产业经济学 第4章 SCP分析范式
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第4章 S-C-P分析范式
(3)通过提供有关产品信息、改善售后服务和提供信用 消费等方式使消费者形成偏好。
(4)充分利用地理区位和营销网络优势，在供货时间、 运输成本、销售价格、售后服务等方面“制造”差别， 使消费者在选择产品时产生偏好。
4.产品差异化对市场结构的影响
(1)影响市场集中度
(2)形成市场进入壁垒
个行业撤退时所遇到的障碍。退出方式为转产或宣布 破产。 (2)形成退出壁垒的因素 资产专用性 沉没成本 解雇费用 政策限制
26
小结
本节主要介绍了： 一、市场结构的含义和基本类型； 二、决定市场结构的主要因素。 （一）集中度 （二）产品差异化 （三）进入和退出壁垒
至27下节
基尼系数＝ 均等分布线与罗伦兹曲 线围成的面积 均等分布线以下的三角 形面积
• 基尼系数指标:基尼系数的值在0到1之间变动。基 尼系数为0，表明洛伦兹曲线与均等分布线重合， 即所有企业规模完全相等；基尼系数趋于1，表明 企业的规模分布越来越不均等。
• 洛伦兹曲线和基尼系数可反映出某一特定行业市场 上所有企业的规模分布状况。
完全竞争和完全垄断之间，且偏向于完全竞争。 主要特征是： 产业集中度较低。 产品有差别，这是垄断竞争与完全竞争之间的主 要区别。 进入和退出壁垒较低。企业能自由进入退出市场。
7
8
3.贝恩市场结构分类
贝恩根据产业内规模最大的前四位（CR4）和前八 位（CR8）企业的集中度CR（concentration ratio） 值，对不同垄断程度的产业进行分类。
AD／SL≥3.5%或AD≥20亿日元——很高产品差别产业； 1%≤AD／SL<3.5%或10亿≤AD<20亿日元——高产品差
第4章S-C-P分析范式
存在许多有实力的竞争对手，任一厂商都不能占有 10%以上的市场份额
至少存在50个以上的竞争者，任一厂商的市场占有率 均微不足道
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13
二、决定市场结构的主要因素
(一)集中度
1. 集中度的含义
集中度包括卖者集中度和买者集中度，这里所 说的集中度是指卖者集中度。
市场集中度 是指某一特定的市场中少数几个
轻度：钢材 肉类制品 普通钢笔
顾客服务 广告、质量 广告、款式
可以忽略的：铜、 水泥、水果、小麦 粉等
2020/5/14
产业集中类型 极高寡占性 高位集中寡占型 极高寡占性 高位集中寡占型 高位集中寡占型 高位集中寡占型 中位集中寡占型
中位集中寡占型 中位集中寡占型 中位集中寡占型
11
4.植草益市场结构分类
日本著名的产业组织学者植草益用广告密度和广告费用的 绝对额对产业差别程度作了如下分类：
AD／SL≥3.5%或AD≥20亿日元——很高产品差别产业；
1%≤AD／SL<3.5%或10亿≤AD<20亿日元——高产品差 别产业；
AD／SL<1%或AD<10亿日元——中产品差别产业。
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25
欧盟 美国 日本 韩国 中国
54.29 37.90 58.75 79.16 31.26
68.73 54.50 74.27 90.29 20.98
2020/5/14
15
B.赫芬达尔－赫希曼指数（HerfindahlHirdchman Index）
n
n
HHI ( Xi / X )2 Si2
i 1
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3
7-6-1
一、市场结构的含义和基本类型
至少存在50个以上的竞争者，任一厂商的市场占有率 均微不足道
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二、决定市场结构的主要因素
(一)集中度
1. 集中度的含义
集中度包括卖者集中度和买者集中度，这里所 说的集中度是指卖者集中度。
市场集中度 是指某一特定的市场中少数几个
轻度：钢材 肉类制品 普通钢笔
顾客服务 广告、质量 广告、款式
可以忽略的：铜、 水泥、水果、小麦 粉等
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产业集中类型 极高寡占性 高位集中寡占型 极高寡占性 高位集中寡占型 高位集中寡占型 高位集中寡占型 中位集中寡占型
中位集中寡占型 中位集中寡占型 中位集中寡占型
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4.植草益市场结构分类
日本著名的产业组织学者植草益用广告密度和广告费用的 绝对额对产业差别程度作了如下分类：
AD／SL≥3.5%或AD≥20亿日元——很高产品差别产业；
1%≤AD／SL<3.5%或10亿≤AD<20亿日元——高产品差 别产业；
AD／SL<1%或AD<10亿日元——中产品差别产业。
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欧盟 美国 日本 韩国 中国
54.29 37.90 58.75 79.16 31.26
68.73 54.50 74.27 90.29 20.98
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B.赫芬达尔－赫希曼指数（HerfindahlHirdchman Index）
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一、市场结构的含义和基本类型
中国地质大学(北京)《产业经济学》考博考研名词解释必背
1.产业：生产经营具有密切替代关系的产品或劳务（即同一类产品或劳务）的所有企业所组成的集合体。
2.产业结构：指一定经济体系内产业的组成结构、产业之间的联系、各产业与总体经济的联系。
3.产业组织：指同一产业内企业之间以及企业与市场之间的关系，是企业市场关系的总和。
4.产业关联：指在经济活动中，产业之间存在的广泛的、复杂的和密切的技术经济联系。
5.产业政策：是一个国家的政府为了实现其全局和长远的利益，推动产业结构优化与升级，加快产业结构转换步伐和促进产业结构高度化，规范产业内企业间的竞争与垄断关系而采取的一系列扶持、保护、限制等措施的总和。
6.主导产业：指对一个产业结构系统的未来发展具有决定性引导作用的产业。
7.幼稚产业：指在工业后发国家的产业结构体系中，相对于工业先行国家乘数的同行产业而言，处于“幼小稚嫩”阶段的产业。
8.支柱产业：指一个国家在一定时期内产业体系的主要构成部分，它在国民经济中占据了重要地位，是相对于其他产业对经济增长的贡献份额较大的产业。
9.衰退产业：指在正常情况下，在一定时期内，一个国家或地区的某一产业处于产业自身生命周期的衰退期，由于技术进步或需求变化等因素致使市场需求减少，生产能力过剩且无增长潜力，同时在国民经济中的地位趋于下降的产业。
10.产业结构优化：指通过产业调整，使各产业实现协调发展，并满足社会不断增长的需求的过程。
11.产业结构合理化：指产业结构由不合理向合理发展的过程。
即要求在一定的经济发展阶段上，根据消费需求和资源条件，对初始不理想的产业结构进行有关变量的调整，理顺结构，使资源在产业间合理配置和有效利用。
12.产业结构高度化：指资源利用水平应随着经济技术的进步不断突破原有界限，从而不断推进产业结构中朝阳产业的成长。
其标志是代表产业技术水平的高效率产业部门比重不断增加，经济系统内部显示出巨大的持续创新能力。
13.感应度：描述一个产业受到其他产业影响的程度，具体指国民经济各部门均增加一个单位最终产品时某产业增加的产出量。
产业经济学SCP分析
先后兼并了原青岛空调器厂，冰柜厂，武汉希岛， 红星飞电器公司等10多家大中型企业，1997年， 海尔集团以控股投资的方式，与广东爱德集团公 司合资建起顺德海尔电器有限公司。并且与西湖 电子强强联手，提升企业的竞争力，快脱更大的 广阔的市场，提高产业份额。
市场绩效
市场绩效 市场绩效的综合评价
产业的资源配置效率 产业的规模结构效率 产业技术进步
产业经济学
SCP分析框架 市场结构 市场行为 市场绩效 市场结构、市场行为、市场绩效三者之间的关 系
SCP分析框架
市场结构、市场行为、市场绩效是产业 组织的三大主题。哈弗学派以实证研究 为主要手段把产业分解成特定的市场， 按结构、行为、绩效三个方面即所谓的 产业组织研究的三分法进行研究，构造 了SCP分析框架。 SCP模式的形成标志着产业组织理论已 趋于完善。
市场结构、行为、绩效三者之间的 行为
短期： 市场结构、市场行为、市场绩效三者之 间是单向的因果关系。 长期 市场结构、市场行为、市场绩效三者之 间是双向的因果关系。
谢
谢！
进入壁垒
采购的规模经济性：由于频繁的价格战, 使得目前的家电销售价格普遍偏低,而要想 在这低价中获利就必须以更低的价格采购商 品。家电销售大户国美、苏宁,他们通过规 模,批的价格很低,只挣一、二个毛利,但年终 可以根据销量从厂家拿回不菲的返利,这就 是所谓的厂价倒挂。
而对于该行业的新进入者而言,由于无法一 下子达到应有的规模,因此没有办法通过厂 价倒挂按低价采购商品,随之而来的即是无
市场结构
一、市场结构的含义和基本类型 二、决定市场结构的主要因素
市场集中度 产品差异化 进入/退出壁垒
公司简介
成立于1991年的珠海格力电 器股份有限公司是目前全球 最大的集研发、生产、销售、 服务于一体的专业化空调企 业 ， 2008 年 实 现 销 售 收 入 422.00亿元，净利润21.03亿 元，连续八年上榜美国《财 富》杂志“中国上市公司 100 强”。 格力电器旗 下的“格力”品牌空调，是 中国空调业唯一的“世界名 牌”产品，业务遍及全球90 多个国家和地区。1995年至 今，格力空调连续14年产销 量、市场占有率位居中国空 调行业第一；2005年至今， 家用空调产销量连续 4 年位 居世界第一；2008年，格力 全球用户超过8800万。
产业经济学4(s)
Ch.4 市场结构，纯竞争与垄断（market structure ，Perfect competition and monopoly ）4.1 市场结构4.1.1市场结构的测度市场结构研究市场集中的程度有两个因素会影响市场集中度，一是一个产业的企业数目；二是产业中产出在企业中的分配。
因此对产业集中度的测度必须同时考虑这两种因素。
令i S 代表企业i 的市场份额，Q q S i i /= i=1,2,…,N, ∑=ni iS1=1最常用的有两种集中度指数（Concentration index ）① m 个企业集中度比率（m-firm concentration ratio ）（m >N ） ∑==ni im SI 1企业的排序为)...(321N m S S S S S ≥≥≥≥≥也就是说把m 个最高的份额相加 ② Herfinahl-Hirshman Index ∑==ni iHH S I 12)(比较这两种指数一般考考察4个最大厂家的集中度（1968-1982美政府用此作为兼并的指导线） ∑==414i iSI4.1.2市场的界定1、根据产品的交叉弹性2、市场结构的内生性问题3、勒纳指数及其估计霍尔（1988年）利用产出增长率与资本增长率的差额作为因变量，劳动增长率和资本增长率的差额以及劳动报酬占产出的比例作为因变量，利用美国20多个不同部门的时间序列数据进行回归，在利用因变量和需求价格弹性之间的关系，以及需求价格弹性和勒纳系数之间的关系估计出这些部门的勒纳系数。
Dobbelaere （2004）利用类似的方法对比利时一些行业的勒勒纳指数做出估计。
霍尔的方法介绍如下：)ˆ(ˆL s qL μδ+= 其中，δ是产出的自然增长率，K dK q dq q-=ˆ， pqwL s L =，K dK L dL L -=ˆ，d e -=111μ，qpdp dq e d -=是需求价格弹性， d e p c p 1=-上述的回归方程式可以在给定企业生产函数的条件下，由企业的利润最大化行为导出。
产业组织SCP分析范式课件
企业之间通过价格竞争来争夺市场份 额和消费者，价格竞争的激烈程度取 决于市场需求、竞争格局和行业特点 等因素。
广告策略
广告投放
企业通过选择合适的媒体和渠道 投放广告，以扩大品牌知名度和 吸引潜在消费者。
广告内容
广告内容的设计和创意对吸引消 费者至关重要，企业需要根据目 标受众的特点和需求来制定广告 内容。
04
市场绩效（ Performance）分析
Hale Waihona Puke 资源配置效率1 2
资源配置效率定义
指在特定时间内，各生产要素在不同产出水平的 组合之间的最优分配。
影响资源配置效率的因素
市场结构、企业规模、技术进步、政府政策和制 度等。
3
提高资源配置效率的途径
优化产业结构、加强技术创新、完善市场机制等 。
产品创新与质量
市场进入和退出壁垒
要点一
总结词
市场进入和退出壁垒指的是企业在进入或退出特定市场时 所面临的障碍。
要点二
详细描述
市场进入和退出壁垒也是影响市场结构的重要因素。进入 壁垒主要包括资本需求、技术壁垒、规模经济、政策法规 限制等，这些因素都可能阻止潜在企业进入市场。退出壁 垒则是指企业退出市场时所面临的障碍，如沉没成本、合 同约束等。高进入和退出壁垒可能导致市场集中度较高， 而低进入和退出壁垒则可能促进市场竞争。
SCP范式还可以用于国际市场分析，比较不同国家市场结构、企业行为和 绩效的差异，为跨国企业制定国际化战略提供参考。
02
市场结构（Structure） 分析
市场集中度
总结词
市场集中度反映了市场中企业数量的多少以及规模分布的情况。
详细描述
市场集中度是衡量市场结构的一个重要指标，它反映了在特定市场中，企业的数量以及规模的分布情况。集中度 越高，表明市场越被少数大企业所主导；反之，集中度越低，表明市场中的企业数量较多，且规模相对均衡。
产业经济学 第4章 SCP分析范式
（1）市场集中度
2、市场集中度的测度
（1） CRn指数——绝对集中度指标 资产额、职工人数，N为X 产业的全部企业数，n 为X 产业中规模最大的前若个企业，一般n取4或8。
——优点：CRn指数测定相对比较容易，能较好地反映 产业内生产集中状况，显示市场的垄断和竞争的程度， 是使用最为广泛的市场集中度指标。 ——缺点：只能反映某一产业中规模最大的前几位企业 的市场集中程度，难以掌握产业内全部企业的规模分布 情况；无法反映产业内几个大企业之间的相对规模情况； 无法反映市场份额和产品差异化的变化情况。
对于水平差异而言，在给定价格相同的情 况下，消费者的最优选择与特定消费者有 关。
（2）产品差别化
3、产品差别化的分类
垂直差异
与价值判断有关
是指在产品空间中，所有消费者对所 提及的大多数特性组合的偏好次序是 一致的那些特性之间的差异。描述垂 直差异时，在价格相等的条件下，关 于特性空间有一种自然的排序。水平 差异是垂直差异的特例。
（1）市场集中度
1、市场集中度的内涵
（2）内涵 ——市场集中度是对整个行业的市场结构集中程 度的测量指标，它用来衡量企业的数目和相对规 模的差异，是市场势力的重要量化指标。市场集 中度是决定市场结构最基本、最重要的因素，集 中体现了市场的竞争和垄断程度。 ——市场集中度是直接对市场的竞争状态产生作 用的，而一般集中度则是以市场集中度为媒介间 接地对市场的竞争状态产生作用。
※ 学习的重点
一、市场结构（★ ★ ★） 二、市场行为（★ ★ ★） 三、市场绩效（★ ★ ★） 四、SCP分析框架（ ★ ★ ★ ★ ★）
产业组织
是指同一产业内部企业之间的组织或市场关系，主要 研究企业之间竞争、垄断和规模经济之间的关系和矛 盾。
第四章-3产业组织：SCP分析范式
n
i 1
Xi / Xi
i 1
N
其中：X为市场中全部企业的销售总额（或产量、 资产总量、职工总数等）。式中n的取值取决于研 究的需要，通常为4或8。 绝对集中度的不足之处：片面性；不能反映个 别情况；静态性。
2 赫芬达尔-赫希曼(HHI)指数
HHI
n
(X i / X )
2
i 1
(1)市场结构 ——是对市场内竞争程度及价格形成等 产生战略性影响的市场组织特征。决定市场结构因素主 要是市场集中程度、产品差别化程度和进入壁垒高低。 (2)市场行为 —— 指企业充分考虑市场供求条件和 其他企业的关系基础，所采取各种决策行为。包括定 价策略，产品与广告策略，研发和排挤竞争对手的行 为等。 (3)市场绩效 ——指在一定市场结构和市场行为条件 下市场运行的最终经济效果。评价指标主要有资源配 置效率，利率水平，消费规模等等。
产品差别化的形成原因
产品的物理特性 买方的主观印象
销售的地理差别
销售服务的差别
产品差异的分类
水平差异：指产品在空间上的差异表现两产品之间一些特征增加 了，而其他一些特征却减少了。对其研究一般假定：消费者如果购
买不到他最偏好的品牌（双方位置不一致），那么他会购买次偏好
的品牌（从他的位置移动到某厂商的位置），最终将购买离其最近 的产品（是距离的函数）。对于水平差异而言，在给定价格相同的
• 结构-行为-绩效（Structure-Conduct-Performance） 分析范式完全是建立在新古典主义基础之上的， 长期以来一直是正统产业组织理论的核心。
SCP范式的基本内容
产业组织理论由市场结构、市场行为、 市场绩效三个基础部分和政府的产业组 织政策组成。
SCP分析法
分析法SCP（Structure-Conduct-Performance）即从市场结构（Market Structure），市场行为（Market Conduct），市场绩效（Market Performance)，对某行业进行分析的工具。
市场结构（Market Structure）就是构成市场的卖者（企业）相互之间、买者相互之间以及卖者和买者集团之间等诸关系的因素及其特征。
产业组织学主要从卖方角度研究市场结构，并主要依据市场集中度、规模经济、产品差异化和进入壁垒四项因素来判别某一特定产业的市场结构形态。
其中企业行为是指企业在市场上为赢得更大利润和更高市场占有率而适应市场并按市场要求调整其行动的行为。
企业行为通常主要包括三个方面的内容：⑴企业确定价格的策略；⑵企业的产品策略；⑶企业排除竞争对手的策略。
市场绩效是指在一定的市场结构下，企业通过一定的行为使其在价格、产量、费用、利润、产品、质量和品种以及在技术进步等方面所达到的现实状态，以及市场在资源配置方面所达到的状态。
既有从企业角度的，也包括从市场角度的。
SCP分析模型SCP模型概述(Structure-Conduct-Performance Model，结构-行为-绩效模型) SCP(structure-conduct-performance，结构-行为-绩效)模型是由美国哈佛大学产业经济学权威乔·贝恩(Joe S.Bain)、谢勒(Scherer)等人于20世纪30年代建立的。
该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构(Structure)一市场行为(Conduct)一市场绩效(Performance)的产业分析框架。
SCP 框架的基本涵义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。
SCP模型，分析在行业或者企业受到表面冲击时，可能的战略调整及行为变化。
SCP模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响。
中国鸡产业的产业经济学分析基于SCP框架
3、价格和渠道的竞争：价格和渠道是市场竞争的重要手段。在价格方面， 企业需要通过成本控制和市场分析制定合理的价格策略；在渠道方面，企业需拓 展多元化的销售渠道，如线上销售、社区团购等。
4、创新和转型的挑战：面对消费者需求的变化和市场竞争的压力，企业需 要不断创新和转型以适应市场环境。例如，通过引入新的养殖技术、管理模式等 手段提升生产效率，满足消费者对健康、绿色、安全等方面的需求。
2、市场进出壁垒：虽然中国鸡市场的进出壁垒相对较低，但由于鸡肉产品 的特殊性，如保鲜、运输等要求，新进入者仍面临一定壁垒。
3、产品差异化：在鸡产业中，产品差异化主要表现在品种、品质、口感、 营养价值等方面。例如，地方土鸡因其口感和独特的风味而受到消费者青睐。
4、市场占有率：市场占有率反映了企业在市场中的地位。以肯德基、麦当 劳等快餐连锁企业为例，它们在中国鸡肉市场占有较大份额。
中国鸡产业的产业经济学分析基于 SCP框架
01 一、市场结构
目录
02 二、竞争格局
03 三、发展趋势
04 四、经济学原理
05 五、结论与建议
本次演示旨在运用产业组织理论中的SCP框架，对中国鸡产业进行深入的市 场结构、竞争格局以及发展趋势分析。通过探究其经济学原理，提出针对中国鸡 产业的经济学建议，以期为未来研究方向与发展趋势提供参考。
二、竞争格局
中国鸡产业的竞争格局受多种因素影响，主要包括新进入市场者的威胁、现 有企业间的竞争、价格和渠道的竞争以及创新和转型的挑战等。
1、新进入市场者的威胁：随着市场规模的不断扩大，新进入者不断涌现。 这些企业可能带来新的生产技术、管理模式和市场份额，从而对现有企业构成挑 战。
2、现有企业间的竞争：中国鸡产业中的现有企业间竞争尤为激烈。为了获 得更大的市场份额，企业需要在产品质量、价格、服务等方面持续优化和提升。
产业经济学教学实验二：产业组织的SCP 案例分析
4. 撰写 产业组织的 S-C-P 分析报告。
四、实验步骤
1. 让学生根据兴趣进行分组，大约 4-5 人一组； 2. 小组成员合理分工，开展市场调查工作，搜集相关数据资料； 3. 根据数据资料，进行市场集中度、产品差异化、进退壁垒关键指标计算，在此基础 上进行市场结构分析； 4. 观察企业在市场中的各种行为，包括定价、广告、促销，并进行市场行为初步分析
下分析均扣除不可比因素），实现保费收入 388.98 亿元，同比增长 28.08%，其中财产险保
费收入 83.11 亿元，同比增长 24.12%；人身险保费收入 305.87 亿元，同比增长 29.21%。全
年新增 13 家保险公司，现有经营性保险公司 57 家。其中保险公司分公司 47 家，包括产险
比较高，主要原因是由于人身保险企业提供产品差异化和服务差异化，扩大了保险群体，提
高了顾客的满意度，进而提高了利润。在北京保险业，寡占的市场结构并未带来较高的行业
利润率。
(2)产品创新行为
北京市保险业的产品和服务的创新还是发展比较迅速。2006 年 2 月，太平洋人寿北京
分公司在人工对客户进行生日祝贺服务的基础上，借助中国网通的集时通平台，在北京同业
中率先推出了全新的差异化呼出服务模式—自动语音呼出服务，实现了客户生日自动语音祝
贺、手机短信祝贺及凭证追踪等服务。4 月，永安产险北京分公司易保网上理赔服务系统正
司的捆绑产品，可享受北京 55 家医院网上自助预约挂号，19 种慢性疾病的危险几率评估等
服务。12 月，安华农保北京分公司与密云县人民政府签订《政策性奶牛养殖保险合作协议》，
为全县 1.2 万头奶牛提供保险保障，通过开展政策性奶牛保险试点工作，转嫁了奶牛养殖的
风险，增强了农民的保险意识和风险转移意识。
四、实验步骤
1. 让学生根据兴趣进行分组，大约 4-5 人一组； 2. 小组成员合理分工，开展市场调查工作，搜集相关数据资料； 3. 根据数据资料，进行市场集中度、产品差异化、进退壁垒关键指标计算，在此基础 上进行市场结构分析； 4. 观察企业在市场中的各种行为，包括定价、广告、促销，并进行市场行为初步分析
下分析均扣除不可比因素），实现保费收入 388.98 亿元，同比增长 28.08%，其中财产险保
费收入 83.11 亿元，同比增长 24.12%；人身险保费收入 305.87 亿元，同比增长 29.21%。全
年新增 13 家保险公司，现有经营性保险公司 57 家。其中保险公司分公司 47 家，包括产险
比较高，主要原因是由于人身保险企业提供产品差异化和服务差异化，扩大了保险群体，提
高了顾客的满意度，进而提高了利润。在北京保险业，寡占的市场结构并未带来较高的行业
利润率。
(2)产品创新行为
北京市保险业的产品和服务的创新还是发展比较迅速。2006 年 2 月，太平洋人寿北京
分公司在人工对客户进行生日祝贺服务的基础上，借助中国网通的集时通平台，在北京同业
中率先推出了全新的差异化呼出服务模式—自动语音呼出服务，实现了客户生日自动语音祝
贺、手机短信祝贺及凭证追踪等服务。4 月，永安产险北京分公司易保网上理赔服务系统正
司的捆绑产品，可享受北京 55 家医院网上自助预约挂号，19 种慢性疾病的危险几率评估等
服务。12 月，安华农保北京分公司与密云县人民政府签订《政策性奶牛养殖保险合作协议》，
为全县 1.2 万头奶牛提供保险保障，通过开展政策性奶牛保险试点工作，转嫁了奶牛养殖的
风险，增强了农民的保险意识和风险转移意识。
产业组织SCP分析范式教学课件
01
提供了一种系统、全面的产业组织分析方法，有助 于深入理解产业组织的内在规律和发展趋势。
02
有助于政策制定者制定有效的产业政策，促进产业 结构优化和产业升级。
03
有助于企业制定合理的经营策略，提高市场竞争力 。
SCP分析范式的历史与发展
SCP分析范式起源于20世纪30年代的美国，最初用于研究钢铁、石油等传 统产业。
简化假设 SCP分析范式基于一系列简化假 设，如完全竞争和完全信息等， 与现实情况存在较大差异，影响 分析结果的准确性。
缺乏微观基础 SCP分析范式缺乏对企业个体行 为和决策的深入探讨，难以解释 企业行为的内在动因和机制。
SCP分析范式的未来发展方向
动态演化研究
将SCP分析范式与演化经 济学、创新理论和战略管 理等领域相结合，深入研 究产业组织的动态演化过 程和机制。
绩效（Performance）
评估产业组织的经济绩效，包括生产效率、盈利能力、技术创新和市场竞争力等，分析产业组织的经济 效率和资源配置情况。
SCP分析范式的局限与战
静态分析 SCP分析范式主要关注产业组织 的静态结构，难以全面反映产业 组织的动态变化和演化过程。
政策意义有限 SCP分析范式对产业组织政策的 制定和实践指导意义有限，难以 直接应用于政策分析和制定。
产能扩张与收缩的时机
企业需要在合适的时机进行产能扩张与收缩，过早或过晚都可能带来不 利影响。
03
产能扩张与收缩的方式
产能扩张与收缩的方式包括新建工厂、扩建现有工厂和关闭部分工厂等
，企业需要根据实际情况选择合适的方式。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
提供了一种系统、全面的产业组织分析方法，有助 于深入理解产业组织的内在规律和发展趋势。
02
有助于政策制定者制定有效的产业政策，促进产业 结构优化和产业升级。
03
有助于企业制定合理的经营策略，提高市场竞争力 。
SCP分析范式的历史与发展
SCP分析范式起源于20世纪30年代的美国，最初用于研究钢铁、石油等传 统产业。
简化假设 SCP分析范式基于一系列简化假 设，如完全竞争和完全信息等， 与现实情况存在较大差异，影响 分析结果的准确性。
缺乏微观基础 SCP分析范式缺乏对企业个体行 为和决策的深入探讨，难以解释 企业行为的内在动因和机制。
SCP分析范式的未来发展方向
动态演化研究
将SCP分析范式与演化经 济学、创新理论和战略管 理等领域相结合，深入研 究产业组织的动态演化过 程和机制。
绩效（Performance）
评估产业组织的经济绩效，包括生产效率、盈利能力、技术创新和市场竞争力等，分析产业组织的经济 效率和资源配置情况。
SCP分析范式的局限与战
静态分析 SCP分析范式主要关注产业组织 的静态结构，难以全面反映产业 组织的动态变化和演化过程。
政策意义有限 SCP分析范式对产业组织政策的 制定和实践指导意义有限，难以 直接应用于政策分析和制定。
产能扩张与收缩的时机
企业需要在合适的时机进行产能扩张与收缩，过早或过晚都可能带来不 利影响。
03
产能扩张与收缩的方式
产能扩张与收缩的方式包括新建工厂、扩建现有工厂和关闭部分工厂等
，企业需要根据实际情况选择合适的方式。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
产业经济学SCP分析
产业组织理论中的SCP理论按市场结构(Structure)—市场行为(Conduct)—市场绩效(Performance)的分析框架（简称SCP分析框架）对产业进行分析，对于研究产业内部市场结构,主体市场行为及整个产业的市场绩效有现实的指导意义。
着重突出市场结构的作用,认为市场结构是决定市场行为和市场绩效的因素.分析程序是市场结构决定企业在市场中的行为,企业市场行为又决定经济绩效.因此,改善市场绩效的方式就是通过产业政策调整市场结构.结合相关统计数据，对一定时期内的广东省医药产业进行SCP分析。
作为一个医药大省，广东省医药产业各项经济指标一直位居全国前列，但随着中国加入WTO、CEPA 的落实以及兄弟省市的崛起，医药大省的地位开始面临挑战。
曾经的辉煌是否能够继续，现有的困境又怎样才能突破？1.广东省生物制药行业的经济运行状况分析通过比较近四年广东省生物制药行业运行状况的数据发现，生物制药行业的盈利能力正在不断增强，销售毛利率自06年随着整个行业的快速发展逐年增长。
从整个行业来看，广东省生物制药行业毛利率高出全国平均毛利率12个百分点。
这说明广东省生物制药行业存在很大的盈利空间。
与此同时，销售利润率和资产报酬率都出现了较高的增长，并高于全国平均水平，可见广东省生物制药企业投入产出水平较好，资产运营较为有效，可以充分利用更多资金进行更多盈利。
广东省生物制药行业的负债率在2004～2010年呈现小幅波动，但是2008年陡降至最低水平。
基本处于正常水平。
从亏损面上分析，亏损的企业在逐年增加。
结合前面的分析可知，亏损主要是由小型企业产生的。
这主要是由于07年、08年国家出台了一系列整顿和治理生物制药行业生产、流通等方面低水平重复建设和行业不规范行为的政策和法规，致使一些小型企业在激烈的竞争环境下由于缺乏核心竞争力，因而濒临破产倒闭，逐渐推出市场。
截至2008年，企业的利息保障倍数比较稳定，整体情况表明行业的偿债能力很强，负债风险小（表2）。
产业组织SCP分析范式概述
8
第一节 西方产业组织理论的演进
三、产业组织理论的发展
（二）非主流学派
2．制度学派的产业组织理论
新制度学派产业组织理论的核心概念是“交易费用”（Transaction Costs），用交易费用来解释为 什么各个产业的结构、行为和绩效会有差别，新制度学派的产业组织理论因此也被称为交易费用理论。
新制度学派的产业组织理论以交易费用来说明企业和市场的边界关系，彻底改变了只从技术角度考察 企业和只从垄断竞争角度考察市场的传统观念。
低集中竞争型 20＜C８＜40
分散竞争型
C８＜20
产业规模状况(亿日元)
大规模
小规模
年生产额＞ 200
年生产额＞ 200
年生产额＞ 200
年生产额＞ 200
年生产额＜ 200
年生产额＜ 200
年生产额＜ 200
年生产额＜ 200
18
二、决定市场结构的主要因素
❖市场集中度
❖产品差别化
❖进入和退出壁垒
20
❖市场集中度
衡量指标：(1)行业集中度(Concentration ratio)。
行业集中度是最常用、最简单易行的绝对集中度 的衡量指标。它是指行业内规模最大的前几位企 业的有关数值Ｘ(可以是产值、产量、销售额、销
售量、职工人数、资产总额等)占整个市场或行业 的份额。计算公式为：
n
N
CRn X i / X i
6
第一节 西方产业组织论的演进
三、产业组织理论的发展
（一）主流学派
20世纪50年代末以来，哈佛学派不断受到来自芝加哥大学的经济学家们的批评和挑战，代表人 物主要有斯蒂格勒(Stigler )、德姆塞茨( Demsetz )、布罗曾(Brozen )、波斯纳(Posener)等，他 们在批判哈佛学派的同时提出了自己的理论观点、分析方法和政策主张，形成了产业组织理论的 “芝加哥学派”，并逐渐取代哈佛学派获得主流地位。
第一节 西方产业组织理论的演进
三、产业组织理论的发展
（二）非主流学派
2．制度学派的产业组织理论
新制度学派产业组织理论的核心概念是“交易费用”（Transaction Costs），用交易费用来解释为 什么各个产业的结构、行为和绩效会有差别，新制度学派的产业组织理论因此也被称为交易费用理论。
新制度学派的产业组织理论以交易费用来说明企业和市场的边界关系，彻底改变了只从技术角度考察 企业和只从垄断竞争角度考察市场的传统观念。
低集中竞争型 20＜C８＜40
分散竞争型
C８＜20
产业规模状况(亿日元)
大规模
小规模
年生产额＞ 200
年生产额＞ 200
年生产额＞ 200
年生产额＞ 200
年生产额＜ 200
年生产额＜ 200
年生产额＜ 200
年生产额＜ 200
18
二、决定市场结构的主要因素
❖市场集中度
❖产品差别化
❖进入和退出壁垒
20
❖市场集中度
衡量指标：(1)行业集中度(Concentration ratio)。
行业集中度是最常用、最简单易行的绝对集中度 的衡量指标。它是指行业内规模最大的前几位企 业的有关数值Ｘ(可以是产值、产量、销售额、销
售量、职工人数、资产总额等)占整个市场或行业 的份额。计算公式为：
n
N
CRn X i / X i
6
第一节 西方产业组织论的演进
三、产业组织理论的发展
（一）主流学派
20世纪50年代末以来，哈佛学派不断受到来自芝加哥大学的经济学家们的批评和挑战，代表人 物主要有斯蒂格勒(Stigler )、德姆塞茨( Demsetz )、布罗曾(Brozen )、波斯纳(Posener)等，他 们在批判哈佛学派的同时提出了自己的理论观点、分析方法和政策主张，形成了产业组织理论的 “芝加哥学派”，并逐渐取代哈佛学派获得主流地位。
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Note: 极高产品差别化产业主要分布在耐用消费品和绝大部分非耐用消 费品的产业，高度产品差别化产业主要分布在部分非耐用消费品的产 业，而中度产品差别化产业则主要是在一般消费品和中间品产业。
（3）进入壁垒
1、进入壁垒的内涵
——进入，指一个厂商或企业进入新的业务领域，
开始生产或提供某一特定市场上原有产品或服务的
均等分布线与洛伦兹曲线围成的面积(A)
均等分布线以下的三角形面积(A+B)
（1）市场集中度
2、市场集中度的测度
（2） 基尼系数——相对集中度指标
——基尼系数在0与1之间变动。当基尼系数=0
时，意味着所有企业规模完全相等；反之，基尼
系数越大，意味着阴影部分的面积越大，企业规
模分布越不均匀，表示市场相对集中度越高。 ——基尼系数是对某一特定市场上企业规模分布 情况的一种相对度量，而不是绝对度量。基尼系 数并不能代表某一特定市场中唯一的一种企业规
称为赫希曼一赫菲德尔指数，是某特定行业市场
上所有企业的市场份额的平方和。用公式表示为：
H .I X i X Si2
i 1 i 1
n
2
n
其中， X 代表产业市场的总规模； Xi 代表产业中
第i个企业的规模；Si代表产业中第i个企业的市场
占有率；n为该产业的企业数。
（1）市场集中度
※ 学习的重点
一、市场结构（★ ★ ★） 二、市场行为（★ ★ ★） 三、市场绩效（★ ★ ★） 四、SCP分析框架（ ★ ★ ★ ★ ★）
产业组织
是指同一产业内部企业之间的组织或市场关系，主要
研究企业之间竞争、垄断和规模经济之间的关系和矛 盾。
“马歇尔冲突”
规模经济的原因：
（1）市场集中度
2、市场集中度的测度
（2） 基尼系数——相对集中度指标
100 90 80 70 60 50 40 0 20 10 10 20 0 40 50 60 70 80 90 100
洛伦兹曲线 均等分布线
市 场 占 有 率 (%)
A B
0
企业累计百分比（从最小到最大排列）
洛伦兹曲线（1ຫໍສະໝຸດ 市场集中度接地对市场的竞争状态产生作用。
（1）市场集中度
2、市场集中度的测度
市场集中度：在特定市场上买方或卖方具有的相对
规模结构。 1、CRn——绝对集中度指标:厂商集中度（0～1）：
CRn
100% 市 场 占 有 率
X
i 1
n
i
/ Xi
i 1
N
A B
O 主要厂商数目（大→小） 10
（2）产品差别化
3、产品差别化的分类
与价值判断有关 垂直差异
是指在产品空间中，所有消费者对所 提及的大多数特性组合的偏好次序是 一致的那些特性之间的差异。描述垂 直差异时，在价格相等的条件下，关 于特性空间有一种自然的排序。水平 差异是垂直差异的特例。
垂直差异化：农夫山泉产品质量形象化
农夫山泉在其包装上做到了与众不同。
对市场集中度划分 标准并不唯一。最 早运用绝对集中度 对产业垄断和竞争 程度进行分类研究 的是贝恩教授，贝 恩将集中类型分成 6个等级。
（1）市场集中度
2、市场集中度的测度
（1） CRn指数——绝对集中度指标
资产额、职工人数，N 为X 产业的全部企业数，n 为X 产业中规模最大的前若个企业，一般n取4或8。
、产品差别化的分类
水平差异 产品在空间上的差异表现两产品之间一些 特征增加了，而其他一些特征却减少了。 对其研究一般假定：消费者如果购买不到 他最偏好的品牌（双方位置不一致），那 么他会购买次偏好的品牌（从他的位置移 动到某厂商的位置），最终将购买离其最 近的产品（是距离的函数）。 对于水平差异而言，在给定价格相同的情 况下，消费者的最优选择与特定消费者有 关。
（2）产品差别化
4、产品差别化的测度
（1）需求交叉弹性
Note:
——需求交叉弹性不仅反映一种产品的需要量对另
一种相关产品价格变化的反应程度，也反映了商品 间的可替代性的程度。需求交叉弹性越大，商品的 可替代性越强，即产品差别化程度越小；反之，产 品差别化程度越大。
（2）产品差别化
5、产品差别化的测度
2、市场结构的决定因素
Note:
——市场集中度、产品差别化与进入和退出壁垒
是最重要的决定因素。
——市场集中度和产品差别化主要刻画特定市场
中企业间在特定市场的规模、数量分布特征；
——进入和退出壁垒主要刻画市场中企业与市场
外潜在竞争企业的关系。
（1）市场集中度
1、市场集中度的内涵
（1）分类 ——按分析对象划分，集中度可分为卖方集中度 和买方集中度。 ——按分析范围划分，集中度可分为一般集中度 和市场集中度。 Note: ——集中度是反映市场寡占程度的指示器，是市 场结构的决定因素。
——优点：CRn指数测定相对比较容易，能较好地反映 产业内生产集中状况，显示市场的垄断和竞争的程度， 是使用最为广泛的市场集中度指标。 ——缺点：只能反映某一产业中规模最大的前几位企业 的市场集中程度，难以掌握产业内全部企业的规模分布 情况；无法反映产业内几个大企业之间的相对规模情况； 无法反映市场份额和产品差异化的变化情况。
（1）市场集中度
1、市场集中度的内涵
（2）内涵
——市场集中度是对整个行业的市场结构集中程
度的测量指标，它用来衡量企业的数目和相对规
模的差异，是市场势力的重要量化指标。市场集
中度是决定市场结构最基本、最重要的因素，集 中体现了市场的竞争和垄断程度。 ——市场集中度是直接对市场的竞争状态产生作 用的，而一般集中度则是以市场集中度为媒介间
产业组织理论
是分析企业与市场及其相互关系的一门学科，是
分析产业内部企业之间垄断和竞争的关系，即如何 解决“马歇尔冲突”。 产业组织理论研究产业内各企业间资源配置问题，从 竞争状态的观点来说明产业内部企业间的资源配置是 否合理。
竞争机制与资源配置效率
竞争在市场机制中起到非常重要的作用 完全竞争——资源配置达到最优——社会福利最大化
2、市场集中度的测度
（） H.I指数 ——H.I指数是反映市场集中度的综合指标。H.I 指数越大，代表市场集中度越高。当市场由一家 企业独占时，H.I指数=1；当所有企业规模越接 近，且企业数量越多，H.I指数越接近于0。 ——优点： 由于“平方和”计算的放大性，H.I 指数对上位企业的市场份额比重的变化反应特别 敏感，能真实地反应市场中企业之间规模上差异 大小。 ——缺点：需要收集到该市场上所有企业的市场 份额信息才能计算H.I指数，成本较高。
广告密度=AD/SL
（2）产品差别化
5、产品差别化的测度
（2）广告密度
植草益的产业分类
广告密度 产业类型 极高产品差别化产业 高度产品差别化产业 中度产品差别化产业
广告密度 广告密度≥3.5% 1%≤广告密度<3.5% 广告密度<1%
AD值 AD≥20亿日元 10亿≤AD<20亿日元 AD<10亿日元
服务差异：是指厂商在售前、售中和售后提供的服务内容 和服务质量方面的差异
（2）产品差别化
4、产品差别化的测度
（1）需求交叉弹性 ——需求交叉弹性，指某一产品需求的相对变化率 同另一同类产品价格的相对变化率之比。其公式为：
dqi / qi ij dp j / p j
θij——i产品需求量对j产品价格的交叉弹性； dqi/qi——i产品的需求变化率； dpj/pj——j产品的价格变化率。
1997年养生堂公司在国内首先推出了4L包装的农夫山泉饮用水。这种
包装新颖、独特，在消费者心目中留下了农夫山泉比一般饮用水高档的 初步印象。
1998年初，养生堂公司继续推出运动型包装的农夫山泉，瓶盖设计改用
“运动盖”——直接拉起的开瓶方法。当时，在国内饮用水包装上是独 一无二的。
农夫山泉在早期的广告中就告诉大家“农夫山
（2）广告密度
——广告具有传递信息和诱导购买两大功能，即广
告能向消费者传递有关产品的功能、质量、服务等
方面的信息，使消费者易于认识产品差异，并扩大 其心理偏好，从而诱导其购买行为。 因此，可用 广告密度来衡量产品的差别化程度。 ——广告密度，是广告费用绝对额（AD）与产品
销售额（SL）之比，用公式表示为：
产业组织理论
市场结构：对市场内竞争程度及价格形成等产生战
略性影响的市场组织的特征
市场行为：企业在考虑市场的供求条件和其它企业
关系的基础上所采取的各种决策行为。
市场绩效：在一定的市场结构和市场行为下市场运
行的最终经济效果。
一、市场结构概述
1、市场结构的内涵
——结构，指构成某一系统的各要素之间的内在 联系方式及其特征。 ——市场结构，指企业市场关系的特征和形式， 根本上反映市场竞争和垄断的关系。主要有以下 4种市场关系： ——（1）卖方之间的关系； ——（2）买方之间的关系； ——（3）买卖双方之间的关系； ——（4）市场内现有的买方、卖方与潜在进入 该市场的买方、卖方之间的关系。
标准化、专业化和简单化生产，降低成本、提高质量，
可以使用专用设备等； 降低了管理费用和交易费用； 提高企业生存能力。
规模经济 马歇尔冲突
生产集中 效率降低
生产垄断 垄断结构
有效竞争：使企业能够充分利用规模经济带来的好处，
同时又能够保持足够的竞争活力的一种市场状态。政府
的公共政策是协调二者关系的主要手段。
泉——千岛湖的源头活水”。
无形中不但展现了来自千岛湖水源的纯净特色，红色亮眼的商标便在
一摆上货架的同时，立刻抓住了众人的目光。