第八章-展示设计中的视觉传达设计

视觉传达在展示设计中的运用视觉传达在展示设计中的运用随着科技的不断发展，展示设计已经成为了各行各业都不可或缺的一个环节。

展示设计不仅涉及到与观众沟通的能力、语言能力、设计理论功底等多方面的技能，同时也需要考虑到视觉传达的方式。

视觉传达是用视觉语言表达思想和信息的一种传达方式，是展示设计中必不可少的环节之一。

本文将详细介绍视觉传达在展示设计中的运用。

一、视觉传达的定义和概念视觉传达是一种通过视觉媒介，将信息、思想等内容传达给受众的一种方式。

它是设计理论的核心之一，也是展示设计的重要组成部分。

视觉传达的主要目的是让信息更加清晰、易理解、易记忆，同时也能够在视觉上给人们带来美感和快感。

在视觉传达的实践中，文章、图片、表格、图表等多种可视化元素被用来展示内容。

其中，图片被视为视觉传达的核心元素，因为它能够让人类视觉的认知和记忆更容易。

不同的图片形式具有不同的视觉效果，如艺术照片、插图，视觉传达通过语言与图像的有机结合，使得信息能够更容易传达再也记忆。

二、展示设计中视觉传达的重要性展示设计是将产品、服务、理念等内容以视觉化的形式向受众展示的一种设计方式。

在展示设计过程中，视觉传达被广泛运用，主要是因为：（1）视觉传达使信息更容易被采纳和理解。

一张图能够代表千言万语，通过视觉传达，可以让受众更加容易地获取信息、理解信息并接受信息。

在干扰与信息愈发杂乱的社会里，视觉传达更加彰显了信息整合能力的重要性。

（2）视觉传达可以使信息更有整体性。

采用视觉传达可以让受众更快速、更直观的获得信息，即使信息本身分散而且内容很多，通过视觉传达也可以使信息由零散、分离的状态变成一个完整的整体。

（3）视觉传达能够使受众更容易地记住信息。

视觉信息更易于被人类大脑浏览、领会并记住。

具体地来说，通过视觉传达，文本信息被加强记忆力，简单易懂的信息更加容易记忆。

以上三个方面彰显了视觉传达在展示设计中的重要性和必要性，视觉传达使设计更加能够被接受和被记住。

《视觉传达设计基础》课程教学大纲一、课程基本信息课程代码：16150504课程名称：视觉传达设计基础英文名称：Fundamentals of visual communication design课程类别：学科基础课学时：64学时（其中实验学时为40学时）学分：4适用对象: 广告学（广告策划与经营管理）、2015环境设计（展示设计）考核方式：考试和考察结合先修课程：专业导论、广告学、广告学概论、创意思维、计算机辅助设计1 二、课程简介为深入贯彻落实党的“十四五”精神和《中国教育现代化2035》，遵循高等教育发展规律，坚持立德树人基本导向，把促进人的全面发展和适应社会需要作为衡量人才培养水平的根本标准，强化人才培养目标与国家和区域经济社会发展需求的适应度，强化专业能力培养，强化创新创业能力培养，构建与培养目标相适应的课程体系和实践教学体系，培养具有社会责任感、创新创业精神和实践能力的应用型人才，更好地服务地方经济社会发展，把学校建设成为地方应用型高水平大学。

建构现代化的教育教学观念。

《视觉传达设计基础》课程是艺术与设计学院的学科基础课，课程将设计理论为基础，以设计案例为引导，对商业美术设计的理论及设计实践进行较为系统和深入的阐释与分析。

本课程内容主要包括视觉传达设计概论、图形与视觉传达设计、文字与视觉传达设计、插画设计、标志设计、包装设计、导向设计、广告设计、展示设计与视觉传达、新媒体设计——数码设计，视觉传达设计心理。

通过本课程的教学，以提高学生对平面设计基础理论水平与实战能力，对实际商业美术设计案例进行比较系统和深入的阐释与分析，本课程是学生修读后续课程重要的基础。

In order to thoroughly implement the party’s "14th Fi ve-Year Plan" spirit and "China Educational Modernization 2035", follow the law of higher education development, adhere to the basic orientation of morality, and promote the overall development of people and adapt to social needs as a measure of the level of talent training Fundamental standards, strengthen the adaptability of talent training goals to the needs of national and regional economic and social development, strengthen professional ability training, strengthen the cultivation of innovation and entrepreneurship capabilities, build a curriculum system and practical teaching system suitable for training goals, and cultivate a sense of social responsibility and innovation Applied talents with entrepreneurial spirit and practical ability can better serve local economic and social development and build the school into a local applied high-level university.Construct a modern education and teaching concept.The course "Basics of Visual Communication Design" is the basic subject of the School of Art and Design. The course takes design theory as the basis, guided by design cases, and provides a more systematic and in-depth explanation and analysis of the theory and design practice of commercial art design.The content of this course mainly includes Introduction to Visual Communication Design, Graphic and Visual Communication Design, Text and Visual Communication Design, Illustration Design, Logo Design, Packaging Design, Orientation Design, Advertising Design, Display Design and Visual Communication, New Media Design-Digital Design , Visually convey the design psychology.Through the teaching of this course, in order to improve students' basic theoretical level and practical ability of graphic design, the actual commercial art design cases are compared systematically and in-depth interpretation and analysis. This course is an important foundation for students to take subsequent courses.三、课程性质与教学目的课程性质：视觉传达设计基础课程是我校面向广告学及展示设计专业学生开设一门学科基础课。

浅谈视觉传达设计在会展展示设计中的重要性作者：贾双祎来源：《大观》2017年第04期摘要：根据现代设计界被普遍接受的观点，视觉传达设计就是运用平面的视觉图形与文字等媒体，传达各种信息的一种方式。

在会展的各种设计中，以文字与图形组成的平面性的设计，虽然和立体的展示构架、展台、展示灯光、展示道具和各种多媒体的设计有关联，但主要的还属于视觉传达设计。

以传达信息为目的。

这类设计承担了展示设计的主要任务，并主导着会展设计的各个方面。

所以视觉传达设计是会展展示设计中的重中之重。

关键词：视觉传达设计；会展设计一、会展视觉系统设计的基本概述展示设计是一种是一种综合性的广告宣传，它蕴含着文化的积淀，体现着时代的精神，而视觉表现始终是展示设计中至关重要的表达语言，是一个与人进行视觉交流互动的重要方式。

（一）展示视觉设计从传播学的角度来看，展示活动是一种特殊形态的信息交流行为。

人与信息载体之间的交流依赖于人的视觉、触觉、听觉等各种感知器官。

同普遍的信息传播现象一样，展示活动的信息大部分以视觉化方式呈现。

展示的视觉设计包含同展示活动内容相关的各类视觉化的设计，是以视觉生理、心理为传达机能，以图形、符号、文字为主要视觉要素，以二维、三维为表现载体的视觉化设计。

（二）展示空间的导览设计展示空间的导览设计是根据展示空间进行有目的、有秩序的视觉引导设计，其中对于人流的引导最为关键。

导览设计可以以视觉化、听觉化和多媒体互动等形式呈现。

其中以通过图形符号等平面元素展开的浏览信息为最主要的导览形式。

同时，许多展览还可以借助听觉和触觉等进行导览。

导览设计是对整体空间的秩序和组织进行设计，因此，必须从系统化，整体化的角度来对展示的信息内容进行架构，建立有秩序的观展线路，使展示活动的信息交流最大化。

（三）展示环境的视觉效果设计展示环境的视觉效果是指展物、空间、照明等诸多要素在空间环境中的整体视觉效果。

展示环境的整体视觉效果直接影响着展示活动的总体形象，对于展示环境的视觉效果设计，要从以下两个方面加以考虑：首先，要注意时空关系，考虑展示环境所体现的总体感受；其次，要站在观众的立场审视展示环境的传达效果，增强对观众的吸引力。

视觉传达设计一、视觉传达设计概述•关于「设计」•何謂設計设计是连接精神文明与物质文明的桥梁，人类寄希望于通过设计改造世界，改善环境，提高人类生存的生活质量。

设计就是具有美感、使用与纪念功能的造形活动。

•关于「传达」传达三要素◎发讯者◎符号◎受讯者何谓视觉传达◎透过眼睛的传达◎要素是文字与影像（形、色与材质综合的视觉对象）视觉传达可归为纳四个程序：“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”。

•关于「视觉传达设计」视觉传达设计是对人与人之间实现信息传播的信号、符号的设计，是一种以平面为主的造型活动。

视觉传达设计前导课程进入平面设计之前，应具备必需的理论知识：绘画基础和专业设计基础知识，如素描造型、色彩表现平面构成、色彩构成等知识以实现良好的创意表现二、视觉传达设计构成要素视觉传达设计的构成要素1、文字——中文、外文2、图形——符号、标志、插图、数码影像3、色彩4、版式三、视觉传达设计的领域1）字体设计2）标志设计3）插图设计4）编排设计5）广告设计6）包装设计7）展示设计8）影视设计9）软件界面及网页设计1.字体设计：运用视觉美学规律，配合文字本身的含义和所要传达的目的，对文字大小、笔划结构、排列、色彩等方面的形象，进行符合设计对象特性要求的艺术处理，以增强文字的传播效果。

2.标志设计：LOGO表明事物特征的记号、商标。

它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

标志设计的要求：•好看：赏心悦目的艺术性•好听：顺口、悦耳、易于翻译•好记：易于识别、理解和记忆•好用：易于实施和传播PS:商标与标志区别商标是一个法律名称。

从图形形态的角度看，商标和标志没有明显的界限。

标志的概念包含商标的概念。

现代标志制作特点：(PPT案例)1、利用锐角叠加，强调视觉的扩张感2、虚实变幻、刚柔相济3、利用生态概念，通过描绘方式去捕捉自然形象4、用绘画形式表现，寻找偶发肌理所产生的艺术痕迹5、以中心为轴，像礼花一样绽放6、利用几何形建模，以色彩的递进获得立体效果7、马赛克般的动感，在立体中体现内涵8、飘逸的线条，动感的视觉，丰富的意蕴9、在实体造型的关照下，涌动着斑斓的色彩10、简约的叠加，营造绚丽的色彩氛围11、几何形的空间变化，组合实体新视觉12、形态与色彩的搭配，强调品牌的核心动力13、利用点的疏密，衬托整体形象14、文字分割与组合，在程序化的框格中体现标志信息15、重复的形象，永远给予视觉的张力16、变化与创造，使人产生与众不同的视觉欲望3.插图设计插图具有比文字和标志还丰富、直观、强烈的视觉传达效果。

视觉传达在展示设计中的运用视觉传达是一种基于图形和设计原则的传播方式，在展示设计中起着举足轻重的作用。

通过视觉传达，我们可以向观众传递各种信息，引起他们的兴趣和情感反应。

本文将探讨视觉传达在展示设计中的运用，并举例说明其有效性。

首先，在展示设计中，视觉传达可以通过图像和色彩来吸引观众的目光。

图像可以用来呈现展示的主题或内容，并帮助观众更好地理解信息。

例如，在一个销售会议的展示设计中，可以使用图像来展示产品的特点和优势，以激发观众的购买欲望。

此外，色彩在视觉传达中也起着非常重要的作用。

不同的颜色可以引起观众不同的情感反应，例如红色可以激发热情和活力，蓝色可以传达冷静和专业的感觉。

在展示设计中，选择适合的颜色组合可以增加观众的兴趣和参与度。

其次，视觉传达在展示设计中还可以通过排版和布局来传递信息。

好的排版能够增强信息的可读性和吸引力。

在展示设计中，我们可以使用不同的字号、字体和间距来突出重点，并使信息更易于理解和记忆。

布局也是视觉传达的重要组成部分，它可以帮助观众更好地理解信息的组织结构和层次。

例如，在一个展示设计中，我们可以使用层叠式布局来展示不同的主题和内容，以帮助观众更好地理解展示的逻辑和结构。

此外，视觉传达还可以通过比例和对比来引导观众的注意力。

在展示设计中，我们可以使用不同的比例来强调重要的信息或元素。

例如，在一个投资者演示中，我们可以使用更大的字号和图像来突出投资回报率等重要数据。

对比也是视觉传达中常用的技巧，通过使用不同的颜色、大小和形状等，可以增强信息的可读性和吸引力。

例如，在一个产品展示设计中，我们可以使用对比来突出产品的特点和优势，吸引观众的注意力。

最后，视觉传达在展示设计中还可以通过动画和交互效果来增强观众的参与度和记忆力。

动画可以用来展示过程和变化，帮助观众更好地理解和记忆信息。

例如，在一个培训演示中，我们可以使用动画来展示产品的使用方法和操作步骤。

交互效果可以增加观众的参与度，例如在一个展览设计中，观众可以通过触摸屏幕来了解产品的详细信息和特点。

展示空间中的视觉传达设计元素分析摘要：展示空间中的视觉传达元素，例如：形体的大小、形状、色彩等方面，在展示空间中占据着重要的位置，而利用视觉因素传达展品信息是吸引大众眼球的一个有效途径，因而目前的展示设计者在展示设计中越来越注重利用视觉因素使产品获取关注。

所以，在展示空间中视觉传达元素的运用能够有效的提高视觉传达效果。

本文讨论了视觉传达设计与展示空间设计之间的关系，揭示了视觉传达设计元素在空间设计中的展示方式，揭示了空间视觉设计元素存在的规律，期望合理有效地利用视觉传达设计元素在展示设计活动中，并能较好地为设计活动服务。

这将有利于推动商业会展经济的发展，提升展示设计的水准。

关键词：视觉传达元素；展示空间；有效设计随着我国展示空间设计领域的不断发展，它们的外延也开始变的越来越宽广，交叉性越来越强，对设计师的复合知识结构要求也越来越多，只有这样方能够在实践中处变不惊，具备复杂性、综合性问题的解决能力。

多元性知识的结合，有利于设计师们在展示空间设计中充分发挥自身优势，创造出更多优秀的作品。

通过各类视觉传达元素，如点、线、面、色彩、等与展示设计相结合，在展示空间中聚集观众的视线，传递准确的展品信息，是展示空间中视觉传递元素运用和设计成功的体现。

1视觉传达设计与展示空间设计的关系传达是一种通过人类视觉传播信息的艺术形式。

它由一部分人缔造，并获得大部分人的称赞。

因此，视觉传达艺术中的“视觉”是着眼于观众的视觉获取及其接受过程。

展示空间设计的目的是让观众在有限的时间和空间内最有效地接收信息。

现代展示空间要注重展示的可靠性，向观众展示空间的直观效果是视觉设计元素的基本运用。

展示空间中观众的第一感受是对视觉传达设计元素的感知。

（如图1）本文仅从文字、图形和色彩三个方面来进行阐述。

图1 展示空间视觉传达设计元素的信息传递2视觉传达在展示设计中的应用展示设计一般通过视觉传达将展品的性能等信息承载在文字、图片、色彩以及版式的有效组合中，在展示中将视觉传达的资料与展品一起陈列出来，向受众传递企业与产品方面的信息。

展示设计视觉传达概述一、展示版面设计的基本概念展示展台版面设计，通常是指在展台图片文字信息等内容的展板形式，同时也指展板上版式编排和图片文字设计。

而版面设计是当代展示传达设计的重点部分，是展示视觉传达的重要方式。

简单看来，它是一种有关编排版式的知识范畴。

但实则上，它不仅是一种技术，而且体现了艺术设计与媒体的深入统一。

所谓展台的版面设计的重点概念，即在展台传媒的构思中，展台版式的图片和文字信息是不能缺少的视觉元素与信息流通元素，我们将版式构成的视觉传达信息要素—文字和字体、图形和图片、几何形式和颜色色块诸因素，根据特定的造型和特殊内容的需求来重新组合排列，并利用造型元素以及形式原则，把计划和构思以视觉传达的类别来有效传达出。

展示展台设计以相对的二维形态为媒介，能够在最短的时间内抓住消费者的眼球，是以表达展台信息给消费者为目的的一个极其重要的方式。

一个优秀的展台设计者，在为展示版面设计时，不光是剪裁照片，挑选视觉信息，更重要的是，在全方位洞察全部展台设计的同时，更需要全方位考虑版面上所有的展示空间和图片文字元素的视觉进程关系，使得展示信息通过版式设计深入地呈现给消费者。

并且，寻找设计手法来有效地制造和建立有规则的版面信息，也是一种具有设计风尚和艺术特质的视觉传达方法。

由于展示设计是一项综合性极强的边缘类科目，展示版面设计不仅在平面上发挥其功能，而且在多维的立体和思想的空间中，也能察觉到它的视觉艺术魅力，它是平面设计中衍生出来的最典型的一大类分支，在表达信息的同时，给消费者萌生立体三维和平面的形式感受和审美需求。

版式传媒可以说是现代展示设计者所必备的基本功之一。

二、强调展示板面效果的创意性图片和文字，图形与实物的配置，已不是直接的、平凡无奇的组合效果，而是更具有主动的创想性和参与性以及创意，图形和实物达成最默契的关系来共同表达思想及情感。

这种手段给设计注入了更多的内涵和意味，是展示版面设计形状的深化，是形式与内容完美的表达。