数字传播时代广告语言的修辞艺术探究

网络流行语中的修辞体现网络流行语中的修辞体现 1今天，网络话语正在成为公共话语世界重要的“增长点”。

按照我的理解，所谓“网络话语”，指的就是在互联网和各类新媒体上出现、流行并被广泛接纳的话语内容和话语方式。

因此，今天讨论的对象，一方面是一系列具体的“内容”，比如从网络世界里诞生的特定词语、称谓，特定的“梗”以及由此衍生出来的“梗文化”；另一方面，也包含特定的话语“方式”、话语“风格”、话语“套路”、话语“体”，比如“凡尔赛体”。

严格来说，网络话语本身并不直接构成文学，甚至大多数的网络话语都不具备文学性。

即便前不久火爆的“凡尔赛文学”在命名上明确挂靠了“文学”二字，这里的“文学”也显然是一种反讽的用法。

然而，从文学的角度出发，去分析网络话语的修辞特点和它背后的文化逻辑，这显然是有价值的。

一方面，网络话语在相当程度上担负起了本该由文学担负的“语言造血”功能，它在不断制造出新的词汇、新的表达，这在功能上与文学相关，在效果上亦可与文学相较。

另一方面，网络话语具有鲜明的结构方式和修辞特征，它们构成了独特而典型的“时代表达”，对一个时代话语表达展开研究，这是文学的题中应有之义——甚至于，这种表达是否已经对文学语言产生了影响和渗透，也是值得讨论的。

更何况，任何一种引起普遍兴趣甚至被广泛接受的说辞，最终都会指向时代背后的生活图景、情感共鸣、文化心理和精神症候。

在这一点上，网络话语作为一种文本，与文学具有相同的意义。

网络流行语中的修辞体现 2尽管当下的网络话语“良莠不齐”，但今天的网络文学正在持续为网络话语与文学语言提供一个平衡与试炼的平台，我们尽可期待网络文学对网络话语的打磨。

广大网民可以自主选择身份与性别，自由结群，以共同的趣味作为沟通与交流的前提。

因为这种自由性，网络语言在形态与功能的丰富性上远远超过了现实空间的口语和书面语。

网络语言的新生速度堪比指数爆炸性增长，表情包、热梗、年度热词层出不穷，催逼着我们去解码、模仿、应用。

数字化时代的广告传播随着互联网技术的迅猛进步和智能手机的普及，人们进入了一个数字化时代，信息传播的方式和节奏也发生了翻天覆地的变化。

广告作为一种重要的商业传播手段，也随之发生了革命性的变革。

本文将从数字化时代的广告特点、渠道以及策略三个方面进行探讨。

数字化时代的广告具有以下几个特点。

起首，广告受众更加广泛。

过去，广告主要通过电视、报纸、广播等传统媒体传播，而这些媒体的受众相对有限。

但是在数字化时代，人们可以通过互联网接触到各种各样的信息，广告的受众也变得更为广泛。

其次，广告形式更加多样化。

传统媒体上的广告形式相对单一，主要是文字、图片和视频。

而在数字化时代，广告形式更加多样化，包括横幅广告、文字链广告、视频广告、原生广告等。

再次，广告传播速度更快。

传统媒体的广告需要经过一系列制作和发布的过程，而在数字化时代，广告可以通过互联网实时发布，传播速度大大提高。

最后，广告定制能力更强。

传统媒体的广告往往是面对大众的，难以针对个体进行定制，而在数字化时代，广告可以通过互联网的技术手段对受众进行精准定位，实现个体化传播。

渠道多种多样。

互联网成为了广告传播的主要渠道之一，包括查找引擎、社交媒体、电子邮件、手机应用等。

查找引擎上的广告，例如百度推广、谷歌广告等，通过关键词匹配实现精准投放。

社交媒体平台上的广告，例如微博、微信等，通过用户画像和用户干系实现精准传播。

电子邮件中的广告，例如营销邮件、促销邮件等，通过邮件列表和个性化内容推送实现精准触达。

手机应用中的广告，例如应用内广告、推送广告等，通过用户行为分析和定位实现精准展示。

同时，挪动互联网的普及也为广告传播提供了更多可能。

挪动应用、挪动网页等都成为了广告投放的新渠道。

策略也发生了重大变化。

起首，精准定位成为了主要策略。

通过互联网技术手段，广告主可以对受众进行精准定位，依据受众的地理位置、爱好爱好、采购行为等进行分类和定制。

这样可以最大程度地提高广告的点击率和转化率。

广告中的语言与非语言艺术探析广告经过不断发展，已经成为一门学科。

它与我们的生活息息相关，为我们提供各方面的信息。

广告本身蕴含着丰富的艺术形式。

广告语言是进行广告表现的最基本与最重要的要素。

广告语言是艺术化的语言，广告语言的艺术性首先源于广告语言写作中的修辞手段。

广告中除了语言艺术的广泛运用之外，其他非语言艺术的应用，也让广告增色不少。

为了能对广告的艺术进行较为全面的展现，本文将从广告的语言艺术与非语言艺术两个方面，对广告的艺术加以论述，让我们对广告有更深入的了解。

关键词：广告；语言；艺术目录一、广告1二、广告的语言艺术2（一）修辞2（二）语音与文字7三、广告中非语言的艺术与技巧8（一）色彩8（二）图片9（三）声音10（四）其他10四、结语11随着经济社会的发展，广告与人们生活之间的关系越来越密切。

人们一方面离不开广告，近乎时时处处都有广告；另一方面又对无时不在、永无休止的广告感到厌烦，人们戏称“广告中插播电视剧”，就是对广告泛滥无奈的很好体现。

为了能够有效吸引各类受众，广告中运用了各种艺术，既包括纯语言的运用，也涉及色彩和构图等非纯语言艺术手段。

一、广告“广告”一词源于拉丁文“Adverture”，意思是“大喊大叫，以引起注意”。

在大约1300年至1475年的中古英语时代，逐渐演变成为我们熟知的英语单词“Advertise”，意思是“通知别人某件事，以引起他人注意”[1]。

在中文中，习惯上把“广告”扩展为“广而告之”，这种理解宽泛了许多。

每一种有名称的事物都可以算是广告的一种，我们给每一种事物拟定一个名称，广泛传播后达成共识，之后我们根据事物的名称，就可以想象出该事物的大体形状与特性。

然而，现在意义上广告的定义与此有所不同。

根据广告行为具有明确的目的性，广告诉求内容具有可公开性，广告传播对媒介有着依赖性，广告运动有着周密的计划性，广告传播实施体现出有偿性等特点，以及广告促进商品流通，服务人民大众，营造良好氛围，传播优秀文化的作用，研究者对广告的含义做出了不同的界定。

广告语中的修辞分析研究成果报告内容提要广告作为商品经济的必然产物已经在社会发展中发挥着越来越重要的作用。

作为它的载体—广告语的设计也充满着人类的智慧。

本文主要是从广告语的选词、表达和创作技巧、语言风格等方面结合实例加以浅析。

目的在于促进广告语的健康发展。

关键词广告语语气词修辞艺术创作技巧随着社会经济、文化的发展，广告在促进营销、树立品牌和刺激消费等方面发挥着越来越重要的作用。

面对五光十色、千姿百态的广告，我们是否细细品味其内在的语言美呢？其实作为一门新兴学科—广告学，人们对它的研究从未停止过。

对广告语的研究和分析就是从它的结构和语言特色加以分析，从而更加深刻地理解广告的本质，促进广告语的健康发展。

一、广告语中词及其短语的巧用词和短语是现代汉语中基本的语言单位，广告语也常常仅用一个词或一个短语就要表达出某一商品或事物的若干信息。

所以广告语在用词和短语方面很有讲究。

下面仅从几个方面对其进行探索和分析。

（一）语气词的运用语气词通常用在句尾表示种种语气，有时也有停顿的作用。

如：的、呢、啊、吧、了。

在广告语中经常可以看到含有语气词的广告语，它不仅可以起到表达某种语气的作用，还可以起强调作用，实现与消费者的互动增强消费者对广告语的印象。

如：“味道好极了”（雀巢咖啡），语气词“了”字很自然地表达出了咖啡的味道之好。

“快来洗脸吧”（佳雪芦荟洗面奶），广告中就是一个漂亮的小女孩兴奋地和朋友们聊天，号召大家用佳雪来洗脸，非常的生活化。

“明天的明天你还会送我水晶之恋吗”（水晶之恋果冻），使用疑问语气词“吗”使广告语充满了一种很亲切、浪漫的感觉，给人一种人性之美，也给观众留下了深刻的印象。

此外，还有很多使用语气词的广告语，如：“胃，你好吗”（斯达舒胃药），“你知道清嘴的味道吗”（清嘴含片），“真的不会湿哦”（邦迪防水创可贴）。

总之，在广告语中使用语气词使广告语更加生活化、口语化，增强了广告词的亲切、自然的特色，更便于消费者接受。

广告语的修辞分析第一篇：广告语的修辞分析广告语的修辞分析广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言。

-贝,广告成功与否，与语言文字的运用密切相关。

修辞，作为一种文学手段，被广泛应用到广告中来，使广告语言妙趣横生，扣人心弦。

修辞就是在特定的语言环境下，选取恰当的语言形式，表达?定的思想内容，以增强表达效果的言语活动。

修辞是一门科学，更是一门艺术，它使人能适当而巧妙地调整表意的方法，设计优美的形式，以明确而生动地表现出自己的意象，引起人们的共鸣。

广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言。

俗话说：“佛靠金装，人靠衣装”，商品也需要广告来包装。

比喻：就是用某一事物来说明与其本质不同而又有相似性的另一事物。

它是建立扭心理学所说的类化作用基础上的，利用已知经验引起新的经验。

通过比喻，可以把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物变得形象生动，从而便于理解新开传奇，给人留下鲜明深刻的印象。

来看几个例子：像母亲的手一样柔软舒适的儿童鞋。

(某童鞋广告)这则广告画面上是一双手捧着一只胖胖的小脚丫。

此广告把鞋比作母亲温暖的手，突出产品柔软、舒适的特点，既形象直观，又亲切感人。

像初恋般的滋味。

(日本海而必思饮料)初恋是人类情感世界中最美好的感情之一，是美妙而值得怀念的。

无论是谁，最难忘怀的恐怕就是初恋了。

用初恋的滋味来比喻饮料的味道，显得形象生动，同时又触发了人们的怀旧情怀，诱导人们再次重温“初恋滋味”夸张：运用语言有意地对事物或对象作言过其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手段。

夸张作为一种具有积极意义的修辞手法，在反映客观事物时，是从故失其真开始的，而最终则要达到在更高层次上表现真实的目的。

俗话说：“王婆卖瓜，自卖自夸”，广告自诞生以来似乎就从未与这个“夸”字断过联系。

恰当地运用夸张，可以使广告语言熠熠生辉，引入胜。

例如：1、今年二十，明年十八。

(白丽香皂)这是一则化妆品广告，女人是这类广告的主要受众，对年轻和美丽的追求成了众多女性优先考虑的大事，化妆品作为创造青春美貌的“灵丹妙药”受到女性的青睐。

浅析现代广告语言的艺术特点及其文化价值［内容摘要]广告语言是广告生命的支点，它在广告中处于核心地位。

广告语言也是一门语言艺术,具有其特性。

随着现今广告事业的蓬勃发展，许多拘泥于陈旧模式的广告语言早已成为历史,而出现了越来越多适应现代社会的富有艺术性的广告语言.本文以现今一些奇特新颖、突破了陈旧模式的广告语言为例，探讨分析了这类广告语言具有的独特的艺术特点，由此进一步阐述了现代广告语言所承载的现代人的文化价值观念.[关键词]广告语言；特点；艺术；文化价值高尔基说：“作为一种感人的力量，语言的真正美产生于言辞的准确、明晰和悦耳。

”这句话同样也适用于广告语言。

广告语言是广告生命的支点，它在广告中处于核心地位。

广告借助语言的表现功能描绘商品形象、抒发审美情感、生动具体地介绍有关商品的知识。

然而，传媒及网络技术快速发展的今天，日趋重要的广告业也同样面临着全速创新的时代。

“酒香不怕巷子深”早已成为历史,“价廉物美、质量三包、代办托运”等广告语言也逐渐为广大消费者所淡化、遗忘，现代富有艺术性的广告语言越来越侧重于站在消费者的立场进行多层次、多方面、多角度的设想，而不是简单地传达商品或劳务信息。

现今出现的许多广告，从内容到形式都是流光溢彩，精彩纷呈，而其广告语言也都是独具特色、富有魅力的。

现代广告语言的艺术特点主要体现在以下几点上:一、运用违背常规的语言，达到震撼人心的效应。

在听惯了“全国第一"、“世界领先”、“独家经营”之类自夸型广告之后，乍一看下面这条广告：“自12月23日起，大西洋将缩小20％!”，会不会觉得有点吃惊呢？你可能会问，12月23日是什么日子？为什么大西洋会缩小?发生什么大事了？殊不知，这是美式喷气式飞机的一则广告。

喷气式飞机比过去的老式飞机速度加快不少,由此缩短飞越大西洋的时间，也相当于大西洋“缩小了20%”。

这种巧设悬念的广告语，不管坐不坐飞机,都能在第一时间被吸引。

扑朔迷离的说法，令人尝到曲径通幽的快感。

微信语言中的修辞现象探析微信内容丰富多彩，具有强大的信息传播作用。

为了吸引读者，扩大传播面，达到预期效果，作者在语言表达上各显神通，显示出修辞的魅力。

微信语言表达上常用的修辞方法很多，但也有所侧重，值得深入探析。

由于微信具有时效性和随意性的特点，因此微信语言传播中也出现了一些不良的修辞现象，为了语言的健康发展，有必要加强研究并予以规范，以增强微信话语的表达效果和公信力。

标签：微信语言；修辞现象；修辞方法；不良修辞随着社会的发展，微信已成为当代人们交流和阅读信息的重要平台。

微信内容丰富多彩，具有强大的信息传播作用。

由于微信具有时效性强、信息量大等特点，工作之余人们不可能阅读所有的微信信息，因此，如何吸引读者，扩大传播面，达到预期效果，作者在语言表达上往往各显神通，显示出修辞的魅力。

有的巧用谐音达到诙谐幽默的效果；有的利用语句来巧妙设歧，以实现诱导功能，增强阅读乐趣；有的运用夸张来强化语义或情感，有的运用仿拟或反语来制造别致风趣的效果，有的则利用旧瓶装新酒的别解，使语言充满新鲜感和幽默感。

微信语言中修辞现象随处可见，值得探析。

由于微信具有时效性和随意性的特点，因此微信语言中也出现了一些不良的修辞现象，为了语言传播的健康发展，有必要加强研究并予以规范，以增强微信话语的表达效果和公信力。

一、微信语言中的主要修辞方法微信语言生动活泼，多姿多彩，表达上常用的修辞方法很多，但也有所侧重，充满鲜活独特的语言魅力。

（一）巧用谐音微信交际中，人们常利用音同或音近的谐音现象来制造特殊的表达效果，有的是利用谐音造成飞白，明知读音不准确却故意用它来达到幽默风趣的效果；有的则是利用音同音近造成语义误解，达到新奇诙谐的效果。

1.谐音飞白谐音飞白是明知读音不准确，却将错就错，故意实录，利用谐音现象达到幽默或调侃的效果。

如近来刷爆微信的“蓝瘦（难受）”“香菇（想哭）”，就是用谐音的方言普通话造出来的新词，故意利用方音达到幽默的效果。