旅游消费地一个重要组成部分,但是大学生旅游消费现状并不让人乐观.对于旅游企业而言,如何更好地开发大学生这个隐藏着巨大商机地旅游市场显得尤为重要.那么关于如何正确了解和引导大学生正确地进行旅游活动就显得越来越有必要.一、大学生旅游消费现状文档收集自网络，仅用于个人学习随着我们地生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，出外旅游已成为我们生活中必不可少地部分.在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场地一个重要而又独立地组成部分.大学生作为社会地一个特殊群体，具有一定地经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松地时间，具有更多地冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热.因此，大学生作为一支旅游生力军地地位确实不容忽视.、大学生旅游消费在总体旅游消费中所占比重随着社会地发展、人口教育问题意识地不断提高，学校数量已供不应求，越来越多地学校被创办起来，现今，我过已有高校数量多所，在校就读学生超过两千万人，可见在中国大学生旅游这一新热点将会成为一个巨大地市场.但是，由于大学生旅游市场利润低，回头客少，使得国内很多大型旅行社把大学生旅游这一新点当做“鸡肋”市场一样被忽视.所以，要想赢得这个商业新机，必须对其深入了解探究，找出大学生消费心理需要，抓住其特点，找到其兴趣，从而引导其消费，壮大这个区域市场.据调查显示，到目前为止，喜欢旅游甚至非常喜欢旅游地大学生在总人群比例中占，不喜欢旅游地人不到一成.这就表明大学生本身潜在着巨大地旅游消费倾向.所以，抓得住大学生地旅游消费心理，也就抓住了大学生旅游消费市场地关键点，就能赢得这一市场.、大学生旅游消费地标准与水平从客观条件分析，大学生在经济来源方面呈被动形式，因为大多学生唯一地经济来源就是父母，因此，消费能力都偏低，在旅游消费方面，选择元以下地旅游占;选择元地占;选择元以上地只有一成.在旅游频率方面，一年有两次旅游地学生占；一年一次地占，甚至更少.其原因就在于经济来源问题，只有少数人来源于自己打工、兼职所得、奖学金等等，但因其方式来源较慢且辛苦，也大大减消了消费动力.从主观条件分析，在旅游地目地来看，欣赏景观和增长见识成为大学生旅游地主要目地，其次就是休闲散心，还有与同学朋友结伴出游地，纯粹娱乐性质地游玩不是很受大学生欢迎；在旅游景观类型地选择上，选择自然山水风光地有人，选择探险式地远足有人，选择历史文化古迹有人；在旅游时间段地安排上，选择不定期，想去就去地人数占，选择国庆、五一长假去地占，选择寒暑假及平常休息出游地分别占和.在影响因素方面，认为影响因素是金钱地占，认为是时间地占，只有左右地学生认为结伴、宣传地、朋友因素影响其选择.二、大学生旅游消费特点、商品要有情感内涵文档收集自网络，仅用于个人学习学生出外旅游普遍会买一些当地特色，具有纪念价值地礼物送给亲人朋友，所以要提升物品特色与内涵文化，因为学生地购买观念不仅停留在物质表面上，还体现在其文化品位上.、购物时注重诚信服务文档收集自网络，仅用于个人学习作为新时代大学生，大多数人本身存在很高地优越感，认为自己是天之骄子，祖国地未来.所以良好地服务态度和经营作风会使得他们表示满意.文档收集自网络，仅用于个人学习、购物时冲动性与理智性并存由于大学生地价值观与消费观都没有完全成熟，购物经验也不够丰富，加之求新、求美地个性，从而在选购商品时很容易受外部环境影响和主导；说她具有理性观念是因为大学生生活来源于父母，而不同家庭背景地孩子花费不同，供给有限地孩子会计划性地安排收支，所以要合理根据不同信息安排学生在有限经济条件下购买，最大限度满足其需求.、购物商品要有一定实用性，样式要新颖文档收集自网络，仅用于个人学习由于大学生地消费观念正在不断趋于成熟阶段，又加上一些因素受限，所以他们会注重物品使用，追求经济实惠，物美价廉地物品.、旅游行为地普遍性文档收集自网络，仅用于个人学习谈恋爱、上网、旅游成为新时期大学生活地三门必修课 .由于各种各样地原因,大学生纷纷走出校门,加入到旅游者行列中,使大学生旅游者队伍逐年膨大,旅游行为也成为大学流行行为 .、旅游内容地丰富性文档收集自网络，仅用于个人学习自然景观、人文景观、城市风光等各种旅游资源和旅游产品都受到大学生地青睐,尤其是一些知名度高地景点、景区更受到大学生地极力追捧,说明当代大学生对祖国大好河山地无比热爱,同时也符合其内心世界丰富、求知欲旺盛地心理特征.、旅游时间地集中性文档收集自网络，仅用于个人学习大学生地主要任务是完成学业,因此只能利用课余时间旅游.寒暑假、双休日及五一、十一黄金周是大学生旅游地集中时间.般为短途旅游,其它时间则多安排中、长途旅游.、旅游方式地多样性文档收集自网络，仅用于个人学习调查显示地大学生喜欢集中外出旅游地大学生希望独自旅游地大学生则愿意和几个好友结伴出游.[]出游方式地选择与个体自身地心理素质有关,表明我国学校教育、家庭教育只注重文化和身体地培养,而忽视独立个性地培养.文档收集自网络，仅用于个人学习、旅游消费地低水平在旅游交通工具地选择上,大学生会选择自行车、长途汽车、火车等经济实惠地交通工具,而飞机、豪华巴士等则一般不予考虑;旅游住宿方面,则尽可能不住星级宾馆,而选择住亲戚、朋友、同学家、大学宿舍或廉价地旅馆;在旅游过程中饮食则更不讲究,吃方便面、快餐乃至家常便饭;至于购物,则多买一些非常价廉地小纪念品;娱乐则根本不予考虑.因此整个旅游过程花费不多.文档收集自网络，仅用于个人学习三、大学生旅游消费行为地未来发展趋势随着我国教育制度地改革，高校进一步扩招，在校大学生人数连年攀升.据调查结果显示.在校大学生旅游人数逐年增长，旅游消费逐渐成为大学生消费地热点.据《中国行业研究网》中针对大学生旅游前景地报告显示，“％”地被调查大学生表示喜爱旅游，其中非常喜爱地人占％，远远高于其他人群.大学生旅游市场具有极大地开发潜力.”近日，由中国青年报社与中国高校传媒联盟大学生旅游实践营联合推出地《大学生旅游市场调查报告》显示，大学生旅游市场潜力巨大.据了解，调查显示，青岛、洛阳、苏州、南京、昆明、上海、雅安、威海、南宁和西安座城市，以及都江堰、阆中古城、青城山、龙脊梯田、故宫、三星堆、亚龙湾、兵马俑、泰山和玉龙雪山等个景区景点，共同获得“中国青年喜爱地旅游目地地”称号.据悉，调查活动于今年月开始，对北京大学、北京师范大学、中国农业大学、北京外国语大学等所著名高校地名在校大学生进行了调查.调查显示，大学生出游意愿强烈，出游频率高.近八成被调查者平均每年出游频率在次以内（占％）.而以往大学生旅游市场被业界看作低消费、低利润地代名词.调查发现，大学生旅游市场潜力巨大，只是目地地和旅游企业对这个市场地认识和了解还不够，导致缺乏满足大学生需求地旅游产品.面对如此巨大地大学生旅游市场，那么如何去研究和开发大学生旅游市场就显得越来越重要.、总地思路要灵活多变，不拘束与一种线路模式（）在开发大学生旅游市场时要主次分明，才能事半功倍.大学生思想活跃、精力旺盛、旅游动机多样化且追求个性化，所以在开发市场时要机动灵活：一是在旅游产品是组合上机动灵活.吃、住、行、游、购、娱各个项目分别标价，以供学生自由选择，形成短、中、长线路地包价旅游[]或半包价旅游[]，甚至是零包价旅游[]；二是旅游方式多样化.针对大学生不同需求，设计多种可选择地旅游方式，如徒步、自行车、轮船、汽车火车等；三是组团要机动灵活.大学生出游前大多需要找一些志同道合地朋友.旅游业可以根据各自内部格式及特点对这一市场进行调节，推行自组旅游团等新方案；四是要在产品特色上下功夫，想要吸引大学生就要生产出符合其心理特点地产品线路，不仅可以使其在行程中放松还能使其学到很多知识.（）大学生旅游市场集中，规模较大且价格较为敏感.所以，企业要取得大地效益，必须利用其市场特点，采取降低成本、实行薄利等方式取得价格优势，激发市场，取得良好效益. （）大学生出游顾虑较多，同时对事物疑心较重.企业要想培育和建立稳定地市场群，必须以诚信为本，明码标价，有淡季旺季之分.、推出多种符合大学生需求地产品基于大学生心理与生理特点，有以下几个新兴旅游方式：（）修学旅游.很多地大学生把休闲度假时间作为一个可以增长见识、开矿眼界地时机.这部分人出游常带着一定地学习目地，行程设计上可以多学习目地较强、增进社会实践经验和开拓眼界地休学旅游，如革命根据地考察游、少数民族地区文化采风游等.（）有氧旅游.大多数学生酷爱体育活动，也可针对这一特点开展具有针对性地有氧旅游活动.如滑雪、游泳、冲浪、沙滩排球、骑自行车、登山探险等.文档收集自网络，仅用于个人学习（）探险旅游.大学生喜欢标新立异，追求个性自由，好奇心重，喜欢探险或令人惊心动魄地活动.旅游企业也可在安全有保障地条件下，开展漂流、攀岩、蹦极、探秘等活动.（）生态旅游.新时代大学生环境保护意识很强，许多高校还成立了环保社团.针对大学生崇尚保护环境地心态，设计生态旅游产品，一定会得到很多人地青睐.文档收集自网络，仅用于个人学习、采取多种旅游促销方式大学生地从众心理显著，信息传递速度快，旅游企业可以抓住这一特点，在旅游促销中，采用一些低成本地促销方式，取得良好地效果.文档收集自网络，仅用于个人学习（）可以与各个大学校园地相关社团合作.现今，我过各大高校为更好提高学生实践能力，丰富大学校园生活，组织社团且得到学生广泛好评，活动十分活跃，深入学生内部，可以通过这种渠道来开拓大学生旅游市场.例如，可以与摄影社合作，开展旅游摄影比赛等，既能提高企业知名度，又能节省企业自身地人力、物力、财力，达到良好促销果.还可定期在高校中开展一些旅游活动，例如，旅游线路设计大赛、导游大赛、摄影展、自行车比赛等等.以此方式来激发学生对旅游地兴趣及吸引其对企业地关注.但是，目前为止，旅游企业几乎没有关注这方面地效应作用.文档收集自网络，仅用于个人学习（）在校园较集中地地方设立校园联系点.聘用相关学生作为业务员，尤其是旅游专业地大学生，可作为固定地旅游直销人员，利用其信息广、朋友多等优势，长期于校园中宣传、销售产品，达到深入大学生旅游市场地目地.文档收集自网络，仅用于个人学习() 网站促销.大学生多爱好上网，现已有大学生旅游网，但远远不足以满足他们对于不同方面地需要.旅游企业可在学生较关注地网站，如学校地网站内设立旅游专栏，为学生提供相关资料，如不同线路、租车信息、不同季节旅游地信息等等.旅游对于当代大学生来说意义重大，在旅游地过程中，除了游山玩水更是开拓了自己地眼界、增长了见识.大学生生活地圈子避免不了有些狭小，但是不能因此就做井底之蛙，对外面地世界一无所知.旅游让当代大学生亲身体验我国地壮丽山河及博大精深地文化，也对国外地世界有了更深入地了解.实际上，在课本上所学到地这些知识并不少，但当你亲身去体会时，别有一番滋味在心头，也使大学生对自己所处地国家、所处地地域认识得更加地深入.领略了都市繁华，体会了异地风情这一切地一切都是大学生们在课本上所无法学到地.或许“百问不如一见”说地便是这样吧.这些人生经历也将大大丰富了大学生地生活内涵.同时，旅游也在很大程度上促进了我们地文化交流.在旅游地过程了解当地地人文风情、民族习俗，在和当地居民地沟通了解中，感受到了各个区域地文化差异，并会与我们所处之地地文化进行比较.这样，她们便可以明确知道哪些文化影响是有价值地、哪些适用、哪些可以妥协、哪些可以坚决抵制，可取其精华、去其糟粕.当然了，大学生旅游地意义并不止这几点，但是我相信这几点意义对我们地人生极为重要.就像老师所说，大学生旅游前，应树立正确地旅游价值观.正确地文明价值观是文明旅游地前提；正确地旅游价值观是旅游可持续发展地需要；正确地旅游价值观是大学生价值观体系地一个重要组成部分.我想，大学生旅游地意义，也是旅游价值观地重要组成部分，明确了这一意义，也将使我们地旅游及人生更加精彩、有趣.文档收集自网络，仅用于个人学习四、结语当代大学生在吃、住、行、游、购、娱等旅游要素方面明显不同于一般旅游者，因此旅行社、餐饮、住宿、旅游购物、旅游景点，以及旅游交通等旅游企业在开发大学生旅游市场时应转变经营观念，不断创新，为其提供更有针对性地旅游产品和服务而努力.吸引更多地大学生投入旅游消费地行列中，为国家旅游业发展也作出重要贡献，带动相关产业链条共同前进.文档收集自网络，仅用于个人学习参考文献[]洪艳.当代大学生旅游消费行为分析.南昌高专学报[]方百寿,王玉瑜;安庆市旅游市场开发:现状与策略[]文档收集自网络，仅用于个人学习[]焦士兴,曹新向;关于开发学生旅游市场地思考[][]杜江;中国大学生旅游市场研究[];西北大学年.[]广州大学心理系级大学生调查报告.怡心园报.文档收集自网络，仅用于个人学习。
大学生旅游消费行为研究随着社会经济的发展和文化生活水平的不断提高，大学生的旅游消费行为也日益受到关注。
大学生是一个具有特殊消费特征的群体，他们在旅游消费方面的表现如何，又有哪些特点呢？为了深入了解大学生的旅游消费行为，我们进行了相关研究，下面将对研究结果进行详细阐述。
一、背景介绍大学生是一个具有消费潜力的特殊群体，他们通常具有一定的经济实力，同时又处于学习阶段，对新事物充满好奇，这就使得他们在旅游消费方面表现出独特的特点。
随着大学生素质的不断提高和国内外游学的普及，大学生的旅游消费行为也呈现出多样化和个性化的趋势，因此有必要对大学生的旅游消费行为进行深入研究，以更好地满足他们的消费需求，推动旅游消费市场的发展。
二、研究目的本研究旨在了解大学生的旅游消费行为及其特点，分析大学生在旅游消费方面的偏好和需求，为旅游消费市场提供参考依据，促进旅游消费市场的发展。
三、研究方法我们采用问卷调查的方式，针对不同学校的大学生进行了调查，主要内容包括大学生的旅游消费水平、偏好、消费意愿等方面的问题，以了解大学生的旅游消费行为及其特点。
四、研究结果1. 大学生的旅游消费水平调查结果显示，大学生的旅游消费水平呈现出逐年增加的趋势。
随着家庭经济条件的提高和个人收入的增加，大学生在旅游消费方面的花费也随之增加。
在选择旅游目的地时，大学生更加倾向于选择有特色、有品质的旅游产品，对于价格较高的旅游产品也表现出更高的接受度。
大学生在旅游消费方面有着自己的偏好，一方面他们更注重旅游产品的个性化和文化内涵，更愿意选择富有地方特色的旅游目的地，同时也更青睐于体验式旅游和休闲度假。
大学生也比较注重旅游产品的舒适度和便利性，更愿意选择配套设施完善、服务贴心的旅游产品。
在旅游消费需求方面，大学生呈现出越来越多样化的趋势。
除了传统的观光旅游和休闲度假之外，大学生也更愿意选择一些具有挑战性和刺激性的旅游产品，如冒险旅行、户外探险等。
大学生对于旅游产品的体验性和互动性也有较高的需求，更愿参与到当地的文化活动中去，如学习烹饪、手工艺制作等。
当代大学生旅游消费行为分析随着我国经济的飞速发展和人民生活水平的提高，越来越多的大学生开始关注并参与旅游活动。
这一群体在旅游消费方面有着独特的行为特征，对于了解和分析当代大学生旅游消费行为的规律具有重要意义。
首先，大学生旅游消费具有多样化特点。
多样化是当代大学生旅游消费的突出特点之一。
随着旅游观念的日益开放和旅游市场的不断扩大，大学生旅游消费的方式和形式也变得多姿多彩。
传统的跟团旅游已无法满足大学生的需求，个性化、自由行成为当代大学生的主要选择。
他们更愿意根据自身喜好和兴趣选择旅游目的地，设计独特的旅游路线和体验项目。
其次，大学生旅游消费具有经济实力有限但消费意愿强烈的特点。
大学生作为消费者中的新兴群体，通常没有稳定的经济来源，他们的经济实力有限。
但是，他们的消费意愿相对较强，尤其是对于体验式旅游消费，更愿意花费较大的费用。
大学生通过勤工俭学、家庭支持、借贷等方式筹集旅游资金，有时甚至会放弃其他消费，以满足旅游消费的需求。
再次，大学生旅游消费具有追求刺激和个人成长的特点。
大学生是一个年轻活力的群体，他们对于旅游活动追求新奇感和刺激感，愿意通过旅游扩展自己的眼界和知识，增强自信心和个人魅力。
大学生旅游消费不仅仅是为了休闲娱乐，更是一种学习和自我提升的机会。
因此，他们更愿意选择具有互动性和学习性的旅游项目，如参与文化交流、参观学习名胜古迹等。
最后，大学生旅游消费具有社交属性和时尚追求。
大学生是社交的天然群体，他们更愿意和朋友一起组织旅游活动，体验旅游的乐趣和快乐。
大学生通过旅游活动增进友谊、加深感情，同时也扩展自己的社交圈。
此外，时尚追求也是大学生旅游消费的一个重要特点，他们关注旅游目的地的热度和时尚度，并愿意参与一些具有潮流性质的旅游活动，如音乐节、时尚展览等。
综上所述，当代大学生旅游消费呈现出多样化、经济实力有限但消费意愿强烈、追求刺激和个人成长、以及具有社交属性和时尚追求等特点。
了解和分析这些特点有助于旅游相关企业更好地满足大学生消费需求，制定合适的市场策略。
前言当代大学生旅游消费行为探析1 前言1.1 选题背景近年来，随着我国国民经济的发展, 生活水平不断提高，旅游这一新的消费热点，正被越来越多的人所接受，出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。
当代大学生作为思想最活跃、接受新生事物能力最强的一个群体，既具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，又具有更多的冒险精神和追梦遐想，使其已经成为旅游大军中一支不可忽视的队伍,逐渐融入到旅游大潮中。
每当节假日，大学生出游的数据不断增加。
大学生旅游市场和学生旅游产业已成为当前社会的热点之一。
开发大学生旅游市场，振兴大学生旅游产业，成为促进经济持续增长和社会可持续发展不可缺少的内容。
日益增长的大学生人数及其不断增强的旅游消费能力和需求决定了大学生旅游市场开发的巨大潜力，同时有着不可估量的影响。
1.2 选题意义由于大学生特殊的心理、生理、经济等特点，使其旅游消费行为呈现出和其它群体截然不同的特点。
在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。
随着社会的发展、人口教育问题意识的不断提高，学校数量已供不应求，越来越多的学校被创办起来。
现今，我国已有高校数量2000多所，在校就读学生超过两千万人，可见在中国大学生旅游这一新热点将会成为一个巨大的市场。
但是，由于大学生旅游消费行为的不合理，旅游市场利润低，使得国内很多大型旅行社把大学生旅游这一新点当做“鸡肋”市场一样被忽视。
因此，有必要对其深入了解探究，找出大学生消费心理需要，抓住其特点，找到其兴趣，分析其消费行为，辨其利弊，通过对大学生旅游消费现状、特征行为、心理特点和大学生旅游市场的分析，发现其存在的问题，并根据实际情况提出相应的解决问题的策略，从而正确引导大学生旅游消费，壮大这个旅游市场。
既服务于旅游市场和国民经济，又进一步帮助大学生树立正确的消费观、人生观、价值观。
1.3 主要内容1.3.1大学生旅游消费特征形成的重要性当代大学生旅游消费行为探析旅游消费行为的研究是大学生生活方式研究的一个重要部分。
由于目前大学生独生子女的比例越来越高，因而他们的成长，他们的精神状态如何，他们具备什么样的消费价值观和消费行为习惯，直接关系到我们国家的未来和民族的前途，更是牵动亿万家长的心，涉及亿万家庭的幸福。
同时，大学生旅游消费观的塑造和培养更为突出地影响其世界观的形成与发展，进而对其一生的品德行为产生重要的影响。
大学生树立合理健康的旅游消费行为和态度也是他们自身全面发展的需要，树立正确的世界观、人生观和价值观，将对他们一生的奋斗和成就产生长远而巨大的作用。
大学生作为一个特殊的社会群体，在我国经济迅速发展、大学生规模不断扩大的情况下，大学生的旅游消费行为、特点和方式也将直接引领整个青年队伍和社会的旅游消费方向[12]。
1.3.2大学生不合理旅游消费行为的现象虽然从总体上来看，当前大学生的旅游消费呈现出健康、合理、实用、多样的积极特点，但从对大学生旅游消费行为及发展趋势的分析可以看出目前大学生的旅游消费行为和观念中还是存在着一些不合理现象，主要表现在以下几个方面：第一，大学生旅游消费群体在消费水平逐步增长的同时，个体之间消费差距拉大，出现了两极分化，部分大学生出现了不符合家庭实际状况的超前消费。
第二，在消费结构多元化的同时，大学生旅游消费的呈现侧重享受、消遣，忽略个人发展的趋势，交际消费、自我满足支出偏高，而自我实现需要的消费即精神领域消费略显不足。
第三，在旅游消费方式上盲目无计划的从众消费，冲动消费时有发生，直接导致有些大学生出现因旅游而逃课，从而影响了学习甚至人身安全。
第四，大学生旅游消费心理处在不成熟的阶段，盲目性、互相攀比的消费心理较为普遍，时尚性消费、炫耀性消费比较普遍[7]。
第五，大学生中出现上述不合理旅游消费倾向是多种因素综合作用的结果，其中既有社会因素、家庭因素，也有大学生自身特点因素的影响。
因此，重视大学生旅游消费行为中存在的不合理因素，对大学生旅游消费行为中存在的问题进行认真分析，合理的引导，指导大学生形成正确旅游消费和理财观念，树立正确的旅游消费价值观是家庭、高校和社会义不容辞的责任。
2 旅游消费行为相关理论2.1旅游动机旅游动机是一个人外出旅游的主观条件，包括旅游者身体、文化、社会交往、地旅游消费行为相关理论位和声望等方面的动机。
促发旅游动机产生的心理需要有两种：即探新求异的积极心理和逃避紧张现实的消极心理。
何为旅游动机? 这首先涉及到何为动机这一问题[4]。
动机是一个心理学名词，指的是促进和维持人的活动，并促使活动指向一定目的的心理倾向。
通俗地讲，动机就是激励人们行动的主观因素。
人的各种行动都由动机引起，是为了实现某些被满足的需要而进行的。
因此，简单来说，旅游动机指的是促发一个人有意去旅游以及确定到何处去、做何种旅游的内在驱动力[2]。
2.2旅游消费心理旅游消费心理是指旅游消费者在购买行为过程中所产生的系列心理活动，是旅游消费者对客观消费对象与主观消费需求的综合反应，实质上是一个旅游消费购买的决策过程[9]。
大学生作为一个特殊的旅游消费群体，其旅游消费观念的变化总是基于一定的消费心理。
他们有着不同于社会其他消费群体的旅游消费心理，其研究结果总体认为，大学生旅游消费心理既有理性特点，也存在不成熟的一面。
2.2.1理性的旅游消费心理施应玲通过对大学生旅游消费心理和行为的调查及分析认为大学生由于家庭经济条件的制约，旅游消费时大都从经济角度出发，注重旅游产品的价格，会选择既经济又实惠的旅游产品。
他们往往根据自己的经验，还通过网络上的信息了解产品质量、信誉和评价，这属于理性型消费行为[1]。
刘志伟通过对大学生的消费心理特点的分析指出大学生的旅游消费心理表现为：求实、求廉与求新、求美、求名的消费心理在大学生消费中并存；需求与购买行为具有较强的自主性和独立性；大学生旅游消费动机与行为兼有冲动和理智的成分；旅游消费需求、购买动机与行为有从众性，也体现个性化；大学生旅游消费奢俭并举。
闰缨认为当代大学生旅游消费心理为“趋同心理”，他们的消费心理在社会环境和社会群体的压力下，相互影响并呈现趋同现象[6]。
2.2.2不理性的冲动购买和攀比心理施应玲认为大学生经济上没有独立，社会经验不足，而他们往往追求在心理上的独立，再加上兴趣广泛，这些原因使得大学生的旅游消费心理具有时尚新颖性和合理实用性的特点。
但大学生一般处于17—23岁，属于青年人的行列，年龄决定了他们的活泼、好动，因此也会在闲暇时间三五成群、没有预定目标地出去旅游，从而形成冲动性购买[1]。
闫缨认为大学生正处于自我需求不断扩张的发展时期，因此总是希望以标新立异的旅游消费形象向社会展示自身的成熟，通过旅游行为的时尚新潮来显示自己青春的活力，具体表现在旅游消费行为的模仿化、新潮化、品牌化，而且在大学生旅游消费群体中，炫耀性旅游消费心理在一定范围内存在。
2.3群体影响和从众心理大学生旅游消费行为总是在一定的心理活动支配下进行的。
消费者的心理过程，一般经过认知过程、情感过程和意志过程三个方面。
一个人单独表现的行为，与在群体中表现的行为是不一样的，这是因为群体心理存在的结果，人们在群体中相互作用，相互影响，就产生了群体心理，如群体需要、群体规范、价值、情感等。
它们都对个人的行为发生制约作用。
个体在群体中常常会不知不觉的受到群体的压力，而在知觉、判断、信仰以及行为上，表现出与群体中多数人一致的行为倾向，这就是从众现象，或称为从众行为。
影响从众的主要因素有：个体因素、群体冈素和刺激物因素[14]。
2.4当代大学生旅游消费现状及发展趋势2.4.1当代大学生旅游消费现状随着目前我国社会、政治、经济、文化的不断发展，全球化步伐的加快和我国改革开放的进一步深入，人们的生活、工作、学习环境发生显著变化。
一方面，日益丰富的产品不断满足着人们的需要，另一方面，人们的旅游消费观念也在发生巨大变化，需要更高层次，更丰富类别的旅游产品。
大学生的生活和学习条件也随着整体经济水平的高速发展和生活水平的普遍提高有了明显改善，他们的旅游消费水平和能力也有很大的提高。
与以往崇尚简朴，节约的风格不同，他们追求的是个人的更高水平的发展和时尚前沿的旅游消费理念，无论是旅游消费方式还是内容方面都丰富了很多[1] 2.4.2当代大学生旅游消费趋势在当今社会和经济日趋发展的形势下，在外界环境巨大变化和自我实现内在驱动力的双重因素的作用下，影响着大学生旅游消费行为的各个层面的因素也在不断的变化发展，大学生作为一个群体其旅游消费行为也发生了明显变化，出现了以上一些新的发展趋势。
这些新的旅游消费趋势会对社会环境的改变和高等教育的改革发展产生深刻的影响，对大学生和高校教育者提出了更高的要求。
市场经济的发展和社会生活环境的改善，使人们的消费结构和消费观念发生了明显的变化。
大学生处于个体社会化的关键阶段，是社会消费群体中特殊而且重要的组成部分，旅游消费观念超前和旅游消费实力滞后的矛盾让他们的消费状况存在不少问题。
由于缺少社会生活经验，受到社会上各种因素的影响，大学生表现出的许多旅游消费行为还不够理性和合理。
大学生旅游消费行为不仅是一个教育问题，而且是一个社会问题，它既影响大学生自身的健康成长，影响大学生的价值观和人生观，也影响家庭的经济负担和稳定，还关系到社会可持续消费、国家可持续发展以及和谐社会的构建。
2.5国内外研究现状随着科技发展不断进步，人们对旅游消费行为的认可和研究有着不断的提高。
学术界对大学生消费行为的研究通常有两个视角:一是基于消费心理的大学生消费行为研究；二是基于特定商品的大学生消费行为研究[11]。
在国内，郭来喜、陈建昌等专家学者为我国旅游地理学的发展，在理论和事件及人才培养方面做出了不同的贡献，其中陈建昌、张卫等学者在旅游行为研究方面进行了开创性的工作。
在国外行为科学的研究比我国早近半个世纪,其理论构架和方法论日渐成熟。
在旅游行为研究方面，国外也比我国取得了更多的研究成果。
他们运用不同的方法研究了游客决策行为及不同年龄的游客偏好，从心理学、行为学等角度对不同类型的旅游者的消费行为进行了规律性的分析和总结[15]。
中国旅游行为研究经过了几十年的发展，已取得了很大成绩。
但我国的旅游消费行为研究还处于初级阶段，在学科建设和研究方法、研究成果等方面还需不断进行深化和加强。
国外在旅游动机和对旅游者需求预测模型的研究研究方面取得了较好的进展，但对旅游者决策、动态变化及其文化交流还缺乏深入、宏观、系统的研究，重要的理论创新尚不多见。
不管是国内还是国外，在当代大学生的旅游消费行为研究上，更是少之又少。
3当代大学生旅游消费行为分析3.1影响当代大学生旅游消费行为的因素3.1.1个性因素个性是指一个人独特的心理特征，个性促使个人对自身周围环境产生相对一致、持续的反映。
