广告策划和管理-ch06广告主题策划

广告策划与管理主要内容有哪些?怎么学习?广告策划与管理是一个涉及广告创意、市场营销、品牌管理等多个领域的综合性学科。

它的主要任务是通过策划、设计、执行和监测广告活动，为企业供应有效的品牌推广和营销服务，从而实现企业的商业目标。

下面，我们将从广告策划与管理的主要内容和学习方法两个方面来进行具体介绍。

广告策划与管理的主要内容1、市场调研与分析市场调研与分析是广告策划与管理的基础。

通过对市场、竞争对手、消费者等方面的调研和分析，可以为广告策划供应有力的数据支持和市场洞察，从而更好地把握市场趋势和消费者需求，为广告创意和营销策略供应指导。

2、广告创意与策略广告创意与策略是广告策划与管理的核心。

它包括广告主题的确定、广告文案的撰写、广告形式的选择、广告媒介的策略等方面。

通过创意和策略的设计，可以为品牌塑造、产品推广和销售增长供应有力的支持。

3、广告执行与监测广告执行与监测是广告策划与管理的实施和评估环节。

它包括广告制作、广告投放、广告效果监测等方面。

通过对广告执行和效果的监测，可以准时发觉问题和改进方案，从而提高广告的效果和ROI。

4、品牌管理与营销品牌管理与营销是广告策划与管理的终极目标。

它包括品牌定位、品牌传播、品牌形象塑造等方面。

通过品牌管理和营销的实施，可以为企业打造有竞争力的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，从而实现商业目标。

广告策划与管理的学习方法1、学习基础学问广告策划与管理是一个综合性学科，需要把握广告、市场营销、品牌管理等多个领域的学问。

因此，学习者需要先学习相关的基础学问，包括市场调研、广告创意、广告媒介、品牌管理等方面的学问。

2、实践阅历积累广告策划与管理是一个实践性很强的学科，需要通过实践阅历的积累来提高自己的力量。

学习者可以通过参与实习、参加广告策划和执行等实践活动，积累实践阅历，提高自己的力量。

3、学习案例分析学习广告策划与管理，需要学习大量的案例分析。

通过对胜利案例和失败案例的分析，可以更好地理解广告策划和管理的核心内容和方法，从而提高自己的力量。

广告活动策划方案主题一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，越来越多的企业开始重视广告活动的策划，以期在众多竞争对手中脱颖而出。

广告活动不仅可以提高企业的知名度，更可以吸引潜在客户并增加销售额。

因此，一个精心策划的广告活动对企业的发展至关重要。

本次广告活动策划旨在利用新兴的社交媒体平台，结合线下实体店铺，创造一场别开生面的营销活动，吸引更多潜在客户，并提高品牌知名度。

同时，通过此次活动，我们还将宣传企业的社会责任，并实现与社会公益事业的深入合作，增强品牌的社会形象。

二、活动目标1. 提高品牌知名度和美誉度；2. 吸引新客户，增加销售额；3. 宣传企业社会责任，树立品牌形象；4. 深化与社会公益机构的合作。

三、活动内容1. 主题：花漫乡村行2. 时间：2022年6月10日-6月30日3. 地点：线上社交媒体平台+线下实体店铺4. 活动流程：阶段一：线上预热在活动正式开始前，通过企业官方社交媒体平台宣传活动的主题和内容，吸引粉丝的关注。

同时，利用短视频、海报等形式，发布花漫乡村行的宣传片，并邀请网友参与互动。

阶段二：线下实体店铺打造在活动正式开始时，企业将线下实体店铺进行装饰和布置，使其与花漫乡村行的主题相呼应。

同时，店铺将推出限时特惠商品，吸引顾客的到来。

阶段三：线上线下互动在整个活动期间，企业将通过线上社交媒体平台发布线下实体店铺的实况照片、顾客购买反馈等内容，增加观众的互动参与度。

同时，在线上发布花漫乡村行的抽奖活动，吸引更多潜在客户参与。

阶段四：公益活动在活动的最后一个周末，企业将与当地的农业合作社合作，举办花漫乡村行的公益活动。

通过义卖花卉、农产品等方式，筹集善款捐助当地贫困儿童。

四、活动宣传1. 利用企业自身社交媒体平台，发布花漫乡村行的相关宣传内容，吸引粉丝的关注；2. 邀请社交媒体博主代言，增加活动的曝光度；3. 利用地方媒体和户外广告渠道进行线下宣传。

五、活动预算1. 活动策划和宣传费用：10000元；2. 实体店铺装饰和物料购买费用：5000元；3. 社交媒体博主代言费用：5000元；4. 公益活动善款捐助费用：5000元。

《广告策划与管理》刘千桂一、广告策划的步骤（一）调查分析阶段1、成立专案策划小组小组成员主要包括：业务主管（AE人才），策划、创意人员，文案人员，美术设计人员，市场调查人员，媒体联络人员，公关人员。

2、进行商品研究由专案策划小组成员就广告主所委托的商品，就其生产过程、品质成分、包装、售价、分销渠道、消费对象、市场占有率等情况加以研究。

3、进行市场研究由专案小组针对市场中各种品牌的同类商品分别就其生产、品质成分、包装、价格、销售渠道、消费对象、市场占有率、广告费用、广告策略等详细调查研究，并和广告主所委托的商品进行充分的比较。

4、进行消费者调查分析即广泛收集市场上与广告商品有关的消费者的行为特点，然后针对调查结果，分析、判断消费者的购买动机与心理。

5、写出市场调研报告书（二）拟定计划阶段1、广告战略决策确定广告目标，确定商品销售对象，在同类商品中确定主要竞争对手，确定销售地区等。

2、广告策略策划进行广告主题创意，定位策略，诉求策略，表现策略，媒介策略等。

3、编制广告预算4、撰写广告策划报告书5、向客户递交广告策划书，并接受客户审核（三）执行实施阶段1、设计、制作广告作品。

2、将广告策划书的正式文本和广告作品提交媒体部门，正式推出广告。

（四）评价总结阶段1、征集广告信息反馈，测定广告实施效果。

2、总结广告活动经验教训，写出总结报告。

二、广告创意（一）詹姆斯·韦伯·扬的“五阶段理论”1、收集原始资料——一方面是你眼前问题所需的资料；另一方面则是从平时你不断积累的一般知识资料。

2、消化资料——用你的心智去消化整合这些资料。

3、孵卵阶段——是加以深思熟虑的阶段，你让许多重要事物在有意识的心智之外去做的综合工作，将一些东西丢入潜意识中进行合成工作。

4、创意出生阶段——可以高呼“我找到了”的阶段。

5、整修及改进——形成并发展此创意，使创意可以被有效的运用。

（二）亚历克斯·奥斯本的头脑风暴法原则：自由畅想原则，严禁批判原则，谋求数量原则实施步骤1、准备阶段产生问题，组建头脑风暴小组，培训主持人和组员及通知会议内容、时间和地点。

广告主题策划方案【广告主题策划方案】1. 概述广告主题策划方案是一个广告活动的开端，它是根据广告主题的要求，对广告的内容、形式、媒体和时间等作出全面的安排和组合，以期实现广告主题的最大宣传效果。

本文将以一个____字的方案，详细介绍广告主题策划步骤、目标设定、目标受众、媒体选择、创意策略等关键要素。

2. 广告主题策划步骤（1）明确广告主题: 根据品牌的市场定位和市场需求，明确广告主题，确保广告主题能够准确表达品牌的核心价值和市场竞争优势。

（2）设定广告目标: 在明确广告主题的基础上，设定广告的具体目标，包括品牌知名度的提升、销售额增长、用户数量的增加等。

（3）分析目标受众: 通过市场调查和客户分析，深入了解目标受众的年龄、性别、教育背景、兴趣爱好等信息，以便更好地定位广告内容和创意。

（4）选择合适的媒体: 根据目标受众的特征，选择适合的媒体进行广告宣传，包括电视、报纸、网络、户外等渠道。

（5）制定创意策略: 在确保广告主题和目标受众的基础上，制定创意策略，包括广告语言、色彩搭配、音乐选择、排版设计等，以吸引目标受众的关注。

3. 目标设定根据广告主题的要求，我们设定以下目标:（1）提升品牌知名度: 在广告活动结束后，品牌知名度要比广告前提高20%；（2）促进销售增长: 在广告活动期间，销售额要比广告前增长15%；（3）增加目标用户数量: 在广告活动结束后，目标用户数量要比广告前增加10%。

4. 目标受众本次广告活动的目标受众是年龄在18到30岁，拥有一定购买力和消费需求的年轻人群。

他们对时尚、新潮事物感兴趣，喜欢尝试新产品、新服务，并且在社交媒体上活跃。

5. 媒体选择根据目标受众的特征和媒体的广告覆盖能力，我们选择以下媒体进行广告宣传:（1）电视广告: 选择具有较高收视率的电视台，通过精心制作的广告片，将广告主题和产品特点传达给目标受众。

（2）网络广告: 在社交媒体平台和主流网站上投放横幅广告和推文，通过图片、视频和文字的组合形式吸引目标受众的关注。

广告策划与宣传管理随着市场竞争的不断加剧，广告宣传已经成为企业提高品牌影响力、拓展市场空间的重要手段。

然而，广告活动一旦出现问题，就可能对企业的形象和市场前景产生不良影响。

因此，相对于广告创意和推广手段，广告策划和宣传管理的重要性更加凸显。

一、广告策划广告策划是广告活动的前期准备工作，主要包括以下几个方面。

1. 目标客户定位目标客户定位是指确定广告宣传的主要对象，即广告的受众群体。

通过分析消费者的需求、消费习惯、文化背景等因素，可以确定广告宣传的目标客户，并根据其特点制定相应的宣传方案。

2. 广告宣传方式选择广告宣传方式的选择必须与目标客户的特点相适应。

例如，对于年轻人群体，可以采用潮流、时尚的宣传方式；对于中老年人群体，则可以采用传统、稳重的宣传方式。

3. 广告宣传内容设计广告宣传的内容设计要充分考虑受众的感受和需要，尽可能贴近受众心理，呈现轻松、愉悦、吸引人的效果。

此外，广告语言的选择也应该精简、易懂、富有感染力。

二、广告宣传管理广告宣传管理是指在广告策划的基础上，对广告宣传活动的具体实施进行统筹协调、管理控制。

1. 组建广告团队广告宣传需要一支专业的团队来担当，包括策划、设计、制作、推广等职能。

根据项目需求，招募合适的人才组成团队，并设立相应的管理机制。

2. 定期开展市场调研市场调研是广告宣传效益评估的前提。

通过调查市场相关情况和潜在客户需求，及时发现广告宣传的短板和滞后之处。

3. 广告宣传物料制作管理广告宣传物料的设计和制作需要注意视觉传达效果和版面整体感。

制作完成后还需对其进行质量检验和维护管理，确保其完整性和易于使用。

4. 与媒体沟通合作广告宣传的成功与否与媒体的合作紧密相关。

需要与媒体保持良好的沟通，营造良好的关系，把握合作机会，借此提高广告宣传的效果和影响力。

5. 进行效果评估广告宣传的效果评估是指通过一定的方法和手段对广告宣传效益的量化测量和分析。

可以采用问卷调查、投注量统计等方式进行评估。

一、什么是广告？他由哪些基本要素组成？（掌握）广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。

此概念应把握的要点：1、广告是一种传递信息的大众传播方式，具体对象不确定，不是面对面的直接传播。

2、广告的内容是有关商品或服务的信息。

3、广告的手段是通过大众媒体来进行传播。

4、广告的目的是促进商品或服务的销售。

5、广告是一种要付费的有偿宣传方式。

6、广告活动是广告主促销计划中的一个重要组成部分。

广告由三大要素构成：广告主体、广告媒体、广告信息二、广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？现代广告有哪些主要形式？（掌握）基本功能：①传播信息,沟通产需②扩大销售,加速流通③指导消费,便利购买④树立形象,塑造名牌分类：1、按广告诉求对象的不同划分：消费者广告、生产者广告、中间商广告、社会集团广告 2、按广告信息内容的不同划分：商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告 3、按广告传播范围的不同划分：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地区性广告 4、按广告制作要求的不同划分：促销式广告、指名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告 5、按广告直接目的的不同划分：销售性广告、声誉性广告、观念性广告主要形式有：报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告一、什么是广告组织？它有哪些主要形式？广告组织是广告经营活动的机构，主要包括工商企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织、广告团体组织（广告协会、广告学会）等。

二、企业广告组织、专业广告组织、媒体广告组织的主要职能与任务是什么？我国广告团体主要形式有哪些？ 1、企业广告组织的职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、测评广告效果 2、专业广告组织的职能与任务：承接广告、广告调研与计划、广告制作、选择广告媒体、广告管理三、广告调研的内容包括哪些方面？（一）广告环境调研：1、地理环境调研2、人文环境调研：政治法律环境调研、经济环境调研、社会文化环境调研（二）广告主体调研：1、企业调研 2、产品调研：产品自身调研、产品包装调研、产品销售状况调研产品销售过程中的市场表现及获奖情况调研（三）目标市场调研（四）市场竞争调研：1、同类企业或产品的市场竞争状况 2、竞争对手媒体监测（五）广告媒体调研：1、报刊媒体调研：媒体性质、媒体发行量、读者层次 2、广播电视广告媒体调研：传播范围、节目编排和构成、视听率 3、其他广告媒体调研（六）广告效果调研（七）国际广告调查：政治法规状况的调研、经济状况的调研、文化背景的调研如何提高受众对广告的知觉程度？（重点）感觉是对刺激的个别属性的反映，而知觉则是选择、组织和解释感觉刺激，使之成为一个有意义的和连贯的现实现象的过程。

广告主题策划方案（精选4篇）广告主题篇1第一部分市场分析一、产品分析(一)健力宝运动饮料种类罐装 330ml 运动饮料(银) 建议零售价 2.50元瓶装 560ml 运动饮料(银) 建议零售价 3.00元罐装 330ml 运动饮料(金) 建议零售价 3.00元瓶装 560ml 运动饮料(金) 建议零售价 3.50元(二)产品品牌形象分析品牌定位：“健力宝”品牌定位充分体现了运动、健康的功能定位和民族品牌的情感定位，树立了品牌和企业良好的形象。

品牌知名度：“健力宝”——中国首罐含碱性电解质的运动饮料，国饮品牌，是“中国驰名商标”。

曾一度风靡全国，二十多年来，健力宝创造的“中国之最”达60多项，连续八年入选“企业五百强大型工业企业”，连续10年被评为“消费者欢迎的饮料”。

(三)产品生命周期分析健力宝成立于1984年，上世纪八十年代末到九十年代初健力宝风靡中国城乡，谱写出中国的传奇。

90年代中后期，面对“两乐”在中国市场的大举进入，健力宝市场规模逐年下降，后又经历一系列企业改制度等。

20__年后又曾推出过众多品味饮料，导致品牌定位不明，最终经营不善，甚至一度面临破产。

国饮品牌一度销声匿迹，04年后，统一收购健力宝，才又重新找回定位，重新塑造运动饮料品牌。

(四)核心产品分析健力宝运动饮料，富含碱性电解质，天然蜂蜜，不含咖啡因，多种口味，享有“中国魔水”的美誉，健力宝饮品，产品的功能好，曾畅销国内外20多年，有着极度的知名度和良好的群众基础。

通过对健力宝的市场调研和对健力宝的产品分析，建议：1由于健力宝在价格上一直不存在任何竞争优势，成本较高，所以应通过大量的宣传，借助外力来介绍产品功能的本身。

2对于产品的包装要求，应抓住消费者的需求，生产出有吸引力的外包装。

二、消费者分析上世纪十年代，健力宝作为中国的运动饮料品牌，曾一度风靡中国城乡，健力宝在那个年代就是一种时尚。

提起健力宝，年轻一代人不禁回忆起那个年代的时光，健力宝在他们心中有种难舍的民族情愫，同时我们不禁看到，如今在人们心中，健力宝几乎已经被所有其他各大类饮料品牌挤压掉。

策划书广告主题3篇篇一《广告主题策划书》一、广告主题“超越平凡，畅想未来”二、广告目的1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多人了解和认可该品牌。

2. 促进产品销售，增加市场份额。

3. 树立品牌形象，传达品牌价值观。

三、目标受众1. 年龄在 18-45 岁之间，具有一定购买力的消费者。

2. 对科技、创新、时尚感兴趣，追求高品质生活的人群。

3. 城市白领、学生、年轻家庭等。

四、广告创意1. 创意一：未来科技感以未来科技为主题，打造一个充满科技感的广告场景，如宇宙飞船、智能城市等，突出产品的高科技含量和创新性。

2. 创意二：生活畅想曲以生活为主题，展示产品在人们日常生活中的应用，如智能家居、健康生活等，强调产品给人们生活带来的便捷和美好。

3. 创意三：情感共鸣以情感为主题，触动消费者的内心，如家庭、友情、爱情等，让消费者感受到品牌的温暖和关怀。

五、广告内容1. 视频广告制作一段时长为 30 秒的视频广告，以创意一为主题，展示产品的未来科技感。

广告开头，出现一个神秘的星球，接着镜头切换到一个充满科技感的城市，人们在这个城市中享受着高科技带来的便利和舒适。

镜头聚焦到产品上，展示产品的 logo 和特点。

2. 平面广告设计一组以创意二为主题的平面广告，分别展示产品在智能家居、健康生活、智能穿戴等方面的应用。

广告画面要简洁明了，突出产品的特点和优势。

3. 社交媒体广告制作一系列以创意三为主题的社交媒体广告，如图片、短文、视频等。

广告内容要贴近生活，引发消费者的情感共鸣，如“陪伴是最长情的告白”“家是心灵的港湾”等。

六、广告投放1. 电视广告在黄金时段投放电视广告，提高品牌知名度。

2. 网络广告在社交媒体、视频网站等平台投放广告，增加广告的曝光率。

3. 户外广告在城市中心、商业区等投放户外广告，提高品牌的知名度和美誉度。

七、广告预算1. 视频广告制作费用：[X]元2. 平面广告设计费用：[X]元3. 社交媒体广告投放费用：[X]元4. 电视广告投放费用：[X]元5. 户外广告投放费用：[X]元总预算：[X]元八、广告效果评估1. 定期对广告效果进行评估，如收视率、率、曝光率等。