史名人文物资源在旅游业中发挥着越来越重要的作用，但许多地方还未重视这类资源的开发或在开发中没有重视对这类资源的保护。
作者便针对历史名人文物资源的开发与保护，以临沂市为例，对这类资源开发所存在的优势、劣势、机遇和威胁进行分析并提出对策，也就是以SWOT模式为基本框架进行分析，从而为临沂市该类旅游资源下一步的开发和保护提供具有建设性的建议，为临沂旅游增添新的亮点。
关键词：历史名人文物资源；SWOT分析；临沂市
ABSTRACT
The historical eminert people relics resources is playing the more and more vital role in the tourism ,but a lot of places have not paid attention to the development of this kind of resource yet ,or have not paid attention to the protection of this kind of resource in developing. For the development and protection of historical celebrities and cultural resources, the author takes Lin yi city as an example and regard the SWOT analysis model as the basic framework. The model SWOT framework consists of four key elements for tourism planning , which are strengths, weakness, opportunities and threats, strongly emphasize that a tourism planner should have a comprehensive understanding these four determinants. Only by this can the constructive suggestions be offered for the next step development and the protection in order to increase the new tourist spot.
Key words: history celebrity heritage resources; SWOT analysis; Linyi City
1引言
历史名人文物资源是历史上遗留下来的重要文化遗产和人文旅游资源，具有不可再生的特点[1]。随着旅游业的发展和旅游资源开发的深入，历史名人文物资源在旅游业中发挥着越来越重要的作用，并逐渐成为文化旅游资源的核心与灵魂。因此，对历史名人文物资源再认识，开发古文化旅游资源其意义显而易见。
SWOT分析法，是由美国管理学家斯坦利提出的，用于客观分析和研究一个企业或产品发展中面临的现实情况的方法[2]。应用这种方法，通过对企业或产品发展的内部条件和外部情况的分析，可以从中找出对企业或产品发展有利并值得发扬
的因素，以及不利并应该规避的问题，明确以后的发展方向，有针对性地探询解决问题的方法和措施。
SWOT分析法其具体的思路和方法同样可适用于历史名人文物资源的认识与开发。历史名人文物资源的SWOT分析，通常是按照SWOT分析的四个部分，分别对该资源的优势、劣势、机遇和威胁进行分析。其中，优势和劣势分析，是指对该类资源赋存状况、地理区位、开发力度等方面进行分析，以明确和把握该资源开发的比较优势与存在不足；机遇和威胁分析，重点是对市场供求、环境变化、竞争对手、发展趋势等方面进行分析，以找出该资源开发的机遇与潜在优势，同时明确旅游资源开发面临的竞争与挑战，并制定相应对策[3]。
2临沂市历史名人文物资源的SWOT分析
2.1优势（Strengths）分析
2．1．1区位优势
旅游资源的区位条件主要是指旅游资源所在区域的地理位置及所在区域内的其他旅游资源、周边区域旅游资源的关系。
临沂地处东南沿海，地理位置优越，区位优势明显，基础设施完善。区位上，东靠日照港、岚山港和连云港，属新亚欧大陆桥东方桥头堡范畴，处于山东和江苏两个经济大省的交界处，南北交汇，海陆兼济，发展空间广阔。而且山东省新的旅游格局将是以济南、泰安、曲阜、日照、青岛、烟台为一级节点的旅游环线。临沂市既是该环线上的一个节点，又是兖石铁路通道的重要组成部分，这十分有助于临沂市历史名人文物资源的开发，从而对临沂旅游产生规模效应[4]。
2．1．2交通优势
旅游开发最关键因素之一是可进入性，如果没有良好的道路交通系统，将会限制游客进入旅游目的地，从而进一步影响旅游资源的开发。
临沂市交通十分便利，已形成海上、空中、公路、铁路相衔接的立体网络。建成的京（北京）沪（上海）高速公路和日（照）东（明）高速公路在临沂市内形成一个十字形，通车里程达到340公里。京沪高速公路、日东高速公路、新亚欧大陆桥铁路、沿海铁路大通道在临沂市境内纵横交错，构成了一个非常便捷的陆海空立体交通主干网。目前已经形成了一场（临沂机场）、两港（日照、岚山港）、四纵（205、206国道、京沪高速公路、沂蒙公路）、四横（327国道、日东高速公路、文泗公路、兖石铁路）为骨架的立体交通网络。通达性好，游客进得来、出得去，十分有利于临沂市历史名人文物资源的开发。
2.1.3经济优势
便捷的交通为临沂发展商贸流通提供了得天独厚的条件。使这里形成了鲁苏豫皖地区最大的商品集散地，以及全国重要的人流、物流、资金流、信息流中心之一。临沂批发城由建材、五金、服装等49个大型专业批发交易区组成，经营摊点2万多个，每天有20多万来自全国各地的客商参加交易，商品购销辐射26个省、自治区、直辖市。城内9个长途汽车站，每天发出2100多次班车，南到广州，
