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论商标的品质保障功能商标是一种标识企业及其产品或服务的符号，为企业树立品牌形象和不可替代的地位做出了贡献。
商标的品质不仅能够保障企业产品的质量，同时也是企业信誉和声望的代表。
本文将从品质保障角度来探讨商标的作用，并结合具体案例进行分析。
商标品质保障功能的意义商标是商业活动中的重要组成部分，是企业向公众展示其品牌形象的重要途径。
在市场竞争日益激烈的今天，企业之间产品质量的竞争已经不再是主要竞争因素之一，品牌信誉和声誉的高下，已经成为制胜关键的一环。
商标是体现企业品质保障的标志，具有如下的意义：1. 保障产品质量。
良好的商标，代表一种资格、品质保证，能够打消消费者对于企业产品质量的疑虑，还能够让市场形成品牌的认知和信赖度。
2. 树立品牌形象。
商标不仅仅是一个标志，还是品牌、商标的形象代表，商标的品质是企业形象建设的重要组成部分，形成品牌的独特性、差异性等特征，也能给消费者带来更好的关注、记忆、信赖。
3. 提高公司竞争力。
高品质的商标，是企业具有竞争力的重要参数之一，能为企业在快速变化的市场环境中增加更多的话语权，凸显出企业在经营中具有独特的优势。
商标品质保障功能的案例分析案例一：可口可乐公司的著名“可口可乐”标志。
可口可乐以其标志、名称、产品配方等，成为一个极具竞争力和差异化的品牌，并在全球范围内建立了良好的口碑和地位。
产品质量保障、品牌形象的塑造、公司的竞争力提高以及品牌信誉等，都与“可乐”商标形象密不可分。
案例二：耐克公司的著名“Swoosh”标志。
耐克以其出色的品质、品牌形象和市场营销能力成为体育用品行业的佼佼者。
Swoosh标志是耐克品牌形象中最为出众的部分，目前已经成为耐克品牌的代表，无论是在产品设计与创新上，还是在市场宣传和推广上，都有着极深的影响力。
案例三：苹果公司的著名“苹果”标志。
苹果公司的品牌形象和品牌价值，一直与苹果标志的设计以及产品质量密切相关。
标志直观优美、形象简单、清晰易懂，符合消费者的审美观和需求，是苹果公司成功品牌之一。
2020最新知识产权法考试题库1000题[含答案]一、选择题1．我国专利申请新颖性的公开标准是（ABD）A在国外出版物上公开发表B在国内出版物上公开发表C在国外公开使用过D在国内公开使用过2．商标侵权行为的例外？答：商标侵权行为的例外情形主要有以下几种：一是合理使用。
首先必须是善意的使用，其次是不得损及商标权人的正常使用。
二是权利用尽。
有两个条件，首先是带有注册商标的商品是合法投入市场的，其次是商品没发生变化。
三是先用权。
主张这一权利时需要证明两件事实，第一是先用权人使用其标志的时间在商标权人申请注册之前，第二是先用权人的标志经使用已具备相当的声誉。
四是在先权利。
它可以对抗商标权的理由在于：就同一客体之上产生的两种民事权利，在权利主体不相同的情况下，法律一般维护在先产生之权利；权利主体相异时，在后产生的权利往往有侵害在先权利之嫌。
3．商标侵权行为的表现形式？答：侵犯注册商标专用权的行为根据商标法第52条的规定有以下几类：使用侵权；销售侵权；标识侵权；反向假冒侵权；其他侵权。
4．简述商标的功能？答：商标具有：一是区别功能，不仅有助于商标所有人推销其商品或服务，且有助于消费者在众多互相竞争的经营者提供的商品或服务中进行选择，同时也是区别不同经营者的商品或服务的最简捷.最有效的手段。
.表明商品服务来源的功能.表明质量的功能.广告功能.财产功能。
5．知识产权的范围？答：知识产权的范围在广义上主要有两个保护知识产权的国际公约所界定。
（一）《地界知识产权组织公约》指出，知识产权应当包括：关于文学艺术和科学作品的权利；关于表演艺术家的表演.录音和广播的权利；关于人类在一切领域内的发明的权利；关于科学发现享有的权利；关于工业品外观设计的权利；关于商品商标.服务商标.商号及其他商业标记的权利；关于制止不正当竞争的权利；其他一切来自工业.科学及文学.艺术领域的智力创作活动所产生的权利。
（二）世界贸易组织的《与贸易有关的知识产权协议》所划出的范围是：（1）版权与邻接权；（2）商标权；（3）地理标志权；（4）工业品外观设计权；（5）专利权；（6）集成电路布图设计权；（7）未公开的信息专有权。
一、著作权法二、专利法三、商标法一、商标概述（一）商标的定义商标是指商品生产者或服务的提供者在其商品或服务上使用的，用于区别于其他生产、经营者的商品或提供的服务的标记。
商标是指自然人、法人或其他组织 | 在商品或服务上使用， | 由文字、字母、数字、三维标志、颜色组合等要素或其组合构成，| 用以区别商品或服务来源的标志。
（书）1．必须附着于特定的商品或服务之上，具有显著可识别性。
2．商品生产者和服务的提供者是广义上的概念，生产者包括商品的制造者、加工者、销售者和服务的提供者。
3．服务的含义也是广义的，是指使他人获得便利或利益的行为，包括金融、通讯、运输、餐饮、住宿、房地产以及娱乐和广告等。
（二）商标的功能1．识别功能将特定的商品或服务与经营者联系在一起，起到标明商品或服务来源的作用，最原始和基本的功能。
随着市场经济的发展，不仅局限于识别功能。
2.品质保障功能保证标有自己商标的商品或服务的在品质上具有一致性的特征，其后果就是良好商誉和信用的确立。
3.广告功能消费者消费的有盲目性特征，因此各个商家愿意支付高昂的广告费用。
广告的目的就是让更大范围内的消费者了解和获知自己的商品，从而影响消费者的购买决策。
由于商标所具有的识别和品质保证功能，在消费过程中，商标也起到了指引和强化作用。
二、商标权1．专有使用权指商标权人在核定的商品或服务上专有使用注册商标的权利。
范围严格限定在核定使用的商品或服务上，不能擅自扩大使用范围；必须使用核准注册的商标，不能擅自更改商标标识。
2.禁止权指商标权人有权禁止他人未经许可在相同或类似的商品或服务上使用与注册商标相同或近似的商标。
在赋予商标权人专有使用权的同时，又赋予其禁止他人违法使用的权利。
3.许可权指商标权人许可他人使用其注册商标的权利。
商标权属于财产权，因此也可以许可他人来使用，并且从中获得利益回报。
4.处分权商标权人可以将其注册商标转让给他人，也可以放弃自己的商标权。
商标法原理与案例深度解读商标法原理与案例深度解读1. 引言商标是现代商业活动中的重要组成部分，它代表着企业的品牌形象和商业价值。
商标法作为一门法律学科，旨在保护商标的合法权益，并维护市场秩序。
本文将深入探讨商标法的基本原理，并通过案例分析来加深对商标法的理解。
通过对商标法的深度解读，我们可以更好地认识商标的法律保护机制以及商标权利的实际运作。
2. 商标法的核心原理2.1 监管功能商标法的核心原理之一是监管功能，即通过商标的注册和保护来维护市场秩序和公平竞争环境。
商标的注册制度使商标在法律上受到保护，防止他人在同一或类似商品或服务上使用相同或近似的商标，以避免混淆消费者。
2.2 专属权功能商标法还赋予商标拥有人独占使用商标的权利。
商标的专属权功能意味着商标所有者可以排他性地使用商标，并防止他人未经授权使用相同或近似的商标。
这种独占权使商标具有经济价值，能够巩固品牌地位和市场份额。
3. 商标法案例解读3.1 案例一：XX汽车公司与YY汽车公司商标侵权纠纷在此案例中，XX汽车公司声称YY汽车公司在同一类别的汽车产品上使用了与其注册商标相似的商标，违反了商标法的规定。
法院根据商标法的原则和规定，判断YY汽车公司是否构成商标侵权。
法院会比较两个商标的相似性，包括商标的视觉、声音和含义等方面。
法院会考虑商品或服务的相似性，以确定是否存在混淆的可能性。
法院会评估YY汽车公司是否有恶意使用商标，以确定是否构成商标侵权。
3.2 案例二：ZZ餐厅与AA餐厅商标冲突纠纷在此案例中，ZZ餐厅声称AA餐厅在同一餐饮服务领域使用了与其注册商标近似的商标，构成了商标冲突。
法院会通过比较两个商标的相似性、商品或服务的相似性以及市场影响来判断商标冲突的存在与否。
法院还会考虑AA餐厅是否有正当理由使用类似商标，以及是否存在可能误导消费者的情况。
根据商标法的原则，法院将裁决是否需要AA 餐厅停止使用相似商标或进行商标授权。
4. 总结与回顾通过对商标法的原理与案例的深度解读，我们可以得出以下几点结论：商标法的核心原理是监管功能和专属权功能，旨在维护市场秩序和保护商标拥有人的合法权益。
商标法试题一、单项选择题1. 商标法的主要目的是（）。
A. 保护消费者权益B. 促进公平竞争C. 保护商标权利人的合法权益D. 所有以上选项2. 下列哪个不是商标的基本功能？（）。
A. 识别商品或服务来源B. 保证商品质量C. 促进品牌建设D. 增强企业竞争力3. 商标注册的原则是（）。
A. 先使用先得权B. 先申请先得权C. 注册与使用并重D. 公共资源自由使用4. 关于商标的分类，以下说法正确的是（）。
A. 商标分为商品商标和服务商标B. 商标分为注册商标和未注册商标C. 商标分为著名商标和普通商标D. 商标分为国内商标和国际商标5. 商标侵权的法律责任包括（）。
A. 停止侵权行为B. 消除影响C. 赔偿损失D. 所有以上选项二、多项选择题1. 商标法保护的对象包括（）。
A. 文字B. 图形C. 颜色组合D. 立体标志2. 下列哪些情形可以认定为商标的合理使用？（）。
A. 描述商品的性质和用途B. 说明商品的来源C. 用于比较广告D. 用于个人学习研究3. 商标注册的程序包括（）。
A. 申请B. 审查C. 公示D. 颁发注册证4. 商标权的续展需要（）。
A. 缴纳续展费用B. 提交续展申请C. 在注册有效期届满前六个月内提出D. 每次续展有效期为十年三、判断题1. 商标法仅适用于注册商标的保护。
（）2. 商标的主要功能是作为广告宣传的工具。
（）3. 商标注册后，权利人可以无限期地使用该商标。
（）4. 商标侵权行为只涉及民事责任，不涉及刑事责任。
（）四、简答题1. 简述商标法对商标权利人权益的保护措施。
2. 说明商标注册的条件和程序。
3. 描述商标侵权的认定标准及其法律后果。
五、案例分析题某公司申请注册了“阳光”商标，用于其生产的果汁饮料。
后来，另一家公司推出了一款名为“阳光果园”的果汁饮料，并在市场上销售。
请分析“阳光果园”是否构成对“阳光”商标权的侵犯，并说明理由。
六、论述题论述商标法在现代市场经济中的作用及其对企业品牌战略的影响。
论商标法的利益平衡机制作者：蒋伦王洪友来源：《决策探索》2021年第22期【摘要】商标承载着商誉，商标保护一直存在扩张的趋势。
但商标持有人、消费者、竞争对手的各方价值取向的多重性决定了商标法必须平衡各方利益。
商标法利益平衡的演进历程表明，商标法持续关注着商标相关方利益的平衡。
实现商标法利益平衡的机制包括确立商标正当使用制度、规定五年撤销权行使期间、确立驰名商标的反淡化保护制度等。
商标法的利益平衡机制不仅具有公平价值更具有秩序价值。
【关键词】商标法;演进;利益平衡一、商标法适用中的利益共识商标是一种经营信息标识，它不单单是由文字、图形等组成的符号，更为关键的是商标把产品或服务信息与经营者的商誉结合起来，为经营者在抢占市場、扩大竞争优势、完善市场布局等方面发挥了不可替代的作用。
商标保护提高了市场效率，在琳琅满目的商品市场中，消费者通过商标能够更准确地将信息与产品或服务联系起来。
换言之，商标可以帮助消费者更准确地表达出自己认为可取的产品或服务功能、质量和价格等不同组合的偏好和品位。
商标保护的历史就是一部商标权扩张的历史。
自17世纪以来，无论商标立法还是商标司法，都积极回应了商人最大限度维护商标持有人利益的需求，商标保护已由传统的反欺诈之诉转化为反混淆之诉，进而发展到反淡化之诉。
商标保护的这一主张在美国已经得到商标所有人、国会和法院，包括美国最高法院的认可。
权利是有边界的，没有限制的权利就会被滥用进而威胁公共利益，因此有必要对权利进行适当限制。
在过去的十年左右，为防止商标权的无限扩张，美国最高法院和国会已经开始试图限制商标权利，我国商标法亦考虑了各方主体的价值取向，因各方主体的价值取向具有多重性，在商标法上平衡各方主体的利益实属必须。
二、商标法利益平衡的演进商标法制定的最初目的，就是规范商业贸易中对商标的使用，避免商标所有人被竞争者违法转移权利人交易机会，规制不正当竞争行为。
起初，美国法院通过承认财产权来保护生产商免受非法转移贸易的影响。
2022-2023年高级经济师《知识产权》预测试题（答案解析）全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！第壹卷一.综合考点题库(共50题)1.根据我国《专利法》规定，下列可以获得专利权的方法有( )A.假肢的制造方法B.验血的新方法C.针灸法D.诊脉法正确答案：A、B本题解析：暂无解析2.从消费者的角度具体地说，商标具有的功能有( )、( )。
A.来源指示功能B.质量保证功能C.广告宣传功能D.市场竞争功能正确答案：A、B、C、D本题解析：暂无解析3.在我国，植物新品种权的保护期限是自( )起，藤本植物、林木、果树和观赏树木为20年，其他植物为15年。
A.授权日B.申请日C.完成育种日正确答案：A本题解析：暂无解析4.进行实质审查的依据是商标法及其实施条例的有关规定，实质审查主要是审查（）。
A.申请注册的商标是否与商标局撤销、注销不满一年的注册商标相同或者近似B.商标标志是否符合法定的构成要素，且具有显著性特征，便于识别C.对商标图样的审查（规格、清晰程度、必要的商标说明）D.商标标志是否违背商标法的禁用条款E.申请注册的商标是否与商标局撤销、注销不满一年的注册商标相同或者近似正确答案：A、B、D、E本题解析：形式审查主要分三个部分：申请书件的审查（文件是否齐全、填写是否规范、签字/印章是否缺少）；对商标图样的审查（规格、清晰程度、必要的商标说明）；分类审查（对填报的商品/服进行实质审查的依据是商标法及其实施条例的有关规定，主要集中在以下几个方面：（1）商标标志是否符合法定的构成要素，且具有显著性特征，便于识别；（2）商标标志是否违背商标法的禁用条款；（3）申请的商标是否与他人在同一种商品或类似商品上已注册或初步审定的商标相同或近似；（4）申请注册的商标是否与商标局撤销、注销不满一年的注册商标相同或者近似。
务项目的审查）。
5.张某创作了小说《网》，某电视台通过与张某签订著作权许可合同，获得了对小说的电视剧改编权及摄制权。
华侨大学学士学位论文题目：论商标法的功能姓名：學號：申请学位级别：专业：指导教师：目录引言 (1)第一部分商标法的功能 (1)（一）保护消费者合法权益的功能 (1)（二）保护商标权人利益的功能 (3)（三）维护市场公平竞争的功能 (3)第二部分商标法功能缺陷的表现类型 (4)（一）商标注册中的假冒仿冒 (4)（二）商标修改成本过大 (4)（三）商标的恶意抢注及抢注后的诉讼敲诈 (5)第三部分商标法功能缺陷原因分析 (5)（一）商标注册中假冒仿冒现象的规范根源 (6)（二）商标修改成本过大的规范根源 (6)（三）商标恶意抢注现象的规范根源 (7)第四部分商标法功能完善建议 (7)（一）商标法在注册审查制度中的功能完善 (7)（二）商标法在商标修改制度中的功能完善 (8)（三）对商标恶意抢注的制止以完善商标法的功能 (8)结论 (9)参考文献： (9)内容摘要当前我国的商标法在具体制度设计中，三大功能存在重大缺陷，导致现实中存在一定程度的不公正判决和恶意的注册以及商标的假冒仿冒，商标权人，竞争者和消费者的权益得不到很好的法律保障，不能公平竞争，归根结底，就是利益平衡的机制设计的失误而导致的商标权人、消费者和竞争者的利益没有得到合理的区分，破坏了商标法应当构建的平衡。
笔者建议重新对划分商标法三大主体利益的平衡机制做出合理的设计，并把新的利益平衡机制贯彻到各种具体制度中，把商标法的功能重新构建。
关键词：商标法；利益平衡；混淆；显著性特征引言商标法的功能指的是法律内在的不受法律实施影响的应然性效果，从最初拟定法律时立法者便给它寄托了美好心愿，所以体现了一定的有益性和价值性，其表现为对外部社会应然性的有益后果。
《商标法》的功能是指《商标法》应具有的对社会有益的功效，具体而言，是指《商标法》应当如何对商标法律的关系作出适当的调整从而可保护市场经济和对社会公平正义维护的功效。
一部法律的立法宗旨就反映了其法律功能或者立法目的，就如我国的商标法中第一条的规定，为了加强商标的管理,保护商标的专用权,促使生产经营者保证商品和服务的质量,以维护商标的信誉,以维护消费者和生产,经营者的合法权益,促进我国社会主义市场经济的快速发展,特制定本法.保护消费者权益的功能是从“保障消费者的利益”中体现出来的，“维护商标信誉”“保护商标专用权”“保障生产,经营者的利益”体现了保护商标权人的合法利益的功能，事实上,这里的“生产、经营者”不仅是作为商标权人的生产、经营者,还可作为商标权人的竞争对手的其他的商标权人，所以，商标法平衡了竞争者和商标权人的利益，维护了市场的公平竞争。
总而言之，商标法具有保障消费者权益，商标权人权益和维护市场公平竞争的三大功能。
第一部分商标法的功能（一）保护消费者合法权益的功能商标法的第一个功能就是保护消费者的合法权益，商标的价值取决于持有商标权人的诚实经营和消费者对该商标的评价，如果没有消费者的好评，那么此商标就变得没有价值。
不论商标对其持有人而言是多么的具有价值，事实上它都不是由其所有人单独“创造”的，更不可能由他“所有”，商标的含义和形象，在于消费者对它的解读，而不在于其持有人的诠释，社会公众才是商标的创造者。
换句话说，商标中所蕴含的商誉并不是注册了或被使用就建立了，而是此商标在长期的使用过程中和拥有优良的服务而获得消费者的良好口碑后逐渐累积建立的。
商标法的最终立法的目的，是防止违法分子通过混淆商标的行为而让广大消费者误以为买到了称心如意的好产品，因此商标法的首要功能是维护消费者的合法利益。
商标法制止和惩罚不法分子对商标的混淆行为而间接保护了消费者的合法权益，一般各国传统的商标法也不赋予消费者因为侵权行为而直接提起诉讼的权利。
在我国，如果消费者的合法权益因为商标侵权受到不法损害时可以通过《产品质量法》、《消费者权益保护法》等来维护自己的权益。
此外，如果消费者可直接依据商标法提起诉讼，司法效率将大大降低。
常常因为存在举证困难，诉讼的周期较长，诉讼标小，诉讼成本较大等诸多困难，消费者因此不愿提起诉讼，权益受损也忍着。
但不能因为这种间接的保护而否认商标法对消费者合法权益的保护价值的基础，如果商标法对消费者被混淆或欺骗没有保护，它的存在将毫无价值。
商标制度来源于不正当的普通法和竞争法的欺诈诉讼，以消费者被欺诈作为证据，而并不顾虑到商标持权人利益的损害。
这说明商标法最初关注的是消费者的合法利益并不是商标持权人的利益。
就像胎儿的胎记将永远伴随其一生一样，商标法在萌芽时对消费者的关注核心也将永远伴随该制度的整个过程。
在欧美国家，商标法的主要价值目标全是保护消费者的合法权益，每当商标持权人和消费者的利益想冲时，应首先对消费者的合法利益进行保护。
美国国会在解释《兰哈姆法》时，指出“保护商人的声誉和防止消费者被欺诈，是一种公共利益”，通过为商人提供保持和提高其产品质量的激励，商标法最终广泛使用。
综上所述，商标法的第一价值目标是保护消费者的合法权益，对消费者的权益失去了保护，商标法就会失去其价值，如在美国第二巡回法院当中的一个案件，著名法官莫尔说：在反不正当竞争的法律中，对公众的保护是一个最基本的考虑。
如果保护商标持权人的利益的价值基础同保护消费者合法权益的价值基础相冲突时，应首先保护消费者的合法利益，为了保护消费者权益的价值取向，美国国会一再重申的，“保护社会公众，使其确信在购买他熟知商标的商品时，他获得的产品正是他所想要得到的产品”，是《商标法》（兰哈姆法）的基本目标之一。
（二）保护商标权人利益的功能商标的财产利益主要体现在提高产品的市场份额和销售量、利用品牌的延伸而使新产品的促销成本降低、占据产品价格优势以提高边际利润三个方面，而且通过续展商标可以持续不断给公司带来经济利益。
各国理论界和立法界充分肯定保护商标权人可作为商标法的价值基础之一，商标权成为理应得到法律保护的私法权利。
保护商标权人的合法利益在维护市场经济的公平竞争秩序以及保护消费者的合法权益方面是不可缺少的。
保护商标权人的利益是确保商品生产和交换可以安全有效的进行的普通手段。
假如商标权人利益任由不法侵害,仿冒和假冒等各式各样破坏他人商标的行为就会越来越猖獗,消费者一旦对商品来源造成混淆势必会对市场公平竞争的秩序造成混乱。
保护商标权人的利益同时也对消费者的利益进行了维护，如上文所述，商标权人实际上就是消费者的合法利益的代表人和复仇代理人，对商标权人的利益的维护可激发商标权人提高其产品的质量，并增强其竞争的能力，最终对消费者进行了有利的保护。
保护商标权人的利益也促进了市场经济的合理快速发展，因为商标表面上诠释了商品的商誉，实质上却体现了一个企业的实力和名誉，保护商标权人的合法利益实质上就是在法律的层面对企业在商标信誉里凝结的劳动承认的差别。
对这种差别承认,就能鞭策后进、奖励先进,也使企业对自身的生产经营管理水平有了提高,并实施名牌战略,因而可以促进我国经济的繁荣昌盛。
在我国的商标法中就存在保护商标权人利益的具体条款，例如我国的商标法第三条规定，经商标局核准注册的商标为注册商标,包括商品商标,服务商标和集体商标,证明商标;商标注册人享有商标专用权,受法律保护。
（三）维护市场公平竞争的功能在激烈的市场竞环境争中，商标是商品分配中不可缺少的服务性工具，成为垄断顾客的合法权利。
然而作为私权的商标权有着扩张的天性，一旦到过度的垄断阶段，一定会对市场经济正常的运作的竞争机制有损伤，限制其他商标权人和消费者的活动范围，社会公共利益就会受到很大损的害。
为了实现竞争者和商标权人的利益平衡以及消费者和商标权人的利益平衡，就需要合理地制止商标权的过度膨胀，营造公平的合理的市场竞争环境，使整个市场竞争进入优胜劣汰的良性循环竞争，社会经济才能得到发展和维持，并最终有利于消费者的权益。
所以，维持市场的公平竞争，就成为了商标法的功能之一。
美国国会在制定兰哈姆法时就十分重视对市场公平竞争的维护，其提出即使以牺牲商标所有人在特定市场上的控制力为代价，商标保护也需要为公平竞争预留足够的空间。
第二部分商标法功能缺陷的表现类型（一）商标注册中的假冒仿冒在我国，法律只保护经过注册的商标，所以，确定商标权的法律依据是商标注册。
整个商标管理工作的基础是商标注册，通过严格的审核，规范商标的关系，才能正确维护商标领域的正常秩序，保护商标权人和消费者的合法权益，因此，商标的审核注册是商标法发挥三大功能的基础。
然而，在注册商标的阶段，很多不法之徒利用法律对商标审核的小漏洞，恶意的将普通商标进行申请注册，一但通过审核，就可能在现实中对消费者造成混淆。
我国商标法有规定，将申请注册的商标，同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回其申请，不予公告和通过”，判断是否为“同一种商品或类似商品”的基准原则上是《类似商品和服务区分表》，这在实践中造成了让人反商标，比如，“啤酒”和“烧酒”；“鞋”和“服装”，就可被判定为“不相同或不相类似”的商品，实际上消费者在选择购物的时候是依照生活中的常识来判断商品是不是相同或者类似，比如同样的商标使用在啤酒和烧酒上，消费者可能就会误以为标志相同或类似的啤酒和烧酒是同一厂商生产的，实际上按照区分表，它们不属同一类别，这就有很大可能会损害消费者和经营者的合法利益。
（二）商标修改成本过大我国商标法中规定，对于自行改变注册商标的，由商标局责令限期改正或者撤销其注册商标，注册商标需要变更其标志的，应当重新提出申请重新注册。
该条规定注重保护消费者的合法权益，避免因为商标权人的“擅自修改注册商标”而对消费者造成混淆商品的来源，同时为了避免因混淆造成被混淆商标权人的商誉受损，但是只要商标权人对商标有很轻微的修改就要撤销或重新注册新商标，很大程度上增加了商标权人修改商标的成本。
因为很轻微的修改就要导致商标撤销重新注册，商标权人曾经积累在原商标中的商誉就会不复存在，这样对商标权人太过于严厉，商标被撤销后又要进行重新注册，在重新申请商标注册的过程中对其商标的保护达不到和注册商标同等的保护水平，甚至有被他人恶意抢注的危险。
如果在没有被撤销的状况下主动提起商标注册，又费时费力，使商标权人不能适应市场经济的风云变幻以及根据竞争对手的市场状况调整自己的商标战略，因此该条规定极不利于商标法发挥维护商标权人利益和维护公平竞争的功能。
（三）商标的恶意抢注及抢注后的诉讼敲诈商标恶意抢注行为的目的不在于自己使用，而是将注册的商标作为“敲诈”在先使用商标者的工具，其具体的表现方式是通过注册别人在消费者中具有影响力的未注册商标讹诈未注册商标使用者支付高额的转让费，被敲诈者为了顺利延续生产经营，只能签订约定。
“陈永祥和成都统一食品有限公司的商标侵权纠纷案”中，被告成都统一食品有限公司在原告陈永祥申请图文商标“老坛子”在注册之前就已对“老坛子”的图文商标进行使用，在做了大量广告宣传的同时将商标投入了实际的使用，从外观看来原被告双方的商标基本一致，原告在注册商标后一直没有将“老坛子”商标投入实际的使用或广告进行宣传。
