解决品牌老化的五种策略

从旭日升的衰落看品牌老化及其对策问题!王语龙朝双在科技发展迅猛、企业竞争激烈的市场环境中!越来越多的行业和产品趋于成熟!企业深切感受到品牌老化的危机!如何防止品牌老化成为困扰企业经营者的难题。

本文就通过对旭日升衰落历程的剖析!来寻找品牌老化的原因，并提出激活老品牌的对策。

一、品牌老化的概念由于内外部原因，企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度、形象力下降，以及销量、市场占有率降低等品牌衰落的现象，称为品牌老化。

品牌老化的严重危害在于：高知名度低认知度，就如同进入了爱格所说的“墓地”地带。

要跳出这个“墓地”，又会受到高知名度的障碍，因为很少有人去花时间去进一步了解自己知道或熟悉的品牌。

这个“坟墓”的特点是：高知名度的品牌不一定能成为强势品牌；相反的，却有可能成为不能翻身的品牌。

二、品牌老化的原因分析———以旭日升为例"##$年$月间在江南骤然间响起的拍卖之声使在市场上沉寂多时的旭日升再度引起大家的关注。

虽然旭日升的拍卖由于种种原因而搁浅，但是昔日辉煌的旭日升如今落到被迫拍卖的地步，也给我们留下无尽的思索。

"##$年%月"日旭日升冰茶在石家庄复出亮相，但“旭日升冰茶”这次重出江湖能否再创辉煌？&’旭日升的神话。

&(($年旭日集团投入冰茶的生产，到"###年旭日升总产量是&#)’*万吨，是中国饮料十强排名第二，曾一度占据茶饮料%#+以上的市场份额，被誉为中国茶饮料大王，品牌价值达到&*#亿元。

然而"##&年旭日升的市场份额迅速从%#+跌至)#+。

尽管"##"年随机抽样调查显示，消费者对旭日升的知名度和赞誉度仍均达到(#+以上，但正是在该年度下半期，旭日升停止大规模铺货，在市场上开始难觅其踪。

至此旭日升也卷进了品牌老化的漩涡中。

而如今旭日升的品牌价值也已从过去的&*#亿元，缩水到现在&#,#万元。

上海老品牌复兴的五种模式在对上海上百家老品牌复兴的深入研究中，我们总结出上海老品牌复兴的五种模式。

换东家是解决了老品牌产权归属和投资运作主体问题，换掌柜是解决了老品牌的运作组织和平台问题，而换商业模式则是为了解决老品牌的市场化专业化运作问题，换脸则是为了解决老品牌的市场形象问题，换血则是为了解决运作机制问题。

而在换商业模式这种复兴模式中，又细分为品牌运营商、区域拓展商、产品制造商、业务集成商和产业整合商六种方式。

1、换东家换东家往往意味着老品牌被出售或被收购。

从某种意义上讲，一旦老品牌的持有者开始偏离主业，或无意识雪藏，最好也最有效的方式就是把老品牌出售给有意愿也有能力把其打造和复兴的新东家手中。

代表性复兴品牌：双鹿。

双鹿的新主人现任双鹿董事长陈泉苗通过租赁长岭冰箱的生产线，巧妙地解决了庞大的生产线和厂房投资难题，而通过自有材料采购，又有效地降低了生产成本。

产品一上市，就能够以低价优质的定位迅速撕开了市场的血口；不仅如此，有了低价优质的产品之后，再通过先租赁后收购没有市场硬伤和负面口碑的双鹿老字号品牌，实现了快速地让市场认可；接着再通过市场调研找到农村这块处女地冰箱市场，独创“两级”冰箱农村渠道模式、“千城万镇”工程、惠农扶贫工程等，大举开拓农村市场，开创冰箱行业蓝海，引领中国冰箱行业又一波发展高潮；在条件成熟时，继而总部迁都上海，建立了慈溪和松江两大生产基地，年产冰箱150余万台，进入冰箱行业前十名，并成为中国乡镇农村冰箱市场第一品牌，从而真正回归和复兴了双鹿。

2、换掌柜换掌柜即指品牌所有权没有变化而品牌的经营管理者发生了改变。

在当年合资热潮中，上海一批的老品牌开始易手老外经营与管理，但事实上事与愿违，毕竟过继的孩子不亲父母也不好。

一旦发现掌柜达不到东家的期望，最好的方式就是快刀斩乱麻，重新回归经营与管理权。

代表性复兴品牌亚明。

1994年亚明灯泡厂的制造实体和营销网络与飞利浦合资后，亚明灯泡厂几乎成了一个行政“机关”。

地方老字号品牌建设存在的问题及对策地方老字号是指一些历史悠久、文化底蕴深厚的老品牌，它们在当地具有很高的知名度和美誉度，是当地的骄傲和代表性企业。

随着时代的变迁和市场的竞争，地方老字号品牌建设面临着一些问题和挑战。

本文将就地方老字号品牌建设存在的问题进行分析，并提出相应的对策。

一、存在的问题1. 品牌形象老化很多地方老字号品牌在长期的运营过程中，未能及时更新品牌形象和产品设计，导致品牌形象趋向老化，与时代和消费者需求脱节。

这样的品牌形象不利于吸引年轻一代的消费者，也不利于品牌的长期发展。

2. 品牌管理体系滞后许多地方老字号品牌在管理体系上存在一些滞后的问题，比如营销模式陈旧、管理方式不规范、内部人才不足等。

这些问题导致品牌管理效率低下，无法适应日益激烈的市场竞争，使得品牌的竞争力不断下降。

3. 缺乏创新能力地方老字号品牌在产品研发、营销策略等方面缺乏创新能力，过于依赖传统的经营模式和产品，导致品牌的市场份额逐渐被新兴品牌取代。

缺乏创新能力也使得品牌在消费者心目中的地位逐渐下降。

4. 品牌宣传推广不足许多地方老字号品牌在宣传推广方面投入不足，没有形成统一的品牌宣传策略，使得品牌在市场上的知名度和美誉度不高。

品牌宣传推广不足也制约了品牌的发展和壮大。

二、对策建议地方老字号品牌应该及时更新品牌形象和产品设计，根据市场需求和消费者喜好调整产品设计、包装形象等，使品牌形象与时俱进，能够吸引更多年轻一代的消费者。

通过互联网和社交媒体等新媒体渠道，及时推出新产品、新形象，加强对外传播，提升品牌形象的活力和吸引力。

地方老字号品牌应加强管理体系建设，更新营销模式、完善品牌管理规范，提升内部人才素质和管理效率。

可以引进专业的品牌管理团队，建立现代化的企业管理制度，以提高品牌的管理水平和竞争力。

地方老字号品牌应该培育创新文化，鼓励员工提出创新意见和建议，加强产品研发和营销策略的创新，提升品牌的市场竞争力。

可以与高校、科研机构合作，开展技术研发和创新活动，促进品牌的技术创新和产品升级。

如何应对品牌老化写500字
品牌老化问题是企业在发展过程中常见的一种情形，其影响深远。

应有效应对此类问题，可以提高企业的竞争力、提升收益，并维持企业长久发展。

1、重新定位和调整品牌策略。

企业前期可以根据市场发展变化，对企业定位和发展方向进行重新定位，根据定位决定品牌策略，以避免企业存在品牌老化问题。

2. 及时进行新品开发。

企业要不断更新自身产品，以满足市场需求，开发出新的产品，以更新品牌形象，使品牌具有新活力。

3、充分结合科技开发新技术。

科技的飞速发展已成为企业品
牌发展的不可忽视的因素，因此企业要充分利用多种新技术让品牌更具有活力和竞争力，以抵抗品牌老化现象。

4、进行有效的广告宣传。

品牌老化可能会使得企业品牌效果
减弱，因此要进行大力的宣传活动，采取有效的广告形式宣传企业品牌，使消费者能够快速接触到企业商品信息，更新品牌形象。

5. 与客户深度沟通。

客户的需求是企业发展的重要依据，企业可以加强和客户的深度交流沟通，以便更好地了解客户的需求，提高产品力，避免品牌老化现象。

总之，优化企业品牌发展，有效应对品牌老化现象，有助于企
业长期发展。

企业可以根据实际情况，采取以上措施，以维持企业的品牌形象，获得更长远的发展和成功。

品牌管理第10章品牌老化与更新一、本文概述品牌老化是一个许多企业关注的问题，特别是在当今竞争激烈的市场环境中。

为了保持竞争力和持续增长，企业需要了解如何避免品牌老化的影响并采取有效的更新策略。

二、品牌老化的定义品牌老化是指品牌逐渐变得陈旧或过时，失去了其原有的吸引力和市场份额。

它通常表现为销售额下降、市场份额减少和品牌忠诚度降低。

三、品牌老化的原因1、市场变化：随着市场环境和消费者需求的变化，品牌如果不进行调整可能会变得过时。

品牌管理是企业管理中不可或缺的一环，其中品牌老化与更新是品牌管理中一个重要的议题。

随着市场环境和消费者需求的变化，品牌如果不进行调整可能会变得过时。

因此，品牌更新成为品牌管理的一个重要任务。

品牌老化是指品牌在市场上逐渐失去吸引力，变得不再符合消费者的需求和期望。

这种现象可能是由于多种原因导致的，例如竞争加剧、消费者需求变化、产品或服务质量下降等。

品牌老化可能会导致品牌的销售额下降，消费者忠诚度降低，甚至可能导致品牌在市场上消失。

为了应对品牌老化，品牌更新成为必要之举。

品牌更新包括对品牌形象、产品或服务、营销策略等进行调整，以使品牌更加符合市场需求和消费者期望。

品牌更新不仅可以提高品牌的竞争力和吸引力，还可以增加消费者的忠诚度和购买意愿。

在品牌更新的过程中，企业需要了解市场的变化和消费者的需求。

通过市场调研和分析，了解消费者对品牌的期望和需求，以及竞争对手的优劣势，从而制定出更加有效的品牌更新策略。

企业还需要对品牌进行持续的监测和评估，及时发现并解决品牌老化的问题。

总之，品牌老化与更新是品牌管理中一个重要的议题。

随着市场环境和消费者需求的变化，品牌需要进行相应的调整以保持竞争力和吸引力。

通过有效的品牌更新策略，企业可以避免品牌老化的风险，提高品牌的竞争力和市场份额。

2、缺乏创新：如果品牌长时间内没有进行创新，也可能会导致品牌老化。

品牌管理是企业管理中不可或缺的一部分，它涉及到品牌的创建、维护和更新。

品牌老化现象及其应对策略研究哎呀，说起品牌老化这事儿，还真是挺常见的。

就拿我前段时间的一次购物经历来说吧。

那天我想去买双运动鞋，走进一家以前挺有名气的品牌店。

一进门，那店面布置还是老样子，没啥新意。

我看了看货架上的鞋子，款式也都中规中矩，感觉跟几年前没啥差别。

这就让我想到了品牌老化这个问题。

你说一个品牌，刚开始的时候可能风风火火，大家都追捧。

可时间一长，如果不跟上时代的步伐，不创新，很容易就被消费者遗忘在角落里啦。

像有些老品牌，一直守着过去的成功模式，不愿意改变。

比如说产品设计吧，多少年了还是那个样子，颜色、款式都跟不上潮流。

现在的消费者，尤其是年轻人，那眼光可挑剔着呢，喜欢新鲜、独特的东西。

品牌要是不能满足他们的需求，他们很快就会把目光转向别的地方。

还有啊，营销手段也很重要。

有些品牌老是用那些老一套的广告宣传方式，在如今这个社交媒体盛行的时代，根本吸引不了大家的注意力。

你想想，要是一个品牌的广告总是在电视上播，可现在大家都在刷手机、玩短视频，谁能看到啊？再说说品牌形象吧。

有的品牌形象太陈旧了，给人的感觉就是暮气沉沉的。

比如说品牌的 logo 设计、包装，多少年都不变，看起来就没有活力。

那面对品牌老化这种情况，该咋办呢？首先得创新产品。

要深入了解消费者的需求和喜好，推出新颖、时尚的产品。

比如说，现在大家都注重健康、环保，品牌就可以从这方面入手，开发相关的产品。

然后就是营销方式得跟上时代。

多利用社交媒体、网红带货这些新手段来推广产品。

像很多新品牌就是通过在网上火起来的。

还有品牌形象的更新也很关键。

重新设计一个时尚、有活力的logo，包装也弄得吸引人一点。

总之啊，品牌老化不可怕，可怕的是不采取行动去改变。

就像我那天去的那家鞋店，如果能做出改变，说不定还能重新赢得消费者的心呢。

再比如说手机行业，曾经有个很火的品牌，一开始卖得特别好。

但后来其他品牌不断推出新功能、新设计，它却还是老样子，结果慢慢就被市场淘汰了。

品牌老化与品牌创新一、引言品牌老化与品牌创新是现代市场竞争中非常重要的议题。

随着时间的推移，一些品牌可能会逐渐失去市场份额和消费者的青睐，这被称为品牌老化。

然而，品牌老化并不意味着终结，相反，通过品牌创新，品牌可以重新焕发活力，重新吸引消费者，并保持竞争力。

本文将详细探讨品牌老化的原因、影响以及品牌创新的方法和策略。

二、品牌老化的原因1. 市场变化：市场需求和趋势的变化可能导致品牌老化。

如果品牌不能及时适应新的市场需求，就会失去竞争力。

2. 产品质量问题：产品质量问题是导致品牌老化的常见原因之一。

如果产品质量无法满足消费者的期望，品牌声誉将受到损害。

3. 品牌形象问题：品牌形象的失衡或不合时宜可能导致品牌老化。

如果品牌形象与目标消费者不匹配，消费者可能会转向其他品牌。

4. 缺乏创新：缺乏创新是导致品牌老化的主要原因之一。

如果品牌不能持续推出新产品或服务，消费者可能会感到厌倦并寻找其他创新品牌。

三、品牌老化的影响1. 销售下滑：品牌老化会导致销售额的下滑。

消费者对老化品牌的兴趣减弱，他们可能转向其他更具吸引力的品牌。

2. 市场份额下降：品牌老化可能导致市场份额的减少。

竞争对手通过创新和营销策略吸引了原本属于老化品牌的消费者。

3. 品牌声誉受损：品牌老化可能导致品牌声誉的损害。

消费者对品牌的信任度下降，品牌形象受到负面影响。

四、品牌创新的方法和策略1. 产品创新：通过开发新产品或改进现有产品，品牌可以重新吸引消费者。

产品创新可以包括技术创新、设计创新和功能创新等。

2. 市场定位创新：通过重新定位品牌的目标市场和定位策略，品牌可以重新塑造自己的形象。

品牌可以寻找新的目标消费者群体并提供针对其需求的产品或服务。

3. 品牌形象创新：通过品牌形象的重新设计和传播，品牌可以重新塑造自己的形象。

这可以包括重新设计标志、包装和广告等。

4. 营销创新：通过创新的营销策略和渠道，品牌可以重新吸引消费者的注意力。

品牌可以利用社交媒体、影响者营销和体验营销等新的营销方式。

“品牌老化”的八大药方由于内部和外部缘故，企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降，以及销量、市场占有率降低等的品牌失落的现象，称为品牌老化。

提起牌子人人都明白，知名度相当高，但购买时可不能作为考虑的品牌，这确实是所谓的“墓地品牌”。

比如：健力宝不举、活力28老矣。

品牌老化咨询题往往是致命的。

这是专门尴尬的一个境地。

在这种境地的品牌尽管被专门多人“明白”，但却只被专门少的人“记得”。

要跳出那个墓地，又会受到高知名度的障碍，因为专门少有人会情愿花时刻进一步了解一个他们差不多听过或较熟悉的品牌。

曾经锐利无比的品牌利刃，什么缘故会长了层层“锈斑”？总结中国企业品牌经营的现状，导致品牌形象老化的缘故，要紧有以下几种情形：1、产品缺乏创新。

消费者总是在不断追求更好的、更新的产品，期待着功能更好、更强、能提供更多选择的品牌。

一个在产品研发上一成不变的品牌，它总是会在人们越来越挑剔的眼光中，被视为是"陈旧、保守、过时的"而被人们所抛弃。

2、执行缺乏当代性。

即使是有正确的调查，正确的策略，假如是在执行时，在最后表现时，缺乏当代感，那么，你的品牌形象也会是"落伍、不合潮流、过去的"。

3、没有及时为品牌注入新奇形象。

如此的情形，往往在一些经营状况良好的大企业中较为常见，一方面是对原有品牌形象的错误直觉，认为销售不错，品牌形象就不需要更新，另一方面，认为尽管品牌形象老了一点，需要调整，却又想着调整以后是不是还没有现在的好？患得患失，对原有的品牌过于依靠，不到万不得已，不轻易出手。

4、品牌的推广趋于疲乏。

市场不是静止的，品牌并非存在于一个时刻的胶囊中，消费者的品位在日新月异的今天，无时不在变化着，假如你在专门长的一段时刻里，仍旧没有告诉消费者你存在的消息，那么他们专门快就会将你抛进经历的垃圾袋中。

综上所述，既然我们差不多找到了“品牌老化”的病根，就不妨为它下几副药方，药方的名字就叫“品牌重塑八条法则”：品牌重塑法则1：“副品牌重塑”策略“副品牌重塑策略”，是给老化的主品牌增加一个副品牌，其目的是为了低成本吸引眼球并提升知名度、强化品牌核心价值、活化主品牌、给予主品牌年轻感、成长感，提升主品牌的各项美誉度指标如：亲和力、技术感、高档感、现代感、时尚感等。

旅游品牌老化的原因和出路由于内部和外部原因，旅行社旗下的旅游品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降，以及销量、市场占有率降低等的品牌失落的现象，称为品牌老化。

如此激烈的市场竞争环境下，品牌老化问题对于旅游业者往往是致命的。

这是很尴尬的一个境地——有些旅游品牌虽然被很多人“知道”，但却只被很少的人“记得”。

要跳出这个怪圈，又会受到高知名度的障碍，因为很少有游客会愿意花时间进一步了解一个他们已经听过或较熟悉的旅游产品。

总结市场上品牌经营的现状，导致品牌形象老化的原因，主要有以下几种情况：1、产品缺乏创新。

旅游消费者总是在不断追求更好的产品、更新的项目。

一成不变的线路，总是会在人们越来越挑剔的眼光中，被视为是“陈旧、保守、过时的”而被抛弃。

2、执行缺乏当代性。

即使是有正确的调查，正确的策略，如果是在执行时，缺乏当代感，没有与市场同步，那么旅游产品形象也会是“落伍、不合潮流、过时的”。

3、没有及时为旅游品牌注入新鲜形象。

这样的情况往往在一些销售状况良好线路中较为常见，一方游客面容易产生对原有品牌形象的错误直觉，认为品牌形象就不需要更新，另一方面，虽然认为该线路旧了一点，需要调整，却又犹豫调整以后是不是还没有现在的好？患得患失，对原有的品牌过于依赖。

综上所述，既然我们已经找到了“旅游品牌老化”的病根，就不妨为它下几副药方，药方的名字就叫“旅游品牌重塑5条法则”，运用得当，就找到了推陈出新的出路。

1：“副品牌重塑”策略“副品牌重塑策略”，是给老化的主旅游产品增添一个副品牌，其目的是为了在原有资源的基础上吸引眼球并提升知名度、强化品牌核心价值、活化主品牌、赋予主品牌成长感，节约成本的同时提升主品牌的各项美誉度指标。

线路设计者在推广品牌时可以打出该线路中某个特色亮点，从而为品牌形象这条线路注入了时尚、高档的品牌形象。

2：“品牌重新定位”策略重新定位就是打破该条线路在游客心目中所保持的原有位置，使之按照新的观念在游客心目中重新排位，调理关系，以创造一个有利于自己的新的秩序，从而实现品牌的跳跃发展。