纸巾市场研究报告

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2016

1 / 20 关于心相印纸巾的调查报告

调查报告

关于心相印纸巾的调查报告

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目录

一、引言...

二、调查概况...

、调查背景及目的...

、调查对象... 4

三、调研方法... 4

四、调查结果分析... 4

、市场分析... 4

、广告分析... 5

七、结论与建议... 5

附录一 调查问卷... 5

附录二 问卷的原始数据统计... 8

一、引言

近年来，随着中国经济的持续高速增长、人民生活水平的迅速提高以及消费者的引导渐见成效，纸巾的市场容量大幅度提升，消费量的年增长率达到0%左右，迎来又一轮黄金精品文档

2016

2 / 20 发展期，关于心相印纸巾的调查报告。正因为如此，生活用纸行业的竞争日趋激烈，在这样的市场背景下，心相印以自己的道路发展着。

二、调查概况

、调查背景及目的

“心相印”为恒安纸业的主打品牌，经过几年的发展，“心相印”以良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受消费者青睐。 “心相印”纸巾自000年起连续五年全国市场占有率第一名，00年，“心相印”品牌被国家质检总局评为“国家免检产品”，004年，公司又引入《全国质量管理奖评价标准》提升企业卓越绩效的能力，并于005年成功获得“中国名牌产品”荣誉称号。尽管如此，市场上仍然有众多竞争对手的实力不可小觑，并在近几年逐渐威胁到了“心相印”的市场地位。主要品牌有：维达、清风、洁柔、唯洁雅、舒洁、五月花、小宝贝、银雅、洁云。

学生是纸巾的主要消费人群之一，特别是大学生的自主意识较强，品牌忠诚度一旦形成便难以改变，把握好学生群体是生活用纸企业取得竞争优势的重要一环。因此只有充分了解学生市场，洞悉市场行情，才能满足企业目标消费者的真正需求，使企业获得竞争优势，最终击败对手，取得胜利。因此，以学生为主的市场调研必不可少。 精品文档

关于纸巾的调查报告

关于纸巾的调查报告

随着现代社会的快速发展，纸巾已经成为人们生活中不可或缺的一部分。无论是在家庭、办公室还是公共场所，纸巾都扮演着重要的角色。本文将通过对纸巾的调查研究，探讨其在日常生活中的使用情况、环境影响以及未来的发展趋势。

使用情况调查显示，大多数人每天都会使用纸巾。其中，厨房纸巾和卫生纸巾是最常见的两种类型。厨房纸巾主要用于擦拭厨房台面、清洁餐具以及吸油烟机等，而卫生纸巾则主要用于厕所卫生和个人清洁。此外，纸巾还广泛应用于面部护理、婴儿护理、旅行等方面。调查还发现，许多人在外出时会随身携带纸巾，以应对突发情况。

然而，纸巾的广泛使用也带来了一些环境问题。首先，纸巾的制造需要消耗大量的木材和水资源。根据统计数据，全球每年约有数百万棵树被砍伐用于纸巾生产，这对森林生态系统造成了巨大的压力。其次，纸巾的生产和处理过程也会产生大量的废水和废气，对环境造成污染。此外，大量的纸巾被随意丢弃，导致城市垃圾处理难题。因此，如何减少纸巾的使用和环境影响成为亟待解决的问题。

为了应对这一挑战，一些企业和个人已经开始采取行动。首先，一些纸巾品牌开始推出可降解的纸巾产品，以减少对环境的影响。这些可降解的纸巾在使用后可以迅速分解，降低了对森林资源的需求。其次，一些人开始选择使用可重复使用的纸巾，如棉质手帕或纱布，以减少对一次性纸巾的依赖。此外，一些地方政府也开始推行垃圾分类和回收制度，以减少纸巾的浪费和环境污染。 未来，纸巾行业的发展趋势将更加注重环境可持续性。随着科技的进步，我们可以预见到更多环保型纸巾产品的问世。例如，利用可再生能源制造纸巾、利用废纸回收制造纸巾等。同时，纸巾的设计也将更加注重实用性和舒适性，以满足人们对高品质生活的需求。

总结而言，纸巾在现代生活中扮演着重要的角色，但也带来了一些环境问题。通过调查研究，我们了解到纸巾的使用情况、环境影响以及未来的发展趋势。在保证生活便利的同时，我们也要意识到纸巾的资源消耗和环境污染问题，并积极采取措施减少纸巾的使用和环境影响。只有这样，我们才能实现可持续发展的目标，为子孙后代留下一个更美好的世界。

我国卫生纸行业市场分析

 宏观环境分析

一、人口环境

2012年中国人口总量为1 317 442 552。中国人口仍将以年均800-1000万的速度增长。人口增长首先意味着人们生活必需品的增长，因此作为生活必需品的卫生纸，随着人口数量的增多，它的需求量必然增多，仍拥有巨大的潜在市场。

二、经济环境

（一）收入与支出状况：全年农村居民人均纯收入6977元，比上年增长17.9%，扣除价格因素，实际增长11.4%；农村居民人均纯收入中位数为6194元，增长19.1%。全年城镇居民人均可支配收入21810元，增长14.1%，扣除价格因素，实际增长8.4%；城镇居民人均可支配收入中位数为19118元，增长13.5%。表示着居民消费能力的提高。

（二）经济发展状况：我国目前正处于W.W.Rostow的经济发展阶段理论的起飞型阶段。国民经济迅速发展，虽然受2008年次贷危机影响，发展放缓，但目前仍在恢复过程中，呈稳定缓慢发展趋势，国民投资倾向于“稳投资”。

三、自然环境

都知道生产纸巾的原料是树木制作的原生纸浆，但由于生态环境保护的号召和资源的稀缺，再生纸浆的原料已经是：只要含有植物纤维，比如废纸和从国外进来的碎纸片。这大大的降低了成本，但是相应的纸浆消毒成本将会大幅提高。

控制生产废水、烟气排放、噪音污染等也是卫生纸产业需考虑的。

四、科学技术环境

目前我国在生产设备的中低端领域已经实现了突破，但高端设备还得依赖进口。中小设备生产企业的主要市场也在中小卫生纸生产企业，大的卫生纸生产企业则主要采用进口设备。国外的设备价格往往比较高，很多中小企业没有实力去引进。最高端生产设备只能进口，但我国的生产设备发展得很迅速，尤其是后加工设备，已经达到了国际一流的水平，已经出口到欧洲、美国等发达国家。

五、政策

出口退税：4803号的卫生纸、餐巾纸、面巾纸及其他家庭用纸属于取消出口退税范围内。4818号的卫生巾、纸尿裤以及宽度不超过36cm的卫生纸、餐巾纸、面巾纸其他家庭用纸的出口退税率由现行的13%调整为11%。

[键入公司名称]

2012 妮飘纸巾宏微观报告书

目录

1 公司概况······································2

1.1 企业介绍·············································2

1.2 品牌概念··································3

2 宏观环境分析·····························3

2.1 政治环境分析·····································3

2.2 经济环境分析··································4

2.2.1 消费者收入分析······························5

2.2.2 消费者支出分析·······························7

2.3 社会文化环境分析·······························9

2.3.1人口因素································9

2.3.2 纸巾文化································10

2.3.3 价值观念·········································11

2.3.4物质文化·······························11

2.4 科技环境分析···························12

2.5 自然环境分析····························13

2.5.1自然资源分析···························13

2.5.2政府干预分析·····························15

3 微观环境分析···························17