城市名片应首打文化牌

打造城市名片，提升淮安城市软实力作者：宋斌来源：《公关世界》2024年第10期摘要：软实力决定城市的知名度、竞争力和影响力，是城市名片打造的基础。

伴随城市名片建设，淮安摆脱了贫穷落后的旧面貌，不断迈入高质量发展的“淮安时刻”。

然而，淮安城市名片的特色和个性并不够突出，在一定程度上受到了周边地区同质化竞争的影响，同时也受到了城市名片建设不平衡等因素的制约，从而阻碍了淮安城市名片的高质量发展。

面对现存不足和各种挑战，要通过加强创新，提升文化知名度以及改善服务满意度，来为淮安城市名片增色添彩。

关键词：软实力提升；城市名片；不足；挑战；路径研究引言城市发展离不开“软实力”，这是提升城市吸引力和影响力的重要支撑。

城市的知名度、竞争力和影响力很大程度上取决于软实力。

作为重要的宣传工具和自我形象展示载体，城市名片对于提升城市价值和增强城市知名度十分关键。

一、打造城市名片，提升城市软实力是促进淮安高质量发展的重要手段“软实力”不再仅限于国家范围，它不仅在国家间竞争中扮演重要角色，也在城市发展中发挥同等重要的作用。

城市的竞争力不仅体现在经济、政治、社会等硬实力方面，也在文化等软实力的竞争中日益显著。

越来越多的城市政府将文化视为推动经济发展和城市形象塑造的主要驱动力[1]。

（一）软实力：城市名片打造的基础约瑟夫▪奈曾指出，软实力是指“通过吸引和说服其他国家追随本国目标，从而实现本国愿望的能力”。

即通过影响和塑造他人行为偏好来达成自己所期望结果的能力[2]。

学者王沪宁提出，政治体系、经济体制、民族士气、科学技术、意识形态等因素的综合效应体现为一种软实力[3]。

2021年10月，英国文化协会发表了《英国核心城市的软实力》一文，提出城市软实力包括：（1）制度和机构，如政府、高校、文化机构、企业、体育俱乐部；（2）城市吸引力，如建筑、艺术、自然景观、美食、音乐等；（3）名人和创新者作用；（4）价值观，如民主、人权。

城市的软实力决定了城市的知名度、竞争力和影响力，其建设的目标是让城市居民感到自豪，让访问过的人留下深刻印象，并吸引未来的访客充满向往之情。

谢谢主席，感谢在场各位观众，开宗明义，城市名片代表着城市形象，体现着城市的综合实力和发展潜力，旨在为城市发展争取更多的机会。

今天我们讨论城市名片应该打经济牌还是文化牌，判断标准应在于哪个更有利于城市自身发展，可以为城市发展争取更多的机会。

城市名片打文化牌，主要指该名片体现城市的文化底蕴与文化内涵，能够反映当地文化特色，如杭州可以西湖为名片北京可以长城为名片，而打经济牌则指名片可以反映出城市的经济实力、经济发展重心、发展优势或发展方向，如上海代表性建筑东方明珠，充分体现了上海卓越的经济实力，深圳城市名片“改革开放的窗口”，吸引了大批投资者的目光。

当今时代，城市发展机遇与挑战并存，它们更需要向外争取更多的发展空间，需要更多资本的注入以发展自身，在这样的时代背景下，城市名片打出一张经济牌，无疑更有利于博得民众和投资者的关注，为城市发展提供更多机会。

首先，城市名片打经济牌更具有普适性。

毕竟文化积淀是一个漫长的过程，我国虽然历史悠久，具有深厚文化积淀的城市很多，但在城市总量中所占比重并不大，更多城市并不具有有特色的城市名片，不仅如此，同一地区的很多城市的文化趋同，但不同城市均可以找寻独特的经济模式和经济优势作为城市名片。

例如：长春主打汽车制造业，义乌主打小商品市场…打出经济名片，适用于绝大多数城市，博得受众关注，更有利于城市名片认知度的提高。

其次，城市名片需要获得受众普适即市民对城市的关注与认同，而经济是生活的基础，打经济牌更贴近市民需求，能够获得支持认同。

现在老百姓最关心的问题是什么？经央视调研得出，分别是教育、医疗、交通、住房，这都与城市经济发展密切相关。

城市名片打经济牌，展现当地独有的经济潜力，自然吸引市民的关注，同时更能激励市民为发展努力的决心，也提高市民认同感，增强城市凝聚力。

怀化市推出“打造生态宜居城市”的城市名片，展现城市开发治理景观河，发展便捷交通，激发了居民生活在其中的幸福和自豪感。

展现城市经济实力和宜居程度有利于招揽人才，从而更有利于城市发展。

城市营销：如何打造城市名片各地轰轰烈烈的“新造城运动”背后，真正了解城市、理解城市的城市管理者、经营者并不是很多。

著名作家冯骥才就毫不客气地指出了中国目前“新造城运动”带来的四个问题已构成了灾难：一是无个性；二是模仿；三是功能主义规划；四是粗鄙。

“新造城运动”多是一场速成性的城市改造。

由于城市管理者建功立业的心切，房产开发商们获利发财心急，各项工程都要速战速决。

“天一广场”、“老外滩”是宁波近５年来的两场造城运动。

但不同的是，他们打造成了“双子星座”品牌。

透过这两个“双子星”项目的酝酿、实施，可以从一个侧面看到宁波城市管理者进行城市品牌打造的理念与努力；可以看到在体制创新下的城市运营商是如何在经济效益和社会效益方面实现了双赢。

因而用营销管理、品牌建设的角度解读城市品牌的“点”，实际上会使我们更好地认识和了解，在城市品牌打造的百年工程中，还有太多的事情需要完善与改进，还有太多的遗憾和悔恨需要弥补与追思。

本期请关注宁波天一广场、老外滩品牌建设实战案例。

天一广场、老外滩所处的位置，最初都是低洼平房，城市配套设施落后、交通与治安情况都十分不好。

而且老外滩所处地区一旦遇到台风暴雨，积水难退，群众的生活质量很差、抱怨与投诉也比较频繁。

而此区域都是属于人口密集的闹市区，拆迁成本很高，当时天一广场所在地有４０００户居民，初步测算拆迁费用都在８亿元，而老外滩所在地居民的拆迁费用也在２亿元以上，对于财政收入还不错的宁波政府来讲依然是一笔很大的开支。

同时像老外滩所在地又是文物保护区，必须保证开发与保护并举，不能随便进行拆迁建设。

谋篇：创新是变革的武器天一广场、老外滩由宁波城建投资控股有限公司（以下简称“宁波城投”）操刀。

对于城市经营、城市品牌塑造这样的新问题、新现象，单纯靠学习与模仿已经远远不能解决现实问题，所以进行创新变革几乎成为了能够选择的唯一武器与道路。

定位：角色上的转型“城投”在整个城市建设过程中需要充当什么角色呢？是融资者？是建设者？还是权力寻租的温床？宁波城投将自身定位为“城市运营商”，是受政府委托从事城市资源经营运作的经济实体，因为这样的一种特殊性，就注定了“城投”公司与传统的市政建设公司有了很大的不同。

一辩立论稿：我们都知道，名片是互相认识、介绍最为有效快捷的方法，城市名片代表着城市形象，体现着城市的综合实力和发展潜力，旨在为城市发展争取更多的机会。

城市名片应打经济牌还是文化牌吗，关键在哪一个更能全面反映城市内涵，提高城市吸引力，促进城市发展。

经济牌是以资金、技术、资源、政策等经济要素为核心的城市发展策略，下面我方将从四各方面来论证我方观点：一：经济牌比文化牌更具有良好的适应性。

打出经济牌能加速经济的发展。

当下，世界受到金融危机的洗刷，处于全面恢复的阶段。

各个国家对经济发展持积极的态度，也出台了各种相应的政策扶持。

在这样的环境中，以经济牌为名片的城市拥有十分良好的发展条件和氛围。

同时，以经济牌为名片之一举措也是适应全球发展的趋势和潮流。

二：经济牌更具有直接性。

经济特色是城市最大特点，一个城市的经济水平可以直接体现出城市现代化的发展状态，因而经济牌更能直接体现现代城市的特征。

三：循环性。

城市打出经济这张牌，整合原有产业，扩展产业链，建立良好的投资环境，带来更多的求职机会和发展空间，吸引更多的技术人才和商务精英，引凤来巢，给城市发展注入更多活力，同时建立相应的经济制度，完善经济体系。

并且伴随着知名企业的建立、壮大，城市自身的名气，，影响力将随着人才的流动，企业名声的响亮而越来越大。

打出经济牌后，城市经济繁荣，政府收入增加，就会有更多的资金扩大宣传范围，增大招商引资的力度，给原有企业创造更多的有利条件，扩大经济面，巩固经济城市的地位，给自己的经济名片镶金嵌银。

四：打经济牌更具有广泛性。

经济稍欠发达的城市可以宣传自己拥有良好的经济潜力和经济环境，拥有一定经济将基础的城市可以宣传自己拥有发达的经济和经济条件，而不是所有的城市都有文化基础，何谈大文化牌？所以，我方认为城市名片应打经济牌。

我方问对方的问题：1. 城市发展的动力是什么呢？2. 城市发展的第一要素是什么呢？3. 打造城市名片的目的是吸引目光，请问吸引了什么人的目光？4. 中国的基本国情是什么呢？5. 不是每个城市都有深厚的文化底蕴，请问对方辩友认为这种城市应打什么牌？6. 众所周知，我们制造城市名片的目的是使城市得到更好的发展，那么请问对方辩友，城市名片打出文化牌又是如何让城市发展的呢？7. 文化各有不同，谁能保证你打出的文化牌就能得到世人的认同呢？可能认同得不到，换来的却是避而远之，就此点，想听听对方辩友的意见。

关于打造城市名片的提案一、引言城市作为一个地域空间，承载着各种文化、经济、社会要素，拥有独特的人文景观和发展潜力。

如何打造一个具有吸引力的城市名片，展示城市独特的魅力，成为吸引游客、投资者和居民的重要手段。

本提案旨在探讨如何通过各种宣传媒介和推广策略，打造城市名片，提升城市知名度和形象。

二、选择合适的宣传媒介1.在线媒体：利用互联网平台，建设城市官方网站和社交媒体账号，发布城市最新资讯、旅游景点、购物区域和特色餐饮等内容。

通过在线上与游客和网友互动，提供专业而友好的咨询服务。

2.微博、微信等社交媒体：通过城市相关微博、微信公众号的宣传，记录城市独特的历史文化、现代风貌和艺术创作，传递城市形象和特色。

3.视频平台：制作城市宣传片，展示城市的风土人情、美景和发展成果。

将视频发布到视频平台，引起广泛关注和转发。

三、建设精美的城市景区和公共设施1.打造独特的景区：开展修缮和改造计划，提升现有景区的品质，同时开发新的独特景区，吸引更多游客。

依托城市的历史文化底蕴，挖掘历史文化遗迹和传统建筑，将其打造成景点，吸引游客感受城市的历史底蕴。

2.创建绿色公共设施：加强城市公园、步行街等绿化环境的建设，打造舒适宜人的公共空间。

种植绿植、设立活动场所和休闲区域，提供更多的户外休闲设施，吸引居民和游客流动，营造宜居环境。

四、举办具有特色的文化和商业活动1.文化活动：组织丰富多彩的文化活动，包括艺术展览、音乐会、戏剧演出等。

邀请知名艺术家、表演团体和文化名人参与，提高活动的影响力和吸引力。

2.商业展销会：定期举办各类展销会，为本地企业搭建展示平台，吸引投资者和客户。

以展会为契机，推广城市特色产业和土特产品，加强与外部市场的联系。

3.节庆活动：组织各种传统节庆活动，弘扬城市的传统文化和民俗。

以活动为核心，向外地游客和居民展示城市的独特风貌和传统艺术形式，增加城市的人气。

五、加强城市互动与品牌形象1.与其他城市合作组织交流活动：开展游学交流活动、城市间友好交流等，增进与其他城市的合作与互动。

城市名片摘要：城市名片的概念起源于纸质个人名片，纸质名片代表着个人形象，用于商务场合，承载着个人性息和商务信息。

城市名片指一个城市能给外地人的印象，一般指标志性建筑，交通，火车站汽车站飞机场等，或者人文历史景观如著名风景名胜，文化遗产等。

简单的说就是能代表城市形象或者说代表城市标志的东西，并承载着城市标志性的文明集散。

关键词：名片历史标志性中国城市名片的本质上，一个人能够区别于他人，不仅仅在于外表，还在于其行为、性格和气质等内在特征。

同理，作为城市名片，它既要反映出城市的自然、人文、历史、现实，同样能代表城市的形象、气质和品格。

它能引领城市的发展、进步、和谐更要能体现这个城市的精神、内涵和追求。

城市名片作为一个城市的文化符号，对扩大城市的影响力，提高城市的知名度，提升城市的文化品位，具有重大的意义和作用。

树立城市良好的形象，扩大招商引资等方面也能起到积极促进的作用。

同时也可以把城市名片作为媒介载体进行宣传，让更多人去了解。

在城市的现代化进程中，不仅需要具备充满创新精神的产业体系、完备的基础设施、良好的生态环境，还需要拥有深厚的文化底蕴和内涵，打造城市名片。

城市名片是一个城市的自然、人文浓缩精华，是一个城市最直接、最现实、最具体的品牌，是一个城市历史、现实和未来的缩影。

城市名片的作用和意义体现在它能够准确的反映一个城市的总体水平，全面提升城市品位，强化城市精神，提升城市知名度，扩大城市影响。

每一个城市都有自己的历史和文化背景，城市名片就是要把这种差异化的特质浓缩出来。

城市名片能否在个性化方面凝聚出这个城市独有的性质，展示出自身独有的魅力，正在成为一个新的城市竞争力。

它是21世纪初兴起的地区发展新思路、新方法，是事先城市经济社会生态协调发展，整合城市资源，优化城市环境，提高城市价值，提升城市知名度的有效载体，具备重大的社会经济发展意义。

城市名片的选择，必须首先取得这个城市市民的认同，只有这样才能得到群众的拥护并把它发扬光大。

047文化纵横深挖文化内涵 培塑优质品牌以文化创新发展为动力 大力推进文化强区建设近年来，秦皇岛市海港区以建设文化强区为目标，深入挖掘地域特色，积极培育新兴文化品牌，全区文化建设总体呈现健康向上、蓬勃发展的良好态势，并在满足群众多样化的文化需求、促进经济转型升级等方面发挥了重要作用。

全区公共文化服务建设推进成效一是培塑文化品牌，助力城市更加闪耀。

及时跟进区委区政府中心工作，精心策划推出一批有影响力、有分量的特色文化品牌活动，连续举办13届秦皇望海祈福文化旅游节推出“诗词诵读大赛”“第七届龙舟赛”“逛码头”等14项特色活动。

八届海子诗歌艺术节的成功举办，充分展示了“中华诗词之乡”的独特魅力。

“中国秦皇岛残障人士电影周”“金秋笔会”“中国诗词大会秦皇岛海选”等“重头戏”连续在海港区隆重举办，全方位、立体化展示这座爱心、诗意之城的山情海韵之美、社会和谐之美、地域文化之美，成为宣传秦皇岛、推介海港区的一张靓丽文化名片。

二是突出文化惠民，搭建文娱共享平台。

按照“为群众搭建舞台、让百姓来唱主角”的文化惠民思路，成功举办新春音乐周、春节茶话会、太阳城元宵节游园会等10余项惠民文化活动。

旅游旺季以来，在新世纪公园和金梦海湾，“彩色周末”“沙滩音乐季”等品牌文化活动，给市民提供了一场又一场文化盛宴，观看群众达20余万人次。

面向全区领导干部、面向基层群众全年举办“港城大讲堂”“草根宣讲”“百姓故事汇”等宣讲活动，受众达2万余人次。

不断满足群众文化的满意度和获得感，全力打通文化服务的“最后一公里”。

三是深挖城市文化，全面展现海港形象。

一大批内容丰富、制作精良的电视宣传片、地域文化图书、公益广告先后亮相港城。

城市形象宣传片《海港之韵》《幸福在海港》再现海港区山海神韵，工作纪实片《向幸福出发》唱响激情、拼搏、担当主旋律。

《溯源丛书》全方位记录海港区历史文化发展脉络。

借助最高端媒体平台拍摄多部专题片，全面展示海港区厚重的历史文化和丰富的旅游资源，持续在中央电视台《朝闻天下》《文明密码》《地理中国》《味道》《人物》等栏目播出。